儿童竞争产品定位分析

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传播概念 命名概念 CF创意概念 包装概念 赠品游戏概念及策略 建设儿童益智网站
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Greater China
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Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles
营多市场相关资料
前言 市场现状分析 购买行为分析 儿童行为偏好 结论
) Greater China
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List 3 Proportions of Buyers
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
71.Βιβλιοθήκη Baidu%
34.8%
3.4%
6.7%
parents grandparents grandparents children
YingDuoIntegratedMarketingPlanning
DEC.2000.12.
营养多多 欢乐多多
—— 营 多 干 脆 面 整 合 行 销 企 划
2000年12月
目录
营多市场相关资料 竞 争 产 品 SWOT 分 析 产品定位 商品定位 目标消费群 商品化策略
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Greater China
重于产品的告知行 50.00%
46.5%
为。所以，干脆面
45.00% 40.00%
市场以主打产品名 为主，但也不能忽 视企业的形象宣传， 因为购买者并不全
35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00%
24.6%
15.8%
10.5%
8.8%
3.5%
是使用者。
0.00%
统一 康师傅 日清 营多 华丰 不知道
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3. 儿 童 食 品 市 场 简 述
中国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，在上 海、浙江、广东等经济发达地区，城镇小孩（3-12岁）的家庭年 平均零食消费额为1400元左右，目前，在人们力求提高生活质量 的同时，儿童食品市场也会得到前所未有的发展机遇。同时，潜 力巨大无比。目前儿童食品市场中，有营养性食品、功能性食品 等，但产品种类和规格比较单一，产品口味选择较少，包装陈旧， 同时，有些消费者希望产品中含钙、维生素、铁、锌等营养成分。
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购买行为分析
1. 购 买 者
在今天，孩子们因为大人收入的增长，对此类食品的购买方式也 发生了根本的变化，过去大人包办的格局一去不复返。今天，孩子们 已使此类食品市场变成了绝对的买方市场。当然孩子的父母仍是主要 的购买者，但选择权恐怕在相当程度上属于孩子自己。
高达50%，小虎队所占比例高达40.4% ，奥特曼为一预备竞争者， 市
场运作也日趋成熟中。
50%
50%
45%
40.4%
40%
35%
30%
25% 20%
17.8%
15%
10%
2.2%
5%
1.1%
0%
小浣熊 小虎队 小当家 福满多 奥特曼
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List 2 Seniorities of Company Brand Awareness
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
购买者比例
71.9%
34.8%
3.4%
6.7%
父母
祖父母 外祖父母 孩子本人
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Chart 1 Motives analysis of Children’s food purchasing (children)
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前言
本次调查采用街头拦访调查 + 小组访谈 + 案头研究 的全方位综合调研方式。共收集了200份问卷，进行了三 组（5-12岁儿童）深度访谈（每组8人），整合了一些权 威调查研究的资料 ，得出有关干脆面市场的部分资料如 下。
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List 1 Analysis of Brand Partiality
98 %
100.00%
90.00%
81 %
80.00%
67 %
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% Nice Packaging Other children’s Good flavor eating
50 %
34 %
Awards covered Nutrition combined
98 %
包装好看
81 %
小朋友在吃
儿童购买动机分析表
67 %
50 %
34 %
口味好
有奖品 产品营养成分
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50% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% xiaohuanxiong
40.4%
xiaohudui
2.2%
xiaodangjia
1.1%
fumanduo
17.8%
Outman
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市场现状分析
1. 品 牌 偏 好 分 析
干脆面市场中小浣熊与小虎队是主打品牌，其中小浣熊所占比例
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
46.5%
24.6%
15.8%
10.5% 8.8% 3.5%
tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow
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2. 购 买 动 机 分 析
（1）儿童购买动机分析
下表显示，孩子消费食品目前仍处于低质量阶段，他们注 重由食品获得趣味与享受，而对营养成分并不重视。
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
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2. 品 牌 知 名 度
统一旗下两种产品的知名百分比高达52.2% ，而生产这两种食品
的厂商认识率仅为15.8%。小虎队 + 福满多两种产品知名百分比高达
41.5%。而生产这两种美食的厂商康师傅集团仅为24.6%。尤为重要 的
是不知道品牌生产企业比例的接近一半品。牌因知此名，度可见排厂名商在告知中侧