薇姿双重菁润焕白精华乳文案分析
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薇姿双重菁润焕白精华乳
文案分析
制作：洋葱头小组
• 关键词提取：薇姿、
双重菁润HA、温泉水、 皮肤测试
广告诉求方式主要为理性诉求、感性诉求、情理结合的诉求。薇姿作为药妆大 品牌，注重科技含量，通常以理性诉求为主，传达产品特征，从而使消费者对 广告信息产生认知。
1.理性诉求的典范。 2.广告语直接明确 表达产品特点和 功能。 3.使用纯科技和理 性诉求，直接传 达产品特征和效 果。 4.文字的表达以医 生的口吻
1.引用医学研究数 据表达产品安全 性和有效性
与资生堂产品the skincare的比较
• 感性诉求(肌肤活力源 泉，值得信赖） • 以亲人或朋友的口吻 传递产品带来的利益 或某种情绪，如幸福、 快乐、安逸等
文案分析
制作：洋葱头小组
• 关键词提取：薇姿、
双重菁润HA、温泉水、 皮肤测试
广告诉求方式主要为理性诉求、感性诉求、情理结合的诉求。薇姿作为药妆大 品牌，注重科技含量，通常以理性诉求为主，传达产品特征，从而使消费者对 广告信息产生认知。
1.理性诉求的典范。 2.广告语直接明确 表达产品特点和 功能。 3.使用纯科技和理 性诉求，直接传 达产品特征和效 果。 4.文字的表达以医 生的口吻
1.引用医学研究数 据表达产品安全 性和有效性
与资生堂产品the skincare的比较
• 感性诉求(肌肤活力源 泉，值得信赖） • 以亲人或朋友的口吻 传递产品带来的利益 或某种情绪，如幸福、 快乐、安逸等