第七章 社会态度PPT课件

与行为一致，但二者并非一一对应。同样的 态度对应不同的行为，同样的行为对应不同 的态度。 2．拉皮尔（R.T.Lapiere,1934）的研究打破了 态度与行为一致的观点
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3．费希本和艾赞(M.Fishbein & I.Ajzen,1974,1975)多重行动尺度的研究
（1）认为态度并非对应单一的行动，但与同类 许多不同的行动（多重行动）的执行有紧密的 相关。
态度的情感成分（趣味性）与任务应付性行为相关。
（2）工具性行为（instrumental behavior）----有特定的
外在目的的行为。 任务应付性行为（consummatory behavior）----凭 自己的喜好而完成任务。
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态度成分与行. 为的关系
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3，态度的强度 强烈的态度比微弱的态度对行为更有预测力， 也即是态度的强度与态度和行为一致性呈正比。
2．主观规范（subjective norms,头脑中存在 的某些行为准则），由特定的个人或群体 认为他应否去执行这种行为和促使他去遵 守这种规定的信念决定。
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合理行. 动模型
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（四）影响一致性的因素 1．态度的具体性
费氏的合理行动意向模型 2．态度的成分
（1）态度的认知成分（重要性）与工具性行为密切相关；
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（五）态度的功能 态度的功能是指态度对主体本身的心理功能。 人们形成态度主要基于其具有以下的两种功能：
1．态度的认知功能/理解功能
态度给人们提供建构意义感的参照框架，满足 人们理解和支配自己所处世界的需要。由于有 了态度，人们才能对现实生活中的各种信息进 行汇集、整理和分类。
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2．态度的社会适应功能
第七章 社会态度
人在认知基础上对人和事物产生一
定的态度，从而左右人如何去行动和取 得何种社会效果。
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第一节 概述
一、态度的一般概念 （一）定义与内涵 态度（attitude）----是个人对特定对象 以一定方式做出反应时所持的评价性、 较稳定的内部心理倾向。
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内涵：
1．态度是一种内在的心理倾向，态度一般都分为内部 准备阶段和外部完成阶段。
（三）行为意向模型
费希本和艾赞在其“合理行动理论”基础上提 出了“行动意向模型”，认为预测人们是否采 取某种行动，最好的办法是了解其意向 （intention）,不要单纯地追求态度与行为的一 致性，而是关心态度如何影响行为。
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影响意向的因素：
1．对行为的态度（赞成或反对这样做），由 个人对这种行为会导致某种后果以及他对 这种后果评价的信念所决定；
（2）多重行动尺度---由同类几个行动组成的行 为叫做多重行动，用它来作为衡量态度的工具， 称为多重行动尺度。
（3）多重行动是许多单一行动的均数，是一般 态度与一般行为的倾向。
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（二）态度与行为的关系
1．一般态度预示一般行为；
2．特殊态度预示特殊行为；
3．态度测量与行为之间间隔时间越小，一致
性越高。
（1）调节/适应功能
他人理解
他人给予
（2）自我防御/自尊功能
态度有助于创建和维持积极的自我形象
态度有助于个体获得自尊
（3）价值表达功能
人们在社会适应中，对生命和生活的意义都有自己的 理解，而这种对生命和生活的意义的理解，就构成了 态度的价值内涵，从而使态度表达出一个人的价值观 和自我概念。
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（六）态度的作用
2．态度总有一定的对象，对象是态度的客体。
3．态度具有价值判断和感情色彩，任何态度对特定事 物的意义或重要性进行估量，并产生看法与情感体验。
4．态度具有一定的稳定性与持续性。一旦形成，不易 改变，叫做态度的抗变性，因它是客体的特征与主体 需要与习惯的相互作用。
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（二）态度的特征
1．态度的社会性 2．态度的对象性 3．态度的稳定性 4．态度的内在性 5．态度的协调性 6．态度的系统性
1．态度影响社会性判断
2．态度影响耐力 3．态度影响学习效果
(1) 积极态度导致良好的学习效果 (2) 当个体学习与既有态度相符合的材料时，容易 被吸收、同化、记忆；而与个体的态度、信念相 违背的材料，则被阻止和歪曲，态度有过滤的作 用。 4．态度影响工作效率
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二、态度与行为
（一）一致性假设 1．在预期和推论中一般都遵循一种假设：态度
1．一般态度与具体态度
具体态度（specific attitude）-----指对某一具 体对象的态度，具有明确的指向性，与行为之 间的关系比较紧密。
一般态度（general attitude）----指对某一概 括性对象的态度，比较笼统，与行为之间的关 系比较薄弱。
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2．个体态度与群体态度 个体态度（individual attitude）---处于社会 关系中某个个体对某一对象的态度。 群体态度（group attitude）----是指某一社 会群体多数成员或全体成员对某一对象的态度。 群体态度会产生心理压力，对个体态度有改 造作用。
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（三）态度的结构 态度所涉及的问题是,态度是由哪些成分构成的。
1．单成分说：认为态度的主要成分是感情 2．双成分说：认为态度的主要成分是感情、
认知 3．三成分说：认为态度的主要成分是认知、
感情、行为意向 感情是态度的基本特征和测量指标。
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（四）态度的种类
态度的种类是指态度有哪些类型的表现形式。
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3．认知性态度、情感性态度与行为性态度 认知性态度（cognitive attitude）----建立在 对态度对象有关事实的认知基础上的态度。
情感性态度（affective attitude）----以情感和 直觉为基础形成的态度。
行为性态度（behavioral attitude）---通过行 为的观察而形成的态度。
影响态度强度的因素；
1。直接经验与态度的强度有关。 2。态度客体中是否有与自己切身利益相关的
东西，也影响态度的强度。 3。自我意识也是影响态度强度的因素，自我
意识越强，态度与行为的一致性越强。
.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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4．态度的可获得性/通达性
（1）态度的通达性（attitude accessibility） ------指人们提取具体态度并把它们带入意 识中的容易程度。
（2）态度通达性与态度与行为一致性呈正比， 态度通达性高的人，他们的态度与行为的一 致性高；态度通达性低的人，态度与行为的 一致性低。