分众框架-媒体资料共33页
分众传媒资源介绍(PPT42页).pptx
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
分众传媒-PPT课件
南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
。。。
南昌市：
南昌分众自2019年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office
框架传媒公司简介(1)
广州
深圳
南京
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》 框架传媒公司简介(1)
针对性 —— 2500万4高优质人群
高学历
高职位
高收入
高消费
年龄介于25-50岁 4000+的个人月收入，极具消费能力 集团购买决策者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
2005年2月
框架传媒公司简介(1)
承诺2
3 上刊 天后，广告主可随时抽查广告
的发布
承诺3
如有漏刊等影响广告发布情况，超 过总投放量5%的，将采取1：2的比 例补偿（5%以内按1：1的比例）。
框架传媒公司简介(1)
监测报告范本
严格的监控
保证发布质量 报告内容包括:
– 城市 – 发布日期 – 品牌、产品画面 – 外景监测照片、内景监测照片， – 发布楼数，发布门洞数，发布电梯
不上
不坐
不坐
但一定要回
一定会等电梯、坐电梯
一定要看电梯广告！ 框架传媒公司简介(1)
24小时不打折的效果
广告环境好，24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强 重复暴露频次高，记忆度高
No Image
框架传媒公司简介(1)
第三大媒体 合计
已经跻身前3大广告媒体
目标受众的日常接触状况
专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
执行
售后
增值
了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案
专业的安装 精良的制作 全国统一
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒是一家专业从事室外媒体广告的公司，秉承着“创新、专业、共赢”的经营理念。
该公司以广告分发与传媒策划为核心，通过在主要城市的公共场所布置广告牌，如商场、地铁站、公交站等，以将品牌信息传递给广大消费者。
分众传媒的核心业务包括广告牌租赁、广告创意设计和广告内容管理。
首先，分众传媒以其庞大的室外广告牌资源为品牌主提供了广阔的投放渠道。
分众传媒在全国范围内布局了数以万计的广告牌位置，这些位置遍布于主要城市的繁华商业区和交通枢纽，每天能够覆盖数以百万计的人群。
品牌主可以根据目标受众的喜好和习惯选择相应的广告牌位置，将广告信息准确传递给潜在消费者。
其次，分众传媒注重广告创意设计，通过打造独特而富有创意的广告形式，吸引消费者的注意力。
无论是三维广告牌、交互式广告屏幕还是创意广告展示，分众传媒都能够提供多样化的广告形式，以满足品牌主的需求。
通过创新的广告设计，品牌主可以在激烈的竞争中脱颖而出，增强品牌的知名度和吸引力。
再次，分众传媒拥有专业的广告内容管理团队，能够为品牌主提供全方位的服务。
分众传媒的内容管理团队致力于对广告的制作、投放和效果进行全程监控，确保广告能够顺利展示，并及时反馈广告投放效果给品牌主。
通过数据分析和市场研究，分众传媒可以为品牌主提供针对性的广告策略，帮助品牌主实现市场目标。
总的来说，分众传媒凭借其独特的分众传播模式和专业化的服务团队，为品牌主提供了高效的室外广告展示平台。
通过精准的位置选择、创意设计和专业的内容管理，品牌主能够将广告信息传递给潜在消费者，并实现市场传播效果的最大化。
无论品牌主是大型企业还是初创公司，分众传媒都能够提供全方位的服务，帮助品牌成功达到广告宣传的目标。
分众传媒是中国领先的室外媒体广告公司，凭借强大的资源和专业化的服务，不断推动着广告行业的发展。
以下将进一步介绍分众传媒的核心竞争力以及与品牌主之间的合作方式。
一、强大的室外广告资源分众传媒在全国各大城市布局了大量的室外广告牌位置。
分众楼宇-框架传媒介绍PPT
费
中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户
力
金
字
塔
选择依据
城市、区域/地段
楼盘属性
楼盘租售价
实效性 — 广告有效到达率高达 84%
100 100 94
84
100 92
98 85
94 81
93 79
85 73
91 80
媒体到达率 媒体有效到达率
合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告体调研分析报告——2006年3月》
目标受众的留意状况
电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告
杂志广告
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
96
90
85
广州
57
29
12
3
6
48
35
37
深圳
12 7
0
99
65 49
南京
24 17
9 4
89 78
69
53
27
11
9
13
49
48
40
17
3
1
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
标准尺寸的平面看板 （424mm×570mm) 杜邦可丽耐画框 高象素平面制作画面
硬件设施
媒体形式-2.0
采用高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角-无视觉
死角，每个角度都能看得清清楚楚 外径: 650X460mm，至尊雅致 屏幕：对角线22吋，充分展示空间 同时显示日期、时间 厚度：3cm，超薄轻巧
关于分众传媒的运作模式分析
关于分众传媒的运作模式分析引言今天的市场行销领域，大片的广告被打到错误的受众身上，这一现象每时每刻都在发生，产品和市场被不断细分和定义，目标受众的轮廓更为清晰，传统的线上媒体使资源大量地被浪费，现在已经开始从大众行销向分众行销转变，当品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的族群时，媒体也应有相应的转变。
在这样的大环境下，分众媒体的兴起是必然的，它将广告信息更为准确和有效的传递给目标受众，降低广告主的成本。
通过对分众媒体的研究，挖掘其更为广阔的市场空间，对于促使媒体投资更趋向于经济化和合理化有着一定的意义。
一、分众传媒简介分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。
2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。
目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。
2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过30亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介，进入社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。
2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒，覆盖全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。
2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。
2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
媒介组织结构
媒介组织结构媒介组织结构是指媒体机构内部的组织架构和职责分工。
在现代社会中，媒体行业扮演着极其重要的角色，影响着我们获取信息、了解社会和参与公众事务的方式。
为了有效地运营和管理媒体机构，建立一个合理的组织结构是至关重要的。
媒体组织结构包括多个层次和部门。
通常，最高层次的是媒体机构的董事会或顾问委员会，他们负责制定战略决策和指导整体运营。
下一层是执行层，包括首席执行官（CEO）和高级管理层。
他们负责具体的管理工作，如制定策略方向、管理资源和协调各个部门之间的合作。
媒体机构的各个部门通常有新闻编辑部、广告销售部、市场部、技术部和财务部等。
新闻编辑部负责采编新闻报道，确定新闻的价值和新闻报道的重点。
广告销售部门负责与广告客户建立联系，销售广告空间和时间。
市场部门负责市场调研和营销策略，确保媒体机构的产品和服务能够满足受众需求。
技术部门负责维护和管理媒体机构的技术设备和系统，确保信息的传输和存储的安全和稳定。
财务部门负责管理媒体机构的财务活动，包括预算制定、财务报告和投资决策。
在媒体组织结构中，各个部门之间需要密切合作和沟通，以确保顺利的信息传递和协同工作。
例如，新闻编辑部门需要与广告销售部门合作，以确定新闻和广告之间的平衡，确保读者得到高质量的内容同时满足广告客户的需求。
市场部门需要与新闻编辑部门和技术部门合作，以了解受众的需求和市场趋势，为新闻报道提供指导和支持。
财务部门需要与所有部门合作，确保媒体机构的财务状况稳定，并提供可靠的财务数据和决策支持。
在现代媒体行业中，随着数字化技术和互联网的发展，媒体组织结构也在不断变化和发展。
新的部门和职能不断出现，例如社交媒体部门、数据分析部门和创新研发部门等。
这些新的部门和职能带来了新的挑战和机遇，媒体机构需要不断适应变化，提高组织结构的灵活性和适应性。
总之，一个良好的媒体组织结构能够提高媒体机构的效率和创新能力，确保顺利的信息传递和协同工作。
随着科技和社会的发展，媒体组织结构也需要不断变化和调整，以适应新的挑战和机遇。
分众传媒
个人或机构名称 高盛 CDH
维众投资 英国3i DFJ 江南春 中经合 吴尚志 余蔚 虞峰
企业荣誉简介
中国年度创意
传媒在中国新 锐时事生活杂 志《新周刊》 举办的 “2004 生活方式创意 榜 ” 活动中， 分众传媒被评 选为中国年度
创意传媒
6月 “年度中 国最佳商业模 式”首位 3月 “ 2005 年 度 中 国广告新媒体 贡献奖－最有
效到达媒体”
“金媒奖·2008 最具商业价值
新媒 体” 2008新 媒体十大影响 力创新品牌
分众传媒-中国传媒行业的领先品牌
• 2005年7月分众传媒成功登陆 美国NASDAQ，成为海外上市 的中国纯广告传媒第一股
• 中国最大的数字媒体集团
发展历程
• 2006年4月底，分众传媒正式推出ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ外LED 彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路 途。 2006年1月分众传媒合并中国楼宇视 频媒体第二大运营商聚众传媒，进一步巩 固了在这一领域的领导地位。
2010年9月9日10日，第5届亚 洲品牌盛典在 香港国际会议 展览中心隆重 举行。分众传 媒荣获“中国 （行业）十大 创新品牌奖”。
2004
2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011
在于 2005 年 12 月 3 日 在 沪闭幕的亚洲 户外广告论坛 中，分众传媒 旗下的 中国卖 场联播网 被广 告主推选为 最 具产品促销力
• 目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖 100余个城市、数以10万计的终端场所，日 覆盖超过2亿的都市主流消费人群，在业内 已成为中国都市最主流的传媒平台之一， 效果被众多广告主所认同肯定。
覆盖中国100余个城市/90000栋楼宇
分众传媒盈利模式分析
西南财经大学天府学院中级财务会计论文（设计）论文题目：中国领先传媒盈利模式分析学生姓名：金礼贤所在学院：西南财经大学天府学院专业：财务管理CPA方向学号： 40906217指导教师：陈雪2012 年 6 月西南财经大学天府学院本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。
本毕业论文（设计）成果归西南财经大学所有。
特此声明。
毕业论文（设计）作者签名：作者专业：财务管理CPA方向作者学号：_ __年___月___日摘要摘要:现在社会已经进入信息社会，现代信息技术更是突飞猛进，作为信息传播的一个部门和产业，在人们的生活中日益重要和不可或缺，然而要跟上时代的潮流，盈利模式的转型是当前传统媒体的当务之急。
传统媒体要创新盈利模式，在改变传统观念，提高主业赢利能力的同时，还要在多元经营和跨媒体经营上多做探索。
何谓传媒，即是传播媒介的简称，传媒业务的资金来源无疑是广告，如何让人对传媒播出的广告不是厌烦而是耳目一新，传统传媒更是应该变更自己老土的广告播放方式，更变新的盈利点。
关键词:分众传媒，传统传媒，创新，盈利模式，跨元经营目录摘要 (3)一.传统传媒 (5)（一）传统传媒的定义 (5)（二）传统传媒和新兴多媒体的比较 (5)（三）传统传媒和新兴多媒体的交互 (5)（四）传媒的盈利来源 (6)二. 分众传媒盈利模式 (6)（一）分众传媒业务简介 (6)1.商业楼宇视频媒体 (6)2.卖场终端视频媒体 (7)3.公寓电梯平面媒体 (7)4.户外大型LED彩屏媒体 (7)5.分众直效商务DM媒体 (8)（二）分众传媒营销创意简介 (10)（三）分众传媒营销细分受众的单一盈利模式 (10)（四）分众传媒和聚众传媒的合并——资本赢得先机 (12)（五）分众传媒盈利模式解析 (13)（六）分众传媒盈利模式潜在问题 (14)参考文献 (17)致谢 (18)一.传统传媒（一）传统传媒的定义通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。
分众传媒—电梯平面框架简介
框架媒体介绍 - 框架1.0
简约高效的电梯平面媒体 分布在电梯内和电梯等候区
570mm
• 杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 • 尺寸： 424mmx570mm
• 接触时间长，接触频次高
• 信息阅读充分，广告回忆率高 • 有效配合新品上市、终端促销等信息
424mm
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体介绍 - 框架1.0
•
楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地 上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘 物业管理费、最低（高）层楼数
•
社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、 社区类型
•
医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒 店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建 材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装 专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局
中国最大的电梯平面媒体运营商
影响改变 能力强
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体
地理环境参数 Location Parameter
楼宇设施参数 Building Type Parameter
FPS
周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟
八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告
ห้องสมุดไป่ตู้
乘坐电梯次数分布 (%)
每次乘电梯时长分布 (%)
观看电梯海报媒体程度(%)
全部时间都在看 2次及以下 30秒以内 大部分时间在看
分众+框架刊例价知识讲解
框架&楼宇价格表汇总
●框架1.0（选楼）
一线城市：1周928元/块北京、上海、广州、深圳
二线城市：1周698元/块
三线城市：1周598元/块
发布时间：周六/周五（7天）上画时间：周六、日
●
●框架2.0（选楼）
一线城市：1周538元/块刊播时长30秒/次刊播频次240次/天
二线城市：1周398元/块刊播时长30秒/次刊播频次240次/天
（二线城市：南京、杭州、武汉）
●数码海报2.0 TOP套装（1000个屏）：
框架2.0套装（A-E套）：刊播时长15秒/次刊播频次480次/天12小时398000元发布时间：周一/周六(6天)
分众2.0套装（F-K套）：刊播时长15秒/次刊播频次480次/天12小时398000元发布时间：周一/周日(7天) 上画时间是：周四、五
●分众楼宇电视
发布时间：周一-周日上画时间：前一周的周四
互动屏2015新价格
城市
日频次/元
60次/三屏联动
120次/三屏联
动60次/四屏联动
北京A1/A2 338,000 618,000 1,228,000 上海A1/A2 338,000 618,000 1,228,000 广州A1/A2 248,000 438,000 798,000 深圳A1/A2 248,000 438,000 798,000
备注：四屏是指三个小屏+LCD大屏。
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒框架广告是一种非常具有创意和互动性的营销方式，它利用分众传媒的广告媒体网络，将广告信息展示在公共场所，如公交车站、商场、地铁站等等。
这种广告形式得到了广告主和受众的高度认可，成为市场上的一种流行选择。
分众传媒框架广告的特点是多样化和定向性强。
广告主可以根据自身产品特点和目标受众的特征，选择不同的广告媒体和展示方式。
例如，对于定位于年轻人群的品牌可以选择在大学校园内展示广告，而对于家庭消费品品牌则可以选择在社区超市附近进行广告展示。
这种定向性让品牌能够更加精准地触达目标受众，提高广告效果。
分众传媒框架广告的创意性也是其吸引人的特点之一。
不同于传统的平面广告或电视广告，框架广告能够利用立体空间，创造出引人注目的视觉效果。
例如，使用特殊材料制作的3D广告海报，可以营造出立体感和动态感，吸引路过的人的目光。
这种创意性的广告形式能够给受众带来全新的体验，提高广告的回忆度和影响力。
分众传媒框架广告也具有强大的传播力。
由于广告展示在公共场所，每天都有大量的人经过，因此广告可以同时触达到很多人。
另外，分众传媒广告媒体网络遍布全国各大城市，覆盖面广，能够将广告信息传播到更广泛的地区。
这种强大的传播力使得广告主能够达到更多的潜在客户，提高品牌的知名度和影响力。
综上所述，分众传媒框架广告是一种多样化、定向性强、创意性高和具有强大传播力的广告方式。
这种形式的广告在公共场所展示，能够吸引受众的目光，提高品牌的知名度和影响力。
对于广告主来说，分众传媒框架广告是一个非常有效的推广工具，能够帮助他们快速连接到目标受众，并传递出准确的品牌信息。
分众传媒框架广告是一种非常具有创意和互动性的营销方式，它利用分众传媒的广告媒体网络，将广告信息展示在公共场所，如公交车站、商场、地铁站等等。
这种广告形式得到了广告主和受众的高度认可，成为市场上的一种流行选择。
分众传媒框架广告的特点是多样化和定向性强。
广告主可以根据自身产品特点和目标受众的特征，选择不同的广告媒体和展示方式。
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Framedia
▐ 框架媒介资源于2019年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手 开创高档社区媒体行业……
▐ 2019年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资，为进一步拓展市场注入更大的 动力。目前公司拥有超过400人的专业化团队，为全国近300余家知名品牌提供 高质量的媒体投放服务。
0% 框架
20% 8%
广州 2%
壹时代
泛太平洋
其他
数据来源新生代数据 5
Framedia
中国最大的电梯平面媒体运营商 锁定中国700万中高收入阶层的视线 中高端产品/品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁
09.06.2020
6
Framedia
目标受众生活形态分析
➢目标受众的一天由上班开始，精神状态由繁忙到紧张到轻松。 ➢而受众在轻松的状态更容易接受广告信息。
▐ 2019年7月，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，完成媒体受众的细分， 形成全面覆盖北京、上海、广州、深圳等，广泛辐射全国各城市的高、中高、 中端社区媒体资源统一网络，具备针对不同行业、不同品牌、不同层级产品的 针对性投放能力！
▐ 公司旗下媒体总量近11万块，覆盖各城市中高档商务及居住社区内的高收入群 体，高端受众覆盖率超过90%。同时，框架电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城 市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。
TV Downward Turn on rate Channel Flitting Watching Hours
10
电梯主要媒体对比
➢虽然同是电梯媒体，但电梯平面与楼宇电视有很大区别。
Framedia
➢24小时持续暴露，封闭的环 境更易于广告信息的传递
➢可通过对楼盘的选择准确针 对目标消费者进行影响与诉求
▐ 2019年10月15日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众Focus Media收购， 成为分众传媒全资子公司。
09.06.2020
1
Framedia
硬件设施
• cm×cm平面看板 • 精致的杜邦可利耐画框
主要场所
• 电梯轿箱内及电梯等候大厅 • 高档商务楼、高档公寓楼、高等社区 • 北京、上海、深圳、广州等大中城市
➢受众有时间详细阅读，可承 载复杂的信息传播
➢可与主流媒体达成传播内容 上的配合
➢针对投放区域内目标受众的 到达率和接触频次极高
对路途中各类户外广告缺乏记忆 ➢ 目标受众在公寓电梯里接触广告，均为轻松状态
媒介
09.06.2020
8
09.06.2020
Framedia
直 ➢24小时不间断的传递广告信息 销 ➢直接针对目标受众，锁定中高端消费人群 传 ➢封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强 播 ➢重复暴露频次高，记忆度高 媒 ➢广告环境好，广告干扰度低 介 ➢社区互动活动全方位密切配合 典 ➢目标受众状态轻松，容易接受信息 范 ➢有效补充其它媒体遗漏空间
99%
85%
北京
上海
90%
70%
广州
深圳
09框.06架.2媒02介0 资源在主要四城市的市场占有率
• 北京框架媒介典型社区：拥有989社区，覆盖 北京10个市中心城区，总受众人数为357万人
• 上海框架媒介典型社区：拥有970社区，覆盖 上海11个市中心城区，总受众人数为180万人
• 深圳框架媒介典型社区：拥有329社区，覆盖 深圳6个市中心城区，总受众人数为70万人
上班 繁忙前的轻松
到家 轻松
23:00～ 8:00-9:30
22:30-23:00
9:30-12:00
时间
去与客户开会 繁忙
12:00-13:30
18:30-22:30 13:30-17:00
商务午餐 紧张
回家路上
轻松
会见商业伙伴
09.06.2020
外出应酬或加班
繁忙
7
疲劳
Framedia
➢ 受众在一天中可能接触到电梯、广播、车身、电视等多种媒体形式。 ➢ 传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷。 ➢ 受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次。 ➢ 对于大部分户外媒体都处在竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，
09.06.2020
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Framedia
截止至2019年7月，框架媒介EAN共Cover四地高档社区居住面积超过14,000万 平米，每天覆盖受众超过700万人，在社区电梯媒体市场上占有率 绝对领先
四大城市平均占有率为:82.2%
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%0%ຫໍສະໝຸດ 框架广告北京 1%其他
70%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 框架
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8%
壹时代
深圳 2%
其他
85%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 框架
10%
上海 5%
品一
四格
90%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
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媒体形式
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Framedia
资源介绍
覆盖26个重点城市、15,700多个座楼宇、主要城市已超过 100,000多个广告、2400万人口目标群体
直营城市：
北京、上海、广州、深圳、 武汉、南京、杭州
合作城市：
成都、西安、哈尔滨、大连、 石家庄、青岛、重庆、苏州、 无锡、福州、长春、沈阳、 天津、郑州、长沙、济南、 昆明、厦门、保定…
• 广州框架媒介典型社区：拥有953社区，覆盖 广州9个市中心城区，总受众人数为150万人
• 武汉框架媒介典型社区：拥有211社区，覆盖 武汉8个市中心城区，总受众人数为30万人 4
Framedia
一类城市平面框架式媒体中，框架广告所拥有的高端社区及商务 楼盘资源居首位。
99%
100% 80% 60% 40% 20%
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Framedia
➢根据CTR的调查，传媒媒体的投放比例不断下降
100%
90%
80%
70%
60%
50% 2002
TV
0S9o.u0r6ce.2: C0T2R0
2003
Radio
2004
Out of Home
OOH (including Elevator Media) Promising
Print & Radio Stagnant Recently government statistics showed that in 1st half 2019 print ad exp. dropped 30% YOY.