西南交《市场营销管理》在线作业答案

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B

4. 产品组合总数是指产品品种的总数量

A. 错误

B.正确

满分：4 分

5. 促销是指销售促进和人员推销

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式

A. 错误

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解决方法

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一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）

V

1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的C

A. 一致性

B. 协调性

C. 差异性

D. 针对性

满分：4 分

2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本A

A. 效用或利益

B. 价值

C. 效用

D. 利益

满分：4 分

3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。

A. 人口细分

B. 地理细分

C. 心理细分

D. 行为细分

满分：4 分

4. 消费者摹仿的相关群体称为是D

A. 明星群体

B. 成功群体

C. 效仿群体

D. 参照群体

满分：4 分

5. 现代市场营销战略的核心也可称为是D

A. 大量营销

B. 差异化营销

C. 服务营销

D. 目标市场营销

满分：4 分

6. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ C ）的市场业务。

A. 市场需求优势

B. 技术优势

C. 竞争优势

D. 品牌优势

满分：4 分

7. 服务具有无形、（ A ）的分类特征

A. 使用时间短

B. 使用时间长

C. 不可存储性

D. 没有实物

满分：4 分

8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够C

A. 能够支付工资

B. 弥补流动成本和固定成本

C. 弥补变动成本

D. 弥补固定成本

满分：4 分

9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 A

A. 人员推销

B. 广告促销

C. 销售促进

D. 公共关系

满分：4 分

10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用B

A. 人员推销

B. 广告促销

C. 销售促进

D. 公共关系

满分：4 分

11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以

（）价格为基础的定价方法。 B

A. 企业接受

B. 消费者接受

C. 企业消费者双方接受

D. 中间商接受

满分：4 分

12. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是C

A. 单台变动成本低于竞争者

B. 扩大生产规模降低单台的变动成本

C. 扩大生产规模降低单台总成本

D. 扩大生产规模降低固定总成本

满分：4 分

13. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪A

A. 初

B. 五十年代

C. 六十年代

D. 七十年代

满分：4 分

14. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，

通常会产生 A

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 品牌观念

D. 营销近视症

满分：4 分

15. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观

念、市场营销观念和（ A ）观念的发展。

A. 社会营销

B. 目标市场营销

C. 消费者营销

D. 生产者营销

满分：4 分

16. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（）、

市场营销观念和社会营销观念的发展。 A

A. 推销营销

B. 目标市场营销

C. 消费者营销

D. 生产者营销

满分：4 分

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