2017年我国化妆品行业综合发展情况图文分析

合集下载

2017年化妆品行业市场分析报告

2017年化妆品行业市场分析报告目录放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强 (5)集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路 (5)地域人文烙印深刻，本土品牌差异化鲜明 (7)中国市场：具备孕育大市值化妆品集团的潜质 (8)潜力巨大、动力具备、春天来临 (8)步入整合期，资本化趋势难挡 (14)格局趋势：全产业链变革，资本化加速发展 (19)品牌端：步入研发和营销并重的竞争时代 (19)代理端：优质头部稳固，尾部洗牌整合 (30)渠道端：线上崛起线下升级，匹配品牌多元持续 (33)投资策略 (43)相关标的 (43)上海家化 (43)青岛金王 (44)风险提示 (45)附录图表 (45)图表目录图表 1：欧美近代化妆品行业发展历程 (5)图表 2：日本近代化妆品行业发展历程 (6)图表 3：资生堂“红腰子”精华、兰蔻小黑瓶肌底液、YSL方管口红 (6)图表 4：欧莱雅集团在并购中实现规模扩张和市值增长 (7)图表 5：2016年主要国家化妆品市场品类结构 (7)图表 6：中国近现代化妆品行业发展历程 (8)图表 7：中国首妆“谢馥春”汉方香粉原料 (9)图表 8：中华老字号“孔凤春”创立于1862年 (9)图表 9：化妆品市场持续增长，规模近2000亿 (10)图表 10：中国化妆品市场增速远高于发达国家（2016） (11)图表 11：化妆品市场发展驱动因素拆解 (12)图表 12：化妆品细分品类规模与11-16CAGR，婴童/彩妆高增长 (12)图表 13：中国护肤品市场渗透率高，且彩妆渗透率呈上升趋势 (13)图表 14：打造一个完整的面部妆容和每日基础护肤的造价 (13)图表 15：国家加强化妆品行业规范化管理，促进化妆品市场消费 (14)图表 16：海外资本与中国化妆品品牌的联姻后续坎坷 (15)图表 17：产业链融资交易在2015年集中爆发 (15)图表 18：一级市场部分投资热点 (16)图表 19：2015-2016年部分化妆品品牌并购案例 (17)图表 20：国内化妆品品牌资本化探索列举 (18)图表 21：国内部分多品牌化妆品集团 (18)图表 22：中国化妆品产业链可划分为品牌端、代理端、渠道端三个环节 (19)图表 23：2016年中国前20大护肤品牌市场份额细分 (20)图表 24：2016年中国彩妆前十大品牌占比47.9% (20)图表 25：2016年天猫热销TOP100化妆品价位分布 (21)图表 26：中国护肤品类前十大品牌 (22)图表 27：中国彩妆前十大品牌 (23)图表 28：蜜丝佛陀彩妆是好莱坞“黄金时代”的标配 (24)图表 29：爱茉莉太平洋公布“星你色” (25)图表 30：化妆品的流行扩张与传媒升级相伴相随 (27)图表 31：“一叶子”品牌logo植入古装热播剧 (27)图表 32：本土品牌费用率，其中广告投入占销售费用超过50% (28)图表 33：本土品牌2015年广告和研发投入，其中研发比例较海外低1-2PCTs (29)图表 34：部分汉方概念本土化妆品牌 (30)图表 35：化妆品分销渠道模式 (30)图表 36：年销售额3000万以下的小型代理商占六成 (31)图表 37：中小型代理商大洗牌，大型代理商稳增长 (32)图表 38：2011-2016年化妆品渠道结构改变 (33)图表 39：2016年各国化妆品渠道结构比较 (34)图表 40：各类渠道比较 (35)图表 41：化妆品价格形成过程 (36)图表 42：“乱花渐入迷人眼”的CS渠道 (36)图表 43：2014年消费者进店指数对比 (37)图表 44：CS店列举（按门店数量排序） (37)图表 45：部分单品牌专卖店门店数量和计划 (38)图表 46：综合类电商平台使用率最高 (39)图表 47：电商平台发展历程 (39)图表 48：B2C市场超过C2C市场 (40)图表 49：天猫平台代运营商的规模格局 (41)图表 50：丽人丽妆收到的返利金额及其占比情况 (42)图表 51：主要代运营公司2015年业绩 (42)图表 52：部分国际知名化妆品集团 (45)图表 53：化妆品牌与网红直播（按时间从远到近排列） (46)图表 54：部分化妆品牌综艺和剧场代言（按总金额自大到小排列） (47)放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路⏹近现代化妆品行业起源西欧，从 18 世纪传承古老技艺进行家庭式生产的香水作坊，到如今工厂化生产、品牌化运营的 1862 亿欧元（ 2016 年）全球市场，化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。

2017年化妆品行业分析报告

2017年化妆品行业分析报告2017年6月目录一、行业管理体系及行业政策 (5)1、行业监督管理体制 (5)2、行业主要法规政策 (5)（1）主要法律法规 (5)（2）主要产业政策 (7)二、行业发展概况及趋势 (8)1、化妆品行业的定义与分类 (8)2、化妆品行业发展概况 (8)（1）化妆品行业发展历程 (8)（2）全球化妆品行业发展现状 (9)①化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场 (9)②护肤品是化妆品行业最大的细分市场 (11)（3）我国化妆品行业发展现状 (11)①我国化妆品市场规模保持持续增长 (11)②我国化妆品行业集中程度较低，国外品牌占主导 (12)③我国护肤品市场规模持续增长 (12)④我国护肤品市场的人均消费水平低，开发潜力大 (13)3、化妆品行业发展趋势 (14)（1）消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展 (14)（2）天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题 (15)（3）交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛 (15)（4）销售渠道多元化，全渠道逐渐融合 (15)（5）国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透 (16)三、行业竞争情况 (16)1、市场竞争格局 (16)（1）市场集中度不高，国外品牌占据主导 (16)（2）国内品牌竞争力逐渐加强，市场占有率提升 (17)（3）品牌、渠道和产品品质的综合竞争成为市场竞争的主流 (18)2、行业进入壁垒 (18)（1）品牌壁垒 (18)（2）渠道壁垒 (19)（3）终端管理能力壁垒 (19)（4）规模壁垒 (20)（5）资金壁垒 (20)四、行业利润水平变动趋势及变动原因 (20)1、品牌知名度与品牌宣传的持续投入 (21)2、销售模式 (21)3、产品生产工艺和技术水平的影响 (22)4、上游化工原材料、包装材料价格变动的影响 (22)五、行业技术特征与经营特征 (22)1、行业技术特征与技术水平 (22)2、行业经营模式 (23)（1）行业生产模式 (23)（2）行业销售模式 (23)3、行业经营特征 (24)（1）周期性 (24)（2）区域性 (24)（3）季节性 (25)六、上、下游行业的关联影响 (25)1、与上游行业的关联性及其影响 (25)2、与下游行业的关联性及其影响 (25)七、影响行业发展的因素 (26)1、有利因素 (26)（1）国家产业政策的大力支持 (26)（2）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级 (26)（3）消费者护肤意识的增强促进行业快速发展 (27)（4）网络购物兴起为行业发展提供新的想象空间 (27)2、不利因素 (27)（1）行业竞争不规范、产品质量良莠不齐 (27)（2）来自国际化妆品企业的竞争压力 (28)八、行业主要企业简况 (28)1、上海家化联合股份有限公司 (28)2、伽蓝（集团）股份有限公司 (28)3、上海百雀羚日用化学有限公司 (29)4、上海上美化妆品有限公司 (29)5、珀莱雅化妆品股份有限公司 (29)一、行业管理体系及行业政策1、行业监督管理体制国家食品药品监督管理总局和国家质量监督检验检疫总局是化妆品行业的行业主管部门。

2017年化妆品行业分析报告

2017年化妆品行业分析报告2017年9月目录一、行业管理体制及主要政策 (4)1、行业主管部门及管理体制 (4)2、行业主要法律法规及行业标准 (5)二、行业整体概况 (6)1、行业定义及市场容量 (6)2、国内化妆品行业集中度较低，跨国企业占据主流，国内企业逐渐崛起 .. 123、人均消费较低，发展空间巨大 (14)4、核心化妆品消费人群迅速增长 (14)5、销售渠道呈多元化趋势 (17)6、我国化妆品市场发展空间广阔 (19)三、行业周期性、区域性和季节性 (21)1、行业周期性 (21)2、行业区域性 (21)3、行业季节性 (22)四、行业经营方式 (22)1、生产方式 (22)2、销售方式 (22)（1）线下渠道 (23)（2）线上渠道 (24)（3）线上线下相互渗透 (25)五、行业技术水平和技术特点 (27)六、行业上下游之间的关联性 (27)1、本行业与上游行业之间的关联性 (27)2、本行业与下游行业之间的关联性 (28)七、行业竞争格局 (28)1、化妆品市场的竞争格局 (28)2、护肤品市场的竞争格局 (30)3、防晒产品市场的竞争格局 (31)4、行业主要企业简况 (31)（1）伽蓝（集团）股份有限公司 (31)（2）广东丸美生物技术股份有限公司 (32)（3）广州环亚化妆品科技有限公司 (32)（4）上海家化联合股份有限公司 (32)（5）上海百雀羚日用化学有限公司 (32)（6）上海上美化妆品有限公司 (33)（7）欧诗漫生物股份有限公司 (33)八、行业主要壁垒 (33)1、品牌壁垒 (33)2、营销网络壁垒 (33)3、人才壁垒 (34)4、技术、研发壁垒 (34)九、影响行业发展的因素 (34)1、有利因素 (34)（1）国家政策的扶持 (34)（2）零售业及电子商务蓬勃发展为化妆品行业创造了良好的市场环境 (36)（3）可支配收入的提高和对个人仪表的注重 (37)2、不利因素 (38)（1）国际品牌的竞争 (38)（2）行业竞争不规范 (38)（3）消费观念不成熟 (38)一、行业管理体制及主要政策1、行业主管部门及管理体制行业主管部门是中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会、国家食品药品监督管理局和国家质量监督检验检疫总局等相关部门。

2017年美容化妆品行业分析报告

2017年美容化妆品行业分析报告2017年1月目录一、行业监管体制、相关政策及产业政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律、法规及政策 (5)3、产业政策 (8)二、行业发展现状 (9)1、行业概况 (9)（1）功能性化妆品占化妆品行业整体比重不断提高 (10)（2）高新技术在化妆品中的应用不断深入 (10)（3）我国医学美容行业蓬勃发展 (11)2、市场规模预测 (12)（1）行业增长将持续 (12)（2）中高端品牌占比逐渐提升 (13)（3）国内品牌逐渐崛起 (14)三、行业季节性、周期性及地域性特征 (14)1、季节性 (14)2、周期性 (14)3、区域性 (15)四、行业竞争状况 (15)1、创尔生物 (15)2、赛莱拉 (15)3、皮尔法伯制药集团 (16)4、台湾达尔肤生医科技股份有限公司 (16)五、行业壁垒 (16)1、行业特许经营权情况及准入壁垒 (16)2、产品质量壁垒 (17)3、规模经济壁垒 (17)4、管理能力壁垒 (18)六、行业上下游的关系 (18)1、上游行业 (18)2、下游行业 (19)七、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）市场容量和消费能力的增长 (19)（2）监管不断规范化 (19)（3）销售渠道迅速发展 (20)2、不利因素 (20)（1）行业竞争尚不规范 (20)（2）技术创新能力与核心竞争力不高 (20)八、行业风险 (21)1、研发风险 (21)2、竞争风险 (21)3、产品质量和安全风险 (21)美容化妆品是指以涂抹、喷洒或其它类似方法，施于人体表面任何部位（如皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、芳香、改变外观、修正人体气味、保养、保持良好状态目的的产品。

基于生物技术的美容化妆品，根据产品用途可分为医学美容化妆品、功能性生活美容化妆品两大类。

其中医学美容类化妆品为主打产品，其主要功能为促进皮肤的修复和再生。

2017年化妆品行业分析报告

2017年化妆品行业分析报告2017年12月目录一、快速增长的化妆品市场与逐渐提升的消费水平 (4)1、市场需求稳健增长，未来空间较大 (4)2、消费者信心稳定，高端化与多样化成主流 (6)（1）消费升级趋势明显，高端产品占比增加 (6)（2）消费者选择多样化，品牌认同成决定因素 (7)3、电子商务渠道出现井喷，网购已成新趋势 (9)（1）线上销售规模高速增长，人均线上消费显著提升 (9)（2）线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流 (10)4、线下销售复苏明显 (12)5、国内品牌占有率进一步扩大 (13)二、彩妆与男士护肤品成为新热点 (14)1、彩妆需求结构升级，市场竞争白热化 (14)2、男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量 (16)三、逐渐成熟并更具吸引力的中国化妆品市场 (17)1、中国化妆品市场总量与潜力均居全球前列 (17)2、企业各展所长，行业龙头采取创新策略 (18)3、外资品牌加速布局，部分“旧相识”重返中国市场 (19)4、政策引导行业规范健康发展 (21)中国化妆品市场需求稳健增长，未来空间较大。

2009年至2015年，国内规模以上化妆品销售收入保持14%的年均增长趋势，2016年受经济环境影响，化妆品销售收入略有下滑。

2017年8月14日，国家统计局发布了1至7月份社会消费品零售总额，1至7月商品零售总额累计180228亿元，同比增长10.30%。

其中，化妆品类别达到1385亿元，同比增长11.50%，在十四个消费类别中，增长速度位于第五位，高于商品零售总增长速率。

根据该项数据预测，2017年化妆品行业销售收入将恢复至2015年水平，并有较大可能在年底实现较大幅度增长。

消费升级趋势明显，高端产品占比增加。

麦肯锡2016年进行的一项消费者调查结果显示，55%的中国家庭认为未来5年内家庭收入将显著提高，与2011年的57%基本持平。

相比之下，该指标在美国长期维持在30%左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。

2017年化妆品行业分析报告

2017年化妆品行业分析报告2017年8月目录一、人民生活进入精致消费阶段消费升级促化妆品市场高速增长 . 41、较低的人均化妆品消费量和消费升级的风口 (4)2、国外品牌相对受欢迎程度高国内品牌使用率稳步上提升 (6)3、彩妆进阶消费阶段正在来临，本土彩妆企业获得发展机遇 (8)二、化妆品行业高端化趋势 (12)1、高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素 (12)2、新世代的消费国际化趋势开始出现 (12)3、化妆品本质上是“日用品” (13)4、在线上美妆领域中，品牌高端线和日韩线越来越受到消费者的追捧 (13)三、线上化和年轻化妆品消费趋势 (14)1、线上美妆消费渗透率持续上升，商品网购习惯已形成 (14)2、购买渠道偏好线上大型综合电商 (16)（1）线上购买已成为美妆最主要购买渠道，综合类电商更受青睐 (16)（2）天猫京东仍然是化妆品网购最偏好的综合类电商平台 (16)3、社会中坚力量80后及个性90后撑起7成线上化妆品市场 (17)四、男性美妆消费趋势 (18)1、90后男性成为化妆品市场的生力军 (18)2、男士护肤渐进入细分市场 (19)人民生活进入精致消费阶段，消费升级促化妆品市场高速增长。

中国作为全球潜力最大的消费市场，在经历了30年快速粗放式增长后，市场从数量的增长模式切换至品质提升模式。

市场竞争从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代，人口红利、收入增长和消费意愿是消费增长的三个重要驱动因素。

根据《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示，大众产品向高端产品升级的百分比表明，2016年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。

护肤品市场发展潜力大，产品高端化趋势明显。

2016年，全球快速消费品市场发展都有所放缓（尤其中国快消品市场增速仅2.9%），但化妆品依然增速良好。

根据欧莱雅2016全球美妆报告，2016年全球化妆品市场规模同比增幅4%，中国化妆品零售额同比增幅8.3%。

2017年化妆品行业研究分析报告

2017年化妆品行业研究分析报告2017年4月目录一、行业监管体系、主要政策及法律法规 (4)1、行业主管监管体系 (4)2、行业主要法律法规及政策 (4)（1）卫生许可制度 (5)（2）生产许可证制度 (6)（3）对生产企业颁发营业执照，登记注册 (6)二、行业市场规模 (7)1、行业定义及市场容量 (7)（1）按使用目的分类 (7)（2）按使用部位分类 (7)（3）按剂型分类 (8)（4）按年龄分类 (8)（5）按生产过程分类 (8)2、化妆品行业发展趋势 (9)（1）国内化妆品行业集中度较低，跨国企业逐步走下神坛，国内企业逐渐崛起 (9)（2）人均消费较低，发展空间巨大 (10)（3）销售渠道多元化发展对本土品牌崛起功不可没 (11)三、行业周期性、区域性和季节性 (12)1、行业周期性 (12)2、行业区域性 (12)3、行业季节性 (12)四、行业上下游的关联性 (13)1、与上游行业的关联性 (13)2、与下游行业的关联性 (13)五、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）政府监管不断加强 (13)（2）零售业及电子商务蓬勃发展为化妆品行业创造了良好的市场环境 (14)（3）市场容量和消费能力的增长 (14)2、不利因素 (15)（1）国际品牌的竞争 (15)（2）行业竞争不规范 (15)（3）消费观念不成熟 (15)六、行业主要壁垒 (16)1、品牌壁垒 (16)2、营销网络壁垒 (16)3、人才壁垒 (16)4、技术、研发壁垒 (17)七、行业风险特征 (17)1、市场竞争风险 (17)2、政策风险 (17)八、行业主要企业简况 (18)1、谢馥春 (18)2、佰草集 (18)3、百雀羚 (19)一、行业监管体系、主要政策及法律法规1、行业主管监管体系我国化妆品行业的行政主管部门是中华人民共和国卫生部、国家食品药品监督管理局和国家质量监督检验检疫总局等相关部门。

2017年化妆品行业市场分析报告

2017年化妆品行业市场分析报告目录放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强 (5)集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路 (5)地域人文烙印深刻，本土品牌差异化鲜明 (7)中国市场：具备孕育大市值化妆品集团的潜质 (8)潜力巨大、动力具备、春天来临 (8)步入整合期，资本化趋势难挡 (14)格局趋势：全产业链变革，资本化加速发展 (19)品牌端：步入研发和营销并重的竞争时代 (19)代理端：优质头部稳固，尾部洗牌整合 (30)渠道端：线上崛起线下升级，匹配品牌多元持续 (33)投资策略 (43)相关标的 (43)上海家化 (43)青岛金王 (44)风险提示 (45)附录图表 (45)图表目录图表 1：欧美近代化妆品行业发展历程 (5)图表 2：日本近代化妆品行业发展历程 (6)图表 3：资生堂“红腰子”精华、兰蔻小黑瓶肌底液、YSL方管口红 (6)图表 4：欧莱雅集团在并购中实现规模扩张和市值增长 (7)图表 5：2016年主要国家化妆品市场品类结构 (7)图表 6：中国近现代化妆品行业发展历程 (8)图表 7：中国首妆“谢馥春”汉方香粉原料 (9)图表 8：中华老字号“孔凤春”创立于1862年 (9)图表 9：化妆品市场持续增长，规模近2000亿 (10)图表 10：中国化妆品市场增速远高于发达国家（2016） (11)图表 11：化妆品市场发展驱动因素拆解 (12)图表 12：化妆品细分品类规模与11-16CAGR，婴童/彩妆高增长 (12)图表 13：中国护肤品市场渗透率高，且彩妆渗透率呈上升趋势 (13)图表 14：打造一个完整的面部妆容和每日基础护肤的造价 (13)图表 15：国家加强化妆品行业规范化管理，促进化妆品市场消费 (14)图表 16：海外资本与中国化妆品品牌的联姻后续坎坷 (15)图表 17：产业链融资交易在2015年集中爆发 (15)图表 18：一级市场部分投资热点 (16)图表 19：2015-2016年部分化妆品品牌并购案例 (17)图表 20：国内化妆品品牌资本化探索列举 (18)图表 21：国内部分多品牌化妆品集团 (18)图表 22：中国化妆品产业链可划分为品牌端、代理端、渠道端三个环节 (19)图表 23：2016年中国前20大护肤品牌市场份额细分 (20)图表 24：2016年中国彩妆前十大品牌占比47.9% (20)图表 25：2016年天猫热销TOP100化妆品价位分布 (21)图表 26：中国护肤品类前十大品牌 (22)图表 27：中国彩妆前十大品牌 (23)图表 28：蜜丝佛陀彩妆是好莱坞“黄金时代”的标配 (24)图表 29：爱茉莉太平洋公布“星你色” (25)图表 30：化妆品的流行扩张与传媒升级相伴相随 (27)图表 31：“一叶子”品牌logo植入古装热播剧 (27)图表 32：本土品牌费用率，其中广告投入占销售费用超过50% (28)图表 33：本土品牌2015年广告和研发投入，其中研发比例较海外低1-2PCTs (29)图表 34：部分汉方概念本土化妆品牌 (30)图表 35：化妆品分销渠道模式 (30)图表 36：年销售额3000万以下的小型代理商占六成 (31)图表 37：中小型代理商大洗牌，大型代理商稳增长 (32)图表 38：2011-2016年化妆品渠道结构改变 (33)图表 39：2016年各国化妆品渠道结构比较 (34)图表 40：各类渠道比较 (35)图表 41：化妆品价格形成过程 (36)图表 42：“乱花渐入迷人眼”的CS渠道 (36)图表 43：2014年消费者进店指数对比 (37)图表 44：CS店列举（按门店数量排序） (37)图表 45：部分单品牌专卖店门店数量和计划 (38)图表 46：综合类电商平台使用率最高 (39)图表 47：电商平台发展历程 (39)图表 48：B2C市场超过C2C市场 (40)图表 49：天猫平台代运营商的规模格局 (41)图表 50：丽人丽妆收到的返利金额及其占比情况 (42)图表 51：主要代运营公司2015年业绩 (42)图表 52：部分国际知名化妆品集团 (45)图表 53：化妆品牌与网红直播（按时间从远到近排列） (46)图表 54：部分化妆品牌综艺和剧场代言（按总金额自大到小排列） (47)放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路⏹ 近现代化妆品行业起源西欧，从 18 世纪传承古老技艺进行家庭式生产的香水作坊，到如今工厂化生产、品牌化运营的 1862 亿欧元（ 2016 年）全球市场，化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。

2017年中国化妆品行业零售市场规模现状及未来发展前景预测【图】

2017年中国化妆品行业零售市场规模现状及未来发展前景预
测【图】
目前，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国。

2010-2016年中国化妆品行业零售市场规模
截至2016年我国化妆品制造行业规模以上企业数量达371家，当中44家企业出现亏损，亏损企业平均亏损金额为1137.18万元。

2011-2016年我国化妆品制造行业企业简况
2016年我国化妆品制造行业规模总资产达到1179.20亿元，较上年同期增长7.50%。

行业销售收入为1490.38亿元，较上年同期增长6.99% 。

2016年行业利润总额为213.11亿元，较上年同期增长20.31%。

2011-2016年我国化妆品制造行业经营数据分析
2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元，随着国内经济的稳步增长，居民收入水平的提升以及消费观念的转变，国内化妆品零售市场规模将延续增长态势，预计到2023年我国化妆品零售市场规模将增长至3159亿元。

2017-2023年我国化妆品零售市场规模预测图。

2017年化妆品行业分析报告

2017年化妆品行业分析报告2017年4月目录一、行业概况 (4)1、行业所处生命周期 (4)2、行业上下游的关系 (5)3、行业壁垒 (6)（1）行品牌认知度壁垒 (6)（2）销售渠道壁垒 (7)（3）资金壁垒 (7)二、行业监管 (8)1、行业主管部门及监管体制 (8)2、主要法律法规及政策 (9)（1）主要政策 (9)（2）主要法律 (10)三、影响行业发展的因素 (10)1、有利因素 (10)（1）市场需求持续增长 (10)（2）网络、物流行业的发展促进了化妆品行业的发展 (11)（3）营销渠道迅速发展。

(11)2、不利因素 (11)（1）产品集中定位低端，同质化现象严重 (11)（2）技术创新能力与核心竞争力不高。

(12)四、行业市场规模 (12)五、行业周期性、区域性、季节性特征 (13)1、周期性 (13)2、季节性 (13)3、区域性 (14)六、行业风险特征 (14)1、行业发展竞争激烈 (14)2、原材料价格波动风险 (15)3、新产品研发风险 (15)七、行业竞争格局 (15)1、莹特丽IntercosGroup (15)2、科丝美诗（中国）化妆品有限公司 (16)3、韩国科玛株式会社 (16)4、广州雅纯化妆品制造有限公司 (16)5、广州栋方生物科技股份有限公司 (16)6、台湾全丽生物科技有限公司 (17)一、行业概况1、行业所处生命周期20世纪80、90年代，化妆品还是一个新市场，消费者在使用个人护理产品方面尚未形成习惯。

因此，许多内资品牌的规模都非常小，没有竞争力或竞争力薄弱。

化妆品是中国最早向外资公司开放的市场之一。

庞大的人口基数和可观的增长潜力吸引了众多国际品牌。

最早进入中国的是欧洲和美国公司（如宝洁的玉兰油品牌1989年就进入了中国市场）。

而另一方面，外国公司拥有成熟的品牌战略、丰富的渠道运营经验以及充裕的资金。

鉴于竞争力的显著差异，国际品牌在中国迅速发展，并且轻松占据了领先位置。

2017年彩妆化妆品行业分析报告

2017年彩妆化妆品行业分析报告2017年9月目录一、行业管理 (5)1、行业主管部门及监管体制 (5)2、行业法律法规及产业政策 (6)二、行业概况 (7)1、化妆品及彩妆产品概况 (7)2、彩妆产品的消费特点 (8)（1）以对个人形象更加关注的群体为主要消费者 (8)（2）产品质量受到消费者的重点关注 (8)（3）追求更好妆容效果的消费者，需具有一定的专业化妆技能基础 (8)①产品种类繁多 (8)②上妆程序复杂 (9)③彩妆妆容风格迥异 (9)3、彩妆产品的销售渠道 (10)（1）百货专柜 (11)（2）电商 (11)（3）其他渠道 (12)三、行业市场容量及发展趋势 (12)1、化妆品市场规模及变化情况 (12)2、彩妆行业市场规模及变化情况 (13)3、彩妆细分行业市场规模及变化情况 (15)四、行业竞争情况 (16)1、国际品牌占据明显优势 (16)2、本土品牌市场份额不断提升 (16)3、增长迅速的彩妆高端市场是本土品牌的机遇 (17)4、行业主要企业 (18)（1）芭比波朗（Bobbi Brown） (18)（2）魅可（M.A.C） (18)（3）蜜丝佛陀 (18)五、行业壁垒 (19)1、品牌壁垒 (19)2、产品质量壁垒 (19)3、销售渠道壁垒 (20)4、产品需求多元化壁垒 (20)5、资金规模壁垒 (21)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (21)七、影响行业发展的因素 (22)1、有利因素 (22)（1）国家产业政策的大力支持 (22)（2）居民生活水平不断提升 (22)（3）消费者化妆意识不断改变 (23)（4）零售渠道的迅速发展 (23)2、不利因素 (24)（1）消费者的消费习惯仍有待提升 (24)（2）本土品牌产品核心竞争力不强 (24)八、行业技术水平 (25)九、行业特征 (25)1、行业区域性 (25)2、行业周期性 (26)3、行业季节性 (26)十、行业上下游的关系 (26)1、上游行业发展状况对本行业的影响 (26)2、下游行业发展状况对本行业的影响 (27)。

2017美妆行业研究报告

2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，占微博活跃用户数（去除水军）的 6%+。
美妆行业讨论人数
637万
美妆行业声量
1634万
讨论声量讨论
美妆行业
上半年
水军讨论人数
活跃用户 2017
占微博活跃用户数（去除水军）
>6%
2 0 1 7 年上半年网络整体舆论声量
美妆行业上半年的网络舆论声量整体维持平稳,拉动声量的主要事件包括
TGI:148
年龄分布 – 90后是主力
70后
2%
80后 90后
16%
00后 1%
80%
13%
TGI:32
TGI
93 126 200 140
*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。
人群画像
美妆讨论话题更多来自于海外和一线城市地区分布 – 受海淘和代购影响，分布在海外和江浙沪的用户比例突出
爱好外貌协会
名人明星
新闻趣事
努力
视频音乐
听歌
上网
微笑穿衣美容
教育就业 IT数码
好性格肌肤眼影
偶稀饭睡觉觉
关心爱微博爱阴阳师话题
运动教室里约奥运
阴阳师手游
会员五周年生活如诗花式比心
欢乐颂2 哔哩哔哩
虚荣的日常
话题人群KOL* – 微博时尚都关注
1 微博会员小秘书 2 微博安全中心 3 微博故事 4 魏榕融 5 局座召忠
粉底粉底
脱妆精华肌肤
彩妆要遮瑕？+持久？+保湿？
产品功效是彩妆讨论中最多人提及的内容，其中遮瑕、隔离防晒、持久和保湿是关键。

化妆品行业：千亿市场领跑消费品类

化妆品行业：千亿市场领跑消费品类▌化妆品千亿市场，资本布局活跃2017年中国化妆品市场规模超3000亿元中国化妆品行业进入新阶段。

中国现代化妆品行业发展始于20世纪20年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌涌现四个阶段。

目前行业已进入新的发展阶段，一方面，行业各细分市场品类逐渐完善，销售规模屡创新高;另一方面，行业整合开启，资本并购活跃。

化妆品消费显著回暖，领跑其他消费品类。

(1) 从限额以上消费品各行业来看，2018年4月份化妆品类零售额累计同比增速达到15.90%，增速最高，领跑其他消费品类;(2) 2017年限额以上化妆品行业全年零售额达到2171亿元，同比增长16.66%，增速为2013年以来新高，高于同期消费品社零增速(+7.56%);(3) 化妆品消费占社销零售总额比重持续提升，2017年占比达到1.64%(+0.13pcts);(4) 从整体零售口径统计来看，根据InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》，2016年中国化妆品零售整体交易规模达到了5830亿元，增长率达到20.4%，预计到2018年，这一规模将超过8000亿元。

客单价。

化妆品可分为大众化妆品和中高端化妆品1，2017年两者零售额占比分别为82%和18%。

假设整体化妆品市场客单价为两者加权平均，即取315元。

考虑到物价因素，我们假设2017/2018/2019/2020年的客单价有小幅上升，分别为315/320/325/330元。

年消费频次。

化妆品市场关注度最高的两个品类为护肤品和彩妆，护肤品平均5-7次/年，彩妆品平均2-4次/年。

根据euromonitor数据，护肤品和彩妆常年的市场份额结构约为5:1，按两大品类份额加权，即可得到整体化妆品年消费频次约为6次。

2017年中国化妆品市场规模超过3000亿元。

根据我们的测算，2017年中国化妆品行业市场规模约为3232亿元，2020年接近3524亿元，三年的CAGR为2.93%。