飘柔广告案例分析

பைடு நூலகம்
• 飘柔这一系列的广告都是由相同的两名男女主角出演，不同的场 景，表达相同的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头 发柔亮，顺滑的特点完美的表现出来。 • 第一集，在公车男女主角的上下车，女主角飘逸的黑长发不经意 掠过男主角的手掌，令男主角返回头追逐公交车，最后将滑落的 夹子送还，美好的故事开端。突出飘柔洗发水的柔顺，顺滑。 • 第二集，咖啡馆的相遇。为引起男主角的注意，女主角“一挤一 抹”，瞬间把毛躁的头发弄得又顺又亮。端上咖啡，还是头发划 过男主角的手掌，达到了女主角引人注意的目的。突出产品的便 捷有效的特点。 • 第三集，两人看日出的场景，在初升的阳光照射下，女主角的头 发又黑又亮，使女主角的魅力大增，让男主角坠入爱河。突出增 加个人魅力的特点。
公车偶遇篇 甜蜜婚礼篇 餐厅再遇篇
机场求婚篇
海边日出篇
初见家长篇 初次约会篇
雪中寻觅篇
飘柔视频链接
• • • • • • • • • • • • • • • • 飘柔公车相遇篇 /v_show/id_XNDI1MzMwMzc2.html?from=y1.2-1-102.3.82.1-1-1-7-0 飘柔柔顺再见篇 /v_show/id_XNDI1MzMxODU2.html?from=y1.2-1-89.3.42.1-1-1-3-0 飘柔海边日出篇 /v_show/id_XNDI1MzM1NTEy.html?from=y1.2-1102.3.14-2.1-1-1-13-0 飘柔雪中寻觅篇 /v_show/id_XNDI1MzM1MDg0.html?from=y1.2-1102.3.4-2.1-1-1-3-0 飘柔初次约会篇 /v_show/id_XNDI1MzMzNjQ0.html 飘柔初见家长篇 /v_show/id_XNDI1MzMzNzcy.html?from=y1.2-1-102.3.22.1-1-1-1-0 飘柔机场求婚篇 /v_show/id_XNDk3MjI2OTE2.html?from=y1.2-1-102.3.42.1-1-1-3-0 飘柔结婚篇 /v_show/id_XNDI1MzM5NDE2.html?from=y1.2-1102.3.4-2.1-1-1-3-0
• 第四集，在茫茫人海中，男主角通过柔顺滑亮光泽度来寻 找女主角，瞬间就找到了，体现出飘柔产品的垂顺光滑的 特点。 • 第五集，两人在小吃摊上约会，女主角柔亮顺滑的头发被 误认为做过头发，担心吃小摊约会委屈女主角，但是女主 角大方得体，化解了尴尬，为飘柔产品营造了亲切的形象。 • 第六集，见男方家长，由于男主角轻碰了头发，让头发散 落，后来婆婆询问“在哪里做的头发”体现飘柔洗发水的 顺柔，可以增加自信。 • 第七集，女主角和男主角在机场离别，在离别之际男主角 抓到了女主角的橡皮筋，头发顺滑散落，最后男主角拿着 橡皮圈向女主求婚，并且等她回来。 • 第八集，举行两人婚礼，通过蒙眼睛的方法让新郎辨认出 新娘，果不其然，新郎找到了头发柔亮，顺滑的新娘，表 明飘柔洗发水柔亮，顺滑与众不同的特点。
13行政助理 1303210108 兰花珠
飘柔简介
• 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中 国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领 导品牌，成为中国女性生活的一部分。 • 柔顺的秀发最美丽—飘柔之定位篇 • 与西方消费者不同，在中国女性心中，美丽秀发 的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来 去去，唯独这点从未改变。也正是飘柔十六年来 一直致力带给中国女性的。 • 挑战柔顺极限，不断带给人们升级的柔顺体验， 这就是飘柔。从容面对压力，保持自信优雅的形 象，将最好的自我展示在世界面前，这就是飘柔 女性。