漱口水项目调研报告

漱口水项目报告

目录1.项目概述

2.市场现状及前景分析

3.项目内容及目标

4.产品功能特色和发展目标

5.目标市场应用

6.项目计划

7.投资估算

项目概述

•“大健康”概念近年来各品牌的宣传市场日渐成熟

•口腔护理模块处在快速增长的阶段

项目背景的产业趋势

•日常护理产品用户追求产品差异化

•特定情况下情况漱口水有替代牙膏一样的刚性需求趋势

Ø便携式漱口水主要使用场景

使用场景案例人群

通宵熬夜赶时间飞来飞去的商务人士机场洗漱间快捷洗漱商务人士

病房中产后不方便运动的妈妈医院病房便捷洗漱病人&产妇

大蒜食用者海底捞（茶佳）食客

Ø主流口腔护理产品（牙膏）分析

Ø护理专业化

Ø消费品质化

Ø人群分众化

Ø品牌离心化

Ø诉求多元化

Ø漱口水类型

Ø治疗型（“药” “消”）清洁型（“妆”市面上普遍型号）

1.携带方便，使用简单

2.快速清新口气

3.使用人群不限

口腔

护理

产品

趋势

Ø牙膏&牙刷等口腔护理市场将近饱和，竞争激烈

漱口水这种舶来品作为口腔清洁品的补充产品进入中国市场，且其渗透率呈逐年递升态势。据CTR-CNRS*数据显示：2010年至2017年，漱口水在中国城市居民中的渗透率不断增长，到2017年第一季度已达到16.28%。

Ø项目可行性（便携漱口水近年销售趋势）Ø需求多元化 漱口水有较大的市场潜质

Ø对标定位功能→ （超市口香糖） 替代作用Ø增长事态迅猛、成本低廉、需求群体庞大

便携式漱口水项目内容及目标

A 产品定位

B

遵循标准

C

发展目标

①同类产品中高档有质感的

精品路线

②以清新的女性口感舒适度

为主

③有效改善口腔异味①优质和舒适的体验效果

②携带便捷及有效改善口腔

异味

③标准（吃完大蒜后漱口是

否有效清除口腔异味）

①差异化市场领先者

②成为使消费者为新产品支

付更高溢价的产品

项目内容及目标

Ø样品试用体验统计

Ø体验品牌效果差异不明显

Ø对口味和清新程度比较在意

Ø结论：薄荷味漱口水更适合开发产品的口味

产品功能特色和发展目标

目标总结：有效改善口腔异味

针对女性口感舒适度为主 漱口水关注点

香味口感效果

标准口碑适合大众及市场主流香气符合平台主体客户需求与市场主体产品差异小行业通规参照形成良好品质的宣传效应

状态口味类型便捷条状袋装薄荷清洁型

目标市场应用

Ø竞品分析

Ø建立OEM产品项目制管理

Ø品牌市场契合度

Ø家庭护理类→ OUO更符合品牌定位

Ø品牌格调 & 客户群体更相像（新媒体营销&高品质诉求）

Ø项目计划：项目计划

推进立项5月中旬市场推广

6月上旬

完成上线

6月下旬

Ø计划排期

Ø小结

Ø以上内容为沟通后确定的计划

Ø若计划有延迟则排期相应延迟

5月10日5月15日5月17日5月20日5月13日6月3日6月6日6月10日6月11日6月17日6月20日

最终

审核请款

完成合同

条款的签

订

铝箔袋规格

样品确定

跟进铝

箔袋计

划生产

进度

包材进

度跟进

漱口水

生产计

划进度

排期时

间敲定

样品确

认

完成上

线

完成包

装

厂库收

货

通知代工

厂开始备

料

铝箔袋供应

商备料生产

排期抽检出

货

铝箔袋条

形码申请

包材备料准

备

投资估算

Ø

生产报价成本

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