20新媒体导论 第六章PPT
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3
新媒体
新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下， 在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播 信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与 传统媒体迥然相异的新型媒体。
新媒体是 指 依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等 新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
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20
新媒体的传播
人际化的大众传播 大众传播实现了信息的即时复制、瞬间传播与海量影响，但它却 忽视了受众对于信息接收的程度与反馈，其实质是一种自说自话 的单向传播思维。而以反馈互动见长的人际传播理念则重新回来， 开始影响大众传播。
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21
新媒体的传播
新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用，新媒体的 崛起，起步于通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用， 但是真正引起社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收。因此，这种 具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为 “人际化的大众传播”。人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大 量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达 到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性。
这就是米尔格兰姆提出的“六度分割理论”，认为世界上任意两个人之间 建立联系，最多只需要经手6个人。
新媒体概论ppt课件
以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
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2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
《新媒体概论》第六章PowerPointPresen
2.策略性融合
指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。
《新媒体概论》第六章 PowerPointPresen
二 媒介融合的概念与类型
3.结构性融合。 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨
兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合。
《新媒体概论》第六章 PowerPointPresen
三 媒介融合的条件
欧盟:1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同
的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息
和数据。2003年7月，英国议会通过《英国通信法》，设 立
了由先前的电信管制局、独立电视委员会、广播管制局、
BSC广播标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信
二 媒介融合的概念与类型
另有学者把媒介融合分为： 1.交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广
自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2.克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的
内容。 3.合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，
如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进 行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分 新闻内容等。
1.1 不同媒介功能的三项实验 1.2 从单一媒介到混合媒介 1.3 从跨媒体到媒介融合
《新媒体概论》第六章 PowerPointPresen
一 媒介功能从分散走向融合
1.1 不同媒介功能的三项实验
1.第一项研究将挑选的大学生分成三组。
指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。
《新媒体概论》第六章 PowerPointPresen
二 媒介融合的概念与类型
3.结构性融合。 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨
兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合。
《新媒体概论》第六章 PowerPointPresen
三 媒介融合的条件
欧盟:1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同
的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息
和数据。2003年7月，英国议会通过《英国通信法》，设 立
了由先前的电信管制局、独立电视委员会、广播管制局、
BSC广播标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信
二 媒介融合的概念与类型
另有学者把媒介融合分为： 1.交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广
自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2.克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的
内容。 3.合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，
如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进 行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分 新闻内容等。
1.1 不同媒介功能的三项实验 1.2 从单一媒介到混合媒介 1.3 从跨媒体到媒介融合
《新媒体概论》第六章 PowerPointPresen
一 媒介功能从分散走向融合
1.1 不同媒介功能的三项实验
1.第一项研究将挑选的大学生分成三组。
新媒体艺术导论之计算机艺术
一、早期计算机绘画先锋
【数字再抽象——纳克的计算机绘画】
第二节 计算机绘画
二、艺师合作的艺术。这并不一定需要程序师的艺术创作，而是 从他们那里汲取智慧，从他们的灵活程序操作中获得启发。这使得艺术家和程序师的合作能 够在实践层面发展出有意义的、相互理解的对工具方法的有效开发。”
第六章 计算机艺术
我们探索计算机的内部，它如同一面镜子映 照我们自身。我认为我们将借以计算机探索 我们的内心世界。
——德克·佩斯曼
第六章 计算机艺术
01 计算机艺术概述
第一节 计算机艺术概述 《时代》杂志1982年“年度人物”——电脑
第一节 计算机艺术概述 莱波斯基和他创作的《电子抽象》系列
第一节 计算机艺术概述
• 这段话出自女艺术家莉莉安·施瓦兹，在与电影人斯丹·万德比克 (Stan Vanderbeek)、程 序师肯·诺尔顿(Ken Knowlton)等人的合作中，施瓦兹将自身的艺术经验带入贝尔实验室， 展开了计算机图像的创作和研究。 艺术家和程序师的合作进一步促进了数字影像的发展， 使计算机的图像生成更为多样化。
第一节 计算机艺术概述
【本章重点内容】
• 追溯20世纪80年代以前的计算机艺术先锋艺术家及其作品 • 80年代后，计算机动画和生成艺术的发展；与电影领域的结合 • 传统摄影数字化的进程 • 女性计算机艺术家的独特贡献
第六章 计算机艺术
02 计算机绘画
第二节 计算机绘画
一、早期计算机绘画先锋
• 最早把计算机作为一种艺术媒介进行实验的人主要分为两种:一种是兼具科学家身份的艺 术家，一种是科学家、工程师的朋友。
第二节 计算机绘画
二、艺术家与程序师合作
• 1970 年，第一个高分辨率彩色图形系统 Genigraphics 问世，艺术家即便没有与之合 作的程序师，也可以开始借助该系统创作高质 量的数字影像；1971 年，IBM 发布了软盘驱 动器和软盘，拉开了数字存储革命的序幕，艺 术家在电脑上绘制的数字作品可以便携式存储。
《新媒体概论》第六章新媒体运营ppt课件
OPTION
6.1.3 新媒体运营的常用思维
2．平台思维
平台思维是现在非常主流的一种新媒体运营的 思维方式，用户通过新媒体平台接收和传播信息， 并参与信息内容的创作，这就要求进行新媒体运营 的企业或品牌要善于利用新媒体平台与用户沟通和 交流，再通过新媒体平台实现市场营销推广。
运用平台思维进行新媒体运营工作可以帮助企 业轻松实现运营推广的目标，通过新媒体的信息内 容传播，企业可以实现产品与用户的直接连接，促 进品牌和产品在用户社交范围内的传播，实现品牌 和产品的裂变式推广。
第6章 新媒体运营
7
6.1.3 新媒体运营的常用思维
3．用户思维 以“以用户为中心”为核心
用户思维要求新媒体的运营活 动和信息内容创作等各个环节 中都要以用户为中心，深度理 解用户的需求，通过用户体验 增强产品或品牌的生命力。
第6章 新媒体运营
8
用户思维的运营
? 运营用户的心理共同点：找 到用户群体的共同心理特征
A
设定目标。任何岗位的工作通常都需要设定目标，新媒体运营工作的最终目标
是把潜在用户转化为付费用户，实现用户转化和经济收益。
B
制订计划。制订计划就是把运营目标中的某项指标，拆解为每月的工作安排，
再拆解为每周的工作安排，甚至是每天的工作安排。
6.1.5 新媒体运营的工作流程
第6章 新媒体运营
14
3．内容创作
内容的形式。新媒体用户可以通过手机或计算机利用互联网浏览文章、海报、
A
视频或音频等形式的数字信息内容，内容运营就需要对这些信息内容进行创作、
编辑和营销。
B
内容的渠道。新媒体用户浏览的信息内容一般来自微信公众号、朋友圈、微博、
门户网站、网络社区和自媒体等新媒体平台。
6.1.3 新媒体运营的常用思维
2．平台思维
平台思维是现在非常主流的一种新媒体运营的 思维方式，用户通过新媒体平台接收和传播信息， 并参与信息内容的创作，这就要求进行新媒体运营 的企业或品牌要善于利用新媒体平台与用户沟通和 交流，再通过新媒体平台实现市场营销推广。
运用平台思维进行新媒体运营工作可以帮助企 业轻松实现运营推广的目标，通过新媒体的信息内 容传播，企业可以实现产品与用户的直接连接，促 进品牌和产品在用户社交范围内的传播，实现品牌 和产品的裂变式推广。
第6章 新媒体运营
7
6.1.3 新媒体运营的常用思维
3．用户思维 以“以用户为中心”为核心
用户思维要求新媒体的运营活 动和信息内容创作等各个环节 中都要以用户为中心，深度理 解用户的需求，通过用户体验 增强产品或品牌的生命力。
第6章 新媒体运营
8
用户思维的运营
? 运营用户的心理共同点：找 到用户群体的共同心理特征
A
设定目标。任何岗位的工作通常都需要设定目标，新媒体运营工作的最终目标
是把潜在用户转化为付费用户，实现用户转化和经济收益。
B
制订计划。制订计划就是把运营目标中的某项指标，拆解为每月的工作安排，
再拆解为每周的工作安排，甚至是每天的工作安排。
6.1.5 新媒体运营的工作流程
第6章 新媒体运营
14
3．内容创作
内容的形式。新媒体用户可以通过手机或计算机利用互联网浏览文章、海报、
A
视频或音频等形式的数字信息内容，内容运营就需要对这些信息内容进行创作、
编辑和营销。
B
内容的渠道。新媒体用户浏览的信息内容一般来自微信公众号、朋友圈、微博、
门户网站、网络社区和自媒体等新媒体平台。
第六章消费者信息行为理论PPT课件
在学术领域，有关移动互联网环境的数字化口碑或新口碑 的研究已经成为一个新的理论热点
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18
延伸阅读6-4 口碑传播的STEPPS方法
案例6-2 社交营销如何调动粉丝的参与热情
延伸阅读6-5 如何提升社交媒体对消费者的影响
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19
小结
信息环境对消费者行为具有决定性的影响。
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” 5
2. 消费者信息搜索行为及其变化
消费者信息搜索行为是消费者的基本行为，对消费者认知、 品牌选择、购买决策等而言都是必不可少的。
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6
消费者对信息的搜索行为，与其对品牌的熟悉度有关。
延伸阅读6-2
谷歌效应——网络搜索改变我们的记忆方式
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7
3. 数字化信息环境：大连接和消费者社群
在数字化媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网
上信息搜索和消费者社群的信息分享互动等。
介入度是信息行为的关键变量，参与度是移动互联网时
代消费者行为的关键变量。
中心路径和边缘路径理论提供了营销传播的实战工具。
数字化口碑传播是移动互联网时代营销理论研究和营销
创新的重要热点。
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20
延伸阅读6-3 消费者“傻瓜”假设
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11
2. 介入度
什么是介入度
介入是指“一个人基于内在需要、价值和兴趣而感知到的 与客体的关联性”。通常从策略上可分为品牌（产品）介入、 信息介入、购买情境介入。
当其中的关联性被测量时，又成为介入度。 低介入度时的消费行为特征是惯性或习惯性行为，而高介 入度时的消费行为特征是热情或激情。
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18
延伸阅读6-4 口碑传播的STEPPS方法
案例6-2 社交营销如何调动粉丝的参与热情
延伸阅读6-5 如何提升社交媒体对消费者的影响
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19
小结
信息环境对消费者行为具有决定性的影响。
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” 5
2. 消费者信息搜索行为及其变化
消费者信息搜索行为是消费者的基本行为，对消费者认知、 品牌选择、购买决策等而言都是必不可少的。
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6
消费者对信息的搜索行为，与其对品牌的熟悉度有关。
延伸阅读6-2
谷歌效应——网络搜索改变我们的记忆方式
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7
3. 数字化信息环境：大连接和消费者社群
在数字化媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网
上信息搜索和消费者社群的信息分享互动等。
介入度是信息行为的关键变量，参与度是移动互联网时
代消费者行为的关键变量。
中心路径和边缘路径理论提供了营销传播的实战工具。
数字化口碑传播是移动互联网时代营销理论研究和营销
创新的重要热点。
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20
延伸阅读6-3 消费者“傻瓜”假设
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11
2. 介入度
什么是介入度
介入是指“一个人基于内在需要、价值和兴趣而感知到的 与客体的关联性”。通常从策略上可分为品牌（产品）介入、 信息介入、购买情境介入。
当其中的关联性被测量时，又成为介入度。 低介入度时的消费行为特征是惯性或习惯性行为，而高介 入度时的消费行为特征是热情或激情。
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完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体概论全套课件
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
完整版新媒体运营培训PPT课件
详细描述
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体培训完整版PPT
内容创作技巧
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
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第四节 新媒体信息的页面组织与设计
二、新闻网页设计的相关因素 （一）新闻网页设计与编辑意图的传达
1.推荐手段 2.时间手段 3.“强势”手段 4.结构手段
第四节 新媒体信息的页面组织与设计
二、新闻网页设计的相关因素 （二）新闻网页设计与网民阅读习惯
第四节 新媒体信息的页面组织与设计
二、新闻网页设计的相关因素 （二）新闻网页设计与网民阅读习惯
（三）让标题引人入胜的技巧
第一节 新媒体信息的层次化组织
三、内容提要的写作要点次化 （一）内容提要运用的主要成河 （二）内容提要的主要作用 （三）内容提要的写作
四、正文的写作要点
五、文中超链接的运用
六、延伸性阅读的配置
第二节 新媒体信息的结构化整合
一、新媒体新闻的单元式整合 （一）新闻报道单元的构成
二、标题的制作要点 （一）新闻标题制作的基本原则 1.突出新闻亮点（强调特殊性，突出接近性，突出阶段性特点，烘托关键数据， 解释疑惑） 2.准确传达信息 3.符合标题规范
第一节 新媒体信息的层次化组织
（二）网站与客户端新闻标题制作的特殊规律 1.兼顾提示要点与引导阅读双重需要 2.要便于新闻检索 3.结构要尽量简化 4.尽可能满足对字数的限定要求 5.在标题中适当突出新闻中的其他信息手段
（二）新闻专题的选题策划
第二节 新媒体信息的结构化整合
二、新媒体新闻的专题式整合 （三）新闻专题的结构设计 1.平行聚合式结构
2.层层递进式结构
第二节 新媒体信息的结构化整合
二、新媒体新闻的专题式整合 （三）新闻专题的结构设计 3.观点争鸣式结构
第二节 新媒体信息的结构化整合
二、新媒体新闻的专题式整合 （四）新闻专题的版面设计
二、不同形式信息的主要特点
1.文字 3.音频 5.动画
2.图片 4.视频 6.互动
三、多媒体融合报道的原则 1.物尽其用 2.取长补短 3.有机融合
第三节 新媒体平台信息的多媒体融合
四、多媒体融合报道案例分析 （一）案例1：《亲历——伊拉克战争这五年》
第三节 新媒体平台信息的多媒体融合
四、多媒体融合报道案例分析 （二）案例2：《纸袋与塑料袋的战争》
（二）新闻报道单元逻辑结构 1.以层次化信息构成的报道单元 2.以不同角度稿件构成的报道单元 3.以时间为线索整合报道单元
第二节 新媒体信息的结构化整合
二、新媒体新闻的专题式整合 （一）新闻专题的意义及类型 1.采访型专题与编辑型专题 2.事件性专题与话题性专题 3.全面集纳型专题与结构化解读型专题 4体信息的结构化整合
二、新媒体新闻的专题式整合 （四）新闻专题的版面设计
第二节 新媒体信息的结构化整合
二、新媒体新闻的专题式整合 （五）新闻专题中的互动 1.手中调查 2.受众评论
（六）用户生产新闻的专题整合 1.微专题 2.维基词条
第三节 新媒体平台信息的多媒体融合
一、多媒体融合报道的主要形式
（三）Web 网站当行系统的设计
第四节 新媒体信息的页面组织与设计
四、移动客户端的新闻网页设计 （一）移动客户端的导读页设计
（二）移动客户端的正文页设计
（三）移动客户端的导航与工具系统的设计
新媒体导论
第六章 新媒体信息的组织
彭兰 / 著 高等教育出版社
第六章 新媒体信息的组织
第一节 新媒体信息的层次化组织 第二节 新媒体信息的结构化整合 第三节 新媒体平台信息的多媒体融合 第四节 新媒体信息的页面组织与设计
第一节 新媒体信息的层次化组织
一、超链接与新媒体文本的层次化 （一）超链接的意义 （二）新媒体文本的基本层次
第四节 新媒体信息的页面组织与设计
二、新闻网页设计的相关因素 （三）新闻网页设计与用户体验
三、Web 网站的新闻网页设计 （一）Web 网站导读页的设计 1.导读页视觉冲击中心（CVI）的设计 2.导读也的分栏设计 3.导读页的实现引导
第四节 新媒体信息的页面组织与设计
三、Web 网站的新闻网页设计 （二）Web 网站正文页的设计
第三节 新媒体平台信息的多媒体融合
四、多媒体融合报道案例分析 （三）案例3：《雪崩》
第三节 新媒体平台信息的多媒体融合
四、多媒体融合报道案例分析 （四）案例4：《解密国安局档案》
第四节 新媒体信息的页面组织与设计
一、新媒体页面的类型及功能 （一）基于不同终端的网页及其各自特点 1.电脑终端上的网页及其特点 2.移动终端上的网页及其特点 （二）基于不同层次结构的网页及其各自功能