市场营销基础期末试题1教学文稿

《市场营销基础》期末试卷

姓名学号成绩

一、单项选择题（每小题2分，共60分）

1．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A．营销环境B．宏观营销环境

C．微观营销环境D．营销组合

2．（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A．供应商B．中间商

C．广告商D．经销商

3．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A．生产者市场B．消费者市场

C．转售市场D．组织市场

4．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（）。

A．愿望竞争者B．属类竞争者

C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

5．影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A．个人可支配收入B．可任意支配收入

C．个人收入D．人均国内生产总值

6．（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A．社会文化B．政治法律

C．科学技术D．自然资源

7．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。A．生理需要B．社会需要

C．尊敬需要D．安全需要

8．消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（）

A、个人来源

B、商业来源

C、公众来源

D、经验来源

9．消费者的购后评价主要取决于（）。

A．心理因素B．产品质量和性能发挥状况

C付款方式D．他人态度

10．同一细分市场的顾客需求具有（）。

A．绝对的共同性B．较多的共同性

C．较少的共同性D．较多的差异性

11．（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格

C.需求偏好D．细分

12．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A．产品项目B．产品线

C．产品种类D．产品品牌

13．产品组合的长度是指（）的总数。

A．产品项目B．产品品种

C．产品规格D．产品品牌

14．产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度

C．关联度D．深度

15．人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、扩大产品

16．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）

A．集中性市场营销B．差异性市场营销C．无差异性市场营销D．维持性市场营销17．安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共52种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（）。

A、52

B、13

C、4

D、208

18．企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（）

A、核心产品

B、形式产品

C、潜在产品

D、延伸产品

19．下列不属于市场构成要素的是（）。

A、供求

B、人口D、购买力 E、购买欲望

20．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。

A.越来越小

B.保持不变

C.越来越大 C.趋近于零

21．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A、避强

B、对抗性

C、竞争性

D、二次

22．当企业的资源比较充分，有较好的市场机会时，可以（）产品组合的宽度。

A、保持原有的

B、缩小

C、增加

D、减少

23．减少产品组合的深度，即对（）进行削减。

A、产品线

B、产品项目

C、产品的用户

D、合作的客户

24．（）降低企业的经营风险。

A、增加产品组合的关联性

B、减少产品组合的关联性

C、调整产品组合的关联性

D、保持原有的产品组合的关联性

25．定位主要是指（）。

A、价格优势

B、良好服务

C、在顾客心目中确定适当的位置

D、产品特征

26．市场营销管理的实质是（）

A、刺激需求

B、生产管理

C、销售管理

D、需求管理

27．市场定位的主要方式有初次定位与重新定位、对峙性定位与回避性定位、（）。

A、形象定位

B、心理定位

C、特色定位

D、高档定位

28．矿泉水的名字、包装属于整体产品概念的（）层。

A、产品核心

B、产品有形

C、产品延伸

D、产品附加利益

29．产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）。

A、核心产品

B、有形产品

C、附加产品

D、延伸产品

30、采用无差异性营销策略的最大优点是（）。

A、市场占有率高

B、成本的经济性

C、市场适应性强

D、需求满足程度高

二、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）2．消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（）

3．通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。（）

4．在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（）