《视觉营销》淘宝淡季视觉营销

《视觉营销》淘宝淡季 视觉营销
2020/11/6
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
田野 Darius Tian 从事平面设计和品牌策划15年，为ELLE，飞利 浦，西门子，北京银行，百思买等著名企业提 供设计服务。 作品多次被收录中国设计年鉴。 2004年，协助谢晋团队策划金鸡百花奖电影节； 2006年，与上海国际艺术节策划艺术之友俱乐 部；2009年，策划迎世博长江万里行活动，被 媒体称为世博会的火炬传递活动。
更大的面积， 更粗的字体和 高对比色是基 本的强化手段
过修饰的形式会 减弱传达，过多 细节会对主题造 成干扰
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客户心理金字塔
视觉漏斗模型
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我们一起看一下，他们的价值 是否有效的传达
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2.针对目标定义的详细 产品描述，达到5感
3.设计模块化
如何管理网店的设计工作，积累模板和素材库，为旺季做 好准备；如合利用数据评判设计的适应性，让所有设计工 作模块化，数据化。
《视觉营销Hale Waihona Puke Baidu淘宝淡季视觉营销
价值可视化
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intel教会我们任何价值都可以可视化
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1.1图片是我们的解说员 案例一：销售一万把的拖把
真实感，真实再现产品原貌，不同角度，更多细节
逻辑感，根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
亲切感，针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近
对话感，网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为
虚拟的营业员，描述要有对话感，用对话的逻辑开展
氛围感，产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要。形成很多人购
<BASF、PHILIP等大企业的VI应用规 范都有几百页
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设计模块化
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3.1模块化管理可以大大增加设计部的效率 气氛的塑造依赖于细节，但会大量耗时
增加了光影细节后画面显得饱满了些 增加了底纹和灯光效果，画面变得丰富生动
TIP: 请记住设计大师 米斯·范·多·罗的名言： “上帝在细节之中”
买的气氛，让买家因从众心理而决定购买
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看看他们的内页怎么做?
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价值发现需要洞察力 既然赞助了，为什么做 价值不深挖？ 玄奘之路是很有新闻价 值的，可以大做文章。
甚至可以组织ak粉丝去 组队走一次
简单带过可惜了
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传达标准化
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案例三：一样的大枣，不一样的表现
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1.2产品图中的价值可视化 产品图中的价值可视化
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通感 视觉可以转化为嗅 觉、味觉，听觉和 触觉
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1.3广告中的价值可视化 以下广告你会点击那个？
点击率
3.49%
点击率
0.28%
位置
平均PV
淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276
平均点击 平均点击率
157,529
1.29%
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设计的好坏直接影响盈亏
41万次点击
0.24 单位点击成本
元
以2%的转化率，每单50元利润计算，去 除广告成本10万
盈利31万
3.3万次点击
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2.1传统品牌网店形象传达一定要遵循品牌的VI要求
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点击图片或查看连接sijimuge.tmall.com
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2.2风格标准化给出良好的视觉体验
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2.3布局标准化培养有依赖性的浏览习惯
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序言
旺季做销量 淡季练内功
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视觉营销3大内功心法
1.价值可视化
如何表现品牌和产品的价值特点，用画面语言于消费者进 行无声沟通。可视化的过程是对消费心理的探究过程
2.传达标准化
如何制定网店的视觉标准，设定标准色、标准UI、标准风 格；培养消费者接受和获取信息的习惯，增加核心竞争力
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是的，画面并不精 美，但是表达的很 直接，每场的准确 和有效！
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案例二：6.6聚划算第一名，成交9万件，营业收入153万
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17元包邮 恐怖的销售氛围塑 造，让你不得不信 ，真的便宜呀！
3.03 单位点击成本
元
以2%的转化率，每单50元利润计算，去 除广告成本10万
亏损6.7万
15万 5万 TIP: 首页焦点图平均
次点击，按以上系数可盈利
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促销型设计的共同标准是：
1.主题突出
2.目标明确
3.形式美观
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信息传达的层次结构 陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑
你用多久熟悉你的新手机的UI？ 新版的word虽然加快了很多你用不到的功能，但是你熟悉 的功能键都找不到了，你是不是很恼火？ OK，wocam手写板很好用，但我还是习惯在本子上画草图 人们好不容易培养起来的习惯和思维惯性不要去改变它
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实现价值分解
一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的：
人本能会先看人脸！ 是吸引目光的手段
突出的折扣信息，作为第二层 级信息被强化
辅助信息为第四层级
暗示信息 为第五层级
《视觉营销产》淘品宝信淡息季视是觉第营二销 层级
练习：说出以下广告的信息层次结构
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形式不可大于内容，营销价值在视觉表现上需要最大化
2.4色彩标准化
立顿配色版
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飞利浦配色版
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2.5设计风格标准化
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2.5标志应用标准化
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网店标志作为最主要的视觉识别符号，要严格的按 照规范应用；切忌在不同场合用不同标志； 应制定严格的应用规范和操作方法。形成网店VI。 网店美工要像尊重法律一样去遵守。