腾讯新闻客户端——二维码营销风暴

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大学生新媒体基本技能大赛题库(附答案)

大学生新媒体基本技能大赛题库（附答案）1.下面哪个是平台可设置微官网？（）A.麦克B.初页C.生意宝D.微盟【答案】D2.与传统广告相比，以下哪一项不属于网络广告的主要特点？（）A.商业性强B.实时性强C.针对性强D.互动性和主动性强【答案】A3.下列描述搜索引擎的几个选项中，不正确的是（）。

A.生产大量信息B.信息集成器C.不可控制信息内容D.可以控制信息传播【答案】A4.截至目前，搜索引擎的发展趋势中不包含以下哪一项？（）A.全自动搜索B.人工搜索C.语义搜索D.社会化搜索【答案】A5.下列各选项中，对于近几年网民构成及成形结构比例描述不正确的是（）。

A.整体网民规模增速继续放缓，手机上网带动农村地区网民增长B.手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中C.移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展D.互联网应用提升体验，远离经济发展方向【答案】D6.自己组建直播团队一般需要的成员不包含（）。

A.主播B.助播C.运营D.美工【答案】D7.以企业直播为例，常见的内容定位不包含（）。

A.直播+营销8.直播+发布会C.直播+培训D.直播+游戏【答案】D8.电子邮件营销的英文简称为（）。

A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM【答案】A9.SEM是指（）。

A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整【答案】A10.以下哪个词汇不是广告违禁词？（）A.唯一B.热销C.完美D.精品【答案】D11.以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）A.输入B.同好C.运营D.复制【答案】A12.微信订阅号多长时间认证一次？（）A.认证一次就无需再认证了B.1年C.2年D.3年【答案】B13.微信公众号首篇图文的封面图标准尺寸是多大？（）A.900*383B.400*400C.700*300D.无要求【答案】A14.微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（）。

腾讯营销策划案

腾讯新闻客户端营销策划案学院：商学院专业：工商管理班级：2012级12班制作人: 王旭阳李双双石勇林丛丛指导老师：刘淑华A目录●市场环境分析市场分析产品分析消费者分析竞争对手分析企业SWOT分析●营销策略方案品牌定位营销策略具体活动策划●创意设计提案平面、植入广告效果展示活动宣传海报APP软件页面展示、二维码●媒介投放提案媒介策略目标媒介投放原则媒介排期●广告费用预算营销活动预算媒介预算B市场环境分析市场分析 (04)产品分析 (06)消费者分析 (07)竞争对手分析 (10)企业SWOT分析 (11)C（1）市场分析自然环境分析随着智能手机的日趋普及和移动互联网时代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。

与此同时，各大门户网站纷纷加大在移动互联网领域的投入，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为网民的“移动互联网入口”。

而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病毒式传播”。

社会文化环境分析新闻客户端无论从现实还是统计数据上看，确实是让人们在碎片的时间里来获取资讯，但这并不等于颠覆了人们的阅读习惯，电视、报纸、杂志仍是阅读的途径，另外，它们占用的是大块时间，这之间不存在强烈冲突，而且还可以同时进行，所以不会抢走它们的市场份额。

D技术环境分析2012年9月17日，腾讯网正式发布了新闻客户端android2.0版，全面提速移动资讯的更新速度与触达体验，使得掌中资讯阅读迈进了“秒”时代。

腾讯新闻客户端android2.0版一经推出，便凭优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户。

E2、产品分析腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。

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腾讯社交广告如何助力企业营销
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58%
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160亿PV
广告日均整体流量
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独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
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新闻资讯
腾讯新闻客户端
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手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
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中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
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找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
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微信营销案例方案社会化媒体营销策划案社会化营销优化教程成功案例

微信自媒体
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。
否
是
是（一天一则，长资讯是，借助群发助手（无限制，或多条子资讯，较正式）以简短资讯为主，不太正式）
联系：大号可以绑定一个小号，绑定后，用手机端小号登陆的账号发送消息可以视为大号发送。亦可以群发，但同时会消耗掉消息额度。
四、微信案例分析
自媒体联盟、青龙老贼、小道消息、云科技、潘越飞、smo、罗辑思维、 …
一、微信的发展及介绍
微信让你我的距离更近！
微信与人之间的关系
微信和微博的不同
微信的精准覆盖和100%送达率微信全城覆盖报表、覆盖人次企业通过O2O微信互动加强品牌口碑
o2o模式的应用展示
微信二维码的线下活动案例
什么是微信？微信的特性？
• 什么是微信？
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。截至2013年01月注册用户量已经突破3亿。
营销在变
微信
世界互联网的奇迹，超越世界上任何产品发展速度中国微信用户超过5亿以上
企业，跟上了吗？
二、公众平台基础教程
首页，首页基本就是导航页。显示和统计新增用户关注数量，新消息 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ量。
企业通过O2O微信互动加强品牌口碑
“二维码：移动O2O的率先尝试”

腾讯新闻客户端二维码营销风暴

腾讯新闻客户端二维码营销风暴作者：暂无来源：《成功营销》 2013年第3期文/ 本刊记者麻震敏对追赶风潮的年轻人来说，这段时间可谓享受狂欢的好时机，跨年聚会、逛街shopping等节目轮番上演。

如何抓住这一狂欢契机，对品牌进行推广？腾讯新闻客户端很早就考虑到这一问题。

因为对于用户已达千万量级、稳占资讯类App领先位置的腾讯客户端而言，如何拓展其在非垂直领域的用户知名度、输出品牌价值，是目前面临的主要问题，而新旧交替万民狂欢之际，无疑是很好的宣传机会。

于是，二维码大蛋糕、新闻快闪秀、码赛客创意大赛、用户下载有礼等一系列线上线下活动推出。

在这一过程中，二维码作为将线上与线下链接的重要媒介，成为创意发散的主角。

2012年12月下旬，腾讯新闻客户端官方微博开始发布转发有礼、现场参与有礼、最大蛋糕制作等活动；同时，对12月30日开始的线下活动进行预告。

“史上最大二维码蛋糕”、“有望冲击吉尼斯纪录”“现场抽大奖”等噱头都吊足了消费者胃口，为线下活动制造了悬念，也吸引了众多希望在跨年夜high一把的年轻人参与。

随后，线上热浪从线上开始向线下蔓延。

12月30日，“快闪秀”为线下活动暖身；31日跨年夜，由2万块蛋糕组成、面积达36平米的二维码大蛋糕的揭晓，将线下活动推向高潮；2013年1月2日，悠唐广场的二维码报刊亭也闪耀亮相。

在这些活动中，二维码被包装成各种别具特色的创新形式，下载有礼活动也贯穿其中，直接带动了腾讯新闻客户端的装机率。

与此同时，微博网友随手拍与名人意见领袖们的转发，也让腾讯新闻客户端二维码的影响力，在线下和线上一起燃烧起来。

据悉，12月31日后相关话题共有近6万条内容，演员“赵文浩”等众多名人都参与了此次传播。

共引发近24万网民参与话题，约覆盖1.8亿微博用户。

打铁需趁热。

1月1日到3日，借二维码蛋糕事件关注热潮，腾讯新闻客户端启动元旦下载有礼活动；1月4日，又推出“码赛客”创意大赛，鼓励网民参与互动；1月7日起，“快闪秀”的精彩花絮，也开始在网上进行二次传播。

整合营销策划方案案例4篇

整合营销策划方案案例4篇整合营销策划方案案例篇一1、草根广告式——查看四周的人产品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看四周的人”便能够使更多生疏人看到这种强制性广告。

功能模式：用户点击“查看四周的人”后，能够依据自己的地理位置查找到四周的微信用户。

在这些四周的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。

所以用户能够利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，假如“查看四周的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。

随着微信用户数量的上升，可能这个简洁的签名栏会或许变成移动的“黄金广告位”。

2、o2o折扣式——扫一扫产品描述：二维码进展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合o2o绽开商业活动。

功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将能够获得成员折扣、商家优待亦或是一些新闻资讯。

营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户供应商家折扣和优待，这种o2o方式早已普及开来。

而类似的app在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。

3、互动营销式——微信公众平台产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，假如维新开放平台+伴侣圈的社交共享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不行忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。

整合营销策划方案案例篇二很多行业都已经有胜利的微信营销案例，那么商城行业的微信营销该如何进行呢?微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也能够将自己的品牌胜利的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销供应的便利条件，也展现出了微信营销的大方向。

建立微信平台公众账号之后，需要奇妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣扬信息推送给用户，是一件和简单与用户建立亲很感的事情。

二维码在企业中的十五大应用

二维码在企业中的15大应用移动互联网的时代，二维啊将成为重要的入口之一，它区别于常见的条形码〔一维码〕，是用特定的几何图形按一定规律在平面〔水平、垂直二维方向上〕记录数据信息，看上去像一个由双色图形相间组成的方形迷宫。

关于二维码与条形码的区别，企业自媒体营销教练云轩总结了三点：一是，二维码信息容量大，比普通条码信息容量约高几十倍；二是，二维码误码率不超过千万分之一，比普通条码低很多；三是，二维码编码围广，可把图片、声音、文字、签字、指纹等可数字化的信息进展编码，易制作，本钱低，持久耐用。

二维码最早应用在日本，目前在等国家也非常普遍，普及率高达96%以上。

早在2006年，国就开场二维码的商业应用，但由于当时智能设备在并不普及，第一轮的二维码产业并没有真正形成。

2012年成为了中国的二维码元年，据统计，目前全国每月扫码量超过1.6亿次，移动运营商、IT巨头已经抢得先机，新兴二维码厂商也纷纷在这一年快速成长，如，灵动快拍用户突破2000万，我查查积累了近4000万用户。

还有蜂侠飞、翼码等纷纷进入这个行业。

如此神速开展的二维码，终究可以应用在哪些方面呢？二维码的应用，可以分为主读和被读，被读类应用是以手机等存储二维码作为电子交易或支付的凭证，可用于电子商务、消费打折等。

主读类应用是以安装识读二维码软件的手持工具〔包括手机〕，识读各种载体上的二维码，可用于防伪溯源、执法检查等。

下面初步枚举了二维码的20项应用模式。

1、网上购物，所见即所得国的二维码购物最早起源于一号店。

目前国一些大城市的地铁通道和候车区里，已经有二维码商品墙，消费者可以边等地铁边逛超市，看中哪个扫描哪个，然后通过手机支付，直接下单。

如果是宅在家里，家里的米、面、油、沐浴露用完了，只要拿起包装，对着商品包装外的二维码一扫，马上可以查到哪里在促销、价格是多少，一目了然。

而且，通过二维码购物，产品的二维码直接标示了产品的，扫描后调出的产品真实有效，保障了购物平安。

全媒体运营师理论知识测试题(含答案)

全媒体运营师理论知识测试题(含答案)1.某推广商户从百度推广带来的数据是展现量为，点击量为500，PV（页面浏览量）为2500.请问CTR（点击率）是多少？正确答案是A，即5%。

2.如果销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调频率。

3.网络营销产生的技术基础是互联网。

4.营销活动是指以活动为导向所展开的一系列社会活动。

5.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销，让目标客户深刻地了解企业的产品和服务。

发帖、顶、飘过是其中正确的描述。

6.全球最有影响力的中文论坛是C实论坛。

7.网站的不断更新是其具有生命力的源泉之一。

8.关于分类信息的说法不正确的是日常在电视、报刊上所看到的广告，我们称这类广告为被动广告。

9.HTML格式的邮件可以包含色彩和图片，而纯文本只能包含文字。

10.促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查以及互联网和廉价电脑的出现。

11.差异化营销是满足不同顾客个性化需求的营销方式。

12.在媒体策划中，策划人面临着许多挑战，例如媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及需要设计有创意的媒体策划方案带来的压力。

此外，制度对媒体决策也会产生影响，而缺乏测量广告效力的有效方法也是一个问题。

13.4C营销策略指的是考虑到顾客的欲望与需求，以及满足这些欲望与需求所需要的成本，加强沟通并强化购买。

这是一种有效的营销策略。

14.影响广告频率高低的因素包括信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平以及营销因素。

这些因素都需要在媒体策划中考虑到。

15.如果品类的关心度较低，那么在媒体计划时需要设定较高的千人成本，以确保有效频次。

16.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的发行量。

这是一个重要的指标，需要在媒体策划中考虑到。

17.在进行网络营销之前，需要进行市场调研，制订营销计划，并建立营销系统。

这些步骤都是必不可少的。

《移动电子商务基础与实务》试卷一及答案

XXXX学校202X-202X学年X学期期末考试试卷科目名称：《移动电子商务基础与实务》（A卷）班级：学号：姓名：一、单选题（1.5分×20）1.以下哪一项不属于移动电子商务在实际生活中的应用？（ D ）A 自动售货机B 出租车计价器C 商店收银机D ATM2. HTML是一种（ B ）语言，它包含了文字、图片、音频、视频等各种丰富的信息。

A、计算机B、标记C、图片D、信息3.下列属于国内主要金融服务类移动电子商务平台的有（ B ）A、淘宝B、支付宝C、58同城D、京东4. 第三代无线通信系统简称3G，是指将( D )与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。

A、移动梦网B、电信网C、固话网D、无线通信网络5.（ C ）是只有信息的发送者才能产生的、别人无法伪造的一段数字串。

A、移动签名B、加密技术C、数字签名D、身份认证6. 移动电子商务的商业模式主要由（ D ）组成。

A、多层次网状协作模式、业务模式B、多层次网状协作模式、微营销模式C、微营销模式、业务模式D、多层次网状协作模式、微营销模式、业务模式7. 在移动电子商务交易的过程中，最为重要的是吸引大众，让大众成为（ D ），最终达到交易的目的。

A、目标购买群体B、目标营销群体C、目标销售群体D、目标消费群体8.（ A ）是腾讯公司于2005年9月正式推出的，是国内仅次于支付宝的第二大移动支付平台。

A、财付通B、快钱C、手机闪付D、支付宝9. 新媒体广告投放载体不包括（ D ）。

A、网站平台B、移动新闻客户端平台C、社交媒体平台D、传统市场平台10.下列哪项不是目前移动办公终端设备（ C ）A、手机B、笔记本计算机C、PSPD、PDA11.移动商务从本质上归属于（ A ）的类别。

A、电子商务B、通信技术C、无线通讯D、网络技术12.B2B移动电商的有形资产优势是（A ）。

A、实体店铺B、行业人脉C、创新性技术D、高素质团队13.移动营销，也称为手机互动营销或（ A ），手机广告或者无线广告是移动营销的一部分，但通常和一定营销概念重合比较大，目前，业内主要的说法一般用“移动营销”。

微信与三大运营商之争

营销方式：威信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上 “漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
微信营销模式
3、O2O折扣式——二维码扫描产品描述：“扫描QR Code”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具 “LINE”，用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。功能模式：将二维码图案至于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣和商家优惠。营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种 O2O方式早已普及开来。而类似APP在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户且活跃度足够高的微信，价值不言而喻。
微信营销模式
5、互动营销式——微信公众平台产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。功能模式：通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能，成为一个称职的CRM系统。可以说，微信公众平台的上线，直指微博的认证账号，提供了一个基于过亿微信用户的移动网站。
目前腾讯QQ占据移动40%以上流量，但对中国移动收入的贡献不超过10%。
运营商反击战不敌微信
中国移动一项名为飞信公众平台的服务上线，有群发信息、投票调查、自定义回复、短信留言与人工客服等多项功能，更像是个人或企业的对外广播，因此外界揣测其或将在商业领域有更多地作为。据传，中国移动下一步或将凭借其号码资源的优势，逐步实现全往用户默认开通飞信业务。

腾讯新闻营销方案

腾讯新闻营销方案1. 简介腾讯新闻是中国最大的在线新闻平台之一，每日涵盖各个领域的热点新闻、时事报道和娱乐资讯。

作为一家全球领先的互联网公司，腾讯为企业提供了丰富多样的新闻营销方案，帮助企业实现品牌曝光、市场推广和用户增长等目标。

本文将详细介绍腾讯新闻的营销方案，包括腾讯新闻推广平台、品牌资讯区、原创内容合作、个性化推荐广告等内容。

2. 腾讯新闻推广平台腾讯新闻推广平台为企业提供了个性化的新闻推广服务。

通过广告投放、精准定向和智能推荐等手段，将企业的品牌和产品内容展示给目标用户，实现品牌曝光和用户吸引。

推广平台支持多种广告形式，包括图文广告、横幅广告和视频广告等。

企业可以根据自身的需求选择适合的广告形式，并进行定制化设置，以提高广告的点击率和转化率。

腾讯新闻推广平台还提供了强大的数据分析功能，企业可以通过精准的数据分析来评估广告效果，并进行实时调整和优化。

3. 品牌资讯区腾讯新闻的品牌资讯区为企业提供了一个展示品牌形象和推广内容的独立页面。

企业可以在品牌资讯区发布企业动态、产品推广和品牌故事等内容，吸引用户的关注和参与。

品牌资讯区具有独立的域名和页面设计，可以根据企业的品牌形象进行定制化设计和风格设置。

通过腾讯新闻的流量入口和推广渠道，品牌资讯区可以获得大量的曝光机会，提高企业的品牌知名度和影响力。

4. 原创内容合作腾讯新闻积极推动原创内容合作，为企业提供创作和发表原创内容的机会。

企业可以与腾讯新闻签署合作协议，获得独家合作权，撰写并发表与企业相关的原创文章或新闻报道。

通过参与原创内容合作，企业可以在腾讯新闻平台上发布与产品、技术、行业趋势等相关的内容，提升企业的专业形象和独特性，吸引更多的关注和关注度。

腾讯新闻会根据原创内容的质量和受欢迎程度，将其推荐给更多的用户，增加内容的曝光和传播效果。

5. 个性化推荐广告腾讯新闻通过个性化推荐广告，将用户感兴趣的广告内容推送给他们，提高广告的点击率和转化率。

二维码营销或应用案例

二维码营销或应用案例伴随着腾讯微信、阿里淘宝等大佬的强势推动，二维码在这一年也得到更为广泛的应用。

小编遴选了十个与二维码相关的二维码营销或应用案例及事件，希望给大家一些参考。

案例一：腾讯巨型二维码蛋糕庆新年已申请吉尼斯世界纪录2013年年初，北京东直门来福士广场，一块6米×6米见方的巨型二维码形状蛋糕成为新年夜的一道独特风景，并已申请吉尼斯世界纪录。

据悉，该蛋糕占地36平方米，重约3吨，动用了750公斤淡奶、730公斤奶酪、390公斤黄油、245公斤巧克力和600公斤蛋清，并由10名蛋糕师耗费10个小时制作而成。

案例二：合肥万科森林公园出现全国最大二维码草坪假如从高空俯视北二环的合肥万科森林公园项目，会发现地上凭空出现了一幅巨大的二维码图形。

近日，该巨型二维码草坪已引起全国网友及合肥市民的广泛热议，更有众多媒体及各大知名网站拍客慕名前往现场，一探巨型二维码草坪真容。

整个二维码草坪占地面积达6400平方米，目前是国内已知的最大的二维码草坪。

更让人吃惊的是，这个巨大的二维码竟然是可以真实扫描的。

该二维码草坪引发媒体、微博热烈关注。

案例三：淘宝封杀二维码切断微信外链二维码变红叉淘宝“封杀”微信又有“新动作”。

继7月31日晚，阿里宣布暂停“与微信有关的应用在淘宝服务市场的订购”，8月9日起，淘宝开始清理含有外链二维码的图片。

业内人士认为，二者竞争的最终目标，其实是价值近千亿的移动电商市场。

案例四：送礼无忧发布礼品册可通过二维码扫描兑换著名电商送礼无忧发布春节礼品册，除传统的电话兑换和网站兑换外，送礼无忧首创二维码扫描兑换方式，大幅提升收礼人兑换礼品的便捷性，充分满足了企业发放员工福利和商务馈赠的需求，一推出即广受欢迎。

该应用属于众多二维码应用中比较实用的一个，时尚便捷，免去了用户输入长串数字之苦。

案例五：全球最大二维码诞生面积2.8万平方米来自加拿大的一对农民夫妇Kraay与Rachel在翻看杂志的时候看到上面有不少的二维码，突发奇想的他们计划将自家农场的玉米地改造成二维码的形状，二维码中包含的信息就是自家农场的网站，有人在乘飞机路过时候拿手机对着这块地一扫，就可以自动跳转到自家的网站。

二维码营销解决方案

二维码营销解决方案二维码营销已经成为一个越来越受欢迎的市场推广方式。

通过扫描二维码，用户可以轻松地获取信息、参与活动或购买产品。

本文将为您介绍一些高效的二维码营销解决方案，助您在市场竞争中取得优势。

一、提供专属二维码首先，制作和提供专属于品牌的二维码是一个重要的步骤。

通过指定品牌标识和独特的设计元素，您的二维码将更易于被用户辨认和记忆。

这有助于增加用户对品牌的忠诚度，并使您的营销活动更有持久性。

二、整合线上线下渠道利用二维码结合线上线下渠道可以最大化营销效果。

在产品包装上印上二维码，或是在宣传海报或广告上添加二维码，都能促使用户更加主动地参与。

二维码可以引导用户跳转到专属网站、产品购买页面或是参与互动活动的页面。

同时，配合线下活动，例如推出限时优惠券、举办签到抽奖等，也能吸引更多的用户参与。

三、提供有价值的内容用户只会愿意扫码并参与活动，如果他们能够获得有价值的内容。

因此，提供高质量、有用的信息对于吸引用户非常重要。

可以提供产品使用指南、行业白皮书、专家观点、最新动态等内容，满足用户对于专业知识的需求。

此外，可以通过提供独家优惠、限量产品或赠品，增加用户对于参与活动的激情。

四、数据收集与分析二维码营销的一个重要优势是可以获得用户行为数据。

当用户扫描二维码并输入个人信息时，您可以收集到宝贵的数据，例如姓名、联系方式和地理位置等。

通过数据分析，您可以更好地了解用户的兴趣和需求，以便优化营销策略和个性化推荐。

但务必要确保用户数据的安全性，并且遵守相关的法律和法规。

五、与社交媒体结合将二维码与社交媒体平台结合起来，可以进一步扩大品牌的曝光度并激发用户的参与热情。

例如，将二维码与微信公众号结合，用户可以通过扫码关注公众号并获取更多优惠和资讯。

通过社交媒体平台，您还可以与用户进行互动，回答问题、发布活动等，不仅增加用户粘性，还可以提升品牌的形象和声誉。

六、及时跟进和评估在推出二维码营销活动后，持续跟进和评估是不可或缺的环节。

移动营销的主要工具

购买行为
追踪用户在移动设备上的购买行为，包括购买商品类型、购买频率、购买时间等，以精准把握用户需求。
社交互动
观察用户在移动设备上的社交互动行为，如点赞、评论、分享等，以了解用户的社交影响力和兴趣圈子。
基于大数据的个性化推送与广告投放
个性化内容推送
基于大数据分析，为用户推送个性化的内容，如文章、视频、音乐等，提高用户粘性和活跃度。
功能
AdMob提供多种广告格式，包括插页式广告、横幅广告、视频广告等。开发者可以根据自己的需求选择合适的广告格式进行投放。
集成与定制化
AdMob易于集成到移动应用中，并允许开发者定制广告的外观和感觉，以确保与应用的风格和用户体验相一致。
Facebook Ads
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概述
Facebook Ads是Facebook提供的广告平台，它允许广告主在Facebook和Instagram等平台上投放广告。
地理位置数据
通过移动设备定位功能，获取用户的地理位置信息，为基于地理
位置的精准营销提供支持。
应用使用情况
了解用户在移动设备上的应用使用情况，如使用时长、使用频率等，以评估用户对各类应用的偏
好。
用户行为与偏好分析
浏览行为
分析用户在移动设备上的浏览行为，如访问的网页、停留时间等，以洞察用户的兴趣偏好。
目标受众定位
Facebook Ads以其精准的目标受众定位功能而闻名，广告主可以根据人口统计、兴趣、行为等多种因素来定位目标受众。
广告格式
Facebook Ads支持多种广告格式，包括图片、视频、轮播图、动态产品广告等，广告主可以根据营销目标选择合适的格式。
微信广告平台
概述

腾讯公司的营销策略分析-毕业论文

摘要随着互联网信息技术的迅速发展与普及，各种通讯平台及网络信息平台迅速发展起来。

腾讯控股公司成立于1998年，2004年在香港上市，股票代码00900，董事会主席马化腾。

腾讯公司致力于为用户提供互联网增值服务、移动及电信增值服务、网络广告服务以及电子商务交易服务。

截止到2014年，腾讯连续6年保持我国国内网络游戏运营商品牌价值第一的优势。

而腾讯公司无疑是目前国内市场知名度和占有率最高的互联网企业，而腾讯之所以能够获得如此成功，与其特殊的营销策略存在密切关系。

本文研究旨在结合腾讯公司的真实案例，探讨该企业的营销策略，明确该企业营销策略存在的一些问题与原因，进而设计改进方案。

关键词：腾讯公司营销策略AbstractWith the rapid development of information technology and the popularization of the Internet, a variety of network communications platform and information platform developed rapidly. Tencent Holdings, Inc. was founded in 1998, 2004, listed in Hong Kong stock code 00900, Chairman of the Board Ma. The company is committed to provide users with Tencent Internet value-added services, mobile and telecommunications value-added services, online advertising and e-commerce transaction services. As of 2014, Tencent six consecutive years to maintain the value of the first advantages of China's domestic online game operators brand. And Tencent is undoubtedly the highest domestic market visibility and market share of Internet companies, Tencent has been able to achieve such success, there is a close relationship with its special marketing strategy. This paper aims to combine real cases Tencent to discuss the company's marketing strategy, a clear cause of the problems associated with the presence of corporate marketing strategy, and then design improvements.KEYWORDS：marketing strategy Tencent目录摘要 (I)Abstract (II)目录 (III)引言 (1)一、理论概述 (2)二、腾讯营销策略现状 (3)（一）企业介绍 (3)（二）营销策略 (3)1.产品策略 (3)2.价格策略 (4)3.渠道策略 (4)4.促销策略 (5)三、腾讯营销策略的局限性与改进方案 (8)（一）腾讯营销环境SWOT分析 (8)（二）腾讯营销策略改进建议 (10)1.强化创新，丰富产品策略 (10)2.拓展青年客户市场 (11)3.提升渠道战略合作 (11)4.提升品牌知名度与系统安全性 (11)参考文献 (13)引言随着互联网信息技术的迅速发展与普及，各种通讯平台及网络信息平台迅速发展起来。

哈根达斯案例：二维码营销与电商新玩法

哈根达斯案例：二维码营销与电商新玩法移动互联网、二维码、020……每一个概念都在2012年红得发紫，但具体怎么执行至今也没有很好的范本，今年夏天哈根达斯却做了一次成功的尝试。

哈根达斯与手机淘宝开展了全城寻宝活动，活动中消费者只要寻找8款隐藏在8个哈根达斯门店的二维码，用淘宝手机客户端正扫码就能点亮相应城市菜品，点亮4个可以抽奖国际旅游，点亮8款就能获得任意一款哈根达斯的新品。

20%，哈根达斯天猫官方旗舰店手机端的UV增长了近3倍，新菜式销售额也增计500万人次以上。

@哈根达斯中国：哈根达斯在二维码的运用和营销上，是比较先进的。

去年夏天就已经和手机淘宝进行过合作，在哈根达斯的线下广告中加入二维码，让用户扫码来领优惠券，进行线上线下结合的营销，而今年想在这基础上玩点更新潮更有创意的。

宝手机端）客户推荐全新的“Worldly Chef 品味世界品味哈根达斯”菜单。

而二维码天然具有连接线上和线下的特性，因此考虑通过“全城寻宝”这样有新和体验，真正玩点跟手机特性相关的东西。

因此在双方的目标和平台皆达成共识，且共同的努力下，促成了此次合作。

为什么选择跟淘宝合作?有效性和顾客使用度结合，才是促成合作的关键。

对自身品牌的长远规划和预期是怎样的？@哈根达斯中国：在电子商务快速发展的当下，淘宝今年整体的销售已经突破了1万亿大关，而自哈根达斯于2010年进驻淘宝后，销售业绩也随之有着不断地提升。

当目前淘宝PC端正在以每年5倍以上的速度成长，而手机平台更是达到了10倍的成长之际，我们希望在未来的5-10年中，能够跟上淘宝平台发展的步伐，相应的同步成长。

如何做好线上线下的互动整合？@淘宝尼玛：首先要转变思路，不能再拿PC互联网的思路去做移动互联网，机的人群有不同的特点、不同的需求。

所以做移动互联网，从根本上来说，就要重构思路。

但这个需要一个过程，需要考虑好在产品定价和渠道上要先考虑好线上与线如团购，比如二维码。

传统企业的优势是具备线下的渠道，一方面要考虑如何能把线上的新型购买人流引导到线下，另一方面考虑如何在不增加线下门店、渠道的情况下，通过网络能把商品销售给更多的顾客。

2021-2022第二学期《新媒体营销》补考试卷A卷

2021-2022第二学期《新媒体营销》补考试卷A卷基本信息：[矩阵文本题] *1.下面哪个不是新媒体运营（） [单选题] *A 宣传单(正确答案)B 微信朋友圈C 公众号D微信群2.以下哪种不属于运营能力（） [单选题] *A. 战略能力B．策划能力C．执行能力D．编程能力(正确答案)3.“猜你喜欢”--在很多新媒体平台上都会给你推送相关的信息，这反映了新媒体的那种发展趋势（） [单选题] *A.注意力经济时代的来临B.参与感时代的来临C.移动阅读场景时代来临D.大数据信息流时代的来临(正确答案)4.运营哪种媒体的门槛最低（） [单选题] *A. 自媒体(正确答案)B. 报纸媒体C. 电视媒体D. 他媒体5.“两微一端”新媒体传播平台中的一端是指（）。

[单选题] *A.客户端(正确答案)B.消费者端C.卖端D.买端6.新媒体发展到今天，涵盖多种形式，以下形式中不包括（） [单选题] *A.楼顶的大幅广告(正确答案)B. 知识类appC. 微信D. 微博7.以下属于社交类媒体渠道的是（） [单选题] *A. 今日头条B. 优酷C. 美团D. QQ(正确答案)8.以下不属于社交平台是（） [单选题] *A.微信B.QQC.美拍(正确答案)D.微博9.新媒体平台的信息发布比较便捷，人们可以随时随地地通过新媒体平台关注、分享身边的新鲜事。

这说明新媒体营销具有（）的特点。

[单选题] *A.传播广B.成本低C.速度快(正确答案)D.目标精准10.（）是指通过策划和组织并利用有价值、有影响力、有名人效应的事件，引起媒体、社会和消费者的兴趣，促使企业或产品的形象更出名，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。

[单选题] *A.事件营销(正确答案)B.病毒营销C.口碑营销D.知识营销11. （）是指利用地方特产、老字号厂家和企业品牌的口碑来进行营销的手段和方式。

[单选题] *A.事件营销B.病毒营销C.口碑营销(正确答案)D.知识营销12.（）是以消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌战略的营销核心，通过情感包装、情感设计、情感促销、情感广告、情感口碑等方式来进行的营销。