市场营销学A试卷及答案

市场营销学A试卷及答

案

WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】

．用户规模

A．代理

商

．选购商品

）。

较高的收益，这种定价策略称为

（）。

A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略

C．中间定价策略 D．折扣定价策略

8．（）是收集原始资料最主要的形式。

A．询问法 B．市场调查

C．市场实验 D．抽样调查9．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是

（）

A．配套包装 B．附赠品包装

C．再使用包装 D．分档包装10．最适合实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）：

A．无差异性市场策略 B．差异性市场策略

C．集中性市场策略 D．大量市场营销11．从市场营销思想史的角度考虑，1921—1945年美国营销市场的发展处于（）。

A．初创阶段 B．发展阶段C．革命阶段 D．成熟阶段

12．市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是（）。

A．实现企业利润 B．满足消费者需求

C．满足生产者需求 D．满足供应商需求

13．直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。

A．微观环境 B．宏观环境C．社会经济因素 D．政治法律环境

14．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。

A．填补式定位策略 B．并列定位策略

C．对抗定位策略 D．非价格竞争策略

15、按照“需要层次论”的观点，人的最高层次的需求是（）。

A．安全需求 B．自我实现的需求

C．生理需求 D．社会需求16．特许经营属于（）的一种形式。

A．公司式营销系统 B．管理式营销系统

C．合同式营销系统 D．水平市场营销系统

17．“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，

比日常价格要便宜德多,这种定价策

略属于（）

A．季节折扣 B．数量折扣

C．功能折扣 D．现金折扣18．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（）

A．配套包装 B．附赠品包装

C．双重用途包装 D．等级包装

19．市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A．买方 B．卖方 C．产品D．中间商

20．儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。

A．报纸 B．广播 C．电视D．杂志

二、填空题

本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择

(本题共5小题，每小题2分，共10分) 1．投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评价的比较着名的方法有（）A．波士顿咨询集团法

B．定性分析法

C．定量分析法

D．通用电器公司法

E．观察法

2．属于主要相关群体的群体是（）A．同事 B．名流 C．朋友

D．家庭 E．宗教组织

3．其中属于无店铺零售的有（）A．便利商店 B．直销 C．自动售货

D．消费合作社 E．商店集团4．促销组合包括（）

A．广告 B．公共关系

C．人员推销

D．营业推广 E．产品设计

5．产品整体概念包含的几个层次是

（）

A．核心产品 B．有形产品

C．附加产品

D．无形产品 E．实物产品

6．市场细分的原则是( )。

A．可衡量性 B．可进入性C．需求足量型

D．相对稳定性 E．高反应性7．不属于现代营销管理哲学的营销观念的有（）

A．产品观念 B．市场营销观念 C．推销观念

D．社会市场营销观念 E．都是8．麦卡锡提出的“4P”理论中的“4P”是指（）

A．产品 B．价格 C．渠道

D．促销 E．都不是

9．产品整体概念包括( )。

A．工业品 B．消费品

C．核心产品

D．形式产品 E．附加产品10．一般来说，下列（）是高价格，A．新产品取脂定价策略

B．新产品渗透定价策略

C．短期内争取达到较高的投资收益率作为定价目标

D．以维持企业生存作为定价目标

E．以获得较高市场占有率作为定价目标

三、单项选择题

本题共15小题，每小题三、判断题（每题1 分

1

能、质量、效用等。

2

者、影响者

制者组成。

3

平衡和协调。

4

地。

5

的企业促销方式。

6

7

8

渠道。9．养鸡场开烤鸡店称为前向一体10．差异性市场营销战略追求的不11．市场细分是目标市场的选择的12．市场学是管理经济的一个分支13．如要取得较大的市场占有率只14．根据恩格尔定律，恩格尔系数15．如果产品的质量很好，就不需16．尾数定价法通常适用于高级的17．可口可乐公司一贯使用的都是

18

提和条件。

19本因素。

20四、阅读理解题

本题共20小题，每小题四、填空题

(本题共5小题，每小题1阶段：初创阶段、 2卖什么，人们就买什么"种市场营销观念属于＿3情况是 。

4瓶是 新产品。

5是 。

6．选择分销渠道主要考虑三个方面 、 、 。

7．促销方式可分为两大类： 。

8．按商品外销是否利用出口中间商

、 、 。

五、书面表达题

1小题，每小题25分，共25分

本题共3小题，每小题10分，共30分)

1．简述消费者购买行为的影响因素 2．简述市场预测的基本流程 3．请简述企业的三大发展战略 4．简述消费者购买决策的过程 5．企业的定价目标有哪些 6．请简述国际市场营销发展的四个

本题1小题，每小题20分，共20分)