中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略

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星耀集团-中国 天津 天嘉湖 星耀五洲市场引爆攻略
？一个地产项目， 脱离了城市母体，价值体系如何构建？
• 洲际景观建筑组团 • Intercontinental landscape architecture groups （I .L.A.） • 无缝链结世界商务环网 • World Business Links seamlessly Ring Network (W.B.L.) • 生态湖居环保再生系统 • Lake Habitat ecological environmental regeneration system (E.E.R) • 跨国交通多轨道服务体系 • Transnational multi-track traffic service system (T.M.T) • 全领域•运动休闲营运体系 • All areas of the sports world (A.S.W)
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多国语言文字组合
• 法语：ce monde • 德语：dieser Welt • 日文：これ世界 • 俄语：мира • 西班牙：este mundo • 阿拉伯文： ‫جدول‬
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Байду номын сангаас
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轰动中国，世界关注
星耀五洲应当给人以何种印象？
• 一个超级大盘？ • 一座理想化的城邦？ • 一个世界汇的微缩景观群？ • 一域300万平米的超大水上浮城？
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都不是！
• 她应该是一个兼容上面所有功能和想象，却又无法常规 给出准确定位的新世界。我们直接把她定位为——
梦想超越梦想 世界创造世界
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【今久传. 播 第一事业部】 星耀集团-中国 天津 天嘉湖 星耀五洲市场引爆攻略
在迪拜最繁华的商业街扎伊德路上，有着迪拜现任酋长穆罕默德 (Sheikh Mohammed Bin Rashid Al Maktoum)照片的偌大路边广告 牌，上面写着他给市民的一句最重要的勉励话：
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星耀五洲，我是谁？
• 一个伟大的、不可思议的新人居创想。 • 一个凌波于11000亩水域之上的新世界版图。 • 一个吃遍世界、玩遍世界、住遍世界的新生活体验。 • 一个利用自然、改造自然、创意自然的新建筑课题。
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解读星耀五洲
• 说实话，我们用了太多的时间去理解这个项目，因为她太不可思议。
• 我们曾设想寻找几个大家伙来做参照物，可最后发现，他们还是太小了！
• 我们也尝试过，用某个替代物来描述这个项目，从而寻得传播中的一抹广告 调性。
• 最终，我们还是否定了最初的想法，星耀五洲是个奇迹，奇迹自当有一个专 属自己传奇故事……
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洲际景观建筑组团 Intercontinental landscape architecture groups （I .L.A.）
• 欧亚梵高金：欧式园林、麦稻黄金，欧贵血液与亚农文明的完美传承； • 非洲原始绿：浓郁的非洲丛林、旷美的原始草原，今日根植中国热土； • 澳洲海岸澜：浅青的天然牧场沐浴着蔚蓝的温润海风，澳洲度假的享受就是这里的生活； • 北美枫叶红：丰硕加州橘，奔放枫叶红，还有茂美壮丽的尼亚加拉，北美的浓烈这里一样拥有； • 南美草原青：棕榈滩、烟草香、潘帕斯，南美板块一派粗犷豪放之美；
08年，星耀五洲如何一炮而红？
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忘记天津！
• “城市价值决定地段价值”。
• 今久说：星耀五洲的价值是无法被某一个城市的文化所 承载的，她是一个独立的世界！所以，在传播上我们决 定……
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？一个地产项目， 脱离了城市母体，形象如何表达？
• 神力——“星耀五洲”，一个怎样的项目？像神话一样，它是一个Big Idea，一个看似不可及 的Dream，一个浮在10000多亩水域上的World，一片神力才能实现的乐土。
• 博大——“星耀五洲”不是世界公园，不是世界微缩景观的简单列阵，那她是什么？她是囊括 了世界五大洲的宜居文明、文化积淀、建筑模式、地缘美食的梦想国度，她是世界根植中国的 圆梦之作，她就是一个The World！
• 自由开放——中国的泥土可以栽育出美洲的棕榈，中国的水幕即将上演欧洲杯；中国的暖阳映 照在非洲风格的建筑上；甚至一个老鹰球，就让亚平宁半岛的蔚蓝直接礼遇潘帕斯草原的悠 青——这就是包容、自由与开放。
• 世界融中国——世界板块里的中国，中国版图里的世界。世界与中国，谁是谁的包容？谁是谁
的从属？对于“星耀五洲”，这些已不重要，我们实现的是四：海一家，五洲同。
梦想没有极限 它持续向前… …
将于2008年竣工的世界最高楼比斯迪拜塔(Burj Dubai)的标语则是：
历史正在创造… …
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上帝说：MY GOD！
再造世界的伟大奇迹
这是一个与世界有关的营销命题 与拉升城市人居环境未来竞争力有关的命题
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中国板块里的世界版图
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一个英文名字
THE WORLD
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THE WORLD
• 五洲，一个“世界”的代称 • 我们需要一个什么样的World？ • 我们是不是真的需要一个“什么样”的World ？ • 什么样的项目，不需要形容词的帮助？ • 星耀五洲是不是这样的项目？ • The World，涵盖所有……
• 洲际景观桥：一桥横贯洲际，微缩岸间传奇
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无缝链结世界商务环网 World Business Links seamlessly Ring Network (W.B.L.)