城市品牌定位问题的分析研究
长三角地区城市品牌定位研究——以吸引旅游为例
目标 受 众 的 因 素 ， 源 禀 赋 角 度 的 城 市 品 牌 定 位 资
属性提炼阶段（ 定性研 究方法） 目的： 找到 目标受众心中所 感知到的城市形象属性 方法： 引发属性的技术如访谈 、内容分析 、库格分析等
一
、
引 言
目前 对 于 城 市 品 牌 定 位 的 研 究 多 数 是 从 资 源 禀 赋 出 发 。如 果 一 个 中 小 城 市 没 有 什 么 独 特 的 资 源 禀 赋 ， 者 和 其 他 城 市 有 同 质 的 资 源 禀 赋 ， 怎 或 该 样 进 行 城 市 品 牌 定 位 ？ 本 研 究 总 结 国 外 地 点 形 象 研 究 领 域 的 研 究 成 果 ， 鉴 到 城 市 品 牌 定 位 研 究 借 中 ， 城 市 目标 受 众 所 感 知 到 的 城 市 属 性 优 势 的 从 角 度 找 到 合 理 定 位 的 依 品牌 定 位 提 出 建议 。
维普资讯
长三角地区城市品牌定位研究 以吸引旅游为例
。 张 玮 伍 青 生
摘 要 长 三 角 经 济 一 体 化 为 长 三 角 地 区 城 市 品 牌 建 设 提 出 了 新 的 要 求 ， 研 究 从 城 市 目标 受 众 （ 游 本 旅
者 、 资者等 ） 投 感知 而非 资源 禀赋优 势 的角度 出发寻找 城 市品 牌合理 定位 的依 据 。本文 以潜在旅 游 者 为例 给
出从 目标 受众 角度 进行城 市 品牌定 位研 究的过 程 ， 结合 资 源禀赋 分析 、 并 竞争 分析 为长三 角八 个案例 城 市的
南宁城市品牌差异化战略定位探析
等诸多 因素 的系统 工程。城市 品牌定位起 着将品牌核心价值传播 给 目标消费者 ，并 在其心 目中占有一个独特位置从而形成具
有鲜 明品牌个性 的功能 ，因此 ，城市 品牌 定位决 策的失误将会有损于 品牌形象 与品 牌 个性 的塑造 ，不利于 品牌 的健 康发展 。
南 宁 市 城 市 品牌 建 设
对 于 广西 省会 南 宁 市 ，曾 有 多种 提 法 ，如 “ 中国绿城 ” 果 乡之 都” 中国 、“ 、“ 果都 ” 民歌之都 ” 天下 民歌眷 恋的地 、“ 、“
５０２ ） ３２ ６
方 ” 风情 之都 ” 壮 乡之都 ”等 ，这 些 、“ 、“
提法有意或 无意地给 南宁 以某种定位 ，南 宁甚至广西 不少人 耳熟能详 ，在一定程 度
凝 聚 力 和 认 同度 。成 功 的城 市 品 牌 能 够 创
影响， 吸引人们的关注， 熔铸成无形资产 ，
为城市在 多元化竞 争 中赢 得更 多的机会 。 我 们知 道 ，一 个城 市 不管 它 的规 模有 多 大 ，它所拥有 的资源 总是有限的 ，它不可
自己的品牌价值推广给 目标市场 时 ，必须 要 完成 “ 品”的生产过 程 ，最终 通过一 产 系列 的实践活动 ，将定位 、价值 和概念附 着在可 以满足 目标市场 需要 的项 目开发 、 战略规划 、环境 改造等一 系列 硬件和软件 的建设和实施方面。
南 城 品 宁 市 牌 差异 战 定 探 化 略 位 析
个独一无二 的位置 。城市 品牌 的定位 是对
城市现有形象及 未来发展远景的描绘 ，是 经营城市 、增强城市综合竞争 力 、成 功树 立城 市 品牌 的核 心 问题 ，是 一 个 涉及环 境 、资源 、文化 、经济 、历史甚 至人 本身
城市品牌定位研究报告
城市品牌定位研究报告一、引言随着全球化和城市化进程的不断推进，城市间的竞争愈发激烈。
城市品牌成为提升城市核心竞争力、吸引投资与人才、促进经济发展的关键因素。
然而，如何在众多城市中脱颖而出，找准自身的品牌定位，成为当前城市管理者与研究者关注的核心问题。
本研究旨在探讨城市品牌定位的规律与策略，以期为我国城市品牌建设提供理论指导与实践参考。
本研究以某城市为研究对象，通过对其地理位置、历史文化、产业结构、发展现状等方面的深入剖析，提出具有针对性的城市品牌定位策略。
研究问题的提出主要基于以下几点：一是城市品牌定位的理论体系与实践路径尚不明确；二是现有研究对城市特色与优势的挖掘不足；三是城市品牌定位与城市发展战略之间存在脱节。
本研究旨在回答以下问题：如何准确把握城市特色，形成独特的品牌定位？如何将城市品牌定位与城市发展战略相结合，实现可持续发展？为解决这些问题，本研究提出以下假设：通过深入挖掘城市特色，明确城市发展战略，可以形成具有竞争力的城市品牌定位。
研究范围主要限定在以下几个方面：一是城市品牌定位的理论探讨；二是城市特色与优势的分析；三是城市品牌定位策略的制定与实施。
本研究的限制在于，由于时间和资源的限制，无法对所有城市的品牌定位进行详尽分析，但力求通过对典型城市的剖析，提炼出具有普遍意义的城市品牌定位方法。
本报告将从城市品牌定位的理论基础、实证分析、策略制定与实施等方面展开论述，为城市管理者提供一份实用、具体、操作性强的城市品牌定位研究报告。
二、文献综述城市品牌定位研究起源于20世纪90年代的西方品牌理论。
Kotler（1993）提出了城市品牌化的概念，强调城市应通过独特的品牌定位提升竞争力。
在此基础上，Ashworth（1995）和Kavaratzis（2005）等学者构建了城市品牌定位的理论框架，包括城市形象、城市特色、品牌个性等方面。
在主要发现方面，前人研究成果表明，城市品牌定位应充分挖掘城市的地理、文化、历史等特色资源（Anholt, 2002），并结合城市发展战略进行长远规划（Braun, 2008）。
论城市品牌的打造策略
论城市品牌的打造策略城市品牌是指城市为了吸引和影响人们对于该城市的印象和认知而进行的各种综合性的宣传推广活动，以推动城市的经济、社会和文化发展，提升城市的国际形象和影响力。
城市品牌的打造需要重视策略的制定和实施，下面从多个角度探讨城市品牌的打造策略。
一、市场调查为基础打造城市品牌的第一步是进行市场调查。
市场调查可以提供有关城市品牌形象、市场进入障碍、购买者属性等信息，并将其用于市场预测和战略规划。
市场调查的结果可以为城市制定方案提供基础数据和参考信息。
市场调查的方法可以采用问卷调查、重点访谈、流动人口统计、网络调查等方式。
问卷调查可以通过发放问卷表格、进行网上调查等方式，获取公众对城市品牌的认知水平、情感体验、标志识别、形象感受等信息。
重点访谈可以选择一些代表性人物，比如市场专家、政府官员、旅游业从业者等，获取城市品牌策略制定主体的观点和建议。
流动人口统计可以查找人口流动情况的相关数据，比如从不同地方来到该城市的人的数量、居住时间和居住地等信息，以更好地了解不同地域人士对该城市的认知水平和评价。
网络调查可以通过QQ群主题讨论、微博话题搜寻等方式进行数据收集。
通过市场调查来分析不同群体的听众、客户需求，得出城市的品牌定位，制定品牌策略。
同时，针对不同项目的投资人进行市场调查，了解实际情况，获得用户群体的真实需求，可以实现优化市场推广，弘扬城市良好形象。
二、品牌价值的塑造市场调查为策略制定提供了基础数据，塑造城市品牌的价值是城市品牌开发和宣传推广的核心。
品牌价值是指品牌在目标用户和消费者中的价值和品牌所具有的核心竞争力。
在塑造品牌价值的时候要明确品牌的定位和独特性以及品牌的核心价值优势。
城市品牌的塑造价值可以从文化、社会和发展层面来展开。
从文化层面来看，一些有特色的文化元素和历史背景能构成城市品牌的核心价值。
比如，九江是中国毛泽东思想发源地，加强九江市与毛泽东思想结合，展示毛泽东思想精神，可以成为九江的核心品牌价值。
城市品牌建设中的品牌定位问题分析
品品牌定位相仿 ，城市品牌定位在于能够
制造城市差异 ，制造城市特色和个性 ，并
被顾客所认同且在顾客心 中占据一个独一 无二的位置 ， 形成对这个城市鲜 明的印象 ， 从而使该城市在众多的城市竞争 中凸显 出
来。许 多著名的城市 品牌定位都非 常清 晰 地表达 出该城市 的品牌个性。例如 ，提 到 著 名的 威尼 斯 马上让 人 联想 到 “ 上 之 水
值 、文化、个性 、 使用者等 。 也就是说 ，品 牌 除了名称和标 志之外还要将这些 内涵要 素最大化地充分 整合起 来 ，利用起来 ，品 牌的价值 和形 象才能得 到完整的诠 释。那 么 ，就城 市品牌而 言 ，其所 包含 的内容同 样深 刻 ， 不仅要表达 出某一城市的名称 、 标
造 出本企业产 品与众不 同的鲜 明特色 或个 性 ，创造产 品在消费者心理 上的差异 ，其
城 品 建 中 市 牌 设 的
品 定 题 析 牌 位问 分
一 刘向红 于瑞卿 （ 河北金 融学院 河北保 定 ０ １５ ） ７０ １
目标是要将产品或 品牌留在消费者的心 中， 以实现公 司的潜在 利益最大 化。定位的结
（ ）无定位的品牌形 象建设 一 当前 ，虽然城市 品牌建设的概念已被 城市管理者和广大市民普遍接受和认 同并
切的要求。然而 ，有些城市管理者对于城
市 品牌 、品牌定位等一些城市营销基本概 念和手段认识不清 ， 致使在品牌塑造过程 中 出现种种偏差。
城 市 品牌 定 位 是 城 市 品 牌 形 成 的 基 础
城 市 管 理 者 面 前 的 一 项 重 任 ， 而 城 市
城 市 品 牌 定 位 过 程 中存 在 着 无 定 位 、 定位模 糊 、定位 趋 同等偏 差 ，只有 遵循 科 学 的 品 牌 定 位 原 则 才 能 够创 造 优 势 品牌 ，提 升城 市 竞 争 力 并 引 领 城 市 的
基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究
基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究1. 引言1.1 研究背景随着城市化进程的不断加快和全球化竞争的日益激烈，城市品牌形象设计成为了城市发展战略中至关重要的一环。
城市品牌形象不仅是城市的外在表现，更是城市的精神象征和文化符号。
通过城市品牌形象的设计，可以有效地提升城市的知名度、竞争力和吸引力，带动城市经济的发展和城市形象的塑造。
在城市品牌形象设计领域，很多城市仍存在着形象混乱、缺乏独特性和一致性等问题。
这些问题不仅影响了城市品牌的认知度和形象，也影响了城市的整体发展和竞争力。
有必要深入研究基于城市定位视角的城市品牌形象设计方法和原则，为城市品牌形象的提升和城市的可持续发展提供支持和指导。
在这样的背景下，本研究旨在通过对城市品牌形象设计的理论和实践进行深入分析和探讨，探讨城市定位视角对城市品牌形象设计的重要性，总结城市品牌形象设计的方法和原则，为城市品牌形象的提升和城市发展提供新的思路和参考。
1.2 研究目的研究的目的是通过基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究，探索如何有效地表达城市的核心特质和文化内涵，提升城市品牌形象的认知度和影响力。
具体目的包括：一是深入了解城市品牌形象设计中城市定位的重要性，探讨如何通过城市定位来准确把握城市品牌的发展方向和定位；二是通过城市品牌形象设计原则的研究，总结规律和经验，提出可借鉴的设计思路和方法；三是通过城市品牌形象设计案例分析，梳理成功案例的特点和经验，为城市品牌形象设计提供参考和借鉴；四是从城市品牌形象设计方法探讨和城市品牌形象与城市发展的关系两个角度，探索城市品牌形象设计的新思路和发展趋势。
通过全面、深入地研究和分析，为提升城市品牌形象设计质量和效果，推动城市品牌建设与城市发展提供理论支持和实践指导。
1.3 研究意义城市品牌形象是城市在市场竞争中的重要资产，通过塑造城市的独特形象和个性，能够提升城市的吸引力和影响力，从而带动经济发展和城市建设。
基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究，不仅可以帮助城市更好地展示其文化、历史、产业和特色，还可以为城市营销和推广提供有力支持，增强城市的竞争力。
城市品牌建设战略研究
城市品牌建设战略研究近年来，城市品牌建设日益受到各地政府和企业的高度关注。
城市品牌不仅是一个城市的标识，还关系到城市的形象、知名度、发展和吸引力。
在全球化和信息技术快速发展的今天，城市品牌建设已成为城市竞争力的重要体现。
一、城市品牌建设的意义城市品牌是指为城市建立一个具有独特特征、明确定位、广泛知名、深入人心的形象符号，使之在全球范围内具有竞争优势和吸引力。
城市品牌建设不仅是一种形象塑造，更是一种城市发展战略。
它关系到城市经济的发展、城市旅游的推广、城市文化的传承和城市群众的幸福感。
首先，城市品牌建设能够推动城市的经济发展。
建设一个有吸引力的城市品牌，可以增强城市在全球范围内的知名度和影响力，提高城市的软实力和吸引外资能力，推动城市的产业、商贸、旅游等方面的发展。
其次，城市品牌建设有助于推广城市旅游。
旅游业已成为世界上最重要的行业之一，而城市旅游是旅游业的重要组成部分。
城市品牌建设可以突出城市自然、人文、历史、风俗等方面的特色，塑造城市的美好形象，吸引更多的游客来到这座城市旅游、购物和消费。
再次，城市品牌建设有助于传承城市文化。
不同的城市有着不同的文化底蕴和人文历史，这也是城市品牌建设的一个重要方面。
通过城市品牌建设，可以传承城市的文化、历史和情感，让更多的人了解、认同和参与城市文化的传承和发展。
最后，城市品牌建设还能提升城市群众的幸福感。
城市品牌不仅是城市的形象，更是城市群众的代表。
建设一个好的城市品牌，可以增强城市群众的归属感、自豪感和幸福感，促进城市社会和谐。
二、城市品牌建设的策略在城市品牌建设中，应根据城市实际情况和市场需求确定品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面的策略。
以下是城市品牌建设的具体策略：1.确定品牌定位。
品牌定位是城市品牌建设的核心。
应根据城市的地理位置、资源禀赋、市场需求和城市愿景等方面综合分析，确定城市品牌的核心定位，如“草原之都”、“美丽海滨城市”等。
2.塑造品牌形象。
因地制宜打造文旅城市ip品牌面临的困难问题、对策建议
因地制宜打造文旅城市ip品牌面临的困难问题、对策建议
因地制宜打造文旅城市IP品牌的问题和对策建议如下：
1. 定位和差异化：面临的问题是如何在竞争激烈的市场中找到独特的定位，并与其他城市区别开来。
对策建议是深入研究城市的历史、文化和资源，找到与之相符合的IP品牌，打造独
特的文旅体验。
2. 营销和宣传：问题是如何有效地推广和宣传文旅IP品牌，
吸引游客和投资者的关注。
对策建议是运用各种营销手段，包括线上和线下的宣传活动、与旅行社、媒体和社交媒体的合作等，打造强有力的品牌形象和知名度。
3. 设施和设备建设：问题是如何提供高品质的基础设施和设备，以提供给游客良好的体验。
对策建议是在规划和建设时充分考虑游客的需求，设计和建造具有艺术感和个性化的建筑和景点，同时提供便捷的交通和舒适的住宿。
4. 人才培养和管理：问题是如何培养和管理专业的人才团队，以提供优质的服务和管理。
对策建议是建立专业的培训机构和项目，吸引和培养人才，同时注重团队协作和管理的能力。
5. 安全和保障：问题是如何保障游客的安全和权益，提供安全可靠的旅游环境。
对策建议是建立健全的安全管理体制，加强安全培训和巡逻力度，确保游客的人身安全和财产安全。
6. 可持续发展：问题是如何在发展文旅IP品牌的同时保持环
境的可持续性和社会的可持续发展。
对策建议是注重生态环保和文化保护，合理规划和管理资源，推动城市的可持续发展。
总之，要打造成功的文旅城市IP品牌，需要深入了解城市的
特点和资源，制定相应的定位和差异化战略，加强营销和宣传，提供高品质的基础设施和服务，培养和管理专业人才，保障游客的安全和权益，并注重可持续发展。
西安城市品牌形象传播问题与对策研究
西安城市品牌形象传播问题与对策研究西安确立了“世界城市文化之都”的城市品牌定位,并积极地进行城市品牌形象的传播工作。
通过调查问卷获取公众对城市品牌形象的一手资料并结合走访调查、文献分析,发现西安的城市品牌形象传播依然存在着战略布局缺失、内容缺乏整合、传播方法缺乏创新、传播结果偏差较大等这样或那样的问题。
造成这些问题的原因是多方面的,有传播理念存在误区、传播主体各自为政、文化内涵挖掘浅尝辄止以及传播力度不足等。
这些问题反映了城市在品牌形象传播方面的不足,急需解决。
在此背景下,从传播学视角出发,运用传播学、管理学、品牌学等相关学科知识,结合西安城市品牌形象形象传播的现状,对其进行分析研究试图找出相应的解决对策。
首先对品牌、城市品牌、品牌形象传播相关概念进行梳理,以此作为理论支撑。
然后,通过大量搜集西安城市品牌形象传播资料,运用问卷调查、走访调查、文献阅读等方法了解其传播现状,归纳出西安在城市品牌形象传播方面存在的问题。
最后,在构建品牌形象传播战略、整合传播内容、创新传播方法以及加大矫形传播力度等方面提出相应的解决对策。
对于西安城市品牌形象传播的研究,希望能够对其起到一定的启示作用,并且能够引起其他城市对于品牌形象传播的重视。
希望更多的人能够认识到城市品牌形象传播的重要性与复杂性,不断地进行理论探索和实践,为传播更好的城市品牌形象而努力。
太原市城市品牌战略研究
［ 日 ２０ —１ — ０ 收稿 期） ０５ ２ １ ［ 作者简介） 孙晓芳（ ７ 一）女， １ ９ ， 山西吕梁人， ９ 山西财经大学经济学院助教。
８ ４
维普资讯 ຫໍສະໝຸດ 国际社 会的认 同来确定 自己的发展定位 ， 以使 未来 品牌形象 能够体现城市规划和投资硬环境建设对投资者 的影 响。
力放在城市特色和城 市整 体功能的发挥 上。还有 ， 由于对城 市 营销 缺乏 系统思考 ， 对营销什么、 怎么 营销还缺乏 准确、 全 面 的认识 。 致使在实践上表现 出营销 活动 的盲 目和混乱。有 人提 出， 要把太原建成 区域商务 中心 ， 也有 人说 ， 把太原建 要
羊城又在 ２０ 年 的评 比中夺得 “ ０１ 季军” 成 为 中国拥 有“ ， 绿色 奥斯卡” 美誉 的姐 妹名城 素有 “ 间天 堂” 人 之称 的杭州 ， 在
的 目的。
会议博得 国际好 评后 。 又成 功获 得 ２ １ ００年世 界博 览会举 办 权。 正在打造新 的城市品牌 。城市 品牌 是宝贵 的文化和经跻 资源 ， 打造城市 品牌 、 升综 合资源已是世界性 的潮流。 提
南宁城市品牌定位的思考
销 学等角度去进 行城 市品牌 的定位 ．以此 来促进 区域经 济的繁 市 的形 象 ． 重城市 建筑是 否漂 亮 ． 境是 否适合人 居 。如果 注 环
荣 ．体 现 出 自 己 良好 的执 政 能 力 。
一
经 济 自身还 需要 大力发展 ． 而政 府将城市 品牌建 设的工作 重心 放 在城市 形象和 城市 品牌传播 上 ． 当地的经济 发展 的促 进作 对
维普资讯 晶Βιβλιοθήκη 牌 矾 略 口 口口
牌 定 位 的 思考
广西 财经学院
［ 摘 要 ］本 文 对 南 宁市 目前 的定 位作 了适 当的 分析 ，指 出 了南宁 市 定位 为 “ 城 ” 的不 足 之 处 ，提 出 了在 南宁这 样 的 绿
城市 ， 品牌 定位要服 务于 当地 的区域经 济的 发展 。 并在 充分考虑到 南宁市的城市特征和 区域的产业优 势的情 况下 ， 出南宁 提 的城市品牌定位应该为 “ 果都” ，且还对其可能产生的经 济效益和传播 的可行性作 了一定分析 。 ［ 关键词］南宁 城市品牌 定位 绿城 果都 我们可 以借鉴 一下其他 城市的做 法 ． 大连 以前定位为 。 打造
二 、城市品牌的定位及意义
城市 ”称号 ．并获 ” 联合 国迪拜 国际改善人居环境 良好范例奖
城市品牌的定位不是一个新鲜 的课题 ． 然而在 实际的应 用过 和 ” 中国人居环境奖 ” ．而且 把 目光盯上了联合国人 居奖 ．但是
程 中． 多城市尽管在实施后使得城市 的知名度大幅上升 ． 许 却并 从 前面介绍 的 （ ０ ４中国城 市竞争力报告》 中我们 知道 ．这 根 （ ０ ２ 没有对 当地的经济产生相应的影响 ， 但有些城市 却又能产生 巨大 本不能改变南宁市 的经济和城市竞争力状况 。 我们很容易理解即
城市品牌设计调研报告
城市品牌设计调研报告城市品牌设计调研报告一、引言城市品牌设计是一项对城市进行品牌定位和形象塑造的活动。
通过有效的品牌设计，可以帮助城市吸引投资、吸引人才、提升城市形象和竞争力。
本报告旨在通过调研分析城市品牌设计在实际应用中的情况，对其进行评估和改进，并提出有针对性的建议。
二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、个访访谈和对公开数据的分析。
主要调研对象为城市管理部门、市民、企业代表和专业设计机构。
三、调研结果分析1. 城市品牌定位根据调研结果，大部分城市在品牌定位上存在模糊不清的问题。
许多城市只是将一些具有代表性的景点或特色事件作为品牌元素，缺乏整体规划和长远视野。
同时，一些城市缺乏独特的品牌定位，无法在激烈竞争中脱颖而出。
2. 城市形象塑造城市的形象塑造是城市品牌设计的重要环节。
调研结果显示，有些城市在形象塑造上做得很好，成功地将城市的特色和文化融入品牌形象中。
然而，还有许多城市存在形象塑造不准确、无差异化乃至堆积效应的问题，导致城市形象模糊不清。
3. 市民参与度市民参与度是城市品牌设计中一个重要的因素。
调研结果显示，许多城市在品牌设计中忽视了市民的意见和需求。
这导致市民对品牌设计产生了疏离感，从而无法形成市民的品牌认同感。
4. 城市品牌推广城市品牌推广是城市品牌设计的重要一环。
通过调查数据发现，城市品牌推广主要还是依靠传统媒体渠道，而忽略了互联网和社交媒体的影响力。
随着互联网的迅速发展，城市品牌推广需要加强对新媒体渠道的利用。
四、改进建议1. 品牌定位策略：城市应明确自身的核心竞争力和独特特色，充分挖掘城市内在资源，制定清晰的品牌定位策略。
2. 形象塑造：根据城市的品牌定位，建议各城市加强形象塑造工作，将城市的特色和文化融入品牌形象中，增强城市的差异化竞争力。
3. 市民参与度：在城市品牌设计过程中，应积极倾听市民的声音，鼓励市民参与品牌创建和推广，增加市民的品牌认同感。
4. 媒体渠道拓宽：加强对新媒体渠道的利用，通过互联网和社交媒体推广城市品牌，增加品牌传播的影响力。
襄阳城市品牌定位分析
２ １世 纪 有 “ 城市 世纪 ” 或“ 城市 时 代 ” 之称 ， 未来
一
的ｔ Ｏ ： 界被 认 为是 一个 城 市化 的世界 。早 在 １ ９ ９ ３年
丹
襄阳 ４ ４ １ ０ ５ ０ ）
摘 要： 在世界 城 市竞争 日 趋加 剧 的今 天， 城 市要 想取得 发展 就必 须树 立 自己的品 牌。 通 过建 立 Ｓ ＷＯ Ｔ 模 型 对襄 阳城 市品牌进 行 全面 分析 ， 确 立襄 阳城 市品牌 定位 ， 阐述 了襄 阳城 市品牌 定位 中应 处理 的 关 系。 关键 词 ： 城 市品牌 ； 品 牌定位 ； Ｓ ＷＯ Ｔ分析
的第 二 届 世界 人 居 大 会 ， 与 会 的各 国元 首 、 政 府 首
通要 塞 ， 素有 “ 南 船北 马 、 七 省通 衢 ” 之称 ， 历 为 南 北
通 商 和 文 化 交 流 的通 道 。襄 阳西 接 川 陕 ， 东 临江 汉 ， 南 通 湘粤 ， 北 达宛 洛 ， 是鄂 、 渝 、 川 、 陕 、 豫 五 省 市 毗 邻地 区的交 通枢 纽 。 “ 一条 汉 江 、 两座 机场 、 三 条 铁
襄 阳职 业技 术 学 院学报 第１ ２卷
双 月 刊
第 ２期
２ ０ １ ３年 ３ 月
ｄ ｏ ｉ ： １ ２ ． ３ ９ ６ ９ ６ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ １ — ９ １ ４ Ｘ． ２ ０ １ ３ ． ０ ２ ． ０ １ ４
襄阳城市品牌定位分析
唐卫 东， 邹
（ 襄 阳职业技 术 学 院， 湖北
新疆昌吉市城市品牌定位对策分析
个 准 确 的品牌 定位是 品牌 成为 名 牌 的基础 。旅
游业 成 为 了世 界 三 大产 业 之 一 ， 同类 旅 游 产 品 的 竞争 也 日趋 激 烈 ， 游城 市 品牌 更 需 要 一 个 准 确 旅
的品牌 定 位 。 ２ 新 疆 昌吉市 目前城 市 品牌定 位 的现 状分 析
１ 定 位和 城市 品牌 定位 的概 念
括 的是 城 市 品 牌 形 象 ， 如 “ 漫 之 都 ， 连 ”， 例 浪 大 “ 帆船之 都 ， 品牌 之城 ” 青 岛 ） “ （ ， 精彩 深 圳 ， 乐 欢
之都 ” “ 方 古 城 ， 城 故 乡 ” 北 京 ） “ 国 春 ，东 长 （ ，北
取 得 了一 定 的成 绩 ， 打 造 了“中 国优 秀 旅 游 城 如
城， 世界 雕 塑 之 都 ” 长 春 ） 城 市都 有 自己 的 城 （ 等 市 品牌 ， 它们 的定 位精 准到 让游 人们 叹 为观 止 ， 让 本 市市 民 顿 生 自豪 感 ， 未 见 过 的 人 们 无 不 向 让 往 。 昌吉市 目前 的 城市 品牌 定 位 为 “ 居 之 城 、 宜 休 闲之 都 、 吃 之 乡 、 儿 之 苑 、 音 故 里 ” 名 花 观 。说
市品牌最大的效益是 由文化创造的 ， 利用文化营销从 而优化 资源配置 。文化 是旅游 的灵魂 ， 疆 昌吉市具有 新 丰 富的旅 游文化资源待 进一步开发 ， 运用差异性 的文化来定位 昌吉市城 市品牌具有一 定的现 实意义。
关键 词 ： 牌 定 位 ； 品 昌吉 市 ； 疆 新 中 图 分 类 号 ：０ １５ Ｆ ６ ． 文献标识 码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ １ ６ ６ （０ １ ０ ０ ７ ０ １７ — ４ ９ ２ １ ） ３— ０ ０— ３
打造文旅城市ip品牌面临的困难问题、对策建议
打造文旅城市ip品牌面临的困难问题、对策建议
打造文旅城市IP品牌面临的困难问题包括：
1. 品牌定位困难：文旅城市IP品牌需要在面临市场竞争的同时，确立独特的品牌形象和定位，吸引目标消费群体。
2. 文化差异难题：不同地区拥有不同的文化背景和特色，如何将这些差异转化为品牌价值，并在品牌推广中有效传达，是一个困扰问题。
3. 保护与创新平衡：在打造文旅城市IP品牌时，需要保护和传承传统文化，同时注入创新元素，但如何在两者之间找到平衡并实现融合是一个难题。
4. 宣传推广不足：文旅城市IP品牌的宣传推广是打造品牌影响力和吸引力的关键，但在实践中，由于推广手段不够多样化或推广力度不够大，导致宣传效果不佳。
针对以上困难问题，可以采取以下策略建议：
1. 深入调研和定位：在品牌打造前进行充分的市场调研和目标消费群体定位，了解其需求和偏好，根据这些信息来制定品牌策略和定位。
2. 综合利用文化资源：充分挖掘和利用文旅城市的文化资源，包括传统文化和自然环境等，将其作为品牌的核心元素，并通过策略性的包装和宣传，打造出独特的品牌形象和故事。
3. 加强保护与创新的平衡：在保护和传承传统文化的同时，注入创新元素，推出符合时代潮流和消费者需求的产品和服务，实现保护与创新的有机结合。
4. 多元化宣传推广：利用多种渠道和工具，如线上推广、线下活动、合作推广等，提高品牌知名度和影响力。
同时，注重口碑营销，通过用户口碑传播来扩大品牌影响力。
5. 整合资源合作：与相关产业和机构进行合作，共同打造文旅城市IP品牌的生态链，整合资源和优势，共同提升品牌影响力和市场竞争力。
城市品牌定位分析
城市品牌定位分析一、城市品牌定位理论分析1、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力,如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等,品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长期交往中逐渐形成的,是综合能力的表达,因此具有难以模仿、路径依赖与因果模糊的特征。
品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手段,不仅表现在产品层次上,而且是一个综合的结果与表现,具有地域性、关联性与有效性,能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值与利益的功能,可促进城市协调、可持续发展。
因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。
从城市自身角度来看，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企业品牌,也包括城市自身的品牌。
城市品牌既是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总与，同时也使目标受众对城市产生清晰明确的印象与美好联想，既是城市个性化的表现，也是城市经济活力的增益与城市精神的塑造，可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发展，综合表达城市的核心竞争力。
2、城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键城市定位主要由定性(城市性质)、定向(发展方向)、定形(城市形象)、定量(城市规模)四个方面组成，涉及城市在不同尺度区域空间社会经济地位(包括社会文化联系、经济分工关系及空间区位关系等)、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城市品牌定位的主要因素有历史背景、经济地理位置、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关联情况等。
城市定位的研究理论主要有城市群理论、区位理论、比较优势理论、共生理论等。
城市品牌定位的实质就是让城市在目标受众心目中占据一个独一无二的位置,城市品牌定位应具有融合性、地域性、融进本地区的环境因素与人文因素与自然风貌构成相互依存关系,表达人们的审美取向,在动态中满足内外顾客的不同需求。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过宣传、推广和营销等手段，打造城市独特的形象和品牌，以吸引人才、投资和游客，促进城市的经济发展和社会进步。
品牌建设旨在塑造城市的核心竞争力，提升城市的知名度和美誉度，从而实现城市的可持续发展。
二、品牌建设的重要性1. 提升城市形象：品牌建设可以帮助城市树立一个积极、开放、发展的形象，吸引更多的目光和关注。
2. 吸引人才和投资：有一定品牌影响力的城市更容易吸引高素质的人才和投资，推动城市的经济发展。
3. 促进旅游业发展：品牌建设可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客来访，推动旅游业的发展。
4. 增强城市凝聚力：一个有品牌的城市可以增强市民的归属感和自豪感，促进城市的凝聚力和社会和谐。
三、品牌建设的步骤和策略1. 定位策略：确定城市的核心竞争力和特色，找到与城市形象相符的品牌定位，例如文化名城、创新科技城等。
2. 品牌形象设计：根据城市的定位和特色，设计一个独特、富有辨识度的品牌形象，包括标志、口号、形象色彩等。
3. 宣传推广：通过多种渠道和媒体，进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等，提升品牌的知名度和美誉度。
4. 品牌体验：提供优质的城市服务和体验，让市民和游客感受到城市的独特魅力，增加品牌认同感和忠诚度。
5. 品牌联盟：与其他有影响力的品牌进行合作，共同推广城市品牌，增强品牌的影响力和号召力。
四、城市品牌建设的案例分析以某虚拟城市为例，通过品牌建设成功打造了一个具有较高知名度和美誉度的城市形象。
1. 定位策略：将该城市定位为“创新科技城”，突出城市在科技创新方面的优势和特色。
2. 品牌形象设计：设计了一个标志性的城市标志，结合科技元素和城市地标，突出城市的创新形象。
3. 宣传推广：通过电视、广播、互联网等多种媒体进行品牌宣传，推出创新科技成果和成功案例，吸引了大量的关注和投资。
4. 品牌体验：提供了便捷的城市服务和科技体验，例如智能交通系统、智能家居等，让市民和游客感受到科技带来的便利和舒适。
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中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
■
第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
、 －
— —
３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的
化资源 ， 更有甚者 将历史风貌街 区拆除重建仿古建筑
在主要以经济指标来考核城市发展的背景下 ， 许
收稿 日期 ：２ ０ １ ３ － ０ ９ － ０ ９
作者简介 ：沈晓敏（ １ ９ ８ ６ －） ，无锡科技 职业 学院文 化创意学 院文 化产业 系教师 。
以求一座 “ 新的古镇” 或一条 “ 新的古街 ” ， 大 同小异
使得 我们不得不 重新重视城 市品牌建设 中的基础性 与关键性问题— —如何精准有效地定位 。
一
市 （ １ ８ ２个 ） 明确提 出要 建设 “ 国际大 都市” 。 【 ２ 然而 是否能称得 上大都市需要综合考虑经济 、 文化 、 人居 、 环境 等各方面要素 ， 真正具有此资 质的 国内城市仅有
若 某座城 市品牌构 建 出具 成效或新 提 出来的规
划 目标 往往引来周边城市 兴城知 名开辟 了诸 多雷 同的产
绝大多数城市可从以下几个要素进行品牌定位分析 。
１ ． 经济 要 素
业园 ； 当下 众多城 市并 未考虑 到 自身的 发展前 景就 盲 目投 身于仍 在试 点中的 “ 智慧城 市” 。 此外 ， 有的城 市之 间在 编制城市规 划时违 背 自身情 况存在严 重的
攀 比较劲行 为 ， 超越 了资源、 环境 、 经济承受 力与群众 需求造成 了极大浪 费。
（ 二 ）单一化建 成无层次性
一
主要是指 经济发 展水平 、 经济增长 水平 、 产业 结
构布局 等方面 。 其 中城市产业 是城 市竞争力 的核心 ， “ 城市 产业一旦确 定 ， 其在 一定空 间范 围内承担 什么
河北旅 游职 业 学暧学 报 第 １ ８ 鲞 第４ 期 ２ ０ １ ３ 年１ ２ 月 （ 总第７ ０ 期）
城 市 Ｄ 口 Ｄ 牌 定 位 问 题 的 分 祈 研 究
沈 晓敏
（ 无锡科技职业学院 ，江苏 无锡 ２ １ ４ ０ ２ ８ ）
摘 要 ： 城 市品牌 的定位 问题是 城市品牌建 设 中的基础与关键 ， 定位是否精 准可行将 长远地影响到城市品牌的构建成 效。 本文将从我 国城 市品牌建设现状分析 出发 ， 以求提 供一条有效进行城 市品牌 定位 的路径。
京、 沪、 广等 。 同时 ， 我 国许 多城市以摩 天大楼 四处高 耸为荣 ， 一味求高 ， 德 国建筑学会会长汉派尔 曾感叹 ：
我 国城市 品牌定位 中的常见 问题及成 因
城市 品牌就是在城 市功能 的基 础上对 自己核心
价值和核心特 色的打造 。 …然而除 了些 国内著名城市
外， 很 多国内二三线城市 出于政绩的考虑或是未在做 足调 查、 分析 、 研 究的基础上就 怀着急功近 利的心态 进行 品牌打造往 往使得 出现 同质化 、 单一化 、 无序化 等主要问题 。
件。 城市基础设施 建设是城市 品牌定位 的物质基础 ； 城 市 内外 交通 网络 条件状况 或制约或 助推 其城 市品 牌 建设 ； 区位环境 对城 市品牌建 设而 言既 有机遇 又 有挑战。 如首都 的海上 门户对 天津而 言是把双 刃剑 。
多城市产业 结构相似 、 城 市规划建设 相近 ， 城镇化 建 设 的推动又 使城市面貌雷 同。 因此 ， 我 国城市 品牌 建
体其本身也加入了激烈的国内市场竞争体 系中， 因此
构筑 自身品牌 来增 强竞 争力显 得尤 为必 要。 另一方 面， 随 着经济全球化 趋势的 日益明显 ， 使得 各级城市 在地 方政府的 自身主导下更 有机会直接参 与 国际市 场经济活动 ， 也使这类有机遇参 与到 国际竞争 中的城 市意识到品牌影响力的重要性 。 然而在 国内各级城市 的 品牌建设 中往 往出现求大 失精、 盲 目难续 等现象 ，
（ 一 ） 同 质化 遣 成 无 差 别性
中国所有高层建筑都一个样没有各 自的特殊的个性 ， 只有从写的字上才能看 出在 中国。
２ ． 舍 旧求新
在城市 品牌规划 中破 旧立新现象严重 ， 为 了符合 城市管理者 理想 中的品牌形象不顾 城市 固有 的资源 禀赋与环境承载能力恣意 创立新城新貌 ， 如许 多城市 在市容改造 、 拆迂 安置等过程 中破坏 了原有的 历史文