设计心理学审美与设计PPT课件
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《设计心理学》PPT课件
设计心理学
第6章 设计思维与设计师心理
liyan
.
1
目录
6.1 设计思维 6.1.1 思维 6.1.2 逻辑思维与形象思维 6.1.3 艺术思维与科学思维 6.1.4 问题求解 6.1.5 创造性思维 6.1.6 设计思维 6.1.7 作为一种创造性思维的设 计艺术思维
6.2 设计师个体心理 6.2.1 创造力 6.2.2 创造力的结构 6.2.3 设计师人格与创造力 6.2.4 设计师 “天赋论” 6.2.5 设计师的创造力培养与激发
• 思维学应包括三个部分：“逻辑思维，微观法；形象思维，宏观法； 创造思维，微观与宏观结合”
.
3
鸽
逻辑思维
一种善飞的鸟
以谷类为食。
传递书信。 和平的象征
脊椎动物的一纲， 温血卵生，全身有 羽毛，后肢能行走， 前肢变为翅，一般 能飞
函件
指没有敌对、争端 或骚乱的
形象思维
返回
.
4
6.1.2 逻辑思维与形象思维
.
5
演绎
• 演绎推理是一种三段论式的推理方式，它是人们依据已有知识和信息， 发展出新的知识的一种方式。其推理方式为：
前提1、设计师需要具有计算机绘图和手绘草图的能力 前提2、小王是一位设计师； 结论：小王一定具有计算机绘图和手绘草图的能力。
• 这种思维方式很容易导致人们相信那些能构建合理现实世界模型的结 论，认为只有看上去合理的说法才是正确的，常常导致人们的错误结 论，因为在信息始终无法完全获得的情况下前提的定义总可能是偏颇 的，这样得到的结论便可能是谬论。
.
12
3、逻辑思维与形象思维的区别和联系
形象思维与抽象思维作为人类思维活动的两个方面，既相互独立又相 互联系。
第6章 设计思维与设计师心理
liyan
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目录
6.1 设计思维 6.1.1 思维 6.1.2 逻辑思维与形象思维 6.1.3 艺术思维与科学思维 6.1.4 问题求解 6.1.5 创造性思维 6.1.6 设计思维 6.1.7 作为一种创造性思维的设 计艺术思维
6.2 设计师个体心理 6.2.1 创造力 6.2.2 创造力的结构 6.2.3 设计师人格与创造力 6.2.4 设计师 “天赋论” 6.2.5 设计师的创造力培养与激发
• 思维学应包括三个部分：“逻辑思维，微观法；形象思维，宏观法； 创造思维，微观与宏观结合”
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3
鸽
逻辑思维
一种善飞的鸟
以谷类为食。
传递书信。 和平的象征
脊椎动物的一纲， 温血卵生，全身有 羽毛，后肢能行走， 前肢变为翅，一般 能飞
函件
指没有敌对、争端 或骚乱的
形象思维
返回
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4
6.1.2 逻辑思维与形象思维
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5
演绎
• 演绎推理是一种三段论式的推理方式，它是人们依据已有知识和信息， 发展出新的知识的一种方式。其推理方式为：
前提1、设计师需要具有计算机绘图和手绘草图的能力 前提2、小王是一位设计师； 结论：小王一定具有计算机绘图和手绘草图的能力。
• 这种思维方式很容易导致人们相信那些能构建合理现实世界模型的结 论，认为只有看上去合理的说法才是正确的，常常导致人们的错误结 论，因为在信息始终无法完全获得的情况下前提的定义总可能是偏颇 的，这样得到的结论便可能是谬论。
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3、逻辑思维与形象思维的区别和联系
形象思维与抽象思维作为人类思维活动的两个方面，既相互独立又相 互联系。
设计心理学审美与设计
4.1.3美的缘起与发展 (1) 石器工具的制造与改进
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(1) 洞窟壁画的产生
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(1) 装饰品的出现 (2) 相关美学学要素
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审美心理因素主要涵盖了审美感知、审美经验、审美表象、 审美想象、审美意象、审美意志、审美理解、审美情感等方 面的要素。在审美活动的过程中，审美主体的心理是复杂的、 多层次的，一般都是从审美活动的纵横联系中体现出审美主 体所表现的心理因素的有机组成。
许多美学家执着于美得研究，因此美得发展有历史沿袭、并 且将会继续下去。
•⑤美的相对性 任何事物都是与其他事物紧密相连的，互为作用、发展的，
其关系的改变，也必然会影响着审美对象的审美属性。
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•⑥美的绝对性 美的事物有其自身的质的规律性，是有一定的客观标准的。
一个事物是否具有美的属性，关键在于它是否符合美的规律。 美的相对性与绝对性的对立和统一：美的相对性和绝对性
•②感染性 感染性即美有一种感染人、愉悦人、令人喜爱的特性。
也就是美是有其吸引力、调控力和着迷力的。它的感染作用 表现在能陶冶人的情操，鼓励人的情感，启迪人的思想，引 起人的爱慕和追求，使人精神振奋、心情舒畅、陶醉其中。
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•③社会性 社会性也叫有用性，即美是一种社会现象，具有社会的属
性。
•④延展性 延展性即美不是即时的东西，从美的发展历程就可以看到，
审美知觉具有理解性。知觉的整体性与选择性如果没 有对事物的某种理解是难于做到的。在一般情况下对客体 的知觉总是根据已有的经验和知识进行思维加以领会。审 美知觉则是根据已有的审美经验进行形象思维，并在感性 中贯穿着理性的审美客体形象，把握它的内容和意义。
家乐福的打折促销广告，该招贴最吸引的地方便是条形码向下滴的LO墨GO汁， 是因为消费者对条形码形态已经有了一个理解，对向下滴的动感已经有 了一个知觉上的理解，所以我们可以了解到，条形码代表商业行为，向
设计概论第四讲设计心理学PPT课件
审美心理学（Psychology of Aesthetics）
⑴从个体发展性、动机性、情感性和认知性的角度研究艺 术的创造性（creativity），即研究艺术的创作过程和艺 术家的心理，包括从个性心理特征、认知、情感、文化、 甚至变态心理的角度研究艺术家的心理特征； ⑵从内容、形式、功能研究艺术美学，即研究作品和设计 的美学心理特征； ⑶从个体喜好和判断研究受众对艺术的反应，即研究大众 的审美心理和审美倾向。
2 完形学派与审美
1915年丹麦人鲁滨（E. Rubin）发表了一篇关于 视觉形象的论文，其中把视觉形象分析为“图和背景” 而不是分析为感觉元素。完形派认为图和背景是很自 然的心理现象，因为图是更好的完形，而图和背景就 是一种典型的现象分析获得的心理描述。
柯勒实验
柯勒在1918年曾做过一个实验，把谷子放在两张纸上，一 张纸是暗灰色，另一张纸浅灰色。如果鸡啄浅灰色纸上的 谷子，就继续喂谷子；如果啄暗灰色纸上的谷子，就立即 停止喂食，而且纸的位置是经常换的。这样经过数百次后， 鸡就学会了从浅灰色纸上获得食物。这时换一张比浅灰色 更浅的灰色纸，结果鸡不啄原来那张浅灰色的纸，而是啄 新的更浅色的纸。
伊德的精神分析为主要理论体系，相 关的学派有荣格（Carl G. Jung）的分析心理学和霍妮 （Karen Horney）的新弗洛伊德派，其理论和思想极具想 象力和创造力。
无意识
心理分析的理论核心是“无意识”。无意识是不能被 本人意识到的，它包括人的原始欲望、本能和盲目冲动， 这些本能欲望被压抑成无意识是因为社会标准不容许它得 到满足。
5-1 审美心理流派
心理学派各自从不同的角度展开了审美心理研究， 提出了审美心理的不同理论或理论假设。
审美心理研究
艺术设计心理学(课件)
艺术设计心理学(课件)
目 录
• 艺术设计心理学的定义与重要性 • 艺术设计心理学的基本原理 • 艺术设计心理学在实践中的应用 • 艺术设计心理学的挑战与未来发展 • 案例分析
01
艺术设计心理学的定义与 重要性
定义与概念
定义
艺术设计心理学是研究艺术设计领域中人类心理活动和行为 的一门学科，主要探讨如何运用心理学原理和方法来指导艺 术设计实践。
概念
艺术设计心理学关注的是人类在艺术创作、欣赏和消费过程 中的心理活动和行为，旨在通过深入了解人类心理需求和行 为特点，为艺术设计的创作和改进提供科学依据。
艺术设计心理学的重要性
提升用户体验
通过研究用户心理需求和行为特 点，艺术设计心理学有助于提升 艺术作品和设计作品的用户体验， 使其更加符合用户期望和需求。
发展
在20世纪中叶以后，随着人们对艺术和设计的关注度不断提高，艺术设计心理学逐渐 受到重视，并开始在学术界和业界得到广泛应用。
现状
如今，艺术设计心理学已经成为一个跨学科的研究领域，涉及心理学、艺术学、设计学 等多个学科，为艺术和设计的创新发展提供了重要的理论支持和实践指导。
02
艺术设计心理学的基本原 理
关注室内环境对人的心理和生理 影响，通过合理布局、色彩搭配、
照明设计等营造舒适、宜人的室 内环境。
空间心理学
研究空间与人的心理关系，通过空 间设计影响人的情绪、行为和认知， 提高空间的使用效率和舒适度。
文化因素
考虑不同文化背景下的审美观念和 心理需求，将文化元素融入室内设 计中，以适应不同受众的心理需求。
促进创新设计
了解人类心理活动和行为有助于 激发设计师的创新思维，为艺术 和设计领域带来更多有创意的作
目 录
• 艺术设计心理学的定义与重要性 • 艺术设计心理学的基本原理 • 艺术设计心理学在实践中的应用 • 艺术设计心理学的挑战与未来发展 • 案例分析
01
艺术设计心理学的定义与 重要性
定义与概念
定义
艺术设计心理学是研究艺术设计领域中人类心理活动和行为 的一门学科，主要探讨如何运用心理学原理和方法来指导艺 术设计实践。
概念
艺术设计心理学关注的是人类在艺术创作、欣赏和消费过程 中的心理活动和行为，旨在通过深入了解人类心理需求和行 为特点，为艺术设计的创作和改进提供科学依据。
艺术设计心理学的重要性
提升用户体验
通过研究用户心理需求和行为特 点，艺术设计心理学有助于提升 艺术作品和设计作品的用户体验， 使其更加符合用户期望和需求。
发展
在20世纪中叶以后，随着人们对艺术和设计的关注度不断提高，艺术设计心理学逐渐 受到重视，并开始在学术界和业界得到广泛应用。
现状
如今，艺术设计心理学已经成为一个跨学科的研究领域，涉及心理学、艺术学、设计学 等多个学科，为艺术和设计的创新发展提供了重要的理论支持和实践指导。
02
艺术设计心理学的基本原 理
关注室内环境对人的心理和生理 影响，通过合理布局、色彩搭配、
照明设计等营造舒适、宜人的室 内环境。
空间心理学
研究空间与人的心理关系，通过空 间设计影响人的情绪、行为和认知， 提高空间的使用效率和舒适度。
文化因素
考虑不同文化背景下的审美观念和 心理需求，将文化元素融入室内设 计中，以适应不同受众的心理需求。
促进创新设计
了解人类心理活动和行为有助于 激发设计师的创新思维，为艺术 和设计领域带来更多有创意的作
《设计心理学》PPT课件
16
✿•۰· 心得与体会๑ ♬♪♩﹋
设计心理学这本书看完后,大体理解了这门课的学习目 的，简单来说，设计心理学的研究是企图沟通生产者、设 计师与消费者的关系，使每一个消费者都能买到称心如意 的产品。然而要达到这一目的，必须了解消费者心理和研 究消费者的行为规律。
设计是一种文化，我认为这离不开对人性的关怀。当 今的设计越来越重视使用者精神、情感等心理因素的微妙 变化。设计心理学是现代设计的重要分支和研究热点。是 设计专业一门理论课,是设计师必须掌握的学科,对于一个 学设计的人来说，设计心理学占有相当重要的比重。设计 是涉及范围广泛,人与人,人与物联系十分密切的一门学科。 因此理解其中各个方面的心理特征就显得十分重要。
②经典条件反射
③工具条件反射
7
感觉和直知觉特性
• 一、感觉
①感觉的重要性 ②外部感觉和内部感觉 ③感觉的基本特性
二、知觉
①知觉的基本概念 ②知觉的基本特性 ③影响知觉特性的因素 ④视知觉
8
设计心理学的理论来源
• 1.格式塔心理学——“视知觉”研究 • 2.认知心理学——信息加工理论 • 3.拓扑心理学——“心理环境”理论 • 4.人机工程学——工业心理学 • 5.消费心理学
9
10
设计心理学的研究方法
• 一、设计心理学的研究原则 1.从研究取向上看，定性与定量相结合。
2.设计心理学研究应系统考察“人——机——环境”所形成 的整体情境，着重于研究设计主体或设计使用（传达）主 体、设计物之间的相互关系以及外界相关因素对于这一组 关系的影响。
11
二、设计心理学的研究方法
成了一颗煎蛋，从里面打破，就变成了一只小鸟飞上蓝天。
20
谢谢！
21
设计心理学
✿•۰· 心得与体会๑ ♬♪♩﹋
设计心理学这本书看完后,大体理解了这门课的学习目 的，简单来说，设计心理学的研究是企图沟通生产者、设 计师与消费者的关系，使每一个消费者都能买到称心如意 的产品。然而要达到这一目的，必须了解消费者心理和研 究消费者的行为规律。
设计是一种文化，我认为这离不开对人性的关怀。当 今的设计越来越重视使用者精神、情感等心理因素的微妙 变化。设计心理学是现代设计的重要分支和研究热点。是 设计专业一门理论课,是设计师必须掌握的学科,对于一个 学设计的人来说，设计心理学占有相当重要的比重。设计 是涉及范围广泛,人与人,人与物联系十分密切的一门学科。 因此理解其中各个方面的心理特征就显得十分重要。
②经典条件反射
③工具条件反射
7
感觉和直知觉特性
• 一、感觉
①感觉的重要性 ②外部感觉和内部感觉 ③感觉的基本特性
二、知觉
①知觉的基本概念 ②知觉的基本特性 ③影响知觉特性的因素 ④视知觉
8
设计心理学的理论来源
• 1.格式塔心理学——“视知觉”研究 • 2.认知心理学——信息加工理论 • 3.拓扑心理学——“心理环境”理论 • 4.人机工程学——工业心理学 • 5.消费心理学
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设计心理学的研究方法
• 一、设计心理学的研究原则 1.从研究取向上看，定性与定量相结合。
2.设计心理学研究应系统考察“人——机——环境”所形成 的整体情境，着重于研究设计主体或设计使用（传达）主 体、设计物之间的相互关系以及外界相关因素对于这一组 关系的影响。
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二、设计心理学的研究方法
成了一颗煎蛋，从里面打破，就变成了一只小鸟飞上蓝天。
20
谢谢！
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设计心理学
《设计心理学》课件
人机交互与设计心理学的结合
人机交互在设计心理学中的重要性
人机交互是设计心理学的重要研究领域，通过研究用 户与产品之间的交互方式和效果，可以优化产品设计 ，提高用户体验。
人机交互对设计心理学的影响
人机交互技术的发展将为设计心理学提供更多的实验 手段和数据支持，有助于深入了解用户与产品之间的 交互规律，进一步推动设计心理学的发展。
设计心理学在服务设计中注重体验提 升，通过研究用户情感需求和心理反 应，营造愉悦、舒适的服务体验，提 升用户对服务的感知价值和品牌形象 。
设计心理学在服务设计中注重创新设 计，通过研究用户需求和技术发展趋 势，运用创新思维和方法，开发出具 有竞争力的服务产品。
05 设计心理学的未来发展
CHAPTER
人格与设计的联系
设计应适应不同的人格特点，满足不同用户的需求和偏好。
人格的多样性
不同的人格类型有不同的需求和偏好，设计师应尊重这些差异， 提供多样化的设计选择。
03 设计原则
CHAPTER
功能性原则
总结词
产品应具备的基本功能
详细描述
功能性原则强调产品应具备的基本功能，以满足用户的需求。在设计过程中，需要充分考虑产品的功能需求，确 保产品能够实现其预期功能。
04 设计心理学在实践中的应用
CHAPTER
产品设计中的应用
01
产品设计中的可用性
设计心理学在产品设计中注重提高产品的可用性和易用性，通过研究用
户需求和行为习惯，优化产品的操作流程和交互界面，使用户能够更轻
松、高效地使用产品。
02
产品设计中的情感化
设计心理学在产品设计中注重情感化设计，通过研究用户情感需求和心
平面设计的品牌塑造
设计心理学 第四章 审美与设计(一)
6、设计审美中的形态——统一与变化
b.变化 在设计审美中的变化 也是非常丰富的，它主要 体现在形态层次差别的方 面。根据条件、环境和消 费心理等的不同，要灵活 地运用变化在形态中的魅 力，从统一中求变化。 （1）加强对比 （2）突出重点 （2）突出重点：强化形态的某部分的表现就能起到突出重点的作用，将主要形态和其他形态之间予以强 调，则该形态自然会让人觉得生动，达到设计美感。 案例：英国设计师Natalia经典包装设计，页面中间局部立体形态，强化了要突出的主题，不同明度的绿 色对比与主题相得益彰，整个设计自然清新。
（2）线性风格的调和：指形态主体的轮廓几何线型要大 体一致。 案例：俄罗斯设计师Alexey的包装设计，整个的线条以直 线形态为主，那么主体以直线为其轮廓，直线间的过渡采用圆 角或折线也应统一，整个给人一种酷酷的卡通效果。
6、设计审美中的形态——统一与变化
a.统一 由于在形态设计中形态美的要素是多方面的，要在其中寻 找它们的共同点，以形成整体的设计风格较为困难，因此设计 要突出形态要素的主调，也就是对整体观察方法的灵活运用获 得统一的视觉效果。 （1）比例尺寸的调和 （2）线性风格的调和 （3）系列型风格的调和 （4）过渡统一
6、设计审美中的形态——统一与变化
a.统一 由于在形态设计中形态美的要素是多方面的，要在其中寻 找它们的共同点，以形成整体的设计风格较为困难，因此设计 要突出形态要素的主调，也就是对整体观察方法的灵活运用获 得统一的视觉效果。 （1）比例尺寸的调和 （2）线性风格的调和 （3）系列型风格的调和 （4）过渡统一
（1）均衡中静态的调和：即对称与非对称的调和，相同形象在左右或上下位置的对应排列。它是对称和平衡 最基本的表现形式；但同时非对称也可以达到均衡美的效果，是扩大其设计中部分形态，形成大小对比的变化，使 其形态既有变化，又达到均衡的效果。
设计心理学审美与设计PPT课件
（七）新颖性
在社会实践中，由于人的认识能力和创造能力、审美能力的不断提升，人的本质力量也就不断被对象 化，不断地创造出新的东西来表现审美者的审美情趣和理想，所以美具有新颖性。
8
案例：
石器
美的缘起与发展 石器工具的制造与改进
9
案例：
壁画
美的缘起与发展 洞窟壁画的产生
10
案例：
装饰品
美的缘起与发展 装饰品的出现
2
目录
Contents
第一章 设计心理学概述
第二章 感知觉与设计
第三章 消费者心理与设计
第四章
第五章
审美与设计 设计思维与设计师心理3源自审美与设计（二）第4章
一、审美心理学概述
审美心理学是研究和阐释人类在审美过程中心理活动规律的心理学分支。 所谓审美主要是指美感的产生和体验，而心理活动则指人的知、情、意。因此 审美心理学也可以说是一门研究和阐释人们美感的产生和体验中的知、情、意 的活动过程，以及个性倾向规律的学科。
5
（二）美的特征
美的特征是指美的特性和品格。通过社会实践所达 到的合规律性和合目的性的统一，体现出美的内容的客 观性与社会性，而美的内容表现形式则是感性的，因而 又是具体形象性的。
6
（二）美的特征
（一）可感性
可感性即美具有一种能以其具体的感性形象为人们的感官所感知的特性，即有其生动的、具体的外在 形式。如事物的形状、姿态、线条、色彩、声响等。
案例：马戏艺术学院创意宣传就利用这种审美知觉的 选择性，受众首先注意到的是醒目的红色（苹果、衣服） ，来吸引观众的注意力。
18
审美知觉的特征
（3）审美知觉的恒定性 审美知觉的恒定性，是指由于受审美经验和日常知 识的作用，在知觉条件有了变化时，知觉的内容并不随 之改变，人对于事物的状态和属性，保持着知觉的相对 稳定。这是以事物具有本身相对固定特征和人的感知接 受这种信息不断反复形成的习惯为主客观条件的。
在社会实践中，由于人的认识能力和创造能力、审美能力的不断提升，人的本质力量也就不断被对象 化，不断地创造出新的东西来表现审美者的审美情趣和理想，所以美具有新颖性。
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案例：
石器
美的缘起与发展 石器工具的制造与改进
9
案例：
壁画
美的缘起与发展 洞窟壁画的产生
10
案例：
装饰品
美的缘起与发展 装饰品的出现
2
目录
Contents
第一章 设计心理学概述
第二章 感知觉与设计
第三章 消费者心理与设计
第四章
第五章
审美与设计 设计思维与设计师心理3源自审美与设计（二）第4章
一、审美心理学概述
审美心理学是研究和阐释人类在审美过程中心理活动规律的心理学分支。 所谓审美主要是指美感的产生和体验，而心理活动则指人的知、情、意。因此 审美心理学也可以说是一门研究和阐释人们美感的产生和体验中的知、情、意 的活动过程，以及个性倾向规律的学科。
5
（二）美的特征
美的特征是指美的特性和品格。通过社会实践所达 到的合规律性和合目的性的统一，体现出美的内容的客 观性与社会性，而美的内容表现形式则是感性的，因而 又是具体形象性的。
6
（二）美的特征
（一）可感性
可感性即美具有一种能以其具体的感性形象为人们的感官所感知的特性，即有其生动的、具体的外在 形式。如事物的形状、姿态、线条、色彩、声响等。
案例：马戏艺术学院创意宣传就利用这种审美知觉的 选择性，受众首先注意到的是醒目的红色（苹果、衣服） ，来吸引观众的注意力。
18
审美知觉的特征
（3）审美知觉的恒定性 审美知觉的恒定性，是指由于受审美经验和日常知 识的作用，在知觉条件有了变化时，知觉的内容并不随 之改变，人对于事物的状态和属性，保持着知觉的相对 稳定。这是以事物具有本身相对固定特征和人的感知接 受这种信息不断反复形成的习惯为主客观条件的。
设计心理学--第五章-设计思维与设计师心理PPT课件
设计思维的特点
形象思维是艺 术设计思维的基 础，表象是设计 主体进行思维活 动的基本素材。
设计艺术中 的逻辑思维和形 象思维从来就是 相伴相依，无法 分割。
2021/7/23
设计艺术思维活 动归根结底还是一 种有限理性下的“ 问题求解”活动。
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设计思维与设计师心理
第5章 二、设计师个体心理
（1）创造力 （2）创造力的结构 （3）设计师人格与创造力 （4）设计师 “天赋论” （5）设计师的创造力培养与激发 （6）设计师压力应对
5、逻辑思维与形象思维的联系
1、就思维的过程来说，它们之间存在依存关系。逻辑思维更像是人们在成长过程中，为了理解、征 服和改造客观世界，不断学习、锻炼发展出来的一种工具性的思维方式，而形象思维则可能是人们的一 种本元思维，人们在以后的发展中不可能抛弃这种思维能力。
2、两者都具有思维活动所共有的特征：即抽象性、间接的和概括性。 3、两者的起点都是对外界的感知。 4、形象思维与逻辑思维还同样具有创造性，都是创造性思维的组成部分，并且与表现为一步一步有 序推断的逻辑思维相比，形象思维似乎在整个创造性思维过程中处于先导的、启示性的地位。
设计心理学
Design psychology
荆楚理工学院艺术学院
2021/7/23
1
前言
设计心理学是设计专业一门理论课，是设计师必须掌握的 学科。设计心理学是建立在心理学基础上，把人们心理状态， 尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问。 它同时研究人们在设计创造过程中的心态。以及设计对社会 及对社会个体所产生的心理反应，反过来在作用于设计，使 设计更能够反映和满足人们的心理作用。
6、裂脑人
现代生物学对左右脑分区的实验研究也进一步验证了形象思维和抽象思维之间的相互独立，并且协 同关系。
设计心理学第四章与设计审美心理
记亿表象是对象虽不在眼前却在以往直接知觉过并留存 于记亿中的表象，或间接表象贮存于记亿中的表象，如记 忆中的关于梅花的表象、文学作品中人物的表象、形象。
想象表象是对记忆表象加以改造和组合而形成的现实的 或非现实的表象、形象。
（2）按照表象的知觉根源，在形式上可分为视觉表象、听 觉表象以及味觉、嗅觉、触觉、运动觉的表象等等，而在审 美中则主要是视觉表象、听觉表象，在特殊情况下还可能形 成触觉表象。 视觉表象是审美对象的线条、形状色彩及其组合刺激视觉 感受器而在大脑视觉区所形成的综合表象。如自然界、社会 生活和艺术中的平面的、空间立体的、静态的、动态的审美 表象，这是审美中获得数量最多的表象。听觉表象是事物各 种声音刺激人的听觉感受器而在大脑听觉区所形成的综合映 象，如听演说、音乐、曲艺等组合成的时间流动的审美表象。 触觉表象是通过抚摸对象外在特征所形成的想象中的综台印 象。
审美知觉的特征
①审美知觉的整体性 知觉是在感觉材料的基础上，对客观事物的各个部分、各 种属性的整体反映。
②审美知觉的选择性 审美知觉的选择性，对设计师进行设计创作至为重要。 设计师不应该消极被动地去感知模拟和再现一切，而应该 善于观察、捕捉和表现具有鲜明动人的感性特征而又体现 着某种共同本质的对象。只有这样的艺术形象才能感人。 在审美知觉中不善于选择的艺术家，其作品将不会有独到 的新意。
同样，《狮子王》海报，狮子王的成功也是工作人员在非洲草原上写生几年，仔 细观察记录环境从而才能体现事物的美与真。
图为一组反复利用曲线图形来体现到设计美的，这种手法给该书的封 面设计带来了情趣盎然的生机。
organa饮品的包装设计针对不同的口味，运用重复的品牌首写字母“O” 的镂空效果。既能凸显不同的口味，同时又能追求统一、连贯的视觉 效果。
相关主题
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是两个不同的方面，不同的概念。两者是对立的。美的相对 性和绝对性又是互相渗透的。美的相对性隐含于绝对性之中， 美的绝对性必须通过美的相对性表现出来。无数相对美的总 和，构成了事物的绝对美。即一定的量变转化为质变。
•⑦美的新颖性 在社会实践中，由于人的认识能力和创造能力、审美能力
的不断提升，人的本质力量也就不断被对象化，不断地创造 出新的东西来表现审美者的审美情趣和理想，所以美具有新 颖性。
许多美学家执着于美得研究，因此美得发展有历史沿袭、并 且将会继续下去。
•⑤美的相对性 任何事物都是与其他事物紧密相连的，互为作用、发展的，
其关系的改变，也必然会影响着审美对象的审美属性。
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•⑥美的绝对性 美的事物有其自身的质的规律性，是有一定的客观标准的。
一个事物是否具有美的属性，关键在于它是否符合美的规律。 美的相对性与绝对性的对立和统一：美的相对性和绝对性
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第四章 审美与设计
由NordriDesign提供
一、审美心理学概述
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1、美的内涵
美的内涵无疑涉及到情感、需要、动机、兴趣、情绪、 认识能力等因素的影响，同时也与时代背景及文化相关。
可以说，美是研究“理性直觉”和“价值感觉”的学说。
“价值”的意义和条件便是我们首先要讨论的问题。自从 笛卡尔的时代以来，这是一个经历过多少代人探讨的概念。 在自然界中一切可见事态都是用以前的已见事态来帮助理解 的，一件设计作品的美丑，也毫无例外地要依靠人们先前的 审美经验来加以判断，这种以经验为参照的审美形式，从一 个侧面证明了审美的非理性特征，由此可以说，审美是一种 非生理原因的心理意识活动。
•②感染性 感染性即美有一种感染人、愉悦人、令人喜爱的特性。
也就是美是有其吸引力、调控力和着迷力的。它的感染作用 表现在能陶冶人的情操，鼓励人的情感，启迪人的思想，引 起人的爱慕和追求，使人精神振奋、心情舒畅、陶醉其中。
LOGO
•③社会性 社会性也叫有用性，即美是一种社会现象，具有社会的属
性。
•④延展性 延展性即美不是即时的东西，从美的发展历程就可以看到，
1、审美感知
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审美感知包括审美感觉和审美知觉。一般来说审美感觉审 美知觉处于一体状态，因而通常把感觉和知觉放在一起称为 审美感知。
审美是从审美感觉开始的，审美感觉是主体接触审美对象 开始审美心理活动的始点和基础。
审美感觉与一般感觉，在基本性质上并无重要区别。不同 的特点，在于审美感觉对于那些体现着美的线条、形体、色 彩、声音、气味等要素，更加敏感，更加细腻，有较强的分 辨和摄取力。
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• ③ 审美知觉的恒定性、理解性、感情性 审美知觉的恒定性，是指由于受审美经验和日常知识
的作用，在知觉条件有了变化时，知觉的内容并不随之改 变，人对于事物的状态和属性，保持着知觉的相对稳定。 这是以事物具有本身相对固定特征和人的感知接受这种信 息不断反复形成的习惯为主客观条件的。
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审美直觉的特征
• ①审美知觉的整体性 知觉是在感觉材料的基础上，对客观事物的各个部分、各
种属性的整体反映。
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例如图中治疗手腕的广告，创意和表现均来源于“手”，但 却通过字母的疏密组合关系达到审美知觉的整体性。
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• ②审美知觉的选择性 审美知觉的选择性，对设计师进行设计创作至为重要。
4.1.3美的缘起与发展 (1) 石器工具的制造与改进
LOGOBiblioteka (1) 洞窟壁画的产生LOGO
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(1) 装饰品的出现 (2) 相关美学学科的出现
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一、审美心理要素
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审美心理因素主要涵盖了审美感知、审美经验、审美表象、 审美想象、审美意象、审美意志、审美理解、审美情感等方 面的要素。在审美活动的过程中，审美主体的心理是复杂的、 多层次的，一般都是从审美活动的纵横联系中体现出审美主 体所表现的心理因素的有机组成。
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2、美的特征
美的特征是指美的特性和品格。通过社会 实践所达到的合规律性和合目的性的统一， 体现出美的内容的客观性与社会性，而美的 内容表现形式则是感性的，因而又是具体形 象性的。
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•美的特征主要有: •①可感性
可感性即美具有一种能以其具体的感性形象为人们的感 官所感知的特性，即有其生动的、具体的外在形式。如事物 的形状、姿态、线条、色彩、声响等。
下滴的液体代表减价的意思。
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• ④审美知觉还具有情感性 主体在知觉审美客体过程中，把自己的情绪、
兴趣和意志的指向性，自然而然地渗透、输入进 去。
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图中广告语为“不可思议的力量”的sunlife奶粉广告，活泼的小男孩既 可爱又活泼，母亲会产生感情，从而会产生购买欲望。
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• 三、审美表象与审美经验 审美表象是审美中事物外部整体特征直
设计师不应该消极被动地去感知模拟和再现一切，而应该 善于观察、捕捉和表现具有鲜明动人的感性特征而又体现 着某种共同本质的对象。只有这样的艺术形象才能感人。 在审美知觉中不善于选择的艺术家，其作品将不会有独到 的新意。
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马戏艺术学院创意宣传就利用这种审美知觉的选择性，受众首先注意到 的是醒目的红色（苹果、衣服），来吸引观众的注意力
例如博伊森（Boysen）涂料宣传广告——鲜艳如花LO，GO就 充分体现，日常生活中的所感所知。包括平时的触觉感知、
视觉感知中得到的经验，运用花朵的盛怒绽放来表达该涂料 产品色彩。
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2、审美知觉
要认识对象，必须把握对象各个局部、各种属性的联系， 构建成一个整体形象、一个整体事物。这个任务，是由审美 知觉来完成的。
审美知觉具有理解性。知觉的整体性与选择性如果没 有对事物的某种理解是难于做到的。在一般情况下对客体 的知觉总是根据已有的经验和知识进行思维加以领会。审 美知觉则是根据已有的审美经验进行形象思维，并在感性 中贯穿着理性的审美客体形象，把握它的内容和意义。
家乐福的打折促销广告，该招贴最吸引的地方便是条形码向下滴的LO墨GO汁， 是因为消费者对条形码形态已经有了一个理解，对向下滴的动感已经有 了一个知觉上的理解，所以我们可以了解到，条形码代表商业行为，向
•⑦美的新颖性 在社会实践中，由于人的认识能力和创造能力、审美能力
的不断提升，人的本质力量也就不断被对象化，不断地创造 出新的东西来表现审美者的审美情趣和理想，所以美具有新 颖性。
许多美学家执着于美得研究，因此美得发展有历史沿袭、并 且将会继续下去。
•⑤美的相对性 任何事物都是与其他事物紧密相连的，互为作用、发展的，
其关系的改变，也必然会影响着审美对象的审美属性。
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•⑥美的绝对性 美的事物有其自身的质的规律性，是有一定的客观标准的。
一个事物是否具有美的属性，关键在于它是否符合美的规律。 美的相对性与绝对性的对立和统一：美的相对性和绝对性
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第四章 审美与设计
由NordriDesign提供
一、审美心理学概述
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1、美的内涵
美的内涵无疑涉及到情感、需要、动机、兴趣、情绪、 认识能力等因素的影响，同时也与时代背景及文化相关。
可以说，美是研究“理性直觉”和“价值感觉”的学说。
“价值”的意义和条件便是我们首先要讨论的问题。自从 笛卡尔的时代以来，这是一个经历过多少代人探讨的概念。 在自然界中一切可见事态都是用以前的已见事态来帮助理解 的，一件设计作品的美丑，也毫无例外地要依靠人们先前的 审美经验来加以判断，这种以经验为参照的审美形式，从一 个侧面证明了审美的非理性特征，由此可以说，审美是一种 非生理原因的心理意识活动。
•②感染性 感染性即美有一种感染人、愉悦人、令人喜爱的特性。
也就是美是有其吸引力、调控力和着迷力的。它的感染作用 表现在能陶冶人的情操，鼓励人的情感，启迪人的思想，引 起人的爱慕和追求，使人精神振奋、心情舒畅、陶醉其中。
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•③社会性 社会性也叫有用性，即美是一种社会现象，具有社会的属
性。
•④延展性 延展性即美不是即时的东西，从美的发展历程就可以看到，
1、审美感知
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审美感知包括审美感觉和审美知觉。一般来说审美感觉审 美知觉处于一体状态，因而通常把感觉和知觉放在一起称为 审美感知。
审美是从审美感觉开始的，审美感觉是主体接触审美对象 开始审美心理活动的始点和基础。
审美感觉与一般感觉，在基本性质上并无重要区别。不同 的特点，在于审美感觉对于那些体现着美的线条、形体、色 彩、声音、气味等要素，更加敏感，更加细腻，有较强的分 辨和摄取力。
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• ③ 审美知觉的恒定性、理解性、感情性 审美知觉的恒定性，是指由于受审美经验和日常知识
的作用，在知觉条件有了变化时，知觉的内容并不随之改 变，人对于事物的状态和属性，保持着知觉的相对稳定。 这是以事物具有本身相对固定特征和人的感知接受这种信 息不断反复形成的习惯为主客观条件的。
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审美直觉的特征
• ①审美知觉的整体性 知觉是在感觉材料的基础上，对客观事物的各个部分、各
种属性的整体反映。
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例如图中治疗手腕的广告，创意和表现均来源于“手”，但 却通过字母的疏密组合关系达到审美知觉的整体性。
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• ②审美知觉的选择性 审美知觉的选择性，对设计师进行设计创作至为重要。
4.1.3美的缘起与发展 (1) 石器工具的制造与改进
LOGOBiblioteka (1) 洞窟壁画的产生LOGO
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(1) 装饰品的出现 (2) 相关美学学科的出现
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一、审美心理要素
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审美心理因素主要涵盖了审美感知、审美经验、审美表象、 审美想象、审美意象、审美意志、审美理解、审美情感等方 面的要素。在审美活动的过程中，审美主体的心理是复杂的、 多层次的，一般都是从审美活动的纵横联系中体现出审美主 体所表现的心理因素的有机组成。
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2、美的特征
美的特征是指美的特性和品格。通过社会 实践所达到的合规律性和合目的性的统一， 体现出美的内容的客观性与社会性，而美的 内容表现形式则是感性的，因而又是具体形 象性的。
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•美的特征主要有: •①可感性
可感性即美具有一种能以其具体的感性形象为人们的感 官所感知的特性，即有其生动的、具体的外在形式。如事物 的形状、姿态、线条、色彩、声响等。
下滴的液体代表减价的意思。
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• ④审美知觉还具有情感性 主体在知觉审美客体过程中，把自己的情绪、
兴趣和意志的指向性，自然而然地渗透、输入进 去。
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图中广告语为“不可思议的力量”的sunlife奶粉广告，活泼的小男孩既 可爱又活泼，母亲会产生感情，从而会产生购买欲望。
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• 三、审美表象与审美经验 审美表象是审美中事物外部整体特征直
设计师不应该消极被动地去感知模拟和再现一切，而应该 善于观察、捕捉和表现具有鲜明动人的感性特征而又体现 着某种共同本质的对象。只有这样的艺术形象才能感人。 在审美知觉中不善于选择的艺术家，其作品将不会有独到 的新意。
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马戏艺术学院创意宣传就利用这种审美知觉的选择性，受众首先注意到 的是醒目的红色（苹果、衣服），来吸引观众的注意力
例如博伊森（Boysen）涂料宣传广告——鲜艳如花LO，GO就 充分体现，日常生活中的所感所知。包括平时的触觉感知、
视觉感知中得到的经验，运用花朵的盛怒绽放来表达该涂料 产品色彩。
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2、审美知觉
要认识对象，必须把握对象各个局部、各种属性的联系， 构建成一个整体形象、一个整体事物。这个任务，是由审美 知觉来完成的。
审美知觉具有理解性。知觉的整体性与选择性如果没 有对事物的某种理解是难于做到的。在一般情况下对客体 的知觉总是根据已有的经验和知识进行思维加以领会。审 美知觉则是根据已有的审美经验进行形象思维，并在感性 中贯穿着理性的审美客体形象，把握它的内容和意义。
家乐福的打折促销广告，该招贴最吸引的地方便是条形码向下滴的LO墨GO汁， 是因为消费者对条形码形态已经有了一个理解，对向下滴的动感已经有 了一个知觉上的理解，所以我们可以了解到，条形码代表商业行为，向