网络力量的建构：“贾君鹏”现象背后
“贾君鹏事件”：媒介事件与社会的“集体记忆”
个更具有包容性 的理念——“ 表达性事
件 ” 。 意 味 着 媒介 事件 在其 表 达 过 程 ②这
京一 家传媒公 司 自曝为保 持一 款游戏
的 人 气 策 划 了 “ 君 鹏 事 件 ” 并 由此 获 贾 ，
中既可有共识 ， 可以出现分化 。传统 也 媒介 事件 的表述主要 以卫 星 电视为实 证参考 ， 互联网与电话 的出现挑战 了电
１９ ９ ２年， 丹尼尔 ・ 戴扬与伊莱休 － 卡 茨在 《 介事件 》 书 中将 “ 介事件 ” 媒 一 媒 定义 为 ：那 些令 国人乃至 世人屏 息驻 “ 足 的电视 直播 的历史 事件——主要 是 国家级的事件” 是 “ 。 电视仪式” 节 日 或“
电视 ” 是 以一 种 收 视 状 态 为 表 征 的 ， ， 具 有 公 共 领 域 性 质 的 电视 直 播 事 件 ， 将 并
本刊聚焦 ＩＢ Ｎ Ａ ＪＪ Ｏ Ｅ Ｋ ＮＵＩ Ａ
◇郭 小平
王子毅
董 朝
一
、
贾君鹏 事件 ： 媒体 “ 介 事 新 媒
你回家吃饭 》 的灌水帖。 随后 ， 网友通过
文字 的揶揄与 嘲讽 、 画的夸 张 、 兴 漫 即
后 的文 化 意 义 。
件” 的典 型 文 本
１媒 介 事 件 与 集 体记 忆 ．
媒介事件分为三类 ： 竞赛 （ｏ ｔ ｔ， ｃｎｅ ）如奥 ｓ
运 会 、 统 竞选 ； 总 征服 （ｏ ｑ ｅ ）如宇 航 ｃｎ ｕｓ ， ｔ 员 登 月 、 有 挑 战 性 的 出访 ； 冕 ｃｒ— 具 加 ｏｏ
对 于魔兽 玩 家而 言 ， Ｘ×Ｘ你 妈 “
经历较长时间建构起来 的④ 。丹尼尔 ・ 戴 扬 新近也 将“ 媒介 事件” 的概 念发展 为 “ 表述性事件 ”并强调这种 表述是共识 ，
网络炒作案例操作模式分析
、图片、视频、Flash），甚至是经典的广告创意！
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谢 谢
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贾君鹏事件炒作推广——传播策略
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贾君鹏事件炒作推广——成功关键
可口可乐成功地利用社会热点和受众的关注点，将奥林匹克运动精神，与 其品牌核心品牌价值对应，使奥运精神、品牌内涵和消费者连成整体。 12
事件炒作手法总结
策划要点 成功要素 炒作帖子
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事件炒作手法总结
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事件炒作手法总结——炒作贴子
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世界上最好的工作——传播策略
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世界上最好的工作——成功关键
1、昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等词汇具备全球高知名度。 2、活动前几个月已经带来超过1 亿澳元的公关价值，而澳大利亚昆士兰 州旅游局全部投入是170万澳元，其中还包括护岛人15 万澳元薪水。 6
贾君鹏事件炒作推广
事件概述：
2009 年7 月16 日， 互联网上发表的一个名为 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃 饭”的帖子短短五六个小时 被390617 名网友浏览，引 来超过1.7 万条回复，并在 接下来的一天时间内吸引了 710万点击和30万回复，被 网友称为“网络奇迹”。
网络炒作案例分析及借鉴
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内容
网络炒作事件
பைடு நூலகம்
经典案例分析
事件炒作手法总结
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网络炒作事件 经典案例分析
世界上最好的工作 贾君鹏事件炒作 可口可乐火炬病毒式传递
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世界上最好的工作
事件概述： 2009年1月份，澳大利亚 昆士兰州旅游局发布招聘，号称 将面向全球提供一个“世界上最 好的工作”，工作内容简单，待 遇和福利却非常的吸引人半年的 年薪高达15万澳元（约75 万元 人民币）。 随即超过200多个国家和 地区的34000多人来参加应聘， 世界多家著名媒体也相继追踪报 道海选过程。
“贾君鹏”谜团背后的商业力量管理资料
“贾君鹏”谜团背后的商业力量 -管理资料贾君鹏事件，是一场被搅动起来的携带着各方利益的虚拟性，“贾君鹏”谜团背后的商业力量。
一拨拨网民、意见领袖、传统媒体、专家参与进来，上演着经典的蝴蝶效应。
7月16日10点59分，百度“魔兽贴吧”里一篇标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，在短短5小时40分钟，引来1万个跟帖，并在两天内突破3万。
事件过去近一个月，仍有网民前来“膜拜神帖”，帖子还被翻译成多语种传播到国外。
帖子点击进去后仅有“RT”（如题），作者没有留下名字， IP地址归属南京。
时值“魔兽”停服，该帖引发了人们对“无聊经济”、“寂寞党”的研究。
7月18日，新浪网首页推荐名为“荆雀”的博主自曝是发帖者。
在贾君鹏帖子发表的前一天，即7月15日，该博主撰写题为《游戏：我叫贾君鹏》的文章，声称要到百度发个帖，“名字按照‘荆’的音，快速读就叫‘贾君’，‘雀’呢，就用‘鹏’来暗指，一定好玩。
”其18日的文章谦虚地表示：“贾君鹏，就算我创造的一个人物吧！”但网民很快发现，魔兽贴吧里的原始帖子的IP地址在南京，而荆雀的地址不是在南京。
荆雀其人努力做出回应解释，但他很快被剔除出局，赚得几万的博客点击率后销声匿迹。
很快，又有一个人站出来自称是贾君鹏事件的制造者。
他叫黄亮华，一个27岁的小伙子。
7月20日，他在博客中自称是“贾君鹏”事件的创造者，其陈述更有力度――“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余。
”他还指出这个创意让他们赚取了“6位数”的佣金。
黄亮华根据朋友孩子的名字“李君鹏”取得网名。
黄称，其炒作是为了加大魔兽游戏客户的影响力。
但网易魔兽方面否认了这点。
经《华商报》8月3日报道，黄亮华其人其事其公司被大范围扩大了。
就在同一天，网民“第二阿累”发表博文《黄亮华，你儿子喊你回家吃饭》，文章直接发出警告式的宣战：“我要在这里向最近的什么‘贾君鹏炒作之父’送以最诚挚的鄙视。
尔等公司现在什么业务也没有，请别再拿‘贾君鹏’的事件来炒作自己了，那样会把整个行业圈子污染了的。
盘点中国10大经典网络事件炒作案例
盘点中国10大经典网络事件炒作案例现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。
是偶然？还是人为制造的？鹏”为公关公司带来六位数收益；“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却不是人为制到疯抢，吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳；更重要的是，现在很多人一、案例之“兽兽”2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，一夜之间许多网民都知道了她的名字。
随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升，其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。
事后“兽兽”演变成受害者，坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。
不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。
凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作？”，其中43.57%的网友认为“是，太明显了”；认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%；另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。
这个事件没有主动推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。
该事件虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。
评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度的伤害。
但兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了风口浪尖。
发生这样的事件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一样被套上“炒作”的恶名，这是十分不利的。
“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常的工作，都是坏处多于好处。
二、案例之“犀利哥”<!---->2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。
A类《职业能力倾向测验》大荔县2024年事业单位考试预测密卷含解析
A类《职业能力倾向测验》大荔县2024年事业单位考试预测密卷一、判断推理1．炒作，是指为了扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传，使其能够在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，实现最大化的传播效应，其行为本身与道德无关。
根据上述定义，下列各项不属于炒作行为的是（）。
A、某网游公司为扩大游戏的知名度，成功策划了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的案例B、某官员的妻子在得知丈夫偷偷包二奶的事后非常气愤，在网上发表了一篇名为“揭露当代陈世美的丑恶嘴脸”的帖子，引发了众多网友的关注C、在公司效益下滑的时期，经理鼓励员工参与当地电视台的选秀节目，并借机为公司做宣传D、看到芙蓉姐姐成为网络红人，凤姐非常羡慕，在某电视节目中扬言“芙蓉姐姐算什么，我一定要超过她”2．稻谷：大米A、西红柿：番茄B、罐头：橘子C、棉花：棉籽D、天空：太空3．调查显示，59.4％的公众感觉当前社会"逆淘汰"现象普遍，其中18.8％的人觉得"非常多"。
所谓"逆淘汰"，简言之，即指坏的淘汰好的，劣质的淘汰优质的，平庸的淘汰杰出的等现象。
根据上述定义，下列属于逆淘汰现象的是（）。
A、某公司拥有领先的卫星通话技术，语音质量高，覆盖范围广，但该技术的维持费用高昂。
后来该公司入不敷出，宣告破产B、市场上某些价格高昂的止咳药疗效实际不如价格低廉的常用药，而事实上常用药所占市场份额较小C、许多公司都有对工作发牢骚的人，结果，凡是公司中有对工作发牢骚的人，那家公司一定比没有这种人的公司要成功得多D、名牌大学毕业的甲和普通大学毕业的乙同时进入某国际知名公司，但甲始终未获提升，乙却逐渐得到了公司的认可4．某集团准备在公司内部表彰优秀员工，编辑部有关领导在分析人员各项指标的基础上，就优秀员工的选择问题形成如下几项决定：(1)小周、小宫至少选择一人；(2)如果不选小许，那么就要选小齐；(3)如果选小宫，那么就要选小庞；(4)小庞、小齐至少要舍弃一人。
十大网络经典案例
2009网络营销十大经典案例No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。
此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里"虚拟指路牌"广告，是星巴克首次尝试SNS营销。
iPart爱情公寓（）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(FemaleSocialNetworking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。
品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。
12月12日是星巴克滨江店举办"璀璨星礼盒"活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的"虚拟指路牌"，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的"openredday"到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。
礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。
礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCK S小店另开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌大街。
虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。
另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。
初三卷子关于网络暴力政治
初三卷子关于网络暴力政治正值花样年华，却选择从桥上一跃而下结束生命。
高中女生琪琪该是以如何绝望心死的态度去面对自己的人生，才会做出这样的举动啊！我想是因为店家仅凭怀疑就不计后果求人肉搜索推了你一把；我想是因为网友仅凭一面之辞实施网络暴力推了你一把；我想是因为同学仅凭网络信息妄加评论推了你一把，而你对生命不负责的态度最终将你推至冰冷的河水中。
事件尘埃落定，我们该痛定思痛，该如何低头扎居住“贾君鹏事件”。
当初一句“贾君鹏，你妈大喊你回家喝茶”风靡大江南北。
网民们纷纷对“贾君鹏”展开人肉搜寻，并将其个人信息在网上发布。
原本贾君鹏只是一个小白领，只想过平常人的生活，可以个人信息在网上曝光后，无论何时他都会遭记者的围追堵截，这给他生活上和精神上都造成了很大压力，最终住进了精神病院。
所以，网络暴力只会带来不好的结果，如果任其发展下去，社会上总会出现第二个琪琪，第二个贾君鹏，更多的人会因遭受网络暴力而痛苦。
只有自觉抵制网络暴力，还网络一个安全、纯洁的环境，才能使人民群众过得更加舒心。
这不仅是对政府说的，更是对我们自己说的。
当今21世纪已然沦为互联网时代，家家户户也许都存有了电脑电视，千篇一律的学生也许衣兜里都上装着一部手机。
移动公司的盈利已然呈圆形下跌趋势已就是不可否认的事实。
电子设备与网络固然对自学有益，能够足不出户便宽广不断扩大知识面，能够足不出户便介绍今日新闻；能够足不出户便交给五湖四海的好友……然而，网络并不像是人们所歌颂的那般无毒，今天，我们就去谈谈网络暴力。
相信在看文的各位都安装或知道一个社交软件――QQ。
QQ和微信已然成为全国最知名的社交软件，通过私信和群聊织成了一张覆盖全国甚至全球的社交网。
不知道大家有没有这样的经历：加入某群并热情地与陌生人聊天，却被群员辱骂甚至因为一句别人不爱听的话就被移出此群，这便是网络暴力。
而在网络暴力的圈子里，涵盖了各个黑界家族。
其中有名的家族存有：血樱、情战、蓝贝等。
网络事件营销案例：贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭
网络事件营销案例：贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供“贾君鹏”事件原貌：2009年七月十六日上午10:59，百度贴吧-“魔兽世界”吧出现一新贴楼，标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，而内容只有“RT”二字。
四个半小时后（下午三点半），楼盖到5,000。
再经过一小时又一刻钟，达到10,000楼。
这时盖楼的速度是266楼每分钟。
其后速度持续狂飙，从每小时2,500楼到半夜的每小时12,000楼。
七月十六日这天结束时，楼高已逼近六万。
不到一天的时间，事件已经引发各大网站的报导，吸引了海量的网友目光。
每天在茫茫网海中游荡的吸血鬼们，这下找到了新鲜的补给，一瞬间蜂拥而上，每个都想咬一口留下齿痕。
于是，除了“贾君鹏”的妈妈，他的同学、朋友、邻居、老爷、姑妈、二姨妈……一夜间通通现身。
在互联网最喧嚣的子夜，盖楼当然不会停止，七月十七日凌晨两点，楼高突破80,000，睡了一觉要上班的人，起床看到已经是100,000。
这一天工程还是以每小时超过10,000楼的速度在进行，到这天结束楼高300,000。
之后因为系统的限制，电脑的跟帖被禁止，来自手机的跟帖让速度慢了下来。
但这热潮却延烧到百度贴吧之外，引发了各式各样的评论、恶搞图片、歌曲、视频……是什么让“贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。
一家在北京的传媒公司出面表示，“贾君鹏”事件目的是希望制造事件：激活贴吧上因为魔兽世界游戏服务器停机，而无游戏可玩的人们，也吸引了一般大众的目光。
虽然贴吧上很多人对这有不同看法，不过红了一个“贾君鹏”，看热闹的人们可能还不一定知道和魔兽世界的关系（不关心游戏的人也不会知道停服或代理转换），但“贾君鹏”之父可是大大为自己的行销服务做了广告。
在第七届“中国营销盛典”，该案例被评为2009年度最佳互动营销事件。
“贾君鹏”事件是成功的，他完全可以作为一次经典的社区营销教材，它所释放的影响力，可以说让企业见证了网民强大的舆论力量，也给企业一个新的营销平台和窗口。
案例分析—从贾君鹏事件背后看网络营销事件化
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 03:08:1 103:08: 1103:0 8Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 03:08:1 103:08: 11Mar ch 23, 2022
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月23 日星期 三上午3 时8分1 1秒03: 08:1122 .3.23
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月上午3 时8分2 2.3.230 3:08M arch 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。03:0 8:1103: 08:1103 :083/2 3/2022 3:08:11 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 03:08:1 103:08 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 03:08:1 103:08: 1103:0 8Wednesday, March 23, 2022
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月上午3 时8分2 2.3.230 3:08M arch 23, 2022
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 22年3 月23日 星期三3 时8分1 1秒03: 08:1123 March 2022
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 3时8分 11秒上 午3时8 分03:0 8:1122. 3.23
网上某手机店铺，给一款知名品牌手机打出这样的广告语：“贾君鹏，你妈给你买手机 了。”
网络水军众说纷纭
2011.04/中国信息安全/
全国人大代表、山东潍坊市检察院人民监督员高明芹
“网络水军”总以正义为名行侵权之实，不仅让个人名誉权、隐私权等受损，也伤害 了公共利益，形成“群氓文化”。既然叫“水”军，就说明是虚假的东西，和产品造假相 比，舆论造假的欺骗性更强。法律法规的不健全纵容了“网络水军”的泛滥。比如，我国 的侵权责任法中虽规定网络用户利用网络侵害他人民事权益应承担侵权责任，并通知网络 服务商采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，但该条款是消极被动地堵而非主动监管。 此外，关于“承担民事责任”方面的规定也过于笼统，缺乏具体条款，难以震慑，对“网 络水军”的立法治理，必须从刑法和民法两个层面入手，这样才能真正净化网络环境。
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/中国信息安全/2011.04
焦 点
Focus
全国人大代表、山东泰安市东方计算机学校校长王元成
“网络水军”背后有三级利益链条：最高级是负责派活的网络公关公司；次级是组织 协调工作的网络“包工头”；一些闲散人员组成庞大“水军”群处在链条最底端。网络公 关公司组织“水军”刷票、煽动舆论干扰司法案件等情况越来越多，有些事件甚至误导了 政府的相关决策。
全国政协委员、中国社会科学院民族学与人类学研究所研究员何星亮
其实，我们可以把网络看做是一个人，我国传统文化中，个人的修身非常重要：
CNITSECຫໍສະໝຸດ 人要提高文化素质，注重礼义道德，有责任心，不能利益至上，否则无诚信可言，最 终走向堕落。网络也一样，对网络公信力的丧失，必须要加强网络的道德自律，一方 面网民要加强对自己的管理，对自己的言论负责，另一方面网络媒体也要加强把关， 尤其是在一些重大问题、热点问题上，确保信息的准确性。
网络水军众说纷纭
关于网络“贾君鹏”现象的文化反思
件本身， 它在 一 定 程度 上 折 射 出 了 网 民的 精 神状 态 、 想观 念 。 因此 ， 真 厘 清其 产 生 源 起 ， 极 探 索 其 走 红 四 素 ， 思 认 积 科 学 判 断 其 发 展 趋 势 ． 于 正 确认 识 、 对 培育 和 引导 网络 文 化具 有 重 要 的 意 义。
是贾 君 鹏 》 因极 富 创 意 ， 受 到 网友 的追 捧 。 也 二 、 络“ 君鹏 ” 件 的原 因分 析 网 贾 事
一
第二阶段 ， 着 “ 君鹏” 大红大紫 ， 随 贾 的 网友 们 开 发 出 了
“ 恶搞 ” 国 际 版 和 经 典 版 。 “ 搞 式 劝 说 ” 回 帖 中 除 了将 的 即 恶 。
人
文 视 点
关于 网络 “ 贾君鹏 ’ ’ 现象的文化反思
叶 兵’蒋 兆 雷 ，
（． 肥 工 Ａ 大 学 党委 宣传部 ， 肥 ２ ００ ；． 徽 农 业 大 学 人 文 社 会 科 学 学 院 ， 肥 ２ ０ ３ ） １合 ， ｋ 合 ３ ０ ９２ 安 合 ３ ０ ６
摘 要 ： 络“ 君 鹏 ” 极 短 时 间 内爆 红 ， 网 贾 在 引起 社会 广 泛 关 注 。其 实 ， 一 现 象 背 后 所 蕴含 的 丰 富 内容 已超 越事 这
“ 君 鹏 。 妈 妈 喊 你 回家 吃 饭 ” 句话 改成 地方 语 言 与各 国 贾 你 这 语 言 外 ． 出现 大 量 经 过Ｐ 处 理 的 图 片 。 车 站 、 育 场等 地 还 Ｓ 火 体 方 都 出 现 了 这 句 网络 流 行 语 ． 连 “ 巴马 ” “ 什 夫 妇 ” 就 奥 、布 都 在 苦 口婆 心 地劝 “ 君 鹏 ” 贾 回家 吃 饭 。 第 三 阶 段 。讨 论 主要 围绕 该 空 帖 迅 速 蹿 红 的 原 因 展 开
从“贾君鹏”事件看“娱乐至死”环境下的网络空虚与媒体公信力
从“贾君鹏”事件看“娱乐至死”环境下的网络空虚与媒体公信力摘要：本文结合网络中的流行事件来探讨网络虚构与媒体公信力。
关键词：贾君鹏；网络；公信力中图分类号：g21文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0148-01一、现象回顾2009年7月16日上午，一位ip为“222．94．255．*”的网友在百度“魔兽世界”贴吧中发了一则名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，帖中内容只有“rt”两个字母，意思为“如题”。
然而，这篇空帖在发出短短6小时内获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。
4天时间内，一个看似平淡无奇的帖子在一天之内被顶到7000页，并且回复和点击还在激增中。
同时，网络上出现各种“妈妈喊你回家吃饭”恶搞版本，如mv、连载小说、方言版歌曲等等。
网友对贾君鹏发起人肉搜索，上演各种贾君鹏身份“罗生门”。
(一)网络探因：在网民空虚中爆火一个毫无意义的普通帖子，竟然能引起一场“网络大狂欢”，综其原因，既有魔兽世界迟迟不开服，但更多的是由于当代网民内心生活的空虚寂寞。
当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这么一个水帖出现在“魔兽世界吧”时，尽管帖子内容无聊，但经过最初的一批吧友嘲弄顶帖后，很快应者云集：无聊者看见无聊、期待者看见期待、愤怒者看见愤怒，我们至少可以断言，其中的一部分网民是在从自己的情绪出发，对这个帖子作象征性的附和。
一名网友在回答为何跟帖时的一句话成为后“贾君鹏”时代的流行语——“我们跟的不是帖，是寂寞。
”网络上随之出现一批所谓的“寂寞党”，“xx 的不是xx，是寂寞”这一句式又开始风靡网络。
随后阿里巴巴、百度、魔兽世界软件等相关行业以及无数策划人开始“认领”贾君鹏，称自己为幕后推手，口品传媒ceo黄亮华更说的头头是道，称是为了帮助一款游戏保持足够人气。
到底是有人事先策划了贾君鹏来炒作自己，还是利用后来红起来的贾君鹏来炒作自己，变得扑朔迷离。
但是，在这种大肆炒作背后，“贾君鹏”引起大量跟帖，还应有这样的动因：1、跟帖人不是有意义要表达、而是有“无意义”要表达，即为表达的表达。
热点事件网络营销案例：借势贾君鹏友商网爆红
热点事件网络营销案例：借势贾君鹏友商网爆红近日，贾君鹏友商网爆红的论文成为了网络上的热门话题。
随之而来的，也是一场以贾君鹏为主角的热点事件营销潮流的兴起。
众多企业在这场浪潮中跟着借势，相继推出了一系列与贾君鹏友商网相关的营销活动，以获取更多的用户流量和品牌曝光率。
在这其中，有一个成功的网络营销案例就是来自大众点评。
大众点评是一家国内领先的在线消费指南平台，拥有超过5亿的用户群体。
当听闻贾君鹏友商网爆红的论文后，大众点评也抓住了这个契机，迅速推出了“友商”专区，来挖掘这一热门话题所带来的商机。
“友商”专区是针对贾君鹏友商网这件事情所创建的一个专门频道。
在这个频道里，用户可以以各种形式，分享和讨论与贾君鹏友商网相关的话题。
同时，大众点评也邀请了几位知名的点评达人，来发布他们对这件事情的看法和评论。
这样一来，用户在“友商”专区可以尽情地交谈，发表对这件事情的态度，也可以获得一些专家的建议和认同，增强他们参与话题的积极性。
同时，大众点评还发动了一场“友商盛典”活动。
这次活动，是大众点评以贾君鹏友商事件为背景，主要目的是为了鼓励用户积极参与，并让他们与品牌建立更紧密的联系。
活动的流程非常简单，用户只需要在“友商”专区发布需要餐饮、娱乐等各种方面的需求，就有可能获得大众点评提供的丰厚奖品，例如免费的餐饮体验、旅游优惠券等等。
这个活动不仅激发了用户的兴趣，同时也让大众点评与用户的关系变得更加密切。
此外，大众点评还利用他们在团购行业的经验，为用户提供了一些贾君鹏友商网相关的消费优惠，例如观影、美食、旅游等方面的特别优惠。
这样一来，大众点评也发现，这次的事件可以为他们的团购业务带来更多的流量和曝光率。
有了这些活动的支持，大众点评的“友商”专区成为了广大网友分享和讨论贾君鹏友商网相关话题的首选地。
在短时间内，用户数量飞速增长，话题讨论数量十分之庞大，让大众点评成功地借势在这场热点事件中，扩大了他们的用户基础和品牌曝光度。
2010年十大网络营销事件
从“小月月”现象，历数十大网络营销事件首先声明，此文不分先后，所谓十大网络营销事件，只是介绍这几年来网络上比较有代表性的事件性炒作现象。
随着互联网的发展，网络营销所起到的作用越来越关键。
他们究竟成功或失败在哪里？此文将逐一盘点，供读者参考，从业者共享，谢绝跨省。
一、贾君鹏事件贾君鹏事件可谓事件性营销的开山之作，魔兽世界肯定不是第一个运用事件进行炒作的商家，但迄今为止，依然是业界的神话，可谓天天被模仿，从未被超越。
从“魔兽世界吧”的万丈高楼，到各个电视台的报道，再到春晚冯巩的那句“我妈妈喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月”也达不到贾君鹏当年的高度。
这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。
”这句我们儿时经常听到的一句话，现在听来却有那股子土里土气的时尚，符合大众返璞归真的审美需求，以至于大多数人都愿意把这句话作为自己的口头禅。
这样一来，想不火，都难。
当然，“贾君鹏”能红，不能不提他那些不靠谱的爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈、同学、对象之间错综复杂的3p，4p，5p，6p……的关系。
这些跟风的，不排除网友自发行为，但万丈高楼的地基，却是团队建立的。
就好比，一个人看着天空，你绝对会忽视，三个人看着天空，你觉得好奇，十个人看着天空，你也会跟着凑热闹，一百人看着天空，那就是新闻了。
二、王老吉王老吉事件起源于汶川地震一亿元的捐款，如果说这一亿元是炒作资金，那么在今天罗列的这十个炒作事件来看，无疑是本钱下得最大的。
但我相信，王老吉捐款的初衷不仅仅是为了炒作。
在此，我对王老吉所在的加多宝集团表示崇高的敬意，也不怀疑该企业的社会责任感。
但是，这些不能粉饰王老吉炒作的本质。
有人说，王老吉很低调，因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。
其实在这个世界上，被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的，加多宝之所以没有过多的提及王老吉，仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。
负责炒作王老吉这个品牌的团队是幸福的，因为他们可以始终站在广大人民的立场，说“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”，“今年过节不收礼，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多钱来，就应该顶！”……套用网友的话说就是“用真金白银在关键时刻起到的宣传效果比任何苦思冥想、精心策划的炒作效果都要好”，玉树地震的1.1亿捐款，更能看出该企业做的是品牌，不仅是广告。
从“贾君鹏事件”看网络议程设置的效力
探 索 创 新 实 践
Ｎ Ａ Ｈ Ａ Ｏ 实探 — 络播 ＧＮ Ｎ Ｃ Ｕ ＮＢ 务 讨 —网 传
从“ 贾君鹏事 件＂ 网络议 程设 置 的效 力 看
申 ／ 玉 Ｊ ＼
（南京 师 范 大学 新 闻 与传 播 学 院 江 苏 南 京 ２０ ９ １０ ７）
擒
网 面 要 ：议 程 设 置 理 论 是 传 播 效 果 研 究 的 一 个 主 要 方 在 此汇 合 。“ 络 论 坛是 一种 不受 身 份 限 制 ， 对 所 有社 会 公 利 益 诉 求 和 各 种 意 见 的 公 共话 语 空 间 ； 许 网 民 以虚 拟 身 份 允 自由表 达 的公 共 话 语 空 间 。 ＂Ｊ ２ ／ “ 君 鹏 ” 的成 名 要 归功 于 网络 论 坛 上 数 以万 计 网 民 的 贾 跟 帖 ， 功 于 事件 策 划 者 对 网 络 媒 体 特 性 的 了 解 ， 而 成 功 归 进
的 “ 兽世 界 吧 ” 发 了一 个题 为 “ 君 魔 里 贾
个 中 缘 由 ， 这 就 是 网 络 的 效 力 。从 但 网络 议程与传 统媒 介议程 的 比较 中
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２９ ．５ ．’的 匿名 用 户 在 百 度 贴 吧 中 ４２ ５
十年互联网诞生一个贾君鹏
韩浩月从百度“魔兽”贴吧出现“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，到媒体铺天盖地报道这条消息，到无数评论人给“贾君鹏”赋予各种文化含义，再到“贾君鹏”的幕后推手浮出水面，我关注这个事件的视角是：看它的发展和衍变过程，以及怎么收场。
或者说，我只关注这个事件本身，而对它之外的东西兴趣不大。
贾君鹏的“出生”到“成长”，这一整个过程都很有趣、好玩，“贾君鹏爸”、“贾君鹏姨夫”、“贾君鹏侄子”等“贾君鹏家族”的粉墨登场，将一个只有一句台词的剧本，扩写成了一部极具生活意味的电视连续剧。
如果不是倒人胃口的“贾君鹏幕后推手”的出现，贾君鹏连续剧会这么一直拍下去，拍到第二季、第三季，衍生出很多诸如漫画、动画片、小说等成熟的文艺作品也不是没有可能。
“贾君鹏幕后推手”的出现，破坏掉了网民共同编织的一个网络时代的梦，他们制造了贾君鹏，这个虚拟人物的性别、性格、外貌、心理活动等等，都是网民亲手制造的，每个网民都可以从他身上，找到或发现自己的影子。
而“幕后推手”如同某天傍晚出现在家门口的一个面目狰狞的人，抢走了你抚养多年的孩子，并告诉你他才是贾君鹏的亲爹，虽然你也知道身边这个孩子不是亲生的，但这种上当受骗感和被操纵感，很有可能会淡化你对贾君鹏的热情。
一起有娱乐意味、有文化含义的网络事件，被“幕后推手”这只“苍蝇”坏了满锅粥。
贾君鹏成名后，有不止一个人跳出来声称是这起事件的制造者。
我觉得，他们中间的一个，很有可能真的在早期参与了贾君鹏的诞生。
跟风和起哄是网络流行文化的特点，那个“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，如果前期无人跟帖或跟帖内容乏味无比，它会很快被淹没在各种信息中，至于这个帖子唤起了网民的亲情意识、乡愁等等，那纯粹是评论人的事后想象，这个只有标题的帖子最能吸引网民的是它的无内容、无意义，没人煽风点火的话，它就是几个字节而已，而在有心之人的牵动之下，它却能够星火燎原。
“顶帖”、“盖楼”、“拍砖”……网民以这样的方式，表达着自己在互联网上的话语权。
从贾君鹏事件看广告流行语的传播
从贾君鹏事件看广告流行语的传播广告语作为广告作品的核心，在广告作品中起着举足轻重的作用，有丰富的文化意蕴，甚至有很多广告语脍炙人口，延伸到现实语境中，成为流行语，流传至今。
2009年，贾君鹏的快速蹿红，给广告语流行史上又添上了浓墨重彩的一笔。
一、贾君鹏事件与广告流行语（一）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语，风靡社会2009年7月末，“贾君鹏”这个极其普通的人名一夜之间成为网络热词，百度百科、中文维基百科等迅速出现“贾君鹏”词条。
截至2009年8月20日，百度关于“贾君鹏”的相关网页达到120，000，000篇，“你妈妈喊你回家吃饭”成为网友间的流行问候语。
随后网络上又出现了“贾君鹏”家族成员轮番登台，倾情演绎“合家欢”；为“贾君鹏”树碑立传，彰显其“身份”的《史记》风格的《贾君鹏列传》等一系列帖子，使“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为流行语，风靡社会，演绎成了一种大众化的娱乐盛宴。
或许“贾君鹏事件”的种种情绪类型并非是无水之源，相反它可能存在着相当现实的心理基础，首先，这个帖子出现在网络上，为它的走红打好了基础。
其次，帖子本身的特点，能让各位网友们唤起童年的回忆，引起心里的共鸣。
所以当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一个内容无聊，又无信息量的水贴出现在“魔兽世界吧”的时候，经过第一批吧友嘲弄顶贴后，才会很快应者云集，才会迅速蹿红，甚至有部分网民从自己的情绪出发，随声附和。
但是，对“贾君鹏”帖子的关注，很快便转换成为仪式化的行为艺术和话语狂欢，这是民众话语力量的体现，也是一种对“网络心理”的反抗。
它以一种“后现代”的行为方式，创造了一个令许多人费解的话语奇迹。
（二）众商家看到广告契机“贾君鹏”的迅速走红，引发了许多商家的无限思考、感慨、联想、爱恋和追捧，纷纷和贾君鹏套起了近乎，争相邀宠。
商家以此为商机，大卖产品，“百度贴吧”一举成名，魔兽停服危机得到缓解，更有商家借“贾君鹏事件”大打自己的广告牌。
网络对青少年的影响
从贾君鹏事件联想的网络发展及其对青少年影响调查与研究随着科技的飞速发展，电脑已经不是稀有的物件了，他就像是“旧时王孙堂前燕，飞入寻常百姓家”只要家里条件可以的基本上都用上了电脑，而当代的青少年也越来越被这个数字化时代的产物所影响着。
电视这样的东西已经不能满足他们的需要，而电脑越来越被青少年所依赖。
网络世界无奇不有~前段时间网络上发生的贾君鹏事件也可以说是网络上的奇迹了~ 2009年7月16日10时59分，一个名不见经传被成千上万网友称为“贾君鹏”的网友，突然在短短几小时走红网络。
许多网友在百度知道，新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。
有网友把“贾君鹏”事件戏称为“一句吃饭引发的血案”。
而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹。
百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖。
许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”......形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。
7月17日，浏览百度“魔兽世界”贴吧时发现，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时被390617名网友浏览，并已有17028名网友跟帖回复。
截止到7月18日上午，该贴浏览次数已超过800万，回帖次数已超过30万。
这句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，迅速蹿红网络，已然成为09年网络新流行语。
然而，在这场网络大狂欢的背后，难掩亿万网民内心深深的寂寞。
综其原因，既有魔兽世界迟迟不开服，但更多的是由于当代网民内心生活的空虚寂寞。
回家吃饭？其实，吃的是寂寞。
这句话也反映出了当今的青少年心理的空虚，这样一个无聊的帖子竟然有这么多人回复~由此可见每天忙忙碌碌在上网的那些青少年有多无聊。
而这样每天面对电脑的生活使他们的人际交往开始闭塞~每天只是沉溺于虚拟的网络世界中~我总结了一下青少年上网总共带下来以下的弊端1、上网成瘾问题。
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1
．
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5
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1 7
．
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网友浏 览
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一
阶段
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。
简 单而 又 普 通 的
一
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0 0 至 17 日 约 0 1 ：
。
试 图为 网 络 文 化 建 设 提 供
个新 的 思 维 方 式 和 叙 事案 例
关键词 ： 贾君 鹏 ； 网 络 力 量 ； 社 会 行 为 ； 结 构
200 9
年
一
7
月 16 日 上 午
”
11
一
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互 联 网上
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从
月
．
1 6 日 10
时
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一
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20
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“
”
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：
0 0 至 1 8 日零 时
：
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58
试 图探究 现 象 背 后 网络力 量 建构 的深 层 次原 因
回 帖 高 峰期 出 现 在 17 日约 1 5
，
0 0 至 1 8 日零 点 。 此
20 万
本帖 的 回复从
一
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堕 堕 堡! 墨 皇
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一
第二 阿 累
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7
贾君 鹏事件
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持 续 的 时 间较
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分 钟 (第
网络
个
10
万 用 时 2 2 小 时 3 3 分钟 )
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从
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20 万
至 3 0 万 只用 了 5 小 时 2 4 分 钟
1 8 日零 点 后
本帖
本轮
网 络 可 以 说 是 现 代 科技 与社 会 发 展 的产 物
回 复受 回 帖上 限 限 制
，
基 本 只 能通 过 手 机 进 行