媒介与娱乐

媒介与娱乐

【摘要】娱乐是媒介的一项重要社会功能。注意力经济时代,娱乐的作用越来越显要。同时,媒介泛娱乐化的弊端也日益显现。本文分析了媒介娱乐的正负功能,探讨如何正确运用媒介的娱乐功能更好地为受众服务。

【关键词】媒介娱乐功能泛娱乐化负面影响

当今社会是一个高速发展，日新月异的社会。随着物质生活的不断富足，人们也开始追求更高一级的精神满足。娱乐是以心理愉悦为过程和目的,展示人的能力的活动方式。它与游闲、游戏和艺术有关。现如今,物质需求已不再威胁人类生存,精神生活需要慢慢凸显出来。在这个普遍有闲的社会中,娱乐广泛成为人们的生活方式或者交往方式。玩就必须要有玩具。于是,人们普遍接触并充斥着大量信息的媒介就成为娱乐的载体,媒介成为了一种玩具。以受众需求为中心,大量文学的、艺术的、消遣性、游戏性等等的传播内容便应运而生。

麦克唐纳曾说,大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙儿高兴。这毫不遮掩的总结道出了娱乐的重要性。而奥尔德斯·赫胥黎却在其科幻小说《美丽新世界》中提出了一个令人毛骨悚然的警诫:人们会渐渐爱上压迫,崇拜那些使他们丧失思考能力的工业技术。人们会在汪洋如海的信息中日益变得被动和自私,真理被淹没在无聊烦琐的世事中,文化成为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化。

任何事物的出现都是一把双刃剑,媒介娱乐所产生的效果也是正反两方面共存的。

“使用与满足”研究把受众看作是有特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。不论是报纸、广播、电视、书籍还是电影,人们接触媒介都是基于一些基本需求进行的,包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求等。现实中的各种媒介或内容形式都具有满足这些基本需求的效用。

科学技术的发展、自由支配收入的增加、教育的普及和提高、对享乐态度的转变及社会自由度的增加等因素的影响使得人们在娱乐方面的需求逐渐增加。另外,社会竞争的激烈和人际关系的复杂,使得人们普遍有种压力感和压抑感,极欲一种“玩具”来借以发泄。以受众的需求为中心的大众传媒便因势利导地在其传播内容中增加了娱乐元素。

麦克卢汉有著名论点“媒介即信息”。每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位,从而创造出独特的话语符号。每一种媒介的产生,都带来了整个社会的话语结构甚至是思想结构和认知能力的变化。文字作为一种抽象的符号传达的是一种抽象概念,使人们更趋于一种理性思维,阅读文字需要读者具有相当强的分类、推理和判断的能力。电视的产生改变了文字的阅读方式,充斥其中的是更加直观和感性的图片和声音,人们不再需要高度的理性和富有逻辑的复杂思维。而这正是娱乐的特点,娱乐不需要太多的理性,在游戏世界里,人们尽情地释放自己,以一种更轻松和自由的姿态看待事物,获取满足。

“媒介即隐喻”,媒介信息的象征方式、来源、数量、传播速度以及信息所处的语境隐含着其超越自身的意义,创造着每个时代的文化内容。跟媒介一样,娱乐也同样蕴含着丰富的信息。媒介的内容是各个时期社会内容的表达,娱乐同样也体现着社会发展的潮流和趋势。“在‘娱乐业时代’里,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神”。人们在休闲、游戏和艺术中取得“共鸣”,

传达一种共通的东西。

娱乐产业和娱乐经济的发展,使其渗透和延伸到许多行业(诸如:游戏、彩票、音乐、体育、旅游、传媒、影视等)当中。显然,大众媒介也“难脱其咎”。目前的大众媒介主要承担着两大社会功能的角色——资讯媒介与娱乐媒介。波兹曼在《娱乐至死》中说,电视时代的到来,使得“阐释的年代”开始逐渐逝去,“娱乐业时代”开始到来。但当一切媒介信息以泛娱乐化形式出现的时候,媒介的娱乐功能便发生了扭曲。人们的神经普遍被“麻醉”,辨不得优劣,也许最终真如波兹曼所言: “我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

根据新闻传播规律,新闻传播内容要具备真实性、准确性、权威性、可信性。而目前许多新闻节目的“娱乐化”,使得新闻传播内容简单化、片面化,甚至畸形化,造成了以炒作、煽情、刺激、色情、搞笑等为主要价值取向的劣质娱乐化。这严重违背了新闻传播规律,导致新闻低俗化和庸俗化。

新闻节目本是教育、反思或净化灵魂,却成了一种娱乐形式,这与新闻的本质相违背。几年前,国内部分媒体对马加爵案件的肆意炒作,已经使一个残暴的凶杀大案、严肃的法制案例,悄然演变为一场带有低俗化、娱乐化倾向的新闻炒作。

过度新闻娱乐化淡化了传媒的社会责任,降低了新闻媒体的格调。媒体作为社会与公众的“耳目喉舌”本应承担着重要的社会责任。它必须真实而公正地报道和评述新闻,维护社会公共利益,维护国家安全,促进社会稳定,发挥媒介社会监督作用,履行社会公共文化的使命等。大众传媒有责任让公众迅速、准确、充分、完整地知晓和理解新闻事件,在此基础上对环境中存在的机遇、挑战有比较清晰的认识,并形成正确的判断。

媒介格调的低下和庸俗,最终反映在受众身上。受众以追求刺激而低俗的媒介内容为乐,被“麻醉”得毫无知觉。整个受众群体逐渐开始品位低下,进而影响到整个国民的素质乃至整个社会的发展进步在众多的娱乐享受之中,受众懒于思考,“电视屏幕上的图像源源不断地出现,图像的力量足以压倒文字并使人的思考短路。”娱乐使得信息被碎片化,毫无联系的信息在受众那里缺少了关联性,缺乏了长足的意义。于是,人们对一切事物只停留在表面的认识上,而不去思考,不去创新与创造,严肃的、深远的意义便失去了存在的理由和价值。在一个没有连贯性的媒介世界里,自相矛盾消失了,受众便无法通过识别自相矛盾来检验正误,真理便很容易地就被歪曲。

娱乐带来了全民的狂欢,它在解救着人们“压抑”的同时,也给人们带来了浮躁和肤浅。媒体娱乐是一把双刃剑,要把握要适度。既然形式影响内容,那么面对娱乐化带来的负面影响,我们只能通过改变内容的形式来传达应有的信息,达到应有的传播意义和效果。赫胥黎在《美丽新世界》中告诫我们:“人们感到痛苦的理由不是他们用笑声代替了思考,而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。”