女性主义视角下的广告女性形象探析
探析女性主义媒介在广告学中的运用
汇报人：日期:•女性主义媒介理论概述•女性主义媒介在广告学中的应用•女性主义媒介在广告学中的表现形式•女性主义媒介在广告学中的挑战与对策目•女性主义媒介在广告学中的前景展望•案例分析录01女性主义媒介理论概述0102多元化的表现手法批判性视角关注女性议题和权益女性主义媒介与广告学的结合关注女性消费者群体适应社会变革创新营销策略02女性主义媒介在广告学中的应用定位为独立自主定位为家庭与事业的平衡定位为情感诉求女性消费者群体的定位女性消费文化的体现时尚与美丽的追求01社交与分享的体现02品质与价格的权衡031 2 3强调女性的多重角色以女性的视角出发打破传统的刻板印象女性主义广告的创作思路03女性主义媒介在广告学中的表现形式广告中也常常使用温柔、细腻、关爱他人的女性形象，强调女性的情感细腻和关爱他人的特质。
温柔细腻的女性形象独立女性形象使用女性化语言强调女性的声音满足女性消费者的心理需求鼓励女性自我认同女性消费心理的把握04女性主义媒介在广告学中的挑战与对策挑战对策性别刻板印象的打破挑战在广告中，有些元素或者表达方式可能会被认为是性别歧视的，这可能会引起争议和负面影响。
对策广告人需要理解并遵守社会道德规范，避免使用可能引起争议的元素或表达方式。
同时，他们也应该接受多元化的观念，理解并尊重不同的文化和价值观。
避免性别歧视的误区提升女性主义媒介的认知度和接受度挑战对策05女性主义媒介在广告学中的前景展望女性消费市场的持续扩大女性消费者成为消费市场的主力军随着社会经济的发展和女性社会地位的提高，女性消费市场呈现出持续扩大的趋势，为广告行业提供了广阔的市场空间。
女性消费需求的多样化女性消费者关注的产品领域广泛，涵盖了美容、服饰、家居、健康等多个领域，且不同年龄段的女性消费者需求存在明显的差异，为广告行业提供了多样化的宣传和推广机会。
广告行业对女性元素的挖掘和运用将更加深入女性形象在广告中的运用更加广泛女性视角在广告创意中的体现女性主义媒介的兴起，为广告行业提供了新的传播渠道和平台，如女性网站、社交媒体等，这些渠道具有受众广泛、传播速度快等优势，将为广告行业带来更多的机遇和挑战。
在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造
在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造摘要:影视广告作为广告传播方法之一，具有高效率和覆盖面较广的特点。
对人们生活方式、价值观具有很强的渗透力和影响力。
但是,由于受到性别偏见和传统文化观念的影响,广告中的女性往往被赋予“贤妻良母”或“贤内助”的社会身份, 从一定程度上反映了男权视角的价值观,这不仅消除了广告中的女性主义,也不利于构建和谐的两性关系。
本文通过对影视作品和影视广告的分析，从女性主义的视角出发,结合相关理论,提出一些观点。
希望能从而促进我国影视广告行业的发展。
在电影和影视广告的领域中,有一项研究发现。
妇女往往被描绘成男性的依附者、下属或产品配件。
广告中也存在一些不利于女性文化健康发展的性别歧视。
80年代末，随着西方女性主义理论的兴起和传入中国，中国社会的女性观念发生了变化,妇女解放了思想,不仅更深层次地加深了公众对女性社会身份和自我身份的认识,也为女性广告形象设计和促进女性广告发展开辟了新的视野。
同时,女性主义不同于女权主义,它是对中国女性价值的重新思考。
在此基础上,如何扭转广告中强男弱女、支配女性、严重弱势女性形象的现象,如何在广告中正确塑造健康美丽的女性形象,是本文的重点。
关键词：女性主义；影视广告；女性形象一、女性主义和女性广告形象分析（一）女性主义从人类社会史发展的角度来说，人权的发展已有200多年的历史，但人权的概念里有很长的一段历史时期里并不包括女权。
而1791年《女权与女公民权宣言》的出现代表着女性主义运动已经拉开了序幕。
第一波女性主义浪潮发生在18世纪末期——20世纪20年代,其重点是“人权观念”。
主要目的就是争取女性在家庭和社会当中的平等权利,女性应该尽可能的在政治地位、工作、受教育的机会上与男性平等。
波伏娃在《第二性》中提出了她著名的观点:“女性不是天生的,而是被塑造的”,认为人类社会以男性为中心,女性则是他的“他者”,是没有自我主体意识的。
因此在这场女性主义运动中,首要目标是提高女性就业、教育、政治和家庭的参与度,并且逐渐开始争取妇女参与政治权力的顽强斗争。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
浅析中国改革开放40年来广告中女性形象的变迁
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW266浅析中国改革开放40年来广告中女性形象的变迁赵琳（中央财经大学，北京 102206）2017年起，由于女性意识高度觉醒和女权主义运动的增加，围绕广告和性别的讨论热度高涨。
[1]对广告中女性形象变化的研究，不仅可以揭示媒介性别偏见在我国的现状，也可为广告主提供新思路，避免触发消费者们敏感的神经。
一、广告中的性别偏见问题贝蒂·弗里丹（1963）的《女性的奥秘》，最早指出杂志中女性形象固化的问题。
此后，媒体的内容成为了女性主义学者的主要研究方向。
对媒介性别的探讨，首先要重新理解性别的含义。
盖尔·鲁宾（1976）认为，社会性别是基于社会角色认知产生的理解差异，是社会各要素共同作用的结果。
这一理论对媒介性别的研究有重要启示。
而媒介对社会问题的修正存在天然优势，[2]研究表明，积极的女性形象广告有助于减少性别偏见。
[3]二、广告中女性形象的变迁（一）形象逐渐多元初期，“女主内”的思想和男性的经济优势，导致广告中女性出现的场景多为家庭。
在威力洗衣机（1984）的广告中，就出现了勤劳的主妇形象。
[4]90年代，改革深化使女性获得了更多的发展的机会，就业比重大幅增加，广告中也出现了职业女性的形象。
2002年的雪碧广告中，女主角于写字楼内处理工作，就树立了女性追求事业的独立形象。
21世纪初，为吸引消费者目光，性感女郎的形象出现。
海尔09年发布的广告中，就仅有对女主角外貌的展现，缺乏对商品的介绍。
如今，广告中的女性形象更加立体，对“大脑性感”的认可也是对女性的高度认可。
（二）从注重外表到关注其他1997年，李雪枫发现：87%的人将广告中的女性形象用“年轻漂亮”等词语表述。
[5]王眉则梳理了九十年代《读者》、《家庭》等杂志的广告，发现：数量上，女性广告大幅增加，部分科技产品的广告也出现了女性形象；而内容仍关注外表，对女性的刻板印象依然可见。
今天的广告开始关注女性的内在，去年妇女节天猫就选择了任素汐、辣目洋子及蒋勤勤三个年龄段的女性，打破了对女性的标签。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告一、本文概述随着我国经济的迅速发展和社会的持续进步，电视广告作为大众传媒的重要组成部分，其影响力日益显著。
在众多的电视广告中，女性形象常常作为重要的视觉元素出现，其塑造方式和呈现形态对公众对于女性角色的认知和期待产生深远影响。
然而，我国电视广告中女性形象的研究尚显不足，因此，本文旨在通过对我国电视广告中女性形象进行深入研究，揭示其塑造现状、存在问题及其社会文化背景，以期为我国电视广告行业在塑造女性形象方面提供有益的参考和建议。
本文首先将对电视广告中女性形象的定义和分类进行界定，明确研究范围和研究对象。
接着，通过收集和分析大量的电视广告样本，运用内容分析法、案例研究法等研究方法，从女性形象的呈现方式、角色定位、形象塑造等方面进行深入探讨。
在此基础上，本文将结合社会文化理论，分析影响电视广告中女性形象塑造的外部因素，如社会性别观念、广告行业规范等。
本文将对电视广告中女性形象塑造的未来发展趋势进行展望，并提出相应的改进建议。
通过本文的研究，我们期望能够更全面地了解我国电视广告中女性形象的塑造现状和问题，为提升电视广告中女性形象的塑造质量、推动广告行业的健康发展、促进社会性别平等和女性权益保护提供有益的参考和借鉴。
二、文献综述电视广告作为大众传播的重要形式，长久以来一直在塑造和影响公众对性别角色的认知。
近年来，关于电视广告中女性形象的研究逐渐增多，揭示了女性形象在广告中的多元表现与存在的问题。
在早期的研究中，学者们主要关注电视广告中女性形象的类型化问题。
例如，一些研究发现，广告中经常将女性描绘为家庭主妇、美丽符号或性对象，这种刻板的性别角色设定限制了女性形象的多样性和复杂性（Smith & Peterson, 2004）。
随着研究的深入，学者们开始探讨这些刻板印象对观众认知的影响，发现它们可能导致性别角色的固化和对女性的偏见（Jones & Anderson, 2007）。
浅谈电视广告中的女性形象
■冯 月 ｌ ｛
【 要 】 本 文对 电视 广告 中女 性 形 象 的 定位 进 行 分 析 ， 摘 呼
吁 改善广告 中那些 失实的女性形象，努力来创造 一个更加健
康、 更加 利 于两 性 平衡 发展 的 广告 环 境 。
【 关键词 】 电视 广告
女 其 ％ 占 ． 腿 ４
部 和胸部 特写分别 占 ３ ％和 １ ％， 别 ． ５ ． 个 ７
的还 有 腹部 和臀 部 的 特写 镜 头 。
３职 业女 性 、
随 着社 会 进 步 和 女 性 的 普遍 就 业 ， 电 视 广 告 对 女 性 社 会 角 色 的 建 构 较 以前 有
象 ， 女 性 定 位 在 家庭 中 ， 演着 为丈 夫 、 将 扮
果。 因此 电视广告通常以女性 的形象美来 强化对 观众的视觉 冲击 力 ，引起观 众注
意 ， 强观众对 广告的记忆度 ， 增 同时 刺 激
点。９ ２年 ３ ８ ， 中国妇女报 》 “ １９ —月 《 就 广 告 中的女性形象大家谈 ” 展开讨论 ， 观点
中 的女 性形 象 这 一 话题 ， 电 视 广告 中 的 从
设定成凌 驾于这 种所谓的女性 气质之上 的保护者 、 导者和指挥者 。 领
尽 管 今 天 的女 性 在 家 庭 角 色 、 业 地 职 位 、政 治 参 与等 各 方 面 皆 有 跨 时代 的 进
女性形象分析人手 ，反 思其形成 的原因 ，
劳作 ， 反之则会被 否定 。 广告 中， 无法做一
手 好 菜 ，无 法 高 效 率 洗 净 全 家 衣 物 的女 人 ， 往 都 是 作 为反 面形 象 出 现 ， 衬 托 往 来 那些 “ 高效 好 省 ” 的 勤 劳 太 太 和全 能妈 妈 。 与 此 同时 ， 性 则 往 往 被 针 对 性 地 而 男
广告中女性形象分析（3）
广告中女性形象分析（3）广告中女性形象分析二、中外女性形象差异的成因1.制度规范对女性形象的规范。
中国重要的政府权威话语文本《广告审查标准》中明确规定：“（广告）妇女模特不得裸露肩下，膝以上15公分的部位（泳装模特不在此限）。
”中国台湾地区发布于1985年4月21日的，用来规范台湾地区广告的《电视广告制作规范》中有规定不得“裸露半身、全身或拥抱接吻”。
所以在国内看的广告中女性形象一般都是趋向于保守被动的。
而外国相关的话语内容中就缺少这种量化的标准，所以国外的广告中女性形象主动而性感。
以加拿大为例。
加拿大标准委员会1993年制定了“社会性别描述指导方针”（gender portrayal guidelines，以下简称“方针”）。
该方针在有关性角色定型规定的基础上，根据20多年来处理有关男女性别角色描述的投诉经验，本着对性别表现高度关注的原则，几经修正而制定。
毫无疑问，方针是加拿大关于广告女性形象管理中最具权威性的话语文本。
方针中的性别关键词有三个：社会性别（gender）；平等（equal）；性/性行为（se-x/se-xual）。
2.伦理道德、社会风尚和精神文明对女性形象的影响。
中国长期受儒家文化的影响，没有受到类似于广告文化之类的思想洗礼，所以受中国民族传统文化的集体无意识的影响。
在中国妇道对于女性有时候比性命还重要，所以目标受众的潜意识里接受的是中国传统文化中女性意识的“羞怯”、“含蓄”和“被动诉求”，贤妻良母就应该是女子的分内责任，性的问题向来都是中国伦理道德的敏感区。
正如洗发水广告中经常出现的女性形象是一头柔顺且乌黑发亮的长发披肩。
在广告文化的反思和“女权主义”冲击下，国外广告的女性形象自20世纪70年代以后发生了深刻的改变。
性解放意识给人们带来了巨大的思想和心理冲击，所以国外的女性强调追求自我、独立自信、很少有歌颂妇道的习惯。
三、中西方文化融合趋势下女性形象的走向科技的进步使地球变得越来越小，人们的交流沟通促使不同的文化逐渐融合在一起。
广告中的女性形象和女性文化分析
广告中的女性形象和女性文化分析摘要广告中的女性形象长期以来是广告文化研究的重要分支，也是近年来国内媒介研究的热门课题，其中“性别角色定型”以及“女性的性对象化”一直是备受各方争议的研究焦点，国内许多广告也因歧视女性而遭到学界的诟病。
广告的商业本质在一定程度上决定其倾向于采用受众所熟悉的、最易接受的价值观与意识形态(例如男权中心意识)来建构其符号系统。
那么，此类广告产生的深层原因是什么?“女性歧视”的价值观如何在广告的符号建构之中表现出来的?本文的研究与分析部分意在对这些问题做出自己的解答。
作者借助广告学、符号学、社会性别理论，对于“歧视女性”的广告进行了较为深入的文本分析和原因分析：更重要的是，本文不仅仅拘泥于做一个大众文化批判者，对不良广告作出道德上的批判和呼吁；作者更为重视针对广告活动的四大主体——广告主、广告公司、媒体和受众提出尽量详尽的、可操作性建议。
最后，作者运用当前女性主义发展的最新成果——“双性共体”理论，期待广告中出现更多富有活力、充满时代气息的“第三类女性”，同时对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路，并提出弘扬女性文化的正确途径。
关键词：女性文化女性形象广告文化AbstractAdvertising images of women in advertising has long been an important branch of cultural studies, but also the domestic media in recent years a hot research topic, which "gender stereotypes" and "the sexual objectification of women" has been the subject of much controversy in the research focus domestic advertising because of discrimination against women, many of which have been criticized academia.The commercial nature of advertising to some extent determine their preference for familiar audience, the most acceptable values and ideology (such as male-centered consciousness) to construct their system of signs. So, these ads produce the deep reasons for that? "Discrimination against women" values to construct the symbols in the ad being shown? This study and the analysis of these issues is intended to make their own answers. Based on an advertisement, semiotics, gender theory, the "discrimination against women," the ad text for a more in-depth analysis and Analysis: More importantly, this article did not just stick to a popular culture critic for bad advertising to moral criticism and appeals; more emphasis on the four main target advertising - advertisers, advertising agencies, media and audience to try to detailed, workable suggestions. Finally, the authors present the use of the latest achievements of the development of feminism - the "double of total body" theory, look forward to more dynamic ads appear, full of contemporary "third class of women", while demand for the use of female images presented new ideas and put forward the right way to promote women's culture.Keywords:Women's culture; Female ;Advertising culture目录摘要..................................................................................... 错误！未定义书签。
女性主义视野下的媒介批评
女性主义视野下的媒介批评媒介在当代社会中发挥着重要的作用，它不仅传递信息、塑造舆论，还对社会产生深远的影响。
然而，从女性主义的角度来看，媒介也展示出了一些问题，其中包括性别刻板印象、性别歧视以及对女性的消极描绘。
正是对这些问题进行深入探讨和批判的重要途径。
首先，媒介往往倾向于传递性别刻板印象。
在广告、电影、电视剧等媒介内容中，女性往往被描绘为柔弱、依赖他人的被动角色。
她们通常被视为完美的家庭主妇、温顺的母亲或充满魅力的性对象。
这种刻板印象对女性的权益造成了很大的限制，使她们难以从社会的支配中脱身，进而限制了她们的自由和发展空间。
其次，媒介中存在大量的性别歧视现象。
新闻报道中，女性常常被强调外貌和个人生活而非其成就和能力。
在电影和电视剧中，女性经常被描绘成对感情的依赖和被动，而男性则被赋予主动权和领导能力。
这种性别歧视不仅强化了性别二元对立的观念，还阻碍了女性在职场和社会中的平等地位。
此外，媒介对女性的消极描绘也是女性主义视野下的一个重要问题。
女性在电视剧和电影中常被塑造成邪恶、复仇心强的角色，或者是色情化的对象化形象。
这些形象强化了对女性的负面刻板印象，对女性形成了一种不公正的评价和对待，形成了社会对女性的偏见和歧视。
试图揭示这些问题的根源，并提出改善的方案。
首先，媒介应该改变性别刻板印象的传播方式。
通过拓宽对女性角色的塑造，传递更多积极、独立和坚强的形象，以激发女性内在的潜力和能力。
此外，对于性别歧视的问题，媒介应注重平等和公正原则，对女性和男性平等地报道和评价，以推动创造一个更加包容、平等的社会。
除此之外，媒介还应该努力改变对女性的消极描绘。
女性角色不应仅仅局限于邪恶、复仇心强或对象化的形象。
相反，应该呈现多元化、复杂化的女性形象，以展现女性的多样性和独立性，打破社会对女性的偏见和歧视。
同时，媒介批评需要得到广大女性群体的支持和参与。
女性通过自己的力量和行动，可以更好地塑造媒介的内容，消除对女性的歧视和消极描绘。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
女性主义理论提出了一些重要的概念来解决这些问题。
首先，女性主义认为，女性应
该被看作人类中的个体而不是性别中的代表。
因此，广告中女性形象的表现应该尊重女性
的多样性和自主性。
其次，女性主义认为，性别并不是天生的，而是社会文化的一种建构。
因此，广告塑造出来的性别角色应该被认为是一种社会现象，而不是自然现象。
最后，女
性主义认为，女性的存在与社会发展同等重要。
因此，广告中塑造女性形象时，需要重视
女性的知识、意识和价值观。
基于这些理论，我们可以对广告中的女性形象进行分析。
首先是广告中大量出现的性
感女性形象。
这种形象通常呈现出女性的肉体美、性吸引力以及性别符号的功能。
然而，
这种性感女性形象给人们带来的信息不仅简单而又片面，还会加剧男性对女性的性化认知，而忽视女性个体和女性的价值。
其次是广告中的柔弱女性形象。
这种形象通常呈现出女性
的依赖性、软弱性和无力性。
然而，这种形象也不够全面，而且会加强对女性'弱的世界观。
此外，要么塑造家务劳动者或者忠实的妻子形象。
这些形象强调的是女性的传统角色，而忽视女性的多样性和权利。
这种性别角色的定位会影响女性对社会和文化规范的认知和
反应，从而削弱女性的自主性。
综上所述，广告中的女性形象需要根据女性主义的思想来进行塑造，让女性形象成为
女性价值观、个性和多样性的反映。
同时，广告也应该引导社会对女性的认识，促进性别
平等和社会正义的理念。
大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考
思考
01 引言
03 参考内容
目录
02 女性形象研究综述
引言
引言
随着社会的进步和女性意识的觉醒，大众传播中的女性形象问题逐渐受到广 泛。本次演示旨在探讨大众传播中女性形象的研究现状，并对女性主义中国化进 行思考，以期为进一步研究提供参考。
女性形象研究综述
四、结论
四、结论
女性视角下的大众传媒西方女性主义媒介批判是一个重要的研究领域。它不 仅揭示了大众传媒中存在的性别偏见和不平等现象，还提供了理论和实践工具以 改变这种现象。然而，尽管取得了一些进步，但西方女性主义媒介批判仍然面临 着许多挑战。例如，如何更有效地推动媒体改变其性别偏见和不平等的现象；如 何在保持批判性的同时避免过度强调问题而忽视媒体的积极贡献等。这些问题需 要我们在未来进一步探讨和解决。
女性主义从两个方面影响了广告中的女性形象。首先，女性主义强调性别平 等，主张消除性别歧视和刻板印象。在这种观点的影响下，广告中的女性形象开 始变得更加独立、自信和有决策力。其次，女性主义强调女性的多元性，认为女 性不应当被局限于传统的家庭角色或刻板印象中。这种观点促使广告创作人员开 始女性的多元需求和兴趣爱好，从而呈现更加丰富的女性形象。
结论
结论
女性主义、后女性主义与广告中的女性形象之间存在密切的关系。女性主义 和后女性主义理论对广告中的女性形象产生了重要影响，同时也揭示了广告中存 在的问题。为了实现性别平等和女性的全面发展，应当在广告中消除歧视和刻板 印象，呈现女性的多元性和差异性，并赋予女性更多的决策权和表达权。
参考内容三
内容摘要
女性主义和第三类女性对大众传播产生了深远的影响。首先，女性主义和第 三类女性的出现改变了大众传播的受众结构。传统上，大众传播的受众主要是男 性，而现在，越来越多的女性开始接触和使用大众传播媒介。这使得大众传播更 加和尊重女性的需求和声音。其次，女性主义和第三类女性的出现也推动了大众 传播内容的改变。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象女性形象在广告中一直扮演着重要的角色，她们往往被塑造成美丽、温柔、贤惠的形象，同时也被赋予了一定的消费和性别角色。
这种女性形象背后隐藏着对女性的刻板印象和性别歧视，而女性主义视角能够帮助我们更加深入地了解这些问题。
在本文中，我们将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象，探讨其背后的意义和影响。
女性在广告中往往被呈现为美丽而完美的形象。
她们通常拥有迷人的外表、光滑的皮肤和修长的身材，这种形象给人一种“完美无暇”的感觉。
这种完美的形象往往是通过后期修饰和化妆来实现的，与现实中的女性有着明显的差异。
这种不真实的美丽标准给女性带来了巨大的压力，让她们感到自己的外貌与这种标准相差甚远，从而影响到她们的自尊和自信。
女性主义认为，这种“完美女性”的形象是对女性的一种歧视和压迫，因为她们被要求去追求一种不切实际的美丽标准，而这种标准又往往是由男性主导的社会文化建立起来的。
我们需要反思和批判这种完美女性形象的背后含义，呼吁广告界更加注重真实与多样的女性形象，让每个女性都能找到自己的美丽。
广告中的女性形象往往被赋予了一定的消费和性别角色。
在广告中，女性常常被定位为某种产品的使用者和推广者，她们在广告中所扮演的角色往往是作为“购物者”、“家庭主妇”、“母亲”等角色的代表。
这种消费和性别角色不仅限制了女性的社会角色，还将她们局限在了一个固定的范畴中。
女性主义认为，这种将女性角色局限在特定范畴的做法是对她们的一种歧视和剥削，因为这种做法将女性视为商品的消费者和男性的附属品，忽略了她们作为独立个体的存在和权利。
我们需要反思和批判这种对女性的消费和性别角色的赋予，呼吁广告界更加关注女性素质和能力的展示，让女性在广告中能够更加多样化和自主化地展现自己。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
一、女性性别角色的刻板印象
在广告中，女性角色的呈现通常都会带有某些与女性性别刻板印象相关的元素。
例如，女性通常被描绘成柔弱、需要男性保护的形象，以及展现出一种被动和顺从的性格。
在这
样的形象呈现中，女性被定位为男性的配角或是消费品的装饰品。
另外，广告中的女性形象经常被刻画成身材高挑、面容姣好，甚至夸张到虚无缥缈的
程度。
这种刻板印象会给女性带来身体上和心理上的压力，让她们感到自己需要满足某些
标准才能被接受和“好看”。
二、女性形象的性别偏见
广告中女性形象所呈现的性别偏见与女性性别角色的刻板印象十分相似。
这些偏见通
常是社会观念和价值观在广告中的体现。
例如，女性在广告中经常被塑造成家庭的“主妇”或是负责生育和照顾孩子的角色，而男性则普遍被呈现为事业上的成功者。
这样的差异可
以被视作对女性在职场和社会上的削弱，让她们感到在某些方面不被尊重和平等看待。
三、广告背后的性别暴力
除了以上两个问题之外，广告中的女性形象还会涉及到性别暴力的问题。
广告中的女
性形象往往被描绘成性感、放荡、妖娆和亲昵，这样的形象则会让女性感到被视作淫荡和
肉体化的物品。
在这样的背景下，广告中展现的女性身体被视作商品，女性身上的性暗示
和妖媚的认知会让女性遭受到性骚扰和暴力的风险。
综上所述，广告中的女性形象往往会呈现出各种性别刻板印象、性别偏见以及性别暴力，这些让女性感到自己在职场和社会中处于被动地位。
因此，我们需要从女性主义的角
度来审视和批判这些广告中的形象，力争创造一个更为平等和公正的社会环境。
现代广告中的女性形象分析
目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
现代女性主义批评视阈下的广告女性形象
良母的传统形象。 在诸多厨具、食品广告 中，经常出现一位慈爱的母亲、一位温柔 的妻子。 她们心情舒畅地忙碌于家务，对 家庭世界心满意足， 对家庭用品充满自 豪。 广告将女性的理想引入家庭的狭小 范围， 将她们的社会职能定位在家庭主 妇，久而久之，抑制了女性通过自身奋斗 勇于竞争的意念，使她们安于现状、不思 进取。 同时暗示女性， 她们只能守在家 里，全心全意为男人服务，心甘情愿充当 配角。
当然，并不是所有广告中的儿童形象 都是让受众喜欢的，同样有令受众反感的 案例。 在黄金搭档的电视广告中，油头粉 面、满口成人腔调的小男孩就让不少受众 心生反感，从而导致对产品的抗拒和抵触 情绪。
儿童形象的广告效应 儿童形象的视觉特征。 首先，儿童形
象有着纯洁无邪的视觉特征。 儿童的思想 比较单纯，犹如一张白纸，儿童的脑海中 不存在许多成人的世俗想法，众多的电视 广告通过对儿童天真无邪的大眼睛的特 写或童言AOZHE 2010·3（下半月）
现代广告
现代女性主义批评视阈下的广告女性形象
□相喜伟
女性主义作为一种思想潮流和政治 策略已有很长的历史。 19世纪中叶到20世 纪初的第一次妇女运动浪潮诞生了自由 女性主义思想，强调两性自由、平等权利 和机会均等。 本文所谓的现代女性主义伴 随 着20世 纪 五 六 十 年 代 的 第 二 次 女 性 主 义 运 动 而 产 生 ， 以 西 蒙·德·波 伏 瓦 和 贝 蒂·弗里丹为代表，“其着重分析、 批 判 通 俗文化和大众媒介如何以及为什么用一 种不公平、不公正和利用性的方式，以及 在性别不平等和压制的框架内对待女性 及 她 们 的 表 现 ”①。
编校：董方晓
84
淆。 性别歧视与性魅力之于性别是两个 不同的概念。 广告中对女性身体的展示 有一部分是出于对美的欣赏， 对男性身 体的展示有一部分是出于对力的欣赏， 其前提是承认性别差异。 这部分内容去 除之后，才涉及社会性别。 性感的女性与 性感的男性在广告中的展示是作为主体 的展示，还是作为他者化的展示，不能武 断地界定为性别歧视。 社会形象中“性” 和“性别”是相互作用的整体，广告中的 “性”和“性别”亦非两相对立。 展现女性 性感是否就等于歧视女性？ 女性主义者 在对广告文化进行批评时回避了这一问 题。 女性越不愿正视与性有关的内容，性 就越具有丑陋、低俗的特征。 女性试图以 忽视性别美来提升性别地位， 结果只能 使解析广告女性形象的路越走越窄。 女 性主义者把性的展示界定为对女性的压 迫， 这种极端的女性主义话语重新建构 了一种极端迂腐的性道德。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
女性主义视角下的广告女性形象探析摘要：被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。
广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，仍是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都是自然化性别不同观点的直接产物。
生物学结构的品级观念支配着包括广告在内的媒介和公共关于性别的话语，它们深深地烙上了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式；女性的主观能动性被成心识地引入到一个不同的轨道：在边缘角色中发挥主动性，在男性已严格划分好的领域中找到自我和幸福。
看似远离意识形态的商业广告，事实上却代表了包括重要性政治意义的男性霸权文化，广告在性政治层面的暴力偏向应当引发高度重视，它们对两性不平等有着隐性的强化。
关键词：女性形象；女性主义；性客体；自然化性别不同；男权话语；象征性的消灭；性政治暴力。
Studying Advertising from Feminism Perspectives——On Women’s Image in AdvertisingAbstract: Modern advertising which is famoused for lubricating agent in the modern society has inestimable influence in the people’s daily life. And women’s image is the most used in the image symbols of advertising composition. The paper proceeds from women’s image in Chinese advertisements and provides acomparative analysis of gender roles. From feminism perspectives, the paper explores the impact of such advertising on women. It observes that famale images presented in advertisements have suppressed the serious consequences of male hegemony.Key words: women’s image; feminism; sexual object; natural sexual difference; male discourse; symbolic annihilation; sexual politics’ violence.有人说，20世纪是“广告的时期”，乃至说“咱们的空气是由氧气、氮气和广告所组成的”。
乍一听，这种说法似乎显得有点夸张，可是认真想一想，咱们又何尝不是生活在一个广告的世界呢？电视、收音机、报纸、杂志、城市公交车上的广告，路边的灯箱广告牌，天上的气球广告和墙上、地上、门缝里、信箱中……的广告，能够说凡是能够传播广告的媒介，都成了广告大显身手的场所。
于是，不管你是不是喜爱，你都必需面对天天迎面而来的大量的广告信息的狂轰滥炸。
关于一个现代人来讲，广告显然已经成为他生活的一部份。
有人乃至感到“铺天盖地的广告，挤破了城市有限的空间，从紧闭的门扉、网密的窗户、钢筋铁骨的墙壁，无孔不入地、悄悄地进入千家万户，占据私人空间，组成私人一辈子活的潜在主题，侵蚀着、改变着私人意识和意志，诱导着现行社会与一个时期的消费理念。
”[1]于是乎，“从喝的到吸的，从穿的到用的，从电器到洁具，从汽车到住房，从女人的内衣到男人的领带，从化妆品到清洁剂，今天，咱们无时无刻地不面临着名目繁多、形象绚丽、功能各异的各类商品广告的大面积围剿。
打开电视机、收音机，掀开杂志、报纸，走在都市的大街小巷，乃至站在自家的楼道里，你都无法逃避地置身在广告世界的立体‘轰炸’、八方诱惑当中。
”[2]也有人曾如此描述广告对人们日常生活的阻碍：“咱们依了广告所标志的去购买咱们的日经常使用品，衣服、帽子、鞋子，按广告上说的去装扮自己，寻了广告上所说的地址去吃喝玩乐，咱们依照广告所指示的去生活。
咱们没有想过若是没有了广告，咱们还会可不能生活。
广告也确实神通广大，一个新开张的酒店，某某不知名的产品，密集轰炸的广告能够使它当即名满天下。
广告帮你吆喝没有卖掉的商品，广告帮你唤起人们尚未产生的欲望，广告还帮你打出你尚未发觉或不曾引发足够重视的问题。
仿照一个闻名的文本，咱们乃至能够说，广告是播种机，广告是宣传队，广告是指南针，广告是沟通的桥梁，广告是商品销售的好同伴。
广告是望闻社会的良方，广告是问切人一辈子的听诊器。
”[3]可见，广告关于社会和公共的阻碍绝不限于购物，它已经成为一种对整个社会的精神状况产生着深远阻碍的文化行为和文化操纵系统。
一、男权文化视野中的广告女性形象：性感美女与贤妻良母毫无疑问，在以Baby（婴儿）、Beauty（美女）、Beast（动物）为主体的广告构图中，对消费者阻碍最生成效的确实是美女（Beauty）了。
提及广告中的美女，人们的脑海里立刻就会浮现出一幅画面：千娇百媚、风情万种的的妙龄小姐扭动着富有弹性的腰肢，吸引了大群男士倾心的目光；然后，或是电视画外音、或是照片配上文字：“某某洗发露／防晒霜，留住你的青春，留住他的目光。
”这些广告中的美女多数年轻、高挑、五官出众，有着顾盼神凝的眼睛、饱满性感的嘴唇、凝脂般的肌肤、飘逸的秀发和曲线分明的身材。
她们在摄影机特写镜头的刻画下额外娇媚、撩人，她们的神情常常是暧昧的、欲言又止的、自我陶醉的，并伴随着适应性动作——自我抚摸；她们的一举手一投足，都是镁光灯的核心和男性目光的追赶对象。
广告中的性感美女，显然能够使消费公共的注意力更集中、爱好增强、欲望被勾起、经历也更久远，而所有这些都是促成他们购买行动的必要条件。
比如说1994年第6－7期合刊的《街道》杂志封底的“回眸笑”牌美国高兴果广告，据李陀先生的解读，这幅广告的要紧部份是一幅漂亮女郎的摄影头像，女郎眼睛清纯，照片构图典雅，很有古典油画的韵味；但是，女郎的嘴唇不仅破坏了典雅的构图，而且也暴露了广告制作的秘密：“这张嘴唇不仅鲜艳、饱满、性感，与头像的整体不和谐，而且微微努起，带着一种明显的挑逗意味，与女郎的眼睛、头发、鼻子等带有‘古典’偏向的高贵意象相较，这嘴唇非但一点不雅，乃至能够说相当色情。
它像一支声音尖锐时跑了调的小号，使本来一场十分和谐的演奏一下子泡了汤。
”显然，这幅广告在唤起了公共消费注意和爱好的同时，更重要的是启动了公共尤其是男性消费者的欲望系统装置；本来，吃高兴果与金发女郎陪伴并无必然的联系，可是广告硬是让作为物质的“食”与作为信息的“色”发生了一种暧昧不清又意味深长的关系。
于是，借助于广告，消费者不仅在实在界取得了口腹之欲的知足，同时也在想象界使男性消费者完成了一次性心理知足的免费效劳、使女性消费者完成了一次性魅力的虚拟占有。
杰姆逊指出：“若是要想使形象起作用，就必需在消费者那里存在着欲望，同时，广告形象必需与那个欲望相吻合。
”而且要使“直接的欲望和深层的无心识需求都取得了知足；你能够妄图一个妙龄女郎，乃至更进一步，你能够空想全数生活都发生改观，周围都是漂亮的人，你有充沛的时刻，无忧无虑。
也确实是说，世界上所有的一切都在这种乌托邦式的状态下改变了、变形了。
”[4]－205)如此看来，广告正是借助于生动的形象——尤其是美女，通过直接的物质享受许诺和潜在的非理性欲望诱导对消费者施展阻碍的。
除这些能够刺激观众的观感兴奋的美女之外，广告中还常常显现另外一类女性形象，即长着一张娃娃脸，柔顺、和善、任劳任怨乃至有点傻乎乎的家庭主妇。
这一类女性都很一般一般，是具有自然偏向的“贤妻良母”——温柔体贴、任劳任怨、默默无闻。
比如，广告里常常见到年轻的妈妈在哄着摇篮里的宝宝，作婴儿用品广告；或是相貌温良的家庭主妇向你推荐某种洗衣粉；或是无私奉献的母亲用某种调味品烹饪了一桌美味佳肴、张罗着让全家人用饭……除少数的例外（广告中偶然也会显现一些地位低下、有着明显性别分工特点的职业女性，她们大多是秘书、护士、接待员、售货员、小学教师乃至是下岗工人等），中国大陆电视广告中的女性形象大多是以上三大类，即漂亮的姑娘（即美女）、温柔贤慧的妻子、勤劳慈祥的母亲。
而且，若是将广告中的女性形象与男性形象放在一路考察，就会发觉一个定势：漂亮的姑娘一般是作为小伙子心仪的对象显现，即便她与女伴在一路也往往以群体的方式吸引着异性，而这吸引力无一不是来自于她们利用的某一产品；贤慧的妻子那么为各类家用产品作陪衬，如洗衣机、洗衣粉、调味品等，而且因为利用了这些产品把家务活做得更快更好、把饭菜做得加倍可口而博得丈夫的称道、老人的赞许、儿女的欢笑；至于不同年龄的母亲形象，在家庭里拥有与贤妻相似的位置和“工作”——忙着张罗一个“合家欢”的气氛。
但是，一样是电视广告形象的男性却绝大多数是职业男性：“帅”劲十足、充满“酷”味，穿着西装、系着领带，手握掌中宝、出门坐轿车，一副“男人的世界”的气派。
这是不是是在向人们暗示：在社会结构中，男人处于支配地位、是创业和工作的，而女人那么是被观赏的、是管家的、主内的呢？另外，即便是只面对女性消费者、诉求的是“女人的漂亮”的广告，比如针对中年女人的“太太口服液”、针对年轻姑娘的“小护士洗面奶”和“舒蕾洗发露”等，几乎无一例外地都是“女人的魅力在于漂亮”这一主题，久而久之，给人的整体感觉似乎是：女性除漂亮就没有别的价值和追求了，女人的生活主题确实是漂亮。
广告常常在无心中强调女性的被观赏性，因为广告中的女性往往不被看做一个包括智力、勇气等品质的完整个体，而其观赏性或漂亮程度的高低才决定了那个女性的价值。
女性主义在概念女性时，专门强调女性作为一个“人”的大体存在，因此“主体性”和“他者化”成为女性主义理论的基础话题。
毋庸讳言，包括广告在内的现今传媒中仍然存在女性被“他者化”的现象，它们不仅持续不断地向人们灌输女性应该重视外貌和包装却无视知识与聪慧，而且向人们发出女性“美”的“标准”的信息。
福柯的“惩戒凝望”（disciplinary gaze）和“标准化”(normalisation)思想被女性主义借用来揭露女性的社会地位和生存状况是相当有效的：标准化是操纵和自我标准的深化，社会通过话语来概念什么是正常、什么是反常，通过标准化来要求人们服从标准，比如女性隆胸与“干得好不如嫁得好”的所谓“有福”的价值理念，它们不仅是男性压迫女性的结果，也是女性自我管制、自我要求的结果。
正如福柯所说：“用不着武器，用不着肉体的暴力和物质上的禁制，只需要一个凝望，一个监督的凝望，每一个人就会在这一凝望的重压之下变得低微，就会使他成为自身的监视者，于是看似自上而下的针对每一个人的监视，实际上是由每一个人自己加以实施的。