品牌管理作业

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品牌管理
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品牌管理
名 称 评 估
去除有语言障碍的名称
投票筛选
抽样测试消费者反应
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品牌管理
品 牌 （一）命名依据 （二）命名构思 （三）命名要求
命
名
的
思 路
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（四）命名三大误区
品牌管理
准确地针对目标消费群
准确把握行业特征
尽量凸显产品或企业的优势
以目标消费对象的视点进行品牌命名
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品牌管理
品 牌 （一）命名依据 （二）命名构思 （三）命名要求
命
名
的
思 路
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（四）命名三大误区
品牌管理
品牌管理
分 组 模 拟 练 习
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品牌管理
“一个朋友的QQ聊天部分内容” 我欲自己收一些高端,无污染的茶，想自 己注册个品牌，到时再分系列，这个品牌的名 字主要以原生态，无污染，稀罕的，健康产品 为主要概念。想请您帮着进行品牌命名。 • 我的想法源于去云南，有一种茶叶很好， 只有那个地方有。其他的地方找不到，且市面 没见过。我想做的其他产品将来也是这样。很 多茶叶产量并不特别大，只在区域内生产和销 售，别人想去找也不是那么容易。 • •
名称简单
名称独特
名称适合产品
名称启发品牌联想
名称寓有情感
名称受法律保护
名称避免过多使用首字母
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品牌管理
品 牌 （一）命名依据 （二）命名构思 （三）命名要求
命
名
的
Hale Waihona Puke Baidu意 义
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（四）命名三大误区
品牌管理
脱离策划 随意创作
崇洋媚外 古文及生僻字
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品牌管理
一、品牌命名作用 二、品牌命名的思路 三、品牌命名过程
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品牌管理
当然，我会对产品综合的品质做严格筛 选。 • 我可能先试着做高端市场，销售对像明 确。 • 品牌命名的时候也要考虑到未来的品牌 延伸，因为以后还会延伸到其他具有类似特 征的产品。
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品牌管理
要求： 1.以小组为单位； 2.提出至少10个名称，简单说明构思来源； 3.法律审查部分，改为上网输入名称，查询其他公司有 无使用； 4.去掉已被注册的名称，对其余的名称进行评估，主要 内容包括专业角度是否符合命名要求，消费者部分调 查可记忆性，联想，行业相关性； 5.最后选取一到两个名称，阐述这个名称的好处（卖 稿）； 6.小组PPT汇报团队命名全过程。