第三章国际市场营销双语

3.2 目标市场国的经济环境因素
• 3.2.1 Distribution and Number of Population • 3.2.2 Income and Purchasing Power • 3.2.3 Infrastructure • 3.2.4 Financial Factor • 3.3.5 Natural Environment • 人口数量及分布
Upper-middle-income countries GNP per capita > $2 995 but ≤ $9 266 Lower-middle-income countries GNP per capita ≥ $755 but ≤ $ 2 995 Low-income countries GNP per capita < $755
• （按人均国民生产总值划分收入层次）
2003 GNP ($ millions) 2003 GNP Per Capita($) 28 396 ％ of World GNP 80.8 2003 Population (millions) 964
High-income countries GNP per capita > $9 266
• 世界经济局势 • 全球经济体系
• 市场发展阶段 • 地区性经济组织
3.1.1 世界经济局势
• 世界经济稳中趋降 • 国际初级产品价格的变化 • 国际货币政策上中性偏松
【营销透视】3-1：美元贬值对我国的影响
美元汇率的变化是一把双刃 剑，无论是对美国经济还是对世界其他 国家的经济都会产生正负两方面的影响 …
美国
印尼
31 595
23 163
尼日利亚
俄罗斯
14 809
14 250
越南
德国
8 738
8 231
巴西
18 650
日本
12 772
埃及
7 472
3.2.2 收入和购买力
衡量市场潜力的两个收入指标 国民生产总值（GDP） 人均收入
• 全球市场基于收入大体可分为4个消费层级。第一层级大 约包括来自世界各地的1亿人，这些消费者主要集中在发 达国家，当然也包括在发展中国家的富裕精英们。第二层 级的消费者是发达国家市场中的低收入人群。第三层级的 消费者主要是新兴市场中正在崛起的中产阶级消费者。第 四层级的消费者主要是发展中国家的普通消费者，如图31所示。
• 3.1.1 Global Economic Environment • 3.1.2 Economic Systems of The World • 3.1.3 Stages of Market Development • 3.1.4 Regional Economic Organizations
（单位：元）
人均收入 省份 粤 粤 排名 11 12 城市 绍兴 中山 人均收入 17 319 17 255 省份 浙 粤 排名 21 22 城市 南京 东营 人均收入 14 997 14 939 省份 苏 鲁
3
4 5 6 7 8 9 10
温州
珠海 上海 台州 广州 北京 佛山 宁波
19 805
18 908 18 645 18 313 18 287 17 653 17 424 17 408
3.2.4 金融财政因素
• 对于任何一个国家来说，金融财政因素都是一个非常敏感 的问题，所以为了确保金融稳定，各国经常采取严格调控 的措施。国际市场营销人员需要考虑的金融因素很多，例 如：金融政策、汇率、外汇流、付款程序、贷款服务等。
3.3.5 自然环境
• • • • • 某些原料的短缺 能源成本的变化 环境污染严重 政府加强对环境保护的干预 绿色营销的兴起
3.1.3 市场发展阶段
• • • • • Low-income countries Lower-middle-income countries Upper-middle-income countries High-income countries Basket Cases
表3-2 Income Group by Per Capita GNP
2012年经济自由度排名
比较不自由 92 Italy 96 Zambia 99 Brazil 100 Egypt 107 Philippines 119 Greece 122 Pakistan 123 India 136 Vietnam 138 China 139 Syria 142 Haiti 144 Russia 受压抑 160 Angola 171 Iran 172 Congo, Republic of 176 Libya 177 Cuba 178 Zimbabwe 179 North Korea (DPRK) 181 Iraq
Chapter 3
International Economic Environment
欧 债 危【 机导 前入 景案 再例 蒙】 阴 影
• 欧洲理事会主席范龙佩2012年1月13日表示，即使比利时 30日举行罢工，2012年欧盟领导人首次峰会仍将按计划于 当日在布鲁塞尔召开。此前欧盟多国首脑及国际货币基金 组织（IMF）总裁为铺垫此次峰会频繁会晤，旨在推动峰 会求解欧债危机应对之道。然而峰会召开前夕，两大利空 消息传来，为峰会前景蒙上阴影。标普于北京时间2012年 1月14日宣布，下调欧元区9国主权信用评级，其中，法国 和奥地利丧失了AAA评级；希腊与私营债权人间关于债务 重组的谈判破裂，第二轮援助希腊进程一筹莫展。 在法 国和奥地利丧失AAA评级后，欧元区仍保有AAA评级的国家 仅剩4个，即德国、荷兰、芬兰和卢森堡。 • 美次贷危机殃及中国
比较自由 6 Canada 9 Ireland 10 United States 11 Denmark 13 Luxembourg 14 U K 18 Taiwan, China 19 Macau, China 21 Sweden 22 Japan 26 Germany 31 South Korea 36 Spain 40 Norway 54 Mexico 60 Thailand 67 France
普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国
• 伴随着美债、欧债危机，美国经济的寒冬还会持续，欧洲 消费市场疲软的态势短期也很难扭转。实际上，很多全球 的顶级品牌早就把目光转向了中国市场。2012年1月11日 ，德国品牌万宝龙在北京三里屯的旗舰店正式开张了，这 家店也是该公司全球最大的精品概念店。万宝龙亚太区主 席兼总裁詹兆安说：“中国已经成为万宝龙全球中最大的 市场。所以，对我们来说，中国是一个非常重要的市场。 我们2007年在上海开设了一家很大的店，占地面积超过 640平方米。我们纵观市场后认为，北京作为中国的首都 是我们开设概念店的绝佳选择。”美国经济复苏的疲软和 欧洲经济的不景气，让越来越多的奢侈品公司开始把目光 纷纷转向中国。而北京正在成为国际顶级品牌设立全球旗 舰店的新的首选地。
27 370 922
2 750 743
4 723
8.1
582
2 642 056
1 254来自百度文库
7.8
2 106
1 107 982
434
3.2
2 554
表3-3 世界各国家和地区人均国内生产总值排名（2011） （单位：美元）
3.1.4 区域性经济组织
• • • • • 1. EU 2. Freedom Trade Region of The North America 3. 亚洲贸易集团 4. 南美和中美贸易集团 5. 非洲和中东贸易集团
3.1.2 全球经济体系
• Market Allocation • Command or Central Plan Allocation • Mixed System • 市场化配置 • 支配性配置或中央计划调 拨 • 混合型配置
表3-1
自由 1 Hong Kong 2 Singapore 3 Australia 4 New Zealand 5 Switzerland
• 但是，我们相信一线城市仍会持续发展。总体而言，中国 市场会扩展奢侈品市场。”与此同时，全球另外一家奢侈 品集团——法国巴黎春天集团，在中国的销售收入增速从 2005年的5.2%增加到2010年的17.4%。2011年上半年，在 中国大陆的销售额增长更是高达54%。法国巴黎春天主席 兼CEO亨利•皮诺说：“很明显到2011年6月底为止，中国 是法国巴黎春天集团最大的消费市场。所以，中国市场第 一次超过了美国成为法国巴黎春天集团最大的消费市场， 成为法国巴黎春天集团旗下9大品牌的最大消费市场。 • 各大品牌不仅加快在中国开店的速度、扩大店面的规模， 还开始了赴港上市的步伐。2011年6月，意大利品牌普拉 达在香港上市之后，美国皮包品牌Coach也于2011年底登 陆香港市场.这些赴港吸金的奢侈品品牌表示，上市的主 要目的不是筹集资金，而是要提高品牌知名度并加强与亚 洲投资者的沟通。
This chapter includes
• 3.1 The Economic Environment of The World • 3.2 Economic Environment of Individuanl Country • 国际市场营销的全球经济 环境 • 目标市场国的经济环境
3.1 The Economic Environment of the World
图3-1
• 人均年收入层级 • • 20 000美元以上 • 1 500~20 000美元 • 少于1 500美元 • 人口/百万 1 2&3 4 • 75 ~100 • 1500~1 750 • 4000
表3-6
•
城市 排名 1 2 东莞 深圳 22 882 21 494
2011年中国城市人均收入前30名
常州 泉州 大庆 济南 包头 衢州 青岛
14 884
14 589 14 209 13 662 13 578 13 218 13 006 12 920
粤
苏 闽 黑 鲁 蒙 浙 鲁
3.2.3 基础设施
• 基础设施的质量和可用性是衡量海外市场运营的一个至关 重要条件。 • 每一位国际市场营销者都非常依赖当地市场提供的交通、 通讯以及能源服务； • 与此同时，他们也同样依赖为当地的市场营销提供基础设 施功能服务的公司或组织。这些公司或组织提供与市场营 销相关的通讯、配送、信息和财务等服务。
• 欧美奢侈品品牌纷纷抢滩中国，看重的就是中国巨大的消费 市场。近几年，中国奢侈品的消费一直是处在一个井喷状态 ，连续4年全球增长第一。世界奢侈品协会表示：中国将会 在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。 • 普华永道最新发布的2012年亚洲零售及消费品行业前景展望 报告中提到：2011年，中国奢侈品市场销售额增长25%，增 至115亿欧元，约合983亿元人民币。中国成为了全球推动市 场增长贡献最大的国家。普华永道预测：2012年大中华区的 奢侈品销售额，很可能首次超过日本，成为全球第一。 • 全球众多奢侈品牌也都十分重视中国这个巨大的、增长迅速 的市场，纷纷加大在中国的扩容力度。万宝龙亚太区主席兼 总裁詹兆安说：“到目前为止，万宝龙已经在52个城市开设 了98加店。我们看到了二线城市的发展，二线城市的店面比 例也在增高。
浙
粤 沪 浙 粤 京 粤 浙
13
14 15 16 17 18 19 20
杭州
厦门 苏州 嘉兴 无锡 舟山 金华 湖州
16 601
16 403 16 276 16 189 16 005 15 524 15 387 15 375
浙
闽 苏 浙 苏 浙 浙 浙
23
24 25 26 27 28 29 30
惠州
• 收入和购买力
• 基础设施 • 金融财政因素 • 自然环境
3.2.1 人口数量及分布
•
人口规模
• 人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道等都 产生不同程度的影响。
表3-4 2011年全球人口最多的前15个国家 （单位：万人）
国家 中国 印度 人口 134 600 119 802 国家 巴基斯坦 孟加拉 人口 16 363 15 867 国家 墨西哥 菲律宾 人口 10 326 8 871