西南交《市场营销管理》在线作业答案

合集下载

19春西南交《运输市场营销概论》在线作业二[标准答案]

(单选题)1: 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性的（）科学。

A: 应用B: 经济C: 行为D: 管理正确答案:(单选题)2: 市场营销学的研究对象是以满足__________需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性。

A: 生产者B: 供给者C: 企业主D: 消费者正确答案:(单选题)3: 市场经济的最基本特征是（）。

A: 市场竞争B: 人才竞争C: 物资流通D: 管理体制正确答案:(单选题)4: （）年，由Harvard出版的第一本《Marketing》（市场营销学）在美国问世。

A: 1902B: 1903C: 1912D: 1913正确答案:(单选题)5: 对于服务这种特殊产品来说,其__________就是指具体服务方式。

A: 效用B: 形体C: 特色D: 附加利益正确答案:(单选题)6: 运输市场既有空间上的广泛性，又有具体（）的特定性。

A: 位移B: 对象C: 时间D: 地点正确答案:(单选题)7: 通过大量的、有广泛的宣传工具做广告去激发消费者的购买欲望和动机、依靠中间商销售产品的销售方式，称为（）。

A: 直接销售B: 间接销售C: 销售渠道D: 传销正确答案:(单选题)8: 以注重商品和劳务的实际使用价值为主要目的的购买动机称为__________购买动机。

A: 求实B: 求新C: 求名D: 求美正确答案:(单选题)9: 市场细分是细分__________。

A: 现代市场营销产品D: 生产同种产品的不同企业正确答案:(单选题)10: 揭示和鉴别某种因变量的变化受哪些因素的影响,以及各种影响因素的变化对因变量产生影响的程度的调研,称为__________调研。

A: 探索性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题)11: 在运输产品的销售和使用过程中的各种服务、保证等是指运输产品的（）。

A: 效用B: 品质C: 特色D: 附加利益正确答案:(单选题)12: 市场细分是细分（）。

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案1. 什么是市场营销？市场营销是以顾客为导向，通过创造、提供和传递有价值的产品和服务来满足顾客需求并实现企业目标的一系列活动。

2. 市场营销的目标是什么？市场营销的目标是满足顾客需求和期望，实现企业的利润最大化。

3. 什么是差异化市场营销？差异化市场营销是企业在满足顾客需求的基础上，通过对产品、服务、品牌形象等方面的差异化来实现与竞争对手的区别，从而获取竞争优势。

4. 什么是市场细分？市场细分是将整个市场分为若干个相对独立、具有异质化需求和特点的消费者群体，以便企业能够有针对性地制定营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌？品牌是一个产品、服务或企业的名称、符号、识别标志等，是企业在市场竞争中区别于竞争对手、用于塑造企业形象和赢得消费者信任的一种重要资产。

6. 什么是营销组合？营销组合是指企业在市场营销过程中所运用的一系列营销工具，包括产品、价格、推广和渠道四个方面。

7. 简述SWOT分析的含义。

SWOT分析是对企业内外部环境进行分析，识别企业的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的策略。

8. 什么是市场定位？市场定位是企业针对市场细分所选择的目标市场，包括消费者需求、定价、推广和渠道等方面的具体营销策略。

9. 什么是市场份额？市场份额是指企业在某一产品市场上的销售额占总销售额的百分比，是衡量一个企业市场地位的重要指标之一。

10. 什么是市场营销环境？市场营销环境是指企业所面临的外部环境和内部环境，包括政治、经济、文化、技术等方面的因素，并对企业的市场营销活动产生影响。

西南交《市场营销管理》在线作业答案

请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

B4. 产品组合总数是指产品品种的总数量A. 错误B.正确满分：4 分5. 促销是指销售促进和人员推销A. 错误B. 正确满分：4 分6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。

A. 错误B. 正确满分：4 分7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段A. 错误B. 正确满分：4 分8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体A. 错误B. 正确满分：4 分9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式A. 错误请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

，由于您的浏览器不能运行javascript ，所以不能运行作业您解除禁止javascript 后，点击已经解除按钮或重新打开页面解决方法请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。

）V1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的CA. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性满分：4 分2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本AA. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益满分：4 分3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。

A. 人口细分B. 地理细分C. 心理细分D. 行为细分满分：4 分4. 消费者摹仿的相关群体称为是DA. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体满分：4 分5. 现代市场营销战略的核心也可称为是DA. 大量营销B. 差异化营销C. 服务营销D. 目标市场营销满分：4 分6. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ C ）的市场业务。

A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势满分：4 分7. 服务具有无形、（ A ）的分类特征A. 使用时间短B. 使用时间长C. 不可存储性D. 没有实物满分：4 分8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够CA. 能够支付工资B. 弥补流动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本满分：4 分9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 AA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用BA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。

17春西南交《销售管理》在线作业一

正确答案：
3.信用政策是指在特定的市场环境下，企业权衡了与应收账款有关的效益与成本，为指导企业信用管理部门处理应收账款及执行收账措施而制定的一些列政策。
A.错误
B.正确
正确答案：
4.销售区域设计的首要原则是公平合理、机会均等
A.错误
B.正确
正确答案：
5.应收账款的功能主要是增加销售和减少存货。
A.错误
10.编制销售预算和监控实际的消费支出是（）的主要职责之一
A.销售人员
B.销售经理
C.财务经理
D.行政经理
正确答案：
11.纯佣金制度是与一定期间的销售工作成果或数量直接有关的，按（）给予的佣金
A.一定比例
B.成果大小
C.销售配额
D.完成计划
正确答案：
12.顾客满意存在不同的层次，最基本的层次是满足，最高的层次是（）。
11.评估客户对服务质量的满意度是一种财务的评估方法
A.错误
B.正确
正确答案：
12.营销道德的基本原则是指与市场营销活动相适应的特殊道德要求。（）
A.错误
B.正确
正确答案：
13.特许经营销售网络是一种契约式分销系统
A.错误
B.正确
正确答案：
B.正确
正确答案：
6.在市场范围广、买主较为分散的情况下，适宜采用人员销售法
A.错误
B.正确
正确答案：
7.管理式分销系统是指由一个或少数几个实力强大、具有良好品牌声望的大公司依靠自身影响，通过强有力的管理而将众多分销商聚集在一起而形成的分销系统。
A.错误
B.正确
正确答案：
8.代表横向联合的水平分销渠道系统适合所有企业建立。
A.错误

2020年智慧树知道网课《市场营销学(西南大学)》课后章节测试满分答案

第一章测试1【单选题】(10分)与市场营销学最为紧密的学科是A.经济学B.心理学C.社会学D.人类学2【单选题】(10分)市场营销活动始于A.企业欲望B.人员推销C.市场地位D.顾客需求3【单选题】(10分)（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望A.购买力B.欲望C.需求D.需要4【单选题】(10分)著名的4P理论是由（）提出的A.马克B.法约尔C.麦卡锡D.杰威尔5【单选题】(10分)下列不属于顾客总价值的是A.产品价值B.人员价值C.增值价值D.服务价值6【单选题】(10分)（）是顾客购买产品或服务时的首要限制因素A.时间成本B.精神成本C.货币成本D.体力成本7【多选题】(10分)营销导向的出发点是满足顾客的需要，顾客的需要通常划分为A.表明了的需要B.令人愉悦的需要C.真正的需要D.未表明的需要E.秘密的需要8【多选题】(10分)需求的构成要素有A.产品成熟度B.价格因素C.产品外观D.购买能力E.欲望9【多选题】(10分)市场营销哲学是企业在进行市场营销管理的过程中，处理之间利益关系所持的态度、思想和观念。

A.社会B.企业C.国际关系D.顾客E.商业格局10【判断题】(10分)市场营销的目的是为了赚钱。

A.对B.错第二章测试1【单选题】(10分)市场营销环境的首要特征是A.客观性B.动态性C.差异性D.相关性2【单选题】(10分)如今的市场中，企业营销活动与其所处的环境的关系是A.互相独立B.双向的互动C.D.互不影响3【单选题】(10分)我国家庭结构发展趋势最显著的特征是家庭A.小型化、大众化B.小型化、特殊化C.大型化、大众化D.大型化、特殊化4【单选题】(10分)欧莱雅集团针对中国地域广阔的特征，推出不同原材料、功能的主打产品，取得了成功。

这说明欧莱雅集团注意到（）对营销的重大影响A.家庭结构B.社会结构C.D.民族结构5【单选题】(10分)笔记本电脑品牌有联想、神州等多种国产品牌以及戴尔、苹果等进口品牌的产品供顾客选择，它们属于A.品牌竞争者B.愿望竞争者C.一般竞争者D.产品形式竞争者6【单选题】(10分)国民收入总量与总人口的比值是A.个人收入B.国内生产总值C.家庭收入D.人均国民收入7【单选题】(10分)SWOT分析法中，“S”代表的是A.劣势B.威胁C.机会D.优势8【多选题】(10分)市场营销的环境特征包括A.主观性B.动态性C.客观性D.差异性E.相关性9【多选题】(10分)宏观经济环境包括A.经济体制B.经济形势C.消费结构D.经济发展阶段E.产业结构10【多选题】(10分)下列属于社会与文化环境的有A.教育水平B.风俗习惯C.价值观念D.经济体制E.宗教信仰11【判断题】(10分)微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。

西交《市场营销学》在线作业

(单选题) 1: 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A: 职能型组织B: 产品型组织C: 市场型组织D: 地理型组织正确答案:(单选题) 2: 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A: 可销价格倒推法B: 投标定价法C: 边际贡献定价法D: 通行价格定价法正确答案:(单选题) 3: 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。

A: 产品开发B: 市场开发C: 市场渗透D: 多种经营正确答案:(单选题) 4: 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A: 可感知性B: 可分离性C: 相互差异性D: 拥有所有权正确答案:(单选题) 5: 无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A: 企业实力较弱B: 产品性质相似C: .市场竞争者多D: 消费需求复杂正确答案:(单选题) 6: 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A: 实际痕迹测量法B: 行为记录法C: 实验法D: 直接观察法正确答案:(单选题) 7: 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A: 迅速取脂策略B: 缓慢取脂策略C: 迅速渗透策略D: 缓慢渗透策略正确答案:(单选题) 8: 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。

A: 关系营销B: 绿色营销C: 公共关系D: 合作营销正确答案:(单选题) 9: 无差异性目标市场策略面对的是（）A: 整体市场B: 一个子市场C: 多个子市场D: 相关市场正确答案:(单选题) 10: 一手资料主要是来自（）、A: 公司纪录B: 政府的统计资料C: 实地调研D: 数据库正确答案:(单选题) 11: 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。

A: 直接销售B: 购货服务C: 自动售货D: 直复营销正确答案:(单选题) 12: 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。

西交《市场营销学》在线作业满分答案

西交《市场营销学》在线作业满分答案西交《市场营销学》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A.谨慎购买B.冲动购买C.不定购买D.惯购买满分：2分满分答案:B2.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化满分：2分满分答案:D3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展满分：2分满分答案:D4.市场细分的客观基础是（）A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性满分：2分满分答案:D5.无差异性目标市场策略面对的是（）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相干市场满分：2分满分答案:A6.不属于有效市场细分原则的是（）A.可权衡性B.可辨别性C.动态性D.经济性满分：2分满分答案:C7.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:B8.在通用电气公司法中，评判企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率满分：2分满分答案:B9.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.麋集性增加D.集团多角化满分：2分满分答案:B10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在肯定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差别市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略满分：2分满分答案:A11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化满分：2分满分答案:B12.企业在调解业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃满分：2分满分答案:C13.调查者通过试销实际观察顾客的采办行为，这种调研方法是（）A.实际痕迹丈量法B.行为记录法C.实验法D.间接观察法满分：2分满分答案:C14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差别性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销满分：2分满分答案:A15.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制订营销组合策略是（）A.市场专业化营销B.方针市场营销C.产品差异营销D.定制营销满分：2分满分答案:D16.批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:A17.企业将分歧产品推向新市场的发展战略属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化满分：2分满分答案:B18.市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品满分：2分满分答案:C19.市场细分的依据是（）A.产品类此外差别B.消耗者需求与采办行为的差别性C.市场规模的差异性D.竞争者营销本领的差别性满分：2分满分答案:B20.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A.企业实力较弱B.产品性子相似C。

15春西南交《市场营销学》在线作业二答案

A.错误
B.正确
正确答案：A
5.二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A.错误
B.正确
正确答案：A
6. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A.错误
B.正确
正确答案：B
7.服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
C.销售促进
D.公共关系
正确答案：A
6.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人答案：A
7.波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
正确答案：B
8.产品组合总数是指产品品种的总数量。
A.错误
B.正确
正确答案：B
9.整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A.错误
B.正确
正确答案：A
10.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A.错误
B.正确
正确答案：B
西南交《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A.能够支付工资
B.弥补变动成本和固定成本
C.弥补变动成本
D.弥补固定成本
正确答案：C
2.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
A.人口细分

15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案

15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

） 1. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）、 A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者正确答案：B2. 根据马斯洛的需要层次理论（）、A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D. 层次最高的需要最先需要正确答案：B3. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）、A.企业利益B.消费者利益C.社会利益市场营销学案例分析D.企业、消费者与社会的整体利益正确答案：D4. 生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、 A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者正确答案：C5. 自古至今许多经营者奉行A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念正确答案：B 6. 一手资料主要是来自（）、B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库正确答案：C7. 把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）、A.分群随机抽样B.分层随机抽样C.简单随机抽样D.非随机抽样正确答案：B8. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( ) 、A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统正确答案：D9. 下列属于宏观环境的要素是（）、 A. 消费者 B. 中间商 C. 社会文化 D. 竞争者正确答案：C10. “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？() 、A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念正确答案：B 11. 市场营销的核心是（）、A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动正确答案：A12. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、A.简单随机抽样法B.判断抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法正确答案：D 13. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）、A.引起需要>收集信息>评价比较>决定购买>购后感受B.引起需要>评价比较>收集信息>决定购买>购后感受C.收集信息>评价比较>引起需要>决定购买>购后感受D.决定购买>引起需要>评估比较>收集信息>购后感受正确答案：A14. 维护性营销是针对（）状态实行的、 A. 无需求 B. 饱和需求 C. 过度需求 D. 潜在需求正确答案：B15. 制约顾客购买行为的最基本因素是（）、A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素正确答案：C 16. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( )、A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D. 社会需要正确答案：C17. 市场营销观念的突出特征是（）、A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心正确答案：D18. 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织正确答案：A19. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）、A.个人消费者B.生产者C. 社会集团D. 现实与潜在买者正确答案：D20. 消费者购买行为的特点主要有( ) 、A.需求多样性B..需求弹性小C..感情动机D..理性决策正确答案：A21. 按机会均等原则抽取样本的方法为（）、 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 随机抽样正确答案：D22. 一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()、A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断正确答案：B 23. 市场营销学产生于() 、A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D. 二十世纪五十年代正确答案：B24. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查正确答案：B25. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）、A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境正确答案：B26. 无需求状态下营销管理的任务是（）、 A. 维持性营销 B. 开发性营销 C. 刺激性营销 D. 再生性营销正确答案：C27. 企业奉行“消费中心论”是贯彻（）、A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念正确答案：B28. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()、 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务正确答案：C29. 生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者正确答案：B 30. 当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()型管理组织结构、A.职能B.地区C.市场D.产品正确答案：D西交《市场营销学》在线作业二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。

西交《市场营销学》在线作业【20春答案49026】

西交《市场营销学》在线作业
红字部分为答案！
单选题
1.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
2.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.社会市场营销观念中,所强调的利益应是
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
4.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的。

A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
5.中间商在微观环境中属于。

A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
6.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是。

A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
7.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
8.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的。

A.欧洲
B.日本。

15春西交《市场营销学》在线作业辅导资料()

15春西交?市场营销学?在线作业答案指导资料一、单项选择题〔共20 道试题，共40 分。

〕 V 1.生产容声牌冰箱的广东科龙企业1993 年投资建成了空调器厂，这种睁开新业务的方式属于〔〕A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化总分值：2分2.企业经营产品工程的总数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分3.若是某产品的生产和销售正处于市场成长远，其营销重点应该是〔〕A.延长产品寿命，坚固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大销售力度，获得最大限度利润D.加大销售力度，增进顾客对产品的认识总分值：2 分4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为〔〕A.慢浸透B.快浸透C.慢取脂D.快取脂总分值：2分5.相应实物产品而言，效劳拥有的特点之一是〔〕A.可感知性B.可分别性C.相互差异性D.拥有所有权总分值：2 分6.企业经营产品线的条数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分7.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔〕A.介绍期B.成长远C.成熟期D.衰落期总分值：2 分8.营销学中换代新产品是指〔〕A.应用新技术、新资料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产质量量、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新资料对原有产品进行改革的产品总分值：2 分9.在产品生命周期的 ( ) ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为今后产品的销售确定优异网络基础。

A.投入期B.成熟期C.衰落期D.成长远总分值：2 分10.依照通用电器企业法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应该推行的投资战略是〔〕A.收割B.睁开C.放弃D.保持总分值：2分11.企业产品线中所包括的产品工程的总数叫做产品组合的〔〕A.宽度B.长度C.深度D.关系度总分值：2分12.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获得更好的经济效益和社会效益属于〔〕A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略总分值：2分13.相对市场占有率高，年销售增添率低的产品属于〔〕A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰落产品总分值：2分14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是经过( ) 搜寻市场营销机会的方法。

15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料(更新)

15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料一、单选题（共20 道试题，共40 分。

）V 1. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化满分：2 分2. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分：2 分4. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A. 慢渗透B. 快渗透C. 慢取脂D. 快取脂满分：2 分5. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A. 可感知性B. 可分离性C. 相互差异性D. 拥有所有权满分：2 分6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2 分8. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品满分：2 分9. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A. 投入期B. 成熟期C. 衰退期D. 成长期满分：2 分10. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持满分：2 分11. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分12. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略满分：2 分13. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品D. 衰退产品满分：2 分14. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

9028《市场营销》2020年春季西南大学网络教育作业参考答案

9028 20201单项选择题1、客户关系管理的实施基础是（）.信息收集 . 关系建立. 信息处理 .客户数据库2、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）. 首要群体. 次要群体. 厌恶群体 .向往群体3、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（）. 再使用包装策略 . 配套包装策略. 类似包装策略 .附赠品包装策略4、在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（）. 维持企业生存.产品质量最优化.市场占有率最大化.当期利润最大化5、适用于大现金牛类业务的战略是（）.放弃.保持.收割.发展6、相对于苹果手机6，6S的推出属于（）.新品牌产品.换代产品.改进产品.全新产品7、对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（）.市场渗透.产品开发.市场开发.同心多样化8、营销策略的重点突出“长”的是（）. F. 引入期.衰退期.成熟期.成长期9、企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（）.后向一体化.水平一体化.前向一体化.同心多样化10、人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（）. C. 需要.需求.欲望.满足11、影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（）.消费者储蓄和信贷.可随意支配个人收入.消费者支出模式.可支配个人收入12、美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（）.品牌扩展策略.品牌归属策略.多品牌策略.品牌统品分策略13、高促销、低价格的组合策略是（）.缓慢——掠取策略.缓慢——渗透策略.快速——渗透策略.快速——掠取策略14、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（）.品牌资产.品牌标志.品牌名称.商标15、销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（）. E. 衰退期.成熟期.引入期.成长期16、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（）.目标市场营销.产品差异市场营销.大量市场营销.大市场营销17、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）.产品观念.市场营销观念.生产观念.销售观念18、消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）.变换型购买行为.和谐型购买行为.习惯型购买行为.复杂型购买行为19、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）.参照群体.宗教.教育.生活方式20、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）.核心产品.有形产品.附加产品21、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。

西南交《市场营销管理》在线作业答案word版本

请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。

一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。

《市场营销管理》练习题答案-10页文档资料

《市场营销管理》练习题一答案：单选题：DBADA CCDDA BCCDB CCBBA CCCDA DBAAC名词解释：1、市场定位：根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。

2、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。

3、市场细分：就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。

4、市场：是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。

5、成本领先战略：就是一个企业力争使其总成本降到行业的最低水平，核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低售价赢得竞争优势。

6、市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，实质上是市场存在的未满足或未很好满足的消费需求。

7、社会阶层：是社会学家根据职业、收入来源、教育水平、价值观和居住区域对人们进行的一种社会分类，是按层次排列的，具有同质性和持久性的社会群体。

8、市场营销组合：是指企业根据其目标市场的需要，全面考虑其任务、目标、资源以及外部环境，加以整合、协调使用的可控制因素。

即“4P”，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。

9、竞争者：是那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代产品的企业，以同一类顾客为目标市场的其他企业。

简答题：1、我国将在21世纪步入老龄化社会，这一变化所形成的市场机会有哪些？（1）老年人对书刊、娱乐、休闲的消费需求的不断增长，将促进老年文化娱乐市场的形成和发展；（2）老年人由于身体健康的原因，必然对医疗用品、药品、保健用品及营养用品有巨大的需求，形成老年医疗保健品市场；（3）由于家庭结构的变化，人口抚养系数有加大的趋势，原来由子女直接照顾老年人的工作可能被社会化的老年赡养机构所代替，逐步形成老年护理市场。

西南交《市场营销管理》在线作业答案

19春西南交《运输市场营销概论》在线作业二[标准答案]

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案

西南交《市场营销管理》在线作业答案

17春西南交《销售管理》在线作业一

2020年智慧树知道网课《市场营销学(西南大学)》课后章节测试满分答案

西交《市场营销学》在线作业

西交《市场营销学》在线作业满分答案

15春西南交《市场营销学》在线作业二 答案

15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案

西交《市场营销学》在线作业【20春答案49026】

15春西交《市场营销学》在线作业辅导资料()

15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料(更新)

9028《市场营销》2020年春季西南大学网络教育作业参考答案

西南交《市场营销管理》在线作业答案word版本

《市场营销管理》练习题答案-10页文档资料

15春西南交《市场营销学》在线作业二答案