体育公共关系课件第十章体育公共关系专题活动

体育庆典：是体育组织围绕体育活动、事件而开展的典礼、庆祝仪式等 能够为体育组织创造良好的社会效益和经济效益而举行的庆祝活动。
一、体育庆典活动概述
在我国经济不断发展、体育事业日益繁荣的今天，体育庆典与平常活动 相比更具有特殊意义。
它能引起公众对体育事业的关注，扩大体育组织的社会影响，提高组织 的知名度，为体育发展创造良好的社会氛围。同时，体育庆典活动是体育组 织向社会和公众展现自身魅力，体现自身的领导和组织能力、社交水平以及 文化素养的良好舞台。
一、体育赞助的原则
1、社会效益原则：，开展赞助活动必须着眼于社会效益，以获得公众的普 遍好感。一般说，企业应优先赞助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公 共设施的建设。
2、 合法原则：合法原则是开展赞助活动的基本要求。企业开展赞助活动时 必须遵守党和国家的政策法律。违背政府的经济政策法规，利用赞助活动搞 不正之风，这会削弱赞助活动的宣传效果。
三、召开新闻发布会记者招待会应注意的问题
• 1、新闻发布会与记者招待会必须按时举行，没有极特殊的情况，不 能随意提前或拖延
• 2、新闻发布会与记者招待会的开始时间不宜过早，最好是上午10点 左右、下午3点左右
• 3、小型新闻发布会与记者招待会不宜时间过长，一般以二十至三十 分钟为佳，不超过一个小时
一、公关宴请的类型
公关宴请活动类型多种多样， 有宴会、招待会、冷餐会（或称自助餐 ）、酒会、茶话会及工作进餐等：
宴会。这是公关活动中较为常见的宴请形式，有午宴和晚宴之分，以 晚宴最为隆重和正规。
冷餐会。这是一种较为灵活，不备正餐的宴请形式，公关活动中也时 常可见。冷餐会的特点是不排席次，席间可自由活动，宾客自由取食进餐。
案例： “北京残奥会火炬接力”新闻发布会
日期：8月22日 时间：14：00 地点：北京奥运会主新闻中心 新闻发布会聚焦： 北京残奥会火炬28日点燃 两条 路线将同时进行传递； 残奥会火炬传递路线有五原则 ，传递城市将公布路线。
/GB/128533/128534/132415/
第十章 体育公共关系专题活动
学习目标： 1. 通过学习，使学生了解体育公共关系活动专题活动包
括的范围和内容。 2. 掌握如何策划和组织体育公关专题活动的基本程序和
方法，以及注意的问题。
绪论
体育公共关系专题活动:指体育组织围绕体育活动、事件精心策划的公 共关系活动 。成功的专题活动有巨大的效应。同样,不成功的专题活动也会 产生巨大效应，却是负效应。
赞助是指社会组织通过提供资金、产品、设各、设施和免费服务等形式资助 社会事业，以赢得社会好感，提高知名度，获得潜在商机作为回报的一种社会公 共关系活动。
赞助是一方为实现其预定的商业或社会目标，向另一方提供物质支持，并期 望获得某种回报，所以赞助也是一种市场交易方式；是赞助提供者的一种战略性 的市场营销投资行为，这意味着活动主办方必须把赞助者当成是一种商业伙伴关 系。
闻媒介公众进行沟通。
特点：规模较大，权威性强；是常见的新闻发布形式。一般向所有相关的媒体开放，发布
的内容可以全部公开。
适用范围：应在确实有重大新闻需要公开时举办，只有当发布主题足够重要、内容足够
丰富、对记者有足够的吸引力，才适合召开新闻发布会或记者招待会。
二、召开新闻发布会与记者招待会的步骤
• 1、确定主题，选择时机 • 2、选择媒介单位，落实邀请范围 • 3、挑选发言人，确定会议主持人 • 4、策划报道提纲，准备宣传资料 • 5、精心准备，认真接待
5.精心准备，认真接待
二、召开新闻发布会与记者招待会的要点
• 1、邀请记者参加新闻发布会与记者招待会，应该把正式的请柬提前送 到他们手中
• 2、准备好交通工具，安排专人负责接送，并且做好服务接待工作，使 记者感到一种热烈、诚恳、友好、亲切的气氛
• 3、布置会场，准备视听辅助工具 • 4、策划纪念品
第二节 公共宴请活动
公关宴请活动是社会组织以餐饮及其他形式款待公众的一种公共关系专 题活动。宴请活动不是一般的请客吃饭，它是社会组织与公众之间联络情感 ，融洽关系的一种重要活动。
就宴请活动的性质而言，约有三种： 1、礼仪性的宴请活动，如，为欢迎外国元首、政府首脑来访。 2、交谊性的宴请活动，主要是为表示友好，发展友谊。 3、无特定的题目，也有时是借题目做文章的宴请活动
一、主动向新闻媒介提供本组织的信息，如企业文化建设信息、体质 改革信息、产品服务信息等。
二、通过各种媒介为本组织发布广告，以便通过媒介架起与消费者的 沟通。
三、举办新闻发布会或记者招待会，以便及时而广泛地发布重大新闻 、扩大社会影响、增强本组织的知名度。
第一节 新闻发布会与记者招待会
四、巧妙地制造新闻事件，吸引新闻媒介及时报道，以便引起社会公众的 普遍关注。 五、与新闻媒介的人士建立联系并经常沟通，以便通过他们了解社会动态 和经营环境，掌握消费者需求变化，预测市场的发展趋势。
赞助用于体育领域就称之为体育赞助。
体育赞助给赞助者带来的利益
首先，通过赞助能够增强广告的说服力和影响力 其次，通过赞助可以制造新闻效果，扩大赞助者及其品牌知名度 第三，通过赞助表明赞助者所承担的社会责任，可以建树形象，为组织发 展创造良好的社会环境，从而提高组织的社会效益 最后，通过赞助建立与公众的联系，谐调组织与外界的关系，赢得社会公 众的信任和好感
3、 计划性原则。应将体育庆典活动纳入组织的整体规划，使其符合提高组织整 体效益的目的。
二、筹办体育庆典活动的原则
4、艺术性原则。体育庆典活动要收到好的效果，就必须注意艺术性；具有艺术的魅力 ，给公众以美的感受。 5、严密性原则。严密，是一项很需要认真对待和用心操作的原则。庆典活动如果在严 密性上出了问题，轻则变成一场闹剧，重则变成一场悲剧。 6 、新颖性原则。内容新颖，形式新颖，题目新颖，材料新颖，创意新颖等等都是说新 颖也是庆典活动的策划原则。 还应注意的是：体育庆典要制造新闻。新闻媒介的反映是衡量活动成功与否的重要标尺 ，所以庆典活动尽量邀请新闻记者参加，并努力使活动本身具有新闻价值。
二、公关宴请的组织与安排
3、选择好宴请时间和地点 4、确定邀请对象与形式
（1）及时发出请柬 5、宴请的组织接待工作 （2）订菜要适合宾客的口味
（3）认真安排座次 （4）注意调节宴会氛围
三、举行公关宴请活动的程序与要点
第三节 体育庆典活动
一、体育庆典活动概述
庆典：是社会组是为了引起公众的关注，扩大自身的知名度，最终获得 更大的经济效益和社会效益，围绕重要节日或自身重大值得纪念的时间而举 行的庆祝活动。
案 例:赞助使健力宝插上了腾飞的翅膀
被称为“中国魔水”的健力宝饮料，在中国家 喻户晓。它不仅名气大，经济效益更令人吃惊。
1991年上缴利税达5亿元人民币。健力宝取得 如此经济效益，与其采取的恰当的公共关系赞助活 动密不可分。事实上，健力宝三次大规模的赞助活 动，直接促成了经济效益的飞跃。
1984年洛杉矶奥运会，健力宝集团抓住时机开展攻势，以实物赞助的形式， 使其成为重返奥运大家庭后，首次参加国际最大规模体育盛会的中国体育代 表团的首选运动饮料。
案 例:赞助使健力宝插上了腾飞的翅膀
根据体育庆典内容的不同，我们把体育庆典分为以下几种：
1．体育俱乐部等机构的开业、开工庆典 2．运动会、体育节日、体育博览会等的开幕式和闭幕式庆典 3．体育场馆等设施的奠基和落成庆典 4．体育赞助、体育商业合同等的签字仪式典礼 5．体育受勋仪式 6．运动会颁奖仪式 7．体育法规、产品、运动会会徽、吉祥物颁布和发布仪式 8．重要体育事件的庆祝或周年纪念活动
公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。
比较常见体育公共关系专题活动：新闻发布会与记者招待会、公关宴请 、体育庆典 、体育庆典及体育慈善活动等。由于体育公共关系专题活动的 针对性强，因而被广泛应用，成为这些组织有效开展工作的重要方式之一 。
第一节 新闻发布会与记者招待会
新闻发布会与记者招待会属于新闻传播型公共关系专题活动，是以传 播新闻信息为目的的公共关系活动。主要包括以下内容：
二、公关宴请的组织与安排
公关宴请的组织与安排要根据活动目的、邀请对象以及经费开支等各 种因素而定:
1、宴请目的要明确，只有明确宴请目的，才能在邀请人员、级别、人 数、规格上不会出现错误。
2、确定宴请规格:宴请的规格应视宴请的目的和参加人员的身份来确 定;宴请的方式则主要以公关活动的性质和内容来确定;宴请的范围确定较为 复杂，一般以“少” 、“适”为原则，对公关效果有直接影响的方方面面 自然不可缺少。
一、新闻发布会与记者招待会概述
新闻发布会
记者招待会
定义：一个社会组织直接向新闻界发布有 定义：社会组织或个人，根据自身的某种需
关组织信息，解释组织重大事件而举办的活 要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持
动。侧重于发布新闻。
人以及社会听众，宣布某一消息，并接受参
加者提问的一种特殊会议。主要目的是和新
二、筹办体育庆典活动的原则
1、主题性原则。主题必须与公共关系活动所要达到的目标保持一致，并能充分表 现目标。主题是纲领，目标是方向。只有体育庆典活动的内容要与主题相符，才 能达到预期效果。
2、可执行性原则。体育庆典策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的 思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点 和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考 虑外部环境如天气、民俗的影响。
三、筹办体育庆典活动的步骤与要点
筹办一次体育庆典活动至少要注意两大内容，一是庆典的准备工作， 二是庆典活动的程序。
准备工作： （1）确定主题
（2）邀请宾客
（3）拟定程序表 （4）布置场地
（5）安排接待工作 （6）安排礼仪小姐
（7）准备馈赠礼品 （8）提前发放宣传资料