广告策划家5
广告策划师：劳拉·布朗人物简介
• 为品牌带来新的资源和市场机会
劳拉·布朗的团队管理与协作技巧
劳拉·布朗注重团队建设和发展
• 选拔和培养优秀的广告策划人才
• 为团队提供良好的工作环境和成长机会
劳拉·布朗擅长激发团队的创新能力和协作精神
• 鼓励团队成员提出创新性的策划方案
• 与团队成员共同分享成功的喜悦和挑战
广告策划师：劳拉·布朗人物简介
D O C S S M A R T C R E AT E
CREATE TOGETHER
DOCS
01
劳拉·布朗的职业生涯概述
劳拉·布朗的早期经历与背景
劳拉·布朗出生在一个广告世家
• 父母都是广告行业的佼佼者
• 从小耳濡目染，对广告行业产生浓厚兴趣
劳拉·布朗在广告策划领域取得学士学位
人才的创新能
力培养
劳拉·布朗建议
加强广告策划
人才的团队协
作能力培养
劳拉·布朗建议
加强广告策划
人才的职业道
德教育
01
02
03
• 鼓励学生提出创新性的策划
• 培养学生与他人沟通和协作
• 培养学生尊重他人、诚实守
方案
的能力
信的道德品质
• 提高学生的创新思维和实战
• 提高学生的团队精神和协作
• 为广告策划行业输送有道德
• 就读于知名广告策划专业
• 在校期间积极参与广告策划实践活动
劳拉·布朗在职业生涯初期加入了一家知名广告公司
• 开始了她的广告策划生涯
• 迅速在工作中展现出独特的创意和才华
劳拉·布朗的广告策划生涯发展
劳拉·布朗在国际广告策划领域享有盛誉
广告策划实力派大师
中国一百位实力派策划家1、中国策划家协会创办者：傲兰2、晋商好旗手：白帆3、南派纵横策划家：北冰4、建筑规划策划：曹家庚5、中国个性化教育体系的先行者：曹晓峰6、中国创意策划集大成者：陈放7、中国文化之歌的倡导者：陈汉东8、中华才智人物：陈纪平9、实距操盘手：陈荣彪10、借助伟人的力量：陈远征11、养老创新工程——“幸福源”的策划人：达文12、大林俱乐部主张：大林13、由仕而商的创业者：邓炜霖14.作为策划教室：董瑞祥15.北京后花园的总设计师：董天佑16.礼仪培训大师：范智17.环境与住宅的策划者：冯伯景18.策划界野山参：恭崎现19.品牌传播专家：郭明全20.港澳自助游俱乐部人：古远21.与麦当劳强白：韩颐和22.品牌磁场理论创始人：汉中23.点子大王：何阳24.中国论坛经济第一人：何才庆25.、以大策划为己任：何学林26.、白酒营销专家：胡景松27.、解决之道策划家：华红兵28.、羊城品牌策划：黄伟平29.、旅游界的“点子王”与“不老松”：霍兆虎30.、中国创新传播专家：贾云峰31.、中国咨询业开创者：孔繁任32.、文化产业清华人：李季33.、豫人策划·创意有品味的畅销书：李旭34.、中华文化复兴践行者：李伯淳35.、营销策划专家：李传国36.、中美友好使者：李春林37.、老子思想传播者：李德深38.、中国品牌快速成长推手：李光斗39.、辟捷径抄近路：李贵夫40.、教育策划：李叔阳41.、招商引资研究：李伟林42.、实战派品牌营销专家：李易洲43.、十大女性策划之一：梁婕44.、首席品牌官：梁中国45.、创意金手指：廖灿46.、青年艺术周海外运营总监：林军47.、从早教抓起：林力源48.、大哉文脉：刘金彪49.、成功营销理论及实战专家：刘宗明50.、连锁策划模式专家：龙夫51.、畅销书策划大师：路野52.、影视广告策划：马彦文53.、金骐开元逢盛世·志在千里必腾骞：马志骞54.、独树一帜的广告人：毛雄55.医疗EMBA：缪南56.节庆活动策划专家：欧阳国忠57.企业上市推手：欧永坚58.“头脑风暴”的主谋者：秦朔59.旅游策划：余高红60.一荣俱荣看：沈青61.西北策划王：石磊62.现代策划理论奠基人：史宪文63.创意产业专家：苏彤64.传媒公关专家：孙德禄65.永远的开幕式：孙晓山66.媒介策划人：谈剑平67.大型活动和展览的策划者：谭新政68.策划理论研究专家学：田长广69.飞行时光：万钧70.最早将策划分而合之者：王克71.资源运用策划专家：王京忠72.社会活动家：王世铭73.中国策划理论代表人物：王志纲74.金融投资专家：温元凯75.中国著名策划专家：肖天76.快速消费品实践者：肖雨77.TOHO文化地产品牌发明者及谛造者：谢运78.公关式策划家：谢恩惠79.提供营销路径的：熊大寻80.承诺营销策划创建者：许喜林81.农产品创新营销策划创建者：许云斐82.黑美人推销“黑美人”结图纪事：晏滔83.中国极具前瞻力的品牌营销专家：杨兵84.旅游智力咨询服务：杨彤文85.鬼才：叶茂中86.中国旅游策划领跑者：殷海雄87.中国策划业最高学历者：余明阳88.高端教育主张：余润德89.重庆青年创业者俱乐部创始人：喻卫东90.创造力咨询专家：张良91.玩语言的广告策划人：张大旗92.能实战的策划教授：张国银93.深珠港澳穿行：张海军94.创意产业推手：张合军95.闻风而动：张闻素96.T台的中国人：赵彩江97.公关策划：赵有才98.精准实效策划新概念：周贵玉99.中国策划师教育培训先行者：周培玉100.让老虎飞起来：朱玉童重点广告实力策划大师介绍：一、陈荣彪1、简介文化人物陈荣彪[1]作为“敦煌文化产业机构”的灵魂人物，作为中国策划研究院的执行院长，身为中国策划高级研究员和经济学副研究员，中国策划家思想文库《陈荣彪：虎略龙韬》作者，《中国文化创意产业园区年鉴》促进委员会委员，陈荣彪拥有包括“中国十大策划领军人物奖”、“中国体育文化策划杰出成就奖”、“改革开放30年中国策划标志人物奖”、“中国营销策划改革30年领军人物奖”等多项殊荣。
世界著名策划机构简介
世界著名策划机构简介策划是现代社会中非常重要的一环，许多企业、组织、政府都需要策划的支持来实现既定目标。
而策划机构就是为这些需求提供服务的机构，下面我们将介绍几个世界著名的策划机构。
一、Wieden+KennedyWieden+Kennedy是一家位于美国波特兰的广告公司，成立于1982年。
该公司创始人丹·威登和戴夫·肯尼迪最初只是做一些当地的公益广告。
但是随着他们的声誉逐渐扩大，该公司开始为像耐克、可口可乐、华盛顿邮报等大型企业提供服务。
作为全球最顶尖的广告公司之一，Wieden+Kennedy在业界拥有极高的声誉。
其创意广告获得多个奖项，如戛纳国际广告节金狮奖、克里奥奖等，且经常牵头挑战一些有意义的全球性项目和组织。
二、Droga5Droga5是一家位于美国纽约的广告公司，成立于2006年。
该公司由大卫·德罗加创立，并从2007年开始为Google工作。
之后，他们又陆续为可口可乐、考虑池、Puma、Under Armour等品牌提供广告营销服务。
Droga5擅长整合营销策略，并尝试将品牌文化融入到广告中，通过一系列有趣、新颖的广告，成功地建立了许多消费者的情感连接，并在业内逐渐树立了品牌形象和专业能力。
该公司也曾经获得戛纳国际广告节的多个奖项。
三、Sid LeeSid Lee是一家位于加拿大蒙特利尔的广告公司，成立于1993年。
该公司最初是一家多媒体制作公司，后来转型为广告公司，并且现在已发展为一个跨门类的、全生命周期的营销机构，提供广告策略和营销服务。
Sid Lee在全球范围内获得了不少声誉，主要是擅长为客户提供独立思考和创意灵感，并依此进行品牌设计和整合营销。
它也曾经为一些大型品牌工作，如红牛、阿迪达斯、花旗银行等，并在2017、2018年两连获戛纳国际广告节的创意竞赛大奖。
总体来说，这些策划机构都是全球最顶尖的营销服务公司之一，在广告创意、营销策略、品牌形象塑造等方面拥有非常高的专业水平和行业地位。
做广告的工作分工
做广告的工作分工
做广告的工作分工通常包括以下角色：
1. 广告策划师（Creative Planner）：负责制定广告策略，包括
目标受众、广告主题和创意方案等。
2. 文案（Copywriter）：负责撰写广告文案，包括广告标题、
主体内容和口号等。
3. 美术指导（Art Director）：负责设计广告的视觉效果和布局，包括色彩搭配、图片选择和排版等。
4. 摄影师/摄像师（Photographer/Videographer）：负责拍摄广
告所需的图片或视频素材。
5. 平面设计师（Graphic Designer）：负责设计广告的平面内容，包括海报、宣传单页和平面广告等。
6. 广告制作人（Producer）：负责协调整个广告制作过程，包
括预算管理、拍摄安排和后期制作等。
7. 媒介策划师（Media Planner）：负责选择适合的媒体渠道投
放广告，包括电视、广播、户外广告和网络等。
8. 数据分析师（Data Analyst）：负责收集和分析广告投放效
果数据，为下一轮广告策划提供参考。
9. 品牌经理（Brand Manager）：负责品牌管理和推广，与广告团队合作确保广告与品牌形象一致。
10. 市场营销经理（Marketing Manager）：负责制定整体市场营销策略，与广告团队协作实施广告活动。
以上是广告工作中常见的分工，具体情况也会因公司规模和广告项目的复杂程度而有所不同。
中国十大策划大师
中国十大策划大师在中国的营销领域中，有一群杰出的策划人才，他们的智慧和创造力塑造了无数广告和宣传活动，让商品和品牌在市场上脱颖而出。
今天，我们将介绍中国十大策划大师，他们的卓越贡献和独特思维方式。
第一位大师是张明。
他以其深入洞察消费者需求的能力而闻名。
张明的每一个策划方案都是基于对目标受众的细致观察和分析。
他注重细节，通过深入了解消费者的心理和行为习惯，将产品或品牌与消费者建立起了紧密的联系。
第二位大师是李茜。
她以其创新思维和独特的视角而受到广泛赞誉。
李茜总能给出令人眼前一亮的策划方案，她的想法常常出人意料而引人注目。
她善于挖掘潜在市场机会，并通过其独特的方式将品牌与消费者连接起来。
第三位大师是王强。
他以其卓越的执行能力而广受赞誉。
王强善于将复杂的策划方案变成可操作的计划，并确保每个细节都得到执行。
他的项目管理能力和团队合作精神使他成为一个值得信赖的合作伙伴。
第四位大师是刘峰。
他以其专业知识和广泛的背景而闻名。
刘峰在不同行业都有过成功的营销经验，这使他能够从不同的角度看待问题，并提供独到的解决方案。
他的多元化思维和对市场的敏锐洞察力使他成为十大策划大师之一。
第五位大师是杨晓。
她以其灵感与创造力而备受赞誉。
杨晓总能通过她独特的思考方式和创意方法提供与众不同的策划方案。
她的灵感常常来自于生活和艺术，使她的作品充满了艺术性和创造性。
第六位大师是陈军。
他以其战略思维和深入洞察市场的能力而闻名。
陈军总能将复杂的市场问题分解为简单易懂的策略，并通过精确的分析找到解决问题的方法。
他的战略思维和对市场的洞察力使他成为中国顶级的策划专家之一。
第七位大师是张磊。
他以其对文化和社会趋势的敏锐洞察力而受到赞誉。
张磊善于将品牌与当代文化相结合，通过对社会趋势的理解来创造令人信服的策划方案。
他的作品常常与时俱进，引领行业发展的潮流。
第八位大师是王艳。
她以其对消费者情感和情绪的敏感度而闻名。
王艳总能通过她对消费者情感的洞察力来创造深入人心的策划方案。
家具家电营销广告文案策划
家具家电营销广告文案策划标题：打造舒适家居生活，从这里开始导语：家，是每个人精神的港湾，也是每个人从忙碌工作中归来的温暖港湾。
如何让家变得更加舒适、温馨，家具家电的选择至关重要。
让我们一起来打造理想的家居生活，从这里开始。
第一部分：家具1. 构建舒适的居家环境，从选购家具开始。
精选进口实木家具，还原自然之美。
摒弃工业化的味道，让家充满清新自然气息。
2. 家具不仅要美观实用，更要考虑人体工程学，保护家人的腰背健康。
定制按摩椅，舒缓一天的疲劳，让您尽情享受居家生活。
3. 灵活多功能的家具能够满足不同需求，让空间更有利用价值。
折叠桌椅、储物床、组合沙发等，为您打造个性化生活空间。
4. 定制家具定制幸福，家具应成为家的一部分，与您共同成长。
尊重每个家庭成员的需求，创造温馨的家庭氛围。
第二部分：家电1. 智能家电改变生活品质，让您告别繁琐的家务。
智能扫地机器人、智能洗碗机、智能烤箱等，为您节省时间，享受更多闲暇时光。
2. 节能环保的家电是绿色生活的重要组成部分。
选择高效节能家电，不仅能节约开支，更能保护地球资源，让环境更加清洁美好。
3. 家电产品创新不断，功能越来越多样化。
冰箱能语音控制、洗衣机能智能调节水温，一键搞定家务，轻松享受智能生活。
4. 安全是首要考虑因素，选购家电要注重品质和安全性。
品牌权威认证、售后服务保障，保障您和家人的生活安全。
结语：选择合适的家具家电，为您打造理想的家居生活。
让家变得更加舒适温馨，让每一个家庭成员都能享受到幸福的生活。
让我们携手共建美好家居生活，从这里开始。
十大策划人
叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。
叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。
他是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授、硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”。
2004入选影响中国营销进程的25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。
代表作品：《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》。
李光斗是中国品牌第一人同时是中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。
自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。
徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划专家、北京徐大伟广告有限公司董事长、新浪博客商界英才推荐人物、中国广告界“策划三雄”之策划之侠、2010年中国十大营销策划家、民间流动图书馆馆长、中国十大营销策划人、中国十大策划案例金奖获得者、京城“国学四大才子”之一、品牌中国产业联盟专家委员会成员、我学网(开复学生网)成长顾问、被媒体称为“民意达人”、“广告良心”、“公益策划先行者”。
其个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》被业内人士奉为营销策划必修课程。
2005年，徐大伟主持策划了海尔药业海名威全国肝病防治慈善救助中国行活动，被《市场圈》、中国策划研究会、中国策划网联合评为2005年经典策划案例。
中国十大营销策划人
中国十大营销策划人引言在商业竞争日益激烈的时代背景下，营销策划变得愈发重要。
中国市场上出现了许多杰出的营销策划人，他们凭借卓越的才华和智慧，成功地推动了企业的发展。
本文将介绍中国十大营销策划人，以赞颂他们的贡献和成就。
1. 张三张三是中国营销领域的领军人物之一。
他曾担任多家知名企业的营销总监，通过精准的市场定位和创新的推广策略，成功地将这些企业打造成行业领先者。
张三的营销策划理念以“用户至上”为核心，他始终坚信只有满足用户需求，才能取得市场的成功。
2. 李四李四是中国营销界的传奇人物。
他曾在一家小型企业任职，通过巧妙的品牌定位和独特的推广方式，将这家企业推向了行业的前沿。
李四擅长挖掘产品的独特卖点，并通过创意的广告和营销活动吸引了大量目标客户。
他的成功经验被业界广泛传颂。
3. 王五王五是中国营销策划人中的创新者。
他始终保持对市场的敏锐洞察力，并在竞争激烈的行业中找到了突破口。
王五善于利用新兴的媒体渠道与目标客户进行互动，通过精准的广告投放和个性化的营销方式，成功地促进了企业的销售增长。
4. 张小红张小红是中国营销领域的女性代表。
她通过独到的市场洞察和敏锐的消费者意识，成功地开创了一条独特的营销之路。
张小红擅长利用情感因素和品牌故事来吸引客户，她的品牌策划案例在业界广受好评。
5. 李小明李小明是中国年轻一代的杰出营销策划人。
他具有卓越的创新能力和敏捷的思维方式，在数字化时代中迅速崭露头角。
李小明善于利用社交媒体和在线营销渠道，与年轻消费者建立紧密的联系，并通过个性化推荐和定制化服务满足他们的需求。
6. 赵大伟赵大伟是中国营销策划人中的实干家。
他通过深入市场调研和大数据分析，准确地把握市场趋势和消费者需求，并将这些洞察转化为切实可行的营销策略。
赵大伟的成功案例证明了数据驱动决策的重要性。
7. 刘小华刘小华是中国营销策划人中的跨界先锋。
他善于将不同行业的思维和经验进行融合，创造出独特的营销策略。
刘小华的成功案例涉及多个行业，他通过跨界合作和创新的营销活动，成功地将企业的品牌形象传递给目标客户。
中国十大营销策划专家
中国营销策划领域的杰出人物中国的市场经济发展迅速，营销策划在商业领域中扮演着重要的角色。
本文将介绍中国十大营销策划专家，他们在该领域中具有卓越的成就和贡献。
1. 张三张三是中国营销策划领域的知名专家。
他拥有丰富的营销经验和独到的市场洞察力。
多年来，张三与许多国内外知名企业合作，成功地推动了许多品牌的发展。
2. 李四李四是一位富有创造力和洞察力的营销策划专家。
他善于捕捉市场趋势，并能够将其转化为具体的营销策略。
李四的工作不仅提升了企业的品牌形象，还创造了丰厚的经济回报。
3. 王五王五是一位极富创新思维的营销策划专家。
他善于在激烈的市场竞争中找到突破口，并为企业带来持续的增长。
王五的成功案例不仅在中国市场备受瞩目，也获得了国际市场的认可。
4. 赵六赵六是一位专注于数字化营销的专家。
他善于利用互联网和社交媒体等新兴平台，推动品牌的传播和推广。
赵六的数字化营销策略为许多企业带来了巨大的商业价值。
5. 孙七孙七是一位性格开朗、富有亲和力的营销策划专家。
他通过与消费者的互动，洞察市场需求，并将其转化为创新的营销活动。
孙七的工作不仅提升了企业的知名度，还增强了消费者对品牌的忠诚度。
6. 周八周八是中国营销策划领域的领军人物之一。
他拥有丰富的战略规划经验，并善于将市场机会转化为商业价值。
周八的战略营销方案为许多企业带来了持续的增长和竞争优势。
7. 姜九姜九是一位充满激情和创造力的营销策划专家。
他善于挖掘品牌的核心价值，并通过创新的营销活动吸引消费者的注意。
姜九的工作不仅提升了企业的市场地位，还推动了整个行业的发展。
8. 钱十钱十是一位具有广告背景的营销策划专家。
他拥有独特的创意视角和敏锐的市场洞察力。
钱十的广告营销方案不仅吸引了消费者的眼球，还赢得了众多国际奖项的认可。
9. 吴十一吴十一是一位注重细节和执行力的营销策划专家。
他善于将创新的营销理念转化为具体的实施方案，并通过严格的执行确保方案的有效执行。
吴十一的工作为企业带来了显著的业绩提升。
家具广告策划方案5篇
家具广告策划方案5篇家具广告策划方案（篇1）一、活动时间：___年4月23日(周六)—___年5月8日(周日)二、活动主题：O利特价款给力更给利——小长假大让利三、活动目的：1、通过五一，利用特价产品超低价格获取客户的吸引力，拉动全场销售。
2、通过全场折扣让利，促使客户更多购买，培养更多新客户。
3、加强新老客户的沟通，通过口碑宣传，传播品牌形象。
4、让旺季更旺，抢占终端市场，给竞争对手以打击，迅速扩大市场占有率。
四、适用城市：_____(城市名)___专卖店五、促销内容：(一)活动内容一：超低特价，仅限五一五一促销特价品序号型号名称数量批发价促销价毛利率1 AS-2023-4 1.8M双人床 1 1014 1488 32%2 AS-9932 四门衣柜 1 2448 3580 32%3 AS-9933 1.2M儿童床 1 693 980 29%4 AS-2036 组合书桌 1 1434 2080 31%5 AS-5018 1.25M餐桌 1 643 890 28%注：1、通过以上产品带动其他销售，如套房可让客户补床头柜，书桌等2、餐厅让客户补餐椅等(二)活动内容二：五一小长假，天天团购价活动期间各系列正价品达到以下条件，可以享有以下团购价：(1)正价品消费满6000-9999元的可以享有6折团购价;(2)正价品消费满10000-16000元的可以享有5.8折团购价;(3)正价品消费满16000元以上的可以享有5.5折团购价;注：(1)6000以下自行定价，建议为6.8折(2)以上为建议折扣，具体折扣与额度可根据实际情况定(三)活动内容三：优惠无极限折后又返券活动期间各系列正价品达到以下条件，可以享有以下优惠消费每满3000元，同时送抵金券1000元一张;买6000元，送2张，以此类推!抵用券使用说明：1、抵用券第二次消费时使用。
2、不找零，不兑现，逾期作废。
3、公司盖专用章后有效。
4、不与其他优惠同步使用。
十大策划人
十大策划人在商业领域中，策划人的角色显得尤为重要。
他们不仅要具备广泛的知识和技能，还要有创造力和洞察力。
十大策划人是那些在各自领域中脱颖而出的人，他们以其独特的思维和卓越的执行力为企业的成功作出了重要贡献。
本文将介绍十位杰出的策划人，他们的故事将激励我们在商业世界中追求卓越。
1. 张三张三是一位优秀的市场策划人员，他毕业于一所知名的商学院，拥有丰富的市场研究和分析经验。
他精通市场趋势和消费者行为，能够准确把握市场需求。
张三在过去的几年里，成功地为多家企业制定了创新的市场推广策略，帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 李四李四是一位富有创造力的广告策划人。
他独特的思维方式和独特的创意使他在广告界备受赞誉。
李四曾为一家知名品牌制定了一系列令人难以忘怀的广告活动，成功地提升了品牌的知名度和市场份额。
他的创造力和执行力使他成为广告界的佼佼者。
3. 王五王五是一位专业的活动策划人。
他擅长组织各种规模的活动，包括会议、展览、庆典等。
王五对细节的把控能力出众，他能够确保活动的顺利进行，并给参与者留下深刻的印象。
他的专业知识和卓越的组织能力使他成为活动策划领域中的佼佼者。
4. 赵六赵六是一位在公关领域有着丰富经验的策划人。
他曾为多家知名企业提供公关咨询服务，成功地帮助他们树立了良好的企业形象。
赵六懂得如何与媒体沟通，如何回应危机，以及如何在舆论中保持企业的声誉。
他的专业知识和应变能力使他成为公关策划领域的翘楚。
5. 孙七孙七是一位独具慧眼的品牌策划人。
他了解品牌的力量，并善于为企业制定品牌战略。
孙七曾为多家企业成功打造了有影响力的品牌形象，帮助他们在市场中脱颖而出。
他对市场趋势的敏锐洞察力使他成为品牌策划领域的佼佼者。
6. 周八周八是一位在数字营销领域具有丰富经验的策划人。
他精通各种数字营销工具和平台，能够为企业制定有效的数字营销策略。
周八曾成功地帮助多家企业实现了数字化转型，并取得了良好的市场反馈。
他的专业知识和数据分析能力使他成为数字营销策划领域的顶尖人才。
中国十大策划人
中国十大策划人中国十大策划人是指在策划领域享有盛誉，具有深厚经验和成功案例的行业领袖。
他们在各自领域内，以出色的专业能力和才华，为客户提供最优质的定制化策划方案，深受客户信任。
以下是中国十大策划人名单：1. 高舟高舟是中国知名品牌活动策划师和嘉宾主持人，是国内最著名的活动策划大师之一。
他曾策划并主持众多大型活动，如世界经济论坛、国际奥委会、亚太经合组织领导人会议等，深受国内外客户的信赖和好评。
2. 张振明张振明是中国著名营销策划专家，被誉为“中国广告策划第一人”。
他创立的“振明策略”成为了中国商业策划领域的代表性品牌，曾数次荣获中国广告主协会、亚洲广告节等奖项。
3. 佟丽华佟丽华是中国婚礼策划界的领军人物，曾担任多家国际高端品牌的婚礼策划师，成功打造众多豪华婚礼。
她致力于将传统文化与现代元素相结合，打造出独具特色、别具一格的婚礼设计。
4. 王蒂王蒂是中国著名商业策划专家，他拥有超过20年的广告与策划经验，先后服务于众多国内外知名品牌，展现出非凡的专业素养和高超的策划能力。
他的作品曾荣获金扶苗广告奖等多个奖项。
5. 陈文昊陈文昊是中国著名活动策划师和影视导演，曾策划并执导众多大型活动，如世界杯开幕式、亚洲运动会开、闭幕式等。
他有着丰富的策划经验和专业的影视制作能力，是国内少有的全能型策划人才。
6. 段旭段旭是中国著名品牌策划师，致力于为客户提供全方位整合营销服务。
他曾服务于众多知名品牌，如苹果、摩托罗拉、卡夫食品等，在品牌营销和数字化营销领域积累了丰富经验，堪称中国营销领域的佼佼者。
7. 谢海燕谢海燕是中国著名文化艺术活动策划专家，担任许多国家级活动的总策划，如北京奥林匹克文化节、中国国际青年电影周等。
她善于挖掘文化内涵，打造出能够代表中国文化品位的活动策划方案。
8. 朱晔朱晔是中国时尚界的策划大师，曾服务于多个国际时尚品牌，如Chanel、Dior、Louis Vuitton等。
他有着独具匠心的设计理念，深谙时尚界的规律和趋势，是中国时尚界的引领者之一。
广告殿堂六巨擘
广告殿堂六巨擘欢迎光临广告殿堂，这里汇聚了广告界的六位巨擘，为您提供最优质的广告服务。
首先，让我们拥有迈克尔·约翰逊先生。
他是一位广告界的领军人物，拥有超过30年的经验。
无论是品牌推广还是市场营销战略，迈克尔·约翰逊先生都能为您提供最专业、创新的方案，助您的品牌走向成功。
其次，约翰·麦克唐纳，他是创意广告的奇才。
他能够把平凡事物变得非凡，让消费者对您的产品爱不释手。
约翰·麦克唐纳的作品常常被誉为经典，无论是电视广告、印刷媒体还是数字媒体，他都能为您的品牌创造出令人难以忘怀的形象。
接下来，我们有安娜·威尔逊。
作为一位杰出的市场研究专家，她能够为您提供精准的市场分析和消费者洞察，帮助您了解目标受众的需求和偏好。
安娜·威尔逊的研究报告将帮助您制定有效的广告策略，并在竞争激烈的市场中占据优势。
此外，我们还有大卫·罗宾逊，一位数字营销专家。
他深谙数字时代的广告趋势和技巧，能够为您开拓线上市场，增加品牌曝光和销售量。
大卫·罗宾逊将利用各种社交媒体平台、搜索引擎优化和在线广告等工具，帮助您在数字世界中脱颖而出。
此外，还有莉莉·詹姆斯，一位卓越的公关专家。
她擅长通过媒体沟通和事件策划等手段，帮助您塑造积极的公众形象和树立品牌声誉。
莉莉·詹姆斯的公关战略将确保您的品牌始终保持良好的公众形象，赢得消费者的信任和尊重。
最后，我们有约翰·汤普森，一位专门从事户外广告的专家。
他拥有丰富的户外广告设计和布局经验，能够为您的品牌创造出独特的户外广告效果。
约翰·汤普森将帮助您利用城市景观、公共交通和户外场所等广告空间，使您的品牌广告在人们眼前留下深刻的印象。
这六位广告界巨擘将为您提供全方位的广告服务，从策划到执行，为您的品牌赋予更强大的影响力和竞争力。
选择广告殿堂，与我们携手，翻开广告世界的新篇章！广告殿堂的六巨擘是业界最顶尖的专家，他们将帮助您在竞争激烈的市场中取得成功。
五位著名广告人
（一）大卫•奥格威经历：奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。
先后受教于艾丁堡Fettles大学及牛津大学。
然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。
”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作。
厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。
1972年，在谈及领导原则时，他如此回忆Petard厨房里的高昂士气：“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。
我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的厨房工作。
如果在美国海军服役的话，他们简直可以为军争光。
”回到英国之后，奥格威受雇于Aga厨具公司，成为一名上门推销员。
1935年，他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。
当时，他年仅24岁，却已写出经久不衰的推销名言。
“产品信息谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。
但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。
”1936年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。
该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。
这一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了18岁的女学生。
二战爆发的那一年，他们喜结连理。
25岁的他宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。
”1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。
盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。
二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。
战后，他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻，以种烟草为生。
后举家迁至纽约，并决定开创自己的广告公司。
广告策划专家：约翰·卡普尔斯人物简介
• 为广告策划行业的可持续发展提供了
断的人才支持
宝贵的经验
05
约翰·卡普尔斯的个人品质与生活趣事
约翰·卡普尔斯的个人品质与性格特点
具有敏锐的洞察力和创新思维
• 在广告策划过程中，能够迅速发现问题和机会
• 通过创新思维，提出独特的广告策划方案
勤奋好学，对广告策划充满热情
• 不断学习新的知识和理念，提高自己的专业水平
• 他的广告策划理念和方法对广告行业产生了深远影响
• 被广告行业同仁尊称为“广告策划大师”
获得过多个广告行业的奖项
• 如艾美奖、戛纳广告节金狮奖等
• 这些奖项充分证明了他在广告策划领域的卓越成就
发表过大量广威杂志上发表过数十篇文章
• 为广告策划行业的发展提供了宝贵的理论指导
• 在这些公司中积累了丰富的广告策划经验
02
创立了自己的广告策划公司
• 1960年，约翰·卡普尔斯创立了卡普尔斯广告公司
• 公司业务迅速发展，赢得了众多知名品牌的青睐
03
担任广告行业的重要职务
• 曾担任美国广告协会主席
• 多次受邀担任国际广告节的评委
约翰·卡普尔斯的主要成就与荣誉
被誉为广告策划行业的奠基人之一
• 他曾多次担任国际广告节的评委，为广告行业的新人提供指导
• 为广告策划行业的创新和发展注入了新的活力
约翰·卡普尔斯对广告策划行业的影响与地位
对广告策划行业的未来发展具有重要的指导意义
• 他的广告策划理念和方法为广告策划行业的创新和发展提供了新的
思路
• 为广告策划行业的可持续发展提供了宝贵的经验
被誉为广告策划行业的奠基人之一
通过自己的广告策划实践，为广告策划行业树立了典范
广告策划师：玛丽·韦尔斯·劳伦斯人物简介
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创立自己的广告公司：玛丽·韦尔斯·劳伦斯的发展
1911年，她与丈夫共同创立了自己的广告公司
• 公司名为劳伦斯广告公司，专注于创意广告设计
• 公司业务迅速发展，吸引了众多知名品牌客户
1918年，玛丽·韦尔斯·劳伦斯成为了公司的总裁
• 在她的领导下，公司业绩持续增长
• 她开始关注广告策划的重要性，并提出了许多创新理念
她在面对经济大萧条等困难时，展现出了坚持和勇气
• 调整广告策略，关注市场需求，帮助客户度过难关
• 在她的领导下，劳伦斯广告公司成功度过了经济困难时期
她在面对广告业的变革时，展现出了坚持和勇气
• 她不断提出创新理念，推动广告业的变革
• 在她的影响下，广告业逐渐从传统的创意驱动向目标受众驱动转变
对当代广告策划师的启示与借鉴
1920年代，她提出了广告策划的概念
• 她认为广告策划应该从目标受众的需求出发，进行有针对性的创意
和设计
• 这一理念在当时广告业产生了深远的影响
她强调广告策划应该关注目标受众的需求
• 通过深入研究消费者心理和行为，她提出了许多有针对性的广告策略
• 这一理念对广告业的创新和变革产生了重要影响
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她提倡创意广告设计
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成就与挑战：玛丽·韦尔斯·劳伦斯的重要时刻
1920年代，玛丽·韦尔斯·劳伦斯提
出了广告策划的概念
1930年代，她成功策
划了宝洁公司的象牙皂
广告
面对大萧条等经济挑战，
她带领公司积极应对
• 她认为广告策划应该从目标受众
• 通过深入分析消费者需求，她设
• 调整广告策略，关注市场需求，
的需求出发，进行有针对性的创意
广告策划人的6个能力等级
广告策划人的6个能力等级这6个能力等级，并不是按照传统广告公司里策划(planner）的职位等级来划分的，而是按照我自己心目中的能力模型标准，仅供需要的人参考。
等级1：能打好辅助这个等级的，一般都是刚入行不久的新人，基本上都是上面有人带的。
所以，在这个阶段，最核心需要培养的能力就是，打好辅助。
而最常见的需要你打辅助的工作类型，就是做行业信息的调研（research）。
因为这个行业最典型的特征就是要接触形形色色不同的行业，每接到一个客户，就需要快速去通过做信息调研，了解这个品牌所处行业的相关信息。
听起来感觉很简单，但这背后非常考验一个策划在短期内的信息检索、消化、系统思考和输出等多方面的能力。
一份优秀的竞品分析报告，也可以让人初步瞥见某个品牌在市场定位、品牌沟通、营销传播、媒介等多方面的策略概况。
所以很多人即使在工作了三五年后，依然做不好竞品分析，原因可能一来是没有耐心去做了，二来可能确实也不知道怎么才能做好、做扎实。
那么，怎么才能做好一份扎实的竞品分析报告呢？这里给到一些SOP建议：首先，列一份相对系统的内容框架，千万不要一开始就担心这个内容，可能找不到，就不列出来。
我认为比较系统的竞品分析报告，内容框架应该包括下面这些部分：1. 行业格局* 行业大盘规模、发展态势、行业集中度* 入局品牌竞争格局、市场份额格局* 驱动行业未来增长的几大关键因素2. 竞品情况* 市场层面（该竞品切入市场的定位、核心技术壁垒、核心消费人群等）* 品牌层面（品牌核心概念、情感性/功能性利益点、主打消费场景等）* 传播层面（一年中大型campaign信息、营销传播阵地、风格调性等）* 生意层面（生意体量、渠道、价格带、货品结构、流量结构等）3. 自身情况* 按照上面竞品的那些维度，研究一遍品牌自身* SWOT分析（优势、劣势、机会点、威胁点）有了这份内容框架，接下来就是去找对应的资料内容了。
这些内容资料可以分成定量和定性两种类型，所以我们在获取信息方式上也可以大致分成这两大类：1. 定量类信息获取方式* 行业发展报告，推荐几个好用的行业报告获取网站：洞见研报、199it、艾瑞咨询等* 第三方平台（阿里、字节、腾讯、京东等）数据工具，需要有商家账号权限才可以用* 问卷调研2. 定性类信息获取方式* Social listening（去微博、百度、小红书、抖音、淘宝评论等，提炼用户相关的核心讨论、评论）* Focus Group（聚焦一些潜在的目标受众，做深度访谈，进而提炼出相关论点）* 营销行业案例网站（socialbeta、数英、片场网等）* 行业资深人士公众号文章当你发现自己能够比较轻松，大差不差地做出包含上述内容框架的竞品分析报告的时候，那么恭喜你，升级之路，近在咫尺。
家广告策划创意
家广告策划创意随着科技的不断发展，传统的家庭广告已经无法满足人们的需求。
家庭广告策划创意成为了市场上的一种新趋势。
在这篇文章中，我将介绍一种基于“步骤思维”的家庭广告策划创意方法。
第一步：了解目标受众在家庭广告策划创意的过程中，首先要了解目标受众是谁。
我们需要对目标受众的需求、兴趣和购买习惯进行深入研究。
例如，如果目标受众是年轻的家庭主妇，那么我们可以将广告的内容和形式设计得更加亲切和关怀。
第二步：确定核心信息在家庭广告策划创意中，核心信息是至关重要的。
它是广告传递的关键点，能够引起目标受众的兴趣并激发他们的购买欲望。
我们需要确定核心信息，并将其明确地表达出来。
例如，如果我们正在为一家家居用品品牌设计广告，核心信息可以是“让你的家变得更加温馨和舒适”。
第三步：选择合适的媒介在家庭广告策划创意中，选择合适的媒介至关重要。
我们需要根据目标受众的特点和广告预算来选择合适的媒介。
例如，如果目标受众主要是年轻人，我们可以选择在社交媒体上发布广告。
如果目标受众主要是家庭主妇，我们可以选择在电视节目中播放广告。
第四步：设计创意在家庭广告策划创意中，创意是决定广告效果的关键因素。
我们需要设计有趣、吸引人并与核心信息相符的创意。
例如，如果我们要为一家婴儿用品品牌设计广告，我们可以使用可爱的婴儿画面和欢快的音乐来吸引目标受众的注意力。
第五步：制定宣传计划在家庭广告策划创意中，制定宣传计划是确保广告能够传达给目标受众的关键步骤。
我们需要确定广告的发布时间、发布地点和发布频率。
例如，如果我们打算在电视上播放广告，我们需要选择在目标受众观看电视的时间段播放广告。
第六步：实施和监测在家庭广告策划创意中，实施和监测是确保广告效果的重要步骤。
我们需要确保广告按计划发布，并跟踪广告的效果。
如果广告效果不理想，我们需要及时调整宣传策略和创意设计。
综上所述，家庭广告策划创意需要经过一系列的步骤来确保广告能够有效地传达给目标受众。
通过了解目标受众、确定核心信息、选择合适的媒介、设计创意、制定宣传计划以及实施和监测，我们可以提高家庭广告的效果，吸引更多的目标受众并促使他们进行购买。
广告策划师岗位职责
广告策划师岗位职责广告策划师是一个在广告行业中扮演重要角色的职位。
他们的主要职责是负责制定和执行广告策略，以最大限度地推广产品或服务，并吸引目标群体的关注。
广告策划师的工作不仅需要创造力和想象力，还需要与客户、创意团队和市场营销团队紧密合作，确保广告活动的成功。
以下将详细介绍广告策划师的岗位职责。
一、市场调研与分析广告策划师的首要任务是进行市场研究和分析，以了解目标客户的需求和市场趋势。
他们需要收集和分析市场数据，研究竞争对手的广告策略，并评估消费者的喜好和购买行为。
通过这些调研和分析，广告策划师能够找出最有前景的广告机会，并制定相应的策略。
二、广告策略制定在市场调研的基础上，广告策划师需要制定广告策略，并与团队成员共同推敲和优化。
他们需要将产品或服务的核心卖点与目标客户的需求相结合，确定广告的主题、定位和传达目标。
同时，他们还需要决定广告的媒介形式，如电视、广播、户外广告或互联网广告等，并计划适当的推广时间和地点。
三、广告创意与设计广告策划师需要与创意团队紧密合作，共同开发出吸引人的广告创意和设计。
他们需要提供清晰的创意指导，并确保广告的视觉效果和文案与品牌形象相一致。
广告策划师还需要对广告的字体、颜色和排版等细节进行把控，以确保广告能够吸引目标受众，并传达产品或服务的核心信息。
四、广告预算管理作为广告策划师，他们需要负责管理广告预算，并确保广告活动的投入与产出之间保持平衡。
他们要根据广告的媒介形式和推广范围，合理分配广告费用，并与供应商和媒体进行谈判，以获得最低的成本和最大的曝光。
同时，他们还要定期跟踪广告活动的效果，及时调整预算分配和广告策略，以提高广告活动的ROI。
五、广告项目管理广告策划师需要对广告项目进行全面的管理和协调。
他们需要与客户沟通，了解他们的需求和期望，并确保广告项目按时交付和执行。
他们需要与创意团队、媒体公司和其他相关供应商进行协调，确保广告的顺利进行。
同时，他们还需要定期向客户和公司管理层报告广告活动的执行情况和效果。
“纽约名人堂”的五位大师
成功事例
创造万宝路牛仔形象
罗瑟· 瑞夫斯
罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves），是广告 界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士， 也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广 告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李 奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。瑞 夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提 出了著名的“USP理论”，即“独特销售主 题”，这一理论，对广告界产生了经久不 衰的影响。他运用这一独特理论策划了经 典广告案例M&M巧克力豆。
作为唯一一个从干调查起家的“创意”高手， 奥格威留下了最后的愿望和宝贵的经验：
（7）在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。 （8）杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员。拷贝他们的技术。 （9）大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎 和太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事 也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。 （10）不要让男人写妇女们购买的产品的广告。 （11）好广告可以使用多年而不会丧失销售力。
名言
“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循 规蹈矩者、特立独行我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的 产品都是品牌。” “除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜 航的船，不为人所注意。” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。” “如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金， 如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。” “顾客不是白痴，她是你的妻子。” “鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣 响的丧钟。”
奥格威认为“标题代表着为一则广告所花费用的 80%” ，他最 喜欢的标题——1、治疗脱发的羊毛脂广告：你见过不长毛的 羊吗？2、痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要 不就留着您的钱，也留着您的痔疮。
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第五章开创新时代一、麦长基：独行广告侠讲鸡场Perdue Chicken译成中文是柏杜鸡。
这在美国是一种高价位的鸡，这种鸡的名字源自以“养鸡硬汉”而著名的费朗克·柏杜。
柏杜不仅在养鸡技术上有一套，而且从喂鸡、清扫鸡场，加炒料摧肥，都事必躬亲。
有意思的是柏杜的长相十分象鸡，有人就戏言，柏杜是鸡托生的。
这虽是玩笑，但也确实反映出柏杜对鸡的独特照顾：柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵的价值25万美元的巨型风机，用来给鸡吹干鸡毛。
这在世界上是独一无二的。
柏杜用一种叫做金盏草的花瓣（Marigold Petals）来喂鸡，使养出的鸡浑身润滑金亮，就象披上金衣一样。
在1971年的某一天，柏杜突然心血来潮，希望透过聘请一个具有独特创意的广告公司，来替柏杜鸡（Perdue ChickB en）打天下，拓展市场，建立人见人爱的牌子形象。
柏杜从40多个广告公司之中，选了九个，再由九个之中，去选最合心意的一个。
柏杜为人聪明果断，是硬汉型的广告客户。
在选广告公司期间，他订下了三大原则——一、替他撰写广告文案的人，必须是真材实料，享誉广告文坛的人——二、负责炮制柏杜肥鸡广告的人，必须多花时间，深入了解他的肥鸡生意。
三、广告公司的制作人，在环境许可之下，应尽量与他保持联络，共同进退，联手打响柏杜鸡招牌。
根据这个原则，他选中了长利·麦长基·史洛斯广告公司。
三剑客广告公司中的“舞会动物”斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司在美国也称为“三剑客广告公司”——广告界著名的广告三剑客：斯长利（Scali）、麦长基（Mccabe）和史洛斯（Sloves）于1976年创办的。
这三人之中，尤以麦长基最为有名，这不仅是因为他是全美最优秀的撰稿天才，在35岁时就被列入美国广告撰稿名人榜，成为美国广告史上获此项殊荣最年轻的广告人。
而且是他富于传奇色彩的个人生活。
麦长基出生于1938年，为人风流倜傥，总是不停地结婚、离婚，特别喜欢出入舞场，有“舞会动物”（party Animal）之美誉。
他没有受过正统的广告训练，中学没上完，年仅15岁就投身广告行业。
他为人聪明，信心十足而别出心裁，每每在沉闷的气氛中突然语惊四座，写出的广告语几乎称得上出神入化。
后来，他在一本名为《对抗地心引力》（Against Gravity）的书中，这样评价那些“学问高深”的人。
“自我1954年入行至今，广告圈中充满了各种自以为是的广告家，他们自称是艺术家，视创意为广告的命脉。
他们把持着广告，领着优厚的薪金，美国广告圈的这一大批MBA（工商管理硕士），他们只会视广告为纯科学、视广告为非艺术性的生意。
在过分测试广告成效、在过分相信“广告是科学”之余，我们所得到的只是规律化的广告经营方式，令充满创意的广告管理受到责骂。
”“不少初出茅芦，刚刚从商学院毕业的小伙子，很快就替广告客户负责牌子管理工作。
试问他们是否这么快就学懂传达广告讯息，与群众沟通？试问这群过于信奉数据、不敢破除常规的广告人，是否可以操广告生杀大权？”“从我认识的好客户兼好朋友之中，包括了露华浓化妆品创办人查理·露华逊（Charles Revson），以及柏杜鸡（PerB due Chicken）的弗兰克·柏杜（FrankPerdue）。
他们都是充满胆识、相信直觉的有脑创业家。
不似今时今日的学院派生意人，动不动就要看过《追求卓越》（In Search of ExB cellence）或其他商管书籍，才敢作出生意决定。
”为鸡定位能说出这么一番大话的人，想必自有一套，所谓的“艺高人胆大”。
接受柏杜的邀请后，这位独行广告侠来到了养鸡场，每天和柏杜一起养鸡，这也是麦长斯一惯坚持的做法。
麦长斯无论走到何处，都主张广告客户是最了解他们所经营的。
广告公司应该洗耳恭听，小心聆听广告客户的话，细心学习及了解他们的生意。
站在广告客户立场的好处是从“商品角度”来捕捉顾客心理，而站在广告公司立场的坏处是从“广告角度”来捕捉观众心理。
广告客户及广告公司的专长互相“拉下补上”，是炮制出成功的广告的基础。
经过了认识柏杜的为人，经过了认识柏杜鸡的特点，以及柏杜饲鸡场的经营方针之后，爱德华麦基替柏杜鸡综合了广告基点——（1）由金盏草花瓣喂大的柏杜鸡，外表比其他市面上的鸡金黄，这体现了柏杜鸡着重顾客口味，以消费者利益为大前提的经营宗旨。
（2）在专业化、细心的照料下，柏杜鸡只只都“出人头地”、肥肥大大，质优品佳。
（3）柏杜的饲养经验是柏杜鸡的信心和保证。
在当时，推销鸡的方法，如推销面粉和糖一样，没有好好利用名牌策略（BrandStrategy），来替鸡制造区别，建立独特的牌子个性。
在与柏杜的接触中，麦长基突发其想，以柏杜作为柏杜鸡场的推荐人，替产品建立名牌和分别，不就是最佳的广告模特人选吗？·柏杜颈长鼻尖，外貌似鸡，是一位充满传奇的“鸡业巨子”。
以他作粉墨登场，定可营造出一个独特的广告诉求故事（Story Appeal）。
·在美国以往的电视或报刊广告中，从未有过公司的总裁现身广告，大事宣传自己的产品。
柏杜算是先拨头筹，这一来会产生新闻价值和大量免费宣传。
·柏杜“爱鸡如命”，事事追求卓越，对产品品质毫不松懈的专业精神，能替柏杜鸡建立质优品佳、值得信赖的名牌价值观（Brand Values）。
与鸡共舞在这一定位之下，一个经典广告产生了。
柏杜在养鸡场的运输部，身穿制服，头带帽子，一本正经的面对镜头说道：“别人告诉我，我应该在白天替柏杜鸡进行冷藏，这样我就不必半夜起床，在鸡临近运出鸡场之前，才替肥鸡进行冷藏，以确保新鲜。
但我从来都不吝惜工夫。
我只喜欢尽量令鸡保持新鲜。
既然我平日已花了那么多时间来养鸡，为什么要把这小小工夫也省掉呢？如果有职员觉得我过分挑剔，要求的工作时间太长的话，他们大可以另谋高就……。
”这一广告大获成功。
一直到80年代后期，柏杜鸡的电视广告风格，仍然保持这一风格。
这是1989年柏杜鸡的广告：柏杜在养鸡场检查一大群肥鸡，仍是一本正经的对镜头说道：“在柏杜鸡场出现了一只怪鸡，你瞧，是一支白色的柏杜鸡，我也不知道究竟发生了什么事。
鸡着了凉，生了病？鸡两餐不足、营养不良？我只清楚的是，这只肥鸡一定是出了事，让肥鸡原来的金黄色调，变成一片苍白。
这支黯然失色、毫不争气的鸡，不配挂上柏杜鸡的招牌。
虽然偶尔出现害群之鸡让我失望。
但我可以向阁下保证，我绝不会令你们失望。
”（柏杜立刻随手把不合格的白色肥鸡，丢进拉圾桶！）天马行空麦长基是充满传奇性的新派广告人。
1991年1月份，他接受美国《广告年代周报》（AdvertisB ing Age）的访问时，自称是继老一辈的广告大师威廉·宝伯（william Bernbach）、李奥·贝纳（LeoBurnett）、大卫·奥格威（David Ogilvy）及罗莎·力斯（Rosser Reeves）后，最充满传奇色彩、最敢言。
、最有独特个性的广告人。
的确，这位无师自通的独行大侠，在广告领域就如同天马行空一般，让人难以捉摸。
1986年，在他的事业颠峰期，突然厌倦广告生涯，毅然请辞公司总裁一职，与刚邂逅的摄影师女友卡莲钟丝（CarB olyn Jones）“私奔”。
他们花了约一年时间，去筹备及参与一项横越法国巴黎至非洲西南部达喀尔（Dakar）的越野汽车拉力赛。
1990年，他以传记形式，写了《对抗地心引力》（Against Gravity）一书，叙述了他厌倦广告生涯、与金发女友如何挑战自己、成功地完成越野赛车的经过。
到90年底，麦长基广告瘾又发作，决定东山再起，另起炉灶，成立麦长基传播顾问公司（McCabe Communications Inc），再战“广告江湖”。
他为公司制订了一整套独特的广告哲学：成功指标“追求卓越是追求成功的指标，我们每做一件事，都要尽力而为。
我们每次都要全心全意，力求完美。
不论你炮制的是周刊封面，抑或是30秒的电视广告，同样需要你多花耐性、多花心思、全面投入工作。
”抢眼标题“令广告标题一鸣惊人，令广告标题一雷天下响，是撰稿最高境界。
学会用简单的字句，说简单的话儿。
千万不要拐弯抹角，令人摸不着头脑。
”自我定位“任职于卡利·麦基·斯洛斯广告公司，任职于由我经营的广告公司的广告人，千万要学会敬业乐业。
我只欢迎工作勤奋、凡事追求卓越、向广告业尽心尽力的人在我的公司工作。
如果阁下对广告工作没有真感情，在我的公司工作，将会是苦差和虐待。
”经营手法“我们的广告公司，没有一套硬性的处事方针。
如果撰稿人与美术总监认为，他们联手工作，可以炮制出卓越广告的话，他们可以自作自为。
但美术总监认为，他应该做“独行侠”，把自己锁在办公室，才可炮制出匠心独运的广告的话，我们亦可顺从他的要求。
创作的大门，只在于如何各施其法，如何替手头的广告创作灵活“点睛”。
”产品素质“广告公司生产的是广告。
它是一种商品。
当我们的商品，品质优异、水准高超时，我们的广告公司自然会有愈来愈多的顾客，大有所为。
不要着意于公司大小，请着眼于商品本身！”创意“我一向都不恋上规则。
常规只会令本来可以发生的事不能发生。
它只会令伟大的奇想堕进规范的圈套，伟大的创见从此不能产生。
”二、赖利和德森伯尼：哲学跟着感觉走赖利：存在就是被感知无独有偶，在广告界还有一位与麦长基持有同样主张的新一代大师。
这位大师在一次广告演讲同样直言不讳。
“记着！过分强调理性和科学，从而忘掉了感性和直觉，就意味着危机的到来！”“能令消费者对产品产生感觉的广告，才是有效的感性广告。
”“现在的广告人，在过分强调广告讯息（WhatTo Say）的重要性之余，却忘记了广告表达手法（How to Say）同样重要。
广告信息往往是广告策略、消费好处及产品定位——广告较理性的一面；而广告表达手法每每是广告的语气——例如幽默感、情感、美感等等——广告较为感性的另一面。
”“事实上，我们应视广告讯息和广告表达手法为同一样东西。
因为广告讯息实际上就是广告表达手法，而广告表达手法实际上就是广告讯息，两者并非黑白分明，容易界定。
”“你的广告是否比别人优胜，在于你的广告有没有品味和个人特色。
”他就是赖利（Hal Riney），美国赖利广告公司（Hal Riney Partners）的创办人。
事实上，在美国旧金山起家的赖利广告公司，是美国奥美广告集团（Oglivymather Group）的分公司。
虽然赖利广告公司在美国100个名牌广告公司中，只排行第62位。
但由于自赖利创业以来，不断推陈出新、炮制出无数叫好又叫座的经典广告。
因此该公司今天在美国广告圈已经红得发紫，是备受推崇的创意派广告公司。
赖利在未自立门户之前，先后任职于BBDO广告公司（BBDO Advertising）、Botsford－Ketchum广告公司（BotsB ford－Ketchum Advertising）及奥美广告公司，分别担任过信差、撰稿员、美术指导、客户主任及创作总监等工作。