面膜推广方案PPT53页PPT

竞争对手分析
微观环境分析
御泥坊：御泥坊，是一种护肤产品的名
称。这种护肤产品是以湖南湘西边陲小
镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆 （也称御泥）做原料而开发研制而 成的。目前，该品牌产品已经形成 系列天然矿物护肤品，依靠网络口 碑相传，受到大量时尚知性女性的 追捧，名列2019年度淘宝网化妆品 终评榜最佳面膜。种类有：御泥坊 睡眠面膜，御泥坊美白嫩肤矿物营 养面膜贴，御泥坊清爽矿物泥浆面
2019年4月，韩国丽得姿化妆品公司将开发的面膜新产品丽得姿美 蒂优（Leaders Mediu）引入市场，成为丽得姿二代面膜产品。
消费者分析
如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈， 迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展 。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她 们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种 现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理 都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌失衡 ，威胁到人们的健康。丽得姿面膜的主题就是倡导广大女 性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力 ，重拾青春，美丽和自信。
2019年8月，韩国丽得姿领先润美面膜（Leaders Insolution）升级 换代，并于12月份进入中国，授予北京丽得姿领先润美化妆品商贸公司 为中国的总经销商。
2012年1月1日，丽得姿在官网上正式公示“丽得姿”官方名字，以 在市场上统一丽得姿商标和品牌建设，并且着手于使消费者把丽得姿旗 下不同品牌产品区分开来。
3、社会文化
随着人们的生活水平不断提高，在校学生不 仅仅在学习上进行攀比，美丽的女孩走到哪里都 会是人们眼中的焦点，然而，未来前景的迷茫和 在校学习的压力，使她们对于面膜的需求量增加 。加之现在，人们越来越越重视药妆护肤，这就
为丽得姿面膜开拓市场提供了很好的契机。
微观环境分析
企业内部
从2019年起，丽得姿化妆品通过淘宝这一平台进入中国市场。由 于当时丽得姿主推面膜产品外包装袋上有CLINIC英文字样，广大消费者给 “丽得姿”的音译是“可莱丝”。而“可莱丝”也就是专指的最初原始版本的丽 得姿领先润美面膜。
市场现状
1、需求增长快
近年来随着韩剧不断入侵中国市场，其它商品 也不可抵挡之势闯如中国。丽得姿面膜是韩国销量 位居第一的面膜品牌，具有快速令肌肤水润清透的 独特魔力，并且适合所有肤质包括敏感肌肤，强效 补充肌肤水分，给予肌肤润泽和光滑。
2、产品需求量增加迅速
现在的人们不用再担心温饱的问题，怎样让自 己的外貌更出众成了困扰女性的一大难题。各种化 妆品、护肤品层出不穷，什么样的面膜才更适合自 己皮肤，这一问题让大部分女性无从下手。所以， 面膜是所有女性的必备品。在自然环境日益恶化的 现代社会，爱美人士面膜的需求正在不断增大。
微观环境分析
产品分析
1、袪痘净肤修复保湿：控油祛痘，洁净肌肤，调理 肌肤水油平衡，修复T区油腻皮脂角质。
2、针剂水库：给肌肤提供充足的水份，强效补水 ，深层抗敏，毛孔护理，修复收紧，修护干燥粗糙敏 感肌肤。
3、胶原蛋白提拉：提高肌肤弹性及润Leabharlann Baidu肌肤修复 弹力光泽不足，水分缺失等肌肤问题。
4、焕彩亮白修复保湿：抗敏感，祛痘印，美白淡 斑，提亮肤色，一直分解黑色素。
2019年4月，韩国丽得姿化妆品公司将开发的面膜新产品丽得姿美蒂 优（Leaders Mediu）引入市场，成为丽得姿二代面膜产品。
二、市 场 分 析
济源职业技术学院坐落在世纪工程河 小浪底水利枢纽主体所在地河南省济 源。学院是经河南省人民政府批准， 由济源市人民政府创办，国家教育部 备案的一所高等院校。济源职业技术 学院始建于1993年，前身为国家级重 点中专——济源中等工业学校，2019 年成为河南省重点中专，2000年被评 为国家级重点中专，2019年4 月升格 为高等职业技术学院，成为高等教育 的一员。2019年被教育部评为人才培 养工作水平评估优秀院校，2019年被 确定为河南省示范性高职院校建设单 位，是河南省首家整体通过ISO9000 国际质量管理体系认证的高校。
2、经济分析
随着经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质 享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没 有丑女人，只有懒女人。根据调查，济源职业技术学院全日制在校 学生12600人，平均每人每月生活费1000，其中女生的生活费在饮食 方面占50%，服饰方面占20%、美容美妆25%、其它占5%。有上述结果 可知，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人 们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。
企业介绍 市场分析 营销战略 营销组合策略 具体行动方案 费用预算 效果评估
一、企业介绍
丽得姿面膜是韩国丽得姿化妆品品牌旗下子品牌，主要产品为8款不同 功效的面膜，属于药妆产品。
从2019年起，丽得姿化妆品通过淘宝这一平台进入中国市场。由于当 时丽得姿主推面膜产品外包装袋上有CLINIC英文字样，广大消费者给“丽得 姿”的音译是“可莱丝”。而“可莱丝”也就是专指的最初原始版本的丽得姿领 先润美面膜。
3、市场竞争激烈
面膜产品具有入门门槛低、技术要求低等条件，同时 其他日化产品市场几近饱和的状态下，抢占面膜市场就成 为本土日化品牌必须考虑的问题之一。 随着化妆品企业 的不断涌入和面膜产品品类的日益丰富，市场上的面膜产 品目不暇接，形成了激烈的竞争市场。
宏观环境分析
1.人口分析
济源职业技术学院全日制在校生12600人，生源覆 盖全国21个省、自治区，家庭生活条件各个不同，全 校女生人数占到五分之三，由于女生的人数较多，对 于化妆品来说是一个很大的市场，所以我们把丽得姿 面膜的市场选在济源职业技术学院。
2019年8月，韩国丽得姿领先润美面膜（Leaders Insolution）升级换代 ，并于12月份进入中国，授予北京丽得姿领先润美化妆品商贸公司为中国 的总经销商。
2012年1月1日，丽得姿在官网上正式公示“丽得姿”官方名字，以在市 场上统一丽得姿商标和品牌建设，并且着手于使消费者把丽得姿旗下不同 品牌产品区分开来。