某婴儿奶粉推广方案PPT(共59页)

活动概述
终端
路演 + 买赠活动
奥运明星
网络
刮刮卡参加
非常宝贝乐园
明星/职业妈妈的 母爱视频秀
刮刮卡参加
公益爱心基金
优博的爱，妈妈的爱！
爱的箴言/ 08星宝贝（评选）
—2008相聚北京
奥运明星 颁奖晚会+北京之旅
“爱”的故事接龙
活动时间：2008年3月1日-9月15日期间
“爱”的乐园（游戏）
活动概述：通过优博的爱，妈妈的爱！-
全国分为：东、西、南、北、中 五大赛区
➢ 赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。
• 引入积分机制：
➢ 品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能）
等，均能来带积分。
奖项设置
– 金、银、铜牌（最终赢家）：
相聚颁奖晚会
➢颁奖 ➢明星妈妈亲密接触 ➢畅谈育儿经 ➢宝宝表演
北京金秋之旅
➢故宫参观（或长城） ➢北京海洋馆 （或游乐园） ➢天安门
时间：2008年10月11日（暂定）
网络活动方案
网络活动架构及概述
针对08年出生的宝 宝，评选每周星宝 贝，吸引大家参与 并保持活动的热度
公益爱心基金 阶段性活动点缀
• 金牌（1名）：2008相聚北京+万元育儿基金+金牌
• 银牌（2名） ：2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌
+
• 铜牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌
• 同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志
– 分赛区前三名（共9名）：
• DC一部（价值2000元）
– 积分换金币：
“爱的箴言”网络评选活动
• 活动的核心部分，网络评选的主板块 • 活动时间：2008年3月-2008年8月 • 活动方式：
参加网络 小活动
网络 报名参赛
上传作品 积累积分
区域PK
购买产品
全国PK
• 评选方式：积分+ 投票+专家评选
相聚 北京
活动细则
• 引入赛区机制：
➢ 用户注册：要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择，不能更改。 ➢ 分赛区PK：每个赛区评出前三名，将入选全国PK赛，且可得到一定奖品。 ➢ 全国总PK：选出金、银、铜牌选手，参加相聚北京活动
– 活动首页会放置爱心基金公告牌，告知目前的爱心基金已达**元
奶粉费用由市场部承担具体报销形式另行通知!
爱的乐园
• 活动的趣味板块 • 板块内容
– 优博连连看 – 爱的字谜 – 爱的猜想
• 参与方式：
– 参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励
公益爱心基金
• 活动的又一亮点，也是吸引受众注册参加的宣传手段 • 活动时间：3-8月 • 活动方式：
– 每有一个注册用户，爱心基金即会增加1元，同时圣元公司还会追加1元， 共同捐赠给中国儿童少年基金会**基金。注册的用户越多，圣元捐出的爱 心基金也就越多
08星宝贝
• 活动的亮点，直接触及本次活动核心受众—奥运宝宝的妈妈
• 活动时间：3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网 站继续举行）
• 活动方式：
– 每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行 每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会）
– 获奖选手可得到30分的积分奖励和价值286元的福娃一套（40名）
• 活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积 分换金币活动，凭借积累的积分以一定比例兑换成金币，进而得 到相应的实物赠品
– 网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：价值500元的福娃套装1 套
抽奖赠品由市场部统一采购、发放
明星/职业妈妈母爱视频秀
• 活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应 • 明星使用：
+ + + + 明星/职业
妈妈母爱 视频秀
08星宝贝 评选活动
爱的箴言 评选活动
爱的故事 接龙
爱的乐园
邀请前奥运冠军高 敏分享母爱故事和 育儿经历，起到示 范效应，吸引消费 者的眼球和参与度
活动核心部分，网 络活动参与者通过 多种方式获得积分， 角逐2008相聚北京
的名额
可供参加者 消遣，亦可 作为积累积 分的手段
• 活动方式：
圣元提供 故事开头 参赛者续写 第二段故事 参赛者评选 最棒的续写
故事展示 获奖者颁奖
参赛者续写
最棒的续写 参赛者评选 第三段故事
奖项设置
• 每期评选：最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写 获奖者均可得到50分的积分奖励。
• 被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。
• 所有参与的选手，都可以获得5分的积分奖励。 • 每期征得的作品将动态更新，优秀作品获专家专业评语 • 所有作品将接收网友投票与评论，加入星级系统。
– 邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动 网站供参与者观看
– 邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会 – 配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛 – 给08宝宝祝福语 – 提供签名，用于促销品的使用
• 明星选择：
– 高敏
• 职业妈妈：选择不同职业有代表性的妈妈的 母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看
2008相聚北京的活动平台，软性同妈妈们
传递优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉
医务
的信息。并整合线上、终端、医务、非常 宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜
刮刮卡参加
妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加 电视转播的颁奖晚会（10月），同名人妈
妈排排座，交流育儿情感。
活动大奖--相聚北京之旅
奥运之旅
➢鸟巢场馆参观 ➢水立方参观 ➢奥运纪念墙 ➢……
赠品由市场部统 一采购、发放
爱的故事接龙
• 优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。 • 活动时间：
– 3个故事接龙贯穿活动的始终，2个月/主题故事 – 每个故事续写2段，0.5-1个月评选一次
• 故事主题：
– 今天妈妈不在家…… – 不能母乳喂养的日子…… – 让妈妈的爱没有缺憾……
“优博的爱，妈妈的爱—2008相聚北京”
优博08年主题活动方案
优博产品组 2008年1月
活动目的
积累品牌 资产
• 延续06、07年网络活动的成果，持续开展优博活动，传播“优博是最 接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产 品利益点，积累品牌资产
提升销售 • 线下进行亲子活动及终端买赠路演活动，聚拢人气，提升销售