广告作品评析第五章4-6
广告作品收集与分析小结
广告作品收集与分析小结第一篇：广告作品收集与分析小结广告作品收集分析小结广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。
首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。
一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。
创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。
创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。
利益点要直接通俗地说出。
利益越明确直接，读者的关注度就会越高。
在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。
由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。
文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。
由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。
同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。
广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。
广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。
鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。
其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。
优秀广告作品赏析
一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还 需“72965.3天”可见塑料对于环境的危害性极大。 广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保 护我们的环境。
Page 15
中国广告网——《飞镖篇》
飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现 中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中 率。
“经典的欧式面包”是这 个系列广告的诉求点，它 选取了德国、法国、意大 利这三个最富代表性的欧 洲国家作为创意素材，用 面包造型来模拟表现三个 国家最富特征和个性的文 化内涵。用面包造型闻名 遐迩的德国啤酒来演绎 “纯正德国味”
Page 11
《斜塔篇》
用面包造型的意大利比萨斜 塔来演绎“纯正意大利味”
Page 16
雅虎广告——《雅虎之变形篇》
一只小鱼，一只小鸟，一只猫 在雅虎面前都相应变成了鲨鱼， 老鹰和狮子，正面反映了雅虎 网站力量之强大。
Page 17
《旅行者》杂志广告
广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋 等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来。 表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩 的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。
优秀广告作品赏析
D视觉131 陈玉潇
绝对伏特加（Absolut Vodka）
Page 2
毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或 抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。” 而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在 一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可 能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的 酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。
共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。
2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。
3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。
4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。
5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。
二、判断题(每小题1分。
共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。
( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。
( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
广告评析
广告作品评析姓名：王正君分院：人文与传播分院专业：广告学学号：0810420118班级：0802第一则：日本立邦漆“滑落中国龙”平面广告这则广告的画面上有一个中国古时的亭子，而在亭子两根柱子上各自盘着一条龙，而左边的柱子上油漆的色彩暗淡，但是龙却紧紧的攀附在立柱上；而右边的立柱上，油漆色彩光鲜，而龙却跌落到柱子的低端。
在这幅左偏的旁边有对左偏的介绍，内容是：左边的立柱因为没有涂立邦漆，色彩暗淡，而且粗糙，因此龙能够很好的攀附在立柱上，右边立柱上涂上了立邦漆，色彩鲜艳，而且油漆也非常好，涂上去之后立柱光滑无比，使得盘龙都不能攀附了。
这则平面广告很有创意，用对比的方式，突出了产品立邦漆的性能和优质，使得受众很容易的了解立邦漆的好。
但是这则广告只能在日本本土。
因为广告中的承载物是龙，而龙作为中华名族的象征，是有损民族尊严的，因此这则广告具有片面效益性。
同类的广告还有日本丰田公司的丰田霸道系列“霸道不得不拿下”第二则：可口可乐“满溢世界的欢乐”平面广告这则广告以红色作为主色调，在画面的中间偏左是一个以可口可乐主色调红色为主的地球，代表了全世界，在中间偏右是可口可乐的标志图案，在作品的右上角是可镂刻了的中文名称，在左下角是可口可乐的log，及广告文案“满溢世界的欢乐尽在可口可乐”以及可口可乐的官方网站。
该作品以红色为主色调这符合可口可乐产品的一贯色调，使受众很容易接受，同时红色给人以激情和活力。
使人印象深刻，同时在地球的表面陆地区域全填充上红色，以表达可口可乐的畅销，是一种时尚饮品，同时也传达给受众一个信息，可口可乐是一个可信任的饮品，是为广大群总所认可的，因此这个品面广告非常有创意。
第三则：哈根达斯平面广告这则广告一红色和白色为主色调，在作品中，作品的下方是用许多的草莓堆积起来的，草莓非常的新鲜，诱人；在草莓的上面放着一个哈根达斯冰激凌，在作品的左上方有几个文字“2倍分量”；其中“2”字是扩大版的，在作品的右下方是一个哈根达斯的log图案。
广告作品赏析
广告作品赏析前言我个人认为，广告学是集艺术、心理、营销等多门学科于一体的一门很有趣且实用的学科，一直以来对广告比较感兴趣，所以上大学便毫不犹豫的选择并很认真的选择学习了这门学科。
转眼间的3年时间，我接触到了大量的广告人、广告公司、广告作品、广告创作技巧，很多关于广告以及各方面的知识。
正文通过三年多的专业学习，陆陆续续的欣赏了关于世界各国的优秀广告作品。
有戛纳广告节，亚太广告节，中国广告节，艾菲尔广告节，克里奥国际广告节等……，还有很多成功的广告案例，这些优秀广告作品来自泰国、新加坡、台湾、韩国、美国、俄罗斯、南非、亚太等国家和地区，虽然很多在认识上有“囫囵吞枣”的嫌疑，但还是大致体会到千姿百态、眼花缭乱的广告作品的趣味性、多样性、新奇性、艺术性。
其中也不乏一些给我留下深刻的印象的广告，它们并切实起到了有震撼力、吸引力、购买力的作用。
纵观这些优秀成功的广告作品，大体可以概括为以下几种1、自夸广告—各有千秋实在为高2、共鸣广告—真情为线牵住你我3、反常广告—独辟蹊径以奇制胜4、虚拟广告—声势浩大效果绝佳5、纪念广告—改变生态频频回首6、仇恨广告—抓住心理尽情发泄7、借址广告—产品增辉名气造势8、机智广告—幽默措词迎刃而解广告词可9、自贬广告—独具一格引人入胜10、店规广告--奇招过人顾客盈门.总之，广告世界五彩缤纷，以上这些不过是大海中的一滴，百花园中的一朵，霞光中的一束而已。
优秀广告作品创意的新灵感、制作的新亮点等，都是靠长期勤奋学习积累，靠勇于实践的精神，靠谦虚做人的态度，靠艺术修养的不断滋补来实现的。
当然，广告的创作也受到政治、经济、社会文化、生活习俗多种因素的影响，使得一些广告具有地域的特色，以南非和泰国为例，南非广告非常重视原创的点子，这一点对他们来说是最重要的；其次是时尚的图像，他们的广告，不论是视频的还是平面的，整体图像都很时尚；再次是国际通用的视觉语言，南非是很重视国际化的国家，他们的画面表达都很国际化，所以他们应用的视觉语言也都是国际通用的；最后当然然是丰富有趣的媒体创意了，他们不像其他国家，有时会很死板，就只在报纸、电视、网络、户外等大家都知道的这些地方做广告，南非的广告总是会冒出让人意想不到的广告媒体媒介；总体来说，南非国家由于经济发展的因素，有时候显得比较保守。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
这样的创意是契合观众情感的，能够引起共鸣和共同体验，进而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
其次，这篇广告作品在视觉表达上给人留下深刻印象。
通过运用高质量的摄影、美术和动画技术，广告成功地传递了产品的关键信息，并创造了一个吸引人的视觉效果。
通过活泼、色彩鲜艳的画面，广告营造出一种轻松愉快的氛围，激发观众的好奇心和兴趣，让他们更愿意去了解和购买该产品。
最后，这篇广告作品展现了品牌的独特个性和价值。
通过谨慎选择的形象、声音和文字，广告成功地传达了品牌的核心理念和品牌故事。
广告强调了品牌的创新精神和产品的优势，让观众对该品牌产生信任和认同。
此外，广告还通过与目标客户群体的共鸣，强调了品牌与消费者的共同价值观和愿景，使品牌在消费者心中建立了积极的形象和品牌忠诚度。
综上所述，这篇广告作品通过其创意和执行的卓越性，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，成功地吸引了观众的注意力，并传达了品牌的核心价值和优势。
这样的广告作品不仅能够提高品牌知名度，也能够刺激购买意愿，为品牌带来商业成功。
这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
无论是在家庭、工作、出行还是休闲娱乐的场景中，广告都巧妙地展现了产品的功能和优势。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。
这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。
整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。
这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。
此外，广告的叙述方式也非常巧妙。
它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。
广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。
同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。
这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。
最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。
这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。
同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。
总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。
它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。
通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。
这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。
这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。
画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。
音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。
广告作品优秀与否的评判标准
广告作品优秀与否的评判标准全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：广告作品的优秀与否在很大程度上决定了广告的效果和影响力。
要评判一份广告作品是否优秀，需要综合考量多个因素，包括创意、执行、策略、传播效果等多个方面。
下面将从这些方面详细介绍广告作品优秀与否的评判标准。
一个优秀的广告作品应该具有独特的创意和创造力。
创意是广告作品中最为重要的一环，它能吸引人们的眼球，让消费者对产品或品牌产生兴趣。
一个好的广告作品应该能够在众多广告中脱颖而出，引起人们的共鸣和关注。
创意不仅仅是指广告的视觉效果，还包括广告的文案、音乐、情感等多个方面。
只有具有独特的创意，广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告作品的执行也是评判其优秀与否的重要因素之一。
执行是指广告制作的质量和水准，包括视觉效果、音频效果、剧情编排等方面。
一个优秀的广告作品应该具有高水准的制作质量，无论是影视广告还是平面广告，都需要考虑细节和整体的和谐性。
制作水准高的广告作品不仅仅可以提升产品或品牌形象，还可以增加广告的观赏性和吸引力。
广告作品的策略也是衡量其优秀与否的重要标准之一。
广告策略是指广告制作背后的思路和战略，包括广告定位、目标受众、传播方式等方面。
一个好的广告作品应该具有明确的策略目标，能够准确把握目标受众的需求和心理，从而有效传达产品或品牌的核心价值。
策略的差异往往决定了广告作品的效果和影响力，只有制定合适的广告策略，广告作品才能达到预期的宣传效果。
广告作品的传播效果也是评判其优秀与否的重要因素之一。
广告制作的目的是为了传播信息，让更多的人了解产品或服务，并最终转化为消费者。
传播效果的好坏直接决定了广告作品的价值和影响力，只有通过有效的传播手段，广告作品才能被更多人看到和记住。
传播效果的评判可以通过广告的曝光率、点击率、转化率等方式来衡量，只有传播效果好的广告作品才能被称为优秀的广告作品。
评判广告作品优秀与否需要考量多个因素，包括创意、执行、策略、传播效果等多个方面。
优秀广告案例分析课程教学大纲
《优秀广告案例分析》课程教学大纲（2006年修订）课程编号：090040英文名：Study on Excellent Cases of Advertising课程类别：通识选修课前置课：无后置课：无学分：2学分课时：34课时主讲教师：姚杰、李勇峰、刘湘萍等选定教材：刘林清，优秀广告作品评析，北京：中央广播电视大学出版社，2002年6月课程概述：广告作品是一切广告活动最终要形成的核心产品，因此广告作品是研究广告的极其重要的对象。
本课程的宗旨是从广告实际作品出发，进行理性分析概括和提高，即从感性作品中抽绎理性知识，验证理论，使学生透过案例领悟并结合理论而提升对广告的欣赏理解能力。
本课程教学大纲适用于全校非广告专业学生选修。
教学目的：通过本课程的学习，使学生能了解中外广告的优秀个案，领悟其中蕴含的广告策略、广告创意，理解中西方优秀广告内积淀的专业理论及文化背景，了解优秀的杰出人物和广告公司、以及广告大奖的评选过程，能够初步把握现代广告的新观念、新思维及未来发展趋势，从而使学生在今后的学习、工作和生活中能够更深入地理解和欣赏各类优秀广告，从中得到美的启迪、智的激荡。
教学方法：本课程授课主要采取案例教学与课堂提问、作品欣赏和随堂讨论相结合的方式进行授课，案例为主，从案例讨论中总结提炼出广告理论知识要点加以阐述。
各章教学要求及教学要点第一章绪论课时分配：4课时教学要求：通过本章的教学，使学生了解优秀广告作品的定义和分类、优秀广告作品构成的要素，优秀广告作品的创作和评价原则，理解优秀广告作品的作用，从而为欣赏优秀广告作品奠定理论基础。
教学内容：第一节构成优秀广告作品的要素一、优秀广告作品的定义及分类二、构成优秀广告作品的要素三、优秀广告作品在广告市场中的地位第二节优秀广告作品的创作原则一、服从广告策划二、创意求美三、集体创作四、驾驭灵感五、评比公认第三节优秀广告作品的作用一、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流二、促进精神文明建设，美化生活三、体现竞争规律，强化广告效果1、优秀广告作品的定义及分类。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇对优秀平面广告作品的分析。
在这个作品中，使用了多种吸引人的元素，包括颜色、图像、字体和排版等，来吸引和引导观众的注意力。
首先，作品采用了鲜艳明亮的颜色组合，如红色和黄色，以及浓郁的对比色。
这种色彩搭配使得整个广告在视觉上更具吸引力，并且与产品所传达的信息相符。
红色和黄色都是充满活力和温暖的颜色，与健康和活力的形象相呼应。
其次，广告中的图像选择也非常关键。
图像中的模特是一位健康、自信和年轻的女性，她充满生气和活力，与整个品牌形象相吻合。
此外，图像中的产品也是非常突出和引人注目的，清晰地展示了产品的特点和功能。
字体和排版也为整个广告作品增添了独特的魅力。
广告中使用了大号且粗体的字体来突出主要信息，例如产品名称和优惠活动。
同时，排版也是简洁明了的，避免了过多的文字和细节，使得广告更易于阅读和理解。
另外，整个广告的布局也很有艺术感。
主要信息位于中心，而其他辅助信息则分布在画面的不同位置，使得广告更加平衡和有趣。
此外，作品还运用了对称和对比的原则，进一步增强了整个广告的视觉效果。
总的来说，这篇平面广告作品通过颜色、图像、字体和排版等多种元素的巧妙搭配，成功地吸引了观众的注意力并传达了产品的核心价值。
它展示了设计师的创意和专业水准，并且具有很强的市场推广效果。
在这篇平面广告作品中，不仅有吸引人的外观，还有一些与产品相关的文化内涵。
例如，作品所采用的色彩搭配不仅仅是为了吸引目光，也传达了产品所代表的品牌形象和理念。
红色常常被认为是引人注目和充满激情的颜色，与该产品的特点完美契合。
另外，黄色则彰显出一种充满活力和温暖的感觉，与产品传达的健康和活力的形象相呼应。
因此，这种色彩搭配不仅仅是为了吸引眼球，也寓意着品牌的核心理念。
图像选择是另一个非常重要的因素，直接影响观众对产品的认知和印象。
在这个广告作品中，选择了一位年轻健康的女性模特作为形象代言人，并且她所展示的自信和活力与产品的理念相吻合。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析答：随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着广大受众文化水平的提高，广告也就成为了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。
在科学技术高速发展的时代，广告变得无处不在。
怎样才能使广告更容易地被人们记住，这就需要使用一些修辞手法，同时也体现出来我国广告中的运用。
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。
常见的修辞方法为５种：比喻、夸张、拟人、双关、对偶，这个应该是对偶，对偶是用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。
以下是我国广告语中的修辞艺术（一）比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动，更富感染力和说服力的一种修辞方式。
这种修辞契合了广告要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。
以下广告例子就运用了比喻：“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成告诉公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。
“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
二，夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。
它往往给人以鲜明的形象，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。
一下广告例子就运用了夸张；“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象，夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。
“自12月23日起，大西洋将缩短百分之二十”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短百分之二十？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便，“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。
(广告传媒)第五章优秀广告作品评析
第五章优秀广告作品评析（ B 篇）一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，即：1．食品项优秀广告作品评析：2．饮料项优秀广告作品评析：3．家庭用品项优秀广告作品评析。
第一部分，食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：1．喜剧因素2．夸张的技法3．广告歌曲4．广告诉求重点5．景别与镜头运用6．道具的使用7．故事情节8．影视广告对观众的刺激形式9．语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解：1．剪辑的技巧2．谐音技法使用3．符合传统伦理道德观4．色彩技法的运用5．镜头快与慢结合运用6．体育与广告7．“广告之中有广告”的技巧8．促销技巧9．民族风情10．悬念的运用11．图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解：1．广告演员的选择2．亲情的运用3．色调与画面的美感采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。
引导学生做广告作品评析的作业。
做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。
开展课堂讨论。
二、观摩与评析训练（一）奥妙洗衣粉一一“红番茄篇” （30 秒）上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本2.创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。
第二，强调不用于搓一一吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。
广告设计及经典案例点评
广告设计及经典案例点评第1章广告设计概论1。
1广告的定义1。
2广告的形式1。
2。
1按广告传播目的分类1。
2.2按广告传播媒介分类1。
2。
3按产品生命周期分类1。
3广告的功能1。
3。
1商业广告的功能1.3。
2公益广告的功能1.4广告的特点1.4。
1传播性1。
4。
2针对性1。
4.3可读性1。
4。
4感官性1.4.5可存在性第２章广告设计心理学2。
1心理学在广告中的应用2.1。
1吸引注意2。
1.2激发兴趣2.1。
3诱发联想2.1.4满足情感需要2。
2消费者心理特征分析2.2.1吸引不同年龄层次的广告特征2.2。
2吸引不同性别的广告特征2。
3广告中的想象与暗示2.3.1消费者对广告的理解与联想2。
3.2暗示对消费者的心理作用2。
4广告心理学在设计中的使用原则2。
4.1加强色彩对比2。
4。
2使用趣味图形2。
4.3使广告具有深意2。
4.4引发受众好奇心第３章广告设计策划执行3.1什么是广告策划3。
2广告策划原则3。
2.1统一性原则3。
2.2调适性原则3.2。
3有效性原则3.2.4操作性原则3.2。
5针对性原则3.3广告策划流程第４章广告设计创意手法4.1广告创意原则4。
1。
1独创性4。
1。
2震撼性4。
1.3关联性4.1。
4合理性4.1.5实效性4.1.6亲和性4。
1.7简明性4。
2创意思维方法4。
2。
1逻辑思维4.2.2形象思维4.2。
3综合思维4。
2。
4逆向思维4.3营造氛围的艺术手法4。
3.1 提高受众的兴趣度4.3。
1.1趣味手法4。
3.1。
2插图手法4.3。
1。
3幽默手法4.3.1.4悬念手法4.3。
1。
5对称手法4。
3。
1.6渐变手法4.3.1.7添加手法4.3.1.8合成手法4。
3.2增强受众的感知度4.3。
2.1突变手法4。
3。
2.2情感手法4.3.2。
3留白手法4。
3.2.4变异手法4。
3。
2。
5反常手法4.3。
2。
6对比手法4.3。
2。
7省略手法4.3.2。
8焦点手法4.4表达功能的特殊手法4。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图3 中国人寿保险户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图4 汽车广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图5 牛仔裤广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
（一）路牌广告
• 路牌广告是户外广告的主要形式之一，主要 设置在商业区、主要街道、码头、车站、广 场、机场、体育场等公共场所。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 路牌广告的优点：
• 广告形象突出，画面醒目，阅读障碍小，广 告瞩目率高。 • 选择自由，自主性强，客户能自由选择版面 面积和设置地点。
广告作品评析
第四节 广播媒体与广播广告
（二）广播广告播出与媒介特性的配合
• 1. 提高暴露频次
• 2. 加强渗透意识 • 3. 锁定目标听众
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 4. 进行媒介组合
广告作品评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第五节 电视媒体与电视广告
广告作品评析
广告评析案例1
澳柯玛空调“婴儿篇”
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
哈药六厂广告“洗脚篇”
广告评析案例2
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
ROLO 广告“锻炼篇”
广告评析案例3
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图1 伏特加户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图2 威牌强力黏胶广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
一、户外广告
• 户外广告（Outdoor Advertising），英文简称 OD广告，指在露天或公共场合传播广告信息 的广告形式。 • 户外广告种类很多，主要包括路牌、橱窗、招 牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗、 交通工具等广告形态，特点也不尽相同。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
（二）我国网络广告现存的问题
• 1.互联网普及程度较低，限制了网络广告发展 • 2. 缺乏成熟的监督、认证机构 • 3. 网络广告人才缺乏，策划水平不足
广告作品评析
第六节 网络媒体与广告
二、网络广告与媒体特点的配合
（一）广告创意与网络媒体的配合
• 针对网络广告的特点，网络广告创意要抓住新 闻契机，以创造吸引力。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例4
纳爱斯牙膏“齿恋C篇”
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例5 VISA卡广告“小女孩的梦想”
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
（二）电视广告要素与广告媒介的配合
图18 耐克地铁广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图19 立顿纤杨茶地铁广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图20 地铁公益广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图6 户外传媒集团广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
图7 联想户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图8 奥迪车户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
图9 阿迪达斯户外广告
广 告 作 品 评 析
广告作品评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第四节 广播媒体与广播广告
广告作品评析
第四节 广播媒体与广播广告
一、广播广告媒体的特点
（一）广播广告媒体的优点
• 1. 广播媒介传播迅速、制作简便 • 2. 广播媒体接受自由，受众广泛 • 3. 广播媒介诉诸听觉，富有想象力和感染力 • 4. 广播媒介灵活多变
广告作品评析
2. 以下是一则夏奈尔5号香水的广告，结合具体 杂志广告，谈谈你对杂志广告特点的认识。
广告作品评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 3. 面临越来越多的拒斥心理，电视广告如何 借助自己的优势去迎合接受者的口味，请结 合具体作品进行分析。 • 4. 结合网络广告的发展，对目前中国的网络 广告进行分析。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
（二）广告内容与网络媒体的配合
• 网络广告要以丰富、翔实的商品分类信息为主， 以充分利用网络资源。
(三）广告形式与网络媒体的配合
• 在广告形式上，尽量通过动画形式，树立商品 的特性。
广告作品评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第七节 其他媒体及其广告评析
• 5. 这是一则碧浪洗衣粉的墙面广告，请结合 你对户外广告的理解，谈谈你的观点。
广告作品评析
碧浪洗衣粉户外广告“转角”
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第六节
网络媒体与广告
广告作品评析
第六节
网络媒体与广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 目前，网络广告发布形式主要有：
• • • • • •
• • • •
1. 横幅广告(Banner) 2. 图标广告(Button) 3. 赞助广告(Sponsorships) 4. 插播广告(Interstitial Ads) 5. 关键字广告(Keyword) 6. 墙纸广告(Wallpaper)
• 影视广告中的声音包括人声、音乐和音响三部 分。人声在广告中一般表现为两种形态:旁白和 人物台词。 • 声音在影视广告中除了告知信息外，还可以与 广告的画面和内容相配合，起着塑造商品形象 的作用。
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 音乐在影视广告中起着渲染环境，表现商品特 征，表现主题的作用，具有较强的象征意味。
图12 碧浪洗衣粉户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
图13 《时代》杂志户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
（二）橱窗广告
• 橱窗广告一般是指用橱窗的空间展示商品的广 告形式，一般沿街而设，运用模型、模特、实 物陈设等各种方式，通过文字、图形、装饰灯 光等组成富有装饰性的效果，用来宣传商品的 性能、特点、用途，表现力强，十分醒目，易 于吸引过路行人的注意力。
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
二、电视广告与媒介的配合
（一）电视广告创意与媒介的配合
• 1. 采用情感诉求，进行心灵沟通 • 2. 运用显性话语，彰显影视魅力
• 3. 借用蒙太奇手法，扩展心理沟通的领域
广告作品评析
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图10 阿迪达斯户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图11 阿迪达斯户外广告
广告作品评析
第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
一、电视广告媒体的特点
（一）电视广告媒体的优点
• 1. 注重视听效果，冲击力强 • 2.具有一定强制性，收视率较高
• 3.传播广，影响广泛
（二）电视广告媒体的缺点
• 1. 电视广告制作复杂，费用昂贵 • 2. 电视广告消失太快，广告干扰度高
广告作品评析
第七节：其他媒体及其广告评析
• 路牌广告的不足：
• 消费者接触时间短，注目率受地理位置的限制， 收看范围小，效果较难测定。 • 路牌广告必须根据自身的特点，使品牌与众不 同，体现独特的风格。传达信息清晰明确，有 视觉冲击力，通过手法、色彩、元素的结合， 做到内容简洁，重点突出，让人一眼就看到产 品卖点。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告作品评析
第四节 广播媒体与广播广告
广告评析案例1
黑劲凤牌电吹风 （吉林市人民广播电台广播广告获奖作品）
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例2
换个角度（中央人民广播电台的一则广告）
广告评析案例3
艾滋病（云南人民广播电台）
（单击喇叭播放）
Cenrraal Beheer 保险广告“克林顿篇”