经济学原理卢锋第3讲.pptx
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经济学原理课件一PPT演示文稿
第21页
重要的经济学思想
思想之一：权衡取舍（鱼和熊掌不可兼得） 个人或家庭、企业和国家都存在权衡取舍。
没有免费的午餐！！
第22页
思想之一：权衡取舍
• 大炮 Vs 黄油 • 休闲 Vs 工作 • 效率 Vs 公平
第23页
重要的经济学思想
思想之一：权衡取舍
选择是一种权衡——我们为了得到某种 东西而放弃了其他某种东西——而且， 我们所放弃的另一种价值最高的东西是 我们所选择的活动的机会成本
第10页
为什么资源是稀缺的？
稀缺（scarcity）：社会资源的有限性，是 指社会提供的东西少于人们想拥有的。 基本假设：①人类的欲望是无穷的； ②资源是有限的。
第11页
经济学的定义
选择(Choice):在资源稀缺的条件下， 人们不能得到所有想要的东西,不得 不在有限的资源下作出选择。这是 稀缺的结果。
经济学原理与应用
对外经济贸易大学金融学院
授课教师：冯晓琦
主要参考文献
西方经济学（第五版）
高鸿业主编 中国人民大学出版社
第2页
主要参考文献
曼昆： 《经济学原理》 （第6版） 北京大学出版社
第3页
联系方式：
电子信箱：
fenguibe@
答疑时间：
每周二 14：00 － 15：00
第24页
机会成本
第25页
重要的经济学思想
思想之二
我们以微小的增量调整或者边际少量，来 做出选择，而且选择要受激励的影响。 边际利益与边际成本 激励引起特定行为的发生
第26页
重要的经济学思想
思想之三
自愿交换可以使买卖双方的状况都变好， 而且市场是组织交换的一种有效方式。 买方获得物品与劳务 卖方获取货币收入
重要的经济学思想
思想之一：权衡取舍（鱼和熊掌不可兼得） 个人或家庭、企业和国家都存在权衡取舍。
没有免费的午餐！！
第22页
思想之一：权衡取舍
• 大炮 Vs 黄油 • 休闲 Vs 工作 • 效率 Vs 公平
第23页
重要的经济学思想
思想之一：权衡取舍
选择是一种权衡——我们为了得到某种 东西而放弃了其他某种东西——而且， 我们所放弃的另一种价值最高的东西是 我们所选择的活动的机会成本
第10页
为什么资源是稀缺的？
稀缺（scarcity）：社会资源的有限性，是 指社会提供的东西少于人们想拥有的。 基本假设：①人类的欲望是无穷的； ②资源是有限的。
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经济学的定义
选择(Choice):在资源稀缺的条件下， 人们不能得到所有想要的东西,不得 不在有限的资源下作出选择。这是 稀缺的结果。
经济学原理与应用
对外经济贸易大学金融学院
授课教师：冯晓琦
主要参考文献
西方经济学（第五版）
高鸿业主编 中国人民大学出版社
第2页
主要参考文献
曼昆： 《经济学原理》 （第6版） 北京大学出版社
第3页
联系方式：
电子信箱：
fenguibe@
答疑时间：
每周二 14：00 － 15：00
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机会成本
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重要的经济学思想
思想之二
我们以微小的增量调整或者边际少量，来 做出选择，而且选择要受激励的影响。 边际利益与边际成本 激励引起特定行为的发生
第26页
重要的经济学思想
思想之三
自愿交换可以使买卖双方的状况都变好， 而且市场是组织交换的一种有效方式。 买方获得物品与劳务 卖方获取货币收入
教学课件 《西方经济学》(第3版)史锋
1 导论
1.2 经济学的主要内容
1.2.1 微观经济学
微观经济学(Microeconomics)是以个体经济作为考察对象，研 究其在市场经济制度下的经济行为，以及由此而产生的经济理论。 它的内容主要包括： （1） 均衡价格理论。 （2） 消费者行为理论。 （3） 生产理论。 （4） 市场理论。 （5） 分配理论。 （6） 微观经济政策。
1 导论
1.2.3 微观经济学与宏观经济学的联系
微观经济学与宏观经济学是西方经济学中既有区别又有联 系的两个分支学科。它们的区别可用下表归纳。
微观经济学与宏观经济学的区别
区别点 研究对象 研究方法 中心理论
微观经济学 个体经济(资源配置)
个量分析法 均衡价格理论
宏观经济学 整个经济总体(资源利用)
总量分析法 国民收入决定理论
它们的联系主要表现在：
(1) 微观经济学是宏观经济学的基础。 (2) 微观经济学和宏观经济学是互相补充的。
1 导论
阅读材料
微观经济学与宏观经济学名称的由来
在20世纪30年代之前，并没有微观经济学与宏观经济学的提法。人们一般把 英国古典经济学家亚当·斯密作为现代经济学的奠基者，他的主要代表作是《国 民财富性质和原因的研究》(简称《国富论》)。从亚当·斯密开始的古典经济学 既研究经济增长、经济周期这类今天称之为宏观经济学的内容，又研究价格、价 值、成本、收入分配这类称之为微观经济学的内容。换言之，在经济学形成之初 的相当一段时期中，经济学并没有微观与宏观的区分。
从19世纪70年代的边际革命之后，经济学的研究从生产转向需求，直至20世 纪30年代之前，研究的中心是资源配置，即今天所说的微观经济学，这一时期的 经济学称为新古典经济学。到19世纪末英国经济学家马歇尔的《经济学原理》出 版时，今天所说的微观经济学体系已经基本形成，但并没有微观经济学这个名称。
经济学原理第三章课件
K/L = capital per worker. Productivity is higher when the average worker
has more capital (machines, equipment, etc.).
i.e.,
an increase in K/L causes an increase in Y/L.
A typical family with all their possessions in Mexico, a middle income country
GDP per capita: Life expectancy: Adult literacy:
$11,410 76 years 92%
A typical family with all their possessions in Mali, a poor country
When a nation’s workers are very productive,
real GDP is large and incomes are high.
When productivity grows rapidly, so do living
standards.
What, then, determines productivity and its
poverty forever – e.g., Singapore, incomes were low in 1960 and are quite high now.
Rich countries can’t take their status for granted:
They may be overtaken by poorer but faster-growing countries.
经济学原理(第三版)课件：价格理论
元时，总收益的变化情况。
解：当P2=1800，Q2=1200（部）
TR1=2000×1000=2000000（元）
TR2=1800×1200=2160000（元）
TR2－TR1=2160000 － 2000000=160000（元）
➢
结论：需求富有弹性的商品价格下降，
P
总收益会增加，价格上涨，总收益减
网理念。
➢
基本概念：需求；需求定理；需求量的变动；需求的变动；供给；供给
定理；供给量的变动；供给的变动；供求定理；均衡价格；支持价格；限制
价格；需求的价格弹性；需求的收入弹性；需求的交叉弹性
➢
学习重点：相关商品的价格对需求的影响；需求定理；需求量的变动与
需求的变动；供给定理；供给量的变动与供给的变动；需求（供给）变动对
↓
？
（一）价格调节的缺陷
➢
1.从短期来看，均衡价格也许是合适的，但从长期来看，对生产不利，如农产品
（一）价格调节的缺陷
➢
2.均衡价格对社会产生不
利影响，如紧缺性商品
➢
（二）支持价格
是政府为了扶持某一行业的生产而
P
规定该行业产品的最低价格。
S
P1
E
P0
D
0
Qd
Q0
Qs
Q
➢
以农业为例，支持价格有利于农业的发展：
P
A
C
B
E
D
O
Q
F G
➢
进一步思考：为什么我国现在并
没有出现“谷贱伤农”问题？
➢
进一步思考：为什么我国现在并没有出现“谷贱伤农”问题？
S
P1
E
P0
经济学微观经济学3课件
会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。
边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值 越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。
边际替代率与边际效用的关系
任意两商品的边际替代率等于该 两种商品的边际效用之比。
MRS 12
MU 1 MU 2
证明：当消费者所消费的X1与 X2商品发生变动（X1的变动量为 dX1，X2的变动量为dX2）后，维持 效用水平不变，即使得效用增量 dU=0。
币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
7、基数效用论消费者均衡的条件
消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，
每一元钱用在不同商品上 的边际效用相等。
效用最大化原则：
MU
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P’ Q
6、货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P
TU
Q MU
MU
P’ Q
5、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。
边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值 越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。
边际替代率与边际效用的关系
任意两商品的边际替代率等于该 两种商品的边际效用之比。
MRS 12
MU 1 MU 2
证明：当消费者所消费的X1与 X2商品发生变动（X1的变动量为 dX1，X2的变动量为dX2）后，维持 效用水平不变，即使得效用增量 dU=0。
币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
7、基数效用论消费者均衡的条件
消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，
每一元钱用在不同商品上 的边际效用相等。
效用最大化原则：
MU
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P’ Q
6、货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P
TU
Q MU
MU
P’ Q
5、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。
03-interdependence Principles of Economics, Third Edition 经济学原理第三版课件
Interdependence and the Gains from Trade
• Remember, economics is the study of how societies produce and distribute goods in an attempt to satisfy the wants and needs of its members.
• Why is interdependence the norm?
• Interdependence occurs because people are better off when they specialize and trade with others.
• What determines the pattern of production and trade?
• The Rancher needs only 20 minutes to produce an ounce of meat, whereas the Farmer needs 60 minutes. The Rancher has an absolute advantage in the production of both meat and potatoes.
• Each consumes what they each produce. • The production possibilities frontier is also the
consumption possibilities frontier. • Without trade, economic gains are diminished.
Copyright © 2004 South-Western
《经济学原理》导论ppt
微观经济学是研究个体经济单位（家庭、企业、政府）和单个市场如何做出 经济决策以及它们如何相互作用的学科。
微观经济学的研究对象
主要包括家庭、企业、市场和政府等微观经济单位，以及它们在资源配置和 产出方面的决策行为。
需求与供给
需求
指消费者在某一特定时期内，对某一商品或服务愿意且能够支付的价格。
供给
指生产者在某一特定时期内，对某一商品或服务愿意且能够提供给市场的价格。
起因、影响和解决方法。
制定合理政策
02
政府和企业需要依靠经济学理论来制定合理、有效的经济政策
，以促进经济发展和社会福利增加。
提高资源配置效率
03
通过研究市场机制和优化资源配置，经济学可以帮助社会实现
资源的更高效利用。
经济学的发展历程
早期经济学
早在古希腊、罗马等时期，哲学 家们就开始探讨与经济相关的问 题。
规模，不变价GDP反映的是经济增长速度。
03
经济增长的源泉
经济增长的源泉包括生产要素的增加、生产效率的提高和技术进步等
，其中最重要的是生产效率的提高。
通货膨胀与失业
通货膨胀的定义
通货膨胀是指物价水平普遍上涨， 导致货币购买力下降。
通货膨胀的原因
通货膨胀的原因包括货币发行过多 、经济增长过快、成本推动等。
自由贸易与保护主义
自由贸易
不采取任何关税和非关税壁垒， 允许商品和服务的自由流通。
保护主义
通过关税和配额等手段限制进口 ，保护本国产业和就业。
自由贸易与保护主 义的优缺点
自由贸易可以促进效率，但可能 带来失业和收入分配不均；保护 主义可以保护国内产业，但可能 导致效率损失。
自由贸易的多种形 式
微观经济学的研究对象
主要包括家庭、企业、市场和政府等微观经济单位，以及它们在资源配置和 产出方面的决策行为。
需求与供给
需求
指消费者在某一特定时期内，对某一商品或服务愿意且能够支付的价格。
供给
指生产者在某一特定时期内，对某一商品或服务愿意且能够提供给市场的价格。
起因、影响和解决方法。
制定合理政策
02
政府和企业需要依靠经济学理论来制定合理、有效的经济政策
，以促进经济发展和社会福利增加。
提高资源配置效率
03
通过研究市场机制和优化资源配置，经济学可以帮助社会实现
资源的更高效利用。
经济学的发展历程
早期经济学
早在古希腊、罗马等时期，哲学 家们就开始探讨与经济相关的问 题。
规模，不变价GDP反映的是经济增长速度。
03
经济增长的源泉
经济增长的源泉包括生产要素的增加、生产效率的提高和技术进步等
，其中最重要的是生产效率的提高。
通货膨胀与失业
通货膨胀的定义
通货膨胀是指物价水平普遍上涨， 导致货币购买力下降。
通货膨胀的原因
通货膨胀的原因包括货币发行过多 、经济增长过快、成本推动等。
自由贸易与保护主义
自由贸易
不采取任何关税和非关税壁垒， 允许商品和服务的自由流通。
保护主义
通过关税和配额等手段限制进口 ，保护本国产业和就业。
自由贸易与保护主 义的优缺点
自由贸易可以促进效率，但可能 带来失业和收入分配不均；保护 主义可以保护国内产业，但可能 导致效率损失。
自由贸易的多种形 式
经济学原理卢锋第3讲
第一页，编辑于星期三：三点 十一分。
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第二十一页，编辑于星期三：三点 十一分。
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第二十三页，编辑于星期三：三点 十一分。
第九页，编辑于星期三：三点 十一分。
第十页，编辑于星期三：三点 十一分。
第十一页，编辑于星期三：三点 十一分。
第十二页，编辑于星期三：三点 十一十四页，编辑于星期三：三点 十一分。
第十五页，编辑于星期三：三点 十一分。
第十六页，编辑于星期三：三点 十一分。
第二页，编辑于星期三：三点 十一分。
第三页，编辑于星期三：三点 十一分。
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第五页，编辑于星期三：三点 十一分。
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第十八页，编辑于星期三：三点 十一分。
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第二十二页，编辑于星期三：三点 十一分。
第二十三页，编辑于星期三：三点 十一分。
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经济学原理-3
0
Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
Tax Size所得税税率
总结
一种物品的税收使该物品买者与卖者的福 利减少了，而且，消费者剩余和生产者剩余的 减少常常超过了政府筹集到的收入。
总剩余---消费者剩余，生产者剩余和税 收收入之和---的减少被称为税收的无谓损失
Price 价格
Size of tax
税收 规模
Demand 需求
0
Supply 供给
1 当需求比较缺乏弹性时
4 2 ，税收的无谓损失小。 Quantity 数量27
(d) 富有弹性的需求
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
自由市场生产使消费者和生产者总剩余最大 化的产量。
14
评价市场均衡
因为均衡结果是资源的有效配置，所以 社会计划者可以让市场自己找到结果。
完全放开的政策可以表达为 “自由放 任”(laissez faire )，就是“让市场主体 自由行事”。
15
市场势力
如果一个市场系统不是完全竞争的， 就会出现市场势力。
• 无谓损失什么时候大？什么时候小？ 这取决于需求弹性和供给弹性
24
无谓损失的大小取
决于需求弹性和供 给弹性 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 P
(a) 缺乏弹性的供给
S
当征税减少
了卖者得到的价 格时，供给缺乏 弹性的企业更难 以离开市场。因 此税收只降低一 点交易量，无谓 损失很小
《经济学原理》(全套课件)
【阅读材料】
今一兔走，百人逐之，非兔足为百人分也，由未定 由未定，尧且屈力而况众人乎？积兔满市，行者不
取，非不欲免也，分已定矣 分已定，人虽鄙不争 故治天下及国，在乎定分而已矣
【阅读材料】
今以众地，公作则迟，有所匿其力也。分地则速， 无所匿迟也
主亦有地，臣主共地，则臣有所匿其力也，主无 所避其累也
（
三
） 企 业 的
业主制(partnership)
– 无限责任公司 – 有限责任公司
公司制(corporation) – 两合公司
类
– 股份有限公司
型
1.业主制或个体业主制（single proprietorship）
最原始组织形式 一产权所有者，直接经营，享全部所得，债负无限责任 结构简，规模小 建停程序简，产权自由转让 财力有限，抗风险弱
二、现代企业制度
（一）现代企业制度的建立与目标
伴随工业革命诞生 基本形式是公司制，实行法人治理结构(corporate governance)
现代企业制度目标：
产权清晰 权责明确 政企分开 管理科学
公司制实际法人治理结构
股东会
–最高权力，决定公司方针、投资重大事项，并 选举董事和监事
联系我国实际，农村土地制度改革前后农业生产 力的变化
【注意】“产权”概念理解
法定权利 商品交换实质产权交换 产权明晰有利于维持市场秩序，提高市场效率
【注意】“产权”概念理解
有完全产权和部分产权之分
完全产权
所有权（占有权） 使用权 处置权 收益权
产权清晰是建立现代企业制度目标，市场机制运行基础
(二)企业环境(P124-126)
企业内部环境
1．产权形态 2．资源状况 3．企业家才能(entrepreneurial ability) 4．企业文化
经济学原理第三章
8
09级管本《经济学原理》
二、需求价格弹性的含义
需求弹性是指在一定时期内一种商品 的价格变化 1% 时所引起的该商品需求量 变化的百分比。或者说，表示在一定时期 内一种商品的需求量的相对变动对于该商 品的自身价格的相对变动的反应程度。
9
09级管本《经济学原理》
需求价格弹性的计算方法
1、点弹性 是指需求曲线 上某一点的弹性。
现在假定面粉的价格下降10% ，总收益怎样变化？ 假定现在面粉的价格上升10% ，总收益怎样变化？
25
09级管本《经济学原理》
在上图 ， D 是某种需求缺乏弹性的商品的需求 曲线。
26
09级管本《经济学原理》
价格弹性的应用 (1)∣Ep∣﹥1的情况。这类商品适宜采取薄利 多销的竞争策略。 (2)∣Ep∣﹤1的情况。这类商品可采取适当提 价的策略。 (3)∣Ep∣﹦1的情况。企业可针对不同情况， 采取灵活的价格策略。如为提高市场占有率， 可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当 提价。
27
09级管本《经济学原理》
叶圣陶先生的《多收了三五斗》，
描写了大米丰收成灾的情况。 “今年天照应，雨水调匀，小虫子也不来作梗，一 亩田多收这么三五斗，谁都以为该得透一透气了”。 然而，米价却由去年的十三块一下子降到了五块，农 民的“希望犹如肥皂泡”一个个地迸裂了。米商们说： “现在是什么时候，你们不知道吗？各处的米像潮水 一般涌出来，隔几天还要跌呢？”而农民说：“去年 是水灾，收成不好，亏本。今年算是好年时，收成好， 还是亏本！”“田真个种不得了！”
6
09级管本《经济学原理》
设两个经济变量之间的函数关系为 Y=f（X），则弹性的一般公式可表示为：
若经济变量的变化量趋于无穷小， 即弹性公式为：
经济学原理(第三版)课件：宏观经济政策
➢ 4. 充分就业与国际收支平衡的统一与矛盾
➢ 当充分就业推动经济快速增长时，有利于平衡国际收支。 ➢ 为了追求充分就业，需要引进外资，不利于平衡国际收支。 ➢ 充分就业的实现引起国民收入的增加，会引起进口的增加，导致国际收支状
况的恶化。
➢ 宏观经济政策目标既存在一定的统一性，也存在一定的矛盾性。政府要综 合考虑各个目标之间的关联性，对经济目标权衡轻重缓急和利弊得失，使各 项政策相互配合。此外，还要考虑到政策本身的协调和对时机的把握程度， 以提高政策运用的有效性。
货币量
利率
➢ 经济萧条：放松银根，扩张性货币政策 ➢ 通货膨胀：收缩银根，紧缩性货币政策
总需求
（二）货币政策工具 1. 法定准备金率 ➢ 降低法定准备率：可贷资金增加，利息率下降，投资和消费增加； ➢ 提高法定准备率：可贷资金减少，利息率提高，投资和消费减少。
2.调整再贴现率 ➢ 再贴现是商业银行向中央银行贷款的方式。 ➢ 商业银行向中央银行进行这种贴现时所付的利息就称为再贴现率。 ➢ 降低再贴现率：增加商业银行资金，可贷资金增加，利息率降低。反之。
➢ 在经济萧条时期，财政政策是增加政府支出，减少政府税收，其结果 必然出现财政赤字。
➢ 凯恩斯主义认为赤字财政不仅是必要的，而且也是可能的：
◦ 第一，债务人是国家，债权人是公众，国家与公众的根本利益是一致的。 ◦ 第二，政府的政权是稳定的，保证了债务的偿还，不会引起信用危机。 ◦ 第三，债务用于发展经济，使政府有偿还债务，弥补赤字（“公债哲学”）
➢ 就业人数越多，经济增长速度就越快，为劳动者提供的就业机会也就越多。 ➢ 如果就业增加伴随着社会平均劳动生产率的下降，就会妨碍后期的经济增长。 ➢ 如果经济增长是由技术进步和劳动生产率的提高而引起的，就会引起资本对
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率，或CD盘对巧克力的相对价格。
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
7
”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
• 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘， 花费165元；剩下135 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD，而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 他商品。
线平行地向外
或向内移动。
当小张收入上
B
升到450元时，
预算约束线外移到B2CFra bibliotek；如B1
收入减少到
150元，预算
C1
C
线则平行移动
到B1C1.
C2 CD（盘）
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
10
”CCER 卢锋，02年秋季
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
• 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
300元可以购买到30张CD盘。
其他所有商品（元）
B 300
• 消费选择行为一个基本规律是，
其他条件不变时，某种价格上
200
升时通常会减少该商品的消费，
例如，当约束线移动到BC1因
而CD盘相对价格上升时，小 张选择点从F移动到F1，CD购
100 F1
F
买量从11个下降到6个。反之，
当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时，小张选择点
糖块（块） 小张的无差异曲线
D
• 例如，无差异曲线I0的B 点是12张CD与130块糖， A点则为10张CD与150 块糖，依据无差异曲线定 义，小张认为它们所带来 的效用量即满足程度“无 差别”。
巧克力(块)
B2 300
200
D
小张两种商品世 界的预算约束线
E
F
100 B1
0
5
10
15
20 CD(盘)
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点 （如D）不如预算约束 线上的点吸引力大。 三角形外的点（如F） 则在选择范围之外。
• 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费 事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。 依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型， 抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对 消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示 管理经济学分析方法的基本思路和特点。
• 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
第3讲、消费行为分析
• 新天地反盗版故事 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 消费者剩余
——阅读教科书第4章
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
1
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务 的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和 劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？ 影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个 基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
6
”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
• 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。
• 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
• 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
3
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（2）
• 几点可能误解
• （1）它假设行为主体具有对自己福利和目 标的判断能力，但是并不假设目标和动机本 身的好坏高下。
• （2）假设人们行为选择与他们对自身福利 和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设 他们总是能够达到预期目标。
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
100
B1
0
5 10 15
20 CD(盘)
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
• 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
• ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
5
”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（1）
• 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
从F移动到F1，CD购买量从11 个上升到14个。
C1
0
10
F2
C 20
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析 ”CCER 卢锋，02年秋季
C2 30 CD（盘）
9
预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
• 商品相对价格 不变而收入变
其他所有商品（元）
化的情况，表 现为预算约束
B2
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
2
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 行为理性化假设： • 假设一个决策者面临几种可供选择
方案时，会选择其中使他的效用达 到最大满足的那个方案：（1）假 设行为主体知道自己想要什么； • （2）假设行为选择与目标之间具 有逻辑一致性。
• （3）假设是对人们行为动机的简化表达， 并不排除影响人们选择行为除了有理性因素 之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（3）
• 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
• 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘， 花费165元；剩下135 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD，而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 他商品。
线平行地向外
或向内移动。
当小张收入上
B
升到450元时，
预算约束线外移到B2CFra bibliotek；如B1
收入减少到
150元，预算
C1
C
线则平行移动
到B1C1.
C2 CD（盘）
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”CCER 卢锋，02年秋季
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
• 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
300元可以购买到30张CD盘。
其他所有商品（元）
B 300
• 消费选择行为一个基本规律是，
其他条件不变时，某种价格上
200
升时通常会减少该商品的消费，
例如，当约束线移动到BC1因
而CD盘相对价格上升时，小 张选择点从F移动到F1，CD购
100 F1
F
买量从11个下降到6个。反之，
当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时，小张选择点
糖块（块） 小张的无差异曲线
D
• 例如，无差异曲线I0的B 点是12张CD与130块糖， A点则为10张CD与150 块糖，依据无差异曲线定 义，小张认为它们所带来 的效用量即满足程度“无 差别”。
巧克力(块)
B2 300
200
D
小张两种商品世 界的预算约束线
E
F
100 B1
0
5
10
15
20 CD(盘)
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点 （如D）不如预算约束 线上的点吸引力大。 三角形外的点（如F） 则在选择范围之外。
• 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费 事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。 依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型， 抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对 消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示 管理经济学分析方法的基本思路和特点。
• 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
第3讲、消费行为分析
• 新天地反盗版故事 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 消费者剩余
——阅读教科书第4章
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
1
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务 的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和 劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？ 影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个 基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
• 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。
• 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
• 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（2）
• 几点可能误解
• （1）它假设行为主体具有对自己福利和目 标的判断能力，但是并不假设目标和动机本 身的好坏高下。
• （2）假设人们行为选择与他们对自身福利 和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设 他们总是能够达到预期目标。
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
100
B1
0
5 10 15
20 CD(盘)
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
• 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
• ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（1）
• 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
从F移动到F1，CD购买量从11 个上升到14个。
C1
0
10
F2
C 20
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C2 30 CD（盘）
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预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
• 商品相对价格 不变而收入变
其他所有商品（元）
化的情况，表 现为预算约束
B2
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消费行为：经济学分析思路（1）
• 行为理性化假设： • 假设一个决策者面临几种可供选择
方案时，会选择其中使他的效用达 到最大满足的那个方案：（1）假 设行为主体知道自己想要什么； • （2）假设行为选择与目标之间具 有逻辑一致性。
• （3）假设是对人们行为动机的简化表达， 并不排除影响人们选择行为除了有理性因素 之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
2020/8/13
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（3）
• 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则