现代企业品牌价值研究报告(ppt 30页)
某企业品牌价值评估报告
某企业品牌价值评估报告1. 介绍本报告对某企业的品牌价值进行了评估。
品牌价值是指企业品牌对消费者、市场和企业自身的贡献程度。
通过量化和分析各种指标，本报告旨在帮助企业了解当前的品牌价值状况，并提供有针对性的建议，以提升品牌价值。
2. 方法为了评估某企业的品牌价值，我们采用了以下方法：2.1 品牌知名度调查通过调查问卷，我们收集了消费者对该企业品牌的知晓程度数据。
调查对象包括在某地区购物的1000名消费者。
问卷包括了对该企业品牌的广告识别、品牌关联度和品牌推荐意愿等问题。
2.2 品牌忠诚度调查通过调查问卷，我们评估了消费者对该企业品牌的忠诚度。
调查对象包括经常购买该企业产品或服务的500名消费者。
问卷包括了对该企业品牌的满意度、再购买意愿和品牌推荐意愿等问题。
2.3 品牌资产评估通过分析该企业的财务报表和相关数据，我们评估了其品牌资产的价值，包括品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度等指标。
3. 结果分析3.1 品牌知名度调查结果显示，在被调查的1000名消费者中，76%的人对该企业品牌有所了解，其中47%的人能够正确识别该企业的广告。
然而，只有30%的消费者主动把该品牌与其相关产品联系在一起。
这表明该企业在品牌知名度上有一定的提升空间。
3.2 品牌忠诚度调查结果显示，在被调查的500名经常购买该企业产品或服务的消费者中，52%的人表示对该品牌满意度较高。
再购买意愿达到了62%，而品牌推荐意愿为56%。
这些结果显示了该企业品牌在消费者中的一定影响力，但仍有进一步提升的空间。
3.3 品牌资产评估通过对该企业的财务报表和相关数据进行分析，我们发现该企业的品牌资产价值为10亿美元。
其中，品牌知名度价值贡献了4亿美元，品牌形象价值贡献了3亿美元，品牌忠诚度价值贡献了2亿美元，其他品牌资产价值贡献了1亿美元。
这些结果显示该企业的品牌资产是有一定价值的。
4. 建议基于以上分析结果，我们为该企业提出以下有针对性的建议，以提升其品牌价值：4.1 提升品牌知名度通过加大广告投放和品牌推广力度，提升消费者对该品牌的知晓程度。
企业价值评估案例PPT课件
位； • 3）青岛啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌； • 4）青岛啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应； • 5）青岛啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络； • 6）市场已有投入，在目标消费群中有一定知名度； • 7）各级营销人员市场实战经验丰富，敬业、热忱、有冲
• 5）二批商开发有难度，经销商对选择代理新品牌啤酒普 遍谨小慎微。
3．机会（O）
• 1）政府的大力支持
• 2）青岛啤酒后市机会较大
• 3）增发新股给青岛啤酒的发展带来新机遇
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4．威胁（T） • 1）该细分市场基本无经验可以借签，自行摸索过程可能
会遭遇不可预见的困难而使市场开发受阻； • 2）营销战术、营销工具有可自制性，存在被竞品跟进、
企业价值评估案例
—青岛啤酒
组员：孙瑞、张冬、蒲小莉、 葛秀荣、朱林慧 —财管五班第四 组
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研究框架
资料
评估目的 评估基准日
• 企业概况 • 宏观环境 • 产业环境 • 内外部环境 • 财务状况 资料
青岛啤酒概况
青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤 酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的 啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒 花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。 原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4％。酒液清澈透 明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。
建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、
自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战
略布局。
•
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大
利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全
《企业品牌建设》PPT课件
精选ppt
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一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
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（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
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（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
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（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
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和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
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（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
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（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
企业品牌价值评估报告
企业品牌价值评估报告一、引言随着市场竞争加剧和消费者认知度提高，企业品牌价值的评估变得愈发重要。
本报告旨在对XXX企业的品牌价值进行全面评估，并提供相关数据和建议，以帮助企业进一步提升品牌价值。
二、品牌概况1. 企业背景XXX企业成立于xxxx年，在xxxx领域经营多年，拥有丰富的行业经验和专业知识。
2. 品牌定位XXX企业定位于x市场，以提供高质量、可靠性和创新性的产品和服务闻名。
其品牌定位强调了企业的核心价值观及品牌个性。
三、品牌价值评估1. 品牌知名度通过市场调研和数据分析，我们发现XXX品牌在目标市场中的知名度较高。
消费者普遍能够意识到企业的品牌存在，并能准确识别其标志和品牌名称。
2. 品牌关联度XXX品牌与公司的核心产品及服务紧密关联，具有明显的品牌一致性。
消费者通常将公司与其品牌联系在一起，并相信企业的品牌能够提供高质量产品。
3. 品牌声誉通过消费者调研和媒体分析，我们发现XXX品牌在市场中具有良好的声誉。
消费者对其产品的质量、服务的满意度以及品牌形象给予了正面评价。
4. 品牌忠诚度消费者对XXX品牌表现出较高的忠诚度，他们在购买决策中倾向于选择该品牌的产品。
品牌忠诚度水平的提高有助于稳定品牌市场份额并增加重复消费。
四、品牌价值分析1. 财务价值通过对XXX企业的财务数据进行分析，我们计算得出其品牌的财务价值。
根据市场反应和预测，品牌对公司的利润率、市场占有率等方面均有积极影响。
2. 消费者评估消费者调研数据显示，XXX品牌相较于竞争对手具有更高的价值认可度。
消费者在购买决策中更愿意选择该品牌，认为其产品具有更高的性价比。
3. 品牌竞争力XXX品牌与竞争对手相比，在关键市场指标上具备较强的竞争力。
企业在产品研发、市场推广等方面的投入为品牌赋予了竞争优势。
五、品牌价值提升策略1. 增加市场曝光度通过加大市场宣传和广告投放，提高品牌在目标市场中的曝光度，以吸引更多潜在消费者的关注，进一步提升品牌知名度。
《品牌价值评估》课件
地理解品牌价值。
消费者行为变化对品牌价值评估的影响
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消费者价值观的变化
随着社会价值观的变化，消费者对品牌的期望和 需求也在变化，这会影响品牌的价值。
社交媒体和口碑营销的影响力
社交媒体和口碑营销在品牌价值传播中起到越来 越重要的作用，对品牌价值产生直接影响。
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消费者参与和共创
消费者对品牌的参与和共创意愿增强，这成为品 牌价值的重要组成部分。
标准化和认证
通过标准化和认证，确保 产品或服务的质量和可靠 性。
品牌形象和声誉
品牌标识
品牌标识是品牌形象的重 要组成部分，应具有辨识 度和记忆点。
品牌传播
通过有效的品牌传播，提 升品牌知名度和美誉度。
社会责任
企业应履行社会责任，积 极参与公益事业，提升品 牌形象和声誉。
品牌忠诚度
客户满意度
口碑传播
品牌价值评估的国际化和标准化趋势
国际标准的制定和推广
国际标准化组织正在制定关于品牌价值评估的标准和规范，以促 进评估的国际化和标准化。
国际交流与合作
各国在品牌价值评估方面加强交流与合作，共同推动评估方法的改 进和发展。
跨国公司的品牌价值评估
跨国公司的品牌价值评估需要考虑到不同国家和地区的文化和市场 差异，因此需要更加专业和细致的评估方法。
专家评估法
邀请行业专家对品牌的综合表 现进行评估，这种方法主观性 较强，但可以综合考虑品牌的
多个方面。
品牌价值的构成要
02
素
产品或服务的质量
01
02
03
产品质量
产品或服务的质量是品牌 价值的核心要素，只有高 品质的产品或服务才能赢 得消费者的信任和忠诚。
品牌概述PPT(共31页)
拿掉品牌 30%
70%
展示品牌 70%
30%
第二节 品牌的魅力
❖ 引例2
在使用止痛药治疗头痛病时，止痛药的品牌本身 影响着病人头脑对治疗生理过程的反应，好的品 牌能缓解病人疼痛的四分之一到三分之一
Branthwaite, Cooper，（1981）
品牌的魅力：心理暗示
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对消费者的魅力
品牌是消费者购买产品的重要外在线索
❖品牌是不同类型的产品尤其是经验类产品（如护肤品、 药品）和信用类产品（投资理财产品）的质量及特征 的重要信号
购买品牌产品有助保护消费者权益 品牌能降低购买风险 品牌能满足消费者情感需求
❖强势品牌的情感价值超越了功能价值
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对生产者的魅力
培养消费者忠诚
❖ 组织品牌
组织品牌的载体是组织（盈利和非盈利）
以企业名称为产品品牌不是组织品牌
组织品牌的作用越来越大
第三节 品牌外延的扩大
❖ 组织品牌与产品品牌比较
组织品牌构成要素更广
❖ 公司品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和 优先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的公 司品牌形成是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之间相互作用 的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合；从运行流程上 有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业务运行流程等； 公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上，组织是提供产品或服务 的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
❖消费者忠诚是企业未来利润的重要来源
稳定产品价格
❖品牌忠诚者对价格不敏感
降低新产品投入市场风险
提升品牌价值强化品牌传播PPT课件
•品牌的传播（宣传）， 是品牌造势、与市场对 接的有效手段。
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• 广告是品牌传播的主要手段。 • 广告可扬名造势。 • 广告利于塑造品牌形象。 • 广告具有较强的诱惑性。
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品牌排序 市场占有率
1、首先被想到的品牌 2、其次被想到的品牌 3、第三被想到的品牌 4、第四位 5、第五位 6、第六位
40 - 50 % 20 - 25 % 10 - 12 % 5 -6 % 2 -3 % 1 -2 %
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•成功的广告策划就是要 使一个无序市场成为有 序市场，并使自己成为 第一品牌。
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•向谁广告 •广告什么 •怎么广告 •什么时间广告
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几种与市场发展不同时期相适应的 广告方法
第一阶段 商品+好话+美人=广告
品牌能给企业带来财富同样的产品贴上不同的品牌标签就可以卖出不同的价格其市场占有能力也有很大的差异
提升品牌价值强化品牌传播
主讲：夏友彩
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•品牌是企业与消费者的 无形纽带，是企业通过 产品对消费者最庄严、 最重要的承诺。
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• 品牌能给企业带来财富，同样 的产品贴上不同的品牌标签， 就可以卖出不同的价格，其市 场占有能力也有很大的差异。 因此有人说，品牌是企业的灵 魂，没有品牌，企业就失去生 命力。
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第二阶段
以商品特点和优点作 为广告主题的思想
与方法。
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广告的表现手法
•感觉 •感受 •好奇
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2020/2/11
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广告的表现手法
联想 情感
比较 比喻
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企业价值评估案例ppt课件
• 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市 ，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日， 青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家
在两地同时上市的公司。
•
上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资
• 政策：国家酒业总体政策是限制高度酒的发展，鼓励发酵 酒和低度酒的发展，支持水果酒和非粮食原料酒的发展。
• 经济：在人均消费量一定的情况下，人口越多，啤酒消费 需求量必然越大，人口规模与啤酒市场需求规模有着正相 关关系。
• 社会：啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，因此 ，居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正 相关关系。
企业价值评估案例
—青岛啤酒
组员：孙瑞、张冬、蒲小莉、 葛秀荣、朱林慧 —财管五班第四组
研究框架
资料
青岛啤酒概况
青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒 厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦 汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4％。酒液清澈透明、 呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。
长率是否高估。 （2）资本资产定价模型的局限性，导致折现率的
不准确。 （3）使用净利润作为收益额折现的局限性。
市盈率
1.市盈率基本概念
静态市盈率又称为价格收益比或本益比，是每 股价格与每股收益之间的比率， 其计算公式如下：市盈率＝每股价格÷每股收益 动态市盈率计算公式如下：
动态市盈率＝静态市盈率/(1+年复合增长率)n
• 在现有发展阶段下，行业具有较强的区域消费特征和城乡 消费特征；受原材料价格波动影响，行业降低生产成本的 空间有限；行业步入竞争激烈的成熟期。从行业集中度和 市场占有率来看，企业之间的弱肉强食将更加明显，大型 啤酒企业纷纷通过扩张、吞食和收编小型企业。第二梯队 的啤酒企业将面临国内和国际啤酒企业的双面夹击，不进 则退。
品牌价值分析报告
品牌价值分析报告品牌已经成为现代市场竞争中的一个核心要素，它既是产品的体现，又是企业形象的体现。
品牌的价值对于企业来说是至关重要的，它不仅决定着企业的市场价值，还能够提升企业的竞争力。
因此，品牌价值分析报告对于企业的发展来说具有重要的意义。
一、品牌价值的定义品牌价值所包含的元素不仅仅是企业的产品质量、服务水平等方面的因素。
品牌价值还包括企业在消费者心中所占据的位置、品牌所代表的意义、品牌的知名度和认可度等。
品牌价值不仅仅是一个品牌的资产，而且还为企业创造了更好的商业机会。
二、品牌价值的评估方法品牌价值的评估方法有很多种，主要包括以下三种：（一）市场比较法市场比较法主要通过对于与这个品牌基本相似的产品进行比较，来进行品牌价值的评估。
通过这种方式可以比较出这个品牌的竞争力和企业在市场上的占据位置。
（二）收益法收益法主要是根据品牌所带来的收益以及这个品牌的使用价值来进行评估。
这种方法可以评估出品牌所拥有的潜在价值，以及品牌能够带来的商业收益。
（三）成本法成本法主要是通过对品牌的发展成本来进行评估。
这种方法可以评估出企业在品牌开发、宣传、推广等方面所花费的成本，以及品牌所带来的商业价值。
三、品牌价值评估的重要性品牌价值评估的重要性在于建立企业信誉度，提高品牌认可度以及推动品牌升级的推广工作。
品牌价值评估能够为企业的品牌发展方向提供重要的指引，可以更好的了解消费者的需求，根据消费者的需求对品牌进行优化升级。
同时品牌价值评估也可以提供有利的市场营销决策，为企业创造更好的商业机会。
四、品牌价值的保护保护品牌价值的核心在于维护品牌形象和品牌声誉。
品牌价值得到保护需要企业做到以下几点：（一）保证产品和服务质量的稳定性企业应该保证产品和服务的有效性，并且保证每一个产品和服务的质量稳定性，保护消费者的利益，维护公司的声誉。
（二）建立品牌形象和品牌内容建立公司品牌形象和品牌内容，为消费者提供清晰明了的品牌形象，积极推进品牌内涵的建设。
品牌价值分析报告
品牌价值分析报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值成为企业成功的重要因素之一。
本次报告旨在对某品牌的价值进行全面分析，并提供有针对性的建议，帮助企业进一步提升品牌价值。
二、品牌背景介绍1. 公司概况介绍所分析品牌所属的公司的基本情况，包括成立时间、所经营的行业、公司规模等。
2. 品牌历史回顾该品牌的发展历程，重点突出品牌在市场中的经验积累和成就。
三、品牌价值的定量评估1. 财务指标分析通过对公司财务报表的分析，包括销售收入、净利润、资产负债状况等指标，评估品牌对企业财务业绩的影响。
2. 市场份额分析通过市场调研数据和竞争对手分析，评估品牌在市场中的份额以及其趋势，并与竞争对手进行比较。
3. 品牌声誉分析通过调查问卷、社交媒体数据等方式，分析品牌在目标消费者中的知名度、认可度和好感度，评估品牌的声誉。
4. 品牌资产估值基于收益法、市场法和成本法等多种方法，对品牌的价值进行估算，并分析其在企业总资产中的占比。
四、品牌价值的定性评估1. 品牌定位评估分析品牌在目标市场中的定位策略，评估其与目标消费者的匹配程度和竞争优势。
2. 品牌形象评估通过调研和分析，探讨品牌形象在消费者心目中的定位和影响力，评估品牌形象的积极和消极特征。
3. 品牌传播效果评估分析品牌的营销活动和传播渠道，评估品牌传播效果和消费者对品牌的感知程度。
五、品牌价值提升策略1. 提升产品质量通过优化产品设计和生产过程，提高产品质量，以增加消费者的满意度和忠诚度。
2. 加强品牌推广通过广告、宣传、促销等手段，加大品牌曝光度，扩大品牌知名度，提高品牌价值。
3. 创新品牌体验通过创新产品设计、服务模式等，提供独特的品牌体验，增强消费者对品牌的好感度和认可度。
4. 建立品牌合作伙伴关系与相关行业的领先企业建立合作伙伴关系，通过共同推广、互惠互利的方式提升品牌的市场竞争力。
六、总结本报告分析了某品牌的价值，并提出了相应的品牌价值提升策略。
品牌价值评估总结汇报
品牌价值评估总结汇报品牌价值评估总结汇报随着市场竞争的日益激烈，品牌价值评估成为企业管理和决策中不可或缺的一环。
本次总结汇报将重点关注品牌价值评估的概念、方法和应用，并提供一些实用的建议。
一、品牌价值评估的概念品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的价值进行测算和评估的过程。
它不仅仅关注品牌的市场表现和财务指标，还包括品牌的声誉、知名度和忠诚度等因素。
二、品牌价值评估的方法1. 市场方法：通过市场调研和分析，确定品牌在市场上的表现和竞争力，包括市场份额、增长率和品牌认知度等指标。
2. 财务方法：通过财务数据和指标，如品牌收益、资产价值和投资回报率等，评估品牌对企业价值的贡献。
3. 品牌评估模型：利用专门的品牌评估模型，如品牌资产评估模型（Brand Asset Valuator）和品牌评估金字塔模型（Brand Equity Pyramid），综合考虑品牌的多个方面。
三、品牌价值评估的应用1. 品牌管理决策：通过品牌价值评估，企业可以了解品牌在市场中的地位和竞争力，从而制定相应的品牌管理策略和决策。
2. 市场推广活动：品牌价值评估可以帮助企业确定适当的市场推广活动和投资，以提升品牌的认知度和形象。
3. 品牌价值增长：通过持续的品牌价值评估，企业可以监测品牌的增长和变化趋势，并采取相应的措施来增加品牌的价值。
四、品牌价值评估的建议1. 综合多种方法：品牌价值评估应该综合考虑市场、财务和品牌评估模型等多个方法，以获得更全面和准确的评估结果。
2. 定期评估：品牌价值评估应该是一个定期进行的过程，以跟踪品牌的发展和变化，并及时调整品牌管理策略。
3. 数据可靠性：在进行品牌价值评估时，应确保数据的可靠性和准确性，以避免评估结果的偏差。
4. 与利益相关方沟通：品牌价值评估的结果应及时与企业内部和外部的利益相关方进行沟通和分享，以提高评估结果的接受度和有效性。
综上所述，品牌价值评估是企业管理和决策中不可或缺的一环，它能够帮助企业了解品牌在市场中的地位和竞争力，并制定相应的品牌管理策略。
企业品牌价值评估报告
企业品牌价值评估报告1. 引言企业品牌是企业的核心竞争力之一，它不仅仅是一个企业的标志，更是体现了企业的信誉、形象和价值。
本报告旨在对某企业的品牌价值进行评估，从多个维度分析企业品牌在市场中的地位和潜力。
2. 品牌知名度评估品牌知名度是衡量一个品牌在目标市场中是否为消费者所熟知的重要指标。
通过市场调研和统计数据，我们发现，该企业的品牌在目标市场中的知名度高达80%，在整个行业中处于领先地位。
3. 品牌形象评估品牌形象是企业在消费者心中树立起来的形象和印象。
我们进行了大量的消费者调查和品牌形象评估，结果显示，该企业在消费者心目中的品牌形象非常积极正面。
消费者普遍认为该企业的产品质量可靠、服务周到，并且对社会责任担当有积极评价。
4. 市场份额评估市场份额反映了企业在目标市场中的占有率，是衡量企业市场地位的重要指标。
通过市场数据和竞争对手分析，我们得出结论：该企业在目标市场中拥有30%的市场份额，虽然面临激烈的竞争，但仍能保持一定的市场占有率。
5. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是消费者对某一特定品牌的偏好和忠诚程度。
我们对该企业的消费者进行了问卷调查和统计分析，结果显示，超过60%的消费者表示会持续购买该品牌的产品，并且愿意向身边的人推荐该品牌，这表明该企业在消费者中建立了一定的忠诚度。
6. 品牌扩展潜力评估品牌扩展潜力是指企业通过品牌的延伸，进入新的市场和领域的潜力。
我们通过市场调研和竞争对手分析，评估了该企业的品牌扩展潜力。
研究结果表明，该企业的品牌具有一定的扩展潜力，可以进一步拓展到相关领域，以实现更大的市场增长。
7. 品牌危机应对能力评估品牌危机应对能力是衡量企业在面对危机时的处理能力和影响力。
通过对该企业的危机应对能力进行评估，我们发现，该企业在面对品牌危机时，能够及时做出回应并采取有效措施，最大限度地减少了品牌形象和市场地位的损失。
8. 结论综合以上评估结果，我们认为该企业的品牌价值较高，品牌知名度广泛，享有良好的品牌形象，在目标市场中占据一定的市场份额，并且拥有一定的品牌忠诚度和品牌扩展潜力。
企业品牌价值评估报告
企业品牌价值评估报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的价值评估变得尤为重要。
本报告旨在对XXX企业的品牌价值进行评估，综合考虑相关指标，为企业的品牌战略提供参考。
二、背景介绍XXX企业是一家在行业内拥有一定影响力和知名度的企业。
经过多年的发展，企业已经在市场上建立了一定的品牌形象。
然而，随着市场环境的变化和竞争对手的崛起，我们需要对企业品牌的价值进行客观的评估，以发现潜在的机会和问题，并制定相应的战略调整。
三、品牌知名度评估1.市场调研数据显示，XXX企业的品牌知名度在行业内处于较高水平。
根据调查数据，在目标受众中，有70%以上的人能够正确地识别并记忆XXX企业的品牌标识和口号。
2.与竞争对手相比，XXX企业在品牌知名度方面具有一定的竞争优势。
独特的品牌标识和广告宣传活动使得企业的品牌更加突出，令消费者难以忽视。
四、品牌关联度评估1.品牌关联度是指消费者与品牌相关联的程度。
调查结果表明，消费者对XXX企业的产品与服务与品牌形象之间存在较高的关联度。
2.XXX企业在多个产品线上都保持着较高的品牌关联度，这对企业的产品销售和市场占有率提供了有力支持。
五、品牌忠诚度评估1.品牌忠诚度评估主要通过消费者重复购买意愿和品牌推荐度来衡量。
调研数据显示，相当数量的消费者表示会继续购买XXX企业的产品，并且愿意向他人推荐这个品牌。
2.XXX企业在售后服务和长期品质稳定性方面表现突出，这对于品牌忠诚度的提升起到了积极作用。
六、品牌资产评估1.品牌资产评估主要包括品牌价值、品牌形象、品牌声誉等方面。
结合市场调查数据和企业内部数据，我们对XXX企业的品牌资产进行了量化分析。
2.经过评估，XXX企业的品牌资产总价值达到X亿元，其中品牌价值占比较高。
这些资产是企业未来发展和市场竞争的核心竞争力。
七、品牌改进建议1.加强品牌推广。
通过增加广告投放、市场活动的力度，进一步提升品牌的知名度和认知度。
2.加强产品创新。
在不断变化的市场环境中，加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品，提高品牌的关联度和忠诚度。
第五章：品牌价值ppt课件
三、品牌诊断与问题清单
第三：品牌忠实度情况诊断 1.谁是品牌的忠实消费者? 2.品牌为忠实消费者提供的差别性附加值是什么? 3.品牌对忠实消费者的承诺兑现如何? 4.品牌如何与消费者沟通、建立感情？ 5.忠实消费者的需求是什么？有何变化及能否满足？ 6.忠实消费者对品牌推出的新产品能否偏好？ 7.品牌忠实消费者更喜欢哪种公关、促销活动？缘由及效果？ 8.品牌的转换本钱如何？怎样制造转换本钱？
三、品牌诊断与问题清单
第三：品牌忠实度情况诊断 9.能否因产品延伸而动摇了忠实消费者？如何挽回这种损失？ 10.品牌能否有转换惰性?现状如何? 12.品牌忠实度的建立主要源自什么? 13.与品牌相竞争的品牌的忠实度如何? 14.品牌忠实消费者对其(品牌)产品有何期望? 15.品牌忠实消费者的分布区域如何?与区域文化有何关联? 16.品牌的现状忠实度的建立有多长时间?
三、品牌诊断与问题清单
8、品牌产品在质量上有何开展创新？ 9、品牌认知度在其知名度不同的消费者中如今处于何种形状？ 10、竞争品牌的品牌认知度如何？ 11、呵斥目前品牌认知度的方法主要缘由？ 12、竞争品牌提高认知度的方法主要是什么? 13、该品牌在建立其认知度中应主要倡导什么、表达什么? 14、消费者普通从什么渠道获取关于品牌认知度的信息?
Hale Waihona Puke 一、大卫.艾克的品牌价值测定体系
A、品牌忠实度评价： 1、价差效应 2、称心度/忠实度 B、质量认知/指点性评价：3、质量认知 4、指点性/受欢迎程度 C、联想性/区隔性评价： 5、价值认知 6、品牌个性
7、企业联想 D、品牌知名度评价： 8、品牌知名度 E、市场情况评价： 9、市场占有率
10、市场价钱/通路覆盖率 该评价系统兼顾了两套评价规范：基于长期开展的品牌强度目的以及短 期性的财务目的。10个目的被分为五个组别，前四组代表消费者对品牌的 认知，该认知系根据品牌的忠实度、质量认知、联想度、知名度测定；第 五组那么是两种市场情况，代表来自于市场而非消费者的信息。
《品牌价值评估》分析报告范本
《品牌价值评估》分析报告范本【正文】品牌价值评估随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌价值的评估变得越来越重要。
本文将针对品牌价值进行分析，并通过一份评估报告范本，为企业提供参考。
一、品牌背景分析首先，我们需要对品牌的背景进行详细的分析。
这包括品牌的起源、发展历程、核心产品和独特的品牌理念等方面。
通过对品牌背景的分析，可以帮助我们更好地了解品牌的定位和市场认知度。
二、品牌知名度分析品牌的知名度是评估其品牌价值的关键指标之一。
在这一部分，我们可以通过市场调研和消费者调研等方式，对品牌的知名度进行量化分析。
同时，还可以结合媒体曝光度和社交媒体影响力等指标，全面评估品牌在消费者心目中的地位。
三、品牌财务评估除了知名度外，品牌的财务状况也是评估其价值的重要指标之一。
品牌的财务评估可以通过多个维度来进行。
首先，我们可以通过品牌的销售额和营收来评估其市场价值。
其次，可以考察品牌的市场份额和利润率等指标，评估其在市场竞争中的地位。
四、品牌忠诚度评估品牌忠诚度是衡量消费者对品牌认可度的指标之一。
在这一部分，我们可以通过消费者调研、品牌关注度和重复购买率等指标来评估品牌的忠诚度。
同时，还可以对竞争品牌进行对比分析，从而更好地了解品牌在市场上的竞争地位。
五、品牌潜力评估品牌潜力评估可以帮助企业了解其在未来发展中的机会和挑战。
在这一部分，我们可以结合品牌的市场增长率、创新能力和品牌扩展等方面来评估其潜力。
同时，还可以对市场趋势和竞争环境进行分析，为品牌未来的发展制定战略。
六、综合评估报告最后，我们将综合以上分析结果，形成一份品牌价值评估报告。
这份报告将详细介绍品牌的背景、知名度、财务状况、忠诚度和潜力等方面的评估结果，并提供具体的数据和图表来支持评估结论。
同时，还可以根据企业的需求，提供相关的建议和策略。
通过对品牌价值的评估，企业可以更好地了解自身的竞争力和市场地位，以及制定相应的品牌策略。
本文提供的评估报告范本可以为企业提供参考，帮助其规划品牌发展和提升市场竞争力。
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品牌价值
可感知的质量
可感知的质量是以技术为支撑的，能够 让消费者感觉得到的质量，它不同于我
们常说的“是否符合产品生产规格，无 瑕
疵”的生产质量，也不同于“产品的配 料、
材质等”的产品质量，而是来源于消费 者 的感性认识。可感知的质量涉及到产品 性能、外观等硬性的产品质量和维修、 配套服务等软性的服务质量。
• 可感知的价值
• 功能利益
定量研究
品牌1
品牌2
1.配件覆盖面广，哪都有
32193219
2.维修方便
32193219
3.出了问题，能立刻解决
32193219
4.服务人员态度好
32193219
5.维修价钱合理
32193219
6.维修人员有技术，出了问题能修好 3 2 1 9 3 2 1 9
业更表性价所质
新现
值值量
外多舒提限配跟 观拉适高制件踪 质快放功较保服 量跑心效少证务
美
知
誉
名
度
度
0.465
名
称
0.178 0.357
广标 告 语志
研究品牌价值的意义--
主要竞争品牌价值对比
35
A
35
0
0
35
35
0
0
研究品牌价值的意义--
品牌价值内涵与品牌忠诚度的关系
品牌价值内涵得分与品牌忠诚度的关系
致性得 敏度得 度得分 度得分 度得分 得分
分
分
是一个知名品牌
91
83
81
85
83
84
是一个到处都能买到的品牌
90
80
72
81
88
84
是大家都熟悉的品牌
88
72
87
79
81
84
明显优于竞争者
86
93
92
90
97
94
在它的领域中是独一无二的
87
90
88
88
89
89
能够带来其它产品没有的品质 89
90
86
展现了品牌所属 的企业在社会上 的影响力和为社 会认同的程度
全吻合，而只是一种愿望，是
消费者愿意具有的那种特征，
或是消费者所追求的那种特征。
品牌实际的或消
品牌带给消费者
独特的价值感，
包括物有所值感、
档次感、信赖感、
创造性等等
品牌与消费者的个人
联系体现为品牌与消
费者的关系，品牌在
费者感受到的品
消费者生活中所占的
90
大发
80
烟台
柳
微
五福菱聚田黑
宝松 豹
花
江
蓝 金箭 杯
小解放
70
龙马
轻骑
长安
60 牡丹
五十铃
50
凯旋 40
30
40
50
60
70
80
品牌价值内涵得分
品牌忠诚度
研究品牌价值的意义--
品牌价值外延与市场份额的关系
20
柳微五菱
10
凯旋 0
长安
黑豹聚宝龙马轻骑源自烟台 牡丹 蓝箭松花江 大发
福田
五十铃
小解放
金杯
品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的
品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成 功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上 成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、 可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的 优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。
品牌价值研究
什么是品牌？
这是什么?
什么是品牌？
又 这 是什么?
什么是品牌？
品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。
品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符 号或设计，或者是它们的组合，其目的 是识别某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服 务区别开来。
Saturn的工程师说： “我们走到一起是为 了创造一种前所未有 的事业。”
Saturn的用户说：“车很 棒，但真正吸引我的是那 些人，他们不会压迫你， 但他们乐于交谈，你在那 里象参观博物馆，他们就 象你的导游和讲解员。”
强大的品牌
1985年，通用汽车正式宣布成立 Saturn公司，并宣称Saturn将是使GM 长期充满生命力的，成功的国内产品。
品牌价值的研究方法
了解品牌的背景资料 选择竞争品牌
通过定性研究 获得每一维度的语言描述
修正选项
Tracking 研究
通过定量研究 测试各品牌与每一描述的相符性
检验内部一致性、量表的灵敏度、 结构效度、内部效度、外部效度等
获得各维度的权重 计算各品牌的品牌价值得分
选择竞争品牌
•消费者在购买同类产品时会考虑的 那些竞争品牌
。 V ittel
60
。 Hepar
。 V alvert
40
40
60
80
100
120
140
Perceived Price Index
品牌价值
是
品牌建设 品牌定位 品牌管理 品牌战略
的基础
功能利益
功能利益是消费者通过产品的 性能和质量获得的好处，所体 现的是某一品牌由于具有某些 功能或质量，而使消费者获得 身心双方面的利益。是构成消 费者满意的重要要素，尤其是 当这些功能利益恰恰满足消费 者的需求的时候。
品牌价值外延
－－是品牌价值的扩展部分，反映了 品牌的内在价值的影响力和渗透力。 它是可以通过广告、促销活动等手段 有效提升的品牌价值部分。品牌价值 外延 的测量通常包括对品牌名称、 品牌标志、广告语、形象使者、经营 理念等认知度和影响力的测量。
88
83
86
是一个我能够完全信任的品牌 88
77
78
81
78
80
是一个高质量的产品
86
82
82
83
89
86
有很好的声誉
85
95
85
89
89
89
获得各维度的权重及品牌价值得分
品牌价值综合得分
0.3917 品牌价值内涵
情感层面
0.6083
功能层面
品牌价值外延
0.2088
历史 传承
0.1829
可感知 的价值
7.有许多服务网点
32193219
8.它生产的配件都很标准，所有的车都 3 2 1 9 3 2 1 9
是统一的
9.配件供应及时
32193219
10.配件规范/统一
32193219
11.设有专门卖零部件的店，防止假货 3 2 1 9 3 2 1 9
检验量表效度
内部一 量表灵 结构效 内部效 外部效 总效度
品牌市场份额
-10
40
50
60
70
80
90
100
110
品牌价值外延得分
研究品牌价值的意义--
品牌价值与市场份额的关系
内涵贡献度
市
场
外延贡献度
份
额
品牌价值
研究品牌价值的意义--
品牌价值与产品价格的关系
E q u ity In d ex
140
120
100
V alue Line
80
。 Evian 。 C ontrex 。 V olvic
Saturn 何以成功？
因为Saturn品牌具有巨大的品牌价值
什么是品牌价值？(Brand Equity)
l 品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带
给消费者的可感知 的情感利益和可感知 的功能利益，
是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。
l A Quantified measure of the overall strength of a brand， in terms of its emotional and functional benefits as perceived by the consumer.
宗旨——在质量、价格和用户满意方 面均达到世界领先水平的纯美国制造 的小型汽车。
强大的品牌
Saturn 的成功——销售表现
1991年
74，000 辆
1992年
196，000 辆
1993年
229，000 辆
1994年
286，000 辆
到1994年，若不是受到生产力的限制， 销售量还会更高。
强大的品牌
品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，
这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，
而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围
人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以
及价值观。
与品牌相关联的人格特点和性 格特征，是建立品牌形象的重 要依据。它并不一定与现实营 销市场的目标消费群体特征完
Saturn 的成功——经销商表现
Saturn的经销商数量远少于竞争对手
Saturn 本田 丰田 福特 雪佛莱
335个 800个 1000个 更多
更多
（1994年数据）
但Saturn每个经销商的销售业绩优于竞争对手。
强大的品牌
Saturn 的成功——价格表现
在打折，降价充斥的美国汽车市场， Saturn坚持自己的价格。
• 适用于同样使用场景和使用环境的 品牌
焦点团体座谈会
• 可感知的价值
让人觉得很有档次 让人觉得很新潮，挺时髦 开上这个牌子的车会觉得挺自豪的 让我觉得它值得信任 这个牌子给人感觉挺可靠的 它的很多设计都是为我着想的 特别适合我这样的人