电子商务与网络游戏

网页游戏及中介讯息收费
网页游戏是近年来兴起的一种游戏模式当越来越多的大型网络游戏不断地 开始挑战玩家的电脑配置时，网页游戏以其便携式的简易操作模式迅猛出 击，占据了不小的市场份额。当然，网页游戏的盈利模式远不止这一种， 亦有不少网页游戏以在游戏中添加各类广告的形式，从而赚取客观的宣传 费用。 而与之相类似的，随着各大网络游戏的逐步风靡，许多游戏资讯及道具交 易网站应运而生，其中最具代表性的要数17173。2001年3月初，网络游 戏在中国刚刚起步的时候，17173应运而生，取名谐音“一起一起上”。
1.游戏点卡收费
2.游戏道具收费
3.网页游戏及中介讯息收费
4.开发周边产品
游戏点卡收费
游戏点卡收费类是大多数老牌游戏所采用的，点卡的全称是“虚拟消费积分 充值卡”，是按服务公司的规定以现金兑换虚拟点（积分）的形式，通过消耗虚 拟点（积分）来享受该公司的服务的一种钱款支付形式。而具体到网络游戏上， 其意义主要为用金钱换取游戏时间。这种盈利模式产生于美国，后随石器时代、 传奇等第一批网络游戏一同被带入中国。
网游牵手电子商务的运营模式
C to C模式
无论是网游运营商还是代理商，给玩家提供这样的 平台，对提高玩家忠诚度也是帮助很大的。在网络 游戏中，玩家间的账号转让，游戏道具转让，点卡 转让都是经常发生的事情——尝试为你的上帝提供 最方便的平台，也就是为你自己创造了生存的机遇。
C to CLeabharlann Baidu式
网络游戏的盈利模式
B to C模式分析
B2C的盈利方式是网络游戏的运营商重要盈利方式之一。在这个过程 中自主开发自主运营的企业的优势就尽数体现出来了。它保证了网络游戏运 营商商业模式的完整。 1.游戏开发后的经验和核心技术掌握在国内的人才手中，对未来国 内游戏产业和互联网产业的发展帮助很大。 2.自主开发的游戏不需要支付给别家公司签约金和收入分成签约金 和收入分成签约金和收入分成，所以对游戏运营商的净收入有很大的帮助。 3.透过对国外运营厂商出售，得以让中国国内的游戏运营商成为跨 国企业迈出第一步。
道具收费是当今中国被采用最为广泛的收费当时，当无数网游打着 永久免费的旗号扑面而来，道具收费，逐步走入了大家的视野，其中 将之玩的最出神入化的当属，巨人网络公司出品的大型多人在线网络 游戏——征途。 然而，凡事有利必有弊，在游戏公司以道具收费专区大笔利润的同 时，巨大的危机亦随之而来，有钱玩家与无钱玩家的巨大差异导致了 不可调节的矛盾，而最终这股怨气也毫无悬念的发泄在了游戏公司的 身上，虽然各大游戏公司亦及时的采取了相应政策以减少差距，但效 果却不甚明显，道具收费的前景，不甚明朗。 游戏举例：lol 问道 穿越火线
网游牵手电子商务的运营模式
B to C模式
这种模式主要是运用于代理商与游戏玩家之间的交易。 在游戏类型相似的情况下，某种游戏能否在同类游戏中获 得更多玩家的认可主要在于运营商方面了。 当前最为明显的例子就是目前的DOTA和LOL这两个游 戏了，这两个游戏是虽然相似，但火热程度差距却很大的 原因就是运营商运营方面的问题了。这其中包括运营商的 知名度，对游戏的宣传度等各方面。
现代市场流通体系是社会主义市场经济建设的重要内容，以统一开 放、高效协同、均衡发展、有序竞争、制度完善为主要特点，以连 锁经营、现代物流和电子商务为主要表现形式，以构建统一开放市 场、推进要素市场建设、完善价格形成机制和规范市场秩序建设为 主要任务。 互联网的出现顺应了全球一体化的发展趋势，极大促进了全球一 体化的发展进程，已经成为当代社会重要的基础设施资源，并正在 向网络泛在化方向发展，电子商务已成为互联网的重要应用形式。 电子商务不仅是一种现代流通方式，也是推动流通体系现代化转 型升级的重要手段，在打破市场壁垒、实现商品和服务的高效流转、 促进市场公平竞争方面具有不可替代的作用。
B to C模式
B to B模式
运营模式
C to C模式
网游牵手电子商务的运营模式
B to B模式
这种模式是电子商务模式中所占比例最大，获利最多 的模式，同时，它的增长也影响着电子商务的增长及发 展。而在网络游戏中，这种模式更适合运营商（开发商） 与代理商之间的合作。
B to B模式分析
网络游戏的B2B模式主要是在运营商与代理商之间。具体体现是 代理国外游戏，国内运行模式。 代理国外网络游戏，然后在中国境内运营游戏是中国网络游戏产 业在从一开始就存在的商业模式游戏产业。在90年代后期，在中国网 络游戏刚开始发展的时期时，中国国内的游戏开发团队实力非常弱小。 当时在国外(韩国，欧美)的游戏开发商已经有相当年份的开发历史。 对网络游戏的开发经验也相当丰富。所以往往游戏运营商都选择从国 外代理游戏，然后在国内运营。
B to B模式分析
代理游戏的坏处是因为游戏运营商没有开发的能力 戏运营商没有开发的能力，所以需要不断的依靠游戏 开发商来供应新产品，而在一款很受欢迎的新游戏出 现在市场时欢迎的新游戏出现在市场时，游戏运营商 往往需要付出相当高价钱来赢得此游戏的代理权。而 且游戏软件开发的核心技术永远掌握在游戏开发公司 的手上，对国内游戏产业的长期发对国内游戏产业的 长期发展并没有好处。 这种商业模式的劣势也很突出, 最大的缺点就是受 游戏开发商制约严重在产品维护升级以及利益关系中, 受制于开发商, 并很难达成充分协调。
B to B模式分析
代理游戏的盈利模式是先由网络游戏开发商开发一 款网络游戏，在开发完成后，由游戏开发商去介绍此 款游戏给网络游戏运营商。随后网络游戏开发商和运 营商将会签署一份游戏代理权益合约。 合约最主要内容包括游戏代理的签约金额和付款日程， 游戏代理的收益分成百分比，周边产品收入的分成百 分比，游戏代理年限，和游戏代理年限中的最低保证 额度。 一款受欢迎的网络游戏在签约时的条件通常是对游 戏开发商比较有利 的，但是如果一款游戏并不被运营 商认可，在签约时游戏的条件就会相对对游戏运营商 有利。目前中国国内几款最受用户欢迎的网络游戏基 本上都还是采用外国开发商的游戏，然后在中国国内 运营的模式。例如现在很火的英雄联盟。
电子商务特征
4.安全性 在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端 到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、 防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同。 5.协调性 商业活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商、批发商、 零售商间的协调。在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通讯部门、技 术服务等多个部门的通力协作，电子商务的全过程往往是一气呵成的。 6.集成性 电子商务以计算机网络为主线，对商务活动的各种功能进行了高度的集成，同 时也对参加商务活动的商务主体各方进行了高度的集成，高度的集成性使电子商 务进一步提高了效率。
网游产业的弊端
提到网游，人们往往会把它和未成年人的健康 结合在一起，并把它视之为青少年误入歧途的罪魁 祸首，这种热点问题大部分集中在网络游戏造成的 负面影响上，网游所带来的一系列教育、社会问题 更是不容等闲视之的，特别是对于青少年的危害我 们更是要严加提防、马虎不得。 网游厂商应立足于民族文化和时代精神，不断开 发有利于青少年成长的游戏软件，内容健康向上、 形式活泼生动，避免恐怖、血腥、凶杀等游戏题材。

电子商务特征
1.普遍性 电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者 和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地。 2.方便性 在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，客户能以非常简捷的方式 完成过去较为繁杂的商业活动。如通过网络银行能够全天候地存取账户资金、 查询信息等，同时使企业对客户的服务质量得以大大提高。在电子商务商业 活动中，有大量的人脉资源开发和沟通，从业时间灵活，完成公司要求，有 钱有闲。 3.整体性 电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为 一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用率，也可以提高系 统运行的严密性。
游戏类电子商务
02612119 罗车明
电子商务是基于泛在网络的电子交易行为或以达成交易为目标的商 务行为，交易的客体包括有形商品和数字化产品及服务，主要表现 形式包括网络零售和企业间的电子商务交易等。
交易主体（企业、 个人、政府
交易客体 （有形产 品、数字 化商品、 服务）
电子商务 三要素
电子商务 交易环境 （电子商 务平台）
例如：4399游戏平台 17玩游戏平台
开发周边产品
游戏周边产品通常指游戏版权所有者开发的或者通过相关授权开发 的与游戏内容有关的实物表现形式。游戏周边产品的开发不但能够为游 戏运营商商带来额外的市场价值，还能对玩家参与网络游戏起到促进作 用，提高玩家的经济转换成本，所谓相得益彰。 通过向制造业、传媒、动漫等相关产业延伸可以使企业的核心资产 产生利润乘数效应，诞生多个利润增长点。按国际通行标准，一个成熟 游戏周边市场的产值应该是游戏业本身产值的8-9倍，从这个角度来看， 我国游戏周边市场还处于起步阶段，不过也正表明了游戏周边产品市场 存在巨大的利润空间。
B to B模式分析
代理游戏有的优势在于代理游戏有的优势在于游戏 运营上的风险比较小，运营商可以从很多游戏中选择 适合自己的游戏来运营，并不需要承担开发游戏的风 险。往往一个游戏运营商如果能签约代理到一款受欢 迎的游戏，运营商可以从此获得很大的商业利益。 该种商业模式的最大优点是降低了进入网络游戏产 业的门槛, 周期短, 回回报高。如果网络游戏企业只集 中精力做代理, 则无疑会使其将商业运作集中在销售和 会员制的运营服务上, 因此这有利于它们培养较强的市 场运作能力。
这类游戏的主要竞争力来源于其独特的视角及忠实无比的玩家群，细数目前市 场上独领风骚的点卡类网络游戏我们不难发现他们都是一类网络游戏鼻祖，但总 体来说这种收费模式其实还是很具有局限性的，对于网络游戏的发展来说并无积 极作用，无数仿制惨死的新游足以证明这一点。
主要游戏：剑网3
魔兽世界 永恒之塔
星战前夜
游戏道具收费