广告作品评析第五章4-6

• 音响在影视作品中的主要作用是加强与观众的 联系，烘托气氛，推动情节的发展。
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例6 Came Milk的“敲击篇”
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例7
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第六节
网络媒体与广告
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第六节
网络媒体与广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 目前，网络广告发布形式主要有：
• • • • • •
• • • •
1. 横幅广告(Banner) 2. 图标广告(Button) 3. 赞助广告(Sponsorships) 4. 插播广告(Interstitial Ads) 5. 关键字广告(Keyword) 6. 墙纸广告(Wallpaper)
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
（二）广告内容与网络媒体的配合
• 网络广告要以丰富、翔实的商品分类信息为主， 以充分利用网络资源。
(三）广告形式与网络媒体的配合
• 在广告形式上，尽量通过动画形式，树立商品 的特性。
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第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第七节 其他媒体及其广告评析
广 告 作 品 评 析
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第Leabharlann Baidu五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
第四节 广播媒体与广播广告
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第四节 广播媒体与广播广告
一、广播广告媒体的特点
（一）广播广告媒体的优点
• 1. 广播媒介传播迅速、制作简便 • 2. 广播媒体接受自由，受众广泛 • 3. 广播媒介诉诸听觉，富有想象力和感染力 • 4. 广播媒介灵活多变
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2. 以下是一则夏奈尔5号香水的广告，结合具体 杂志广告，谈谈你对杂志广告特点的认识。
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第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 3. 面临越来越多的拒斥心理，电视广告如何 借助自己的优势去迎合接受者的口味，请结 合具体作品进行分析。 • 4. 结合网络广告的发展，对目前中国的网络 广告进行分析。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图3 中国人寿保险户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图4 汽车广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图5 牛仔裤广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
广告评析案例1
澳柯玛空调“婴儿篇”
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第五节
电视媒体与电视广告
哈药六厂广告“洗脚篇”
广告评析案例2
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
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第五节
电视媒体与电视广告
ROLO 广告“锻炼篇”
广告评析案例3
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图6 户外传媒集团广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
图7 联想户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
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图8 奥迪车户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
图9 阿迪达斯户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
一、户外广告
• 户外广告（Outdoor Advertising），英文简称 OD广告，指在露天或公共场合传播广告信息 的广告形式。 • 户外广告种类很多，主要包括路牌、橱窗、招 牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗、 交通工具等广告形态，特点也不尽相同。
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
二、电视广告与媒介的配合
（一）电视广告创意与媒介的配合
• 1. 采用情感诉求，进行心灵沟通 • 2. 运用显性话语，彰显影视魅力
• 3. 借用蒙太奇手法，扩展心理沟通的领域
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
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（三）霓虹灯广告
• 霓虹照明广告色彩强烈、造型奇特，形式多样， 是晚上最有利和最直接的广告图解形式。
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第七节 其他媒体及其广告评析
图14 橱窗广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
二、交通广告
• 交通广告泛指利用公交车、地铁、航空、 船舶等交通工具及其周围场所等所做的广 告形式，价格比较低廉，具有较广泛的传 播效果，对企业来说，有很大的吸引力。
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（二）我国网络广告现存的问题
• 1.互联网普及程度较低，限制了网络广告发展 • 2. 缺乏成熟的监督、认证机构 • 3. 网络广告人才缺乏，策划水平不足
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第六节 网络媒体与广告
二、网络广告与媒体特点的配合
（一）广告创意与网络媒体的配合
• 针对网络广告的特点，网络广告创意要抓住新 闻契机，以创造吸引力。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
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第七节 其他媒体及其广告评析
（一）路牌广告
• 路牌广告是户外广告的主要形式之一，主要 设置在商业区、主要街道、码头、车站、广 场、机场、体育场等公共场所。
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• 路牌广告的优点：
• 广告形象突出，画面醒目，阅读障碍小，广 告瞩目率高。 • 选择自由，自主性强，客户能自由选择版面 面积和设置地点。
• 影视广告中的声音包括人声、音乐和音响三部 分。人声在广告中一般表现为两种形态:旁白和 人物台词。 • 声音在影视广告中除了告知信息外，还可以与 广告的画面和内容相配合，起着塑造商品形象 的作用。
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 音乐在影视广告中起着渲染环境，表现商品特 征，表现主题的作用，具有较强的象征意味。
图21 美特维斯邦地铁广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图22 百事健怡广告
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• 思考题
• 1. 这是2005广州日报杯企业形象优秀奖《一个寂 寞的中国女孩》的广告，请结合报纸广告的特点 对其加以分析。
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图12 碧浪洗衣粉户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
图13 《时代》杂志户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
（二）橱窗广告
• 橱窗广告一般是指用橱窗的空间展示商品的广 告形式，一般沿街而设，运用模型、模特、实 物陈设等各种方式，通过文字、图形、装饰灯 光等组成富有装饰性的效果，用来宣传商品的 性能、特点、用途，表现力强，十分醒目，易 于吸引过路行人的注意力。
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图1 伏特加户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图2 威牌强力黏胶广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
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广告评析案例4
纳爱斯牙膏“齿恋C篇”
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例5 VISA卡广告“小女孩的梦想”
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
（二）电视广告要素与广告媒介的配合
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图10 阿迪达斯户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图11 阿迪达斯户外广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
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第七节：其他媒体及其广告评析
• 路牌广告的不足：
• 消费者接触时间短，注目率受地理位置的限制， 收看范围小，效果较难测定。 • 路牌广告必须根据自身的特点，使品牌与众不 同，体现独特的风格。传达信息清晰明确，有 视觉冲击力，通过手法、色彩、元素的结合， 做到内容简洁，重点突出，让人一眼就看到产 品卖点。
• 5. 这是一则碧浪洗衣粉的墙面广告，请结合 你对户外广告的理解，谈谈你的观点。
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碧浪洗衣粉户外广告“转角”
第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
一、电视广告媒体的特点
（一）电视广告媒体的优点
• 1. 注重视听效果，冲击力强 • 2.具有一定强制性，收视率较高
• 3.传播广，影响广泛
（二）电视广告媒体的缺点
• 1. 电视广告制作复杂，费用昂贵 • 2. 电视广告消失太快，广告干扰度高
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第四节 广播媒体与广播广告
广告评析案例1
黑劲凤牌电吹风 （吉林市人民广播电台广播广告获奖作品）
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广告评析案例2
换个角度（中央人民广播电台的一则广告）
广告评析案例3
艾滋病（云南人民广播电台）
（单击喇叭播放）
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第四节 广播媒体与广播广告
（二）广播广告播出与媒介特性的配合
• 1. 提高暴露频次
• 2. 加强渗透意识 • 3. 锁定目标听众
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
• 4. 进行媒介组合
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第五节 电视媒体与电视广告
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第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
（二）广播广告媒体的缺陷
• 1. 有声无形，信息稍纵即逝 • 2.听众被动接受，选择性不足 • 3. 无法保存
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第四节 广播媒体与广播广告
二、广播广告与媒介特性的配合
（一 ）广播广告创意与媒体特性的配合
• 广播广告创意的核心是语言，在创意时需要注 重文案口语化表达和演播时播音技巧的运用。 • 音响和音乐是广播广告特殊的表现手段，对广 告主题有渲染烘托的作用，创意时需要恰当地 运用各种音响和音乐，带动其展开丰富的联想， 增强广告的亲和力和感染力。
Cenrraal Beheer 保险广告“克林顿篇”
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例8
IBM广告“药店篇”
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第五节
电视媒体与电视广告
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
广告评析案例9
边界航空广告“企鹅篇”
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第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
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第七节 其他媒体及其广告评析
图15 hp 车体广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
图16 某网络车体广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
图17 ipod车体广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
7. 竞赛和推广广告(Contests&Promotion) 8. 互动游戏广告(Interactive Games) 9. 电子邮件广告(email Ads) 10. 分类广告(Classified Ads)
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第六节 网络媒体与广告
一、网络媒体有自己的特点
（一）网络广告的优点
• • • • 1. 目标准确，交互性强 2. 传播范围广，信息容量大 3. 综合性强 4. 速度快，成本低廉
图18 耐克地铁广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图19 立顿纤杨茶地铁广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择
图20 地铁公益广告
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第七节 其他媒体及其广告评析
第 五 广 章 告 作 品 与 媒 体 选 择