简述需求价格弹性的类型和影响因素

简述需求价格弹性的类型和影响因素

需求价格弹性是指消费者对产品的售价变动的反应程度。这是消费者能够辨别和有力

反应价格改变的性质和范围，以及这种反应对供应商收益，利用控制技术和营销策略具有

重要意义。

需求价格弹性可分为三种类型：相对需求价格弹性，绝对需求价格弹性和尺度需求价

格弹性。

相对需求价格弹性是指消费者对价格变化的反应占与变动本身的比例。在特定价格变

动条件下，如果消费者的需求发生变化，这意味着消费者的需求对价格的反应占价格变动

的比例高。此外，消费者可以从决策的价格变动中获得收益，这就是需求价格弹性好的指标。

绝对需求价格弹性是以消费者行为变化量占总消费者行为量的比例来衡量消费者对价

格变动的反应度。也就是说，当价格变动时，消费者行为的变化量占总行为量的比例越大，就越能衡量消费者对价格变动反应度越高。

尺度需求价格弹性是指价格变动时，消费者整体行为量的变化情况。例如，当价格变

化之后，消费者整体行为量可能增加或减少，也可能保持不变。在这种情况下，消费者需

求价格弹性的程度可以反映在整体行为量变化的幅度上，这就是尺度需求价格弹性的测量

方法。

影响需求价格弹性的因素有许多，其中最重要的因素是消费者的收入水平、所估计的

实惠程度，以及产品属性与价格之间的关系。此外，像时尚、可替换性、品牌形象这些因

素也会对消费者对价格变动的反应作出相应的影响。另外，消费者的家庭状况和购买其他

产品的情况也很有可能影响他们对产品的价格反应。因此，了解各种不同因素对价格变动

多少影响，以及他们各自如何影响需求价格弹性是解决客户针对产品价格变动响应度的重

要关键。