慕思床垫微电影营销-精品
XXXX年中国十大微电影营销案例
机密
2013年中国十大微电影营销案例
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问
关键词：剩女、不妥协
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
关键词：爱情 成功要素：现实情侣 全系营销
爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界 让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让 乐pad成为生活的一部分。
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
机密
为什么要做微电影？
15-30“阐述品牌故事太难
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《为自己代言2》——聚美优品
关键词：梦想 坚持 成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破10#34;当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、 鲜明，这是值得学习的。
床垫产品营销策划方案
床垫产品营销策划方案一、目标市场分析1.市场概况床垫作为一种日常生活必需品，在现代城市中越来越受到人们的关注。
随着人们生活水平的提高，对舒适睡眠的需求也在不断增加。
因此，床垫市场潜力巨大。
2.目标市场定位根据床垫的品牌、价格、功能、材质等因素，我们将目标市场主要定位在中高端消费群体。
这部分人群对于床垫的舒适度和质量要求较高，愿意为高品质的睡眠体验买单。
3.目标市场细分根据消费者的年龄、性别、职业等因素，我们将目标市场进行更加详细的细分。
比如，年轻人可能更注重床垫的时尚外观和个性化设计，而年长一些的人则更关心床垫对身体健康的影响。
二、产品特点分析1.舒适度床垫的基本功能就是提供舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用高品质的材料，能够更好地适应人体曲线，提供全身支撑和缓解压力的功能。
2.健康性床垫与人们的身体健康密切相关。
我们的床垫使用环保材料，经过抗菌处理，有效防止细菌、螨虫的滋生，保持床垫的清洁和卫生。
3.耐久性床垫是一种长期使用的产品，我们的床垫采用耐磨损材料，经过特殊处理，能够延长使用寿命，并保持良好的支撑性能。
4.个性化设计为了满足消费者的个性化需求，我们的床垫有多种颜色、款式可供选择，让消费者可以根据自己的喜好来选择与家居风格相适应的床垫。
三、营销策略1.品牌定位我们将打造一个高品质、舒适、健康的床垫品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，使消费者对我们的产品有一个深刻的印象，并形成品牌忠诚度。
2.产品推广我们将通过多种渠道来推广产品，包括线上线下的销售渠道。
线上渠道主要通过电商平台推广销售，线下渠道则主要通过专卖店和家居卖场等进行销售。
3.营销活动我们将定期举行床垫品鉴会和促销活动，吸引消费者前来体验我们的产品，并通过活动增加销售量。
例如，在新产品上市时可以举行限时折扣活动，吸引更多消费者购买。
4.口碑营销我们将注重口碑营销，通过消费者的口碑传播来推动产品销售。
可以邀请一些影响力较大的网红或博主来评测我们的产品，并在社交媒体上进行宣传。
卖家具拍的短视频文案
【开头】家，是心灵的港湾，是温暖的避风港。
家具，是家的灵魂。
今天，就让我们一起走进【品牌名】家具的世界，用最火的短视频，教你如何挑选心仪的家具，让家居生活焕然一新！【正文】【场景一】：走进家具展厅✨镜头拉近，展示家具展厅的华丽与宽敞。
配以轻快的背景音乐，文案如下：“当你走进【品牌名】家具展厅，仿佛踏入了一个梦幻的世界。
每一件家具都散发着独特的艺术气息，只为给你带来最舒适的家居体验。
”【场景二】：介绍家具种类镜头切换至不同种类的家具，如沙发、床、餐桌、衣柜等。
文案如下：“【品牌名】家具，种类繁多，满足你的各种需求。
沙发，是我们的生活伴侣，柔软舒适，陪你度过每一个温馨的夜晚。
床，是我们的避风港，结实耐用，给你最安心的睡眠。
餐桌，是我们的生活舞台，美观大方，让美食与家人共享。
衣柜，是我们的储物神器，时尚简约，让衣物井井有条。
”【场景三】：家具材质展示镜头展示家具的材质，如实木、板材、布艺等。
文案如下：“【品牌名】家具，采用优质材质，健康环保。
实木家具，自然纹理，散发木质清香；板材家具，结实耐用，环保健康；布艺家具，柔软舒适，美观大方。
为你打造一个温馨、健康的家。
”【场景四】：家具设计理念镜头展示家具的设计元素，如简约、现代、北欧等风格。
文案如下：“【品牌名】家具，紧跟潮流，不断创新。
简约风格，线条流畅，彰显个性；现代风格，时尚大气，彰显品味；北欧风格，自然清新，温馨舒适。
让你的家，成为别人羡慕的焦点。
”【场景五】：家具搭配技巧镜头展示家具搭配案例，如客厅、卧室、餐厅等。
文案如下：“家具搭配，是一门艺术。
【品牌名】家具，教你如何搭配。
客厅，简约大气，彰显主人品味；卧室，温馨舒适，让你享受宁静时光；餐厅，时尚大方，让美食更具诱惑力。
”【场景六】：家居生活场景展示镜头展示家庭成员在家中的生活场景，如用餐、休息、娱乐等。
文案如下：“在家，享受生活。
【品牌名】家具，陪伴你度过每一个美好时光。
与家人共进晚餐，共享天伦之乐；与朋友欢聚一堂，畅谈人生百态；在舒适的沙发上，享受宁静的夜晚。
慕思营销
顶尖导购人员标准1．强烈的挑战极限的企图心，不满足现状。
2．能够下定一个狠狠的决心，并持有充足的理由。
3．追求更好，不断学习的态度。
4．爱笑，具有好的亲和力。
5．一万倍的相信自己的产品，非常喜欢自己的产品。
6．身体健康，充满活力，巅峰状态。
7．性格开朗大方，热情友好，喜欢与人一起。
8．良好的综合素质（礼仪、知识面、个性）。
9．灵活，应变能力强。
10．团队第一，自我第二。
11．熟练使用《绝对成交》的五大步骤及每一个方法。
12．每天做《成长笔记》，每天检讨自己。
13．愿意改变，坚持改变，今天要比昨天更好。
红星美凯龙的广告批判外星人也来买家居？！曾经有一世界500强的企业总裁说过一句话：我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。
其实不是只有这位超级企业总裁才有这样的感受，几乎每一位做企业的都深有体会。
遗憾的是，尽管如此，但没有多少企业家认真地、彻底地思考过这个问题。
因此，这种浪费现象无休无止地存在。
今天我要说的，是中国家居行业的巨头——红星*美凯龙的一则广告。
诸位如果是营销人，或是关心营销的人，你就一定关注过红星的电视广告——“外星人也来买家居！？”这则广告是有效的广告吗？什么是有效的广告在探讨广告是否有效前，先对“有效”二字进行一个定义非常有必要。
我们很难对广告的效力进行精确的测量，即使专业机构也很难做到。
一个企业家在判断广告的效果时，多数都是凭直观感受——广告前的销售量如何如何，广告打过一段时间之后，销售量又是如何如何。
虽然这种方法最为直接，但是存在很强的主观性。
广告后你提升了三成的销售量，可人家同样的广告投入却提升了三倍你怎么着？你能说自己的广告没效吗？你又能说自己的广告有效吗？那么，用“超出效果平均值”的标准来测量可以吗？一样无法做到。
比如：一则广告效果为2分，另一则广告效果为9分，那么平均分数就是5.5分（以10分为满分），如果你超出平均值达到6分，是否就代表你的广告投入是有效的呢？不是。
慕思
1 开场白大家好:我是慕思厂方代表,很高兴见到大家.慕思是一家专业致力于人体健康睡眠研究,从事整套睡眠系统研发和生产的全球十大寝具用品公司。
就是说慕思不单单是一家生产床具产品的公司,重要的是我们倡导了一种叫做健康睡眠的理念.睡眠对于人是多么重要,如果一个人睡眠状况不好,会带来许多身心的伤害：比如你的思考能力会下降、警觉力与判断力会削弱、免疫功能会失调、会失去平衡等等.我们有一个好的睡眠状况,才能更好的投入到生活和工作中去,睡眠的质量决定了生活的质量.不知大家有没有算过,其实我们人的一生有三分之一的时间是在床上渡过的,以宁波地区为例,2011年,宁波人的平均寿命达到了78岁,我们成年人平均每天睡眠八小时左右,也就是说我们一生要在床上渡过的时间是24年零5个月.(其实婴儿要睡眠十多个小时).在座各位是否有半夜辗转难眠，早上起来腰酸背痛，睡眼惺忪的？现在社会节奏之快，拥有一个好睡眠是非常重要也是很奢侈的。
越来越多人趋于亚健康，选择一款高品质的床垫是提高睡眠质量的一个必要条件。
可见一个好的寝具对我们多么重要.我们为什么不为自已定制一张好品质的寝具呢?2 切入产品在座的各位,感觉自己睡眠不好的请举手给我看一下.据调查表明,80%的人有睡眠困扰.而我们慕思正是一家致力于打造中国人的健康睡眠系统的高端寝具用品公司.同时慕思品牌也值得您的信赖.兰博基尼大家都知道吧?我们都知道它是世界上最顶级的跑车(奢侈品),最贵可以卖到3亿五千万元一辆.但兰博基尼品牌不单单只生产跑车,它其实是致力于打造全球顶级奢侈品,为人们提供高品质的生活,跑车只是兰博基尼的其中一件商品.在寝具领域,兰博基尼看中了我们慕思,成为了慕思的全球战略合作伙伴.因为慕思是全球健康睡眠系统做得最好寝具公司.今天为了感谢广大消费者对慕思凯奇的信赖和支持,慕思凯奇厂方将以超低价格回馈给慈溪的消费者.全场寝具在门店价格的基础上,全场8.5折,直接让7个点到7.8折0(定价7折).砍价师提出满5000抵200块,砍到五千抵500块,最后砍到满一千元抵100块.我们带了这套白金款床垫市场原价为4880元,今天慕思厂方到了,只需3280块你就可以把好睡眠带回家.(全场仅限10套,先到先得,再降到2999元,再到1999元.)(反驳话术:沈老师,这个价格你去给我买好吗?你能给我拿多少来我买多少.我们为消费者提供的鱼翅鲍鱼级别的材料,你把慕思凯奇当大白菜在砍.)铂金款:原市场价7600元,今天直接给大家对折:3800元(最后定价2980)床垫特点话术1:整款床垫的设计非常具有人性化,非常科学, 是根据人体工程学针对中国人的人体特点设计的, 整个人躺上去能感觉到身体被紧紧贴住。
慕思床垫微电影营销
慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，再也不只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销或许是值得试探的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已是老生常谈的策略手腕，一部微电影不管从播放时长仍是内容容量上讲，都远大于一那么广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除Logo、台词植入、产品露出手腕外，是不是还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观看发觉，从2021年到2021年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时刻门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的一起特点之一是制作精巧，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
第二，植入形式巧妙，从头至尾品牌与影片巧妙融合，大体看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的成效来看，也是超级乐观的。
《时刻门》在2021年56首映礼盛典上，取得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至2021年7月29日，其网络点击总量已冲破1.4亿，并也多次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，冲破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已通过去，微电影营销正在进入一个深开发时期，什么是深开发？微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有如此的意识——微电影不是一部大广告，若是当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入实际上是品牌理念植入。
”李浩总结说。
转头分析《床上关系》什么缘故能够取得过亿点击率，缘故也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作进程中不只是起到投资作用，而是之前期策划、剧本创作、演员挑选到拍照、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体此刻影片中，慕思品牌的硬植入却并非多。
整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推行上升到健康和谐的家庭关系，进而提倡消费者成立起健康睡眠意识。
慕斯床垫营销策划方案
慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。
针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。
2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。
3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。
三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。
2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。
3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。
4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。
四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。
b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。
c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。
2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。
b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。
慕思家居网络市场营销
慕思家居网络市场营销前言人类的脚步早已迈入21世纪，随着网络这几年的飞速发展，时代的车轮已经驰上E-mail 漫天飞舞的知识经济高速公路，人们也越来越多的感受到网络对生活的影响。
在日本甚至连厕所里用的马桶也与网络链接，更别提现在正在积极推广的宽带网络、3G手机、数码影像设备了。
当我们静下来仔细的一想的时候，会猛然发现自己其实已经生活在了一个实实在在的与网络密切相关的网络生活中。
我们已经算的上是一种新的生活形态人类，或者说是E人类了，而我们正处于的时代也可以称之为--E时代。
不得不否认，网络对人们起了很大的影响，网购更加成为一种时尚。
这就使大部分的企业为了拓展市场进行网络营销。
由于暑假在东莞慕思家居行业做过一段时间营销，对慕思家居有一定的了解。
所以在此对慕思进军网络市场营销进行浅析。
一、网络市场营销的必要性：1、网络营销成本低。
无论是做怎么样活动，或者宣传，都要花费大量的人力，物力。
而相比之下网络营销只需网络营销员坐在工厂里，轻轻的敲动手中的键盘，用电话和客户沟通，就可以把客户带进慕思的实体店里，从成本上看很划算。
2、网络营销可以更快更准确的找到目标人群，而且目标人群的反感程度比较低，省时省力省心。
试想一下，当你站在大街上发传单，站在楼道里不停地寻找装修客户时候，花费了多少心血?有时候找半天，不一定找得到装修业主本人。
而网络营销员只需坐在工厂，打开电脑，进入相关的高档小区的相关装修论坛，楼盘装修QQ群。
等等，大多时候都可以在网上直接找到真正的目标客户。
或者目标客户无论在什么时候想买产品了，点击相关网络就可以看到慕思的软文广告，慕思面向的都是文化阶级品味的都很高的人，上网的客户本来就比其它低端产品的人群多。
所以网络营销是慕思迟早必须要涉及的领域。
3、有助于慕思公司的全面发展。
每个网络营销员身上背负的责任重大，担负着品牌宣传、市场调查、最新信息发布、网络上与实体店搭线销售、网络咨询、及时了解客户需求、客户意见反馈、改善顾客服务、解决网络投诉等一系列的任务。
【精编范文】慕思床垫广告词大全-优秀word范文 (15页)
为同类媒体最高。
dm局限性：
因其同为报纸媒体，其优缺点与晚报类似。但dm其覆盖人群中，高端客户比较少，因其
经营形式与晚报不同使广告缺乏可信度。 -----------------建议开业期间以及促销活动期间酌情投放
四、户外广告 户外广告的主要特征有：
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
慕思床垫广告词大全
篇一：慕思广告词
慕思全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系
统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特
一、晚报
平顶山晚报的优点 ：
1.传播速度较快，信息传递及时晚报出版周期短，信息传递较为及时.睡眠系统对于平顶山来说还是一种新产品，就可利
用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.报纸信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅
来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些
据悉慕思此次携手五大主要媒体发布睡商调查报告在全体公民中开展睡商调查近年来睡商作为一个全新的词汇逐渐进入人们的视野它记录了个体对睡眠知识的了解程度自我心理认识的过程以及与他人环境社会的关系和适应程度全民睡商大调查目的在于让公众重新省视睡眠健康状况意识到睡眠质量现状并积极参与到解决睡眠问题的行列中来
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营销策划-2020年慕思321世界睡眠日活动方案
2020年慕思3.21世界睡眠日促销活动方案一、活动目的：转化直播客流，提高成交客单价二、活动时间：2020年3月10日—3月31日三、活动主题：促销主题：慕思321世界睡眠日广告语：买主卧，送次卧次卧/沙发/儿童床指定款自选其一主KV：四、促销细则：A 中国女排款床垫，新品预售名称：慕思太空树脂球·中国女排款床垫型号：MZZ1-022尺寸：180*200cm零售正价：25900 元活动价：19999元（相当于7.7折）A1中国女排助威款沙发春季特惠名称：Simon西蒙型号：CA02-216规格：双扶手三人位（300）+脚踏（560）尺寸：2320×940×810+970×970×400 零售正价：16152活动价：12999（8折）B 买主卧，送次卧/儿童房备注：*买主卧，任选送次卧/儿童房产品——举例说明：——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额2.98万元。
则王先生，可从满2.98万就能送的任意品牌产品中，任选1个。
部分产品加少量差价，即可任选其中一个赠送产品。
——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额4万元。
则王先生，可从满4万就能送的任意品牌产品中，任选1个。
满选送说明：以上赠送，不重叠享受。
即不能同时享满4万的赠品，又享2.98万的赠品，只可选其一。
B1、正价买沙发地柜送茶几注：购买CA02-852沙发，CA02-DG30地柜总价值25195元，送价值5162元的茶几。
C 买主卧，送沙发D焕新好眠，开年特惠慕思|CaliaCA02-CT05餐台灰太狼大理石1380×750 1020716800 CA02-CY33餐椅*5把水曲柳灰橡色+超纤皮+棉麻布540×620×8502160X5=10800CA02-CT32餐桌灰橡色漆1600×900×750 471610699 CA02-CY31餐椅*4把水曲柳+超纤皮568×585×800 2158X4=8632东莞慕思寝具销售有限公司2020-03-08品牌与公共关系部总监签批: 总裁签批：。
营销策划-2020年慕思321世界睡眠日活动方案
2020 年慕思 3.21 世界睡眠日促销活动方案一、活动目的：转化直播客流，提高成交客单价二、活动时间：2020 年3月10 日—3 月31 日三、活动主题：促销主题：慕思321 世界睡眠日广告语：买主卧，送次卧次卧/ 沙发/ 儿童床指定款自选其一主KV ：四、促销细则：A 中国女排款床垫，新品预售名称：慕思太空树脂球·中国女排款床垫型号：MZZ1-022尺寸：180*200cm零售正价：25900 元活动价：19999 元（相当于7.7 折）A1 中国女排助威款沙发春季特惠名称：Simon 西蒙型号：CA02-216规格：双扶手三人位（300 ）+脚踏（560 ）尺寸：2320 ×940 ×810+970 ×970 ×400 零售正价：16152活动价：12999 （8 折）B 买主卧，送次卧/ 儿童房备注：*买主卧，任选送次卧/ 儿童房产品——举例说明：——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额2.98 万元。
则王先生，可从满2.98 万就能送的任意品牌产品中，任选1 个部分产品加少量差价，即可任选其中一个赠送产品。
——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额4 万元。
则王先生，可从满4 万就能送的任意品牌产品中，任选1 个满选送说明：以上赠送，不重叠享受。
即不能同时享满4 万的赠品，又享2.98 万的赠品，只可选其一B1 、正价买沙发地柜送茶几注：购买CA02-852 沙发，CA02-DG30 地柜总价值25195 元，送价值5162 元的茶几C 买主卧，送沙发购买产品选送可选择的赠送产品零售正价买慕思任意品牌主卧套床（需包含床垫+床架+排骨架）满6万任选布艺或皮艺整套沙发布艺沙发：价值20000 元，TCK1-201 整套沙发（含三人位+无扶手单位，三色可选）+茶几。
（特别说明：沙发和茶几套装，只做套床满送，不做零售！！！）皮艺沙发：价值22000 元，TCD1-006 整套沙发（含双扶手单人位+双扶手三人位，三色可选）+ 茶几。
慕思寝具广告策划
慕思寝具广告营销策划中国慕思寝具成立自2004年，以首创的健康睡眠系统为核心，至今已有13年。
秉持引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，自2006年量身定制的品类化产品问世后受到广大消费者的一致好评。
2009年成为中国睡眠研究协会的理事单位，促行健康睡眠大公益，传播睡眠文化。
慕思的成功很大程度上得益于广告上的大胆运用。
一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？自2011年开始慕思开始冠名赞助各类演出，以及刘德华、陈奕迅等天王级歌手演唱会，邀请知名演员、著名导演自制微电影、各类宣传片。
系列电影《床上关系》在线点击量更是突破千万级。
其《梦想100分》公益活动取得了良好的社会影响力。
作为领导者，"慕思"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略目标——确保品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
一、广告策略：1、主要以线上新媒体为主要推广点，微博以及微信朋友圈广告为传播工具，以加深消费者印记2、广告着重于引起消费者共鸣，增加品牌认可度3、配合市场需求，提供附属广告作物，如NP\DM，夹报、海报等，加深信息传播效果4、结合热点节日特别是之后的国庆、中秋、重阳等，把品牌与节日相结合，强化促销效果。
二、表现战略：以慕思寝具人体健康睡眠为核心表现，以关注“你真的睡的好吗？”呼吁消费者关注健康睡眠，关注慕思寝具确保大品牌优良的印象，对抗其他品牌的市场入侵三、主题以及活动推广：推出主题系列产品1.青春梦想款---定价不高，舒适易睡关注努力拼搏的年轻人（愿漂泊的人都能美梦成真）2.甜蜜爱情款---健康睡眠，适合小夫妻，3.儿童款----关注下一代健康睡眠4.老年款---孝敬老年人，给老年人健康睡眠四、媒体策略：1．以根据市场的性质，除使用大众媒体报媒、交通、社区，商圈等为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达，火力支援，如视频网站、微信朋友圈广告、手机个推、新媒体大V等。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》：这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮，吸引了众多观众，引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》：该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事，营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段，激发了大量观众分享与讨论，成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》：这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思，探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广，与年轻受众进行互动，成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》：这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事，唤起观众对童年时光的怀念，同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布，并邀请网友参与童年回忆话题讨论，吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》：该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事，传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广，号召网友参与公益行动，获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》：这部微电影通过真实的爱情故事，传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广，在观众之间引起了共鸣，引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》：该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力，鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布，结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》：这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段，逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》：该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事，让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布，并呼吁关注弱势社群，引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》：这部微电影通过一位退休老人的故事，传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
2018-慕思床垫广告-推荐word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==慕思床垫广告篇一：201X年上半年十大品牌床垫201X年上半年十大品牌床垫1. 艾玛诗(Emers）(国际床垫最高权威——国际睡眠协会（ISPA）认证；2. Simmons（席梦思）中国市场上最受大众青睐的床垫品牌；3. Sealy（丝涟）连续30余年保持全球销量冠军；4. 喜临门床 201X上半年床垫十大品牌排名中排名第一位；5. King Koil（金可儿）1898 年，Samuel Bronstein先生在美国明尼苏达的一个小城圣保罗开启了King Koil金可儿的百年传奇；6. 穗宝床垫获得超过1000万的直接用户，获得了广大消费者的信赖；7. 慕思床垫201X年在中国迅速发展壮大，形成了1600多家专卖店的网络销售点；8. Mlily梦百合畅销美国；9. 雅兰床垫国家免检产品,香港名牌；10. 软糖床垫 201X 智能床垫的先行者。
篇二：慕思广告策略与实施报告 (完整版)* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
床垫影视广告创意策略
/核心策略：选用个性与喜临门品牌形象高度契合的巩俐为代言人，诠释喜临门的“高贵经典”，让受众产生绝妙的品牌联想创新点：用创意为名人广告增色，加强其广告效果名人之于广告的作用，正如梦想之于人的作用——意义非凡。
当名人成为品牌的代言人，其声望就会转化为一种巨大的“广告生产力”，迅速推动品牌发展。
名人的名字本身就是一个名牌，是一种最好的广告载体。
做有创意的名人广告——“喜临门”床垫影视广告创意策略广州东方船广告有限公司名人之于广告的作用，正如梦想之于人的作用——意义非凡。
当名人成为品牌的代言人，其声望就会转化为一种巨大的“广告生产力”，迅速推动品牌发展。
名人的名字本身就是一个名牌，是一种最好的广告载体。
1984年，耐克斥资250万美元购买乔丹的“穿鞋权”——仅仅是让乔丹穿它的鞋，竟花费了数百万美元之巨！很多吗？那好，我们来看看耐克这些年来销售乔丹系列的所得——26亿美元！而据《财富》评估，受乔丹影响的相关产业达到100亿美元，并且，这个数据仍在被不断刷新。
名人之于产品推广和销售的巨大杀伤力，由此可见一斑。
东方船（中国）影视传播机构广州公司，始终把名人广告诉求策略看做一把不可或缺的品牌利刃，在近年来成功拍摄的多部名人广告中，合作伙伴有孙楠、杨丽萍、徐静蕾、张娜拉、何洁等，在达到广告效果的同时，积累了大量名人代言广告的经验。
这种同一方式、不同市场背景下的多元演绎，令客户的品牌策略得到清晰、有效的传达。
2006年9月2日，广州东方船成功拍摄了巩俐代言的喜临门床垫影视广告，在与国际明星代言人合作的道路上，迈出了坚实的一步。
以下便是关于此次巩俐代言影视广告的整体创意策略。
消费者认同重于业界认可时至今日，床垫已经成为成长率很高、规模日益扩大的朝阳产业。
全国床垫市场的需求量已经高达每年1800余万张，产值约110亿元，增长率为38％左右。
由于运输、产业规模等因素，目前我国床垫市场尚未形成全国性的大品牌，仍呈割据态势。
慕思广告策略与实施报告完整版课件
价格策略
以高品质、个性化服务为支撑，制定相对较高的价格，树立品牌高端形象。
03
广告实施
创意设计
总结词
独特、引人注目
详细描述
慕思的广告创意设计始终坚持独特性，以吸引消费者的眼球。在创意过程中，我们注重融入品牌核心价值，同时 结合市场趋势，以富有吸引力的视觉效果呈现产品特点。
媒介选择
总结词
高广告的吸引力，从而提 高转化率。
建议慕思在产品上持续创新，结合消费者的需求和习惯，开发 出更符合市场需求的产品。
建议慕思在渠道上进一步拓展，特别是在线上渠道，加强与电 商平台的合作，扩大销售渠道。
建议慕思加强售后服务，提高客户满意度，从而提高品牌忠诚 度。
06
参考文献
品牌活动
组织与健康睡眠相关的线上线下活动，如健康睡 眠讲座、体验活动等，增强品牌互动与参与感。
意见领袖营销
与行业专家、知名人士合作，借助其影响力传播 慕思品牌价值。
产品营销策略
产品定位
以满足中高端消费者需求为主，注重健康、舒 适、个性化的睡眠体验。
产品线扩展
不断开发新产品，丰富产品线，满足不同消费 者的需求。
详细描述
03
04
05
整合线上线下资源，实 现跨渠道营销推广。
通过大数据分析，实现 精准投放，提高广告效 果和转化率。
结合目标客户群体的特 点和喜好，制定有针对 性的营销广告策略，提 高客户参与度和粘性。
05
研究结论与建议
研究结论
01
品牌形象
慕思品牌在床垫市场具有较高的 知名度和美誉度，品牌形象以高
参考文献
01 参考文献1 02 标题：广告策略与实施报告 03 作者：张三
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慕思床垫微电影营销-精品
2020-12-12
【关键字】情况、功夫、思路、质量、模式、问题、主动、充分、和谐、健康、沟通、提升、发展、建立、发现、关键、网络、意识、基础、需要、环境、竞争力、项目、资源、重点、需求、方式、渠道、差距、作用、反映、关系、分析、简化、倡导、把握、推广、满足、整合、开展、保证、确保、宣传、方向、实现、提高、影响力、核心
[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观察发现，从2012年到2013年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的效果来看，也是非常乐观的。
《时间门》在2013年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至2013年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代，
什么是深开发？
微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。
”李浩总结说。
回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率，原因也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。
整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推广上升到健康和谐的家庭关系，进而倡导消费者建立起健康睡眠意识。
影片反映了现实中男女之间、婚姻之中、家庭之间的故事，折射了房子、打拼、北漂、生存等社会问题。
故事接地气、具有很强的社会普遍性，它能引起人们的共鸣，才能得到网友的转发。
这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影，即使是由品牌投拍，仍然需要好故事。
事实上“亲力亲为打造微电影，其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。
”慕思寝具总裁姚吉庆解释。
因为营销1.0时代，企业只需要一心一意制造商品，消费者自然会来买；营销2.0时代，企业懂得了洞察消费者，通过细分市场，来制造满足不同消费需求的商品；如今营销3.0时代到来，品牌需要与消费者进行情感沟通，从某种意义上讲，价值观营销将是未来重点。
当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时，营销手段自然不再是简单的产品及logo植入，情感共鸣更重要。
内容为王打破传播瓶颈
根据制片方UMG联播传媒提供的数据显示，《床上关系》上线一周，各大视频网站点击排名均位居前三甲；上线不到一个月，总播放量突破7000万人次。
《床上关系》用300多万元的制作推广费，成为了2012年度名人转发最多的微电影之一，并获得多个奖项，这不禁引发相关微电影制作单位的反思——一部微电影制作完成并不是真正的结束，传播渠道很重要。
视频网站仍是微电影传播的最主要平台。
李浩向我们透漏，2012年，中国微电影市场的产量大约在1万部，但最终能够被56网挑选出来，在首映礼平台的只有115部影片。
2013年微电影容量将达到2万部，但能入选被展播的数量只有150部左右。
如何能够在大批量的微电影中脱颖而出？李浩认为还是内容为王。
“微电影与视频网站间存在着博弈过程，影片精彩，平台非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐，因为这样可以提高用户浏览量，主动权在微电影手中。
但是内容不好，主动权就将在视频平台手中。
”
《床上关系》之所以能够引发大范围的社会关注，也正是因为它具备优质微电影的全部特质。
“知名导演+资深演艺派+网络红人”的制作模式让《床上关系》与其他微电影拉开了
距离。
《床上关系》由国际知名导演张元执导，在演员构架上，除了张元推荐的实力派演员开心麻花的沈腾、文艺片女王李昕芸外，影片还邀请新浪微博红人作业本（粉丝量572万）、出版人王小山（粉丝量142万）参演，跨界混搭，确保了影片的可看性。
所以说，在深挖微电影价值方面，品牌一定要算懂眼球经济和品牌形象这笔账。
“营销要赚眼球，但更要把握尺度，特别是进行数字营销，一味博噱头只会造成对品牌的伤害。
相比之下，情感共鸣更具备持久的影响力。
”姚吉庆分享他的观点。
简化硬性植入这种做法，可能第一时间在营销效果衡量上并不讨巧，但随着不断积累沉淀，在消费者心中建立起的情感认可所带来的市场表现是可观的。
2013年，在市场环境不佳的情况下，慕思寝具截止到目前，销售额比去年同比高出50%左右，从某种意义上讲，也有力的证明了慕思寝具借助微电影进行价值观营销策略的正确性。
后期营销意识
《床上关系》能够取得成功的另一个原因还在于它的后期营销意识。
因为很少有制作团队会为一部微电影举办声势浩大的首映礼，但《床上关系》却选择以这样的方式打响微电影营销的第一枪。
首映礼当天，有近两百多位娱乐文化名人参与，此外，慕思的宣传团队还制造了与《床上关系》主题相关的话题，比如，夫妻间最容易激怒对方的话语，充分利用微博来营销。
而且早在首映礼举办之前，导演与主创人员便在微博上热推。
影片上线后，那英、王小帅、李开复等名人纷纷自动转发，实现微博口碑的滚雪球效应。
事实上，很多品牌投资赞助微电影，都会有这样的误区，认为投资拍了微电影，怎么能再花钱去营销呢？但其实后期的营销很重要，因为微电影市场已经不是《老男孩》的阶段，产量少，只要有好内容就能引爆社会效应。
《小时代》票房高也不只是依靠内容，营销非常重要，“在内容好的基础上，微电影的制作费用与营销费用的比例应该是1：3。
”李浩总结表示。
“慕思寝具进行微电影营销，取得成功的原因也在于它在保证质量的同时，又肯在营销上花功夫，也正因于此，慕思寝具在近期投拍上线的微电影《艳遇》同样被业内看好。
”
很多成功的国际公司愿意投资在文化事业上，原因在于，这样不仅可以提升品牌形象，而且可以以此作为宣传点，在线上、线下进行整合营销宣传。
透过慕思寝具的一系列的营销活动可见，对于企业而言，营销3.0不只是一个口号，而是一种营销思维方式，从所倡导的核心价值观出发，围绕该理念开展系列营销活动。
未来，随着技术发展，中国企业在产品制造方面与国际的差距将逐渐缩小甚至超越，核心价值观、情感定位、文化定位才是品牌的核心竞争力。
届时品牌也许只是个符号，其背后的文化认同、情感认同才是营销利器。