麦当劳营销策略

甜筒一直是麦当劳最受欢迎的 产品之一，而这项活动能够获得 这样的效果应该也得益于产品本 身的受关注度。同时，百度的 LBS 定位推送技术也为活动注入 了科技的因素，既让它在与人互 动中变的更好玩，也成了营销活 动的创新点。在活动的广告片中， 麦当劳选取了广场舞大妈和快递 小哥这两类认知度很高，也长期 在户外的人群，也让活动显得更 加接地气。
麦当劳的这一举措，很 好的利用了当前最流行的元 素，酷跑，百度地图，无形 之中利用了微信、大众点评 等服务平台来宣传自己的最 新樱花冰淇淋，很巧妙借其 他媒体信息来宣传自己的品 牌产品，使公关的宣传效果 达到了最佳效果。
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麦当劳告诉《好奇心日报》， 下周，麦当劳将在微信端推出粉 红色的樱花甜筒表情。这套表情 有麦当劳邀请第三方设计，以微 信作为媒介更好的推广樱花甜筒 这个形象。其实在每个季度，麦 当劳都会推出限时供应的新产品。 比如在巴西世界杯期间，它就曾 推出足球形状的搭配巴西风味酱 料的汉堡。
作为历史悠久的国际餐饮品牌， 此次麦当劳在中国市场选择了百 度LBS来让其品牌“动”起来。 这正是此次跑酷抢甜筒活动的深 层次意义所在。 究其成功原因,还是线上线下 的优势强强联合——看线上,麦当 劳新品樱花甜筒本身颇具引爆点 和话题性,跑酷趣味概念和0元抢 优惠,再借力百度地图绝对的平台 与技术优势和庞大用户基数;看线 下,麦当劳布局全国、位置便利的 上千家甜品站让活动的全国性传 播缔造可能;看宣传,双方微博微 信互动,百度地图整合应用内外的 多个强势资源做推广,综合以上因 素,让这个活动的引爆有了可能。
漂浮图标+搜索+附近，地图 功能活用放大优先展示效果
无论是打开百度地图，或是使用 “附近”、“搜索”功能时，居然看 到了一个粉嫩清新、漂浮在地图上的 樱花甜筒标示。 这是百度地图结合LBS大数据分 析和智能推送技术，对麦当劳甜品站 周边三公里的用户匹配，挑选部分用 户推送“樱花甜筒跑酷0元抢”的优 惠信息。撬动了用户好奇心，还有效 利用优先展示功能，牢牢抓住了用户 的注意力。这种基于相关性的推送与 令人耳目一新的全方位展示，对百度 地图而言尚属首次，效果奇佳！
具体的过程非常像一个任务游 戏：进入信息覆盖区域的顾客不 论是打开百度地图还是使用“附 近”“搜索”功能时，都会在屏 幕上看到一个樱花甜筒的标示， 然后收到“樱花甜筒跑酷 0 元抢” 的优惠信息推送。之后，顾客需 要在规定的时间内跑到最近的麦 当劳，也就所谓的在甜筒融化之 前抢到它。 同时，百度地图会根据具体 情况按照离麦当劳甜品站的实际 距离分配任务和时间。距离短， 时间短，距离长，时间相应延长， 或者提示用户跑到麦当劳附近， 再开始计时。