使用与满足理论

使用与满足理论：

①使用与满足理论则是注重研究受众者的内在需要和目的（求知，娱乐，个人认同，

社会交往等），从这一受众主体的角度分析大众传播是如何服务于受众的内在问题。

②60年代后，使用与满足研究更加注重考察受众不同的媒介接触动机所由产生的社

会条件，强调媒介使用是一个“社会条件+心理倾向→接触需求→接触动机→需求

满足”的因果连锁过程。

③施拉姆认为，如果大众媒介满足受众接触媒介时的动机需要，则传播是有效的。

④评价：A从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他

们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用——开创了从

受众角度出发考察大众传播过程的先河。

B．能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，这个视角具有重要

的意义：1.认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，

这有助于纠正大众社会化中的“受众绝对被动”的观点。

2.揭示了受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制

约作用，对否定早期的“子弹轮”的效果起到了重要作用。

3.指出了大众传播对受众具有一些基本效用，对“有限效果论”也是一

种有益的矫证。

⑤局限性：1.过于强调个人的和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓。

2.它脱离开传媒内容的生产和提供过程，单纯的考察受众的媒介接触行为，

因而不能全面揭示受众与传播的社会关系。

3.指出了受众的某种能动性，但是这种能动性是有限的，仅仅限于对媒介

提供的内容进行“有选择的接触”的范围之内，因而不能反映受众作为

实践的主体，有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。

大众传播媒介的社会功能：

一，拉斯韦尔的正面论述：

一．监测环境：是媒介的第一个社会功能，它向受众提供并告知新闻。

（正）新闻报道：日本地震，利比亚，世界网球。

（负）人们的看法趋同(垃圾信息，暴力等传递)

通常表现为发出警报（天气，军事等），提供与经济，公众和社会密切相关的重要

信息（股市行情，交通路况等）

二．联系社会：对周围环境信息的选择和解释。发挥联系功能就是媒介中那些社论和宣传内容，通过对偏差行为暴光来强化社会规范，帮助全社会达成共识，对政府行为

进行检查。（负）丹尼尔·布尔斯廷创造的假事件一词，即制造“形象”或塑造“人

格”——多数出现在公共关系行业中。例如PR公司，信息虚假，对真实信息认识

有偏差。正面：票贩子谨防上当。反面：凤姐。。。

三．传递遗产：将信息和价值观和规范一代一代的在社会成员中传递下去，通过这种方式，传递文化的功能是社会在扩展共同经验的基础上更加紧密的凝聚起来。

（负）是社会文化趋同化，造成人们接受了媒介表达的角色模式。这种标准化趋同

的产生，人们指责媒介表达的角色模式，这种标准化趋同的产生，人们指责媒介会

阻碍文化的生长。例如：“流行”一词教育—减少社会无序性，增加社会的凝聚力，

扩大社会共同经验。

四．提供娱乐：提供个人休息，调整，充实闲暇时间，创造大众文化-艺术音乐——增加大众的文化接触，提高大众品味。（负）纵情享乐，降低大众品味，阻碍艺术地

发展。例如，电影音乐会话剧逃避现实——沉醉于纸醉金迷的生活，酒吧。二、拉扎斯菲尔德的负面分析：①大众传播媒介持续不懈的宣传会使人们丧失辨别力，从而

不假思索的顺从现状，议程设置理论，如：日本地震各台报道基本上一致，10年

图腾事件，砍伤学校孩子。②媒介是使大众审美鉴赏力和文化水平下降的重要原因。

③媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。④麻醉人们的精神——监视

环境的负面，让人们沉醉在虚幻的满足之中，剥夺人们的行为能力。

划分收益性支出和资本性支出：①收益性支出是指仅于当期的收益有关，应当计入当期损益的支出，如应当计入当期的销售成本，管理费用，财务费用，营业费用等。②资本

性支出是指与几个期间的收入有关，应当分摊到几个会记期间的支出③我国对划分

资本性支出的界限。凡支出的效益及于本年（或一个营业周期）的，应当作为收益

性支出；凡支出的效益及于几个会记年度（或几个营业周期）的，应当作为资本性

支出。④如果一笔收益性支出按资本性支出处理了，则会造成费用少计，资产多计

的后果，从而出现净收益虚增和资产价值虚增的结果，这种会计结果直接与企业不

利。⑤如果一笔资本性收益按收益性支出处理，则会造成费用多计，资产少计的结

果，从而出现当期净收益降低，甚至出现亏损，以及企业资产价值偏低的结果。受

害者一是国家，二是企业的投资人。

权责发生制：①收入只能在实现是确认，费用只能在被发生时确认②权责发生制原则是指在收入和费用实际发生时确认，不必等到实际收到现金或者支付现金时才确认。③凡

在当期取得的收入或者应当负担的费用，不论是款项是否已经收付，都应当作为当

期的收入或费用。④凡是不属于当期的收入和费用，即使款项已经在当期收到或当

起支付，都不能作为当期的收入和费用。⑤权责发生制与收付实现制相对应，收付

实现制是以收到或支付现金作为确认收入和费用的依据。⑥权责发生制原则直接来

源于持续经营和会计分期这两个前期。

影片摄制预算汇总表：

片名《》全片日程：自X年X月X日至X年X月X日共天。

银幕副别：全片计划长度：全片耗片比：1：3.5 色别：

布景堂数：搭景总面积：平方米，耗用木材：立方米。

耗用电数度，核定限额成本：元。

序号成本项目预算金额附表编号

剧本费及酬金基本人员工资及劳务演员劳务及酬金临时协助人员费食宿费

差旅费胶片磁片及磁带化妆费服装道具布景烟火枪械车辆运输场租费

摄影录音剪接照明常规特技数码特技音乐放映剧照字幕洗印军事

剧杂赔偿外加工绘制辅助材料不可预见费保险费个人所得税