浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析

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浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。

A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。

A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。

A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。

2022年01月广告策划自考试卷(加红字答案版)

2022年01月广告策划自考试卷（加红字答案版）绝密★考试结束前浙江省2022年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是A.POP广告C.广播B.地区性的报纸D.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的A.有效性原则C.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指A.低价格和低水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场D.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则D.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做A.流行C.广告B.大众传播D.两级传播00634#广告策划试题第1页共6页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？A.市场挑战者C.市场追随者B.市场补缺者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是A.强大的竞争地位C.守得住的竞争地位B.大卫·奥格威D.杰克·特劳特B.有利的竞争地位D.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是A.广告目标C.广告诉求B.广告媒体D.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？A.2次C.4次B.3次D.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是A.广告部门的人员工资（白表）C.免费样品费、邀请游览费（黑表）B.广告材料的运送费（白表）D.样品费、推销表演费、商品展览费(灰表）二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

1月全国自考广告学(一)试题及答案解析

全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江2020年1月自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共12分)1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。

2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。

3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。

4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。

5.《科学的广告》的作者是美国的____________。

6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。

二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法三、简答题(每小题6分，共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？2.系列广告文案的构思方式。

3.广告口号的写作原则。

4.广告标题与广告口号的区别。

四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。

默沙东保列治平面广告1广告标题：滴…滴…滴…年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题：嘘…嘘…嘘…年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3广告标题：卟卟…啪！年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。

五、论述题(18分)广告正文如何有效利用写作顺序。

六、广告文案写作(18分)请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。

广告发布时间：2018年元旦广告发布媒介：《钱江晚报》广告版广告版面：半版要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

自考广告文案历年总结试题(含答题)

自考广告文案历年总结试题(含答题)自考广告文案历年总结试题(含答题)广告文案写作试卷一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5.＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。

A.1986B.1985C.1988D.199613、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。

A.瑞典B.英国C.中国D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。

浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题-自考文学类广告学(一)试卷与试题

34. 广告差别策略[3分] 参考答案：是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
五、简答题(每小题4分，共16分) 35. 简述橱窗广告的设计制作要求。[4分]
参考答案： (1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉； (2)利用好道具； (3)重视橱窗氛围的创造； (4)设计构思要吸引人。
11. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告
）[2分]-----正确答案(B)
12. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ A 告知 B 提醒 C 说明 D 劝说
）[2分]-----正确答案(B)
13. 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ A 正向定位 B 逆向定位 C 是非定位 D 市场定位
38. 运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?[4分] 参考答案：
(1)商品的价值、特性； (2)广告的直接目的 (3)有新意。
四、名词解释(每小题3分，共12分) 31. 租用媒介(大众媒介)[3分]
参考答案：是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。
32. 广告文案[3分] 参考答案：是指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等内容。
33. 广告效果[3分] 参考答案：是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。
36. 简述实施广告代理制的必要性。[4分] 参考答案： (1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要； (2)是迎接我国“复关”挑战与国际惯例接轨的需要； (3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要； (4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。

浙江(全新整理)1月自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.从广告文案文本所具有的特性上看，广告文案文本体现了广告文案写作在_____________和__________________两方面的特性。

2.在对广告表现内容进行选择和确定时，需遵循__________________、__________________、__________________三个前提。

3.广告正文是指广告文案处于__________________的语言文字部分。

4.广播广告文案的唯一传播载体是__________________。

5.网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是它的__________________，从而使得网络广告具有了双向交流的可能。

6.与单则广告文案相比，系列广告所注重或所要求的是该系列广告整体的_______________。

7.整合营销传播的核心是__________________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.受众访问检测法9.广告准口号10.广告正文的分体结构11.横向拓展构思方式三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案语言运用的基本要求。

13.简述广告口号的内容类型。

14.简述电视广告文案的写作注意。

15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。

16.简述系列广告文案的写作注意。

四、广告文案评析(本大题10分)17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。

广告标题一：美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题“发现藏在海里的二分之一个世界”，“发现陆地之外的二分之一个世界”；两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。

广告标题二：埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……？”“为什么——国内98%的民航都有同样的坚持……？”“为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……？”1广告标题三：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题“如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符”“如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存”“如果有一天，地球只剩下这样的植物”五、论述题(本大题18分)18.试举例说明以产品为信息主体的广告文案写作的策略类型及其不同策略下广告文案表现的写作注意。

浙江(全新整理)1月自考广告法规与管理试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。

( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。

( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )1A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。

( )A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江1月自考平面广告设计试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。

A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。

A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响()的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。

A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。

2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。

3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。

三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。

四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他1。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

浙江1月高等教育自学考试广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_______。

2.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_______关系。

3.媒体策略制定失当可以表现在_________、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。

4.户外媒体指所有存在于_________的媒体载具。

5.收视行为调查主要有几种固定方法：日记法、_______、被动式记录器法。

6.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_______。

7.SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_______”。

8.产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了__________。

9.消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_______以及影响者四种类型。

10.依使用量和购买量划分，_______最具媒体投资价值。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.观众占有率是指：( )A.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

B.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。

D.暴露于一个特定电视节目的人口数。

2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )A.相当小B.相当大C.绝对没有D.没有关系3.脉动式媒体行程模式的图解为：( )4.促销的目的为：( )A.直接刺激购买B.提高消费者的品牌评价C.提高消费者的品牌评价，间接促进购买D.以上答案均不正确5.通常来说，接触频率也用来指：( )A.有效接触频率B.到达率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

浙江1月自学考试报纸编辑试题及答案解析

浙江省2018年1月自学考试报纸编辑试题课程代码：00655一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共15分)1.以文学形式反映社会生活各个领域的副刊称为( )A.文艺性副刊B.综合性副刊C.新闻性副刊D.服务性副刊2.我国最早的副刊是( )A.《消闲报》B.《晨报副镌》C.《学灯》D.《觉悟》3.内容涉及面广、不着意突出某一主题重点的版面称为( )A.集中式版面B.非重点式版面C.综合式版面D.对称式版面4.将若干内容具有联系的稿件集中在一起发表，且每篇稿件都有各自的标题，这种稿件组织的方法，称为( )A.问题集中B.集纳C.专栏D.专页5.从结构上看，能单独使用的标题为( )A.主题B.辅题C.引题D.副题6.报纸编辑部门是报纸生产系统的( )A.设计和决策中心B.单个新闻产品的制作中心C.编排中心D.采编中心7.以报道客体发生状态作为标准，可将新闻报道策划分为( )A.周期性和非周期性报道策划B.独立型和连动型报道策划C.可预见性和非可预见性报道策划D.专题和综合报道策划8.通过吸引读者参与报道活动，并由读者的活动与意见构成报道主要客体的报道方式，称为( )A.报纸介入式B.作者介入式C.读者介入式D.集中式9.新闻报道策划的客体是( )A.新闻事实B.新闻报道活动1C.新闻的采写和编辑D.新闻在版面中的位置10.在发现稿件差错的方法中，编辑最常用的是( )A.分析法B.调查法C.核对法D.质疑法11.在大多数情况下，编辑改稿所做的工作为( )A.改写B.分篇和综合C.压缩D.增补12.根据表现方法和表现重点的差异，可将新闻标题分为( )A.实题和虚题B.主题和辅题C.复合式和单一式D.引题和副题13.在标题“种葱种出大学问”中，所用的修辞手法为( )A.仿拟B.拈连C.双关D.比喻14.出于报纸篇幅局限对新闻稿所进行的选择，称为( )A.需要性选择B.相对性选择C.强迫性选择D.绝对性选择15.报纸编辑在对通讯社来稿进行修改时，通常只可作( )A.增补B.删节C.校正D.注释二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出二至四个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

浙江最新1月自考英语写作试题及答案解析

浙江2018年1月自考英语写作试题课程代码：10053I. Supply the missing paragraph. (20 points)The following passage is incomplete with the conclusion missing. Study the passage carefully and write the paragraph in no more than 100 words. Make sure your tone and the vocabulary you use are in unity with the passage provided.Violence on TVNowadays TV has become an important part in our daily life. We watch it everyday for information, for knowledge and in particular for entertainment. After a day of strenuous work, many of us would like to relax ourselves by watching TV. However, to our great disappointment, more and more entertainment programs are filled with violence. Violence actually aggravates the tension we feel on our jobs. It makes us feel more nervous and destroys our sense of security.On the mainland China, violent TV plays first appeared in the1980s. The film Shaolin Temple was the first popular film about Chinese marshal art. It ushered us into an era when violence ran supreme on TV shows. The number of such shows rapidly increased. This kind of film usually features a boy whose parents are killed by their personal enemy when the boy is born. The boy is miraculously saved by a kind man with unbeatable Gongfu. In due time, the boy grows up and learns from his master all the skills of Gongfu. With years of persistent and painstaking training, the boy excels in the field, meeting no equals. He now learns his real identity and seeks his enemy for revenge.He and his enemy wage bloody battles, flourishing swords or spears; or they fight bare-handed. Blood stains everywhere and the sound of desperate cries fills the air. The brutal acts bring us into a world of vicious killing.In the past ten years, TV plays made in Hong Kong and Taiwan have flooded into mainland China. Violence dominates these shows. Characteristically, two gangs which belong to the underworld fight with each other frequently and fiercely. The gang leaders are the most violent ones and because they are known for their ruthlessness, they are much feared. They give orders to kill freely the ones who disobey them. In Shanghai Tan and other plays about the old Shanghai, survival and prestige almost entirely depend on the1ability to exercise might. Xu Wenqiang, who is portrayed as one seeking and maintaining justice by violence,is created to justify the use of force. This kind of show conveys the message that the more ruthless you are, the more powerful you are. It seems that life is full of fight, risk and violence. “Be violent, or you’ll be treaded down by others,” they tell us.Now and then in TV shows, a man is beheaded or a woman is mutilated; a person’s face is burned with sulfuric acid and his deformed appearance abhors us viewers and makes us shudder.Ⅱ.Write an outline. (20 points)Read the following passage carefully and compose a “sentence outline”for it.My First JobWhile I was waiting to enter university, I saw in a local newspaper a teaching post advertised at a school in a suburb of London about ten miles from where I lived. Being very short of money and wanting to do something useful, I applied, fearing as I did so, that without a degree and with no experience in teaching my chances of getting the job were slim.However, three days later a letter arrived, asking me to go to Croydon for an interview. It proved an awkward journey: a train to Croydon station; a ten minute bus ride and then a walk of at least a quarter of a mile. As a result I arrived on a hot June morning too depressed to feel nervous.The school was a dreary, gabled Victorian houses of red brick house and with big staring sash-colored windows. The front garden was a gravel square; four evergreen shrubs stood at each corner, where they struggled to survive the dust and fumes from a busy main road.It was clearly the headmaster himself that opened the door. He was short and rotund. He had a sandy colored moustache, a wrinkled forehead and hardly any hair. He was wearing a tweed suit-one felt somehow he had always worn it and across his ample stomach was looped a silver watch-chain.He looked at me with an air of surprised disapproval, as a colonel might look at a private whose bootlaces were undone. ‘Ah yes,’he grunted. ‘You’d better come inside.’The narrow, sunless hall smelled unpleasantly of stale cabbage; the cream printed walls had gone a dingy margarine color, except where they were scarred ink marks; it was all silent. His study, judging by the crumbs on the carpet, was also his dining room. ‘You’d better sit down,’he said, and proceeded to ask me a number of questions: what subjects had I taken in my General School Certificate; how old was I; what games did I play; then fixing mesuddenly with his bloodshot eyes, he asked me whether I thought games were a vital part of a boy’s2education. I mumbled something about not attaching too much importance to them. He grunted. I had said the wrong thing. The headmaster and I obviously had singularly little in common.The school, he said, consisted of one class of twenty four boys, ranging in age from seven to thirteen.I should have to teach all subjects except art, which he taught himself. Football and cricket were played in the Park, a mile away on Wednesday and Saturday afternoons.The teaching set-up appalled me. I should have to split the class into three groups and teach them in turn at three different levels; and I was dismayed at the thought of teaching algebra and geometry-two subjects at which I had been completely incompetent at school. Worse perhaps was the idea of Saturday afternoon cricket. It was not so much having to tramp a mile along the dusty streets of Croydon, followed by a crocodile of small boys that I minded, but the fact that most of my friends would be enjoying leisure at that time.I said diffidently, ‘What would my salary be?’ ‘Twelve pounds a week plus lunch.’Before I could protest he got to his feet. ‘Now,’ he said, ‘you’d better meet my wife. She’s the one who really runs this school.’This was the last straw. I was very young: the prospect of working under a woman constituted the ultimate indignity.Ⅲ.Compose an essay. (60 points)Some people believe that all students should be admitted to a college or university; others believe that only good students can go to college. Which view do you agree with and why? Write an essay (about 300 words) by using specific reasons and details to support your view.3。

1月浙江自考应用文写作试题及答案解析

浙江省 2018 年 1 月自学考试应用文写作试题课程代码： 02126、单项选择题 (本大题共 22小题，每小题 1分，共 22 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

A.原始资料B. 原始材料C.材料D. 资料2.为读者着想是谋篇的 ( )A. 含义B. 内容C.过程D. 原则3.市场调查的第一步是 ( )A. 分析研究B. 设计调查方法C .搜集有关资料 D. 选定目标4.招标书的标题一般包括招标单位名称，招标项目和 ( )A. 招标目的B. 文种C. 范围D. 根据5.意向书的主体一般表述意向、条件、目标和 ( )A. 措施B. 要求C.依据D. 指导思想6.经济合同书中多采用条文法的是 ( )A. 主体B. 开头C. 前言D. 结尾7.突出重点、实事求是、表达准确、语言通俗是产品说明书的 (A. 特点B. 含义C.格式要求D. 写作要求8.商品广告标题中正题虚写，副题实写的是 _______ _________ 标题。

A. 直接式B. 间接式C. 虚幻式D. 复合式9.感谢信的称呼后面标点是 ( )A. 无B. 逗号C. 句号D.冒号1.为写作而搜集、准备的具有一定意义和价值的资料叫 ( )(10.慰问信的受文对象非常明确，具有 ( )A. 特殊性B. 指向性C.大众性D. 专业性11.请柬的语言要文明礼貌，语气( )A. 谦恭B. 温婉C. 肯定D. 有力12.申请书的申请事项是全文的( )A. 要点B. 纲领C.理由D. 态度13. 计划的前言部分包括()A. 措施B. 步骤C.分工D.依据14.总结的种类按性质分有( )A. 个人总结B. 工作总结C .综合总结 D. 年度总结15.通知常用于( )A. 上行文B. 下行文C. 平行文D. 上下行文16.答辩状的第一属性是()A. 针对性B. 法律性C.答辩性D. 反驳性17.一条清晰完整的消息，必须具备_____________________________________________ __ 要素。

浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析