广告史复习资料

单选、多选

•P5原始形态的广告：口头广告、陈列广告

•P19行商：春秋战国时期，由于经商人数众多，区间贸易发达，市肆交易繁荣稳定，于是这一时期出现了商人阶级的分化，分为行商和坐贾。行商就是走街串巷或这进行

区间贸易的商人。行商坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。行商走村串寨，

原始的口头叫卖和每到一地的陈列展示更加频繁，广告的表现也愈加成熟。

•P19坐贾：春秋战国时期，由于经商人数众多，区间贸易发达，市肆交易繁荣稳定，于是这一时期出现了商人阶级的分化，分为行商和坐贾。坐贾是守着固定场所或摊位

招徕顾客进行买卖的商人。行商坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。坐贾

守着固定的场所或摊位咋“市”“肆”内经营，也必须想办法招徕客人，除了口头

叫卖和陈列展示外，为了吸引顾客购买产品，他们开始把陈列在地上的交换物悬挂

起来，这样实物陈列广告的基础上出现了悬挂广告。

•P19悬物广告：商品经营者在门前悬挂与经营特征相关的物品或习惯性标志的广告。如：卖牛肉的悬挂牛头，卖山货的悬挂山货野味等。

•P20旗帜广告出现：经营者开始尝试用布、帛等材质画上物品的形象进行悬挂，原始的“旗帜”广告开始出现。

•P27标记、铭刻（标记广告）：随着区间贸易的频繁和城市商业贸易的兴盛，汉代商品生产者往往在自己生产的商品上刻上名号或打上标记，以标明产品的质量可靠或显示

商品生产者的商业信誉。这类广告往往出现在各地具有特色的商品上，分为官营商

品标记、铭刻和个人商品标记、铭刻两种，是汉代的一种重要广告表现形式。春秋

战国时期出土的文物中，发现不少民间手工业者制造的陶器、漆器上都标有生产者

的印记。汉代标记、铭刻中，最具有代表性的则为漆器。标记广告到了宋代又有新

的发展。除了产品标记外，此时的标记广告也出现店铺标记和独立于产品及店铺之

外的广告形式。标记广告的代表：济南刘家功夫针铺铜版印刷广告。

•实物广告：

•印刷广告：

•P91社会广告包括政治广告、军事广告和文化广告等具体广告表现形式。

•P104誓：流行于夏、商、周三代，是战争状态下高阶出征将士的言辞。

•P119中国是世界上最早有报纸的国家之一，我国最早的报纸是唐玄宗开元年间出现的《邸报》。

•P122鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》，该刊1853年9月3日由英国传教士在香港创办，月刊，发行并销售到广州、厦门、福州、宁波、上海

等地。

•P122《香港船头货价纸》1858年印发，是香港地区创刊最早的一份中文商业报纸，主要刊登商业信息、船期货价和广告。后改名为《香港中外新闻报》、《中外新报》，是

一张典型的商业报纸。

•P130广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为专营广告制作业务的广告公司、广告社。

•P144《点石斋画报》是中国石印画报的开端。

•P152 20世纪20—30年代的中国广告：1、报刊广告兴盛2、印刷广告发展

•3、广播广告出现4、路牌广告盛行5、橱窗广告6、霓虹灯广告7、书籍广告兴盛•P186中国广告公会是我国广告业界最早的行业组织，1919年在上海成立。

•P186 1918年成立的“北京大学新闻研究会”是我国最早的广告研究团体。

•P188广告成为一门独立的学科，并有专著出版发轫于“五四”时期，我国最早出版的广

告学研究著作是甘永龙编译的《广告须知》。

•P214为广告正名：（工作内容：为什么、怎样正名？）中国经历了长时间极左思想和意识形态的影响，广告被挂上了资本主义的标签，被认为对于中国社会是毫无意义和

用处的，因此，不少思想走在前列的广告人意识到，要使中国的广告真正实现复兴

和发展，思想上的拨乱反正是当时最重要的任务，必须证明广告的合法性和必要性。

1978年上半年，。重新组建的上海包装广告公司时任广告公司科长的丁允朋在1978

年底，在《文汇内参》上介绍进出口广告业务的恢复情况的时候，提出恢复国内广

告的建议和设想，在一个月后作为上报中央的内参，引起中宣部部长胡耀邦的重视，他批复可以试一试。1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋署名文章《为广

告正名》，文中澄清了对于广告的种种误解，直接从市场学的角度讨论广告的合法

性，艰难地把广告从姓“资”还是姓“社”的问题中剥离开来，使之成为一个中性

的商品经济学和市场经济学的概念。

•P217“中国广告艺术协会”后更名为“中国广告协会”，于1983年12月27日成立，是中国最大的广告组织协会。

•P218 1979年3月18日18:15，上海电视台播出了中国电视史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。

•P236祖国大陆的第一个广告学专业与1983年6月在厦门大学新闻传播系创办。

•P236经过三年的反复酝酿和修改，《中华人民共和国广告法》1994年10月27日在第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，使我国的广告管理正式纳入了

法制化的轨道。

•P286香港地区的行业组织主要有：香港广告商会（又称4A广告协会）、香港华资广告业商会（简称CCAA广告协会）、香港广告业联会和广告商会（又称2A商会或香

港客户协会）。

•P290台湾地区的广告业还制定了一些行业的自律规则，如：《报业道德规范》、《无线电广播道德规范》、《电视道德规范》等。

•P315到1258年，法国颁布了《叫卖人法则》。是世界上第一个广告法规。

•P321 1625年，英国出版的第一本新闻手册《Mareurius Brifanicus》和第一张报纸《英国信使报》，刊载了一则图书出版广告。内容时售卖中国茶叶。至此，报纸等印刷

品开始大量刊登商品推销广告。

•P321 13—14世纪，欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。它是近代广告发展的显著标志。

•P322 世界上第一篇报纸广告出现在什么报上？

•1650年，英国《新闻周刊》在“国际诉讼程序”栏目里，登载了一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇名符其实的报纸广告。

•P329 18世纪，英国开始了工业革命，英国成为第一个世界广告活动的中心。

•P330世界广告史上的第一个广告艺术大师——本杰明·富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。

•P332到17世纪，在英国首先出现了广告代理商。1610年，詹姆士一世让两个骑士建立起了英国第一家广告代理店。

•P348艾耶父子广告公司被誉为“现代广告公司的先驱”。

•P348 JWT是现存的世界上历史最悠久的广告公司。1890年，成为第一家全面代理广告公司。

•P350 1888年，罗威尔的《印刷者的墨水》是最早最成功的广告杂志。

•P362 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。