30部广告作品评析

30部广告作品评析

一．《2013超级碗十大创意广告》

NO.10 这是一则Doritos薯片广告，在这则广告中，有一只正在吃Doritos薯片的山羊出售，男主人公将山羊买回去之后为山羊准备了一柜子Doritos薯片，山羊吃了42包之后男子感到很吃惊，156包吃完后山羊还在继续吃，男子几近崩溃，第二天山羊发现柜子里面的零食全部没有了，暴怒之下将主人的相片踹翻了，随后冲进主人的房间，看到主人正在偷吃Doritos薯片，愤怒的山羊用后脚将门关上了，主人惊奇地睁大了眼睛。这则广告将山羊拟人化了，用山羊一系列发怒的动作表示出Doritos的魔力之大，将无形的“好吃”转化为具体的行为。这支广告确实以更加夸张和别出心裁的剧情取得了最佳搞笑效果。

NO.9 是M&M巧克力的广告，红巧克力豆秀的机会又来了。这一次他失意地边谈钢琴边吐露自己痛苦不堪的单恋情怀。他爱她，她却明显没把他当成恋人，各种虐待让红豆先生苦不堪言……这突出了M&M巧克力不易融化（因为加膜处理），可以随便放到柜子里，不用“碗”装也不会因融化而变形。

No.8 是2013超级碗广告ETRADE《省钱》，ETRADE主要业务是为零售、企业及机构客户提供环球理财服务， E trade在超级碗上是启用“婴儿”代言，跟目标受众讲诉如何省钱。英文大意：像你这样的投资者做投资肯定不知道，投资过程中会耗费掉很多费用(这些费用本身是可以规避的)，幸运的是ETRADE可以为你省下一大笔的经费，但如果你执意要浪费这笔钱(指不用E trade的服务)，那么也许你可以拿这笔钱这样用，接着视频演示各种奢侈享受。最后婴儿说了一句：上E trade，为你省钱。

No.7 是sketchers运动鞋广告，广告中以豹子和鹿为参照物，穿着Sketchers 运动鞋的人不费吹灰之力便追上了豹子，使鹿摆脱了危险，由此可以看出能够提高奔跑速度，跑得比豹子还要快，突出了其快的性能。

No.6 Doritos之小公主篇，一个装扮成小公主模样的小女孩呼唤着她的父亲来吃零食，她的父亲的朋友们便纷纷加入，父亲穿上了公主服狂欢地跳起了舞，他的朋友也被这一气氛所感染了，后来小女孩的母亲回来了，被这一情景震惊了，可以看出Doritos零食的感染力。

No.52013美国超级碗广告起亚汽车之《我从哪里来》

起亚新型2014 Sorrento汽车将会内嵌谷歌应用接口，届时将提供“Turn by Turn”语音导航服务、本地服务、媒体播放器以及其他娱乐功能和服务。该广告将于2013年美国超级碗期间投放，广告大体的意思是，孩子询问父亲“我是从哪里

来的”，父亲编造了一个儿童星球的故事，最后大儿子看看小弟弟说“j ake说

孩子是由父亲和母亲....”父亲立刻打断他，启用了汽车的语音音乐播放器，最后广告语“起亚2014智能系统将内置所有答案”

No.4 2013超级碗广告tacobell之《活出精彩》

快餐连锁品牌Taco Bell推出新的视频广告是他们即将在超级碗上投放的广告，活出精彩,初看Taco Bell的超级碗广告创意与甲壳虫在国内投放的“乐，不宜迟”很相似，但更夸张。之前“爷爷疯了”的预告片风格也延续到广告中，潮范儿十足的老人们出来兜风泡吧，聚会狂欢，再吃上Taco Bell的饮料快餐，酷劲儿十足。

No.3 2013超级碗广告丰田汽车之梦想成真篇

今年丰田请来生活大爆炸女主角之一的担当广告主角拍摄这部梦想成真篇广告，歌词大意是，想变高，然后女主手一挥，身边的男子就长高了；接着是男子想变成篮球健将..最后女主进车里，是一只大兔子.

No2.

奥利奥：图书馆的悄声战斗

这一场关于奥利奥夹心好吃还是饼干好吃的争论让图书馆的人们疯狂起来。在没有大声喧哗的情况下，他们制造出一场大混乱。其实，夹心和饼干的结合才造就了独一无二的奥利奥，不是吗？

No.1

2013超级碗广告起亚之《机器人篇》

女机器人对于男参观者动手动脚极其反感，给了他一个教训，最后广告语“请尊重科技”。以夸张的方式表现出了起亚汽车是高科技的产物，突出了它的高端，大气。使得品牌的价值和意义得以凸显。

二．全球10部最佳广告

1.奔驰：贩卖灵魂

之前那股逼近餐馆的神奇力量终于揭晓，原来是魔鬼即将光临。这是一个关于贩卖灵魂的故事。威廉•达福在广告里充当魔鬼诱惑一个年轻人，只要交出自己的灵魂，他便可拥有人人艳羡的奢华生活与各种声色社交。不过当对面的广告牌上奔驰全新CLA的价格暴露出来时，魔鬼最终没有得手。

2. 奥迪：开奥迪，屌丝能吻白富美

这应该是屌丝瞬间变成高富帅的励志故事了。有了奥迪车的助阵，屌丝男竟然在舞会上吻到白富美。即使是最后挨了一拳变成熊猫眼，这一吻带来的颠覆和激荡足以让他忽略一切。

3.大众汽车广告：借小指挥员之手表现出大众汽车远程控制的能力之强，汽车的钥匙可以在远距离之内随意操纵汽车，表现出了它的强大的操纵能力。

4.普利斯通汽车广告，这则广告的亮点就是巧用了NFL的知名度来说明普利斯通的品质能够获得保证，行驶在森林经常会出现这样的状况，小动物的突然出现。这时候如果用良好性能的轮胎，就能及时避开小动物，使其毫发无损。超可爱的动物夸张尖叫和男主人的淡定形成鲜明对比。这使得顾客群对Bridgestone卓越的性能产生信赖，连这么小的松鼠都能避开不伤害到，遇到的其他的困难也肯定可以化险为夷。

5.百事可乐的广告中一位男士和一位女士在用餐的过程中男士见到女士后面带微笑，但是经过女士的几番打量之后男士的开始有些紧张，女士感到了男士的胆怯开始表现出有些不满，这时候服务员送来了一瓶百事极度可乐，男士看到百事极度可乐后便有了胆量和自信，突出了百事极度可乐能够壮胆和提升自信的特点。在广告的最后突出了醒目的百事可乐，起到了吸引观众眼球的效果。

6.Daritos这则广告中有两位男士，一位在吃 Daritos薯片，另外一位男士看到了之后也想吃，但是他的已经被吃光了，于是这位男士便舔着这位男士的手指，可见美味难耐，突出了薯片的诱惑性，让观众不禁也有点馋嘴。后来更夸张的是当吃薯片的男士将有残渣的手擦在裤子上时，他的同事将他的裤子都脱了，可见其具有巨大的诱惑力。

7.Buglight的广告植入了通话中的场景，海盗将公主劫持之了，后来勇士用buglight的瓶子砸伤了海盗解救了公主，整个广告虽然具有童话色彩，但是也表现出buglight具有魔力和创造奇迹的能力。就像一股神奇的力量，能够化险为夷。

8.雪佛兰汽车选择的广告背景是灾难发生的紧要关头，雪佛兰汽车能够在重要时刻出现，救人于水火之中，可见这款汽车的性能好，速度快，在海啸和火山爆发的时候能够带领人们快速逃离现场，突破重重障碍，可见其性价比之高，成为顾