婴幼儿配方奶粉网络营销方案(PPT 36张)
某婴儿奶粉推广方案PPT(共59页)
活动概述
终端
路演 + 买赠活动
奥运明星
网络
刮刮卡参加
非常宝贝乐园
明星/职业妈妈的 母爱视频秀
刮刮卡参加
公益爱心基金
优博的爱，妈妈的爱！
爱的箴言/ 08星宝贝（评选）
—2008相聚北京
奥运明星 颁奖晚会+北京之旅
“爱”的故事接龙
活动时间：2008年3月1日-9月15日期间
“爱”的乐园（游戏）
活动概述：通过优博的爱，妈妈的爱！-
全国分为：东、西、南、北、中 五大赛区
➢ 赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。
• 引入积分机制：
➢ 品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能）
等，均能来带积分。
奖项设置
– 金、银、铜牌（最终赢家）：
相聚颁奖晚会
➢颁奖 ➢明星妈妈亲密接触 ➢畅谈育儿经 ➢宝宝表演
北京金秋之旅
➢故宫参观（或长城） ➢北京海洋馆 （或游乐园） ➢天安门
时间：2008年10月11日（暂定）
网络活动方案
网络活动架构及概述
针对08年出生的宝 宝，评选每周星宝 贝，吸引大家参与 并保持活动的热度
公益爱心基金 阶段性活动点缀
• 金牌（1名）：2008相聚北京+万元育儿基金+金牌
• 银牌（2名） ：2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌
+
• 铜牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌
• 同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志
– 分赛区前三名（共9名）：
• DC一部（价值2000元）
婴幼儿奶粉促销策划方案
婴幼儿奶粉促销策划方案引言:一、目标群体定位：1.主要目标群体为年轻父母，他们对婴幼儿奶粉的需求量大且持续性强。
2.针对不同年龄段的婴幼儿制定合适的产品推广计划，满足不同需求。
3.定位于高品质、安全、营养丰富的婴幼儿奶粉市场。
二、促销策略：1.建立良好的品牌形象：a)设计专属的品牌标志和标语，使其易于被目标群体识别和记忆。
b)在婴儿用品展会、育儿知识讲座等活动中积极参与，提高品牌知名度。
c)与医生、营养师等专业人员合作，提供专业指导。
2.举办线上线下活动：a)在社交媒体上开展线上活动，例如精准广告投放、抽奖活动等，吸引用户关注并注册。
b)建立线上品牌形象，提供专业育儿知识和经验分享，吸引目标群体的兴趣和信任。
c)在线上开展限时促销活动，比如返利、满减、赠品等，增加消费者购买的冲动力。
3.与其他相关品牌合作：a)与婴儿用品品牌合作，联合推出套餐优惠活动，激发目标群体购买欲望。
b)与育儿书籍出版社合作，提供奶粉购买附赠育儿指南的活动，提高消费者购买意愿。
c)与医院、月子中心合作，开展产品演示和健康讲座，提供专业的营养指导。
4.提供个性化服务和增值服务：b)推出定制化奶粉和礼盒，满足不同消费者的个性化需求。
c)提供送货上门、代购服务等增值服务，提高购买的便利性。
5.客户关系管理：a)建立用户数据库，定期发送电子邮件或短信，提供关于营养、健康和育儿知识的内容。
b)提供会员积分和折扣，鼓励消费者继续购买并建立忠诚度。
c)客户满意度调查和客户反馈收集，改进产品和服务，增加用户的参与感。
6.提供明确的购买渠道和支付方式：a)在常见电商平台、超市、药店等渠道销售产品。
总结：通过以上的促销策划方案，婴幼儿奶粉企业将更好地定位目标群体、提高品牌形象和知名度，创造更多销售机会。
同时，不断改进产品和服务，满足消费者个性化需求，与其他相关品牌合作，增加销售渠道和增值服务，将有助于提高市场竞争能力，达到市场占有率的提升目标。
奶粉线上运营方案
奶粉线上运营方案一、背景随着人们生活水平的提高，对于婴幼儿营养和健康的重视度也日益增加。
婴幼儿奶粉作为最主要的婴幼儿营养品，市场需求量逐年增加，线上销售婴幼儿奶粉也成为了一种主要的销售渠道。
然而随着竞争的加剧，线上运营婴幼儿奶粉的难度也在增加。
因此，我们有必要从多方面进行线上运营的方案制定，以提高销售和客户满意度。
二、市场分析1. 市场需求趋势分析目前，我国婴幼儿奶粉市场份额占比呈现不断增长的态势，市场需求趋势看好。
随着家庭收入的增加，人们对儿童营养的重视程度也在提高，这使得市场需求呈现较为稳定的增长态势。
而随着互联网的发展，线上销售也成为了婴幼儿奶粉销售的重要渠道。
2. 竞争对手分析目前市场上，婴幼儿奶粉的品牌众多，竞争激烈。
国内外著名品牌如美赞臣、雀巢等，都在线上进行了大规模的销售活动。
而一些小众品牌也在通过线上销售提升市场份额。
竞争对手实力强劲，销售渠道多样化，对我们的销售也形成了一定的冲击。
三、线上运营方案1. 产品定位在线上销售婴幼儿奶粉时，我们应该首先明确产品的定位。
我们的产品定位应该是高品质、高安全性、有着良好品牌口碑的产品。
我们可以从婴幼儿奶粉的营养成分、生产工艺、品牌认知度等多方面来突出产品的特色和优势。
2. 品牌宣传在线上销售中，品牌宣传是至关重要的。
我们应该通过多种方式进行品牌宣传，比如广告投放、公关活动、社交媒体推广等。
在进行品牌宣传时，可以选择一些知名的婴幼儿品牌代言人来进行宣传，以提升品牌的知名度。
3. 线上销售渠道线上销售婴幼儿奶粉的渠道有很多种，比如自建官网、天猫、京东、拼多多、微信小程序等。
在选择销售渠道时，我们应该根据产品特点和客户分布情况来选择合适的销售渠道，并且根据不同渠道的特点进行相应的销售推广。
4. 优质客户服务客户服务是线上销售的重要环节，我们需要提供专业的客户咨询服务，及时解答顾客的疑问。
同时，我们应该建立健全的售后服务保障体系，确保顾客在使用过程中遇到问题能够得到及时有效的解决。
婴幼儿配方奶粉网络营销方案
婴幼儿配方奶粉网络营销方案一、市场分析婴幼儿配方奶粉是目前市场竞争激烈的产品之一，市场需求量大。
根据行业调查数据显示，近年来全球婴幼儿奶粉市场规模持续增长，中国市场更是呈现爆发式增长。
然而，婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，品牌众多，消费者对产品品质和安全性要求高，价格敏感度也较高。
二、目标市场1. 目标消费者：0-3岁的婴儿和幼儿及其家长；2. 目标市场：以一、二线城市为主要发展区域，兼顾三线城市和乡村市场。
三、网络营销策略1. 品牌宣传a. 通过品牌形象宣传，打造专业、安全、高品质的形象；b. 利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布相关内容，吸引目标消费者关注和参与。
2. 内容营销a. 通过线上文章、微信公众号等途径发布有关婴幼儿健康、育儿知识等内容，提高品牌的专业度和影响力；b. 和母婴专家、育儿博主等合作，推出专栏或视频系列，分享育儿经验和相关产品知识。
3. 社交媒体运营a. 利用社交媒体平台建立品牌粉丝群体，进行用户互动，回答用户关于奶粉的疑惑；b. 进行线上互动活动，如线上抽奖、优惠券领取、品牌问答等，增加用户参与度。
4. 电商平台推广a. 在知名电商平台（如京东、天猫等）开设品牌官方旗舰店，在活动期间进行促销活动，吸引消费者购买；b. 利用电商平台的推荐机制，提高产品的曝光率。
5. KOL合作a. 和育儿博主、母婴达人等影响力人士合作，进行产品试用、评测等活动，增加产品的可信度和影响力；b. 与明星、艺人合作，进行广告拍摄或代言活动，提高品牌知名度。
6. 网络口碑营销a. 激活用户参与度，鼓励用户分享使用体验，提高品牌口碑；b. 加强售后服务，提供专业的咨询和解答，解决用户问题。
四、推广预算根据市场调查和目标市场分析，合理制定网络营销预算。
预算的合理分配将使得各项营销策略得以平衡发展。
五、效果监测和调整定期对网络营销战略进行效果评估和分析，通过消费者调查、数据分析等手段收集反馈信息，及时进行调整和优化。
奶粉活动策划方案ppt怎么做
奶粉活动策划方案ppt怎么做奶粉活动策划方案PPT一、活动背景与目标1.1 背景近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，奶粉市场呈现出快速增长的态势。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对奶粉产品的选择变得越来越复杂，品牌认知度和市场份额成为品牌发展的重要因素。
1.2 目标本次活动旨在通过针对不同消费群体的奶粉推广活动，提升品牌知名度，增加产品销量，并加强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
二、活动内容2.1 奶粉品牌宣传通过定期进行奶粉品牌宣传活动，包括广告投放、社交媒体推广等方式，提高品牌曝光度和认知度。
2.2 体验式活动2.2.1 妈妈圈亲子活动针对妈妈圈群体，组织亲子活动，例如亲子游园会、亲子DIY等，结合奶粉产品进行品牌展示与宣传。
2.2.2 医生讲座邀请儿科医生进行奶粉营养讲座，向妈妈们介绍奶粉的营养成分和正确喂养方法，增强消费者对品牌的信任感。
2.3 促销活动2.3.1 优惠券发放通过线上和线下渠道发放奶粉优惠券，吸引消费者购买产品，促进销量增长。
2.3.2 赠品活动购买指定产品或金额的消费者将获得赠送的奶瓶、奶粉勺等实用奶粉用品，提高购买意愿。
三、活动实施方案3.1 活动时间活动将在赛季换购、促销旺季等时期进行，根据市场需求和竞争情况灵活确定，每年举办不少于两次。
3.2 活动地点活动地点设在商场、超市、亲子乐园等人流量较大的区域，以确保活动的曝光度和影响力。
3.3 活动流程3.3.1 活动筹备期确定活动目标和方案、确定活动时间和地点、预算安排、人员招募、与合作伙伴沟通等。
3.3.2 活动执行期- 品牌宣传：进行广告投放和社交媒体推广，提升品牌知名度。
- 妈妈圈亲子活动：组织亲子游园会、亲子DIY等活动，奶粉展示与宣传。
- 医生讲座：邀请儿科医生进行奶粉营养讲座，增强消费者对品牌的信任感。
- 优惠券发放：发放奶粉优惠券，吸引消费者购买产品。
- 赠品活动：购买指定产品或金额的消费者将获得赠送的奶瓶、奶粉勺等奶粉用品。
婴幼儿配方奶粉网络营销方案
婴幼儿配方奶粉网络营销方案引言随着社会的发展和人们生活水平的提高，对婴幼儿健康的关注度也越来越高。
配方奶粉作为婴幼儿辅食的重要组成部分，其销售市场也逐渐扩大。
然而，随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，传统的销售渠道已经不能满足人们的购买需求。
因此，以互联网为基础的婴幼儿配方奶粉网络营销方案应运而生。
本文将提出一个基于网络营销的婴幼儿配方奶粉销售方案，旨在提高销售业绩，拓展市场份额，并满足消费者的购买需求。
1. 目标市场分析在制定网络营销方案之前，首先需要明确目标市场。
婴幼儿配方奶粉的目标市场主要包括准父母、新手父母以及婴幼儿食品分销商。
准父母和新手父母主要关注产品的安全性、品质和价格。
而婴幼儿食品分销商则希望与有实力的品牌合作，以提供高质量的产品给消费者。
2. 网络平台的选择在确定目标市场后，需要选择合适的网络平台来进行销售和宣传。
目前，国内常见的网络平台有电商平台（如阿里巴巴、京东）、社交媒体平台（如微信、微博）等。
针对目标市场的特点，我们建议选择电商平台和社交媒体平台相结合的方式进行网络营销。
在电商平台上开设专属店铺，提供详细的产品信息和购买渠道；同时，在社交媒体平台上与用户进行互动，增加品牌曝光度。
3. 用户体验的优化为了提高用户体验，建议采取以下措施：•页面设计: 设计简洁、美观的页面，凸显产品的特点和优势，方便用户浏览和选择。
•用户评价: 提供用户评价功能，让用户可以分享他们使用产品的心得和体验，增加其他用户的信任感。
•售后服务: 提供全天候的售后服务，及时解决用户的问题和投诉，提高用户满意度。
4. 营销活动策划为了吸引用户并增加销售量，可以考虑以下营销活动：•促销活动: 定期举办促销活动，如满减、限时折扣等，增加用户购买的意愿。
•合作推广: 与育儿博主、母婴网站等合作，进行产品推广，增加品牌知名度。
•品牌活动: 举办品牌活动，如线上竞赛、砍价活动等，增加用户的参与度。
5. 数据分析与优化网络营销需要不断优化和改进，因此数据分析是必不可少的环节。
奶粉销售工作计划PPT怎么做模版
奶粉销售工作计划PPT怎么做模版第一部分：目标设定1.1 公司背景介绍- 公司名称- 公司简介- 公司使命和愿景1.2 市场背景分析- 奶粉市场规模- 竞争对手分析- 潜在机会和挑战1.3 销售目标设定- 短期目标- 长期目标- 目标达成时间表第二部分：市场调研分析2.1 消费者调研- 目标消费群体分析- 消费者购买动机和偏好调查- 消费者对竞争对手产品的评价2.2 渠道分析- 主要销售渠道- 品牌定位和销售渠道的关系- 渠道优化策略2.3 价格调研- 市场价格分析- 产品定价策略- 价格调整策略第三部分：产品策略3.1 产品定位- 奶粉品牌和产品特点- 目标消费群体- 市场定位策略3.2 产品研发和创新- 新产品开发计划- 产品改进和质量控制- 产品包装设计3.3 品牌推广- 品牌形象建设- 媒体宣传活动- 网络和社交媒体推广第四部分：销售策略4.1 销售团队建设- 销售团队组织结构- 人员招聘和培训计划- 销售绩效评估和激励机制4.2 渠道拓展计划- 新渠道开发和合作- 渠道销售军团制度- 渠道资源整合和共享4.3 销售推广活动- 促销活动策划- 陈列和促销物料支持- 销售推广活动效果评估第五部分：风险控制与执行计划5.1 风险分析和应对策略- 法规变化风险- 竞争压力风险- 经济环境风险5.2 实施计划- 任务分配和时间表设定- 监控和评估机制- 进度跟踪和调整5.3 预算和投资计划- 销售推广费用预算- 渠道拓展费用预算- 投资回报分析总结以上为奶粉销售工作计划PPT模板的主要内容，根据实际情况可以增加或删减相关内容。
在制作PPT时，可以结合文字、图片、图表等元素，使内容更加丰富生动。
奶粉行业标准销售流程与技巧ppt课件
• 3米外开始眼神交流，用友好与邀请的眼神示意顾客靠近货架,同时前走几步
• 2米外开始热情说迎客语，同时配合动作－优雅挥臂指向雅培货架
• 1米内开始进入探询需求环节，并随时准备把对应手册放入消费者手中
思考:为什么至少2米
• 备注:店内顾客不多的情况下,需要“走动式管理”
就要开始说话? 为什么要走到其他
您想不想给宝宝用现在市面上最顶级的奶粉呀?(1-2岁
家里给宝宝备奶 半)
3 了吗？(孕晚期) 宝宝上幼儿园了吗?爱感冒吗?(2岁半以上)
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接待顾客五步骤之 2、探询需求
顾客没有明确第一需求－随意顾客(新客) －－－产前
情景举例：
？
DPG ：您怀了几周了阿（您怀宝宝几个月了啊？）现在肯定特高兴吧！
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接待顾客五步骤之 2、探询需求
持关爱卡顾客（新客）常用黄金三问
产前
产后
1 怀孕几个月了啊?
宝宝几天了？
2您是备母乳喂养还是混合喂养啊? 您是准备母乳喂养还是混合喂养啊?
3 您现在有没有在使用妈妈奶粉?
您产假多久啊？(准备宝宝多大的时 候上班啊?)
黄金第三问是DPG可以自行发挥或者改良的,只要达到以下的目的即可: 销售喜康宝或者销售喜康素.
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接待顾客五步骤之 2、探询需求
顾客有明确第一需求－－－点单顾客
产前 1 怀孕几个月了啊? 2 一直吃着雅培的吧?
产后 宝宝多大了？ 一直吃着雅培的吧?
宝宝现在吃饭吃的好吗？宝宝上
幼儿园了吗？(2岁半以上)
准备母乳喂养还是混合喂养 您想给宝宝用更好的顶级有机奶
3 啊？(孕晚期)
粉吗?(2岁半以内)
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接待顾客五步骤之 2、探询需求
《奶粉销售技巧》课件
成功案例二
某品牌奶粉针对中国市场推出特别配方，满足中国妈妈对宝宝健康的需求。通过市场调研 ，了解妈妈们的消费习惯和需求，制定针对性的营销策略，最终取得了良好的销售业绩。
《奶粉销售技巧》 ppt课件
目 录
• 奶粉销售市场概述 • 奶粉销售技巧 • 奶粉销售话术 • 奶粉销售案例分析 • 奶粉销售的未来展望
01
奶粉销售市场概述
奶粉销售市场的现状
01
02
03
市场规模
随着消费者对婴幼儿奶粉 的重视程度不断提高，市 场规模持续扩大。
消费群体
年轻家庭成为主要消费群 体，对品质和品牌的要求 更高。
增强客户满意度
运用恰当的销售技巧，提供专业的 产品知识和服务，能够增强客户满 意度和忠诚度。
提升个人能力
掌握奶粉销售技巧有助于提升个人 的沟通能力、销售能力和客户管理 能力。
奶粉销售技巧的分类
产品知识掌握
了解不同品牌、类型和系列的 奶粉特点、营养成分和适用人 群，能够更好地为客户提供专
业建议。
沟通技巧
在介绍产品时，要用具体的数据和事实来说明产品的优势和特 点，让客户更加信任和认可产品。
在销售过程中，要强调品牌的价值和影响力，让客户更加认可 和信任品牌。
在面对客户的异议和疑虑时，要灵活应对，用专业知识和耐心 解答客户的疑问，提高客户满意度。
奶粉销售话术的实例
"这款奶粉含有丰富的营养成分，特别适合您家宝 宝的成长需求。"
"这款奶粉口感清淡，宝宝更容易接受，而且营养 均衡，对宝宝的健康成长非常有帮助。"
伊利奶粉的营销方案 PPT课件
根据学生时期的不同成长特点生产其适合的奶 粉注意加大广告宣传力度，同时有效的 利用现代多媒体技术。 也要注意产品的包装，在适当的时期进行折扣 或赠品方式激发学生的购买兴趣。
1．制定有竞争力的价格 2. 采取送货上门，电话定货，邮购的方式 3．如果大量订购可以提前付款折扣 4．加大电视广播和报纸宣传
伊利奶粉的营 销方案
-----不同人群的消费动机
伊利奶粉简介
伊利所生产的产品秉承“坚持天然，关爱 一生”的品牌理念，长期致力于婴幼儿 及成人营养奶粉的研制，优良品质，畅 销全国600多个城市及东南亚和港澳地 区，深受消费者的信赖
消费者的消费动机分类
①求实心理动机 ②求廉心理动机 ③求名心理动机 ④求新心理动机 ⑤求美心理动机 ⑥求异心理动机 ⑦求同步心理动机
学生时期是身体生长发育的关键时期 骨骼发 育需要大量的钙质。每天有效补充足够的钙质 有助于骨骼健康成长。学生购买奶粉追求的是 营养健康成长同时能够开发智力，又能补充能 量，全面发展。
随着年龄的增长，中老年人的身体器官与机体 功能逐渐减弱。特别是肠道健康卫士―双歧杆 菌数量不断减少。科学有效补充钙质对预防骨 质疏松及保持骨骼健康有重要作用。通常情况 是为了健康安全增强体制具有求廉和惠顾性购 买心理动机！
产品的消费人群分类
婴幼儿 学生 老年人
三种消费人群的购买动机
• 婴幼儿人群的消费动机
• 学生人群的消费动机 • 老年人群的消费动机
对不同人群的营销方案
婴幼儿奶粉的营销策略
学生奶粉的营销策略 老年人奶粉有 效利用现代多媒体 确定有竞争力的价格适当的折扣赠品 优惠是有必要的 注意服务态度必须热情友好，回答疑 难问题时要有耐心，奉承顾客就是上 帝的理念 条件允许的情况下签定定单和合同 牢牢抓住已有的客户，善于发现潜在 的市场
贝因美奶粉营销策划PPT
每年的婴幼儿奶粉市场需要30万吨。而我 国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8—12万吨，可 得出婴幼儿奶粉需求递增年缺口达20万吨左右。
贝因美集团是一家声誉高的品牌公司，已经形成 了一定的稳定产销模式。对于生产，其原料来源稳定、 价格合理，有专门的原料供应商提供高品质原料。
食品安全管理体系严密 优质奶源及一流生产工艺 钻研中国配方 具有完整的婴幼儿食品生产线
多美滋：国外进口 产品，有比较强的 优势，广告宣传力 度大，其营养配方 与多数原装进口奶 粉相似，价格中等， 符合大多数家庭的 消费需求。
美赞臣：美赞臣的奶粉主要出尽婴 儿的脑部发育，在婴儿的增长高峰 期，对脑部记忆方面发挥重要作用， 广告宣传也利用多种形式，电视广 告，杂志广告等。
惠氏：主要是 对婴儿的成长 提供充足的免 疫力，促进婴 儿神经系统的 发育和提高宝 宝免疫力。
替代品 （羊奶、有机 奶粉）
（了解有限）
潜 在 的 行 业 新 进 入 者
据一位娃哈哈高层透露， 娃哈哈将在今年推出中高端 奶粉（其他国内外厂商有可 能蓄势待发）来参与瓜分婴 幼儿奶粉市场，会带来生产 能力的扩大，带来对市场占 有率的要求，这必将引发现 有行业的更加激烈的竞争。
国产奶粉信誉危机国际 卖场和医务市场经验不足 实力不如外资 推广促销能力不强
S T
国产奶粉的信誉危机 与外资相比实力悬殊 国内外奶粉品牌的市场争夺战
W
O
国内市场规模巨大 市场容量快速稳步增长 高档奶粉发展空间巨大
五力竞争分析：
潜在进入者（光明）
B
A 行业竞争者 （多美滋、美 赞臣、惠氏等）
C
五力竞争分析
STP战略：
S：市场细分
T：目标人群 P：产品定位
贝因美奶粉年度网络营销策划方案课件
贝因美奶粉在众多奶粉品牌的论坛反馈中处于中游水平，同其它品牌一样缺少 积极引导，信息褒贬不一；
贝因美奶粉年度网络营销 策划方案
7
贝因美奶粉的论坛反馈状况
提及 负面信息 建议 对比 咨询
•部分回复示例
类型 提及
负面信息
建议
对比 咨询
内容
仅提及产品，不含任何倾向性，同 时也会提及其它品牌
针对一些贝因美奶粉的负面信息， 如吃后的反应不好等
ห้องสมุดไป่ตู้
传播策略
优势说明：
配方
工艺
强强联手 投资大
奶源
中国母乳研究中心独家成果 营养含量接近母乳
中国奶源之乡 北纬45度冠军牧场 国际乳液公认
提高受众对“冠军宝贝奶粉”的认知和了解，是我们 的第二步！
贝因美奶粉年度网络营销 策划方案
19
传播话题
传播层面 BBS文章标题
内容解析
稿件类型
奶源 配方
我国最棒的奶源基地！
提高受众对“冠军宝贝奶粉”奶源的认知，是我们的第一步！
贝因美奶粉年度网络营销 策划方案
17
传播话题
话题建议
BBS文章标题
奶源不了解就敢买奶粉？！
内容解析
对购买奶粉不考虑奶源的现象进行抨 击，提倡对奶源的分析和选择
稿件类型
质疑
选奶粉，我看重奶源！
介绍奶源选择的重要性
用户故事
选奶粉应该参考哪些方面啊？
他人对产品的良好口碑能够充分 影响到观看帖子的用户，可体现 在各类文章中，主要展现出的是 产品的优质性及自我体验后的感 觉，能够充分影响用户的选择；
包含品牌形象、产品形象、产 品的市场状况等等一系列的内 容，此部分内容均可对品牌口 碑进行补足，并影响受众的选 择；
《奶粉宣传短片方案》课件
目录
• 奶粉宣传短片的目的和目标 • 奶粉宣传短片的受众分析 • 奶粉宣传短片的内容策划 • 奶粉宣传短片的制作方式 • 奶粉宣传短片的推广策略 • 奶粉宣传短片的评估与反馈
01
奶粉宣传短片的目的和目标
目的
提升品牌知名度
通过宣传短片，让更多的人了解奶粉品牌， 提高品牌在市场上的知名度。
02
奶粉宣传短片的受众分析
目标受众的年龄段
0-3岁婴儿
该年龄段的婴儿是奶粉的主要消 费群体，需要特别关注其营养需 求和成长发育。
3-6岁幼儿
该年龄段的幼儿开始逐渐减少奶 粉的摄入，但仍有一定需求，需 要针对其心理和生理特点进行宣 传。
目标受众的消费习惯
购买渠道
了解目标受众是通过何种渠道购买奶 粉，例如超市、母婴店、网购等，以 便制定相应的宣传策略。
情感共鸣
通过故事情节引发观众的情感共鸣，使观众对品牌产生好感 。
产品展示方式
突出产品特点
在短片中突出展示奶粉的特点和优势 ，如营养成分、口感、易冲泡等。
展示品牌形象
通过短片展示奶粉品牌形象，强调品 牌理念、品质保证等方面的信息。
04
奶粉宣传短片的制作方式
拍摄设备与场地选择
拍摄设备
高清摄像机、灯光设备、录音设备等。
通过宣传短片的传播，提高品牌在市 场上的知名度和美誉度。
预期效果
受众对品牌产生好感
通过宣传短片的观看，使受众对品牌产生好感，并愿意尝试购买 该品牌的奶粉。
品牌形象得到提升
通过宣传短片的展示，使品牌形象得到提升，提高消费者对品牌的 信任感和好感度。
销售量增长
通过宣传短片的宣传，促进奶粉销售量的增长，提高销售额。
奶粉营销推广项目方案.pptx
行业发展现状
透视中国市场，剖析市场现状
2 网民最关注口碑
关注度排名前十的奶粉品 牌中，国产奶粉品牌伊利、 圣元、蒙牛上榜。外资品牌 占 七名。
行业发展现状
透视中国市场，剖析市场现状
3 进口奶粉的关注 度呈稳步增长态势
群顾问：
懂懂、阿骏、心如来 .....优士圈
关于我们
• 总策划: • 项目总监： • 项目负责： • 文案编辑：
策划团队
执行团队
网站负责人： 搜索引擎负责人： 淘宝营销负责人： 论坛营销负责人： 视频营销负责人： QQ营销负责人： 软文营销负责人： 微信营销负责人：
1
市场环境研究
2
竞争对手研究
3
消费者研究
4
自身分析与定位
5
营销策略
6
预算
行业发展现状
透视中国市场，剖析市场现状
1 洋大腕引领市场。
洋奶粉市场份额已高达80%。 据数据显示
国内品牌
伊利
蒙牛
贝因美
20% 80%
光明
雅士利……
洋品牌
美赞臣 惠氏 多美滋 荷兰美素 荷兰牛栏 雀巢 ……
进口奶粉的市场占有率已从2008 年前的30%左右，跃升到50%以上，在 高端奶粉市场，这 一数据更是超80% 。
近来出现三聚氰胺、皮革奶、性早 熟等奶制品安全事件，造成市场恐慌，
纷纷选择安全标准较高的国外品牌。
同时进口奶粉以高端产品为主。
1
行业趋势
透视中国市场， 剖析市场现状
需求量大，潜力无限
经过中国龙年大小婴儿潮，婴儿猛增。
奶粉活动策划PPT
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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We have many PowerPoint templates that has been specifically designed to help
anyone that is stepping into the world of PowerPoint for the very first time.
1
into the world of PowerPoint for the very first time.
Head Title
We have many PowerPoint templates that has been specifically designed to help anyone that is stepping
上一年度工作总结
01
输入相关标题
这里输入简单的文字概述这里输入简单文 字概述简单的文字概述这里输入简单的文 字概述这里输入
02
输入相关标题
这里输入简单的文字概述这里输入简单文 字概述简单的文字概述这里输入简单的文 字概述这里输入
03
输入相关标题
这里输入简单的文字概述这里输入简单文 字概述简单的文字概述这里输入简单的文 字概述这里输入
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荷兰的奶源世界闻 名，而我们将在宣 传其优质奶源的同 时，将明诺奶粉配 方的合理性，以及 最终达到的营养性
品牌释义
明诺将作为 原装奶粉的代表 明诺将改变 荷兰原装进口奶粉所具备的实际意义 重在强调 明诺荷兰原装进口奶粉在安全和营养上的优势
营销手段
在消费者对广告生成抗体的时候，我们提出两种最主要的营销手段抢占这一块市场， 中间经销商的参与使得奶 粉市场的竞争更加激烈。
消费者的变革
互联网的普遍与80后妈妈一代 的诞生使得上网的妈妈数量突 然激增，而对广告已经明显抗 拒的新妈妈显然对已经有孩子 同样作为妈妈的人有明显的亲 近心理，论坛和各种各样的博 客圈成为他们的交流沟通的阵 地。
严谨的生产流程监控
• 荷兰原装进口的明诺奶粉不仅 保证原产地奶源，原产地灌装， 更保证了原产地的质量。而营 养配方奶粉的特点在安全的前 提下，也满足了婴幼儿对营养 的需求。
营养
目前婴幼儿喂养的精细化 也决定了对营养的需求， 这从目前人们对粗粮的需 求就可以看出来，而明诺 明确以合理配方的优势作 为突出展示的部分，满足 了婴儿营养配方奶粉的需 求。
营销者的变革
由互联网派生出来的多种网络营销手段，目前这一体系成为各个网 络营销公司，甚至专业的广告公关公司追求的。
小结
网络营销已经成为目前所有行业，包括奶 粉在内的一个不容忽视的品牌传播方式， 努力把握机会才是促进明诺奶粉顺利进入 中国市场，并取得成功的关键。
外部因素
一个足以影响奶粉行业格局的事件：
目录
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背景分析
策略制定 口碑执行
团队介绍
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明诺奶粉的产品优势
主导核心
原装进口
生产流程严谨
明诺
营养配方 奶源地保证
Байду номын сангаас
产品优势与市场需求
产品优势
原装进口
荷兰原产地品质保障 营养配方
市场需求
安全
国内奶粉企业遭遇质量危 机，国外的奶粉企业自然 成为首选，而目前在安全 问题上的敏感性，也决定 了品质的重要性。
厂家的变革
虽然是一起负面的报道，圣 元奶粉的网络营销显然因为 有误区而受到了质疑，但是 进行网络营销的奶粉厂家不 止一家，网络营销已经成为 奶粉厂家营销体系中不可或 缺的一环。
图片出处：网络口碑营销有误区 圣元奶粉涉嫌口碑造假 链接：/news/gongsi/dongtai_newsinfo_1471.html
软文营销： 通过平面媒体和网络 媒体等第三方媒体的 报道，为明诺婴幼儿 配方奶粉在中国的市 场拓展和地位巩固建 立稳定公正的媒体环 境。
论坛营销： 论坛营销主要集中在 母婴类的商城论坛， 以及专业的母婴论坛， 通过妈妈间的沟通交 流以推荐的方式对妈 妈的喂养习惯进行诱 导。
软文营销主题列举
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 类型 行业新闻 企业新闻 行业评述 行业评论 产品新闻 产品评论 选购指南 企业综述 主题 《奶粉市场阴晴难辨，原装进口奶粉吃香》 《明诺进军中国市场主打“原装进口概念》 《奶粉行业遭遇”倒春寒“，小品种奶粉牛刀上市成亮点》 《奶粉行业的春天还有多远？》 《明诺婴幼儿配方奶粉布局中国市场》 《明诺荷兰原装进口奶粉”外来的和尚好念经“》 《选购婴幼儿奶粉不得不看的几个标志》 《商海从来不缺蓝海，奶粉行业经典的蓝海战略》
消费者
小结
• 硬性的广告宣传已经难再起效，只有通过软性的渗透，通 过第三方网友或者新闻报道的形式才能真正使网友对奶粉 品牌减少戒备，同时也更容易融入到消费者中。 • 奶粉安全成为奶粉消费者格外关注的问题，特别是自己孩 子奶粉的家庭，对奶粉的选择尤为谨慎。 • 当安全成为每个厂家的宣传点时，实际上也不再是一个品 牌产品所具备的优势。 • 在这种情况下，我们要挖掘明诺奶粉潜在的优势，同时通 过更符合消费者心理的宣传方式进行“随风潜入夜，润物 细无声”的品牌推广效果。
外部因素
最新热点事件：毒奶粉再现市场
奶粉市场现状
A
电视上不断出现的视频广告
报纸上大篇幅 的广告报道
D
一个被广告充 斥着“被饱和” 的奶粉市场
B
杂志上全页面的 彩色广告
广播里不断加 长的报道
C
奶粉消费者心理
排斥广告的硬性宣传，大 品牌的信任危机难以通过 广告得到缓解
越来越多的通过妈妈间的 推荐和沟通寻找合适的奶 粉，口碑介绍成为重点。
品牌定位
明诺：真正的荷兰原装进口
品牌诉求
营养与合理 质量与安全
荷兰原装进口
真正的荷兰原装进 口，利用目前国内 出售的国外奶粉其 实并没有几家为真 正原装进口的情况 ，对明诺纯正荷兰 原装进口的特点进 行重点宣传。
原产地生产，原产 地取奶源，原产地 灌装，代表的不仅 是产品的质量，更 多的是对安全的注 重，用严谨的质量 求得安全，再以安 全赢得市场。
论坛营销
序号 1 2 类型 互动贴 互动贴 主题 《说说你家BB吃什么奶粉？》 《一个关于孩子奶粉安全的话题》
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咨询帖
意见贴 互动贴
《目前国内最安全的奶粉是原装进口的奶粉？》
明诺婴幼儿营养配方奶粉 品牌推广与口碑宣传网络营销方案
2010.5.24
汉德凯思提供
本文件含有关于明诺奶粉及汉德凯思公司的商业机密，版权归汉德凯思所有。除明诺奶粉公司外，任何人或单位未 经许可不得复印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如明诺奶粉公司决定不采用汉德凯思的 顾问和建议，亦应保证汉德凯思的知识产权不会受到任何形式的泄露和损害。
目录
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背景分析
策略制定 口碑执行
团队介绍
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时代趋势
全球迎接WEB2.0时代的到来
时代趋势
• 在全新的WEB2.0时代，互联网彻底改变了人们的生活， 营销方式也在悄悄地发生着变化，传统的媒体面临着危机， 能够同消费者沟通的双向营销方式逐渐发展起来； • 奶粉行业在经历了三聚氰胺事件之后，食品安全问题成为 人们关注的问题，简单的硬广推销已经不能引起人们的认 同，经销商对消费者的宣传已经逐渐被消费者之间的沟通 所取代； • 发生变化的不仅仅是在消费者身上，更多的变化出现在奶 粉生产、销售与使用的不同阶段，厂商、经销商、消费者、 营销者都不可避免的参与到这场变化之中。