论健力宝品牌发展进程及其战略化转移的遗失(ppt 22页)

望小学
援助1998年抗洪赈灾款 物达1326万元
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“含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料” ！！！
酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡， 帮助消除疲劳，快速恢复体力
蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体 气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力
品牌结构混乱
中国女排 三连冠
《“中国魔水 ”风靡洛杉
矶》
《靠“魔水 ”快速进击
？》
“中国魔水 ”骄傲中华
二，健力宝品牌的发展——前无古人的品牌神话
1.快速发展，异军突起
1986年 1.3亿
1984年 345万
1985年 1650万
在后来的15年里，它节节高升，年销售额达到了几十亿，成为 了中国饮料行业的王者，稳居“民族饮料第一品牌”。
加强创新，与时俱进 重打“要健康，喝健力宝”的健康理念
与时俱进之最重要体现 ——坚持民族品牌的发展之路
健力宝——让世界尝尝中国的味道
vs
可口可乐——美国的欢乐时光
可口可乐新配方事件
1985年4月，可口可乐公司希望以新配方——稍甜一点的可乐来应对 百事可乐公司的“新一代”可乐的挑战。新配方可口可乐上上市，消费 者普遍对新配方可口可乐没有感冒，新配方可口可乐市场接受能力并 没有测试时火爆，甚至激怒了一些对老配方忠诚的消费者，他们纷纷 采取了一些行动反抗可口可乐公司推出的新可乐。
2.心系社会，树立民族品牌的榜样
1
1996年，健力宝出资1000 万元支持中国航天事业
1984年至今，健力 积极回报社会，推动民
宝支持我国教育、 体育、科技、赈灾 等社会福利事业的
族进步，民族品牌责无 旁贷。
1998年为希望工程一 2 次性捐款1000万元， 在全国建立了40所希
4 资金达3亿多元。
第5季：果汁系列、纯净水、VC系列、茶饮料、阳光果葩系列、西打系列 爱运动NEXT：新一代运动饮料，分强运动和轻运动系列 爽系列：冰可乐、苹果乐、柠爽 果碧 爆果汽
A8 元动力
饮料市场竞争激烈
你方唱罢我登场
饮料市场
碳酸饮料
水饮料
茶饮料
Байду номын сангаас功能饮料
可口可乐 百事可乐 哇哈哈 农夫山泉 康师傅 雀巢 红牛 脉动
题目： 论健力宝品牌发展进程 以及品牌战略化转移的遗失
提要
本论文分为四大部分 引言
健力宝发展进程
创立
发展
衰落
民族品牌发展的美好明天
健力宝VS可口可乐 发展对策
结语
引言
“您想身体好，请喝健力宝” “运动就是——健力宝” “健力宝——让世界尝尝中国的味道”
来也匆匆，去也匆匆 ————从中国骄傲到一蹶不振
可口可乐公司面临着几个月的销量下跌之后，感觉到了推出新的配方 可乐的压力和窘迫，经过谨慎考虑，在保持新可乐时，又在市场上重 新起用名为“可口可乐经典”的老配方可乐。直到现在，市场证明卖得 最好的可乐依然是老配方可乐。
启发
品牌，特别是民族品牌对于消费者的情感诉求是具有致命影响力的。
我们为何不大声喊出来: “中国人自己的可乐！”
结语
任何企业的发展都不可能一帆风顺。可口 可乐100多年的历史中，也曾经历了多次危及 企业生死存亡的事件。健力宝的衰落引发了我 们的反思，民族自主的品牌的道路需要一直走 下去，呼唤创新改变企业。健力宝要回顾过去 ，立足现在，展望未来，建设一个强大的健力 宝产业王国，再创民族饮料的新辉煌。
谢谢！
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。努力，终会有所收获，功夫不负有心人。以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。前进的路上 照自己的不足，学习更多东西，更进一步。穷则独善其身，达则兼济天下。现代社会，有很多人，钻进钱眼，不惜违法乱纪；做人，穷，也要穷的有骨气！古之立大 之才，亦必有坚忍不拔之志。想干成大事，除了勤于修炼才华和能力，更重要的是要能坚持下来。士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已， 理想，脚下的路再远，也不会迷失方向。太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。任何事业，学业的基础，都要以自身品德的修炼为根基。饭 而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。财富如浮云，生不带来，死不带去，真正留下的，是我们对这个世界的贡献。英雄者，胸怀大志，腹有良策， 吞吐天地之志者也英雄气概，威压八万里，体恤弱小，善德加身。老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志老去的只是身体，心灵可以永远保持丰盛。乐 其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。做领导，要能体恤下属，一味打压，尽失民心。勿以恶小而为之，勿以善小而不为。越是微小的事情，越见品质。学而不知道，与 行，与不知同。知行合一，方可成就事业。以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。若是天下人都能互相体谅，纷扰世事可以停歇。志不强者智不达，言不 越高，所需要的能力越强，相应的，逼迫自己所学的，也就越多。臣心一片磁针石，不指南方不肯休。忠心，也是很多现代人缺乏的精神。吾日三省乎吾身。为人谋 交而不信乎?传不习乎?若人人皆每日反省自身，世间又会多出多少君子。人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。给世界和身边人，多一点宽容，多一份担 为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。立千古大志，乃是圣人也。丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。淡看世间事，心情如浮云天行健，君子以自强不息。地 载物。君子，生在世间，当靠自己拼搏奋斗。博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。进学之道，一步步逼近真相，逼近更高。百学须先立志。天下大事，不立 川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚做人，心胸要宽广。其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。身心端正，方可知行合一。子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不 进者，不会把时间耗费在负性情绪上。好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。力行善事，有羞耻之心，方可成君子。操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器做学问和学 次的练习。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。人总是珍惜未得到的，而遗忘了所拥有的。谁伤害过你，谁 要。重要的是谁让你重现笑容。幸运并非没有恐惧和烦恼；厄运并非没有安慰与希望。你不要一直不满人家，你应该一直检讨自己才对。不满人家，是苦了你自己。 久的一个人，而是心里没有了任何期望。要铭记在心；每一天都是一年中最完美的日子。只因幸福只是一个过往，沉溺在幸福中的人；一直不知道幸福却很短暂。一 看他贡献什么，而不应当看他取得什么。做个明媚的女子。不倾国，不倾城，只倾其所有过的生活。生活就是生下来，活下去。人生最美的是过程，最难的是相知， 幸福的是真爱，最后悔的是错过。两个人在一起能过就好好过！不能过就麻利点分开。当一个人真正觉悟的一刻，他放下追寻外在世界的财富，而开始追寻他内心世 若软弱就是自己最大的敌人。日出东海落西山，愁也一天，喜也一天。遇事不转牛角尖，人也舒坦，心也舒坦。乌云总会被驱散的，即使它笼罩了整个地球。心态便 明灯，可以照亮整个世界。生活不是单行线，一条路走不通，你可以转弯。给我一场车祸。要么失忆。要么死。有些人说：我爱你、又不是说我只爱你一个。生命太 了明天不一定能得到。删掉了关于你的一切，唯独删不掉关于你的回忆。任何事都是有可能的。所以别放弃，相信自己，你可以做到的。、相信自己，坚信自己的目 受不��
辉煌时期的健力宝，曾有“中国魔水” 的称号，是中国民族品牌的代表，自 推出后，销量节节爬升，甚至赶超当 时的可口可乐与百事可乐，可谓抢尽 了风头。
2007年，台湾统一集团入主健力宝贸 易公司。健力宝企业从此一蹶不振， 如今已难觅其踪。
健力宝品牌发展历程
一，健力宝品牌的创立——一夜而为天下知
1984年8月 洛杉矶奥运会
功能饮料市场——机遇与挑战并存 功能饮料市场前景广阔
同类产品竞争激烈
——前有拦截，后有追兵
“红牛”品牌质量出众 当先
“脉动”独特矿维力一马
民族品牌发展的美好明天 ——重塑民族品牌形象
巧避热点，定位准确
回归运动饮料的出身
理清结构，细分市场 A.针对年轻时尚e族大学生 B.针对中青年白领上班e族 C.针对处在生长发育阶段的青少年、儿童
走民族品牌发展之路——民族品牌就应该为民族而战
饮料市场竞争日益激烈，唯有加强与消费者的情感联系，才能确 保消费者的品牌忠诚，而民族文化与民族骄傲的品牌联想便是最好的 一剂良药。
健力宝曾经是民族品牌的代表，其对于中国人的情感联系至今还 是具有影响力的，所以，必须牢牢抓住这个特色，与时俱进，走向民 族饮料品牌的美好明天！