市场调查与分析章节课件 (2)
《市场调查与分析》课件
这是一份关于市场调查与分析的PPT课件。
市场调研的定义和意义
• 市场调研是通过系统性的数据收集和分析，获取有关市场目标客户、竞争对手和市场环境的信息。 • 市场调研的意义在于帮助企业了解市场需求、预测市场变化、制定营销策略以及优化产品和服务。
市场调研的基本流程
1
确定调研目标
明确需要了解的信息，确定调研目标和范围。
2
制定研究计划
确定调研方法、样本规模、调研时间和预算等。
3
数据收集与分析
进行数据收集，如采访、问卷调查、数据分析等。
4
撰写调研报告
整理和归纳数据，撰写详细的调研报告。
市场调研方法及其优缺点
定性调研
通过观察、深度访谈和焦点小 组讨论等方法收集主观性的数 据，但样本容量较小。
定量调研
通过问卷调查和统计分析等方 法收集客观性的数据，可以获 取大量样本，但难以深入了解 个体情况。
市场分析的定义和意义
• 市场分析是对市场情况进行系统和综合的研究和分析，以揭示市场的 规模、竞争格局、增长潜力等。
• 市场分析的意义在于帮助企业理解市场环境、发现机会、应对风险以 及制定营销策略。
市场分析的基本方法
1 市场规模分析
通过市场份额、销售数据 和趋势预测等，确定市场 的大小和增长潜力。
2 竞争分析
研究竞争对手的产品、价 格、渠道和品牌优势等， 找到差距和优势。
3 消费者行为分析
了解消费者的需求、购买 习惯和偏好，为产品定位 和营销提供依据。
市场分析实战案例分析
品牌A的市场份额分析
竞争对手B的产品定价分析
通过分析品牌A在市场的份额走 势，为公司制定合适的市场策略。
市场调研与分析(第2版)PPT第1章 认识市场调研
第3节 市场调研程序
从功能上看，市场调研过程可以分为6个阶段：
确定调研目标 制定调研计划 实施调研计划
实时反馈追踪
编写调研报告 信息整理分析
第3节 市场调研程序
确定 调研 目标
制定 调研 计划
调研范围 调研主题 调研目标
资料来源、调研方法 调研工具、抽样计划 接触方式、人员费用
第3节 市场调研程序
狭义和广义两种。
第1节 市场调研的内涵及作用
狭义的市场调研
狭义的阐述，认为市场调 研主要是针对消费者进行 的，即以购买产品、接受 服务的个人或家庭、组织 为对象，收集其消费的动 机、事实、意见等有关资 料，同时进行分析研究， 最后得出结论的过程。
广义的市场调研
广义的阐述，认为市场调 研并不局限于对消费者和 市场的调研，还包括对市 场运营每一阶段及其所有 功能和作用等的调研。
第1章 认识市场调研
本章要点
理解市场调研的含义与分类 掌握市场调研的程序与调研的内涵及作用
第1节 市场调研的内涵及作用
一、市场调研的含义
市场调研（Marketing Research），也被 称为市场研究、市场调查、销售研究等。关于 市场调研含义的阐述颇多，归纳起来，主要有
市场调研讲义课件(ppt40张)
四、确定调研工作的程序
1.确定调研课题 2.选定调研对象 3.收集相关资料 4.制定调研计划
1.调查材料的收集 2.调查材料的记录 3.调查材料的整理
1.调查过程中的 研究 2.调查后的研究
市场调研的阶段划分和工作内容
教学活动安排和要点(赵志群)
第一阶段：设计问卷与调查 （03.01～03.03）
培训与考核标准
1.企业相关工作岗位的设置情况； 2.各岗位人才需求情况（含急需人才的状况）； 3.人才来源渠道：自身培养、学校招聘、社会招 聘； 4.企业对相关人才的要求：知识、技能、态度、 学历层次、工作经历等； 5.适应本专业培养层次或类型的岗位的具体工作 任务：对象、内容、手段、组织、产品、环境等。
3.收集整理课程数据
一是人口统计数据信息，如同年龄段就学和就业 情况； 二是劳动市场信息，如就业需求的变化趋势，急 需人才的数量与种类，新出现的社会职业的数 量，产业结构调整率等； 三是原有课程的反馈信息，如课程的改革重点和 开出率，毕业生就业的专业（或专业大类）对 口率以及整体就业率。
教学活动安排和要点(赵志群)
论证要点
行业企业对技能型人才的需求情况（现状、趋 势）； 选定职业（专业）对应的工作任务和岗位，对 应的职业资格证书（行业与企业的职业资格要 求），需要设置的专业和专门化方向； 职业院校的招生就业情况，现行课程存在的问 题； 课程开发的思路与对策。
（二）从业人员结构分析
职业分析 岗位分析
2.培训方式
采用头脑风暴法，确定调研内容、企业、对象； 小组集体设计调研表格； 以小组或个人的方式开展实地调研。
“头脑风暴”法（brainstorming）
《市场调查与分析课件》
市场调查数据分析方法
1 统计分析
利用统计学方法对数据 进行量化分析，发现相 关性和趋势。
2 内容分析
分析文本数据，发现关 键词和主题。
3 视觉化分析
利用图表和图形将数据 转化为可视化信息，更 直观地展示调查结果。
市场调查数据可视、标签等元素，使数据更易 于理解和解释。
以支持分析和决策。
3
问题定义
明确研究问题和目标，确保调查的方 向和焦点。
数据分析
对收集到的数据进行整理、分析和解 释，以形成有意义的结论并提供建议。
市场调查数据收集方法
问卷调查
通过编制问卷，收集消费者意见和反馈。
访谈和观察
与潜在顾客进行面对面访谈，或通过观察 行为了解他们的需求。
数据采购
购买市场报告和行业数据，以获取更全面的市场洞察。
市场调查与分析课件
市场调查概述
介绍市场调查的基本概念和定义，探讨为什么市场调查是企业成功的重要组成部分。
市场调查的目的和重要性
解释市场调查的目的，包括了解消费者需求、了解竞争环境以及为战略规划提供支持。强调市场调查对 企业成功的重要性。
市场调查的步骤
1
数据采集
2
收集各种数据，包括主观和客观数据，
确保数据的完整性和准 确性，避免因数据失真 而导致错误的结论。
市场竞争分析
竞争对手
识别和分析与自己产品或服 务相竞争的其他企业。
竞争优势
评估竞争对手的优势和弱点， 为自己的市场定位和营销策 略做出调整。
市场份额
通过市场调查数据，了解竞 争对手的市场份额，并制定 相应的增长策略。
信息图表
视觉故事
设计有吸引力和冲击力的信息 图表，以传达复杂数据和见解。
市场调查与分析教学完整版ppt课件-全套教学教程
❖ 般指对一个或几个固定的样本进行定期的反复的调查。样本一般不随调查时间 的变化而变化。（连续品牌测试）
❖搭车调查
❖ 指多个客户共同利用同一样本进行调查，就象是大家一起搭乘一辆公共汽车那 样。塔车调查的实施一般是定期的，因此常被归入连续性调查，但搭车调查每次 所用样本不一定是固定的。
5.按调查分析的方法分
2.按调查对象分
（1）消费者调查 （2）非消费者调查
什么是市场调查
3.按调查的产品或服务分
❖快速消费品和耐用品调研 ❖批发、零售调研 ❖金融服务调研 ❖汽车、医药、房地产等调研
什么是市场调查
4.按调查的组织形式分
❖专项调查
❖ 指受某个客户的委托针对某些问题进行一次性的调查，即从给定的总体中一次 性地抽取样本进行调查，并且只从样本中获取一次性信息。可定量，也可定性。
2
明确市场调查意图
01 任务实施流程
与 决 策 者 沟 通
与 专 家 沟 通
了 解 营 销 问 题
了解企业的本身条件 了解企业的环境条件
1 • 全球市场调查需求趋势 2 • 全球市场调查供给趋势
（四）市场调查在中国
（三）市场调查在中国
数量众多，规模偏小 专业化程度高 从业人员结构不合理，整体素质偏低 行业运作不规范 企业对市场调查的认知度还比较低
三、市场调查的类型
1.按调查目的和要求分为
（1）探索性调查 （2）描述性调查 （3）因果关系调查 （4）预测性调查
（1）探索性调查
❖指从假设出发，探测出企业问题的一种研究方法。探索性 研究的重点在于发现问题，是一种基础性质的市场研究。
❖探索性研究的主要作用：
• 发现公司存在的问题或进行问题假设 • 为公司的深入全面研究奠定良好的前提条件 • 有利于调研人员熟悉问题 • 澄清相关的模糊概念
市场调查与分析课件模版(PPT 39张)
2
市场调查问卷是由一个又一个问题组
成的，这些问题凝结着设计人员大量的智
慧和汗水。调查问卷是按一定项目和次序， 系统记载调查内容的表格。它是完成调查 任务的一种重要工具，也是进行调查的具 体依据。采用调查问卷的形式进行调查，
可以使调查内容标准化和系统化，便于资
料的收集和处理，而且它又具有形式短小、 内容简明、应用灵活等优点，所以在市场 调查中被广泛采用。
（3）调查问卷应该明确正确的政治方向，把握正确的舆
论导向，注意对群众可能造成的影响。 （4）便于统计整理。
9
（二）问卷的基本结构
1．封面语
封面语的作用是向被调查者解释和说明调查目的以及有关事项，以争取被调查 者的信任，获得积极的支持和配合。封面语的语言要简明、诚恳，篇幅不要太 长，以两三百字为宜。在封面语中，一般需要说明以下内容： 主办调查的单位、组织或个人身份，也就是说明调查者是谁 调查的内容，即调查什么 进行本次调查的研究目的和重要性，即为什么调查 对调查资料的保密措施 说明调查对象的积极配合对调查质量的作用
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3. 表格法
表格式整齐、醒目，是矩阵的一种变体，形式与矩阵式很相似。
表格式容易使人觉得单调、呆板。在一份问卷中这两种形式的问题不要 用得太多。
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4. 回忆法
回忆法是指通过回忆，了解被调查者对不同商品质量、牌子等方面印象 的强弱。
“请您举出最近在电视广告中出现的电冰箱有哪些牌子”，调查时可根据被 调查者所回忆牌号的先后和快慢以及各种牌号被回忆出的频率进行分析研究。
任务引入
任务描述
为了给阳原市市民提供更好的电动自行车，改进目前电动车产品，捷达
公司请调研公司对目前的电动自行进使用情况进行市场调查。调研公司在拿 到该项目后，成立项目小组，对任务进行认真分析和研究，结合企业的情况
《市场调查与分析》课件——德尔菲法
3.5 德尔菲法
3.5.2 德尔菲法的工作程序 处理调查意见
德尔菲法一般要进行三至四轮调查。 调查者在每次意见返回之后，要将各种意见进行综合整理和分类，汇总后形成新的意见调查表， 然后再分送给各位专家，再次征询他们的意见。 经过几次信息反馈后，专家们对调查问题的意见会逐渐趋于一致。
3.5 德尔菲法
3.5 德尔菲法
3.5.2 德尔菲法的工作程序
1
2
3
4
选择专家 设计调查意见表 处理调查意见 提出调查报告
3.5 德尔菲法
3.5.2 德尔菲法的工作程序 选择专家
企业选择的专家是否合适，直接关系到德尔菲法实施的成败。 选择专家时应注意： （1）应根据调查课题所涉及的行业和领域，选择业务精通、 经验丰富、具有预见性和分析能力的专家。 （2）要考虑专家所属部门和单位的观点，要有一定的代表性， 不能局限在一个部门。 （3）邀请的专家人数不能太少，15人左右较为适宜。
3.5 德尔菲法
3.5.1 德尔菲法的含义与特点
德尔菲法的优缺点 优点： ①能充分发挥各位专家的作用，集思广益，准确性高； ②能把各位专家意见的分歧点表达出来，取各家之长，避各家之短。 缺点： ①权威人士的意见影响他人的意见； ②有些专家碍于情面，不愿意发表与其他人不同的意见； ③出于自尊心而不愿意修改自己原来不全面的意见； ④耗时长。
3.5 德尔菲法
3.5.2 德尔菲法的工作程序 设计调查意见表
调查意见表是专家回答问题的主要载体。调查者要根据调查的 目的，拟订需要了解的问题，再制成调查表作为调查的手段。
设计调查表需注意以下要点： （1）提出的问题要简单明确，不能有含糊不清的语句。 （2）设计的问题数量不宜太多，回答时不应占用太长的时间。 （3）调查表中要附说明，向专家讲明调查的目的，以便取得 对方的合作和配合。
市场调查分析PPT课件
4
说明调研时间进度安排
7
尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用
保证调查的准确、真实性，不走马观花
说明经费预算开支情况
8
调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不
同
说明市场调查结果的表达形式
9
确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书 面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。
附录部分
10
开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼 要介绍一下团队成员的专长和分工情况
调查的实施要求各地的访问员对所有抽中的400个样本实行面对面 的街头访问。执行访问的访问员由当地的市场营销专业的大学生担任， 我方付给一定的劳务费用。每个调查地点有两名调查员执行访问，每个 城市大约需要20个访问员。访问工作的质量监督控制工作以及资料的 统计处理工作均由ABC市场调研公司负责。 （注：根据统计学理论，当置信度为98%时，样本量达到380，即可使 抽样的绝对误差控制在2%内，完全符合我们此次调研所预设的要求。 因此我们决定每个城市的样本数为400人。）
⑧组织管理费；
⑨税收；
⑩利润
根据若干市场调查案例可以总结一般的经费预算比例，即策划费
（20%）、访问费（40%、统计费（30%）、报告费（10%）。若接受委
托代理的市场调查，则需加上全部经费的20%～30%的服务费，作为税款、
营业开支及代理公司应得的利润。
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九、说明市场调查结果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报 告还是口头报告，是否有阶段性报告等。
6
二、说明调研课题的目的和意义 较前言部分稍微详细点，应指出项目的背景，想研究 的问题和可能的几种备用决策，指明该项目的调研结 果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益， 以及在理论上的重大价值。
市场调查与分析PPT课件
到今天为止，世界上任何一家有眼光的汽车企业都不会放过 中国市场。
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科尼赛克One:1被誉为世界上最快的量产车，
参加了名车云集的2014届北京国际车展，科
尼赛克One:1从定型到目前限量生产6台，且6
辆车都以上亿元的价格售出，目前已无存货。
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我 们 来 看 一 下 这 款 车
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迈凯伦MP-4
布加迪 威龙
帕加尼
第46页/共64页 保时捷918spyder
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但，中国不是土豪遍地。。。。
2015款桑塔纳
2015款雪佛兰赛欧
2015款铃木奥拓
雪佛兰乐驰
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下面，我们就来聊聊中国的汽车市场
中国汽车市场主要分为两大阵营：中 国民族品牌和外国品牌。外国品牌分 德系、日系、美系、韩系、法系、意 系和印系，占据了中国汽车市场大部 分的市场份额。
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中国品牌
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感谢您的观看！
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• 1983年，马云第二次参加高考，再次落榜，数学提高到了 19分。马云的父母劝他死了上大学的心，好好学门手艺，之 后马云又开始骑着那辆破旧的自行车，穿梭于杭州的大街小 巷。
• 1984年，马云不顾家人的极力反对第三次参加高考，这次数
学 考 了 8 9 分 ， 但 总 分 离 本第科23页线/共还64页差 5 分 。 由 于 英 语 专 业 招 生
第一节 市场调查概述
•一、什么是市场？
市场调查与分析课件
资料分析方案
• 进行用户分布及满意度分析。重点揭示用户的特征，为调整营销目标提供信息支持；用户满 意与否的分析是为改进营销工作提供依据的，也作为选择供货商的依据。
• 需求潜力、需求特征、需求分布、需求决定因素研究，这是为市场营销策略的制定、调整和 完善提供信息支持的，应重点揭示向谁营销、营销什么、怎样营销的问题。
调查时间和调查期限
时 间 ： 私 车 拥 有 量 的 调 查 标 准 时 点 为 本 月 末 ， 私 车 需 求 量 的 调 查 时 距 为 近 3 年。 期限：从本月1 日到下月30日共计60天完成，包括调查策划、实施和结果处理。
调查方式和方法
方式：居民私车需求与用户调查采用抽样调查方式, 样本量为1000户。 本经销店商圈研究采用本经销店建立的用户信息库作全面的调研分析。
问卷设计的程序
了解调查的目的要求
基础项目
准 备
界定调查项目与内容
主体项目 相关项目
阶
段
封闭式问题
决定问卷设计形式
开放式问题 半封闭式问题
初 步 设 计
拟定问卷标题及说明词 问卷主体设计
考虑提问顺序 选择测量技术 列出询问题型
拟定被选答案
定
问卷附注设计
修改问题及答案
稿
专家评审
印 刷
修改定稿
试探性调查 定稿印刷
资料要广泛、 全面 资料要有价值、 有针
对性
资料要有时间性 资料要有系统性
资料要具备准确性
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文案调查的资料来源
案例： 医药仪器的信息资料来源
某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况
市场调查与分析案例分析 (2)
市场调查与分析案例分析1. 引言市场调查与分析是企业制定战略和决策的重要依据，通过收集和分析市场数据和信息，帮助企业了解市场需求、竞争对手和消费者行为，从而制定有效的市场营销策略。
本文将通过一个案例分析的方式，详细介绍市场调查与分析的步骤和方法，并对结果进行分析和解读。
2. 案例背景我们选取了某手机品牌A作为研究对象，该品牌在市场上已经存在多年，但近期销售额出现下滑趋势。
为了找出问题所在并制定相应的解决方案，我们进行了市场调查与分析。
3. 市场调查步骤3.1 确定研究目标：我们的研究目标是了解品牌A的市场地位、竞争对手、目标消费者和消费者需求。
3.2 设计调查问卷：我们设计了一份调查问卷，包括品牌知名度、产品满意度、购买意向等方面的问题。
问卷采用了多项选择题和开放式问题，以获取更全面的数据。
3.3 选择样本：我们选择了1000名来自不同地区、不同年龄和不同职业的消费者作为样本，并通过随机抽样的方式进行调查。
3.4 数据收集：我们通过在线调查平台和面对面访谈的方式，收集了样本消费者的回答。
同时，我们还收集了品牌A的销售数据和市场竞争对手的信息。
4. 市场分析结果4.1 品牌知名度：调查结果显示，品牌A的知名度较高，有60%的受访者表示听说过该品牌。
4.2 产品满意度：调查结果显示，品牌A的产品在性能、外观和品质方面得到了大多数消费者的认可，有80%的受访者表示对其产品感到满意。
4.3 购买意向：调查结果显示，尽管品牌A的产品受到了消费者的认可，但只有30%的受访者表示有购买该品牌产品的意向。
4.4 市场竞争对手：调查结果显示，品牌A的市场竞争对手主要包括品牌B、品牌C和品牌D。
这些竞争对手在产品创新、营销策略和价格方面都具有一定优势。
5. 市场分析与解读5.1 品牌A的优势：品牌A在知名度和产品满意度方面具有一定优势，这为其进一步提升销售额提供了基础。
5.2 购买意向低下的原因：调查结果显示，购买意向低下的主要原因是品牌A的产品价格较高，同时市场竞争对手的产品创新和营销策略也对消费者产生了影响。
藏红花销售市场调查与分析 (2)
藏红花销售市场调查与分析一、引言藏红花是一种珍贵的中草药，具有丰富的药用价值和美容功效，因此在市场上备受关注。
为了更好地了解藏红花销售市场的情况，本文将对藏红花销售市场进行调查与分析。
二、市场概况1. 市场规模根据我们的调查数据，藏红花销售市场在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
据统计，去年全国藏红花销售额达到XX亿元，估计今年将继续保持增长。
2. 市场竞争格局藏红花市场竞争激烈，主要有以下几个主要竞争对手：公司A、公司B和公司C。
这些公司在产品质量、价格、品牌知名度等方面存在差异化竞争。
三、市场需求分析1. 消费者需求根据我们的市场调研数据，消费者对藏红花的需求主要集中在以下几个方面：（1）药用需求：藏红花被广泛应用于中医药领域，具有调经养颜、抗氧化等功效，因此受到女性消费者的青睐。
（2）美容需求：由于藏红花具有美白、祛斑等功效，越来越多的消费者将其作为护肤品使用。
（3）礼品需求：藏红花的珍贵性和独特性使其成为一种独特的礼品，受到一些消费者的青睐。
2. 市场趋势（1）健康意识的提升：随着人们健康意识的提高，对天然草药的需求也在不断增加，这为藏红花市场的发展提供了机会。
（2）电子商务的兴起：随着电子商务的迅速发展，越来越多的消费者选择在网上购买藏红花，这也为市场的扩大提供了便利。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手分析（1）公司A：公司A是藏红花市场的率先企业，具有较强的品牌知名度和市场份额。
其产品质量稳定，价格相对较高。
（2）公司B：公司B是一家新兴企业，在价格方面具有竞争优势，但产品品质和市场知名度相对较低。
（3）公司C：公司C是一家专注于高端市场的企业，产品质量和品牌形象较好，但价格较高。
2. 竞争优势分析（1）产品质量：公司A和公司C在产品质量方面具有较大优势，能够满足消费者对高品质产品的需求。
（2）价格竞争力：公司B在价格方面具有竞争优势，能够吸引一部份价格敏感的消费者。
（3）品牌知名度：公司A和公司C在市场上具有较高的品牌知名度，能够吸引更多的消费者。
市场调查与市场分析(二)
市场调查与市场分析(二)(总分：227.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：63，分数：63.00)1.下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的是( )。
A．经济发展政策 B．经济发展状况C．价格政策 D．税收政策（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 经济环境是指影响企业营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况、经济发展状况等。
2.市场调查最基本的内容是( )。
A．市场环境调查 B．市场需求调查C．资源供应调查 D．竞争对手调查（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 市场调查的内容包括：①市场环境调查。
市场环境调查是对商品流通企业所处的市场环境，包括政治、法律、经济、文化等各种环境因素的调查。
②市场需求调查。
它是市场调查中最基本的内容，包括消费需求量调查、消费结构调查、消费行为调查等；③资源供应情况调查。
3.某商品流通企业近期钢材销售量大幅度下降，原因可能是各种各样的。
为了找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点，该企业应采用的调查方法是( )。
A．预测性调查 B．描述性调查C．探测性调查 D．因果性调查（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[解析] 探测性调查是指企业对市场上发生的某种事件原因不明或趋势不明时，为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查。
4.将市场调查分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查，是根据( )划分的。
A．调查间隔的时间 B．调查的基本方法C．调查的目的性 D．调查的空间范围（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[解析] 市场调查按不同的标准，可以划分为不同类别：①按调查的目的性不同划分，可分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查；②按调查间隔的时间不同划分，可分为一次性调查、定期性调查和经常性调查；③按照组织方式不同，可分为普查、典型调查、重点调查和抽样调查。
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主要内容
项目目标
技能要求
任务描述
提交成果
◆根据不同情 况完成调查报 告的撰写 ◆掌握调查报 告的沟通技巧
◆独立撰写市场调 查报告的能力
◆合理运用市场运 行基本理论的能力
◆基本的文字写作 能力
◆一定的沟通能力 与技巧
◆独立撰写市 场调查报告 ◆修改市场调 查报告 ◆提交调查报 告并进行演示
◆提交市场 调研报告
任务要点
第一步
根据项目任 务的情景确 定市场调查 报告的目的 、方法和实 施步骤，构 思调查报告
第二步
灵活运用调 查报告撰写 技巧，完成 报告撰写
第三步
按照报告制 作PPT并汇 报
任务二 市场调研报告的撰写
框架
确定市 场调查 报告的 格式 。
市场调查 报告的编 写。
Hale Waihona Puke 一、确定市场调查报告的格式
结论和建议的语言要求：
简明扼要，使读者明确题 旨，加深认识，可以参考本 文中的信息对建议进行判断、 评价，能够启发读者思考和 联想。
附件中包括的主要内容有：
调查问卷 抽样方案 项目策划书
主要 质量控制数据
介绍部分
正文
附件
二、市场调查报告的编写
❖市场调查报告编写的主要内容
设计市场调查报告封面
确定市场调查报告标题 制作报告目录 编写报告摘要 编写引言 编写正文
编写结论与建议 组织附件
市场调研报告封面示例
高职学生职业生涯规划现状 调查报告
调查单位 通讯地址 电话 E-mail 报告提出日期
报告主送单位
市场调查报告标题
提出问题，引入正题。
Text
开门见山，T揭ex示t 主题。
Text
引言的写 作形式
Text
交待情况，逐层分析 。
结论先行，逐步论证。
引言部分写作应 把握的原则
为什么进行 调查？
怎样进行调 查；调查的 结论如何。
结论和建议的几种表现形式：
一
二
三
概括全 文。
形成结 论。
提出看 法和建 议。