CIS概述
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能扩大组织的知名度和美誉度
几乎没有一个企业在导入CIS之前不考虑其经济效益问题。 据国际设计协会统计,CIS的投入产出比为1:277倍。 2008年,可口可乐品牌价值666.67亿美元,IBM品牌价值 590.31亿美元。 国内有关机构评出:国内品牌海尔品牌价值超过822亿元人民 币,若同导入CIS之初相比,则已远远超过400倍以上。 • 中国第一个导入CIS成功的案例太阳神,5年后其经济效益同 导入CIS之前相比增长了500倍。 • 亚太CI战略研究所为香港爱伊尔导入CIS,将一把雨伞的单价, 由10元左右提升到38元。 • 国内的康佳、联想、娃哈哈、TCL、格力、科龙、美的、金利 来等,均是导入CIS成效卓著者。
CIS的精神层面
二、CIS的作用与意义
1、有利于 企业内部管理和增强凝聚力 2、有利于 激励士气并形成良好的工作气氛 3、有利于 提高企业技术和产品的竞争力 4、有利于 提高企业的知名度与美誉度 5、有利于 使企业的基础得以长期稳固
二、CIS的作用与意义
6、有利于 统一设计制作并节省成本 7、有利于 多元化、集团化、国际化经营 8、有利于 在市场竞争中取胜 9、有利于 提高广告效果 10、有利于 赢得消费者
那么我国白酒如何走出国门,让洋人认识,如何实现国际化?
首先,就必须让企业的VI中的Logo和品牌国际化。
• 作为国际化的logo设计宜简洁、易记,色彩搭配协调, • 且其名称应着眼于国际化,忌用已被广泛采用的名字。 • 目前在中国市场响当当的韩资企业LG在商标变更方面就是一个
很成功的例子, • 它将以前的“GOLDSTAR”改为“LG”之后,不但标识简洁易记, • 而且CI标识也变得具有人性化,像一张很亲切的笑脸,它对L
CIS用户的分布结构
能传达统一信息
CIS战略的实施, 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象, 加深了消费者的印象。
有利于重建企业文化
案例5: 1966年,意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特
卡吉尼公司合并,成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业,成为一个巨大的企业
4、CIS的成熟
不仅重视视觉符号设计, 更重视理念和行为识别系统的设计, 尤其注重企业文化的传达和培养
经营理念 为“以和
为贵”
日本两家著名的大 银行合并后新标志
平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志
5、中国CIS的发展
CIS进入我国是在80年代中期,最初由设计界引入的。当时 被作为美术学院设计专业的一个课程的作业。
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个:
(1)同一;绝对相同;完全相同。 (2)身份;本身;本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义:
1、 统一性:指组织内外以及相关行为方面的一致性。 • 2、 独特性:指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
CIS
法人的, 组织的
2、 CIS的构成要素
MI (Mind Identity)理念识别 VI (Vision Identity)视觉识别
CIS的三大 构成要素 具有紧密 的关联 性
BI (Behaviour Identity)行为识别
MI、BI、VI三者之间的关系
既有关联性, 又有层次性
CIS的表现层面
CIS的实践层 面
都有自己的人格,都有各自的处世哲学和世界观,并因此而形成独
特的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等, 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立,使IBM公司的 企业形象迅速崛起, 并得到了社会公众的认可, IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益,从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
第五章 公共关系与 CIS
案例1:麦当劳为什么不怕金融风暴
2008年11月14日,全球金融危机背景下的东莞,麦当劳在中国的第1000家 店如期开业了。
从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始,18年间麦当劳在中国 的拓展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。
第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别,一样的人海如潮、一样的 车水马龙。
80年代中期,“广东太阳神口服液”集团,不惜重金打造 企业品牌,在全国掀起了企业形象设计的飓风,为我国的CIS策 划奠定了坚实的基础。
除“太阳神”集团之外,20世纪80年代末——90 年代初,“神州”、“万家乐”、黑妹”、“健力宝” 均为运用CIS取得成功的著名品牌。
谢谢!
有利于提高企业的竞争力
CIS通过统一 视觉设计, 能赋予产品 各种形象, 从而紧紧抓 住消费者的 心,使产品 增强在市场 上的竞争力。
请 看 案 例 6:
• 驰名世界的万宝路香烟,原来是专供女士所用,它的名字取
自Man always remember lovely because of romanticonly” 这句话的每个单词第一个字母的组合。 • 可由于女性香烟市场小,而且真正抽烟的女士并不抽女士烟, 而是抽普通烟。 • 为了改变形象,万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟 形象的计划:推行CIS战略,产品保持不变,主要改变色彩、包 装等。 • 他们以红色为包装,以西部牛仔硬汉为形象,一个脂粉气十 足的女性专用烟成为了显示男性气概的香烟。 • 结果,万宝路很快占领了市场,成为世界上价值最高的名牌。
市场空间将大为萎缩,白酒市场竞争更为激烈,3万多家白 酒企业将有不少中小厂家被淘汰出局,
我国白酒行业将面临新一轮更大洗牌。 国内市场空间饱和、生存环境进一步恶化,迫使我国白酒企 业必须及早寻求、开辟第二市场。 我国白酒第二市场何在? 那就是通常意义的国际市场。
只要我们能拿下相当于国内市场的10%的国际市场份额,也就是能年外 销30—50万吨白酒,不仅能为国家创汇,更重要的是它将挽救许多白酒 企业。
简明醒目, 富有个性
善于吸收和模仿外国文化的日本,应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”,通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS,它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合,创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业,已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
有利于企业走向国际化道路
案例7:白酒品牌如何面向国际化
2008-06-30 10:06:02 作者:吴勇毅 陈绍华 来源:中国食品产业网
我国白酒总产量从1995、1996年高峰期的600多 万吨,降至如今的400多万吨,降幅高达30%以上。
专家预测,随着人们生活水平提高、保健意识加强,白酒替 代品增多,我国白酒产销还可能进一步下降,在未来10年内还 有可能降至300万吨左右,
识别
系统
CIS:组织识别系统、企业识别体系等, 简称为CI。
第一节 CIS 概 述
一. CIS的内涵及构成
1、内涵
CIS是英文 Corporate Identity System 的
缩写,直译为“企业形象识别系统”。 CIS是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可感受
形象实行的统一化、标准化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
而且有一套明显的视觉 识别系统,以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中, 齐心协力,共同杀敌。
因此,军队对军旗、
军服、军号、军歌等易于识 别的外在系统,
一般都进行了严格的规定 与设计,从而保证了军队的 统一行动。
三、CIS的发展
1 CIS的起源 (1851年) 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司
黑叉叉
集团,经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不动 产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模,却在合并不久就陷入困境: 企业内部经营权严重纷争,公司员工士气低落,缺乏安全感 人才大量外流,离心力的过于强大和向心力的削弱难以协调。 1971年,杰菲斯任董事长,毅然决定导入CIS,统一整合企业 的价值系统和行为规范,重建企业文化,曼特迪生由此获得“第 二次生命”。
专家的回答是:系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用, 国际行家称之为:“赢的策略”,
“长期开拓市场的利器”。
大家知道这是什么吗?
这些标志 都是社会 组织CIS的
一部分
Corporate Identity System
CIS
Identity
小知识
Identity在CIS中被释为 识别
单独的星星
星星与月亮
启示: 与社会组织及其产品具有某种固定的联系 的一系列“符号”的集合 就是CIS系统。
2、CIS的雏形(1907年)
建筑设计家:培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
企业识别设计还 停留在组织的标 志上,尚未意识 到CIS是个整合概
念。
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名 称的标准字
目前我国只有几家白酒龙头企业和个别沿海出口型企业出口白 酒,一年不到5000吨,
消费对象仅限于欧美、东南亚、港澳一些国家、地区的华裔聚 居地,
而同为烈性酒的俄罗斯的伏特加一年对外出口就有6、7万吨 因此作为有几千年浓厚民族文化特色、食文化一个杰出代表的 我国白酒,其国际化既前景光明,又任重道远, 当务之急是我们白酒企业必须开拓创新,敢想敢闯,把国际市 场当成自己第二生命之源,努力寻找国际化之路,积极开拓国际 市场。
体
意大利OLIVETTI公司
3、CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国, 1950年,美国专业设计刊物:《图案》杂志,首 次使用“Corporate Identity”这一术语。
例:美国 IBM 公司(国际商用机器公司)
小托马斯·沃森1914年出生于美国 俄亥俄州,是IBM的创始人托马斯·沃森 的儿子。
G的成功起了很好的作用。 • 目前我国五粮液、茅台酒、剑南春全国名优白酒logo和名称
都以汉语拼音为标识, • 带有明显中国地域特征,较为冗长晦涩,难得外国人赏识,不利
于我国名优白酒走向国际化。 • 因此及早让我国白酒企业Logo和品牌名称国际化, • 是我国名优白酒走向国际化的第一步。
CIS的萌芽
我们不禁要问:麦当劳是怎么做到的? 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇,他们的产品也不像 微软视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业,却可以生存50多 年、在全球拥有31000多家分店,并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就?
其信徒均有一致的思想理 念:慈悲为怀,普渡众生;
统一的行为模式:吃斋、 礼佛、颂经、戒杀生;
统一的视觉识别模式: 合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗
教识别体系,因而推动了佛 教的广泛传播。
自古以来运用CIS最好也 最为广泛的首先是军队。
为了强化军队的凝聚力
与向心力,不仅有一套完整 军事制度。
个重要组成部分。
之后,被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司, 在1970年以崭新的企业标志为核心,展开CIS系列行为,
强烈生动的视觉形象,深深打动着每一位消费者,从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条, 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学 并进入IBM公司,1952年担任IBM总裁。 1993年12月31日,小沃森因中风去世。
IBM在他的带领下完成了从默默无闻 的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。
他也被认为是美国家族企业中最成 功的继承者之一。
他最具价值的遗产可以归结为几个 字:“IBM就是服务”。
20世纪50年代,CIS由小托马斯·沃森提出,他认为:每个人
CIS作为现代企业的形象识别战略, 是人类社会进入工业化时代, 商品经济高度发展, 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长, 但我们如果把“CIS”广义的理解为 一种组织形象的塑造, 那么可以说它由来久,源远流长。
ห้องสมุดไป่ตู้
CIS的鼻祖可以追溯到公 元五世纪产生的佛教,
它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式: