奥巴马选举中网络营销的应用

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解读奥巴马的网络营销

解读奥巴马的网络营销字体大小：大中小2010-04-15 16:40:42 来源：中国电子商务协会很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马竞选的最有力“秘密武器”。

整个大选过程中，奥巴马充分的利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。

在“2007年的世界经济论坛”上，比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。

而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。

”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。

推荐阅读：阿凡达的营销创新2009网络营销十大经典案例美国华人网上卖鞋年赚6亿三星的营销策略从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。

在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

“美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。

”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。

在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。

随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。

越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。

奥巴马竞选美国总统的网络营销策略

奥巴马竞选美国总统的网络营销策略在一年前，如果有人告诉你：“我要在互联网通过网络营销来竞选美国总统。

”，你一定会大笑，并断定此人是个“疯子”，随即将之当成笑话，觉得这是不可能的神话。

但是，一年后的今天，这个神话的缔造者来到了中国，他不是“神”，他是信“神”的美国总统奥巴马，一个可能在一年前被你认为是“疯子”的人，一个被称之为“互联网”总统的奥巴马。

他是一位真正的互联网网络营销大师，他来到了我们的“家门口”。

“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运。

”这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现，回顾总统竞选历程，在21世纪这个互联网网络盛行的年代，奥巴马总统顺应了互联网网络营销的潮流，顺应了时代的发展，才成就了历史，创造了奇迹。

那么，今天就让我们在家门口，一起来向奥巴马学习如何成功竞选总统的网络营销策略：方法一：开发网站，这是网络营销的第一步，也是关键的一步。

奥巴马竞选总统网站开发的费用约占到网络营销总费用的27%，这里不仅有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客，其团队更在各大门户网站开通奥巴马个人主页及竞选专栏，奥巴马团队还开设反诽谤网站，运用英特网技术反击谣言以提升形象、传播竞选动态，让支持者第一时间能了解竞选进程，并快速做出反应，奥巴马通过这些网站，迅速积累自己的支持团队——奥巴马仅在Facebook就拥有一个包含230万拥护者的群组。

同时不同网站发挥着不一样但同样关键的作用，如是奥巴马团队在美国大选期间使用的网站，该网站有200万注册用户，有1300万用户订阅了该网站的通讯服务，奥巴马阵营获得的7.5亿捐款有一半来自该网站，该网站目前仍在运营。

可以看出网站在奥巴马竞选总统的过程中发挥着极其重要的作用，通过不同类型但同样重要的网站，奥巴马不仅聚集了人气，更是名利双收。

网站能做到快速、直接、准确、有效的信息传播，它的时效性快过任何一份报纸和杂志，奥巴马团队正是利用这一点与支持者进行互动，并将潜在的、可能存在的不良信息快速处理，这就是互联网的特点，这也是为什么网络营销要先从网站开始着手的原因。

搜索营销助力奥巴马

此前美国的情况可以对此进行佐证，在其上一个经济低潮期，整个互
联网广告市场的销售下降了１％，但５
营销专家在分析奥巴马的参选时认为，整个选举过程实际上是一次完整的营销行为，其 “ 目标人群 ”是全体美国选民，尤其是奥巴马最需要争取的年轻一代，搜索引擎不仅覆发现大量营销人士将奥巴马的竞选
角色。明，３％的美国网民认为 “ 联网４互
对总统选举将越来越重要” 毋庸置疑，。
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路，搜索引擎已经成为他们摆脱经济寒流、逆势而行的最佳工具。
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中一个是：据美国联邦选举委员会透
奥巴马的获选秘诀
事实证明，４７岁的奥巴马的确比
了。
有意思的是，来自中国的搜索引擎霸主百度也推了一把这位新科总统，成为２００８年４月 “ 首页人物”的正是他。
时间完成了从 “ 默默无闻”到 “ 飞黄
奥巴马获选的营销启示
从胡佛时代的电话洗脑，到罗斯福时代的广播演说，再到里根时代的电视作秀。随着传播工具的发展进步，互联网和搜索弓擎等新兴媒体正在美１国总统政治营销中扮演越来越重要的

奥巴马胜选是搜索引擎营销的一个完美案例

奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例2008年11月18日08:04:28 来源：中国青年报美国当选总统奥巴马谷歌“这简直就是搜索营销的一个完美案例。

”当奥巴马淘汰麦凯恩而当选美国新一届总统的那一刻，一直在关注美国大选进程的网络营销专家冯英健说。

据美国联邦选举委员会透露，今年上半年，奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了300万美元，占其全部网络投入的82％。

奥巴马及其竞选幕僚抓住了互联网这个新兴的媒体——尤其是搜索引擎的力量——用两年时间即成功地完成了由“默默无闻”到“一鸣惊人”的跨越。

竞选中，奥巴马尤其重视搜索引擎、网络视频、博客等新营销工具的价值，不仅有80％的竞选费用从互联网募集而来，而且更是将82％的“网络营销”费用投入搜索中。

谷歌CEO施密特和Facebook创始人克里斯·休斯也被特聘为其“网络营销”顾问。

奥巴马是谁？有何政见？过去两年中，谷歌、雅虎不厌其烦地将这些信息传递给每一个选民以及不是选民的各国各界人士。

通过搜索引擎，人们逐渐认识了这个出生在夏威夷的非洲裔政治家。

有意思的是，来自中国的搜索引擎霸主百度也推了一把这位新科总统——成为2008年4月“百度首页人物”的正是他。

从胡佛时代的电话“洗脑”，到罗斯福时代的广播演说，再到里根时代的电视作秀，随着传播工具的发展进步，互联网和搜索引擎等新兴媒体正在美国大选中扮演越来越重要的角色。

市场调研机构eMarketer的数据表明，34％的美国网民认为“互联网对总统选举将越来越重要”。

营销专家在分析奥巴马的参选时认为，整个选举过程实际上是一次完整的营销行为，其目标人群是全体美国选民，尤其是奥巴马最需要争取的年轻一代。

搜索引擎不仅覆盖率高，而且精准、实惠。

在百度中搜索“奥巴马、营销”，会发现大量营销人士将奥巴马的竞选作为经典案例进行研究。

人们普遍认为，对互联网和搜索引擎的应用，是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的最大法宝。

网络营销十招助奥巴马当上总统

网络营销十招助奥巴马当上总统网络营销在奥巴马当选美国总统的成功中起到了至关重要的作用。

以下是网络营销的十个关键策略，帮助奥巴马实现了选举目标。

1. 制定全面的网络营销计划：在奥巴马竞选期间，他的团队制定了一项全面的网络营销计划，包括与选民互动、宣传政策、募捐以及选民行动等方面。

2. 构建强大的社交媒体存在：奥巴马团队意识到社交媒体的巨大潜力，他们有效地利用了Facebook、Twitter、YouTube等平台建立了强大的在线存在。

3. 创造引人注目的内容：奥巴马团队为了吸引注意力，创造了各种类型的引人注目的内容，包括宣传片、采访、直播辩论等，以吸引选民的关注度。

4. 基于数据的定向广告：奥巴马的竞选团队利用数据分析和定向广告技术，将广告推送给最相关的受众，确保了投入产出的最大化。

5. 利用微博客和博客进行互动：奥巴马通过自己的微博客和博客，与选民保持沟通，并回答他们的问题，增加了选民与他的互动。

6. 创造个人品牌形象：奥巴马团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位信任和亲和力的候选人，使人们更倾向于支持他。

7. 发布定期电子邮件通讯：奥巴马团队通过定期向选民发送电子邮件通讯，向他们传达政策信息、集资请求和行动号召等，使选民保持对他的关注。

8. 利用虚拟现实技术：在奥巴马的竞选集会上，他的团队使用了虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，增加了选民与他的互动。

9. 组织在线义工活动：奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员他们的社交网络支持奥巴马。

10. 数据分析和改进：奥巴马竞选团队通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高他们的选民互动效果。

这些网络营销策略帮助奥巴马赢得了选民的青睐和支持，使他成功当选为美国第44任总统。

这也是网络营销在政治领域中发挥重要作用的一个典型案例。

网络营销在奥巴马的竞选中起到了至关重要的作用。

在互联网时代，人们越来越依赖于互联网和社交媒体获取信息和参与社会活动。

网络总统

“网络总统”奥巴马的网络政治攻略互联网新媒体的出现使大众传媒发生了革命性的变化。

如果说小罗斯福是“广播总统”、肯尼迪是“电视总统”，那么奥巴马就是“网络总统”。

奥巴马不仅将网络攻略成功运用到总统选举中，还频繁运用于施行内政和对外政策制定中。

奥巴马在总统选举政治中的网络攻略“如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统，如果没有互联网，奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人！”《纽约日报》曾经评价说，2008年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。

一、在总统选举中利用网络新媒体进行筹款在2008年总统选举中，互联网被誉为奥巴马的“自动提款机”。

大选所有候选人的募款总额16.34亿美元中，奥巴马一人独募得7.5亿美元，远超对手麦凯恩的3.6亿美元。

奥巴马的竞选资金中大约87%是通过网络募得的。

捐赠者通过奥巴马的官方网站、媒体专题、社区主页上所设的捐款通道，选择各种支付工具进行政治捐款。

《华尔街日报》称：“奥巴马团队利用网络来募捐，获得了近30年来的总统选举资金募集方式所无法企及的成功。

”奥巴马宣布竞选2012年总统之后，其网络团队经由电子邮件、手机短信等方式寻求选民支持，预计这次可筹集约10亿美元竞选资金，刷新他先前所创纪录。

二、运用网络塑造良好政治形象与传统媒体相比，网络政治动员具有不可比拟的优势。

奥巴马官方竞选网“奥巴马无处不在”的竞选口号充分阐明了奥巴马竞选的传播策略。

奥巴马竞选团队借助传统传媒和新媒体结合，成功地向美国选民灌输“we can”和“change is coming”的竞选理念，激活美国青年的“美国梦”，成功打造了奥巴马的诚恳、谦卑、变革的“平民总统”的形象。

奥巴马竞选团队还建立了一个“反诽谤网站”，全面反击针对他的各种谣言。

有时网站还提供相关“真相”视频，呼吁网民现身说法进行辟谣。

奥巴马陷入了“照片门”[1]之后，通过反击对手声势浩大的网络指责，树立起受冤的形象，扭转了不利局面，支持率不降反升。

试谈奥巴马的经典网络营销策略

试谈奥巴马的经典网络营销策略奥巴马的经典网络营销策略是他在2008年和2012年的总统选举中的一大亮点。

他利用网络平台和社交媒体的工具和策略，成功地将自己的竞选理念和政见传达给了全美国的选民。

首先，奥巴马的团队非常善于利用社交媒体来与选民进行互动。

他们在Facebook、Twitter、YouTube等平台上创建了强大的个人品牌，并与大众建立了紧密的联系。

通过定期发布更新的内容，包括政策立场、竞选活动和个人故事，奥巴马能够与选民保持亲密的关系，使他们更加了解他的价值观和目标。

其次，奥巴马的网络营销策略强调个人化和定制化。

他的团队利用数据分析和用户行为分析，了解选民的关注点和需求，并据此调整内容和信息的传递方式。

通过个性化的电子邮件、广告和社交媒体推送，奥巴马能够直接向选民传递特定的信息，增强他们对他的关注和支持。

此外，奥巴马的团队还广泛利用了用户生成内容。

他们发起了“Obama for America”的活动，鼓励支持者分享他们的故事、照片和视频。

这种用户生成的内容不仅增加了奥巴马的品牌曝光度，还激发了大量支持者的积极参与感。

他的竞选活动因此能够更加广泛地传播并推动选民参与。

最后，奥巴马的网络营销策略还包括利用微博和区域性论坛等更具针对性的平台。

通过在这些平台上发布针对特定地区和群体的信息，奥巴马能够更好地与选民建立联系，并回应他们的关切和需求。

这种精细化的定位营销策略使得奥巴马能够在各个层面上与选民进行沟通和互动。

总之，奥巴马以其卓越的网络营销策略在总统选举中获得了巨大的成功。

他的团队善于利用社交媒体互动、个人化定制、用户生成内容和精细化定位等策略，全面展示了奥巴马的竞选理念和政策目标。

这些经典的网络营销策略为今后的政治和品牌营销活动提供了有益的启示和借鉴。

在奥巴马的网络营销策略中，他还运用了一系列创新的方法来吸引选民的关注和支持。

首先，奥巴马的团队重视故事讲述和情感共鸣。

他们经常通过视频和文字故事来展现奥巴马的个人经历和背景，以及他如何与普通人建立联系和理解他们的问题和挑战。

以小博大：美国总统选举的营销史

以小博大：美国总统选举的营销史——“广播总统”罗斯福、“电视总统”肯尼迪、“互联网总统”奥巴马杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供美国大选尘埃落定，奥巴马的获选使得他成为美国历史上首位非洲裔血统的黑人总统。

对于此，许多人称这就是搜索营销的一次完美案例，政治观察家们也纷纷表示，奥巴马能够在与女性候选人希拉里的党内之争和与老迈候选人麦凯恩的两党之争中接连取胜，正是网络营销起了决定性的作用。

分析人士指出，想要在美国总统竞选中拿到更多支持的选票，就要不断寻得新的覆盖更多美国公民的新信息传播通道，和最行之有效的营销手段，以此看来，美国总统竞选史实则就是一部营销的革命史。

“广播总统”罗斯福比如在很早以前的美国总统大选中，各届总统都是用电话或者直邮广告宣传自己，而在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。

“电视总统”肯尼迪到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎佔据当时美国总人口的2/3 。

在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。

据记载，肯尼迪是第一位允许电视台直播他的新闻发布会的总统候选人，在当时，这被认为是极其自信和有勇气的举动。

人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场裡的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。

电视总统肯尼迪的当选，也使电视这种新的媒体在政治中首次成为了重要的宣传工具，更成为了一座里程碑。

“互联网总统”奥巴马时针流转到2008年的美国总统大选期，“互联网总统”奥巴马的胜利，再次彰显了新营销手段——网络营销的威力。

网络营销十招助奥巴马当上总统

网络营销十招助奥巴马当上总统08年的美国总统大选跟以往每一界美国总统选举一样都是全世界共同关注的焦点，奥巴马当选下一界美国总统，成为美国历史上第一位黑人总统。

随着市场经济的深入、现代科技的高速发展，在这个新经济环境下，总统竞选的竞争更是异常激烈，网络营销作为一种全新营销理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的。

网络将影响并改变一切事物，改变世界上任何机构的形态，互联网创造赢家与输家，改变我们个人交流和互动的方式，也改变了做生意的方式、更改变了总统竞选的宣传方式。

08年的美国总统大选虽然已经尘埃落定，但是奥巴马的当选，他的网络营销运作思维和方式却给业界留下许多值得深思和回味，虽然奥巴马的当选，是美国人民对创新的渴求，对目前现状改变的渴求，互联网孵化专家黄相如认为，从网络营销的角度来看，奥巴马创造了政界竞选互联网营销的奇迹。

罗伊网跟大家一起来分析一下，奥巴马和他的竞选团队在大选期间是如何充分利用的互联网工具和创意让他顺利登上总统的宝座的。

1、奥巴马的竞选官方网站：以WEB2.0的模式为主，内容丰富，而且将博客、视频、投票等互动环节充分利用，包括他的博客更新速度在竞选当天几乎是过十分钟更新一篇。

整个网站的基调都是以“开放”为主的，更多的是通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标，并且在奥巴马的官网首页上只有两个主要内容一个是博客，一个是竞选经费的筹集。

网友可以在这个首页上很容易的找到发布自己建议和观点的新媒体工具，由此不难发现，“给予支持者充分表达自己的方式”也许是奥巴马获得大选的主要亮点。

美国知名媒体《纽约时报》近日说，今年9月份其网站访问人数超过2000万。

2、奥巴马的电视广告宣传：奥巴马在电视广告砸出重金，从NBC环球价值买了500万美元的广告时段，被认为是政治人物在奥运期间购买广告时段的最大手笔之一。

其在9月份的广告宣传花费已经达到了创纪录的15000万美元。

按照CNN广告经费顾问的说法，奥巴马的开支已经远远超过了麦凯恩。

向奥巴马学网络营销

两次选举，差别如此之大，奥巴马应如何守住他的网络营销？奥巴马，美国第44任总统。

首位黑人总统。

无不在世界震惊。

是什么如何让他走上世界巅峰？是什么让他如此成功，他的秘诀到底在那里？那便是他运用了最流行的营销学。

营销？他改变了传统的媒体、报纸、等，而是运用了网络营销学和点评。

他的视线的开阔也决定了2008他的成功。

2008奥巴马选举成功时奥巴马就是通过网络的宣传。

才当上了美国总统。

因此也被称为Web2.0总统，可见奥巴马对网络的重视。

可是另一个成功的秘诀大家却没有发现。

那就是他勇于接受别人的点评，别人的意见，一个重视他人的意见的总统他能不成功吗？你有没有真正的发掘他的内线？真正的网络营销能让他当上总统吗？他的内线在那里？谁能找到？时间过的真快，转眼到了2010年，11月4日，美国中期的选举也落下帷幕，奥巴马却得来了另一个结果—惨遭失败。

两次选举差别如此之大，奥巴马如何守住他的网络营销？真的是网络营销出问题了吗?难道网络营销过时了？还是奥巴马出了问题？所有的答案都是错，网络营销发展到今天正是他的高峰期，如何会有网络营销的过时了？调查统计：奥巴马的业绩很好，那为什么这样一位优秀的总统在2次选举会出现如此大的差距了？很明白，他的那条内线思想已经断了，他骄傲了……奥巴马得到了他所得到的，也为之而努力，却没发现他渐渐的听不到外面的声音。

民众的意见？他没有及时的去反应与实施，正如中国的古话形容：“当局者迷，旁观者清。

”奥巴马他把他的内线给丢了，丢的很远，他没有把握住点评的这条内线。

他不在接受大家对他的点评，他也无法得到大家对他的点评内容，内心给自己蒙上了一层薄纱。

奥巴马竞选的整合网络营销分析

奥巴马竞选的整合网络营销分析声势浩大的美国总统大选让全球记取了一个姓名贝拉克奥巴马。

奥巴马发明了很多个第1:(a)美国第1个黑人总统候选人；(b)第1个不接受运用政府供给的公共竞选资金(8400万美圆)；(C)更成了美国历史上的首位互联网总统。

在整个儿竞选过程中，奥巴马接近于完美地利用了互联网的种种助推功能为自个儿刻画了无比亲民的网络形象，筹措聚集了超过5亿2务必美圆的竞选经费，超过历史上筹措聚集竞选资金最多的总统的数倍之多！并且据估计这些个资金超过85百分之百来自互联网，那里面绝大多是不充足100美圆的捐款，更有力量地在网络平台上给了对手用力猛重的打压。

而这也凸显出在科学技术广泛流行的时期，互联网正在传统的政治戏台上饰演至关关紧的角色。

形象之战：经过网络看见了一个活力十足、异常亲民的总统候选人---奥巴马同目前二三十岁的年青人相形，四十多岁的奥巴马或许在运用互联网方面并不是十分当时的风尚，不过同年过古稀的麦凯恩比起来，奥巴马则要内行得多。

于是，许多人经过网络看见了一个活力十足、异常亲民的总统候选人，奥巴马也依靠这一成功的网络形象取得了数量多的拥趸。

在宣告竞选之时，奥巴马内部实质意义浩博的网站就已经上线了。

他的网站设统计量多利用了社会交际网络和相互作用元素，用户可以在网站上开展商议组、自个儿举行筹款、特意的看视频文件等。

2007年根，最火暴的视频文件网站YouTube揭晓了当年最热门儿的视频文件，一个名为奥巴马女孩的视频文件位列那里面。

该视频文件描写的是一位年青的美貌女子歌手腕上的表达自个儿对奥巴马的热烈地爱，点击率迅疾打破上务必，网友奉复达数万条。

不管是在视频文件网站的应用仍然在各大交友网站上，以及搜索引擎网站上，奥巴马接近于完美地利用了互联网的种种助推功能。

资金之战：85百分之百竞选资金来自网络美国总统大选一向是资金双方作战的战地。

在这场选战中，奥巴马更是依靠互联网博得了关紧的筹码。

因为经过网络制造了颇为成功的形象，拥护者的捐款从网上不断涌来。

奥巴马的网络营销学

两次选举，差别如此之大，奥巴马应如何守住他的网络营销美国中期选举结果3日陆续揭晓。

共和党夺取国会众议院控制权，民主党勉强保住参议院多数党地位。

这次选举结果既是美国总统贝拉克·奥巴马四年总统任期的期中成绩单，也是民主党两年后能否继续执政的警告通知书。

但是，对于美国和全世界来说，2008年11月4日式具有重大意义的一天，奥巴马击败共和党队友麦凯恩，当选第56届美国总统…两次选举，到底是什么原因导致如此之大的差距呢？，抛开美国政治、经济对奥巴马中期选举的影响，众多网络营销机构给出的一个很有说服力的原因是“网络营销”！奥巴马在08年总统大选中，熟练运用网络营销和搜索引擎营销，采用丰富的网络广告形式，并利用互联网成功的筹集到了竞选的经费并进行网络危机公关，堪称网络营销中的经典。

而在网络营销的初期，奥巴马的网络营销团队为他做了一个很好的定位，当时奥巴马是一个新品牌，而“变革”、“打破传统”的定位，让他得到了无数草根、年轻人和无产者的拥戴。

与此同时，奥巴马网络营销团队又为奥巴马设计了网站（），这个站的设计很酷，看上去很苹果，简洁，互动性强，而这个网站，恰好适合奥巴马的定位。

与其他的竞选者相比，奥巴马网络营销团队最厉害的一点在于，在奥巴马网站上，不但可以成立部落、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声等等等等。

奥巴马的营销团队为奥巴马成功的赢取了网络营销的第一步棋。

如此注重网络营销的一位总统，而在这次中期选举中，却在网络营销上没有一点动静，着实让人很怀疑。

有人在猜测，是否是奥巴马和他的网络营销团队解散了？无论这个猜测是否正确，但有一点可以肯定的是，中期选举的结果并不能影响两年之后的总统选举。

因为有前总统里根和比尔·克林顿的例子，即便没有这个例子，就现在奥巴马的个人魅力中的网络营销意识和思想也是无人能及的，只要奥巴马守住他的网络营销，共和党就难入白宫。

《盖洛普市场调查》的总编纽波特认为，这要看共和党方面能否推出一位具有影响力的人物，尤其是在各方面都超过奥巴马的人选，否则共和党仍难入主白宫。

案例分析——精选推荐

案例分析案例⼀：奥巴马为何能利⽤⽹络竞选取得成功？第⼀点：⽹络营销是决定性武器真正的美国总统⼤选还没有开始，奥巴马这个品牌的知名度美誉度可以说已经创了历史新⾼，是因为⽹络营销已经成为了最厉害的营销武器，所有传统的营销武器根本就⽆法与之相提并论。

第⼆点：拒绝做摆设的⽹络营销奥巴马⽹站不仅仅美观，⽽且很互动性很强。

第三点：⽹络营销不是商学院⾥的教程奥巴马⽹络营销的灵活多变，从⼀个⼩视频到匿名⽤户，注重⽹络营销的实⽤性和技巧性。

第四点：⽹络营销成就快品牌通过⽹络营销，奥巴马成了⼀个⼀飞冲天的快品牌，⽹络内容制作周期短，与⽤户更贴近，流传范围更⼴阔等等特点，决定了⽹络营销是成就快品牌的利器。

第五点：充分利⽤⽹络营销的低成本⾼收益奥巴马80%的竞选资⾦来⾃⽹络募集。

也就是说，奥巴马的⽹络营销，⾮但没有给⽹络投钱，反⽽还从⽹络中⼤捞了⼀笔。

第六点启⽰：搜索引擎决定你是谁搜索引擎和社交⽹站是奥巴马⽹络营销的最⼤亮点，奥巴马⽹络营销最⼤的投⼊就在搜索引擎上⾯。

在1-4⽉期间，奥巴马向Google投放了⾄少280万美⾦的⼴告费⽤。

第七点启⽰：社交⽹站决定你和谁在⼀起奥巴马⽹站本⾝就像⼀个社交⽹站，从奥巴马⽹站来看，奥巴马是⾮常了解这种受⽹民欢迎的互联⽹产品的，因此他和现在的美国中产阶级和⽆产阶级就这样站在了⼀起，这是最⼴⼤的美国民众群体。

奥巴马⽹站强调注册，注册需要填写个⼈的真实信息，注册以后，你可以加⼊各个⽀持奥巴马的圈⼦社群，这⼀切就好象是在Facebook或者是MySpace上⼀样。

如果你注册成为了奥巴马⽹站的⽤户，每隔⼏天，奥巴马就会向你报告最新情况。

他运⽤了哪些⽹络营销策略？⼀、社交⽹络营销奥巴马获得成功的另⼀重要秘诀是他对社交⽹络的灵活运⽤。

通过这些⼿段，奥巴马和他的⽀持者之间形成了⼀种直接⽽迅捷的联系。

热⼼的粉丝，通过Myspace这类交友⽹站，积极地为奥巴马拉票。

⼆、⽹络整合营销奥巴马竞选总统的⽹站，不仅有奥巴马团队⾃建的竞选官⽅⽹站、官⽅博客，其团队更在各⼤门户⽹站开通奥巴马个⼈主页及竞选专栏，通过不同类型但同样重要的⽹站，奥巴马不仅聚集了⼈⽓，更是名利双收。

试谈奥巴马的网络营销策略

通过定向广告和社交媒体数据分析，精准定位目标受众，提高营销效果。
网络广告投放策略
在主流网络广告平台上投放广告，如Google AdWords、Facebook Ads等。运用多种广告形式，如横幅广告、视频广告、原生广告等，吸引选民关注。通过定位技术，将广告投放到目标选民所在的地区，提高广告的投放效果。
对未来网络营销发展的趋势进行展望
趋势
未来网络营销将更加依赖于大数据、人工智能、云计算等先进技术的应用，这些技术将帮助企业更准确地分析消费者需求和行为特征，实现更加精准的营销。
展望
未来网络营销将更加注重与消费者的互动和体验，从单纯的产品推销向更加全面的品牌传播和价值传递转变。同时，随着社交媒体和短视频等平台的快速发展，内容营销和短视频营销等新型网络营销方式也将逐渐成为主流。此外，基于移动互联网和物联网技术的智能营销也将成为未来网络营销的重要发展方向。
成果
奥巴马在2008年美国总统大选中成功应用网络营销策略，募集了大量资金，并通过社交媒体等平台广泛传播其政治理念和竞选纲领。同时，网络广告和搜索引擎营销也帮助奥巴马在短时间内扩大了影响力。
经验
奥巴马的网络营销策略主要依赖于数据分析和精准营销，通过分析目标受众的年龄、性别、地域、职业等特征，制定针对性的营销策略。此外，奥巴马还重视社交媒体营销，与选民进行互动，引发了“奥巴马热”。
优势
网络营销具有低成本、高效率、交互性等优势，能够迅速传播信息，提高候选人的知名度和影响力。
影响
网络营销对政治选举的影响越来越大，改变了候选人与选民的沟通方式，使得政治营销更加复杂和激烈。
02
奥巴马网络营销策略的主要内容
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从“奥巴马获选总统”看网络营销

从“奥巴马获选总统”看网络营销[摘要]网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

奥巴马获选总统，他的成就让我们也看到了“网络营销”的生动应用。

[关键词]网络营销；搜索引擎营销；病毒式营销；博客营销；视频营销奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统，甚至他还成为了美国第一个“互联网总统”奥巴马获选总统，他的成就让我们也看到了“网络营销”的生动应用，因为他的竞选极大地利用了互联网Web 2.0的优势，以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，从而提高了选民的忠诚度和信任度。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销等。

笼统地说，网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

冯英健在《网络营销基础与实践》中第一次提出网络营销职能的概念，并且将网络营销的职能归纳为8个方面：网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进。

网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法主要有搜索引擎营销、病毒性营销、博客营销、视频营销等。

下面让我们一起来感受奥巴马的“网络营销”吧。

搜索引擎营销——让人人都可方便地找到你搜索引擎营销(Search Engine Marketing，SEM)就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入。

获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

搜索引擎营销主要实现方法包括：竞价排名(如百度竞价)、分类目录登录(开放目录，WWW，dmoz org)、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。

网络整合营销经典案例——奥巴马网络总统的整合营销

七、奥巴马：网络总统的整合推广营销北京时间公元2009年1月21日1点，一位名不见经传的黑人——“巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)”，在国会山手按林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职，成为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史上第一位黑人总统。

有意思的是，由于在竞选的过程中很大程度上借助了互联网的巨大力量打败竞争对手麦凯恩(John McCain)，奥巴马也被很多人亲切的称为“互联网总统”。

有人甚至说，没有互联网，也许奥巴马就没有机会成为美国总统。

主流门户网站对“互联网”总统奥巴马就职的大幅报导据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%，远超其它侯选人的总和。

除了网络广告，奥巴马还在自己的官方网站、Facebook 、Myspace 、Youtube 等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离。

这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款，更帮奥巴马赢得了一张张珍贵的选票。

我们知道，网络营销是一个低成本高回报的推广渠道。

奥巴马团队在广告宣传上的奥亿美元，网络广告只有800万美元。

第二招，购买搜索引擎关键词广告奥巴马购买了Google的“关键字广告”。

如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。

奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等等。

可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。

这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。

而据美国ClickZ统计，从2008年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。

奥巴马网络营销的8点启示

奥巴马网络营销的8点启示2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。

——《纽约日报》2001年的时候，布什还有三怕，其中一怕就是写电子邮件，但是现在，如果没有网络营销，要想成为美国总统，几乎是不可能了……可以说是毫无悬念地，奥巴马赢了希拉里，整个过程，让世界见识了奥巴马网络营销的才能。

通过互联网，民意一直受奥巴马从容掌握，希拉里即便用尽了女人的眼泪，整个过程中也几乎看不到任何希望。

希拉里为何会在整个竞选过程中，让人看不到丝毫战胜奥巴马的希望？不是希拉里不优秀，要怪，只能怪希拉里的网络营销搞得不如奥巴马。

世界已经进入了互联网时代，希拉里还在用老套的传统营销方式来对抗奥巴马，结果可想而知。

如果早几年，在传统营销时代，希拉里完全有理由战胜奥巴马。

但是，希拉里竞选总统很不是时候，这是一个网络营销时代，结局早已注定。

奥巴马的团队从一开始就明白，奥巴马是一个品牌。

于是，奥巴马的团队通过网络营销，短短几个月时间，就迅速将奥巴马打造成一块金字招牌。

这是一个营销世界里的成功案例，伟大的案例，我们可以从中学到很多网络营销的真经。

和奥巴马一样，城市经营者（领导者）们也已经认识到，城市就是一个品牌。

当然，重庆是一个品牌，在解放思想扩大开放的时代浪潮中，要想把重庆建设成为长江上游经济中心、西部地区重要的增长极，我们就要把重庆这个品牌，像奥巴马一样快速地推向世界的舞台。

上一篇文章里我说到，重庆要发展，城市网络营销要提速（/show.aspx?id=53162&cid=151），本文继续讨论重庆城市网络营销的话题，通过奥巴马网络营销竞选总统的案例，我们来探讨重庆应该得到的8点启示。

第一点启示：网络营销是决定性武器真正的美国总统大选还没有开始，奥巴马这个品牌的知名度美誉度可以说已经创了历史新高，没有一个美国总统候选人在此期间有奥巴马这样一个闪亮的招牌。

这不是奥巴马比谁伟大了多少，而是网络营销已经成为了最厉害的营销武器，所有传统的营销武器根本就无法与之相提并论。

奥巴马的营销手段

前几天，电视中奥巴马和罗姆尼在辩论.,最终奥巴马则将大选变成选择题，不断询问谁才是站在选民这边，包括税赋公平、为中产阶级奋斗、女权平等、美国人人平等、移民政策等。

奥巴马在最后两辩积极应战，罗姆尼则始终不断选错边。

使奥巴马更胜一筹。

由此得出,奥巴马是个老手，罗姆尼果真没斗得过那个老狐狸。

但是呢，四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。

但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。

他传播的第一招，就是故事营销。

当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》(《父亲的梦想》)。

讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。

他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。

他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。

这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。

这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。

但是在前一任期中他不尽人意，许多民众对他很不满，于是，3月15日，奥巴马竞选团队发布了2012大选宣传片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我们一起走过的路》)。

这是一个典型的不抛弃不放弃的故事。

故事先介绍了奥巴马上任的背景。

那年正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。

奥巴马正是在这个最艰难的时刻担任了美国总统。

在他就任后，作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。

这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。

它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物，这也正符合了美国人的个人英雄主义情结。

时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。

奥巴马的这个故事，又一次打动了不少人的心。

第二个就是情感营销，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业或个人的目标。

搜索引擎营销让奥巴马大放异彩

搜索引擎营销让奥巴马大放异彩网络媒体的力量，也可以左右政治的天平。

200多年前美国大选林肯坐着马车巡回演讲；19世纪30年代，罗斯福抓住广播问世的契机，开创“围炉夜话”声名鹊起；19世纪60年代，电视辩论制造了政界超级明星肯尼迪；而2008年随着奥巴马的胜出，《纽约日报》评论：决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。

“网络营销”为奥巴马立下了汗马功劳。

47岁、黑人后裔、毫无从政经验……如果不是大选结果已产生，麦凯恩怎么也不会想到打败他的意是这样一个充满“弱点”的对手。

美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动，而对搜索引擎营销的应用正是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯式恩等强有力竞争对手的法定之一。

可以说，奥巴马显然比至今仍不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心，比IBM式的希拉里更有亲和力。

正是搜索引擎营销等出色的互联网营销让奥巴马大放异彩。

让我们一起来感受奥巴马的搜索引擎营销的力量。

一、关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。

奥巴马购买了Google 的“关键词广告”。

如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。

奥巴马购买的关键词还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等。

上网一搜，就可以马上知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好地了解这位竞选人。

可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。

这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩的互联网上就这样轻松地被狙击了。

二、搜索引擎优化——Google优化－SEO技术不断深入选民可以看到通过与奥巴马相关的评论观点及事实评论在Google上左侧排名中都有相关的网站介绍，通过关键词搜索，很容易看到诸多奥巴马的正面评论。

再看这位伟大的网络营销“领袖”在世界上最大的搜索引擎——Google上约有4 790 000项符合Barack Obama的查询结果。