迪士尼品牌价值

迪士尼品牌价值

下面是迪士尼品牌在《商业周刊》

(B u s i n e s s W e e k)和I n t e r B r a n d评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：

2008年：品牌价值292.51亿美元，名列第9位

2007年：品牌价值292.10亿美元，名列第9位

2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位

2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位

2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位

2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位

2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位

2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位

2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位

1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位

品牌核心

虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是：

创新-I n n o v a t i o n

迪士尼一直坚持创新的传统

品质-Q u a l i t y

迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产

品中，高质量都是必须得以保证的。

共享-C o m m u n i t y

对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。

故事-S t o r y t e l l i n g

每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。

乐观-O p t i m i s m

迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。

尊重-D e c e n c y

迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。

迪士尼公司在中国

迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。

1999年，迪士尼公司宣布了香港迪士尼乐园计划，整个亚太的策略都向香港倾斜，包括诸多业务部门亚太总部向香港的转移。而自从2004年迈克·艾斯纳指定了接班人罗伯特·艾格，艾格对中国的重视就突出显示出来。比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。

2005年年初，迪士尼公司任命的中国区

董事总经理张志忠上任，标志着中国大陆的业务全面提升的开始，所有的业务部门都整合了起来。而整个公司对于上海迪士尼乐园的预期，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜，当然，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士尼（上海）有限公司。

现在，迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署，并且成为在中国大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。

迪士尼在中国的机构

公司法人实体：华特迪士尼（上海）有限公司自从2005年迪士尼中国的业务部门向香港转移之后，这个公司就成为迪士尼在中国经营的实体。而北京也成为华特迪士尼（上海）有限公司北京分公司。而这个公司的成立也标志着迪士尼的在华机构从代表处变成了有规模的外资公司。

华特迪士尼（中国）公司在2005年前，迪士尼在中国的办事机构都使用这个名头。2009年11月4日上海迪士尼项目申请报

告已获得国家有关部门核准

中国发展历史

1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色，已透过迪士尼动画进入中国内地，而那时中国的好莱坞电影上映几乎与美国同步，《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。

1978年，中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。

1986年，迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放。

1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部。

1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放。

1992年，迪士尼旗下E S P N体育频道于中国开始商业合作。

1993年，《米老鼠杂志》在中国发行。

1994年9月19日，小神龙俱乐部开播

1995年，《狮子王》成为首部在中国放映的电影

1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界

1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售

1998年，宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园

2001年8月，迪士尼中国网站[1]开幕

2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。

2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海

2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线

2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放

迪士尼的发展

艰难的起步：

1919年，沃尔特·迪斯尼邂逅乌布·伊沃克斯，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯－迪斯尼商业美术公司。沃尔特思维敏捷，伊沃克斯绘画技艺一流，两人正好取长补短。人们都说沃尔特是靠米老鼠起家的，但很少人知道，沃尔特只是构思者，而米老鼠的卡通形象却是伊沃克斯设计的。在卡通世界，伊沃克斯创下了一个工作日手绘700张卡通画的惊人纪录。创业之初，沃尔特和伊沃克斯每天从拂晓忙到深夜，在近一个月里，他们找遍了所有门路，才挣到135美元，伊沃克斯－迪斯尼公司只得停业了。之后，沃尔特找到了杰克·卡特。杰克·卡特办了一份不定期出版的免费刊物《餐厅新闻》，薄薄12面，靠广告生存。沃尔特拿出一张他们的画给卡特看，画面上是当时最著名的电影明星葛罗丽娅·斯璜逊，她极富感性地叼着一个长长的烟嘴儿，坐在餐桌旁啜着香槟酒。背景则是一家有名饭馆的“标志物”——几棵盆栽棕榈树，旁边注上这位明星的一句话：“每次来堪萨斯市，我总是到阿尔弗雷德饭馆用餐。”这幅画，意味着沃尔特开了“名人广告”之先河。他向卡特保证，如果给他机会，他和伊沃克斯可以在城里每个用餐之处，画上具有同样魅力的广告画，卡特则可以独家用他们的插图卖出广告版面。卡特答应一周付10美元，并且在他的报社免费给他们一间画室。于是，伊沃克斯暨迪斯尼广告公司诞生了。沃尔特的第二个目标是全城的印刷厂。在一份石油公司的推销说明书上，只见一口油井中喷发的20美元面额的钞票，倾盆大雨般纷纷落下。这是沃尔特首次独立自主地靠卖创意赚钱。精明的构思，令印刷厂和石油公司都极满意。广告公司营业头一个月即已获利。1920年2月，沃尔特应聘到堪萨斯市电影广告公司从事漫画工作，开始接触到卡通。沃尔特通过制作短片，学到了摄制电影和动画片的基本技术，知道在充满节奏感的移动中，不仅能表现身体的动作，还可以表达感情，于是对卡通产生了浓厚兴趣。他到堪萨斯市图书馆找到两本关于动画片的书仔细研究，并借用公司的一台老式摄影机，每天晚上收工后，就把自己锁在汽车库里，研究如何操作。他开始拍