影视广告的视听语言探讨
视听语言分析——基于公益广告片《家》
新加坡公益广告《家》视听语言分析中山大学2010新闻学专业学生影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html一、影片故事《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
影视广告的视听语言探究
影视广告的视听语言探究作者：张咏絮来源：《美与时代·城市版》2014年第12期摘要：影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的特点在于有效地实现了视听合一。
而镜头的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性因素，不同的画面衔接使得短短的几十秒甚至几秒的广告形成强大的画面冲击力，影响和调动受众对广告内容的关注。
探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头两种截然相反的镜头手段塑造不同的广告效果以及二者的美学特征。
关键词：影视广告；蒙太奇；长镜头；美学特征影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的优势在于，它巧妙地借助了电影早先探索出来的成熟完备的视听语言，有效地实现了视听合一的传播。
在影视的视听语言体系中，镜头的运功成为其关键所在，而蒙太奇与长镜头构成了镜头之间与镜头内部的运动，也成为了探讨这一问题的两翼。
影视广告一方面独享着电影视听语言带来的便捷，另一方面也承受着它所带来的挑战，即镜头要在几十秒甚至几秒时间内完成广告构思的传达，它不像电影可以有大把的时间诠释镜头运动。
因而，影视广告在紧凑的时间内对蒙太奇和长镜头的处理凸显出了独具的特点和作用，塑造了不同的广告效果。
一、影视广告中蒙太奇的运用蒙太奇原本是建筑学上的用语，是法文montage，意为安配、安装。
当它引申到电影理论中来，是指电影镜头与镜头之间的组合和构成。
影视广告艺术来源于影视艺术，从属于影视艺术，因此完整的蒙太奇包含的三层含义同样适用于影视广告。
首先，蒙太奇是作为一种思维方法，即在创作者头脑中形成的一种结构画面，属于形象思维。
也就是说一则影视广告的创作者要根据广告的创意和产品要传达的内容，在脑海中出现声画结合的“有声有色”的画面联想，并按照自己艺术体验构架起一个完整的广告场景和片段，以上一些列的形象思维过程就是蒙太奇在影视广告中的最初体现。
（一）摒除广告时空的限制影视广告高昂的投放成本和短暂的投放时间使得其必须在有限的时间和空间内完成广告叙事，达到诉求的目的。
影视广告视听语言概论2
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 5、格式塔心理完形 人对于形象的认知是大脑将视觉元素或视觉形式组织成不同群落的结果。我们能从图像中看 到什么取决于： 1、我们过去看到过什么（经验）； 2、经验加工原则；接近性、相似性、连续性、共同归结。 接近性：两个或者多个视觉元素越接近，他们被看成一组、一个图形或者一个整体的可能性 就越大。（如上图） 相似性：在形状、色彩、大小等方面相似的元素往往容易被看成是有关联的。 合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、 最容易被看成一个整体。如下图
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 5、格式塔心理完形 合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、 最容易被看成一个整体。如左图： 接近性原则使我们倾向把靠近的物体视为一个 整体，同时也倾向于选择更接近于闭合的形状 组合。 6、连续性：中断最少的视觉元素容易视为一个 整体。
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 1、主要方向：横向和纵向 也许由于我们感觉横向空间比纵向空间更容易掌握，横向的安排似乎暗示了平静、安宁和休 憩。另一方面，纵向空间比横向空间更难掌控，纵向线条比横向线条显得更有动感、更有力 量，也更令人兴奋。
当某物体足够小并距离屏幕边沿相对较远时，画框磁力不再起作用。相反，环绕物体的空间 将其压缩并使他看起来非常小。
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 3、画面的各部分(屏幕不对称) 在绘画中，所有物体宁靠顶边，勿靠底边，给光线来的方向多留一些空间。画面各个部分给 我们的感觉确实是有明显差别的，画面上部空间的物体离边界越近越容易被边界力吸引，感 觉有上升力量。而下方的物体感觉受边界和重力作用产生下坠力。 人们观察一个事物通常是从左向右、从上往下看。由开始扫视的轻快感转变为后面更稳定的 注视。画面的左部和上部轻于右边和下部，因为后者被投入了比前者更长时间的关注而使观 者感受了更强的视觉能量。 应用：比如在采访节目中，嘉宾比主持人更重要，应该讲嘉宾置于屏幕的右侧，主持人置于 左侧。
影视广告视听语言
影视广告起源于20世纪初的电影贴片广告，随着电影、电视技术的不断发展和普及，影视广告逐渐成为一种重 要的广告形式。20世纪80年代以后，随着数字技术的飞速发展，影视广告的制作水平和传播效果得到了极大的 提升。
影视广告特点及作用
特点
视听结合，动态形象；创意性强 ，表现力强；传播面广，受众广 泛。
丰富、独特的广告体验。
创意与技术的融合
未来影视广告将更加注重跨屏整合与多屏互 动，实现不同设备之间的无缝衔接，提升广 告的触达率和互动性。
应对挑战
面对未来发展趋势的挑战，影视广告行业需 要不断创新和适应变化，提升创意水平和制 作技术，同时注重数据分析和用户研究，以 更加精准地满足受众需求。
感谢您的观看
特效制作及后期处理
特效制作
通过特效制作可以增强广告的视觉表现力和吸引力。常见的特效包括光影效果、 动态图形、粒子效果等。特效制作需根据广告创意和节，包括剪辑、调色、音频处理等。通过后期 处理可以使广告画面更加流畅、自然，同时增强视觉冲击力和感染力。
通过视觉和听觉元素的互补作用，相 互强化和补充，使广告的传播效果更 加全面和深入。
03
影视广告中视觉元素运用
画面构图与色彩运用
画面构图
通过合理的画面布局和元素排列，突出广告主题，引导观众 视线。常见的构图方式有三分法、黄金分割法、对角线构图 等。
色彩运用
色彩在影视广告中具有强烈的视觉冲击力，可以传达不同的 情感和氛围。广告制作中需根据品牌形象、产品特性和目标 受众等因素，选择合适的色彩搭配和调色方案。
发展趋势
数字化、智能化、互动化是影视广告行业未来的发展趋势 。随着5G、AI等技术的不断应用，影视广告将更加精准地 触达目标受众，实现更高的传播效果。
影视广告的视听语言
影视广告的视听语言作者：方正来源：《艺术科技》2013年第04期摘要：已经习惯于电视、电子游戏和国际互联网的观众较之前几代人更能理解快速切换的电影。
电视由于通常是在易于使人分心的环境中观看的，所以必须用不断变换的视觉花样——或是切换镜头，或是移动摄影来抓住观众的注意力，影视广告更是要用一切手段来抓住观众的注意力。
影视广告制作是一个非常考验制作者的视听语言能力的，在一个有限的时间里，导演要把所有视听元素都强化到一种极致的状态，因此每一帧都很重要。
关键词：影视广告；视听语言；强化镜头语言强化镜头处理已经成为影视广告制作的一种新风格，导演为了抓住观众的眼球，无所不用其极。
所有的影视广告的视听语言都是来自电影的视听语言，在此，我要以韩国现代汽车广告为例来分析影视广告的视听语言的处理方式，谈到韩国影视广告，我不得不提到韩国电影。
韩国电影的异军突起，从最早的《春逝》、《八月照相馆》到《我的野蛮女友》、《假如爱有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死谍变》……韩国电影无论从剧情到电影视听语言的处理上都达到了很高的艺术水准，使其在世界影坛上成为不可忽视的新生力量。
这种强化镜头处理非常具体地体现在韩国现代汽车——抬花轿篇，这个影视广告里，这个只有三十秒的广告，却由十几个镜头组成。
对于每个镜头的时间的控制、摄影机的机位以及摄影机的运动和后期剪辑等视听语言元素的运用极为娴熟。
导演充分调动一切可行的视听语言的元素和手段吸引观众的注意力，引起观众的注意，达到广告所需要诉求的目的。
镜头一，全景，固定机位，低机位，微仰，随着音乐的响起，宁静的树林中片片随风飘落的树叶，瞬间吸引了观众的视线，把观众带入了一个诡异的场景氛围中。
此镜头在整个广告中（除最后两个打出产品字幕的镜头外）时间最长，有一百一十帧，电视是一秒二十五帧，也就是四点五秒的时间，之所以讲这个镜头的时间，是因为这个广告对时间的把握非常重要，这个平静朴实的镜头实质上是在“蓄势待发”。
视听语言实验报告(3篇)
第1篇一、实验背景随着科技的发展，视听语言作为一种重要的传播手段，广泛应用于电影、电视、网络视频等领域。
为了更好地理解和掌握视听语言的特点及其在传播过程中的作用，我们开展了本次视听语言实验。
通过观看不同类型的视听作品，分析其视听语言特点，探讨视听语言在传播过程中的影响。
二、实验目的1. 了解视听语言的基本概念和特点。
2. 分析不同类型视听作品的视听语言运用。
3. 掌握视听语言在传播过程中的作用。
4. 提高对视听作品的理解和鉴赏能力。
三、实验方法1. 观看实验对象：选取了电影、电视剧、纪录片等不同类型的视听作品作为实验对象。
2. 视听语言分析：对实验对象中的视听语言进行分析，包括画面、声音、文字等元素。
3. 比较分析：将不同类型视听作品的视听语言进行比较，找出其共性和差异。
4. 撰写实验报告：对实验结果进行总结，提出自己的观点和建议。
四、实验过程1. 观看电影《阿甘正传》：通过分析画面、声音、文字等元素，了解视听语言在电影中的运用。
2. 观看电视剧《延禧攻略》：分析视听语言在电视剧中的运用，探讨其在传播过程中的作用。
3. 观看纪录片《地球脉动》：了解纪录片中的视听语言特点，分析其在传播过程中的优势。
五、实验结果与分析1. 视听语言在电影《阿甘正传》中的运用《阿甘正传》是一部经典的电影作品，其视听语言具有以下特点：（1）画面：电影画面具有强烈的视觉冲击力，通过色彩、构图、光影等手法，展现了主人公阿甘的生活历程。
（2）声音：电影声音运用得恰到好处，既有现实生活的真实感，又有艺术创作的美感。
如配乐、音效、旁白等，都为影片增色不少。
（3）文字：电影中的文字既有字幕，又有旁白，使观众更好地理解剧情。
2. 视听语言在电视剧《延禧攻略》中的运用《延禧攻略》是一部宫廷剧，其视听语言具有以下特点：（1）画面：电视剧画面精美，色彩丰富，构图巧妙，展现了清朝宫廷的华丽与恢弘。
（2）声音：电视剧声音具有强烈的情感表达，如配乐、音效、配音等，都为剧情增色不少。
浅析影视传媒视听语言规则及符号
浅析影视传媒视听语言规则及符号作者：张卫平来源：《读书文摘（下半月）》2017年第08期摘要：影视传媒是向大众进行信息传播的一种媒介，是向大众进行信息传播的一个重要手段。
传媒的方式多种多样，影视传媒作用尤为明显，对人们生活产生诸多影响，还在潜移默化中影响了人们的观念、审美以及思想等。
而在影视传媒视听体系中，画面、声音以及广告等要素是其灵魂，共同构成了魅力无穷的视听识别系统。
本文对适应传媒视听语言中规则及符号进行了分析。
关键词：影视传媒；视听语言；符号影视传媒不断发展，各种各样的媒介例如电影以及电视等使展现在人们面前的声音、画面等更加富有感染力以及穿透力，使人们的视听习惯发生变化。
影视作品中，声音、画面这两个要素十分关键，其艺术表现力无法取代，构建了特殊的视听载体，是十分有效的一种商业手段，对各种各样的信息进行传递。
就目前而言，影视传媒中视听语言规则和影视传媒视听体系共性表达关系密切。
其作为传媒的一种表达方式，蕴含语法语意需要我们去深究。
一、影视传媒视听语言规则（一）影视传媒中广告影视传媒中不可缺少的一种是影视广告，影视广告语言表达十分丰富，是影视传媒体系的其中一个结构单元，其符号指向性充分体现了信息的功能性。
（二）影视传媒中其它视听要素影视传媒视听要素十分丰富，只要是和声音以及画面信息表达有关的都能当作影视传媒视听要素。
这些视听要素传达信息都是紧紧围绕主题，使视听影像的作用例如信息传播以及情感表达等进行了完美展现。
影视传媒不仅结合了画面与声音，还融合了实践、空间。
画面、声音具有内、外功能性，不仅承载信息的不同传递方式，也使传播效能有所不同。
不单单可以使画面所展示的主題内容更加具有表达性，还能使其在声画影像的作用下更加富有感染力，发挥其传播效能。
影视传媒中视听语言由始至终都存在于影视作用中，是情绪的转化剂，使所表达的主题内容和视听形象更加连贯，让影视作品更加流畅且具有真实性。
换言之，画面、声音是语言表达系统的一种存在方式，其蕴含价值主要表现在其所要表达的主题内容上，且使这些主题内容更加逼真。
影视广告视听语言探索
[摘要]随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,全新的视听语言被引入影视广告中，形成了普及的视觉文化,因而影视广告中的视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。
[关键词]影视广告 视听语言 探索引言影视广告的最终目的就是帮助广告主达到最终的广告目标，促使目标受众最终实施购买行为。
随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,全新的视听语言被引入影视广告中，形成了普及的视觉文化,因而影视广告中的视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。
１、中国影视广告概述中国影视广告是解放思想的产物。
从1979年1月，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。
80 年代初，中国商业影视广告的雏型初现端倪。
一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是独步先行。
但由于这些广告制作人还不懂什么影视广告语言，只是将平面广告生硬地搬上银幕或电视上，所以制作水品显得比较粗陋。
然而随着改革力度的加大，影视广告的发展也显示出猛劲的增长势头。
广告的制作水准越来越高，但是一味的模仿外国，使中国步入了一个尴尬的境地，“跨出国门，走向国际化”逐渐成为大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。
中国影视广告在饱经各种尝试之后，更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。
20 世纪末 21 世纪初，年轻的中国大陆影视广告异军突起。
但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑战，同台竟技无疑成了争夺电视广告市场的一种公平而又合理的手段。
至此，大陆影视广告形式、内容也迎来了它的空前多样化。
２、视听语言的主要构成因素视听语言是指影视的基本表达规则和艺术创作方法，主要研究影视的思维方式、创作方法和基本语言。
影视广告制作中的视听语言设计
2019.10‖数字艺术从20世纪90年代开始，计算机多媒体技术的发展和网络传播开始出现在人们的视线中，很多的影视广告都受到了很大的影响，在影视广告创作的时候就会多许多和以前不同的表现形式，在制作方面也会出现很多新鲜的词语。
现在我国的影视广告一般都是以电视传播为主，所以又叫电视广告。
一、国内外影视广告的现状现在我国很多的影视广告公司缺少很多的专业技术和设备，很多公司的水平还比较低。
从现在已经播放的影视广告看，我国的影视广告还没有迎合到观众的审美，并且广告的受众定位也非常模糊，这一系列问题的出现导致我国播放的影视广告在传播方面表现得非常不好，几乎达不到预期的效果。
相对于国内的广告来说，国外的一些影视广告无论是在技术上还是设备上，整体的实力都比较强。
在创作的时候，国外的工作人员知道本国的人们喜欢什么，能够了解到消费者的心理，能很容易地通过影视广告抓住消费者的内心，让消费者有想购买的欲望。
二、影视广告的内容(一)什么是影视广告一般用电影制作来拍摄的广告就是影视广告，影视广告是通过电视台和电影院的平台进行播放的，其中包括电视广告和电影广告。
因为电视出现的次数要比电影出现得多，所以现在的影视广告大部分都是以电视传播为主要的媒介。
影视广告主要用于企业形象宣传和产品推广等，非常受人们和社会的关注。
(二)影视广告的分类影视广告的类型非常多，大致分为商业、公益、节目三种。
商业广告：就是一些广告商通过付费的方式给电视和电影等平台提供一些自己制作的广告片，并在购买的时间段进行播放。
公益广告：因为现在的很多电影内容和电视内容都能给人们传递很多的正能量，所以在影视媒体商业化的今天，电视、电影还要承担很大一部分的社会教化能力，这个时候我们就会在平台上看到很多的公益广告。
这些公益广告的出现给社会的进步带来很大的帮助。
节目广告：节目广告大概分为节目预告、宣传广告、栏目片头等三部分。
(三)影视广告的特点影视广告在表现形式上有很多的艺术特点，包括音乐、舞蹈、文学艺术等特点，通过影视艺术形象的方法，让商品更加有感染力。
影视广告视听语言论述
影视广告视听语言论述影视广告是一种通过视听语言来推销产品或服务的传播媒介。
它以优美的音乐，精彩的画面和具有吸引力的口号和文字来吸引观众的注意力，以期引发消费欲望，促使观众购买所推销的产品或服务。
首先，影视广告利用视觉元素吸引观众的注意力。
通过精心设计的画面，广告创作者能够将产品或服务展示得更加具有吸引力。
通过巧妙运用颜色、光影以及镜头语言等技巧，广告能够给观众留下深刻的印象，激发他们对产品或服务的兴趣。
其次，影视广告还运用了音乐和声音效果，以强化观众的情感体验。
音乐可以通过节奏和旋律来调动观众的情绪，传达广告所希望引发的情感共鸣。
此外，广告配乐的选择还要与广告的主题和产品相关联，以营造出更为和谐、统一的效果。
此外，影视广告的视听语言中的口号和文字也占据了重要的地位。
口号是广告的核心信息，通过简练而生动的文字表达，广告能够在短时间内向观众传递产品或服务的独特卖点。
口号的选择和创造力是决定广告效果的重要因素之一。
最后，影视广告的视听语言还需要符合当下观众的审美诉求和品味。
观众对于广告的期望越来越高，他们需要广告能够给予他们新鲜感和刺激感。
因此，广告创作者需要及时了解观众的喜好和潮流趋势，以及时调整和创新广告的视听语言，以保持观众的持续关注和兴趣。
综上所述，影视广告视听语言在推销产品或服务中发挥着重要的作用。
通过精心设计的画面，优美的音乐和声音效果，生动的口号和文字表达，广告能够吸引观众的注意力，并激发他们购买欲望。
在制作广告时，创作者还需要关注观众的审美诉求和时尚趋势，以保持广告的时效性和吸引力。
继续补充，如下：影视广告是一种具有强大传播力量的媒介方式，能够通过视听语言有效地传达产品或服务的优点与特色，刺激观众的购买欲望。
它结合了视觉、听觉和词语等多种元素，通过精心设计的画面、音乐、声音效果以及口号和文字，向观众传递准确而有效的信息，引发共鸣，并推动消费行为。
首先，在影视广告中，画面是最直观的表达方式之一。
影视作品中的视听语言分析
影视作品中的视听语言分析在丰富多彩的影视世界中，视听语言如同神奇的魔法，将故事、情感和思想以独特的方式传递给观众。
它不仅仅是画面与声音的简单组合，更是一种富有表现力和感染力的艺术手段。
视听语言中的“视”，主要指的是画面元素。
画面的构图、色彩、光影等，都在无声中诉说着故事。
比如，在经典电影《泰坦尼克号》中，船头男女主角相拥而立的画面，其构图采用了黄金分割比例，让人物处于画面的视觉重心，背景是辽阔的大海和天空，这种构图营造出一种浪漫而宏大的氛围。
而色彩的运用也十分精妙，影片中蓝色代表着深邃与神秘，红色则象征着热情与激情。
光影的运用同样重要。
在悬疑片中，常常会使用明暗对比强烈的光影效果，来营造紧张和神秘的气氛。
暗处隐藏着未知的危险，明亮处则是主角们探寻真相的希望之光。
例如在《七宗罪》中，阴暗潮湿的街道，忽明忽暗的灯光，都让观众的心跳随着剧情的推进而加速。
“听”的部分则包括音乐、音效和对白。
音乐在影视作品中具有强大的情感引导作用。
当我们听到激昂的音乐时，往往会感受到角色内心的坚定和勇气；而舒缓的音乐则会让人感到宁静和忧伤。
比如《勇敢的心》中的配乐，那激昂的旋律仿佛在诉说着主人公为自由而战的决心，让人热血沸腾。
音效的运用能增强影片的真实感和沉浸感。
比如在战争片中，枪炮声、爆炸声、喊叫声等音效，让观众仿佛身临其境，感受到战争的残酷。
而在一些恐怖片中，阴森的风声、诡异的脚步声等音效，则会让人毛骨悚然。
对白则是人物性格和情节发展的直接体现。
生动、真实的对白能够让人物形象更加丰满立体。
在经典喜剧《大话西游》中，至尊宝那些幽默风趣又饱含深情的对白，成为了观众津津乐道的经典台词。
画面与声音的完美结合，能够产生更加震撼的效果。
比如在动作片中，激烈的打斗场面配上紧张刺激的音乐和音效，能够极大地提升观众的观影体验。
而在爱情片中，温馨的画面搭配轻柔的音乐和甜蜜的对白，能让观众感受到爱情的美好。
然而，视听语言的运用并非随意为之，而是要根据影片的主题、风格和受众来精心设计。
影视广告的视听语言探究——蒙太奇与长镜头的处理
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影视广告的视听语言探究
蒙太奇与长镜 头 的处理
●文／ 张 咏絮
－ ｝ 摘要 ： 影视广告作为以 电影 电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式 ， 相对于平面广告其最大的特点在于有效地 实现 了视 听合一。而镜头 的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性 因素 ， 不同的画面衔 接使得短短的 几十秒甚至几秒的广告形成 强大 的
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安 装 。 当它 引 申到 电影理 论 中来 ， 是 指 电影镜 头 与 镜 头之 间 的组
有 效地 实 现 了视 听合 一 的传 播 。在 影 视 的视 听 语 言体 系 中 ， 镜 头 的运 功 成 为其 关键 所 在 ， 而蒙 太 奇 与 长镜 头构 成 了镜 头之 间 镜 头 内部 的运 动 ， 也 成 为 了探讨 这 一 问 题 的两 翼 。影 视 广 告一 方 ｉ 面 独享 着 电影 视 听语 言 带来 的 便捷 ， 另一 方 面也 承受 着 它所 带 来 的 挑 战 ，即镜 头 要在 几 十秒 甚 至几 秒时 间 内 完成 广 告构 思 的 传 达 ， 它 不像 电影 可 以有 大 把 的时 间诠 释镜 头 运动 。因 而 ， 影视 广 告 在 紧 凑 的 时 间 内对 蒙 太 奇 和长 镜 头 的 处理 凸显 出 了独 具 的特 点 和 作用， 塑 造 了不 同的 广告 效果 。
画面冲击 力， 影响和调动受众对广告 内容的关注 。 探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头 两种截然相反 的镜头手段塑造不同的广
告效果以及二者的美学特征。
影 视 广 地 广 告 借 形 告 助 作 式 了 为 ， 电 相 以 影 对 电 早 于 影 先 平 电 探 面 视 索 广 媒 告 介 来 其 为 的 最 载 成 大 体 熟 的 来 完 优 传 备 势 达 在 的 产 视 于 品 听 ， 信 它 语 息 巧 言 的 妙
视听语言的隐喻手法——电视广告传递品牌观念的利器
声屏世界2020/6电视广告视听隐喻手法的常见类型在人物设置上,以非人比人。
以非人比人，简言之就是按照品牌观念的主旨，寻找到一个与此主旨相关的非人生物或者无生命的物体，并用它来代替“人”作为故事主角。
这种方式多出现在西方国家的品牌宣传片中，这与东西文化本身的差异相关。
例如，在法国电视频道Canal+于戛纳创意广告节上获得金奖的广告《Bear 》中，故事的主角是一张成为了著名导演的熊皮。
广告中展现了这张无生命的熊皮在片场执导，以及在接受采访时陈述梦想的故事。
这个广告中看似荒诞的情节实际上是用隐喻的方法生动呈现了这样的主题：任何人都可以努力成为导演来实现自己的电影梦。
这是在向电视前的受众传递Canal+是一个开放包容且喜欢接受新事物的电视频道的观念信息。
在动作设置上,采用荒诞的人物行动。
此处的行动可以解释为《诗学》中的戏剧行动，即“叫演员假装成另一个人来模拟作品中戏剧行动者，透过演员身体动的身体行动，而非史诗的唱讲，做到戏剧行动……”由此可见这种戏剧行动原本就具有假定性。
本文中荒诞的人物行动具体指看起来不符合现实规律或习惯的戏剧行动，例如在华为的宣传片《New style in business 》中，其产品的使用者佩戴着全套的空降道具从直升飞机上一跃而下，在空中高速降落的同时还在自如地使用着华为的笔记本电脑。
这个动作看似不符合实际物理规律，但是在之前的画面中反复出现了日常生活中常见的用电脑工作的场景，其画面惬意清新，且出现诸如“No busy in business ”或者“No rush in rush hour ”的文字。
这样就很清楚了，让使用者一边使用电脑一边从天而降是在隐喻这种电脑产品无论是从重量上还是使用体验上都毫无压力，甚至让人感受到飞一般的自在。
这样的画面冲击力容易被在“奇观”影视泛滥的时代长大的人们所追捧，且准确而富有趣味地传达了品牌观念。
在叙事方法上,采用荒诞的时空。
文学或者影视的叙事往往表现为时间和空间的有规律交替或者变化，这是叙事内容得以存在的载体和基础。
电视栏目视听语言分析—以《天天向上》为例
电视栏目视听语言分析—以《天天向上》为例—平顶山学院·翟美玲视听语言就是一种思维方式，一方面可以作为电影反映生活的艺术方法之一，形象思维的方法（文字、对白、旁白等形式不能摆脱的问题）；另一方面作为电影的基本结构手段、叙事方式、镜头、分镜头、场面段落的安排和组合；再者作为电影剪辑的集体技巧和方法。
其基本内容主要包括色彩、光线、镜头运动、景别、构图方面的设计等。
一档好的电视节目，尤其是综艺节目，视听语言的应用非常重要。
视听语言的应用对提高电视节目的可观赏性，提高收视率等都是非常重要的。
本文以湖南电视台热播大型综艺节目《天天向上》为例，从色彩、光线、镜头运动、景别、构图方面的设计等方面分析电视栏目中视听语言的应用。
《天天向上》是一档收视率非常高的栏目，尤其受到年轻人的喜爱。
其节目的娱乐性，主持人的语言以及嘉宾的惊喜等方面给观众心理上的期待；同时，对于一档综艺节目来说，屏幕效果，也就是视听语言的应用必不可少，整个节目在直播过程中对电视画面的处理使观众有一种很舒服的感觉。
从色彩上来说，《天天向上》沿袭了湖南电视台一贯的对画面的处理方法，即增加亮度和明度，增加色彩的鲜艳程度，使观众感觉整个画面特别新，这点在《一起来看流星雨》湖南电视台播出的效果中表现十分明显。
画面中人物的衣服，摆放的物品等都显得十分鲜艳，十分时尚，迎合了青少年对时尚的追求。
色调上来说，非常适合综艺节目的色调，使用了高色调，但是又使用了强对比度，使画面给人一种高贵，华丽的感觉。
光线上，调光师非常注意根据主持人的场上表现以及嘉宾的身份地位等来给出合适的光线，尤其是当嘉宾表演才艺的时候，又很注意表演节目的内容，来配以合适的光线，让整个节目的屏幕效果马上就出来了。
镜头语言，这是一种无声的迂回，以活动、形象、直观的画面造型，直接生动地向观众表达思想内容，揭示节目主旨。
一个镜头应该用怎样的景别，怎样的角度，怎样的摄法都是很有讲究的。
例如景别的运用，在日常生活中，人们常说，亲者近，仇者远；远观其势，近观其态。
影视视听语言艺术分析【范本模板】
影视视听语言艺术分析-—以电影《这个杀手不太冷》为例摘要：影视艺术是一种视听语言艺术，而视听语言则又包括了视觉艺术和语言艺术，两者缺一不可共同构成了影视作品中的视听艺术。
电影《这个杀手不太冷》是著名电影导演吕克·贝松难得一见的佳作,也是一部非常成功的商业电影。
吕克·贝松在导演该作品过程中运用了大量的视听语言技术，为整个电影作品营造出来很强的艺术表现效果.一方面显示出导演吕克·贝松对电影艺术创作技术掌握的非常到位，将自身精湛的技艺充分融入到电影拍摄过程中；另一方面也为自己以后的影视创作带来了诸多的良性影响.本文主要以电影《这个杀手不太冷》为例，对电影作品中的影视视听语言艺术进行了深入的分析、研究。
关键词:影视；视听语言；艺术；《这个杀手不太冷》《这个杀手不太冷》电影中的主人公里昂是导演吕克·贝松虚拟刻画出的一位人物,如果说谁是这个世界上最著名的杀手，那么很多人会异口同声的说“里昂”。
在杀手的行业里,往往人们眼中的高手都是非常低调的，尽管如此,他们的名字还是被人们所熟知，他们的故事还是被人们争相谈论.在世界范围内，论杀手的知名度和影响力,很少有超过里昂的。
电影在上映的初期,许多媒体在宣传的时候都冠以《杀手之王》的美称，一位电影银幕上的杀手主人公形象能如此地深入人心，这不仅体现了饰演者让·雷诺精湛的演技，更体现了电影导演吕克·贝松对电影创作的驾驭能力。
电影《这个杀手不太冷》于1994年上映,可以说是导演吕克·贝松的转型之作.在此之前，吕克·贝松的作品都是一些艺术性较强的小众电影，而电影《这个杀手不太冷》可谓是其第一部真正意义上的大众电影。
作为一部成功的商业电影，吕克·贝松通过对影视视听语言的掌控，将作品表现的更加细腻，这也是众多好莱坞商业电影中非常罕见的，电影中的很多镜头和场景都被一些专业人士或非专业认识拿来分析、研究，让人们更加能够深入了解该部影片的艺术价值。
影视广告视听语言论述
听语言的迅速发展，逐渐取代了以文字为 语言与书面语言发展到了相当高的水平。
载体的传统语言形态，并在表意方式、语 汇组织、感知方式等方面与前者大相径庭， 极大地影响了当代人的交流方式、思维方
在艺术领域中，人们常常从广义上 提到“音乐语言”、“舞蹈语言”、
式和理解方式。
“绘画语言”等词汇，这说明每一种艺
影视广告视听语言
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影视广告视听语言
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第一章 影视广告视听语言导论
第一节 视听语言：一个时代的语言
二、人的视听感知特性
图
1-2
(一）视觉暂留原理
人类在童年时期就有试图记录视觉运动
①
的尝试。在公元17世纪，有人发明了一种
留
留影盘。其工作原理是在一块硬纸圆盘的
影
两面分别画上不同的图画。比如说，一只
盘
鸟和一个鸟笼，然后将圆盘两面旋转，当
学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语 言的构成元素；理解影视广告视听语言的特性。
学习重点：影视广告视听语言与影视视听语言的异同。
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第一章 影视广告视听语言导论
第一节 视听语言：一个时代的语言
一、影视视听语言的确立
“语言”一词的含义，是指用口语形式
眼帘……如此下去，胶片上一系列静态画 时是不一样的。格式塔心理学把所有这种
面就会因为视觉暂留现象的作用，而给观 现象认同的接受方式所造成的运动幻觉称
看者造成一种连续不中断的视觉印象，产 作似动现象。这就是电影运动的幻觉产生
生逼真的运动感。
的原理，而视觉暂留的作用仅仅是使那运
动更为连贯流畅。
影视广告视听语言
影视广告视听语言概论
对白
在影视广告中适当运用对白，可以丰富人物 形象和故事情节。
03
影视广告视听语言的表 现手法
直接表现法
总结词
直接表现法是通过直观的方式将 商品的特点、功能和优势展现出 来，让观众一目了然。
详细描述
在影视广告中，直接表现法通常 采用特写镜头、近景和中景等景 别，将商品或品牌形象直接呈现 在观众面前。这种表现手法能够 突出商品的特点和优势，让观众 对商品有更直观、深刻的印象。
发展
随着科技的进步和消费者需求的变化， 影视广告视听语言也在不断发展和创 新，数字化、网络化、交互化等新技 术为影视广告视听语言提供了更多的 表现形式和可能性。
02
影视广告视听语言要素
视觉要素
画面构图
通过合理的画面构图，突出广 告主题，引导观众的视觉焦点
。
色彩运用
运用色彩的情感表达和象征意 义，增强广告的视觉冲击力。
高动态范围成像与宽色域技术
高动态范围成像和宽色域技术将进一步提升影视 广告的色彩表现力和画面真实感，为观众带来更 加震撼的视觉效果。
人工智能与机器学习
人工智能和机器学习技术将有助于影视广告更精 准地把握观众喜好，优化广告创意和视听语言， 提高广告效果。
跨媒体融合的趋势
01 02
社交媒体与短视频平台影视广告视听语言概述 • 影视广告视听语言要素 • 影视广告视听语言的表现手法 • 影视广告视听语言的创作技巧 • 影视广告视听语言的应用领域 • 影视广告视听语言的未来发展
01
影视广告视听语言概述
定义与特点
定义
影视广告视听语言是一种通过视觉和听觉元素传达信息和情感的媒介，它利用 影像、声音、色彩、构图等元素来创造特定的氛围和效果，以达到广告宣传的 目的。
第二章 影视广告视听语言
视觉暂留是指人眼在某个视像消失后，还可以让这 个物像在视网膜上滞留0.1～0.4秒时间。
这一特性和称谓，都是由比利时科学家普拉托在1829年提出的。 因此，当电影胶片以每秒24格画面的速度匀速转动时，第1格胶片 的视像还未来得及从视网膜上消失，第2格胶片的视像就进入了眼 帘……如此下去，胶片上一系列静态画面就会因为视觉暂留现象的 作用，而给观看者造成一种连续不中断的视觉印象，产生逼真的运 动感。
字，词（词组），单句，句群，段落，篇章 影视语言符号的形式：
镜头，镜头组，镜头段（段落），作品
一、影视视听语言的确立
法国人在1895年放映了他们拍摄的十几部短片，这 一举动标志着一种新的艺术样式——电影的诞生。电 影被人们称为是继音乐、诗歌、舞蹈（时间艺术）和 建筑、绘画、雕塑（空间艺术）之后的第7艺术。电影 作为一种艺术，已经成为20世纪以来流行文化最重要 的组成部分，深深地影响着人们的精神生活和物质生 活。
• 前苏联导演蒙太奇理论的形成： • 维尔托夫：电影的眼睛 • 库里肖夫：库里肖夫效应 • 普多夫金：表现蒙太奇探索 • 爱森斯坦：叙事蒙太奇理论
《战舰波将金号》
谢尔盖·爱森斯坦（苏） 1898～1948
普多夫金
《母亲》
一、视听语言的图记录视 觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在， 这仅仅是一种光影幻觉。这个留影视 盘的效应证实了人眼视网膜具有视觉 残留的特点。
作为影视广告的声音
第三章 作为影视广告的声音
第一节 人声 第二节 音效 第三节 音乐 第四节 声画关系 第五节 影视广告声音的特性
影视广告视听语言
01
第三章 作为影视广告的声音
声音是视听语言诉诸“听”的那一部分。影视广告视听语言的听觉是指影视 广告的声音部分，它包括广告语（人声）和广告（画面）音效、广告音乐三部 分。声音是与影像共同构筑银幕空间和银幕形象的不可或缺的重要的视听元素 。本章中我们首先了解人声，它包括对白、独白、旁白等几种形式，其次了解 音效的分类和作用，再次了解音乐在影视片中的表现形式，最后要讨论一下声 画关系。
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第三章 作为影视广告的声音
第二节 音效
音效，也称“音响”或“动效”，是指与画面相配合的除人声和音乐以外的 声音。音效有助于揭示事物的本质，增加画面的真实感，扩大画面的表现力。
一、音效（音响）的分类
音效可以被划分成许多种类，主要有以下几种： (一）非话语人声
非话语人声，包括喘息、咳嗽、哭泣、呜咽、呻吟、啼笑、叹息、嘶哑声等 。 (二）物声
影视广告视听语言
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第三章 作为影视必须通过演奏、演唱才能形成。音乐具有丰 富的表现功能，是影视广告中不可缺少的重要元素。在影视广告中，音乐不再 属于纯音乐范畴，而成了一种既适应画面内容需要，又保留了自身某些特征与 规律的影视音乐。
一、音乐在影片中的表现形式
图3-5 《幽灵公主》剧照
注：《幽灵公主》（The Princess Mononoke） 是日本于1997年出品的动画片，由宫崎骏原作、 脚本、监督。影片延续着宫崎骏一直的主题： 人与人、自然与人。老搭档久石让的配乐风格 悠远辽阔，并且融入了东方风格的调性，也有 古代传说般的气氛。久石让在电影中运用了大 量弦乐，奏出交响乐般宏大的效果，让你一听 就感到苍凉广阔，遐想无边。同时，这部片子 充满了浓郁的日本古代风情，在结尾中的假声 独唱极具民族特色，清澈浑厚的声音就像一个 妇人在讲述远古时期的传说一般。
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影视广告的视听语言探讨作者：韩大海来源：《今传媒》2017年第05期摘要：视听语言是影视艺术重要的表达手段，通过对音乐、色彩、语言、音响的综合运用能够形象、立体、生动的传递信息。
影视广告既需要科学的信息传递，又需要艺术的表达方式，探究影视广告视听语言的运用规律和使用方法，对实践具有一定的指导意义。
本文首先阐述了影视广告中视听语言的重要性，进一步分析了影视广告中视听语言的调性，最后重点探讨了影视广告中视听语言具体的运用方法。
关键词：影视广告；视听语言；探讨中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0138-02信息技术和网络技术的发展改变了人们的意识形态和审美观念，简单、直接、老套的影视广告已经不能够引起观众的共鸣了。
在商品同质化严重、市场竞争日益激烈的环境下，视听语言的审美运用在电影广告中发挥了越来越重要的作用，一方面，它能展现出影视广告本身的艺术魅力；另一方面，也能够体现出艺术的美学价值。
一、影视广告中视听语言的重要性1.传递有效的广告信息影视广告的目的是帮助企业或公司在产品和客户之间建立起桥梁，使消费者充分的了解产品，并激发购买的欲望。
影视广告的语言、内容、风格、编排就显得尤为重要了，只有以消费者为中心展开的创作，才能够获得消费者的好感和喜爱。
视听语言就是通过双向的传递方式，在最短的时间内向消费者传递最有效的广告信息，以吸引消费者的注意力。
以步步高点读机为例，画面主要以清新的绿色为主体，穿着粉色连衣裙的女孩开心的拿着点读机在学习英语，画外音“步步高点读机，哪里不会点哪里”，简练的广告词直击父母最关心的问题，整个画面充满了成长的希望和学习的快乐，小女孩的独白“妈妈再也不用担心我的学习啦”，使主题的得到了升华，消费者在不知不觉中就通过电影广告的视听语言，接收到了商品的信息。
2.营造良好的影视环境视听语言在影视广告中的重要性，还在于对和谐、良好的影视环境的维护，关乎到了影视广告的质量。
影视广告中视听语言的创作应该符合人们追求美好的本性，有效的规范影视广告的发展市场，反之，即使达到销售的目的，也不利于和谐影视环境的营造。
例如，流传范围极广的“脑白金”广告，几乎在很短的时间内就达到了家喻户晓的效果，“今年过年不收礼呀，要收只收脑白金”似乎成了人们最熟悉的广告词，并且也创造了商业的销售奇迹。
然而，从影视广告的视听语言方面来说，忽略了对美感和价值的传递，对于良好的影视环境的构建是十分不利的，真正优秀的影视广告一定是基于视听语言的完美呈现的基础上创作的。
3.激发观众的审美意识视听语言是一种因声音和画面而存在的艺术，优秀的影视广告一定是以审美为基础进行的创作，在画面、光线、色彩、语言以及观念上都能够体现出创作者的审美意识。
经典的影视广告“妈妈洗脚”在一代人的心目中留下了非常深刻的印象，一个小男孩因为看到妈妈为奶奶洗脚，也摇摇晃晃的端着一盆水要为妈妈洗脚，生活中非常不经意的一件小事，通过视听语言的表现，就传递出了中国传统的尊老爱幼的美德，同是表达了“父母是孩子最好的老师”的理念，引导了健康向上、积极美好的价值追求。
视听语言就是通过暖色调的画面和温馨的语言将这种幸福无限放大，从而感染到每一个看到广告的人，在潜移默化中就激发了观众的审美意识。
二、影视广告中视听语言的调性1.趣味性在今天高速发展的信息社会，一个人每天都会接收到各种各样庞杂的信息，却很难在脑海里留下印象，繁忙的工作也是加大人们的压力，因此，影视广告中视听语言的趣味性就显得尤为重要了。
视觉是我们接受信息最主要的来源，也是审美体验最基础的因素，有人曾经做过统计，人们对美女、动物和可爱的孩子的接受程度较高，主要是从感官美出发的，可以将这些元素运用到影视广告中。
在表现方式上，要避免过于严肃、正统的表达，会使观众丧失观看的兴趣，幽默风趣则更能吸引观众。
例如，在可口可乐的广告中，画面上一个男士盯着身材曼妙的女郎目不转睛的欣赏，直到女郎渐渐淡出画面，出现瓶身与美女身材的对比，这种趣味性的展现能够给观众留下深刻的印象。
2.情感性马斯洛指出：人的需求是分为生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求和自我实现需求五个层次的。
电影广告是为了满足观众高层次的精神方面的需求，陶冶人的情操，培养人的品德，使观众通过视听语言获取美好、舒适、愉快的情绪。
精神需求与情感体验是密不可分的，冷冰冰的内容是没有办法真正的打动人心的，只有为观众提供一张适合情感滋生的温床，营造身临其境的感觉，才能够在精神需求的层次上最大限度的提升观众的感受。
在风景区、旅游区等影视广告中，比较擅长对美景的展示，在风景如画的景色里，有一个当地姑娘唱着山歌或划着船缓缓的出现在画面里，使观众在感情上产生向往之情。
3.共鸣性共鸣的产生是情感、感知、想象等心理活动综合的过程，在人们交谈互动的时候，信息在传递的过程中就能够营造一种氛围，这种氛围就是互相交谈的人通过联想、回忆、移情等方式渲染出的共鸣的情景。
影视广告的最终目的就是通过视听语言的创作以达到情感上的共鸣，从而激发购买的欲望。
以雕牌洗衣粉的影视广告为例，年轻的妈妈失业了，一个人到处找工作，小女孩为了帮助妈妈减轻负担，主动承担起了洗衣服的任务，小女孩的独白是“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点就能洗好多衣服，可省钱了”。
这一影视广告在播放时，社会上正面临的是下岗现象，一下子就引起了观众内心的共鸣，因此得到了很多人的认可。
三、影视广告中视听语言的运用1.画面画面是影视广告中非常重要的元素之一，也是视听语言中关键的组成部分，良好的画面表现能够带给观众视觉上美的享受，同时达到产品宣传的目的，在画面上要注意两个问题。
首先，要进行巧妙的构图。
构图的方式是多种多样的，有封闭式的、开放式的，有深层次的、简单的，也有规则的、不规则的，但是无论哪种形式，应该与所传达的主题是相符的，例如，在宣传儿童类产品时，多选用简单的、开放式的、不规则的构图，营造一种比较活泼的氛围。
其次，要注重色彩的运用。
色彩是画面的不可或缺的一部分，能够传达人物的情绪变化，例如，红色给人一种温暖、喜庆的感觉，绿色使人产生清净、希望或凄凉的情感，黑色代表着严肃、庄重，在很多贺新春的影视广告中，大多数广告会选择以喜气洋洋的红色为背景；在戒烟、戒毒等广告中则会才会黑色等暗色调的色彩，就是为了充分的表现出情感性。
2.光线影视广告也是光与影的艺术，光线直接影响到了作品的成败。
恰当的光线能够增强影视广告的美感，突出重要部分，在视觉上给观众造成一定的冲击力。
例如，在海飞丝洗发水的广告中，在整个画面中女孩头发上光线的对比度比较鲜明，就是为了突出洗发水柔滑、有色泽的效果，如果对光线处理不好，就会造成信息传递的失误。
在进行拍摄时，第一，要注意拍摄时间。
自然光一天中的强度、光色、光位等都是不同的，要选择适宜的时间和地点进行；第二，进行必要的布光拍摄。
伞灯、雾灯、柔光灯等在影视广告的拍摄中也较为常见，为了使光线达到较理想的效果，要对光源进行严格的控制。
3.剪辑剪辑属于影视广告制作的后期工序，也是一种对素材的再创作，通过剪辑将零散的画面合理有序的组接在一起，并保持影视广告原有的创意和观点。
例如，新百伦的影视广告《致匠人》，在剪辑上通过蒙太奇的分切组合表达手法，画面在李宗盛和商品之间来回切换，却能够传递给观众一种匠人的精神和信念，将李宗盛对梦想的执着和新百伦对好鞋的追求统一了起来，剪辑发挥了重要的作用。
4.音乐音乐作为辅助画面的一种特殊形式，能够烘托和渲染影视广告的节奏和氛围，增强影视广告的审美性和艺术性。
在立邦涂料的影视广告中，以湿润多雨、富有诗意的南国为背景，画面在整体感觉上比较恬静清新，给人一种如沐春风的感觉，在音乐的选取上，采用了南国乐器葫芦丝的演奏，凸显出了影视广告浓浓的生活气息和地域特色。
除此之外，音乐还要与作品的时空表现相对应，在中捷缝纫机的广告中，使用了蒙太奇的创作手法，音乐的旋律与琴古筝的旋律是相配的，出来的效果就比较自然，同时又能够传递出商品的信息。
音乐在影视广告的运用能够起到景上添花的作用，但是一定要与各种因素相结合。
5.语言影视广告的语言一般分为对话、旁白、独白等几种形式，是辅助画面明确表现广告的主题。
影视广告的时间一般在30秒或150秒左右，时间非常有限，所以就要求在语言表达上一定要简洁、生动，具备瞬间抓住人心的感觉。
影视广告具有很强的功利性，在短时间内又无法将大量的信息传递给观众，所以将重要的内容进行放大，去掉所有的旁枝末节，鲜明的突出主题非常重要。
同时，还要将影视广告的审美性和艺术性融合进来。
例如，在关爱儿童成长的影视广告中，只有两个小女孩在各自的家里数着拍子跳皮筋“456、457、457……”，简简单单的语言生动的表现出了儿童内心的落寞和孤独。
四、结语影视广告中视听语言的运用涉及到了电影学、语言学、色彩学、心理学以及美学等多个领域，它并不是单纯的以营销和娱乐为目的的创作，而是要出体现出时代性、审美性和人文性。
因此，就对创作者提出了更高的要求，首先，创作者要具备大量的、丰富的理论知识，构建出完整的具有当代视听语言特征的理论框架；其次，创作者要具备创新意识和审美意识，能够将内心的真实想法通过视听的表现手段展现出来，将技术和艺术进行完美的融合。
只有这样才能够创造出越来越多的优秀的影视广告作品。
参考文献：[1] 黄佳.影视广告中的魔幻现实主义艺术特征研究[J].电影文学， 2017（5）：48-50.[2] 孔静.影视广告镜头与音效的虚实关系研究[D].山东工艺美术学院，2016.[3] 薛蓓.基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究[J].新闻知识，2015，（03）：52-53+48.[4] 闫实.影视广告视听语言探索[J]. 电影评介，2011（16）：80-81.[5] 陈林，刘克功.“意象”视听语言在影视广告中的应用[J].电影文学，2011（11）：82-83.[6] 刘笑微.影视广告的全新视听语言[J].电影艺术，2004 （4）：73-74+79.[责任编辑：传馨]。