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第九章
包装用语、企业宣传资料 与商务新闻报道的翻译
第一节 包装用语的翻译
• 包装的作用——保护商品、促销
• 包装用语——指导装卸、运输、储存及销 售过程的注意事项
• 翻译不当——损毁客户形象、造成误解、 影响产品安全
• 一、外包装用语 • 运输包装又称为外包装，其用语包括： • 运输标志（Shipping Mark） • 指示用语（Indicative Mark） • 警示性用语（Warning Mark） • 特点： • 1、多用单词或短语： • Inflammable Solid易燃固体 • 2、多用祈使句： • Handle With Care小心轻放
• 2、意译法 • TRAVEL 2 LIVE旅行去体验生活 • TRAVEL 2 RESPECT旅行去崇尚尊敬 • TRAVEL 2 EXPLORE旅行去开拓探索 • TRAVEL 4 PEACE旅行为维护和平
• 3、拆译法
• As the premiere sponsor and exclusive corporate funder of INNOVATION, Siemens received prominent visibility on national television and via a cross- platform campaign that targeted Siemens’s key audiences via advertising, the Internet, national publicity, diverse community outreach partnerships, product licensing and customer events.
considering local legal requirements as a minimum standard. • 该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得 以实施。 • 2、多用名词、动名词、动词不定式P130例7 • 摒弃复杂句式，简单句，列举
• 3、多用省略——标语口号
• Personal attention. Efficiency. Collaboration. One central office. These aren’t normally words you would use to describe a leading accounting firm, but it’s exactly the kind service we deliver at Clark Nuber.
二、外包装用语翻译原则
• 1、简洁醒目 • Not be Stowwk.baidu.comBelow Other Cargo • 正：小心怕压 • 误：切勿收藏至其他货物下方 • 2、语气正式 • Keep in a Cool Place • 正：切勿受热 • 误：存在一个凉快的地方 • 3、沿用惯例 • 忌讳别出心裁，要沿用约定俗成的说法。
元？
• 3、本体（Body） • 词汇：商业词汇与数字，还有新词
第二节 企业宣传资料的翻译
• 一、企业宣传资料的内容（教材128-129） • 1、公司简介 • 2、产品介绍 • 3、公司战略、公司文化和公益事业 • 4、企业标语和口号
二、企业宣传资料的句式特点
• 1、多用被动语态 • This commitment is put into practice by
• 作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商， 西门子公司成为公众瞩目的焦点。不仅在国家电台做了 播报，而且以其主要客户为对象，通过广告、国际互联 网、国家发布会、多家社区接洽合作、产品授权以及客 户活动等方式举办了一个跨平台活动。
第三节 商务新闻报道的翻译
• 一、商务新闻报道的特点 • 1、标题（Headline） • 言简意赅、风趣幽默、清晰醒目 • 多用小词（midget words）、缩略语 • 多用对偶和押韵 • Fewer Death, Lower Debt 死亡减少，债务减
三、外包装用语翻译技巧
• 1、直译
• 多用祈使句，翻译时多用四字，对仗工整，
视觉美观，如： • Hands Off 切勿触摸 • Keep in Hold 装于舱内 • Store Away from Boiler 勿近锅炉 • Guard against Damp 切勿受潮
• 2、正话反说 • Keep Dry 切勿受潮 • Keep Upright 切勿倒置 • Keep Flat 切勿倾斜
• 私人关注、效率、合作、集中办公，这些不是用 来描述一家有突出地位的会计公司的用词，而是 我们克拉克.纽伯公司的具体服务性质。
三、企业宣传资料的翻译技巧
• 1、直译法 • When the war ended, the plants remained
in operation. Coca- Cola became the world’s symbol of peace. Coke is now familiar world- wide. • 战争结束后，工厂继续运营。可口可乐成为世 界和平的标志。现在可乐世界闻名。 • （注意：名称、地点、人名等音译；循旧例）
• 3、转换（英语形容词转换为汉语名词） • Radial 放射品 • Fragile 易碎品
四、内包装用语特点和翻译原则
• 内包装主要阐述商品的品牌、数量、规格、 成分等
• 翻译原则： • 1、准确性：实事求是，不得随意删减 • 2、等效性：一般商品要接近大众，其他专
业器械等特殊商品注意用词专业性。
轻 • 常用习语和典故 • Better late than never.晚干胜于不干/亡羊补牢
• 2、导言（Lead） • Who、what、when、where、why、how
• 提纲挈领、以尽量简明的方式概括主要事实
• How OPEC’s fear of $5 oil led to $50 oil? • 害怕跌到5美元，OPEC怎样使油价涨到了50美
包装用语、企业宣传资料 与商务新闻报道的翻译
第一节 包装用语的翻译
• 包装的作用——保护商品、促销
• 包装用语——指导装卸、运输、储存及销 售过程的注意事项
• 翻译不当——损毁客户形象、造成误解、 影响产品安全
• 一、外包装用语 • 运输包装又称为外包装，其用语包括： • 运输标志（Shipping Mark） • 指示用语（Indicative Mark） • 警示性用语（Warning Mark） • 特点： • 1、多用单词或短语： • Inflammable Solid易燃固体 • 2、多用祈使句： • Handle With Care小心轻放
• 2、意译法 • TRAVEL 2 LIVE旅行去体验生活 • TRAVEL 2 RESPECT旅行去崇尚尊敬 • TRAVEL 2 EXPLORE旅行去开拓探索 • TRAVEL 4 PEACE旅行为维护和平
• 3、拆译法
• As the premiere sponsor and exclusive corporate funder of INNOVATION, Siemens received prominent visibility on national television and via a cross- platform campaign that targeted Siemens’s key audiences via advertising, the Internet, national publicity, diverse community outreach partnerships, product licensing and customer events.
considering local legal requirements as a minimum standard. • 该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得 以实施。 • 2、多用名词、动名词、动词不定式P130例7 • 摒弃复杂句式，简单句，列举
• 3、多用省略——标语口号
• Personal attention. Efficiency. Collaboration. One central office. These aren’t normally words you would use to describe a leading accounting firm, but it’s exactly the kind service we deliver at Clark Nuber.
二、外包装用语翻译原则
• 1、简洁醒目 • Not be Stowwk.baidu.comBelow Other Cargo • 正：小心怕压 • 误：切勿收藏至其他货物下方 • 2、语气正式 • Keep in a Cool Place • 正：切勿受热 • 误：存在一个凉快的地方 • 3、沿用惯例 • 忌讳别出心裁，要沿用约定俗成的说法。
元？
• 3、本体（Body） • 词汇：商业词汇与数字，还有新词
第二节 企业宣传资料的翻译
• 一、企业宣传资料的内容（教材128-129） • 1、公司简介 • 2、产品介绍 • 3、公司战略、公司文化和公益事业 • 4、企业标语和口号
二、企业宣传资料的句式特点
• 1、多用被动语态 • This commitment is put into practice by
• 作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商， 西门子公司成为公众瞩目的焦点。不仅在国家电台做了 播报，而且以其主要客户为对象，通过广告、国际互联 网、国家发布会、多家社区接洽合作、产品授权以及客 户活动等方式举办了一个跨平台活动。
第三节 商务新闻报道的翻译
• 一、商务新闻报道的特点 • 1、标题（Headline） • 言简意赅、风趣幽默、清晰醒目 • 多用小词（midget words）、缩略语 • 多用对偶和押韵 • Fewer Death, Lower Debt 死亡减少，债务减
三、外包装用语翻译技巧
• 1、直译
• 多用祈使句，翻译时多用四字，对仗工整，
视觉美观，如： • Hands Off 切勿触摸 • Keep in Hold 装于舱内 • Store Away from Boiler 勿近锅炉 • Guard against Damp 切勿受潮
• 2、正话反说 • Keep Dry 切勿受潮 • Keep Upright 切勿倒置 • Keep Flat 切勿倾斜
• 私人关注、效率、合作、集中办公，这些不是用 来描述一家有突出地位的会计公司的用词，而是 我们克拉克.纽伯公司的具体服务性质。
三、企业宣传资料的翻译技巧
• 1、直译法 • When the war ended, the plants remained
in operation. Coca- Cola became the world’s symbol of peace. Coke is now familiar world- wide. • 战争结束后，工厂继续运营。可口可乐成为世 界和平的标志。现在可乐世界闻名。 • （注意：名称、地点、人名等音译；循旧例）
• 3、转换（英语形容词转换为汉语名词） • Radial 放射品 • Fragile 易碎品
四、内包装用语特点和翻译原则
• 内包装主要阐述商品的品牌、数量、规格、 成分等
• 翻译原则： • 1、准确性：实事求是，不得随意删减 • 2、等效性：一般商品要接近大众，其他专
业器械等特殊商品注意用词专业性。
轻 • 常用习语和典故 • Better late than never.晚干胜于不干/亡羊补牢
• 2、导言（Lead） • Who、what、when、where、why、how
• 提纲挈领、以尽量简明的方式概括主要事实
• How OPEC’s fear of $5 oil led to $50 oil? • 害怕跌到5美元，OPEC怎样使油价涨到了50美