营销渠道管理习题与答案.

营销渠道管理》习题与答案

一、单选题：（每题只有一个正确答案，每小题1 分）

6. 特许经销属于（）

A 水平渠道系统B垂直渠道系统

C 紧密性的产销一体化

D 多分销渠道系统

7. 企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是

（）

A 直接渠道

B 间接渠道

C 宽渠道

D 窄渠道

8. 以下对直接渠道描述不正确的是（）

A 对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。

B 生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。

C 生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。

D 生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。

9. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

A 批发商

B 运输公司

C 制造商代表

D 代理商

10. 同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（）

A 水平渠道冲突

B 水平渠道竞争

C 垂直渠道冲突

D 渠道系统竞争

11、制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（）

A 、密集分销

C 、独家分销

12、分销渠道不包括（B、选择分销D

、区域分销）。

C 、代理中间商

D 、商人中间商

13、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（

）

A 、密集分销

B 、选择分销 C

、独家分销

D

、区域分销

14、 企业不通过流通领域的中间环节， 采用产销合一的经营方式， 直接将商品卖给消费者的 是（ ）

A 直接渠道

B 间接渠道

C 宽渠道

D

窄渠道

15、 由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（

）

A 传统渠道系统

B 垂直渠道系统 C

水平渠道系统

D

多渠道系统

21、通过收购若干商业企业或者拥有和控制其他分销系统实行产销一体化的战略是（

）

A 后向一体化

B 前向一体化 C

水平一体化

D

垂直一体化

22、总部有较大人事权的连锁形式是（

） A

自由加盟连锁 B 自愿连锁 C

直营连锁

D

特许加盟连锁

23、可口可乐和雀巢公司合作， 雀巢以其专门技术开发新咖啡， 然后交由熟悉饮料市场分销

31. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（

）。

的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（

A 传统渠道模式

B C

水平渠道模式

D

24、商品周转率等于（

）

A 平均销售额 / 库存量

C 销售额 / 平均库存量

）

垂直渠道模式 多渠道模式

B 平均销售额 / 流动比率 D

销售额 / 速动比率

25、光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，

而分销商

则关心这种新产品是否会创造更多利润，

A 角色失称

B 结果导致渠道冲突。 这种冲突产生的原因是 （ ） 感知偏差

C 沟通困难

D

目标不相容

C. 深度

32. 生产消费品中的便利品的企业通常采取(

A 密集分销 C 选择分销

33 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(

)。

A 长而宽的渠道

B 短渠道

C 窄渠道

D 直接渠道

34 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取(

)。

A 直销

B 广泛分配路线

C 密集分销

D 自动售货

41、出口商在国际市场上直接与零售商或该商品用户从事交易的渠道策略叫(

(A) 窄渠道 (C )长渠道

42、分销渠道不包括(

(A) 商人中间商

(C )生产者和用户

43、( )是批发商最主要的类型

(A )经纪人 (B )商人批发商 (C )代理商

(D )制造商销售办事处

44 特许经营作为一种特殊的渠道形式，其特点在于(

)

(A) 特许经营是授予人和很多独立商号之间的产权所有关系

(B) 授予人提供有关特许店在组织、训练、销售及管理方面的协助与辅导 (C) 特许经营是无形资产的无偿转让 ( D ) 特许经营的核心是同一资本所有

45、在成本与效益的衡量中，特许经营被认为是一种( )的流通方式

D.关联度

)的策略。

B 独家分销 D 直销

35 财务薄弱的企业，一般采用(

A 选择分销 )的分销方法。

B 佣金制

C 代理 (C ) 一层渠道

D 直销

(D )三层渠道

)策略。

(B )宽渠道 (D )短渠道 )

(B )代理中间商 (D )供应商