第三章-商品品种 PPT

商品品种的研究主要通过商品品种规律 和技术学规律、经济学规律等相结合， 以控制商品品种的发展和变化，实现商 品品种的最佳构成，使商品品种与消费 需求的相符程度达到最优化，从而促进 商品使用价值的实现，获得最佳的经济 效益。
二、商品质量、品种与效益
1、商品使用价值规律
（1）商品使用价值
满足人们一定需用的有用性的总和。商 品只有通过交换才能进入消费领域，实 现其使用价值。 评定商品的使用价值有一定的社会必要 标准。
女服
服装 男服 童装
婴儿服装
外衣
内衣等
大衣 茄克衫 裙子 裤子等
颜色 款式 尺寸（型号） 面料 生产厂商等
2、要求
商品品种结构必须随消费需求和消费结 构的变化不断调整和变化。要调查消费 者需求、研究分析市场结构和消费结构 及时捕促市场信息，掌握市场和消费结 构的变化趋势。
双星服装：现已构建起南北服装产业集 群、产供销一体化的产业链和强大营销 服务网络，形成运动休闲服、专业比赛 服及各类运动休闲包、球类产品、帽、 袜和运动器械等系列产品。
双星热电：是胶南市工业区主要供热供 电单位，也是双星轮胎的主要供热配套 单位。
2）商品品种与商品质量之间也存在密切 的内在联系
（3）商品使用价值规律的运行轨迹
1）商品数量和市场占有率的竞争； 2）价格竞争； 3）使用价值的竞争； 4）创新能力的竞争； 5）新行业、新部门分化与创立。
福特T型车：一款改变了世界的汽车
平板电脑
智能电视，是具有全开放式平台，搭载 了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容 的同时，可自行安装和卸载各类应用软 件，持续对功能进行扩充和升级的新电 视产品。智能电视能够不断给顾客带来 丰富的个性化体验。
意式萃蔬烤鸡腿饭
黄金咖喱猪扒饭
匈牙利风味炖牛肉饭 川香双层鸡腿堡
干烧鳕鱼饭
牛肉蛋花粥
香薏黑米粥
香菇鸡肉粥
皮蛋瘦肉粥
皮蛋烧鸭粥
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交
2、商品品种与商品学
商品学主要研究决定商品品种发展和变 化的规律，包括一般品种规律和特殊品 种规律。
（1）一般品种规律
（2）按照商品品种的横向广度或商品品种 的结构，可划分为复杂/简单的商品品种。
例如：灯泡、肥皂、办公用品属于简单的 商品品种；服装、鞋类、食品属于复杂的 商品品种。
（3）按照商品品种的纵向深度，可划分 为粗/细的品种
商品计划或规划：涉及粗的商品品种
供货合同：要详细规定商品的所有特性 值（参数）包括颜色、规格、式样、包 装装磺等，涉及到细的商品品种。
对所有商品均适合的品种规律，如商品 品种最佳扩大的规律、商品品种最佳组 合和构成的规律、商品品种完善和更新 的规律、商品品种结构和消费结构相符 的规律等。
（2）特殊品种规律
只适合某类商品或一些类似商品种类的 品种规律，如食品、纺织品、服装、鞋 类、化妆品、洗涤用品等各类商品中品 种最佳构成的规律、区域商品品种最佳 构成的规律等。
第三章-商品品种
本章主要内容
第一节 商品品种概述 第二节 商品品种策略
宝洁旗下的商品品种
第一节 商品品种概述
一、商品品种的概念
1、概念
按某种相同特征划分的商品群体,或者是具 有某种(或某些)共同属性和特征的商品群 体，反映一定商品群体的整体使用价值或 社会使用价值。
பைடு நூலகம்
商品品种是一个庞大的、复杂的、敞开 的、动态的、可控制的物质系统，其运 动和发展受一定的客观规律所限制，如 技术学规律、经济学规律、一般品种规 律、特殊品种规律等，同时涉及工程技 术问题、经济学、法律学和商品学问题。
（4）按照商品品种的重要程度，可划分 为日常（必备）商品品种和美化、丰富 生活用生活用品。主要商品品种和次要 商品品种。
（5）按照行业（商业部门）划分为一定 的商品品种。如：杂货、食品、医药品、 纺织品等。
二、商品品种结构
1、概念
商品品种结构是指各大类商品及每类商品 中不同品种的组合比例，即在全部商品总 量中，按经济用途或按满足不同层次需求， 各大类商品及每类商品中不同品种规格商 品的数量所占的比例。一般按金字塔型排 列。
（4）质量、品种、效益和使用价值
1）质量和品种是实现商品使用价值的前 提
双星鞋业：全国规模最大的制鞋企业集 团。双星遵循行业规律和市场规律，相 继建起鲁中、瀚海、海江、工业园、中 原、福建等鞋城，热硫化鞋、冷粘鞋、 布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并 举，年产各类鞋近亿双。
双星轮胎：具备生产全钢载重子午胎、 半钢子午胎、斜胶载重轮胎、农用轻卡 轮胎、工程胎、内胎、垫带及特种专业 化轮胎等 1000 万套的生产能力。
双星机械：是一家集科研、设计、制造、安装 调试与咨询服务于一体的综合性机械装备制造 企业。下设青岛双星铸造机械有限公司、青岛 双星橡塑机械有限公司、青岛双星环保设备有 限公司、青岛双星数控锻压机械有限公司、青 岛双星液压电器工程有限公司，双星漯河中原 机械有限公司。企业生产的产业品有：铸造机 械、橡胶机械、环保机械、数控锻压机械、电 器成套设备等。
在其他条件不变的情况下，某种商品的 使用价值如果低于社会必要标准，就难 以被社会和消费者接受；反之，商品使 用价值等于或优于社会必要标准，就容 易被社会和消费者接受。
（2）商品使用价值规律
商品使用价值规律就是由商品交换而产 生的存在于同类商品使用价值间的社会 必要标准及其对生产者的反作用，是商 品经济的基本规律之一。
一、商品品种的分类与类别
1、商品品种分类
商品品种是指商品按不同的质上的差别 而归类，按不同使用价值而对商品进行 区分。
商品品种有多次分类，首先是由于生产 分工；其次是流通中的分工；最后是消 费需求的分类。
就使用价值来讲决定性的是消费需求的 分类。
2、商品品种类别
（1）按照商品品种形成的领域，可分为 生产品种和经营品种。
3）质量、品种、效益是有机的统一体
质量、品种、效益三位一体，相互依赖， 相互制约。求效益，则抓质量，上品种； 上品种，不抓质量，品种自然被淘汰； 抓质量，不抓品种，质量无法体现；抓 质量、品种而不抓效益，生产无目的， 质量、品种自然消亡。
日本人让人啼笑皆非的奇怪发明
雨水收集器
第二节 商品品种策略