在线职业教育行业研究报告简版

相关概念定义

职业教育（vocational education）是指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育。如对职工的就业前培训、对下岗职工的再就业培训等各种职业培训以及各种职业高中、中专、技校等职业学校教育等都属于职业教育。职业教育的目的是培养应用人才和具有一定文化水平和专业知识技能的劳动者，与普通教育和成人教育相比较，职业教育侧重于实践技能和实际工作能力的培养。

在线职业教育培训指的是为获取某种职业资质、提升职业技能而在互联网上进行的培训和考试，主要用户群体为成年人。

2014年在线职业教育产业研究报告

研究背景与研究方法研究背景

在线教育领域无论是投资还是产品形态、商业模式还是企业盈利模式，每一天都在发生变化。由于在线教育的行业壁垒较高，不同领域之间的成功往往无法复制。互联网教育研究院根据长久的市场调研和数据分析，得出了职业教育领域将会是值得关注的一个领域。本报告旨在对职业教育的发展现状、产业链结构、市场规模、各细分市场及企业分析，对行业趋势做出判断，为各方提供有价值的数据参考和决策建议。

研究方法

通过对行业专家、企业相关人士所提供的行业信息的搜集和整理；

桌面研究：采集企业所公开的财务数据和营收信息；

投资数据来自互联网研究院后台统计；

部分数据来源：国家统计局

报告摘要

行业现状

当前在线教育非常火爆，已经呈现“轻微泡沫”状态，然而在线教育仍然是一个新兴行业，无论是行业运营模式还是资本投资方向都需要寻找新的蓝海。职业教育凭借着良好的前景和发展势头逐渐突破重围，率先进入爆发期。职业教育的良好前景得益于互联网推动、市场刚需、国家政策两方面的原因。

市场规模

从2012年起，在线职业教育的规模呈逐年上升趋势，且占全国市场规模的比例也在增加。随着人们在线支付的消费习惯和在线学习的习惯的养成，因此可以预测，到2015年及以后，在线职业教育将保持着30%—35%的同比增长。

趋势判断

1、体制灵活的民营教育企业逐渐占领主要市场

2、竞争加剧，市场份额进一步集中到大的品牌培训机构

3、多元型、单纯项目型向专业细分综合型发展

5、单一直营型、项目合作型向“直营+特许加盟”混合型发展

4、区域型向连锁型过渡，逐渐形成规模型发展

2014年在线职业教育产业研究报告研究报告目录前言

第一节在线职业教育产业概况

一、产业构成

二、产业规模

（一）在线职业教育市场规模

（二）在线职业教育投资前景

三、产业价值链

第二节在线职业教育各细分市场分析

一、IT行业

（一）IT培训市场概况

（二）IT培训市场融资现状

（三）IT培训行业趋势

（四）主要企业分析

二、公务员考试

（一）公务员考试市场分析

（二）主要企业分析

三、金融行业

（一）金融行业就业市场分析

（二）主要企业分析

四、建筑行业

（一）建筑行业培训市场分析

（二）主要企业分析

第三节在线职业教育SWOT分析和发展趋势

一、SWOT分析

（一）优势：外部创业环境良好

（二）劣势：那些无法复制的成功

（三）机会：可能迅速颠覆面授培训

（四）威胁：需专注细分行业

二、发展模式与趋势分析

在线职业教育获得发展的三大原因

●国家政策支持

2014年6月22日，国务院发布了《关于加快发展现代职业教育的决定》，全面部署加快发展现代职业教育。

●市场需求强烈

职业院校毕业学生的就业率较高，企业用人观念开始转变，开始注重人才技能而非学历。由此带来的就业利好消息推动更多的人转向职业培训以寻求更好的就业机会。

●互联网的发展

互联网的快速发展，正在颠覆传统的学习模式，不同于传统机构的面授培训需要抽出整块的学习时间，在线职业教育可以利用碎片化时间，实现随时随地学习，迎合人们的生活节奏。

在线职业教育产业规模

在线职业教育产业规模预测在线教育的市场规模呈逐年上升

的趋势，在此同时，在线职业教育的

规模也呈逐年上升趋势，并且占全国

市场规模的比例也在增加。因此可以

预测，到2015年及以后，在线职业

教育将保持着40%的年复合增长。

互联网教育研究院搜集了2007年~2014年（截至2014年7月10日）的在线教育的职业教育领域的投资事件（不完全统计），对该领域内的投资金额和投资轮次进行统计。从数据上看，职业教育领域的投资案主要集中在天使轮和A 轮的投资，投资金额的规模不大，是一个新兴的投资领域。（数据来源：互联网教育研究院）

在线职业教育投资情况分析

左图：投资轮次统计右图：投资金额统计

在线职业教育市场竞争状态

据互联网教育研究院的不完全统计，目前市面上已有的职业教育类企业有将近100家，而IT培训类的企业数量最多

，其次是市场火爆的公务员考试。而在每个细分市场内，企业之间的竞争也非常激烈。

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和远程教育

互联网教育研究院

第一部分职业教育产业概况在线职业教育产业价值链

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