新闻媒体业的品牌化经营策略
南方报业传媒集团的经营策略研究
南方报业传媒集团的经营策略研究南方报业传媒集团是中国地区最具有实力的报业传媒集团之一，建立于1998年，总部位于广州，主要涉及广播、电视、报纸、杂志等多种媒体形式，经营范围涵盖全国多个省市和国际市场。
南方报业传媒集团一直以“客观、真实、独立、公正”为宗旨，致力于媒体的社会责任和社会效益最大化。
经济环境分析近年来，随着互联网技术的发展以及移动终端的普及，传统媒体面临着前所未有的巨大挑战，广告收入逐渐下降，操作成本不断上升。
同时，社会需求也在不断变化，人们对媒体传播的形式、内容和方式有了更高的要求。
随着消费升级的推进，内容营销等新兴营销模式逐渐崛起，进一步加剧了传统媒体的竞争压力。
竞争状况分析当前，国内各大媒体集团都在积极部署转型升级，不断拓展新的业务领域，以应对媒体竞争格局的变化。
其中，南方报业传媒集团的竞争优势主要体现在以下几个方面：强大的媒体传播体系南方报业传媒集团拥有广东日报、南方日报、南方+客户端、城市快报等多家主流媒体，传媒覆盖面广，拥有庞大的读者群体和媒体口碑，是广告主和读者追求的媒体传播平台。
全新的内容创作模式南方报业传媒集团坚持创新发展模式，通过新媒体、多媒体、互动媒体等多种形式，实现了内容的多元化，以满足读者多样化的信息需求和媒介消费习惯。
专业的市场开发能力南方报业传媒集团投入大量的人力和财力，在专业的市场开发团队的帮助下，不断拓展广告业务、内容营销和社区服务等领域，在媒体产业上形成了自己的特殊优势。
经营战略分析基于以上环境和竞争状况的分析，南方报业传媒集团需要制定一系列有针对性的经营战略，以保持在激烈的媒体市场竞争中领先地位。
加强品牌建设品牌力是一家传统媒体能否在市场上竞争巨头的关键，南方报业传媒集团需要加强品牌形象的建设和升级，进行品牌包装和营销，提高消费者对南方报业传媒集团品牌价值的认知度和好感度，增加消费者的忠诚度和信赖度。
实现多元化发展南方报业传媒集团的业务涵盖广播、电视、报纸、杂志等多种媒体形式，经营范围涵盖全国多个省市和国际市场，但目前媒体业的发展形势不利，南方报业传媒集团需要在传统媒体的基础上，积极拓展数字媒体、内容营销、社区服务等智能化、数字化、社交化、可视化的新型媒体领域，以实现多元化发展。
电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究
参考内容
内容摘要
在当今社会，电视节目主持人作为媒体形象代表，其形象塑造显得尤为重要。 本次演示将探讨电视节目主持人形象塑造的重要性，分析相关关键词，并通过案 例研究来加深理解，旨在为电视节目主持人的形象塑造提供一定的指导意义。
一、电视节目主持人形象塑造的 重要性
一、电视节目主持人形象塑造的重要性
一、电视新闻主持人形象塑造
1、主持人的选择和定位
1、主持人的选择和定位
电视新闻主持人的选择和定位是塑造主持人形象的重要环节。优秀的主持人 应该具备端庄大方、亲切自然的外在形象，以及扎实的新闻专业素养和良好的语 言表达能力和应变能力。此外，主持人的个人魅力和独特的风格也是吸引观众的 重要因素。
2、主持人的主持风格和语言表 达
电视新闻主持人形象塑造与 栏目品牌化经营研究
目录
01 一、电视新闻主持人 形象塑造
03 三、两者之间的关系
02 二、栏目品牌化经营 04 参考内容
内容摘要
在电视新闻传播中，主持人和栏目品牌化经营是两个重要的因素。主持人的 形象塑造和栏目品牌化经营之间存在着密切的关系。本次演示将从电视新闻主持 人形象塑造和栏目品牌化经营两个方面进行研究，探讨它们之间的相互影响和作 用。
3、主持人形象塑造的成功案例分析
例如，中央电视台的新闻联播节目主持人康辉，他的形象塑造就非常成功。 他端庄大方的外表和亲切自然的形象深受观众喜爱。他的主持风格稳健而又不失 亲和力，能够很好地驾驭各种新闻内容。同时，他具备深厚的新闻专业素养和敏 锐的新闻嗅觉，能够准确把握新闻的要点和细节。这些都是他形象塑造成功的关 键因素。
二、关键词分析：形象塑造、电视节目主持人、观众期待
3、观众期待：指观众对电视节目主持人的心理预期，包括形象、语言、举止、 专业素养等方面。
电视媒体的品牌经营策略——以河南电视台都市频道为例
乐和电视剧（在某些定义中，电视剧也 被认为是娱乐节目），其影响力主要来 自于新闻节目。近年来，频道通过继续 强化新闻节目的核心定位，以深入调查 为基点，权威发布为目标，从深度和厚 度上改进品牌节目《都市报道》的内容 和形式，打造省内舆情的权威发布平台， 品牌定位更加明晰。 ２ 品牌塑造，寻找适合自身的载体 品牌塑造是一个长期的系统工程， 其目的在于向消费者传递一个什么样的 概念与印象，其中最重要的是寻找适合 定位的载体，即产品。对电视频道而言 有一个通俗的说法叫“内容为王”，主 要指节目、主持人和 CI 体系。 节目即电视台播出的通过声音、图 像传播的作品。这些作品中对塑造品牌 最有帮助的是自制节目，也就是电视台 自己生产的具有唯一排他性的作品，最 能体现一个电视频道的品牌个性。主持 人对建设品牌栏目，提升频道核心竞争 力至关重要。品牌主持人已经成为频道 品牌不可或缺的组成部分，成为栏目的 标识、品牌的象征甚至是整个电视媒体 的形象，观众对于主持人的喜爱或信赖 会产生惯性的收视行为，形成收视约会 意识，进而增强对频道品牌的忠诚度。 CI 体系是指频道屏幕形象的标识系统， 包括声音、颜色等，是电视频道形成差 异化最直接的形象识别符号，对品牌塑 造起着最为直接的作用。这三者的三位 一体、相互作用，支撑起电视产品的主 体。河南电视台都市频道的新闻节目聚 焦民生、服务主流，综艺节目娱乐大众、 传递时尚，以马晓红、韩佳、刘雯等为 61
的独特个性、差异化优势，创造品牌的 核心价值，进而在市场中占有一席之地。 内容定位，即电视频道播出的节目 类型、内容，节目类型有电视剧、新闻、 综艺和专题等，节目内容有财经、体育、 文化和生活等，电视节目类型和内容总 是存在一定交叉融合，最终成为呈现在 受众面前的电视节目。受众定位，即电 视频道针对的目标受众人群，在电视频 道专业化的今天，分众传播的理念逐渐 被接受，明晰受众定位对于形成品牌的 作用亦不可低估。市场定位，即对于自 身在市场竞争中位置的预估，包含覆盖 渠道和竞争位次等，覆盖渠道包含全国、 省、市、县四级区域以及有线、无线两 种方式，竞争位次指在同级别竞争平台 中的位次定位。 在每家电视台内部，各频道相对而 言定位都比较明晰，特别是专业频道基 本形成差异化定位，实现内容和受众资 源的合理布局。但电视频道的竞争平台 主要根据覆盖区域来划分，有全国、省、 市、县四级平台，在同一平台内有众多 定位相似的频道，特别是对于综合性频 道而言，要实现差异化定位、突出个性 特色，难度更为突出。笔者所在的河南 电视台都市频道成立于 1997 年，是省内 唯一的新闻综合省级地面频道，创立之 初依靠新闻为龙头快速发展，并沿着新 闻为主打，娱乐、电视剧齐头并进的节 目内容定位走到今天，收视长期保持首 位，创收近 5 亿元，综合实力跻身全国 省级地面频道三甲行列。分析都市频道 由成长而成熟的经历，清晰的定位功不 可没，以新闻为核心和龙头，辅之以娱
企业品牌化经营策略
企业品牌化经营策略随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌化经营策略变得至关重要。
品牌化经营是指企业通过建立和提升自身品牌价值，以此来提高市场竞争力和实现长期可持续发展的经营策略。
下面将分析企业品牌化经营策略的重要性，并提出一些策略建议。
首先，企业品牌化经营策略的重要性不可忽视。
品牌化经营可以帮助企业树立良好的企业形象和声誉，从而赢得消费者的认可和忠诚度。
有研究表明，消费者更倾向于购买自己熟悉和信任的品牌，因此建立强大的品牌可以帮助企业吸引更多顾客并保持市场份额。
另外，品牌化经营还可以增加企业的附加值，提高产品或服务的溢价能力，从而实现更高的利润率。
此外，品牌化经营还可以帮助企业建立竞争壁垒，减少来自竞争对手的威胁，提高市场地位和份额。
那么，如何进行企业品牌化经营策略呢？首先，企业需要明确自身的品牌定位和核心价值。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，核心价值是指企业所提供的独特价值和竞争优势。
通过明确品牌定位和核心价值，企业可以针对目标消费者制定精准的品牌传播和营销策略。
其次，企业还需要进行品牌传播和营销活动。
品牌传播是指通过各种渠道和媒介向目标消费者传递品牌信息和形象。
品牌营销是指通过市场营销手段来推广和推广企业品牌。
企业可以通过广告、宣传、促销活动、社交媒体等方式，加强对消费者的品牌认知和认同，提高品牌的美誉度和影响力。
另外，企业还可以通过品牌扩展来实现品牌化经营策略。
品牌扩展是指企业利用已有品牌的美誉度和知名度，推出新的产品或进军新领域。
通过品牌扩展，企业可以最大限度地利用已有品牌的市场信誉和消费者忠诚度，降低新产品推广和宣传的成本，提高市场竞争力。
此外，企业还需要注重品牌管理和保护。
品牌管理是指企业对品牌形象和声誉的全面管理，包括品牌策略、品牌标识、品牌形象的设计和维护等。
品牌保护是指企业通过法律手段保护自身品牌不受侵害和盗用。
企业应该对自己的品牌进行专业的管理和保护，及时回应和处理消费者的投诉和负面舆情，建立和维护良好的品牌声誉。
新闻媒体的经营和管理
内容数字化
数字化内容：将传 统媒体内容转化为 数字形式，如文字、 图片、音频、视频 等
数字化平台：建立数 字化平台，如网站、 APP、社交媒体等， 以发布和传播数字化 内容
数字化技术：运用数 字化技术，如大数据、 人工智能、云计算等， 提高内容生产和传播 效率
数字化营销：利用数 字化营销手段，如精 准推送、个性化推荐 等，提高内容传播效 果和商业价值
国际新闻报道的 挑战：语言障碍、 文化差异、政治 敏感性等
国际新闻报道的 策略：加强国际 合作，建立全球 新闻网络，提高 新闻报道的质量 和准确性
国际新闻报道的 影响：促进全球 新闻行业的发展， 提高新闻媒体的 国际影响力和竞 争力
跨国合作项目
合作方式：联合报道、资源共 享、构、行业协会等
合作内容：新闻报道、节目制 作、广告投放、版权交易等
合作成果：提高媒体影响力、 扩大市场份额、促进文化交流 等
国际传播能力建设
建立国际传播平台：如建立海外 分社、设立海外办事处等
提高国际新闻报道质量：注重新 闻的真实性、客观性、公正性， 提高新闻报道的质量和影响力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
加强国际传播人才队伍建设：培 养具有国际视野、跨文化沟通能 力的人才
跨文化沟通：通过举办 文化交流活动、建立国 际新闻交流平台等方式 ，促进不同国家之间的 跨文化沟通与交流
平台数字化
数字化平台：包括网站、APP、社交媒体等 数字化内容：包括文字、图片、视频、音频等 数字化运营：包括数据分析、用户管理、内容分发等 数字化营销：包括广告投放、活动策划、品牌推广等
数据分析与应用
数据采集：通过多种渠道收集 用户数据
数据分析：利用大数据技术对 数据进行分析，挖掘用户行为 和需求
电视媒体品牌经营策略解读——以湖南卫视为例
湖 南 卫 视 的 全 国 目标 观 众 群 一 直呈 现年 轻化 的特 点 ，这主 要是 因为 湖 南 卫 视 把 目标 受 众 群 锁 定 为 年 轻
人 ，其 受 众 中 ｌ ５ —３ ４岁 的 人 群 占到 二 、电 视 频 道 品 牌 塑 造 的 成 ４ ０ ％，这 也 与整 个频 道 的风 格特 色 相 功 关键 致 ，即 “ 青春 、前 卫 、积极 向上 ”。 （ 一 ）以受众 为 中心 从 频道 各 个栏 目的节 目主 题到 节 目参 电视 频道 只有 以受众 为 中心 ，尽 与 者 再到 现场 观众 ，甚至 是栏 目名称 力 降低受 众参 与栏 目的成 本 ，让 受众 上 ，如 《 快 乐大本 营》、 《 玫 瑰之 约》 通 过 参与 节 目来 表达 或提 升 自我 ，才 等 都基 本上 以年轻 人为核 心 。 能使 受众对 品牌 产 生深刻 的印象 ，从 ３ 、锁 定全 国。 而 提 高品牌 的忠诚 度和 美誉度 。 如《 快 ２ ０ ０ ３ 年湖 南卫视 更名为 “ 中 国 乐大本 营 》 以轻 松 自然 、幽默 风趣 的 湖 南 卫视 ”，湖 南卫 视 的几大 品牌 栏 风 格 和极 强的娱 乐性 、参 与性 而迅 速 目都 曾把演 播室 舞 台搬到 了省 外甚 至 走 红 ； 《 超 级 女声 》首开 大众 娱乐 先 是 国外 。《 快乐 大本 营》 和《 玫 瑰之 约》 河 ，栏 目样 式新 颖独 特 ，全 民参 与、 作 为湖 南 卫视 的品牌 栏 目，曾有选 择 大 众 评判 和强 力互动 等栏 目特 色都 是 性 地 多 次 在 全 国 成 功举 办 ， ２ ０ ０ ５年 《 超级 女声 》深受 大众喜 爱 的原因 ； 全 民参与 的 “ 超 级 女声 ”更是 实现 了 （ 二 ）思维创 新 ，形 式创 新 思 维 的 不 断 创 新 是 电视 频 道 保 全 国跨 区域五 大赛 区联办 。 强势 品牌价 值 的大幅 提升 ，足 以 持 品牌 活 力的根 本所 在 。湖南 卫视 在 证 明湖 南卫 视 己成长 为名 副其 实 的全 ｌ １ 年 的 发 展 历 程 中， 始 终 坚 持 创 新 国性 电视频 道 品牌 。湖南 卫视 以全 国 的发展 理念 ，不 断开 辟新 颖 的栏 目， 市 场 目标为 轴 心的运 作 ，保持 了 品牌 从 而获 得 了快速 的 品牌发 展 。同 时， 的 活力 ，保 障 了品牌 的地 位 ，更保 证 湖 南卫 视有 意识 地利 用 明星带 动受众 对 频道 品牌 的关 注度 ，利 用丰 富 多彩 了品牌 的含金 量 。 （ 二 ）品牌 的维护和 推广 的互动栏 目提升受众对频道品牌的喜 １ 、提升 品牌知 名度 爱 度 ，比如 《 舞 动奇 迹》 多是 明星参 对 于知 名度 的打 造 ，一般 来说 可 与 ，而 《 智 勇大 冲关 》则 是全 民参 与 以从 “ 借势 ”和 “ 造 势 ”上进 行 ，作 的栏 目。 为 中 国一个 省级 电视 频道 ，湖 南卫视 如 今 的传 媒 业 ，受众和 市场 不 断 更 多 的是 选择 举办活 动进 行 “ 造势” ， 分 化发 展 ，竞争 同质 化成 为媒体 不得 进 而提 升媒 体 的品牌 形象 。湖南 卫视 不 面对 的一 大难 题 ，品牌成 为媒 体竞 的造 势活 动 比如 “ 超 级女 声 ”、 “ 快 争 的 强大武 器 。要想 成为传 媒 市场上 乐 男 声 ”、 “ 闪 亮新 主 播 ”等 等 ， 的优胜 者 ，电视 媒体 必须 把握好 品牌 这 一无形 资产 ， 坚 持清 晰的 品牌 定位 ， 通 过这 些活 动 ，吸足 了观 众 的眼球 ， 用 创新 的 思维不 断挑 战 自我、 开拓 市 成 功 的提 升 了其 品牌 的知 名度 。 ２ 、树立 品牌美 誉度 场 ， 只有 这样 才 能塑造 出一个广 受欢 湖 南卫 视及 时 了解 当前观 众对节 迎 的成 功 品牌 ，才能 真正 实现 电视媒 目的 需求与 意见 ，根 据市 场行 情适 时 体 的品牌 经营 之路 。 地对 节 目内容进 行阶 段性 地调 整 ，提 高 节 目的对 象化 。不 仅如 此 ，湖 南 卫 参考文献 ： 视还 将娱 乐 节 目和公 益事业 对接 ，将 ［ １ 】吕景 舜 ， 余 晓 泓 ． 湖 南 卫 视 严 肃 的公益 话题 以观 众喜 闻乐 见 的娱 品牌 发展 策 略 及启 示 ． 《 现 代 经济 》． ０ ０ ８（ ７ ）． 乐形 式 呈现 ，有 利地 提升 了 品牌美誉 ２ 度 。如 ２ ０ ０ ７年底 ， 中国遭 遇 了 ５ Ｏ 年 【 ２ ］ 王庆 起 ． 品牌栏 目对 电视媒 介 遇 的雪灾 ，湖 南卫 视立 即取 消 了赢 发 展 的作 用 ． 《 声 屏世 界》． ２ ０ １ １（ １ ）． 利 能力相 当强 的春节 晚会 ，而 改为 慈 【 ３ １ 何小飞 ． 浅析 电视 媒体 的 品牌 善节 目《 爱 心大融 冰 ， 我们 一起过 年》 ， 经 营策 略—— 以湖南 卫视 、凤凰 卫视 并 取得 了很好 的 口碑 。 为例 ． 《 中国商界 》． ２ ０ ０ ９ （ ４ ） ．
传媒的市场营销策略
传媒的市场营销策略传媒的市场营销策略在如今的中国，高速发展的经济在创造的一个广大的市场的同时，也埋下了许多危机。
从前的卖方市场的局面也不复存在，国内市场竞争激烈，再加上改革开放后国外品牌的强力介入，是的国内企业面对的困难大大增加，当然困难跟机遇永远都是相辅相成的，当一个巨大的困难摆在面前时，同样意味着一个巨大的机会就藏在某处等待发掘。
发展中的中国无疑潜伏着巨大的机遇，经济危机使得欧美市场的疲软显露无疑，人们的消费欲望已大不如前，曾经的贸易中心，如今已经转移到了东方。
在经济危机过后，越来越多的企业意识到，欧美市场已经到达了一个阀值，无法继续开发，而中国市场则依旧潜力无穷，连年GDP都保持着8%左右的增速，这是世界上独一无二的，中国市场是一块大蛋糕，每个人都想分到一块，但不是每个人都分得到。
现在中国的消费者虽然依旧有着强大的购买力，但是更多的是在理性消费，想要让消费者购买你的产品不是这么简单.对于消费者市场而言，新产品的营销过程即是消费者接受新产品的过程，包括了认知、了解、兴趣、判断、使用以及最后购买的全过程。
由于消费者本身的差异性导致对此过程接受程度也存在差异，部分消费者接受新产品速度很快，能够快速形成购买力，而部分消费消费者的共识者则需要通过较长时间的认知和了解才会接受新产品。
[1]过去消费只是为了满足个人需求，而现在更多的是一种享受。
我国的市场经济取得了极大的发展，其带来结果就是市场上的商品无论是在数量还是种类上都日益丰富，我国消费者正深处于一个多元化选择的时代，同时随着购买力的提升，品牌消费已然成为大多消费者的共识。
[2]下面我们就来探讨一下中国的媒体市场营销。
（一）市场营销是什么？有什么作用？市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学。
简称“营销”；指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。
[3] 这个定义包含了以下一些核心概念：需要，欲望，需求，产品。
电视媒体竞争中的品牌战略研究
视媒体提 高 自身 品牌 核心竞争力 的必要 平 台越 高 ，广告越 好 。打造 品牌和平 台 在 日益激烈 的竞争 中 ，各地方 台在 手 段 。 是 电视 媒体首先要 做的事 ，只有 品牌平 节 目的研 发和创新 上开始摒 弃直接抄袭 媒体 品牌要 坚持市场化运 营。在现 台影 响力 大了 ，广告商才愿意来投放 。
品牌 的定 位 。 品牌定 位 是 指建 立
视之 间的竞 争 ，中国传媒大学广告学 院 通过统一 的形式 、包装 、宣传把我们 生 或重新塑造一个 与 目标 市场有关的 品牌 院长黄 升民说 ： “ 市场角度 ，竞争 是 活 中有趣 的事 、琐碎 的事 、幸福 的事 串 形象的过程与结果 。媒 体品牌定位首先 从
等等各大卫视都借着娱乐的新花样 ， 掀起 道 、媒体 的竞争 中脱颖而 出 ，品牌战略 江苏卫视 情感 、海南卫视旅游 ，有了 自
节 目 “ 新 ”潮 时 ，北 京卫 视 我 自岿然 不 势 在必行 ，似乎也 只有把 自己品牌的个 己的个性 才能立于不败之地 。从地方 台 上 动 。北京卫视节 目中心主任徐滔说 ，置身 性 工作推到一个有 着竞争实力 的地位 ， 来说 ，可 以通过个性化 的节 目和富有 个 竞 争期间 ，持续 的增长才是 常态 ，不增 电视媒 体才能在竞争中杀出一条血路 。 性化 的记 者 、主持人来实现这种个性 化
的状态 ，电视媒体 的发展也 强调核心竞 变化 ，惊觉 有时候 固有 的经验未必 是正 广 告 投 资 商各 方 资 源 ，最 后 通 过 电 视 争力 ，而它 的发展 同样遵循 着企业 品牌 确的 。国外 做节 目的先 进不是体 现在硬 手 段 形 成 一 种 良性 循 环 。 的核心竞 争力规律 。那么 电视媒体需要 件上 ，更 多地体现 的是 软实力 和品牌实 从某 种意义上说 ，电视媒体 的收益 “ 以其 主体业务 为核心形成 的能够赢得 力上 。借助 外部 的品牌 、资源首先 赢得 从 哪里来？从 电视 广告 中来 。但是 ，归
新媒体营销八大策略
新媒体营销八大营销方法，你知道多少？新媒体营销这个词，其实也不是很准确的说法。
新是相对于旧来说的。
做新媒体的人士第一步需要了解自己要针对哪些人来做，然后通过力所能及的渠道来去了解这方面的只是很能力。
这些东西都搞清楚后，你就可以确定你的内容传播形式了。
一个好的营销，不是固定不变的，而是具有个性化的但是一定要与自己的产品紧密关。
常用的八大方法分别是:病毒营销，事件营销，口碑营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营销，会员营销。
一．病毒营销病毒营销是利用人的积极性和交往圈，让营销信息像病毒传播速度一样肆意传播和扩散，营销信息就能很快的被数以万计的复制传向百万的受众，它能起到像病毒一样深入到人的大脑，快速传播，讲消息在短时间内传向更多的受众。
这个方法是常见的网络营销方法之一。
二．事件营销事件营销是通过策划，组织和利用网络新闻、关注热点、热点人物或事件；来吸引媒体、社会团体和消费者的眼球，来提高对企业和产品的知名度，认知感，来树立品牌的良好形象，并促成产品或者服务的营销手段和方法。
三．口碑营销口碑营销是指通过朋友，亲戚相互交流将产品信息和品牌传播。
在今天这个信息爆炸的，媒体泛滥的时代里，大家对广告都有很强的免疫力，只有制造出新颖的口碑传播才能引起人们的关注和议论。
口碑传播都发生在朋友和亲戚这种较为密切的群体中，可信度会很高。
四．饥饿营销饥饿营销是利用货不应求的方式来进行营销。
现在的人们为了买限量刚发售的手机不惜排队一晚上来获得资格。
饥饿营销也就说用大量的广告信息来宣传，勾起顾客的购买欲，然后采取饥饿营销，让用户苦苦等待，更能激起顾客的购买欲，为以后打下基础。
在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，就只能是一厢情愿。
五．知识营销知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有对用户有价值的知识传递给用户，让他们逐渐的对企业认知。
报纸“品牌化”经营的基本策略
牌的核心 ， 现在报纸 读者的 口味越来越多 元化 ， 要求也越来 越 为它 的一 员而感到 自豪 。它 的 品牌 之所 以 历经 风浪 而不 衰 ， 南方 高 。对于一份报纸来说 ， 地域定位 、 读者群定位 、 内容定位 、 报 与他们 的独特观察方 式 和独特 话语 风格 有 很大 关 系。《 道风格定位 、 发行渠道 定位 都显得至关重要 。 周末》 用黑 白的眼 睛观察 多彩 的世 界 ， 色彩 纷呈 的世界里 ， 在 目光前 瞻 ， 视角独 例如美 国著名 的三大 报《 约时 报》 《 尔街 日报》 《 纽 、华 、 今 它坚持 不用彩色 印刷 。在 内容上定位 明确 ： 不 而 日 国》它们之所 以能成 为 世界顶 级 报业 ， 与它们 报纸 独 特 ， 以信息取胜 ， 以文化 立报 。它是 国内 的较 为 出色的深 美 ， 都 特的定位密不可分 。１５ 年 ９月 １ ８１ ８日创刊 的《 约时 报》 纽 从 度报道为 主的报纸 。正是 这种独特文化气 质使它 拥有 了庞 大 第一期起就在报头发表 自己的职业信念 ：刊登 一切适合 刊登 的忠实读 者群 。它独特 的单 页式 排 列 ， 它 的每一 页 都可 以 “ 使
南方周 末》 也成 为文化和 品位的代 名词 。我 国的 的新 闻” 显然它定位 于全面 、 ， 客观 。有 人说 《 纽约 时报》 对 单独 收藏 。《 是
４ ６倍。 ２ ０ ． … ０３年 全 国 共 出 版 报 纸 ２ ¨９种 ， 均 期 印数 业集 团甘 尼特公司 ， 以新 技术 著称 ， 平 它 在版 面彩 色化 、 国卫 全
论媒体的品牌经营
响力。如陈鲁豫在主持《 凤凰早班车》 以“ 时 说新
《 鲁豫新观察》《 、鲁豫有约》 等节 目。如今 ， 多凤 许
质、 信息传播的可信度 、 社会责任感及对公众的态度
等 ，这些因素在受众心 目中的固定化和标示化是建 立受众认识的重要基础。从这个意义上讲 ， 品牌就是
凰的名主持人 、 名记者 、 名评论家 以为观众熟知 ，
品牌是在激烈竞争中胜出的法宝。对于电视频 风格和特色、 目宗旨、 目声誉、 目包装 、 目结 节 节 节 节 观众就是消费者 ， 个拥有 良好品牌的 电 一 构、 观众认同等有形无形的总和。 它是一个综合性概 道来说 ， 意味着拥有广大观众的信任和忠诚 。Ｃ Ｎ Ｎ 念 ，不能仅以收视率标准来评定 ，还需要考察权威 视频道 ， 它报道新 闻快 性、 可信度、 满意度 、 广告环境 、 服务质量等非量化指 是最早全天候播报新闻的电视频道 ， 全面 、 准确 的形 象深深在 印在每个观 众的脑 海 标 ，它是长时间在观众心 目中形成 的一个全方位概 速 、
中取得属于 自己的一片天地 ， 除了转换机制、 广纳贤 赢得观众 的信任 ，在激烈的媒介市场竞争 中占据 自 才、 提高节 目质量等措施外 ， 更重要的 ， 便是要在观 己独特的位置。 众中树立自己的媒体和品牌形象，不断完善品牌经
营理念。 构建和经营电视媒体的品牌 ， 完善媒体的广 告经营策略是摆 在 中国电视人 面前至 关重 要的问
面对 曰益繁杂 的电视频道和丰富多彩的节 目内 为一种来 自市场的概念 ，电视节 目的品牌是一种竞 容， 观众手中的遥控器成了媒体争夺的 目标 ， 媒体面 争力、 吸引力、 亲和 力和信任度。它能 以其独特的内 临着前所未有 的压力。媒体想要在这种激烈的竞争 容和风格吸引住一定数量的观众群 ，并在长时期内
新媒体营销策划方案
新媒体营销策划方案关于新媒体整合营销策划项目的框架思路(2010-08-10 09:23:33)转载▼标签：互联网新媒体营销策划机构财经第一部分可行性概述一、营销策划业现状与趋势2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。
目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。
然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。
而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。
目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。
在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。
反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。
所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。
二、新媒体整合营销策划势在必行以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。
2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍。
而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。
新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。
过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。
如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。
南方报业传媒集团的经营策略研究
南方报业传媒集团的经营策略研究南方报业传媒集团是中国最大的综合性报业集团之一，拥有广东日报、南方都市报、南方周末、南方+等多家媒体品牌。
集团长期以来秉持着“引领升级、赋能融通”的经营理念，致力于推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，不断创新，开拓新的发展领域。
本文将从南方报业传媒集团的经营策略、竞争优势和未来发展方向三个方面进行研究。
一、经营策略1.品牌战略：南方报业传媒集团坚持“广东品牌、全国影响力”的发展战略，以广东地区为核心市场，同时在全国范围内拓展业务。
集团在报业、广播电视、新媒体等领域建立了一系列优质品牌，构建了多媒体融合发展的品牌矩阵，通过品牌力的提升增强了市场竞争力。
2.技术创新：南方报业传媒集团注重技术创新，通过引进先进的技术设备，提高了生产效率和服务质量。
集团积极推动媒体融合发展，整合资源，加强技术研发，提升数字化、智能化水平，深化信息化建设与管理创新，不断满足市场需求。
3.人才战略：南方报业传媒集团注重人才培养和引进，建立了一支专业化、精英化的团队。
集团致力于提高员工素质和创新能力，注重知识更新和技能培训，为员工提供广阔的发展空间和良好的工作环境，激发员工的潜力，提高整体竞争力。
二、竞争优势1.媒体资源优势：南方报业传媒集团拥有丰富的媒体资源，覆盖了报业、广播电视和新媒体等多个领域，构建了全媒体传播的网络体系。
集团的报纸、杂志、电台、电视台和新媒体平台相互联动，形成了全方位、多层次的传播网络，为读者和广告商提供了广泛而精准的传播渠道。
2.专业化团队优势：南方报业传媒集团拥有一支高素质、专业化的团队，从新闻采编、市场营销到技术研发等各个领域都有一批经验丰富、技术精湛的人才。
集团依托团队优势，打造高品质的内容产品，提供多元化的服务，不断满足读者和客户的需求。
3.广东核心市场优势：南方报业传媒集团以广东地区为核心市场，拥有强大的地域优势和广泛的读者群体。
广东是中国经济最发达的省份之一，拥有庞大的广告市场和消费市场。
媒体广告经营方案
媒体广告经营方案一、项目背景媒体广告是企业向公众传播信息的一种渠道，通过在媒体上投放广告来吸引潜在客户的关注和消费行为，促进企业品牌提升和销售增长。
为了提升广告效果，让广告具备更高的传播力与市场影响力，在广告经营中需要寻求新的方式和思路，根据市场趋势和消费者需求推出创新性的广告营销方案。
二、行业分析随着互联网的兴起，媒体行业和广告行业已经发生了翻天覆地的变化。
传统的广告投放方式已经逐渐向数字媒体投放方向发展，例如搜索引擎广告、移动应用程序广告等。
加之人们对于广告的认知和接受度不断提高，打破以往广告的限制性、平面性，创新品种的广告呈现在大众面前。
在这样的背景下，结合行业发展趋势，利用新技术和多媒体手段，推出创新性、绿色化的广告宣传方式，将成为企业投放广告时必须考虑的因素。
三、广告形式分析根据不同的广告形式、投放渠道和广告媒介，广告形式可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告、短信广告、微博营销广告、微信营销广告、搜索引擎广告等多个类型。
不同的广告形式适用于不同的目标受众群体，需要在根据企业自身特性、产品特点、营销策略，结合不同广告形式、投放渠道和媒介，设计和制定合适的广告经营方案。
四、广告经营方案针对不同的广告形式，我们制定如下广告经营方案：电视广告电视广告是广告投放的主要渠道之一，具有视觉、听觉综合传播的优势。
对于品牌影响力大、资金充裕的企业而言，可以选择大规模的电视广告宣传。
为了提高电视广告的效果：1.选择黄金时间段在电视台最火热的时刻，诸如晚间新闻联播或者晚间综艺节目，这个时段观众的收视率还是很高的。
企业应该选择具有极大潜力的时段投放广告。
2.创新亮点标语电视广告的语言和画面都是企业展示品牌的重要途径，可以用新颖有趣的标语、点睛形象的画面、独特的音符及音效，让观众产生视觉、听觉的共鸣，提高广告塑造形象的能力。
3.竞争型广告企业还可以针对同类产品推出有竞争性的广告，突出自己产品的优越性，既能够吸引潜在客户的关注，也能够让观众明确自己的产品在同类产品中的优势地位。
探索我国电视媒体品牌化发展的创新策略
品牌 不 仅 表 示媒 体 对 受 众 的公 信力 ，还 表 示媒 体 竞 争力 和 市场 充 斥着 太 多 雷 同 品牌 ，导致 同质 化竞 争 。即使 众 多 独
பைடு நூலகம்
、
我国电
无论 是 央 视 为代 表 的 国家 级 电视 媒 体 还是 省 市 级 电视 媒 体 ， 品牌 化发 展 之 路 成为 媒 介 经 营发 展 的 主流 趋 势 。各 家 电视 媒体 在 品牌 化 发展 实 践 中都 不 同程 度地 呈 现 了 以下 特点 ：差 异 ４ － ｇ 定 位 、媒 体核 心 价值 和影 响 力 的 凸 显以及 品 牌经 营 的多元 化 。 由此 ，具 有 代 表性 的成 功 电视 媒 体 品牌 纷纷 涌 现 ，央视 主 打 “ 权威 ”形象 ，海 南 卫视 定 位 为旅 游
一
容 的重 新编 排 。所 以 ，这 种 品牌 化 经 营最 终 会 因盲 目追求
最 高 层 次 并非 正 确 的媒 介 定位 和长 远 规划 ，造成 电视 媒 介 创 特 色 的 品牌 也 最终 会 埋 没在 同类 化 中 ，不 可避 免 地 被 淘 汰 。电视媒 体 失去 了创 新 ｌ 生也就 失去 了发 展 的生命 力 。
国” ，江 苏 卫视 的 “ 情 感 天下 ” ，安 徽 卫 视 的 “ 电视剧 大
二、我国电
我 国 电视 媒体 与 国外 电视 媒 体相 比 ，在体 制 上有 着 本
质 的 区别 ，在商 业 化 程度 上 也 存在 着 很 大差 距 ， 因此 我 国
三、 我国电
面 对 我 国 电视 媒 体 品牌 化 发 展 过 程 中 出 现 的种 种 不 足 ，除 了加 强 电视媒 体 经 营者 的 品牌 化意 识 之 外 ，电视 媒 体 自身要 突破 瓶 颈 ，就 必 须从 两 个 大 方 面人 手 ：向质 量 要 效 益 ， 向管理 要 成绩 ，即 以节 目质 量 的 提升 和经 营 管理 方 式 的改进 为 中心 的创 新 』 生策 略 。具体 表现 为 以下方 面 ： （ 一 ）电视节 目专业化 、精品化
新闻媒体业的品牌化经营策略
羊城晚报确立了"以主流家庭群体为主 要发行对象"的发行理念和"追求最实效的 广告传播"的广告理念，并推出"羊城晚报， 我家的报"的广告语，进行全新的品牌运 作。
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维珍航空的品牌识别
品牌精髓 反传统 核心识别 服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务 创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务 富有情趣：一个富有情趣的公司 价值主题 功能性利益：以轻松幽默的方式提供充满创意、物超所价值的服务 情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感 富有情趣的美好时光 自我表现型利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束
媒体需要建立自己的长期品牌战略 多品牌战略将成为中国报业品牌竞争 主要战略
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《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高 质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造 自己的“最权威”的个性。 《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者 共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以 自己独特的视角，赢得了读者的关注。 《南方都市报》以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒 绝平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追 踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资 讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。
敢于挑战权威有点出格不受拘束品牌与顾客的关系顾客是有情趣的伴侣维珍航空的品牌识别媒体需要建立自己的长期品牌战略多品牌战略将成为中国报业品牌竞争主要战略南方日报确立了高度决定影响力的品牌理念以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范以此来塑造自己的最权威的个性
新闻媒体业的品牌化经营策略
主讲:廖立新
媒体市场营销策略
目的应 是发挥其最大能力满足 受众 的需求 ，并实现其 自身利 发行 、广告等 。下面我们就来对这些策略加 以分析。
益最大化 。
１ 品牌化” ． 对“ 的分析 。 企业为其产品规定品牌名称 、品牌
１ 媒体制定战 略计划过程 。战略计划 过程又 叫战 略管 标志 ， 向政府有关主 管部 门注册登记 的一切活动叫品牌化。 ． 为 并
场选择 ，确 定有无增加受众的可能： 并预测 这部分受众的状况 初步运用 。湖南卫视近十年来异军突起 ，主要就是靠 《 快乐 和其 需求 。以及提供 市场 需求预测的方法 。 大本营 》 超级女声》等品牌栏 目。而凤凰卫视能在全 国拥 、《 ３为媒体进行产 品决策 。媒 体的产 品是 信息和知识 ，市 有广大 的收视群体，靠得就是其打造 出的一个 以新 闻分析见 ． 场 营 销 为其 进 行 新产 品 的 开 发 与 扩 散 。 产 品是 指 在 结 构 上 、 常 的 品牌 著 名 。 新
过 程 。所 以 ，媒 体 市场 营 销 可 为 媒 体 指 定 战 略 计 划 过 程 。
一
些利益 ：受众 通过媒体品牌 了解媒体 的类型 、风格等 ；品
牌化有助于受众提高选择效率Fra bibliotek。 ２为 媒 体 进 行 市 场 研 究 、预 测 。市 场 营 销 为 媒 体 寻 找 和 ． 由 于 品牌 被 认 为 是 提 高 扩 大 媒 体 传 播 效 能 的主 要 途 径 。 评 价 市 场机 会 ，帮 助 其 确 定一 个 地 区 媒 体 的竞 争 状 况 ， 分 析 媒介市场致胜 的法宝，是媒体广告经营 的基础和根本 。所 以 有无 设立一家新娱休 的可 能，帮助其进行市场细分和 目标市 在我 国，品牌化经营 己引起 了媒介业 的普遍重视 ，并得到 了
新媒体环境下企业营销策略探讨论文
新媒体环境下企业营销策略探讨论文新媒体环境下企业营销策略探讨论文在社会的各个领域，大家一定都接触过论文吧，论文是学术界进行成果交流的工具。
为了让您在写论文时更加简单方便，下面是小编帮大家整理的新媒体环境下企业营销策略探讨论文，欢迎大家分享。
摘要:新媒体的发展，带动了企业经营策略的转变，在新媒体的环境下，企业的营销表现出受众群体庞大、极具娱乐性以及极具互动性的特点，新媒体的企业营销渠道包括了广告宣传、社会媒体营销以及网络化营销三大方法。
为了更好地适应网络化新媒体时代的到来，企业在制定营销策略时，应注意建立精准化的营销定位、借助网络聚合力增强用户互动、整合营销渠道实现利益最大化以及重视品牌形象塑造加强营销危机公关意识四个方面。
新媒体对于企业本身来说，既是挑战，也是机遇，如何把握这次变革，使企业能够更快更好地适应新媒体时代，是当前企业营销最重要的考量因素。
关键词:新媒体环境；企业营销方式；企业营销渠道；企业营销策略随着网络通信技术的快速发展，人类已经进入了信息化时代，在这一时代背景下，企业必然要将其经营活动与互联网融为一体才符合当今发展的潮流，如何在新媒体盛行的形势下开创企业营销的新策略，以保障企业自身的利益不受损失，是当前各企业研究的重点问题。
为了更好地适应新媒体的形势，就必须全面分析新媒体的运行特点，抓住其中的规律，最终为企业实现其自身的营销目的和经济利益而提供必要条件。
网络是新媒体的核心，因此新媒体的营销特点在于线上交易的模式。
随着web2.0带来的巨大冲击，传统的营销思维已经越来越难以适应新的竞争形势。
当前，新媒体的主要特点在于其优质的沟通性、体验性、创造性、差异性以及关联性。
新媒体的营销是借助网络受众而实现的，因网络媒体受众拥有数量极大、分布极广的特点，因此将他们卷入具体的营销活动能产生非常明显的成效。
总的来说，新媒体营销是对某一具体产品进行概念上的描述和具体的分析，引导消费者的心理。
新媒体营销的本质是企业通过软性的渗透活动达到其商业目的的形式，主要依托互联网媒介进行，是一种借助媒体表达舆论的方式，其目的在于促使消费者认同企业产品的概念或企业宣传的观点，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
品牌化行业报市场转型的策略
经营方略品牌化：行业报市场转型的策略●刘晶随着我国报业逐步进入市场化轨道，曾经占据我国报纸总数半壁江山的行业报面临转制与转型的双重考验。
1996年、2003年，国家两次整顿行业报，严禁摊派发行，行业报被强行推入市场。
面对这样一个陌生的、竞争性的生存环境，行业报如何才能立足并进而发展壮大成为业界和学界关注的焦点问题。
本文将围绕市场化条件下行业报的生存环境和竞争策略，针对我国的具体国情，提出品牌化的发展思路，并详细分析其实现的途径和方法。
市场化：行业报的危机和生机市场化打破了行业报多年来靠政府经费生存、靠摊派发行维持的局面，是理顺我国报业产业化发展之途的必然举措。
对于习惯于单纯依靠行政力量维持生存的行业报而言，这无疑是个巨大的挑战。
而在行业报转向市场的数年之后，有的行业报纸飞速发展，在内容建设、品牌建设、报纸发行、广告销售等方面都取得了长足进步，如中国汽车报、中国黄金报、中国计算机报、计算机世界等；但也有一些行业报纸，则每况愈下、步履维艰。
对于转型中的行业报来说，在市场化条件下其自身存在着四大危机。
●危机之一：不熟悉媒介经济法则。
媒体是影响力经济、注意力经济，营造好媒体的“影响力”和“注意力”就成为媒介经济法则的核心。
一般说来有两种路径可以达到这一目的：一种是横向扩张——提高发行量；另一种是纵向扩张——提升品牌价值。
由于行业报传统上远离市场的现实，习惯了靠经费过日子，使得它们对于这一生存法则不甚熟悉。
●危机之二：竞争对手虎视眈眈。
从内容来说，行业报覆盖的领域同时也是其他媒体覆盖的领域。
以通讯I T业为例，行业性的媒体有人民邮电报、中国电子报、通信产业报、通信世界、计算机世界、中国计算机报等若干家，综合性的媒体也设有通信I T类版面和内容，如北京晚报、南方都市报等都市报；中央电视台、各地电视台；各互联网网站等。
可以说行业报处于更加复杂的竞争环境中。
●危机之三：资本劣势。
行业报纸的发展和扩张离不开巨额资本的支持。
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物超所值：所有的服务都有价值，不一定非要花高价才能享受 品牌与顾客的关系 顾客是有情趣的伴侣 延伸识别 挑战者：以富有创意的服务挑战陈腐的官僚做派的老牌公司 个性： 不受拘束 幽默感，有时有些出格 挑战权威的斗士 有实力，做事漂亮、水准高 维珍的符号： 布朗逊和他引人注目的生活方式
维珍的飞艇
维珍手写体的商标 威理德品牌管理咨询
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《21世纪经济报道》确立了“新闻创造价值”的 品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、 “代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。 这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际 形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展 为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反 映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态 与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份 高品质的经济类媒体。 《南方农村报》将“服务农村经济，维护农民权 益”作为品牌理念，在“农”字类的报纸中独树一帜。
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媒体需要建立自己的个性与核心价值定位
品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和价值追 求的表达 .表达一种主张 .表达一种价值观念 .表达一种信念 .表达一种态度 .表达一种个性
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理念是媒体的灵魂，是高度 凝练的媒体精神和价值取向的体现
许多报纸媒体都很重视办报理念，比如《今日美 国》：文词简洁，信息富有。该报以刊载简短稿件著 称，被视为汉堡快餐报纸的代表，信息量极大。《华 尔街日报》：在资本主义世界探险。《俄勒冈人报》： 不可或缺。 我国的报纸在新一轮竞争中也举起了理念大旗。 1999年4月19日，《广州日报》开始每天在报头下亮出 “追求最出色的新闻”；《北京青年报》：有新闻的 地方就有我们；《南方都市报》：新闻为矛；《新周 刊》：就是为了新一点；《华西都市报》：市民的公 仆；《环球时报》：没有什么能逃过环球时报的眼睛。
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《南方体育》的品牌理念是“跟他们不同”。这 似乎让人捉摸不定，却令人回味无穷。它以新锐的阅 读体验，强烈的视觉冲击力，成为“跟他们不同”的 饱含体育文化的新型休闲类报纸。 《城市画报》亮出了“新生活的传播者”的品牌， 关注都市人快乐健康新生活、新感觉。这是一份以资 讯为重、新闻和娱乐并举的生活类双周刊全彩杂 志。
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总体来说
1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体 外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃. 2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧 3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.
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媒体企业营销的变化
.营销理念的变化 .市场结构的变化 .市场需求的变化 .媒体产品变化与品牌营销 .价格策略的变化 .营销渠道的变化 .竞争策略的变化 .营销手段的变化 .推广手法的变化
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媒体需要建立品牌形象传播的整合体系
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品牌管理架构
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案例:广州报业品牌的拟人化形象
1.羊城晚报 2.广州日报 3.南方都市报 4.新快报 5.南方周末
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羊城晚报是一个人，他会是…
四、五十岁的中年男性，人生阅历 丰富，机关里的中层干部，政治觉悟高。 做事一向中规中矩，不太喜欢张扬，忠 诚可靠。他富有同情心，是个很有品味 的人。有做大事情的实力，但过于沉稳， 缺乏活力，变的速度不如别人快。
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“他富有同情心，是个有品味的人” ——内容上弘扬社会正义，关注百姓生活；文章 写得好。 “有做大事情的实力” ——羊晚的背景、发展使他成为华南大规模的报 业集团之一，积累了雄厚的资本，编辑力量强。 ——拥有新快报等子报，较有实力。 “过于沉稳，缺乏活力，变的速度不如别人快” ——这几年，羊晚在版式、版数、内容等方面没 有什么大变化。
1.需求细分与需求升级的必然 2.媒体市场竞争日益激烈的产物 3.产品同质化的有效应对策略 4.创造附加值的必要手段 5.优势资源的集中化趋势 6.媒体竞争策略的变化
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新闻媒体的品牌经营,已是势不可挡
中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应 的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在对 2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方 报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅 最大的前两家报纸依次《北京青年报》、《华西都市 报》，增幅依次为15％和11。5％。研究分析指出：两 家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的“品 牌”效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求 已上升到一个重要地位。因此，报纸能否打造出读者 认可的品牌将是决定其能否争取到读者更多注意力的 关键。 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略 迎接注意力经济的挑战。 威理德品牌管理咨询
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羊城晚报确立了"以主流家庭群体为主 要发行对象"的发行理念和"追求最实效的 广告传播"的广告理念，并推出"羊城晚报， 我家的报"的广告语，进行全新的品牌运 作。
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维珍航空的品牌识别
品牌精髓
反传统 核心识别 服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务 创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务 富有情趣：一个富有情趣的公司 价值主题 功能性利益：以轻松幽默的方式提供充满创意、物超所价值的服务 情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感 富有情趣的美好时光 自我表现型利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束
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要建立品牌经营的理念
1.建立市场导向的品牌营销理念 2.建立顾客中心的品牌营销文化 3.建立投资性的企业品牌营销观念 4.建立战略性的品牌营销思维 5.建立系统品牌营销观念 6.建立价值性品牌营销观念 7.建立质量品牌营销观念
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锁定你的顾客群
1.媒体品牌要透过市场细分来建立自己的 目标顾客市场 2.品牌为部分人服务 3.品牌要创造自己的顾客群
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广州日报是一个人，他会是…
30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的， 现在生意越做越红火，成为一个企业家了。他 看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了生 机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。 他有喜欢创新的个性，他做事很有干劲，从不 畏首畏脚的。不过，他为人有点“硬”，缺乏 亲近感，商业味太浓。
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议题
1.新闻媒体进入市场营销时代 2.新闻媒体的品牌化经营 3.案例:广州报业品牌的拟人化形象
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1.新闻媒体进入市场营销时代
媒体市场环境的特点 1 ).媒体领域面对市场化挑战 2).价值观念多元化 3).市场主体多元化 4).投资主体多元化 5).消费群体个性化 6).消费产品精神化 7).媒体形式多样化 8).产业化进程加快 9).竞争升级
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2.新闻媒体的品牌化经营
品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现
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什么是品牌？
这又是什么？
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版权所有，禁止翻印
什么是品牌?
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1.
品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
什么是品牌？
这又是什么？
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新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性
案例1:
案例2:《南方周末》曾如此描述她的读者群：仍
的读者学历在大学本科以上，90％的读者认为“我们 每个人都有责任让社会变得更美好”，价值观上突出 表现为有社会责任感、对社会问题关注度高。
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媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统 媒体要有自己的品牌形象识别系统,从 而建立跟读者的沟通与记忆
《南方日报》《南方周末》、《南方都市报》、 《21世纪经济报道》、《南方农村报》、《南方体 育》,《21世纪环球报道》、《城市画报》 威理德品牌管理咨询
新闻媒体的品牌化经营
1.要建立品牌经营的理念 2..媒体品牌需要创造自己的顾客群 3.媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统 4.媒体需要建立自己的个性与核心价值定位 5.媒体品牌要建立自己的长期战略 6..媒体需要建立品牌形象传播的整合体系 7.媒体需要建立自己的品牌管理体系
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案例:广东画报的视觉形象的演变
最开始的形象:
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过度期的形象:
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创刊号的城市画报
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最新的形象
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城市画报的理念与定位演变 1.带给你一个全资讯的广州 (1999年9月) 2.新生活的传播者 (2000年4月) 3.新生活的引领者( 2002年10月 )
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原因
“四、五十岁的中年男性，人生阅历丰富” ——讨论者觉得羊城晚报的知名度很高，历史较 长的老牌报纸；另一方面是羊城晚报的一些栏目和报 道都写得很有深度，值得回味。 “机关里的中层干部，政治觉悟高” ——党报，经常传达党的指示；“求是”版有很 多思想教育性的文章。 “做事中规中矩，不太喜欢张扬，忠诚可靠” ——内容不花里狐哨，观点比较传统；宣传较少， 最近在报纸上登了几版广告。
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原因
“ 30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的，现 在生意越做越红火了，成为一个企业家了。” ——就像中国八十年代许多个体户一样，广州日 报很有商业头脑，在短短十年间迅速成为华南地区极 具影响力的报纸。 “他看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了 生机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。” ——报纸版数多，栏目多，能够提供很多信息。 ——起步不久，又办了《广州文摘报》、 《Morning Post》等报纸，有发展前途。
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创办于1993年的《精品购物指南》是一 份信息服务类报纸，它依照“分层理论”将读者定位 于“现代意识强、有高等教育背景、收入较丰厚的城 市中青年群体”，并且在信息选择、版面设计甚至广 告对象的选择上都注意契合这一群体的需求，树立该 报在这一群体中的品牌形象。因此尽管不是大众化报 纸，其广告收入却十分可观。