广告赏析和写作技巧

中考复习系列——

广告与标语

中考基本题型演练

（1）请同学们为“推广普通话”活动和“义

务献血”活动拟写两则宣传广告。（2）赏析：车到山前必有路，有路就有丰田

车。（丰田汽车）

广告编拟的方法技巧

1、对偶手法

运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。

例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）

赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。该广告利用对偶形式，内容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。

考场自拟广告：

（1）普通话推广活动：

“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”

“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真

情”。

（2）环保

“加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区）（3）义务献血

“真情流淌，血脉相通”

“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”

2、谐音手法

在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。

例：美克运动鞋——运动每时每刻。（美克运动鞋）

赏析：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

好广告语推荐：

“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告

3、双关手法

一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

例：特步——非一般的感觉。（特步运动鞋）

赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。

好广告词推荐：

奔腾处理器,给电脑一颗奔腾的‘芯’。（奔腾处理器）

4、设问手法

设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。利用设问修辞，引发读者的思考和联想，从而达到很好的宣传效果。

例：胃，你好吗？（胃药）

赏析：这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。

好广告词：

（1）义务献血“为何血浓于水？因有爱在其中。”

（2）联想电脑假如人类失去联想，世界将会怎样？（设问、一语双关）

5、对比手法

运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣传目的。

例：没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）

广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。

好广告词推荐：

（1）义务献血：“献出的血有限，献出的爱无

限”

“鲜血诚宝贵，救人品更高”

“好人献上一滴血，病者除却万分忧”

（2）交通公益广告：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。

（3）太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

6、比喻手法

比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。采用比喻修辞，生动形象，给读者留下深刻印象。

例：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门火锅）

这是重庆鹅掌门火锅的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。

好广告词推荐：

（1）推广普通话：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，

（2）义务献血：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”

7、仿拟名句

改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。同时利用人们对名句的熟悉，起到很好的宣传作用。

例：众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）

整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。

好广告词推荐：

（1）义务献血：“鲜血诚可贵，助人价更高”

“但愿人长久，热血注心田”

8、反复手法

运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。

例：天天钙天力，添钙添活力。（钙天力保健品）

赏析：本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。

好广告词推荐：

（1）“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告。它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同。

9、哲理情趣

广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。