CIS概述
CIS 概述
第一节 CIS的定义
上一页 下一页 返回
第一节 CIS的定义
上一页 下一页 返回
第一节 CIS的定义
CIS是一种“设立与经营目的相一致的形象目标，为了 实现这个目标而兼有经营努力的永久性的信息开发行为，是 创造改善经营环境的沟通回路的技术体系”。CIS设计是根 据CIS的开发、架构，所采取的将企业理念、愿景、策略共 识化后，以偏重视觉传达的识别化、标准化、系统化的设计 整合表现，使企业导入后持续沟通并传达企业正面而明确的 相乘累积的信息价值。
上一页 下一页 返回
第四节 CIS的历IS的历史与发展
上一页 下一页 返回
第四节 CIS的历史与发展
上一页 下一页 返回
7.1 6S管理
6S管理起源于日本，是指对生产现场各生产要素（主要是 物的要素）所处状态不断进行整理、整顿、清扫、清洁、提 高素养及安全的活动，其目的是提升员工素质，创造并保持 安全、整洁、有序的工作环境，以提高工作效率，保证产品 质量。6S的典型例子见表7—1.由于“整理”、“整顿”、“ 清扫”、“清洁”和“素养”这五个日语拼音和英语“安全 ”的第一个字母都是“S”，所以简称6S。
政府关系包括与工商、税务等行政主管部门的关系，与 政府职能部门的关系，与法律机构的关系，与政府咨询部门 的关系等。企业导入CIS后，有利于企业和政府进行信息沟 通，加深政府对企业的印象和建立牢固的关系，扩大企业在 政府部门中的影响，使企业获得政府的支持与扶植。
上一页 下一页 返回
第二节 CIS的功能
上一页 返回
第三节 CIS的构成要素
CIS主要由理念识别(MI)、行为识别(BD)和视觉识别 (VI)三大部分构成。
MI是指理念识别，主要包括企业精神文化、经营理念与 策略、企业价值观等内容，企业所有的行为及表现都根源于 企业经营理念和精神文化。MI提CIS的灵魂所在，是CIS的 最高决策层和策略原点，是整个CIS的核心和原动力。
cis的概念
cis的概念
CIS（Computer Information Systems，计算机信息系统）是指
利用计算机科学和信息技术技能来管理和处理各种组织的信息资源的系统。
其包含了计算机硬件、软件、网络和数据库等技术，以及相关的管理和组织方法。
CIS的主要目标是使组织能够高效地获取、存储、处理和传递
信息，以支持组织的决策和日常运营。
具体包括以下几个方面：
1. 硬件和网络：包括计算机设备、服务器、网络设备等，用于支持信息的存储、传输和处理。
2. 软件应用：包括各种用于处理信息的应用软件，如办公软件、数据库管理系统、企业资源规划系统等。
3. 数据管理：包括对组织内部和外部收集的数据进行存储、组织和管理，以确保数据的可靠性、完整性和可用性。
4. 信息安全：确保组织的信息资源不受未授权访问、篡改和破坏的保护措施，包括网络安全、数据加密和访问控制等。
5. 信息系统开发和维护：包括信息系统的规划、设计、开发和维护，以满足组织不断变化的需求。
CIS在企业管理、组织决策和业务流程中起着至关重要的作用。
它能够提高工作效率、减少错误和风险，并为组织提供及时、
准确的信息支持。
因此，CIS的研究和应用对组织的成功和竞争力具有重要意义。
cis是什么意思
cis是什么意思cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。
意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。
一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。
企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。
cis战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为正确实施cis奠定了基础。
因此，了解cis对深入学习企业文化具有重要意义。
构成要素企业识别系统(cis)构成要素，基本上有三者构成：1 企业的理念识别(mind identity，简称mi)；2 企业行为识别(behavior identity，简称bi)；3 企业视觉识别(visual identity，简称vi)。
在mi，bi，vi三者之中，具有以下的结构层次关系：图中：圆心表示三者必须相互结合。
MI处于统帅的地位，它决定了其他活动的基础和前提。
三者只有在一个点上很好结合，CIS才能达到较完美的境界。
企业导入CIS追求的正是这一点。
企业识别系统〔cis〕结构图从结构图中,我们可以了解到理念(mi)是cis的中心和依据,企业经营理念和企业战略的确定是ci实施cis战略的关键.理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途.完善而独特的理念识别是活动识别的依据,作为企业的动态系统的行为识别(bi)是理念(mi)的具体表现,而且也直接关系到视觉识别(vi)这一以静态为特征的视觉传达系统.mi是抽象思考的精神理念,难以具体显现其中的内涵,表达其精神的特质.bi是行为活动的动态形式,偏重过程,vi用视觉形象的表现来进行个性的识别,它的传播力量与感染力也是具直接最有力的,能够将企业的识别的基本精神――差异性,充分表现出来.cis中的核心是mi,企业理念中的价值观念、精神观念和理想追求可以视为cis设计的种子,cis的生成就是某种价值观念,精神境界,理想追求的发育与成熟,就是他们的展开与实现.没有他们,企业形象就缺乏生气,没有活力.经研究发现在众多优秀的企业中,他们之所以能够成功,其中重要的原因之一就是因为他们有一套独特的文化品质,这种品质使他们能够脱颖而出,,获取成功.比如著名的日本松下电器公司,从1917年的97美元创业到如今拥有20万职工的跨国公司,就是其领导人松下幸之助在实践中摸索出的20条经营哲学——-企业理念的成功.这20条经营哲学内容包括:1.树立正确的经营理念;2.用生成发展的观点看待一切事物;3.对人要有正确的看法4.正确的认识企业的使命5.顺应自然的规律6.利润就是报酬7.贯彻共存共荣的思想;8.应该认为社会大众是公正的；9.树立一定成功的坚定信念；10.时刻不忘自主经营；11.实行"水库式的经营"；12.进行适度经营；13.贯彻专业化；14.造就人才；15.集思广益；16.既对立又协调；17.企业的经营管理是一种艺术；18.要顺应时代的变化；19.要关心政治；20.要心地坦诚。
cis的基本概念(一)
cis的基本概念(一)cis的基本概念概述•cis即Common Information Space，中文名为通用信息空间。
•它是一个集成、存储和交换信息的大型系统，是信息管理和通信的基础。
•cis涵盖了各种数据、文件、文档、知识和信息资源等。
关键特点1.一体化：cis将所有信息整合在一个统一的环境中，方便用户访问和管理信息。
2.多样性：cis可以容纳各种类型的信息资源，包括文本、图片、音频、视频等。
3.开放性：cis支持与外部系统的集成，可以与其他系统之间进行数据交换和共享。
4.安全性：cis提供安全的存储和传输机制，确保敏感信息不被未授权的用户获取。
组成要素1.资源管理器：负责对所有信息资源进行统一管理和组织，包括存储、分类和检索等功能。
2.用户界面：提供用户与cis进行交互的界面，包括图形界面、命令行界面等。
3.通信接口：用于与其他系统进行数据交换和集成，支持不同通信协议和数据格式。
4.安全机制：确保用户信息的安全性，包括身份验证、权限控制和数据加密等。
应用领域•企业信息管理：cis可用于企业内部的信息管理和协作，提高工作效率和数据处理能力。
•电子商务：cis可以支持在线交易和电子商务平台的搭建，有效管理产品信息和订单等。
•数据分析：cis的集成和搜索功能可以帮助用户进行大规模数据分析和挖掘。
•科学研究：cis可用于科研机构和实验室的数据管理和共享，促进科学研究的进展。
未来发展•随着信息技术的迅速发展，cis系统将进一步发展和完善。
•未来cis可能会更加智能化，通过人工智能和大数据分析等技术提供更强大的功能。
•cis也将更好地适应移动设备的普及，提供更便捷的移动办公和信息管理服务。
以上是对cis的基本概念及相关内容的简要介绍，希望对读者有所帮助。
什么是CIS
什么是CISCIS（Comprehensive Information Systems）是综合信息系统的简称，是指基于计算机技术和信息管理理论开发的一种信息系统。
它结合了计算机科学、信息技术和管理科学的理论与方法，旨在帮助组织高效地管理和处理信息。
CIS系统具有以下特点：1. 综合性：CIS系统能够整合各种不同的信息资源，包括企业内部的所有数据、文件、知识和经验等。
它可以跨部门、跨地域地收集、存储和分析信息，从而帮助组织实现全面的信息管理。
2. 自动化：CIS系统借助计算机技术实现了信息的自动化处理。
它可以自动收集、存储和传输信息，避免了繁琐的手动操作，提高了工作效率和准确性。
3. 网络化：CIS系统通常采用网络技术，使用户可以在任何时间、任何地点访问系统中的信息。
这种网络化特性使得组织内部的各个部门和员工可以方便地共享和利用信息资源。
4. 决策支持：CIS系统不仅可以收集和处理信息，还能为管理层提供决策支持。
它可以根据分析结果预测未来的趋势，并提供多种决策方案供管理者选择，帮助他们做出正确的决策。
CIS系统在各个行业都有广泛的应用。
例如，在制造业中，CIS系统可以帮助企业实现全面的生产管理，包括供应链管理、生产计划和控制、质量管理等。
在金融行业中，CIS系统可以协助银行和保险公司管理客户信息、风险评估和投资分析等。
在医疗卫生领域，CIS系统可以管理医院的患者信息、医疗设备和药品库存等。
尽管CIS系统在提高组织效率和管理水平方面有很多优势，但是它也面临一些挑战。
首先，CIS系统的建立和运维成本较高，需要投资大量的人力、物力和财力。
其次，由于信息的爆炸式增长，CIS系统需要不断更新和维护，以适应不断变化的业务需求。
此外，信息安全问题也是CIS系统需要解决的一个重要问题，组织需要采取措施保护重要信息的机密性和完整性。
总的来说，CIS系统是一种基于计算机技术和信息管理理论开发的综合信息系统。
它通过整合各种信息资源、实现信息的自动化处理和网络化共享、为组织的决策提供支持，帮助组织提高工作效率和管理水平。
1.CIS概述
文化
只有鲜明的形象才谈 得上文化。文化的价值是 通过差别来体现的。如果 你和别人一样，或者和别 人雷同、趋同，那你就是 在实践和推广别人的文化。 当今世界的一个大问题就 是文化的趋同。生物界在 呼吁保护物种的多样性， 全世界都在关注文化的多 元化。
经济
企业建立自己独到的经 营理念（经营文化、经营价 值观等），以鲜明的形象充 分表达企业的“性格”、 “风格”；获取社会以及消 费者的认知、认同，创造良 好的经营环境，最终达到促 进销售、扩大市场、获得利 益的目的，求得企业的长远 发展。
日本 麒麟啤酒
80年代后半期 ： 企业思考如何通过 导入 CIS来发掘企 业的经营资源，开 发企业的软价值。
企业理念定位为“创造环境美”。
70 年代后期，亚洲四小
龙“韩国、台湾、新加
波、香港” 参照日本企 业CI 成功经验的基础上， 企业结合本土情况，导 入CI 计划。
4.转变（20世纪90年代全球． 中国）
构成了麦当劳的视觉识别系
统
MI、BI、VI的关系
MI、BI、VI的关系
人的思想
MI —— 理念识别（Mind Identity)
规划企业精神、制定经营策 略、经营信条、决定企业性格。
CI
人的行为 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。 人的外表仪态 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 最直接有效地建立企业知 名度、塑造企业形象的方法。
有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的 潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在 信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和 设计的行为就称为CIS。
第一讲 CIS概述
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
避免在实施过程中过于麻烦、成本昂贵、甚至无法实现的设计方案。
5、符合审美原则
VIS是一项品牌形象的包装工程，富于美感与个性的品牌形象可奠定良好的视觉印象。
6、严格管理原则 避免实施环节、部门各人员的的随意性，必须严格遵循VI手册的规定执行。
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
将员工的行为实行系统化标准化、规范 化的统一设计和同一管理，以利于形成 有独特个性的企业形象，是动态的企业 表现形式。这种表现形式被称之为行为 识别系统(B1)。 以明确完善企业经营理念为核心，制定 企业的制度、组织管理、教育、行为等。
BI涵盖着整个企业经营管理活动的全部 过程，它主要由对内和对外两部分构成
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、价值观
通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 企业经营宗旨
企业价值观
企业价值观的体现主要是指企业全体员工为此全力奋斗的精神目标。凡是体现企业价值的事 都应不遗余力地积极参与。在设计企业理念时，要注意统一价值判断标准。价值标准的制定 来之于直接经验与间接经验，归纳起来无非是企业的经营目标、企业的产品质量、企业的服 务措施、企业的责任心、企业的人才价值判断以及企业的政策法规与纳税义务等等。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
1
2
重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
什么是CIS？ 它包括什么？
什么是CIS？它包括什么？CI.英语 Corporate Identity 的缩写，意为企业识别CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写，企业识别系统。
CIS意为Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。
这里的识别，表达了一种自我同一性。
也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。
用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计？具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI 和视觉识别(Visual Identity)简称VI。
企业理念识别(MI)从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别(BI)企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。
也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。
CIS原理概述
CIS原理概述CIS原理是一种最早应用于数字图像传感器的技术，也是目前应用最广泛的图像传感器技术之一。
CIS（Contact Image Sensor）即接触式图像传感器，它是一种采用电荷耦合器件（CCD）和光电二极管（Photodiode）等技术，将光信号转换为电信号的图像传感器。
CIS原理最早是由Canon公司于1995年提出并应用在喷墨打印机上，目的是用于将打印机的图像输入部分与输出部分相结合，形成一种高效、紧凑的图像输入输出系统。
随后，随着技术的发展，CIS原理被广泛应用于数码相机、扫描仪、手机摄像头等领域。
CIS原理相比于传统的CCD原理具有许多优势。
首先，CIS传感器体积小，制造工艺简单，成本低。
其次，CIS传感器的集成度高，整体性能好。
它能够将图像传感器、光学系统和信号处理电路等集成在一片芯片上，使得整个图像系统更加紧凑、轻便。
此外，CIS传感器的连接方式简单，只需通过散热片和PCB连接即可，不需要复杂的凸台连接，降低了系统的成本和故障率。
CIS原理的工作过程可以概括为以下几个步骤。
首先，当光线照射在CIS传感器的感光区域上时，光信号被感光元件（光电二极管或光电二级管阵列）吸收并转化为电子信号。
其次，光电二极管或光电二极管阵列将电子信号转换为电荷信号，并将其储存在感光区域的电容中。
然后，电荷信号通过电荷转移通道传递到读出电路中。
最后，读出电路将电荷信号转换为电压信号，并进行放大、滤波、AD转换等处理，最终输出图像信号。
CIS传感器制造中的核心技术主要包括感光元件的结构设计和制备工艺、图像处理电路的设计和集成、以及光学系统的设计和优化等方面。
感光元件在CIS传感器中起到了将光信号转化为电信号的作用，其结构设计和制备工艺的好坏对传感器的性能有着重要的影响。
图像处理电路则负责对电信号进行处理、放大、滤波等，以提高信噪比和动态范围等性能指标。
而光学系统的设计和优化则是为了实现尽可能高的分辨率和光学性能。
CIS与组织形象概述
CIS与组织形象概述CIS (Corporate Identity System)，也叫组织形象系统，是一个通过设计与管理来塑造和维护组织形象的重要工具。
它是构建企业形象的框架，包括标识、标志、字体、色彩、形象规范等多个方面。
组织形象是指外部对一个组织的整体印象，包括其品牌、价值观、文化、风格等等。
一个强大的组织形象能够提高企业的知名度、声誉与竞争力，并能够给顾客、合作伙伴和员工带来信任和认同感。
CIS 是构建与传播组织形象的重要手段之一。
通过CIS系统，企业可以建立独特且一致的形象，在与顾客和合作伙伴的接触中传递自己的价值观和个性。
一个成功的CIS系统能够呈现出个性化、专业化和可信赖的特质，使组织在竞争激烈的市场中脱颖而出。
组织形象的重要性不容忽视。
首先，组织形象能够与消费者建立情感联系。
消费者对品牌的态度往往会影响他们的购买决策，而一个具有正面形象的组织往往更容易吸引顾客并保持他们的忠诚度。
其次，组织形象可以影响企业在市场中的地位和声望。
一个强大的形象可以让企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并获得消费者的认可。
此外，一个积极的组织形象也能够吸引合作伙伴和人才，为企业发展提供更多资源和机会。
CIS系统由多个元素组成，每个元素都有其独特的作用。
其中，标识是CIS系统的核心组成部分。
它是组织的象征，以独特的形象和设计区别于其他组织。
一个好的标识应该能够准确传达组织的价值观和核心理念，并与目标受众建立情感联系。
此外，标志也是组织形象的核心元素之一。
它包括组织的商标、图案、图标等，用于在不同媒体和场合中展示和传播。
标志通常通过色彩、形状和图案等方式来体现组织的独特性和个性化。
字体和色彩也是CIS系统中非常重要的元素。
一个组织的字体应该能够准确传达组织的风格和形象。
例如，拥有干练、现代与简洁形象的企业可能选择使用无衬线字体；而具有传统与可靠形象的组织可能会选择使用衬线字体。
色彩也是一个重要的传达工具，不同颜色会给人们带来不同的情感和关联。
CIS与组织形象概述
CIS创立阶段的特点: 一是仅有为数不多的企业认识和导入CIS； 二是从内容上来看，CIS设计仅局限于视觉识
别领域，仅在统一企业标识，并突出企业的个性 上下功夫；
三是CIS主要是在美国推行，直到这个阶段的 末尾，才有台湾和日本加入。
路漫漫其悠远
(二)CIS战略的全盛时期
二十世纪70年代是世界CIS领域发展的全盛时期，也是 CIS战略从幼年走向成熟的重要过渡阶段。
路漫漫其悠远
2、重新设计产品的标志
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太
阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新
进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视
其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定 了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活 动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是 将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。
路漫漫其悠远
进入80年代,日本一些企业和专家认识到，除仍 注重VI视觉识别外，单局限视觉效果上，无法达到 预期目的，于是对CIS的体系进行重新变革，开始 探索企业深层次的东西。有些日本型CIS择取美国 型CIS的优点，结合本国特点,成为适合日本具体环 境的CIS，这是对CIS的重大发展。
路漫漫其悠远
•
CIS系统是公众辨别与评价企业的依据，是
凸显组织(企业)的个性和精神，在经营和竞争
中赢得公众认同的有效手段。
路漫漫其悠远
一、CIS的形成与发展
企业文化与CIS概述
CIS的三大构成要素
MI（Mind-Identity）——理念识别 BI（Behavior-Identity）——行为识别 VI（Visual-Identity）——视觉识别
理念识别（Mind Identity）——就是一个企业区别于其他企 业的独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等一 系列观念系统。 行为识别（Behavior Identity）——企业理念统率下企业 组织及全体员工的言行和各项活动所表现出的一个企业与其 他企业的区别。 视觉识别（Visual Identity）——一个企业区别于其他企 业的独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素。
制度层：
一般制度：企业中存在的一些带普遍意义的工作制度和管理制度，以及 各种责任制度。对企业员工的行为起着约束作用，保证整个企业能够分 工协作，井然有序、高效地运转。 特殊制度：主要指企业的非程序化制度，如员工评议干部制度、总结表 彰会制度、干部员工平等对话制度等。与一般制度相比，特殊制度更能 反映一个企业的管理特点和文化特色。 企业风俗：指企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、行为习惯、节日、 活动等，如歌咏比赛、体育比赛等。
商标品牌 产品视觉形象统一设计 企业形象的视觉传达设计 企业整体的形象识别
CIS的含义
CIS（也称CI），是英文Corporate Identity System的缩写。 直译为“企业识别系统”，也可译为“企业自我同一化”， “企业形象战略”。是将企业经营理念和精神文化运用统 一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周 边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对 企业产生一致的认同感与价值观。 CIS就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形 象的过程。
和体系，构成完整的企业识别系
企业形象设计CIS概述
企业形象设计CIS概述企业形象设计（Corporate Identity System，CIS），又称企业视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，以形成一个统一、一致的形象。
企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞争的重要手段。
通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。
一、企业形象设计的意义1. 塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独特的形象。
2. 树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。
4. 增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。
二、企业形象设计的要素1. 企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企业的形象和身份。
企业标识包括企业的标志、商标、logo等。
2. 企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，在企业形象设计中起到了至关重要的作用。
企业标志可以体现企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。
3. 宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。
宣传材料需要与企业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。
4. 产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的品牌形象，以吸引和留住顾客。
5. 员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企业的形象和文化。
员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业的品牌形象，提升员工的形象和专业度。
CIS基本理论
德国通用电器—无线电器公司(AEG)
西方最早的完整企业标志和企业形象 将公司标志印在信纸、信封等办公用品上
视觉识别 设计的萌 芽
3、 CIS的兴起
真正的CI产生于二战后。
新的市场观念使企业不满足于销售产品带 来的短期利益，更希望通过产品包装、标志、 色彩、广告、营销方式、等一系列设计，来 树立企业在消费者心中积极的正面形象。
二、经营宗旨
企业的经营宗旨是指企业经营活动 的主要目的和意图。
企业经营宗旨是企业经营的最高目
的，是理念识别策划的首要内容。
企业经营宗旨大体分为以下三个层次： 1. 经济目的：企业全部的活动以盈利目的。 2. 经济、社会目的：企业全部的活动除了追求经济效 益外，还要实现社会效益。 3. 经济、社会、文化目的：企业不仅追求利润和社会 效益，而且更注重文化建设，并把建立独特的企业 文化、管理文化作为企业的第一任务
IBM公司
3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的 通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创 立5周年时，公司开始使用3M标志 。
北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含 义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电 子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正” 发音比较吻合，易读易记。
第一节 理念识别系统（MI）的设计
第二节 行为识别系统（BI）的设计
第三节 视觉识别系统（VI）的设计
第 一节 理念识别系统（MI） 的设计
企业识别系统CIS-理念识别概述
企业识别系统CIS-理念识别概述企业识别系统（CIS）是指企业为了建立和传播统一的形象，使企业具有辨识度和竞争力，采用一系列的设计和传播手段，将企业的理念、价值观、文化等信息传递给内外部受众的系统。
CIS的理念识别是CIS的核心内容之一，下面对CIS的理念识别进行概述。
一、CIS的理念识别的意义企业的理念是企业的灵魂和核心竞争力所在，具备了企业的理念后，才能在市场中获得独特的地位和竞争优势。
而CIS的理念识别则是将企业的理念通过设计和传播手段传达给内外部受众，使他们对企业的理念有深入的认知和理解。
这对于建立企业形象、巩固员工凝聚力、提升消费者忠诚度、增强竞争力等方面具有重要的意义。
二、CIS的理念识别的要素1.标志及标准规定：企业理念的传播离不开标志和标准规定，标志是企业的象征，通过标志的设计和使用使企业的理念得以传递。
而标准规定则是对标志使用规范的规定，确保标志的一致性和有效性。
2.视觉识别系统：视觉识别系统是CIS理念识别的重要组成部分，它包括标志设计、色彩搭配、字体选择等，通过视觉形象的传达使企业的理念更加直观和深入人心。
3.口号和延展词语：口号是企业的核心理念的简洁表述，通过言简意赅的口号将企业理念传达给受众。
而延展词语则是对口号的进一步延伸，使理念更加具体和丰富。
4.员工行为规范：员工是企业的一面旗帜，他们的行为直接关系到企业形象的塑造和传播。
因此，通过建立员工行为规范，将企业的理念渗透到员工的工作和生活中，是CIS理念识别的重要环节。
5.内外部传播手段：企业需要通过一系列的传播手段将理念传达给内外部受众，包括企业网站、广告宣传、公关活动、员工培训等。
这些传播手段需要与CIS的理念识别相一致，确保传播效果。
三、CIS的理念识别的执行流程1.理念确定：企业要明确自己的核心理念和价值观，为CIS的理念识别提供基础和方向。
2.识别要素设计：根据理念确定，设计企业的标志、视觉识别系统、口号和延展词语等要素。
07072企业形象设计(CIS)
目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。
CIS和企业形象：首先，两者含义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。
其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。
CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。
CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。
Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
cis概述
cis概述
CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是一种现代企业走向整体化、形象化和系统管理的全局概念。
它主要包括以下三个方面的识别：
1. 理念识别（Mind Identity，MI）：企业的精神、价值观、经营理念等内在文化特质，是企业行为的基石。
2. 视觉识别（Visual Identity，VI）：通过企业标志、标准字、标准色、图形图案等视觉元素，将企业形象进行具体化表达，以便于公众识别和记忆。
3. 行为识别（Behavior Identity，BI）：企业的行为规范、员工素质、企业与社会的关系等方面的表现，是企业形象的具体体现。
CIS 的作用主要体现在以下几点：
1. 提升企业形象：通过统一且具有特色的视觉表达，使企业在市场竞争中更具吸引力，提高品牌知名度。
2. 强化内部凝聚力：企业文化的一致性传递，有助于员工对企业的
认同感和归属感，提高员工忠诚度。
3. 提高沟通效率：通过标准化和规范化的行为准则，降低内部沟通成本，提高沟通效果。
4. 促进产品销售：良好的企业形象有助于提高产品信誉，从而促进产品销售和市场拓展。
5. 增强企业竞争力：通过系统地规划和管理企业资源，提高企业的整体运营效率，增强市场竞争力。
总之，CIS 是一种全方位的企业管理手段，旨在塑造企业独特形象，提高企业核心竞争力，实现企业可持续发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4、CIS的成熟
不仅重视视觉符号设计， 更重视理念和行为识别系统的设计， 尤其注重企业文化的传达和培养
经营理念 为“以和
为贵”
日本两家著名的大 银行合并后新标志
平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志
5、中国CIS的发展
CIS进入我国是在80年代中期，最初由设计界引入的。当时 被作为美术学院设计专业的一个课程的作业。
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为 一种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
CIS的鼻祖可以追溯到公 元五世纪产生的佛教，
它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式：
专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用， 国际行家称之为：“赢的策略”，
“长期开拓市场的利器”。
大家知道这是什么吗?
这些标志 都是社会 组织CIS的
一部分
Corporate Identity System
CIS
Identity
小知识
Identity在CIS中被释为 识别
CIS的精神层面
二、CIS的作用与意义
1、有利于 企业内部管理和增强凝聚力 2、有利于 激励士气并形成良好的工作气氛 3、有利于 提高企业技术和产品的竞争力 4、有利于 提高企业的知名度与美誉度 5、有利于 使企业的基础得以长期稳固
二、CIS的作用与意义
6、有利于 统一设计制作并节省成本 7、有利于 多元化、集团化、国际化经营 8、有利于 在市场竞争中取胜 9、有利于 提高广告效果 10、有利于 赢得消费者
集团，经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不动 产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在合并不久就陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落，缺乏安全感 人才大量外流，离心力的过于强大和向心力的削弱难以协调。 1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS，统一整合企业 的价值系统和行为规范，重建企业文化，曼特迪生由此获得“第 二次生命”。
我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？ 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像 微软视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多 年、在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？
有利于企业走向国际化道路
案例7：白酒品牌如何面向国际化
2008-06-30 10:06:02 作者：吴勇毅 陈绍华 来源：中国食品产业网
我国白酒总产量从１９９５、１９９６年高峰期的６００多 万吨，降至如今的４００多万吨，降幅高达３０％以上。
专家预测，随着人们生活水平提高、保健意识加强，白酒替 代品增多，我国白酒产销还可能进一步下降，在未来１０年内还 有可能降至３００万吨左右，
单独的星星
星星与月亮
启示： 与社会组织及其产品具有某种固定的联系 的一系列“符号”的集合 就是CIS系统。
2、CIS的雏形（1907年）
建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
企业识别设计还 停留在组织的标 志上，尚未意识 到CIS是个整合概
念。
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名 称的标准字
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
第一节 CIS 概 述
一. CIS的内涵及构成
1、内涵
CIS是英文 Corporate Identity System 的
缩写，直译为“企业形象识别系统”。 CIS是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可感受
形象实行的统一化、标准化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 • ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
CIS
法人的， 组织的
2、 CIS的构成要素
MI (Mind Identity)理念识别 VI (Vision Identity)视觉识别
CIS的三大 构成要素 具有紧密 的关联 性
BI (Behaviour Identity)行为识别
MI、BI、VI三者之间的关系
既有关联性， 又有层次性
CIS的表现层面
CIS的实践层 面
目前我国只有几家白酒龙头企业和个别沿海出口型企业出口白 酒，一年不到５０００吨，
消费对象仅限于欧美、东南亚、港澳一些国家、地区的华裔聚 居地，
而同为烈性酒的俄罗斯的伏特加一年对外出口就有６、７万吨 因此作为有几千年浓厚民族文化特色、食文化一个杰出代表的 我国白酒，其国际化既前景光明，又任重道远， 当务之急是我们白酒企业必须开拓创新，敢想敢闯，把国际市 场当成自己第二生命之源，努力寻找国际化之路，积极开拓国际 市场。
能扩大组织的知名度和美誉度
几乎没有一个企业在导入CIS之前不考虑其经济效益问题。 据国际设计协会统计，CIS的投入产出比为1：277倍。 2008年，可口可乐品牌价值666.67亿美元，IBM品牌价值 590.31亿美元。 国内有关机构评出：国内品牌海尔品牌价值超过822亿元人民 币，若同导入CIS之初相比，则已远远超过400倍以上。 • 中国第一个导入CIS成功的案例太阳神，5年后其经济效益同 导入CIS之前相比增长了500倍。 • 亚太CI战略研究所为香港爱伊尔导入CIS，将一把雨伞的单价， 由10元左右提升到38元。 • 国内的康佳、联想、娃哈哈、TCL、格力、科龙、美的、金利 来等，均是导入CIS成效卓著者。
市场空间将大为萎缩，白酒市场竞争更为激烈，３万多家白 酒企业将有不少中小厂家被淘汰出局，
我国白酒行业将面临新一轮更大洗牌。 国内市场空间饱和、生存环境进一步恶化，迫使我国白酒企 业必须及早寻求、开辟第二市场。 我国白酒第二市场何在？ 那就是通常意义的国际市场。
只要我们能拿下相当于国内市场的１０％的国际市场份额，也就是能年外 销３０—５０万吨白酒，不仅能为国家创汇，更重要的是它将挽救许多白酒 企业。
Ｇ的成功起了很好的作用。 • 目前我国五粮液、茅台酒、剑南春全国名优白酒ｌｏｇｏ和名称
都以汉语拼音为标识， • 带有明显中国地域特征，较为冗长晦涩，难得外国人赏识，不利
于我国名优白酒走向国际化。 • 因此及早让我国白酒企业Ｌｏｇｏ和品牌名称国际化， • 是我国名优白酒走向国际化的第一步。
CIS的萌芽
小沃1937年毕业于美国布朗大学 并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。 1993年12月31日，小沃森因中风去世。
IBM在他的带领下完成了从默默无闻 的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。
他也被认为是美国家族企业中最成 功的继承者之一。
他最具价值的遗产可以归结为几个 字：“IBM就是服务”。
20世纪50年代，CIS由小托马斯·沃森提出，他认为：每个人
简明醒目， 富有个性
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
其信徒均有一致的思想理 念：慈悲为怀，普渡众生；
统一的行为模式：吃斋、 礼佛、颂经、戒杀生；
统一的视觉识别模式： 合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗
教识别体系，因而推动了佛 教的广泛传播。
自古以来运用CIS最好也 最为广泛的首先是军队。
为了强化军队的凝聚力
与向心力，不仅有一套完整 军事制度。
那么我国白酒如何走出国门，让洋人认识，如何实现国际化？
首先，就必须让企业的VI中的Ｌｏｇｏ和品牌国际化。
• 作为国际化的ｌｏｇｏ设计宜简洁、易记，色彩搭配协调， • 且其名称应着眼于国际化，忌用已被广泛采用的名字。 • 目前在中国市场响当当的韩资企业ＬＧ在商标变更方面就是一个
很成功的例子， • 它将以前的“GOLDSTAR”改为“ＬＧ”之后，不但标识简洁易记， • 而且ＣＩ标识也变得具有人性化，像一张很亲切的笑脸，它对Ｌ
体
意大利OLIVETTI公司
3、CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国， 1950年，美国专业设计刊物：《图案》杂志，首 次使用“Corporate Identity”这一术语。
例：美国 IBM 公司（国际商用机器公司）
小托马斯·沃森1914年出生于美国 俄亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森 的儿子。
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。
因此，军队对军旗、
军服、军号、军歌等易于识 别的外在系统，
一般都进行了严格的规定 与设计，从而保证了军队的 统一行动。
三、CIS的发展
1 CIS的起源 （1851年） 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司