管理经济学精要.ppt
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管理经济学第8版PPT第04章——生产决策分析
解：
根据最优组合的一般原理，最优组合的条件是：
=
即
或
−1
=
=
=
−1
所以，K和L两种投入要素的最优组合比例为aPL/bPK。
• 三、最优投入要素组合的确定
• 2.多种投入要素最优组合的一般原理
例4-5
某出租汽车公司现有小型轿车100辆，大型轿车15辆。如再增加一辆小型轿车，估计每月可增加营业收
7
12
180
8
8
120
9
4
60
10
0
0
185
205
270
340
270
230
180
160
140
120
当工人人数为7时，MRPL=MEL=180。所以，最优工人人数应定为7人。
01
生产函数
04
02
单一可变投入要素的
最优利用
规模与收益的关系
06
05
03
多种投入要素的最优
组合
柯布-道格拉斯生产
函数
生产函数和技术进步
单一可变投入要素的
最优利用
规模与收益的关系
06
05
03
多种投入要素的最优
组合
柯布-道格拉斯生产
函数
生产函数和技术进步
• 一、规模收益的三种类型
• 假定aL+aK=bQ，那么，可以把规模收益分为
三种类型。
• 第一种类型：b>a，规模收益递增。
• 第二种类型：b=a，规模收益不变。
根据最优组合的一般原理，最优组合的条件是：
=
即
或
−1
=
=
=
−1
所以，K和L两种投入要素的最优组合比例为aPL/bPK。
• 三、最优投入要素组合的确定
• 2.多种投入要素最优组合的一般原理
例4-5
某出租汽车公司现有小型轿车100辆，大型轿车15辆。如再增加一辆小型轿车，估计每月可增加营业收
7
12
180
8
8
120
9
4
60
10
0
0
185
205
270
340
270
230
180
160
140
120
当工人人数为7时，MRPL=MEL=180。所以，最优工人人数应定为7人。
01
生产函数
04
02
单一可变投入要素的
最优利用
规模与收益的关系
06
05
03
多种投入要素的最优
组合
柯布-道格拉斯生产
函数
生产函数和技术进步
单一可变投入要素的
最优利用
规模与收益的关系
06
05
03
多种投入要素的最优
组合
柯布-道格拉斯生产
函数
生产函数和技术进步
• 一、规模收益的三种类型
• 假定aL+aK=bQ，那么，可以把规模收益分为
三种类型。
• 第一种类型：b>a，规模收益递增。
• 第二种类型：b=a，规模收益不变。
管理经济学 全套课件
有了新思路，才有新出路:
T 恤 + 图像 牛肉干 + 网游
案例点评：
思路：多流汗→多动脑 方法：技术综合体 步骤：定期考核三个“一” 团队：全公司具有创造力
名言警句：
会道者，一线藕丝牵大象 盲修者，千钧铁棒打苍蝇
学习意义小结
有理走遍天下 无理寸步难行
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理经济学
——培养智本家的第一课
用经济方法管理经济
学理论，理性思考 讲效果，理性创新
2019.10.17 世界华商高峰会 （刘长乐） 世界经合组织——知识划分
Know-why Know-what Know-how Know-who
为什么 是什么 如何做 人力资源
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓
↓
做人之道 经营之道
产品
甲
使用资源
工时定额
5
材料定额
4
单件利润
6
乙
企业资源总量
10
60
4
40
8
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
新思路：科学方法→新趋势
边际分析
数学原理
动脑筋：
A比B高2厘米，过了一年，却比B矮了2 厘米，为什么？
李白过桥的启示？
清汤加盐量？
淡→微淡→合适→咸
T 恤 + 图像 牛肉干 + 网游
案例点评：
思路：多流汗→多动脑 方法：技术综合体 步骤：定期考核三个“一” 团队：全公司具有创造力
名言警句：
会道者，一线藕丝牵大象 盲修者，千钧铁棒打苍蝇
学习意义小结
有理走遍天下 无理寸步难行
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理经济学
——培养智本家的第一课
用经济方法管理经济
学理论，理性思考 讲效果，理性创新
2019.10.17 世界华商高峰会 （刘长乐） 世界经合组织——知识划分
Know-why Know-what Know-how Know-who
为什么 是什么 如何做 人力资源
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓
↓
做人之道 经营之道
产品
甲
使用资源
工时定额
5
材料定额
4
单件利润
6
乙
企业资源总量
10
60
4
40
8
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
新思路：科学方法→新趋势
边际分析
数学原理
动脑筋：
A比B高2厘米，过了一年，却比B矮了2 厘米，为什么？
李白过桥的启示？
清汤加盐量？
淡→微淡→合适→咸
管理经济学(PPT 35页)
20世纪60年代的管理理论倾向于将上述 管理学派结合起来，如：
– 过程管理学派 – 系统学派 – 权变学派
31
近20年来一些新的管理概念和方法引起 关注，如： – 全面质量管理 – 企业重构(Re-engineering) – 精简(downsize) – 非固定工(contingent workers)
值可看作未来净现金收入的现值。
13
企业价值可以看作未来净现金收入的 现值
企业价值
n t 1
TRt TCt (1 i)t
TR t 为第t年企业的总收入； TC t 为第t年企业的总成本； i为利率
14
以新古典经济学为基础的企业理论的不足
分析企业时，将企业看作一个“黑箱”。 没有解释生产是怎样在企业内部组织的， 没有分析企业组织中是否存在利益冲突。 假定企业规模既定，因而无法解释企业 兼并与分离行为。
经济学的最新进展已不限于研究市场和价格机 制，经济学已为组织研究提供了有力的理论工 具。
从某种意义上说，本书是围绕选择、激励和协 调展开的，这既是管理学要研究的中心问题也 是经济学研究的中心问题，二者是从不同的侧 面加以把握。管理经济学更多的是从经济学出 发，帮助企业管理者从更高层次上理解这一问 题。
16
但经济学近二十年富有成果的迅速发展 正在改变种情况。 管理经济学的基本理论基础正在发生深 刻变革，这就迫使管理经济学拓展其分 析领域，这就要求管理经济学不仅要从 外部分析企业也要从内部分析企业。 这是经济学发展的内在要求，也是管理 经济学发展的内在要求。为说明这一点 有必要简要回顾一下经济学和管理学的 发展历史和现状。
企业与其周围环境存在着相互作用，这种相互 作用是对企业进行选择的动态过程，这一过程 是对企业的获利能力不断选择，也是对企业的 惯例、规则和核心能力的选择。
– 过程管理学派 – 系统学派 – 权变学派
31
近20年来一些新的管理概念和方法引起 关注，如： – 全面质量管理 – 企业重构(Re-engineering) – 精简(downsize) – 非固定工(contingent workers)
值可看作未来净现金收入的现值。
13
企业价值可以看作未来净现金收入的 现值
企业价值
n t 1
TRt TCt (1 i)t
TR t 为第t年企业的总收入； TC t 为第t年企业的总成本； i为利率
14
以新古典经济学为基础的企业理论的不足
分析企业时，将企业看作一个“黑箱”。 没有解释生产是怎样在企业内部组织的， 没有分析企业组织中是否存在利益冲突。 假定企业规模既定，因而无法解释企业 兼并与分离行为。
经济学的最新进展已不限于研究市场和价格机 制，经济学已为组织研究提供了有力的理论工 具。
从某种意义上说，本书是围绕选择、激励和协 调展开的，这既是管理学要研究的中心问题也 是经济学研究的中心问题，二者是从不同的侧 面加以把握。管理经济学更多的是从经济学出 发，帮助企业管理者从更高层次上理解这一问 题。
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但经济学近二十年富有成果的迅速发展 正在改变种情况。 管理经济学的基本理论基础正在发生深 刻变革，这就迫使管理经济学拓展其分 析领域，这就要求管理经济学不仅要从 外部分析企业也要从内部分析企业。 这是经济学发展的内在要求，也是管理 经济学发展的内在要求。为说明这一点 有必要简要回顾一下经济学和管理学的 发展历史和现状。
企业与其周围环境存在着相互作用，这种相互 作用是对企业进行选择的动态过程，这一过程 是对企业的获利能力不断选择，也是对企业的 惯例、规则和核心能力的选择。
管理经济学第13章寡头垄断市场的管理决策课件PPT
二、寡头市场上的决策：
另一方面，寡头厂商们博弈的结果是到达了寡头合作： 他们通过共谋来操纵价格，从而有可能在显著高于边际 成本水平上制定价格，进而获得丰厚利润。
共谋的方式主要有： 达成价格同盟；默契形成；由一家最大的寡头先行定价
其它随从。 但是，大多数共谋在许多国家是非法的。
因此，寡头厂商要考虑他们之间如何达成共谋，而又不 被诉诸法律。
3、有关博弈论的基本概念
④纳什均衡：在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不 会改变自己的策略，如果其他参与者不改变策略。
乙
L
R
甲U
D
7，10 6，8
3， 58，9
同样，只要甲选择了D，乙就不 会改变对R的选择，只要乙选择 了R，甲也不会改变对D 的选择， 因此策略组合（D，R）也达到了 纳什均衡。
在纳什均衡状态下，只要其它参与者不变换策略选择， 任何单个参与者不可能单方面通过变换策略来提高他的 所获支付。
占优策略均衡一定是纳什均衡，但纳什均衡不一定是占 优策略均衡。
本章重点介绍同步决策博弈、顺序决策博弈和重复决策 博弈三种博弈模式。
第一节 与竞争对手同步决策
一、同步决策博弈的概念
同步决策博弈是指企业在不知道竞争对手的决策的情况下， 作出自己的决策。
之间行为的相互作用方式——博弈的模式。
一方面，寡头厂商在博弈的过程中，通过揣测竞争对手 的反应，作出对自己最有利的决策。
在寡头市场，通过博弈，策略决策制定通常的结果是： 每个企业期望在竞争对手所作决策的基础上，作出自己
最好的决策。
但是，这种“非合作”决策通常导致寡头厂商之间可能 发生激烈的竞争，从而降低它们获得的利润。
如左上图：只要甲选择了U，那么乙就不会改变对L的选 择；
管理经济学课件第一章(绪论)
三、管理经济学在管理科学中的地位 管理经济学的研究范围是企业管理 的决策。企业管理中要决策的问题很多， 管理经济学涉及的是与企业资源合理配 置有关的经济决策。 四、管理经济学的基本方法 管理经济学的基础方法是边际分析法。
五、 管理经济学章节安排
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 绪论 (管理经济学简介) 市场供求与运行机制 需求弹性分析 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业经营决策 价格决策分析 博弈论与信息经济学 政府和企业
利润的概念(4):例2
例2 斯密是名整天很忙的人，也是手 艺很高的裁缝。几年前，他以每码5 美元买了一块布料。现在由于涨价， 把这块布料卖回给商店为每码15美元。 斯密打算用这块布料做衣服，卖给他 的朋友。他估计每件衣服需用4码布 料和4个工时，估计每个工时的价值 为10美元。如果每件衣服能卖90美元， 问：斯密通过制作和销售衣服能否赚 得经济利润？
利润的概念(3)：例1
例1 一个已 经获得MBA学 位的人，打算 投资20万元开 个零售店，并 自己管理。预 期损益表如下： 问：此投资是 否合算
销售收入 90000 减：货物成本 40000 毛利 50000 减： 广告 10000 折旧 10000 水、电、气 3000 财产税 2000 杂费 5000 净会计利润 20000
例2之解答
例2 之解答： 每件衣服的会计利 润：
收入
减：材料费 （4*5$） 会计利润
90 20
70
每件衣服的经济利润： – 收入 90 – 减：材料费 60 （4· 15$） 工时费 40 – 经济利润 -10 结论：斯密不应做衣服。
管理经济学完全版PPT课件
经济矛盾
无限的人类需求
有效使用经济资源
经济学
.
9
第一节 经济及其内涵
经济资源
构成经济资源的三个条件： 1）经济资源是人类已经发现的资源 2）经济资源应具有使用价值 3）经济资源是有价值的
.
10
第一节 经济及其内涵
案例：大炮与黄油的矛盾
假定在社会资源既定的情况下，如果只生产大炮可生产15万门， 只生产黄油可以生产5万吨，在这两种极端的可能性之间还存在着大炮 与黄油的不同数量的组合（如下表）
考核办法：
随堂考查（20分）+期末考试（80分）
1.随堂考查（共计20分）
（a）出勤（2×5’ =10’ ） （b）作业（2×5’=10’）
2.期末考核（共计80分）
卷面考核以经济学应用相关的主观题为主，附
加部分基础知识考核 。
.
8
第一讲 管理经济学导言
第一节 经济及其内涵
穷人的孩子早当家？
稀缺的经济资源
• 边际成本能够帮助企业判 断产出与利润所处的状态， 即利润是否达到了最大。
（1）M π >0，总利润 （2）M π <0，总利润 （3）Mπ=0，总利润最大
.
41
2.3.2 管理中常用的边际值
当 dy 0 时存在最优解。
思考：边际值与导数是 dx 什么关系？
Y=f(X)，
M=ΔY/ ΔX
Y
=0
“管理” =“管”+“理”，是管和理的有机统一。
举例：诸葛亮“兵不在多而在于调遣也”，其中调遣的过 程就是管理的过程。
2.1.1 关于管什么、怎样管？
人：“管住”
“用活”
管
举例：“身在曹营心在汉”
管理经济学课件-1_第6章 生产
总产量曲线、平均产量和边际产量曲线之间 的关系
边际产量和总产量之间的关系
每一劳动投入上的边际产量值MP是相应的 总产量TP曲线的斜率.
当MP>0，TP斜率为正，TP上升（0—8） 当MP<0，TP斜率为负，TP下降（8—） 当MP=0，TP斜率为0，TP最大（8）
总产量和平均产量之间的关系
当劳动的投入量较小时，由于专业化分工，使 得劳动的边际产出迅速增加。
当劳动的投入量较大时，由于劳动过程缺乏效 率，使得边际产出开始下降，出现边际报酬递 减规律。
边际报酬递减规律 是指增量递减，不是总量递减
边际报酬递减规律适用于至少一种投入品固定不 变的情形。
我们所讨论的，劳动的边际报酬递减是由于其他 固定投入品的使用限制造成的，而不是由于劳动 者的素质下降造成的。
捕鱼（百磅）3 6 11 19 24 28 31 33 34 34 33
（1）在怎样的船员规模范围内，存在产出递增、不
变、递减或为负？
10 or 11
（2）若船主追求捕鱼量最大，船员应多大规模？
（3）若船主追求人均捕鱼量最大，又应多大规模？
6 or 7
船员
捕鱼
TP
2
3
3
3
6
6
4
11
11
5
19
19
A点: MP=20 B点: AP= 20 C点: MP=AP
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 劳动
平均产出和边际产出的 关系
产出
30 20
在E点左边，MP > AP，因此，AP递增。 在E点右边，MP < AP，因此，AP递减。 在E点处，MP = AP，AP达到最大化。 在F点处，MP=0，总产出达到最大化。
管理经济学---精品课程首页课件
均衡分析
局部均衡
– 假定市场间不相互发生影响
一般均衡
– 将整个经济视为一个整体，市场间相互发生 影响
静态分析和动态分析
静态分析
– 只考察任一时点上的均衡状态
比较静态分析
– 对经济现象有关变量的一次变动的前后进行 比较
动态分析
– 对经济现象的连续过程进行分析
数量分析
个量分析
– 微观经济学采用
• 处于生产可能性边界内： 存在闲置资源，失业
• 生产可能性边界之外： 目前资源和生产技术下无法达到
资源配置和经济体制
市场经济制度 计划经济制度 混合经济制度
第二节 经济学的构成
13.02.2024
9
微观经济学
以单个经济单位（居民户、厂商及单个 产品市场）为考察对象，研究单个经济 单位的经济行为，以及相应的经济变量 的单项数值如何决定。
稀缺性带来选择问题
– 生产什么？如何生产？为谁生产？何时生产？
经济学的定义
经济学是研究人们和社会如何作出选择， 来使用可以有其他用途的稀缺的经济资 源在现在或将来生产各种物品，并把物 品分配给社会的各个成员或集团以供消 费之用的一门社会科学。
机会成本
当把一定经济资源用于生产某种产品时 所放弃的另一些产品生产上的最大收益。
• 主要内容 价格理论（供求理论）、消费者行为理论、 生产理论、成本理论、厂商均衡理论、收入 分配理论、福利经济学、一般均衡分析。
宏观经济学
以整个国民经济活动作为考察对象，研究社 会总体经济问题（经济波动、经济增长、就 业、通货膨胀、国家财政、进出口贸易、国 际收支）以及相应的经济变量的总量（国民 收入、就业量、消费、储蓄、投资、物价水 平、利息率、汇率）是如何决定的及其相互 关系。
管理经济学-成本利润分析ppt课件
*
*
第三节 成本利润分析
一、贡献利润分析法 二、盈亏平衡分析法 三、边际利润分析法
*
*
贡献分析法是增量分析法在成本利润分析中的应用。贡献是指一个方案能够为企业增加多少利润，所以贡献也就是增量利润，它等于由决策引起的增时收入减去由决策引起的增量成本。贡献（增量利润）=增量收入—增量成本 销售收入－变动成本＝(P－AVC)Q＝TFC＋ 如果贡献大于零，说明这一决策能使利润增加，因而是可以接受的。如果有两个以上的方案，它们的贡献都是正值，则贡献大的的方案就是较优的方案。
*
*
第一节 管理决策中几个重要的成本概念
一、相关成本和非相关成本 相关成本是指适宜于作决策的成本。 非相关成本是指不适宜于作决策的成本。 二、机会成本和会计成本 机会成本是指，如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其它用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途就必须放弃其他用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其它用途本来可以得到的净收入。
*
*
1．长期总成本曲线（LTC） 说明，如果企业能够选择最优企业规模，在各个产量水平上可能的最低总成本是多少，它可以根据生产扩大路线图求出。
*
*
LTC曲线与STC曲线的关系
*
*
2．长期平均成本（LAC） LAC曲线说明，如果企业能够自由选择最优规模，在各个产量水平上可能的最低平均成本是多少，LAC=LTC/Q。 LAC曲线与短期平均成本曲线（SAC）之间的关系如下： 假定企业可供选择的规模只有三种：SAC1、SAC2、SAC3分别代表小、中、大三种不同规模生产的三条短期平均成本曲线。**在不同情况下机会成本的计算
1、自有资金（或建筑物）的机会成本等于把它租借给别人可以得到的利息(或租金）收入。 2、自己兼任经理的机会成本，等于自己到别处工作可以得到的收入。 3、闲置的机器设备的机会成本为零。 4、机器如果原来生产产品A，可得一笔贡献利润（等于收入减去变动成本），现在用来生产产品B的机会成本等于它生产产品A的贡献利润。 5、使用过去买进的原材料，现在行情变了，其机会成本按现价计算。 6、使用按目前行情买入、租入或雇佣的原材料、资金、建筑物、机器设备、劳动力等，其机会成本等于会计成本。 7、折旧的机会成本等于会计成本（假设期末变卖价值等于残值）。
*
第三节 成本利润分析
一、贡献利润分析法 二、盈亏平衡分析法 三、边际利润分析法
*
*
贡献分析法是增量分析法在成本利润分析中的应用。贡献是指一个方案能够为企业增加多少利润，所以贡献也就是增量利润，它等于由决策引起的增时收入减去由决策引起的增量成本。贡献（增量利润）=增量收入—增量成本 销售收入－变动成本＝(P－AVC)Q＝TFC＋ 如果贡献大于零，说明这一决策能使利润增加，因而是可以接受的。如果有两个以上的方案，它们的贡献都是正值，则贡献大的的方案就是较优的方案。
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第一节 管理决策中几个重要的成本概念
一、相关成本和非相关成本 相关成本是指适宜于作决策的成本。 非相关成本是指不适宜于作决策的成本。 二、机会成本和会计成本 机会成本是指，如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其它用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途就必须放弃其他用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其它用途本来可以得到的净收入。
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1．长期总成本曲线（LTC） 说明，如果企业能够选择最优企业规模，在各个产量水平上可能的最低总成本是多少，它可以根据生产扩大路线图求出。
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LTC曲线与STC曲线的关系
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2．长期平均成本（LAC） LAC曲线说明，如果企业能够自由选择最优规模，在各个产量水平上可能的最低平均成本是多少，LAC=LTC/Q。 LAC曲线与短期平均成本曲线（SAC）之间的关系如下： 假定企业可供选择的规模只有三种：SAC1、SAC2、SAC3分别代表小、中、大三种不同规模生产的三条短期平均成本曲线。**在不同情况下机会成本的计算
1、自有资金（或建筑物）的机会成本等于把它租借给别人可以得到的利息(或租金）收入。 2、自己兼任经理的机会成本，等于自己到别处工作可以得到的收入。 3、闲置的机器设备的机会成本为零。 4、机器如果原来生产产品A，可得一笔贡献利润（等于收入减去变动成本），现在用来生产产品B的机会成本等于它生产产品A的贡献利润。 5、使用过去买进的原材料，现在行情变了，其机会成本按现价计算。 6、使用按目前行情买入、租入或雇佣的原材料、资金、建筑物、机器设备、劳动力等，其机会成本等于会计成本。 7、折旧的机会成本等于会计成本（假设期末变卖价值等于残值）。
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• 要卖出3个面包，最高定价必须小于或等于 5元。
• 卖出4个面包的最高定价是多少？
30
市场的边际定价原则
价格信号
• 价格信号：生产要素和产品的价格在这些 市场中决定，并指导着所有市场参与者的 决策。
• 决定价格的是市场供求法则。
7
需求量和需求
• 需求量：在给定的价格下，买者愿意购买 的商品或服务的数量。
• 需求：在不同的价格下，买者愿意购买的 商品或服务数量。
• 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需 求函数。
• 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一 些例外。
11
供给量和供给
• 供给量：在一定的价格下，生产者愿意生 产或出售的商品数量。
• 供给：在不同价格下，生产者愿意生产或 出售的商品数量。
• 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供 给函数。
12
供给表
价格 供给量
2
5
4
12
6
17
8
21
10 24
供给曲线
法。
3
目录
• 市场价格机制 • 资源最优配置原则 • 边际决策方法 • 市场少数竞争行为 • 市场多数竞争行为 • 企业的策略性定价 • 企业的策略行为 • 信息不对称的市场
4
1.市场价格机制
市场
食品、服装、服务……
商品支付（货币）
商品市场
企业
居民
要素市场
要素支付（货币）
劳动、资本、土地……
6
管理经济学精要
什么是管理经济学
• 管理经济学可以看作是微观经济学的某些 原理和方法在经营管理中的应用。
• 微观经济学是一门研究在市场经济中消费 者、厂商和资源所有者的经济行为的学问。
• 在既有艺术性又有科学性的管理学中，管 理经济学属于科学成分较强的内容。
2
本讲座采用的方法
• “艺术性”的知识一般使用案例学习方法。 • “科学性”的知识一般使用演绎学习方法。 • 本讲座采用问题导向 + 简单例子演绎的方
• 机制：用消费者的利己行为制约生产者的 利己行为。
17
制度的效率
制度好可以使坏人无法 任意横行，制度不好可 以使好人无法充分做好 事，甚至会走向反面。
——邓小平
邓小平 1904～1997
• 经济制度效率的标准：好的制度能让自私 的人做好事，不好的制度会让无私的人迟
早变坏。
18
平均分配的大锅饭制度
效用
0 20 30 35 36 31
边际效用
20 10 5 1 -5
27
边际效用递减定律
消费数量 效用 边际效用 不断增加一
0
0
/
种商品或服
1
20
20 务的消费所
2
30
10 带来的边际
3
35
5
效用将不断4Leabharlann 361下降。
5
31
-5
28
人们购买物品愿意支付的价格
消费面包数量 1 2 3 4 5
边际效用 20 10 5 1 -5
8
需求表
一个家庭对水果的需求： 价格（元） 需求量（斤）
2
30
4
20
6
14
8
10
9
价格 8元 6元 4元 2元
如何用图形表示需求
水果的需求曲线
价格 需求量
2 30 4 20 6 14 8 10
O
需求量
10斤 14斤 20斤
30斤
10
需求规律
• 需求规律：在其他情况不变的条件下，价 格上升，需求量就下降；价格下降，需求 量就增加。
产量或需求量
15
市场中的自利行为
• 价格向均衡价格回归的动力来自于企业和 消费者的自利行为。
• 在市场经济中，自利行为无可非议。 • 问题：如果人人为自己，能否带来社会整
体利益？
16
斯密与看不见的手
• 斯密指出，市场价格机制就象一只“看不 见的手”在引导着人们的行为，使得个人 在为自己利益的同时，不由自主地导致了 社会整体的经济利益。
• 计划经济时代，国有企业的管理是建立在 人们的思想觉悟基础上的，不过，这是一 个靠不住的机制。
• 例子：1000人的企业，平均分配，张三 努力工作，创造了100元的贡献，自己付 出50元的精力。
• “企业”的效率：100÷50 = 200%
19
一个奖懒罚勤的机制
• 张三个人的效率：为0.1元而付出50元。 • 李四偷懒，企业损失100元，李四个人舒
效用
20 30 35 36 31
• 假定消费面包的效用是用货币的价值来衡 量的。
• 如果要人们自愿购买3个面包，面包的最高 单价应该定多少？
29
卖出3个面包的定价
消费面包数量 1 2 3 4 5 边际效用 20 10 5 1 -5
最高支付价格 5 5 5 5 5 每个面包增益 15 5 0 -4 -10
• 观点2：粮食很有用，但粮食却不贵。市场 上应该是“物以稀为贵”来定价的。
• 疑问：“物以稀为贵”似乎有道理，不过， 我家的那辆旧车其破旧程度全世界只此一 辆，却几乎不值什么钱……
24
消费者的偏好和效用
• 人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为 “物有所值”。
• 效用：消费者从消费商品或服务中得到的 满意度。
服值50元。 • “企业”的效率：用100元代价换取50元
好处。 • 李四个人的效率：用0.1元成本换取50元
好处。
20
以利己行为制约利己行为
• 市场价格机制不是建立在个人思想觉悟上 的。
• 能够用好“以利己行为制约利己行为”的 思想，就把握了市场经济的精髓。
• “以利己行为制约利己行为”并不是说人 们是或者应该是自私的。
21
列宁的新经济政策
• 1921年，列宁实行新经济政策 改革，宗旨是让人们的积极性 建立在对其自身经济利益关心 的基础上。
国家资本主义较之我们苏 维埃共和国目前的情况， 将是一个进步。
——列宁
Wladimir I. Lenin 1870-1924
22
2.资源最优配置原则
问题：商品以什么定价
• 观点1：在市场上，物品是以有用与否定价 的。有用的东西贵，没用的东西贱。
• 通常假定：表示效用的数值越大，效用也 越大。
25
基本概念：边际效用
• 边际，是指在原来的基础上再增加一单位 同样的东西。
• 边际效用：最后增加的一单位商品或服务 的消费给消费者带来的满意度。
• 考虑边际量的变化对整体的影响，是一种 重要的分析方法。
26
面包的边际效用与总效用
消费数量
0 1 2 3 4 5
价格 10
8
6
4
2
供给量
0
5 10 15 20 25
13
供给规律
• 供给规律：一般说来，价格上升，供给量 增加；价格下降，供给量就减少。
• 例外情形：劳动供给规律是个例外。
14
供求法则
价格 需求曲线
供过于求
均衡价格
E
求大于供
供给曲线
价格向均衡 价格回归的 动力来自于 自利行为的 驱动。
O
均衡数量
• 卖出4个面包的最高定价是多少？
30
市场的边际定价原则
价格信号
• 价格信号：生产要素和产品的价格在这些 市场中决定，并指导着所有市场参与者的 决策。
• 决定价格的是市场供求法则。
7
需求量和需求
• 需求量：在给定的价格下，买者愿意购买 的商品或服务的数量。
• 需求：在不同的价格下，买者愿意购买的 商品或服务数量。
• 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需 求函数。
• 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一 些例外。
11
供给量和供给
• 供给量：在一定的价格下，生产者愿意生 产或出售的商品数量。
• 供给：在不同价格下，生产者愿意生产或 出售的商品数量。
• 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供 给函数。
12
供给表
价格 供给量
2
5
4
12
6
17
8
21
10 24
供给曲线
法。
3
目录
• 市场价格机制 • 资源最优配置原则 • 边际决策方法 • 市场少数竞争行为 • 市场多数竞争行为 • 企业的策略性定价 • 企业的策略行为 • 信息不对称的市场
4
1.市场价格机制
市场
食品、服装、服务……
商品支付（货币）
商品市场
企业
居民
要素市场
要素支付（货币）
劳动、资本、土地……
6
管理经济学精要
什么是管理经济学
• 管理经济学可以看作是微观经济学的某些 原理和方法在经营管理中的应用。
• 微观经济学是一门研究在市场经济中消费 者、厂商和资源所有者的经济行为的学问。
• 在既有艺术性又有科学性的管理学中，管 理经济学属于科学成分较强的内容。
2
本讲座采用的方法
• “艺术性”的知识一般使用案例学习方法。 • “科学性”的知识一般使用演绎学习方法。 • 本讲座采用问题导向 + 简单例子演绎的方
• 机制：用消费者的利己行为制约生产者的 利己行为。
17
制度的效率
制度好可以使坏人无法 任意横行，制度不好可 以使好人无法充分做好 事，甚至会走向反面。
——邓小平
邓小平 1904～1997
• 经济制度效率的标准：好的制度能让自私 的人做好事，不好的制度会让无私的人迟
早变坏。
18
平均分配的大锅饭制度
效用
0 20 30 35 36 31
边际效用
20 10 5 1 -5
27
边际效用递减定律
消费数量 效用 边际效用 不断增加一
0
0
/
种商品或服
1
20
20 务的消费所
2
30
10 带来的边际
3
35
5
效用将不断4Leabharlann 361下降。
5
31
-5
28
人们购买物品愿意支付的价格
消费面包数量 1 2 3 4 5
边际效用 20 10 5 1 -5
8
需求表
一个家庭对水果的需求： 价格（元） 需求量（斤）
2
30
4
20
6
14
8
10
9
价格 8元 6元 4元 2元
如何用图形表示需求
水果的需求曲线
价格 需求量
2 30 4 20 6 14 8 10
O
需求量
10斤 14斤 20斤
30斤
10
需求规律
• 需求规律：在其他情况不变的条件下，价 格上升，需求量就下降；价格下降，需求 量就增加。
产量或需求量
15
市场中的自利行为
• 价格向均衡价格回归的动力来自于企业和 消费者的自利行为。
• 在市场经济中，自利行为无可非议。 • 问题：如果人人为自己，能否带来社会整
体利益？
16
斯密与看不见的手
• 斯密指出，市场价格机制就象一只“看不 见的手”在引导着人们的行为，使得个人 在为自己利益的同时，不由自主地导致了 社会整体的经济利益。
• 计划经济时代，国有企业的管理是建立在 人们的思想觉悟基础上的，不过，这是一 个靠不住的机制。
• 例子：1000人的企业，平均分配，张三 努力工作，创造了100元的贡献，自己付 出50元的精力。
• “企业”的效率：100÷50 = 200%
19
一个奖懒罚勤的机制
• 张三个人的效率：为0.1元而付出50元。 • 李四偷懒，企业损失100元，李四个人舒
效用
20 30 35 36 31
• 假定消费面包的效用是用货币的价值来衡 量的。
• 如果要人们自愿购买3个面包，面包的最高 单价应该定多少？
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卖出3个面包的定价
消费面包数量 1 2 3 4 5 边际效用 20 10 5 1 -5
最高支付价格 5 5 5 5 5 每个面包增益 15 5 0 -4 -10
• 观点2：粮食很有用，但粮食却不贵。市场 上应该是“物以稀为贵”来定价的。
• 疑问：“物以稀为贵”似乎有道理，不过， 我家的那辆旧车其破旧程度全世界只此一 辆，却几乎不值什么钱……
24
消费者的偏好和效用
• 人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为 “物有所值”。
• 效用：消费者从消费商品或服务中得到的 满意度。
服值50元。 • “企业”的效率：用100元代价换取50元
好处。 • 李四个人的效率：用0.1元成本换取50元
好处。
20
以利己行为制约利己行为
• 市场价格机制不是建立在个人思想觉悟上 的。
• 能够用好“以利己行为制约利己行为”的 思想，就把握了市场经济的精髓。
• “以利己行为制约利己行为”并不是说人 们是或者应该是自私的。
21
列宁的新经济政策
• 1921年，列宁实行新经济政策 改革，宗旨是让人们的积极性 建立在对其自身经济利益关心 的基础上。
国家资本主义较之我们苏 维埃共和国目前的情况， 将是一个进步。
——列宁
Wladimir I. Lenin 1870-1924
22
2.资源最优配置原则
问题：商品以什么定价
• 观点1：在市场上，物品是以有用与否定价 的。有用的东西贵，没用的东西贱。
• 通常假定：表示效用的数值越大，效用也 越大。
25
基本概念：边际效用
• 边际，是指在原来的基础上再增加一单位 同样的东西。
• 边际效用：最后增加的一单位商品或服务 的消费给消费者带来的满意度。
• 考虑边际量的变化对整体的影响，是一种 重要的分析方法。
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面包的边际效用与总效用
消费数量
0 1 2 3 4 5
价格 10
8
6
4
2
供给量
0
5 10 15 20 25
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供给规律
• 供给规律：一般说来，价格上升，供给量 增加；价格下降，供给量就减少。
• 例外情形：劳动供给规律是个例外。
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供求法则
价格 需求曲线
供过于求
均衡价格
E
求大于供
供给曲线
价格向均衡 价格回归的 动力来自于 自利行为的 驱动。
O
均衡数量